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Mercado Consumidor
O Brasil segue em 3º lugar entre o maior mercado consumidor em HPPC do
mundo:
- 1º Estados Unidos
- 2º China
- 3º Brasil
- 4º Japão
Fonte: Anuário ABIHPEC / 2015
Mercado Consumidor
Na categoria de consumo de Maquiagem (produtos para colorir- pele e unhas)
atinge o 3º lugar no Ranking Mundial
Fonte: Anuário ABIHPEC / 2015
Hábitos do consumidor
Redução de compra de produtos com benefícios adicionais, continua
comprando artigos do setor com menos valor agregado.
As mulheres são responsáveis pela maior parte das decisões de
compra de uma família.
Preferem produtos que contenham ingredientes naturais - 82%
Gostariam de poder experimentar os produtos antes de comprá-lo - 74%
Fonte: Anuário ABIHPEC / 2015
Mulheres informam que...
• Mudam de cor do esmalte 1 vez por semana - 27%
• Combinam suas roupas com a cor das unhas- 13%
• Sempre carregam algum tipo de maquiagem - 32%
Fonte: Instituto de Pesquisa Mintel- Abril 2015
Mulheres confirmam que usam...
• Batom, Gloss, Brilho Labial - 73%
• Esmalte - 71%
• Rímel - 47%
• Sombra - 47%
• Pó Facial - 42%
• Base - 41%
• Blush - 37%
• Delineador p/ olhos - 33%
Fonte: Instituto de Pesquisa Mintel- Abril 2015
Hábitos do consumidor
A categoria de maquiagem continua em terceiro lugar no consumo
global, representando 7,7% do mercado de cosméticos brasileiro em uma
distribuição homogênea entre as subcategorias:
- 28% para os produtos para unhas
- 24% para os cuidados com os lábios
- 24% para rosto
- 24% para os olhos.
Visão geral do mercado: 5 principais Claims
Fonte: Mintel GNPD; Mintel Reports, Nail Color and Care – US - January 2016
- No Brasil, 27% das mulheres que usam cosméticos coloridos indicam que
mudam a cor semanalmente - chegando a quase um terço das pessoas entre
16 e 34 anos.
- As marcas são atraentes para o consumidor, cada vez mais lançando
produtos com cores e texturas diferentes.
- Encorajar as mulheres a serem mais experimentais com tonalidades pode
ajudar a impulsionar as vendas e o uso.
- Ferramentas on-line e aplicativos para dispositivos móveis continuarão a se
tornar ferramentas vitais que ajudarão as mulheres a se envolverem melhor e
experimentarem os cosméticos para unhas.
- Pequenos tamanhos de embalagens e formatos completamente novos e
brincalhões, como a lata de spray, estão ajudando a adicionar inovação aos
cosméticos para unhas.
Fonte: Mintel/ 2016
Unhas
• Definição
“Chama-se unha as lâminas córneas duras, translúcidas e flexíveis que ocupam
a parte dorsal da última falange dos dedos.”
Unhas
• Cuidados especiais
• Médicos e legistas recorrem em busca de sinais do corpo / estado de saúde
• Indicativos médicos-
– Má circulação
– Uso de medicamentos
– Alimentação/ dietas inadequadas
– Falta de vitaminas ou minerais
Unhas
• Divisão da unha
– Matriz
– Lâmina Ungueal ou Placa da unha
– Lúnula ou meia-lua
– Eponíquio ou cutícula
– Leito Ungueal ou Leito da unha
– Hiponíquio ou Ponta livre
Unhas• Funções
– Proteção dos dedos
– Sensibilidade tátil
• Composição
– Queratina (principal)
– Água, lipídios, cálcio, fósforo e metais
– Transparente, lisa e colada ao leito
Unhas
• Crescimento
– Desenvolvem-se próximo ao término do 1º trimestre de gestação
– Crescimento contínuo, em torno de 3mm por mês
– Crescimento da unha da mão, da base até a ponta demoram mais ou
menos 6 meses
– Crescimento da unha do pé, da base até a ponta é de 8 a 12 meses
Esmaltes
• Composição
- Solventes
- Resinas
- Plastificantes
- Nitrocelulose
- Pigmentos
- Agente tixotrópicos
Esmaltes
• Ingredientes perigosos e controlados
– Polícia Civil e Federal
– Ministério do Exército
• Área adequada para produção
– Porta contra fogo
– Iluminação blindada
Esmaltes
• Controle de Qualidade
– Organoléptico
• Cor
• Análise dos pigmentos e dispersões
– Físico-químico
• Viscosidade das bases
• Viscosidade produto acabado
Esmaltes
• Solventes
– Responsável pela secagem
– Solubilizante do plastificante, tornando líquido, após a evaporação
formação do filme sobre a unha
– Ex: a Nitrocelulose torna-se solúvel em solventes orgânicos, depois da
evaporação, deposita-se em uma película dura e brilhante
Esmaltes
• Na composição do esmalte contém as misturas de solventes ativos, co-
solventes e diluentes.
