apresentacao resultson week 2010
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Apresentação sobre construção de marcas na web 2.0 para o evento ResultsOn Week que aconteceu no Teatro VIVO em 27.05.2010TRANSCRIPT
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Workshop ResultsOn Week Construção de Marcas 2.0
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Quem?#Jair Paulo Tavares Silva
Diretor de Atendimento e PlanejamentoBlog: http://www.nextmarketing.wordpress.com
Graduado em marketing, pós-graduado em gestão e finanças, MBA em marketing. Consultor de marketing e branding há mais de 10 anos, atendendo empresas de diversos setores, como Bovespa, Caixa Econômica Federal, Hospital 9 de Julho, Centro Universitário São Camilo, InterSystems, Amadeus, TOTVS, Método Engenharia entre outras 30 empresas.
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DNA POLVORA!
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Ou
U9
Agência de Mídias Sociais
Early adopters & heavy users de social media
Equipe com experiência em mídias sociais, marketing e comunicação
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WEB 2.0#
Web 2.0 - termo criado em 2004 pela empresa O'Reilly Media para designar uma segunda geração de comunidades e serviços, tendo a "Web como
plataforma", envolvendo wikis, aplicativos baseados em folksonomia, redes sociais e Tecnologia da Informação. [Wikipédia]
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usuário/leitor/internauta
WEB!#
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WEB!#
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#REVOLUTION
39% da população brasileira já acessou internet (71,7 milhões) 53% acessa diariamente (38 milhões)
70% participam de redes sociais (50 milhões)
200 milhões de blogs no mundo, 34% deles avaliam produtos e marcas
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r17% criam ou atualizam blogs/páginas na internet diariamente
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#SERES SOCIAIS
Por que sociabilizamos?
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#SERES SOCIAIS
Sociabilizar dá razão à existência...
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CB
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#MÍDIAS SOCIAIS
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Wu
ad
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...a web permite isso em qualquer lugar
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#RELAÇÕES
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Wu
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FORTES
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#RELAÇÕES
fracas
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#CONSTRUIR MARCAS
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Somos sociais sem computador?
Estamos influenciando a outros sem um blog/ rede social/ twitter/ etc.?
O que estamos compartilhando sem clicar um único botão?
Temos a síndrome do “me too”?
#PERGUNTAS
Claudir Segura – PUC SP
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#RESPOSTAS
Internet/Tecnologia nos permitem realizarmos coisas, mas não nos permitem sermos qualquer coisa.
Redes Sociais são mecanismos:Nós somos a plataforma.
Nosso Core Business não deve fazer redes sociais. Nosso Core Business deve ser uma rede social.
Claudir Segura – PUC SP
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perfil
5P’sdas mídias sociais
Lon Safko
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Perfil
Produzir Conteúdo
Propagar
Participar
Progredir
5P’sdas mídias sociais
Lon Safko
produzir conteúdo
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5P’sdas mídias sociais
Lon Safko
propagar
Perfil
Produzir Conteúdo
Propagar
Participar
Progredir
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participar
Perfil
Produzir Conteúdo
Propagar
Participar
Progredir
5P’sdas mídias sociais
Lon Safko
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• Perfil
• Propagar
• Produzir Conteúdo
• Participar
• Progredir
5P’sdas mídias sociais
Lon Safko
progredir
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#BRIEFING
Ok. Mas de forma
prática, como construir
marcas nessa “Social
Web”?
Público?
Posicionamento?
Canais?
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#PLANEJE
Posicionamento
Vendas
Site
Blog
Flickr
YouTube
Campanhas Seeding Plano de mídia
Orkut
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#PLANEJE
SITE
![Page 26: Apresentacao ResultsOn Week 2010](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061220/5486acdeb4af9ff81d8b480a/html5/thumbnails/26.jpg)
#CRIE
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Estabeleça um PLATAFORMA WEB para inserção da sua marca nas mídias sociais (PRESENÇA ONLINE) que possa suportar ações de interatividade e
relacionamento (CAMPANHAS)
X
Eixo
Canais “atração”
Ferramentas
BlogSite
Tumblr
#SÍNTESE
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htt
p:/
/bit
.ly/1
9V
k8V
MÉTRICAS!
QUALITATIVA QUANTITATIVO
Percepção de marca Downloads
Engajamento Assinaturas
Diálogo Views/visitas
Relacionamento Vendas
Favoritação Posicionamento em buscas
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