• Precisa do equilíbrio entre a solubilização. A solubilização completa do
composto não voláltil (Nitrocelulose) equilibra a evaporação para não
precipitar o composto não volátil, porém precisa de uma secagem rápida.
Esmaltes
• Resina
– Filme termoplástico
– Principal resina é a Nitrocelulose, solúvel em solventes orgânicos
– Película dura, brilhante após a evaporação do solvente
– Sem Nitrocelulose*
Esmaltes
• Plastificante
– Flexibilidade do filme
– Filme quebradiço (falta [] plastificante)
– Filme mole e com secagem demorada (excesso [] plastificante)
– Acetil tributil citrato (substituiu o DBP (Dibutil Ftalato) não mais
utilizado devido a estudos nocivos a saúde
– Canfôra**
Esmaltes• Bases
– Base de Suspensão
• Fabricação de esmaltes cremosos e perolados (cintilantes)
– Base de Suspensão para Glitter
– Base Longa Duração e Alto Brilho
– Base Esmalte Gel
– Base para Esmalte Fosco
– Base Top Coat
Esmaltes
• Pigmentos
– Orgânicos
• Cores vivas, mais vibrantes
– Inorgânicos
• Cores mais foscas, menos vibrantes
– Perolados, micas e glitteres
• Cor, interferência, efeito
Esmaltes
• Pigmentos
– Perolados (quanto menor o tamanho da partícula maior o poder de
cobertura, quanto maior o tamanho da partícula menor cobertura, maior
brilho, pontos de luz)
– Perolados produzidos com base em um mineral natural (mica), recoberto
com óxidos metálicos, como dióxido de titânio e óxidos de ferro
Esmaltes
• Agente tixotrópico (agente suspensor)
– Bentone (argila/ derivado) geleificado (estrutura em gel)
– Mantem suspensas as partículas de pigmentos ou perolados
– Melhor estabilidade e durabilidade do esmalte
Esmaltes
• Tipos de esmaltes
– Transparente
• com brilho natural sem cobertura
– Cremoso
• Com cobertura e brilho, a cor deve ser a mesma do frasco após
aplicação
Esmaltes
• Tipos de esmaltes
– Cintilante
• Cobertura ou apenas índice de reflexão de cor, utilizado sobre o
esmalte cremoso ou somente como base com efeito
– Metálico
• Cobertura total com brilho
TENDÊNCIAS
- Esmalte spray
- Esmalte base água
- Esmalte Vegano
- Esmalte c/ Claim contém água de coco
- Esmalte filme metálico
- Esmaltes adesivos
- Esmaltes que mudam com a temperatura
- Esmalte 3D
TENDÊNCIAS
- Embalagens menores
- A mulher dificilmente utiliza todo o esmalte da embalagem/ variedade de
cores
- Esmalte com cuidados para unha
- Esmalte gel sem a necessidade de lâmpada
- Os clientes podem escolher entre uma seleção de 100.000 tons com
acabamentos cremosos, cintilantes ou metálicos - e após uma espera de três
minutos, a cor selecionada é criada.
Fonte: Instituto de Pesquisa Mintel- Abril 2016
Tendência ÁSIA
Personalização das maquiagens
- Paleta com cores diversas
- Lábios (+ claro ou + escuro) misturas / cor branca e cor preta
- Cushion (embalagem)
- Blush
- Sombra
Tendência ÁSIA
Personalização das maquiagens
- Misturas de pó
- Maquiagem com brilho e sem brilho
- Produtos para imperfeições dos lábios
- Misturas de cores
Tendência ÁSIA
Personalização das maquiagens
- Criar seu próprio batom
- 2 cores misturadas em 40 min depois do pedido, mais de 182.000 cores
Tendência ÁSIA
- Óleos tingidos
- Efeito de cor forte
- Acabamento matte (sem brilho)
- Textura
- Pó, transforma em líquido, produto para lábios
- Líquido para pó (ampola de coloração)
Tendência ÁSIA
- Batom transparente
- Corpo transparente com flor dentro, após aplicação, surge a cor,
pigmentos que reagem com a temperatura e pH dos lábios
Tendência ÁSIA
- Aplicadores mais finos
- Embalagens que lembram material escolar
- Marca Koreana Labiotte (embalagem vinho)
Tendência ÁSIA
- A sobrancelha, o mais importante em uma maquiagem, muda a pessoa
- Produtos para sobrancelha, inovações nesta categoria, várias texturas
- Pincel, aplicador para máscara
- Flexível, 3 formatos (cada ângulo um benefício)
- Escova giratória 360° (Shiseido)
Tendência ÁSIA
- Esmalte fácil de remover e que descasca
- Esmalte base água, hidrossolúvel com alta pigmentação