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Alfredo Fedrizzi
UNIS INOS
ESTRATÉGIAS DECONSOLIDAÇÃO
DA MARCA
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O QUE SABEMOS SOBRE FAZER COMUNICAÇÃO PARA UMA INSTITUIÇÃO CATÓLICA
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É SEMPRE UM DESAFIO.
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É SEMPRE UMA OPORTUNIDADE PARA FAZERMOS UMA COMUNICAÇÃO PRÓXIMA E DE EXCELÊNCIA.
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A ESCALA IMERGIU NOS VALORES
JESUÍTAS E CRISTÃOS.
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E APRENDEU A TRADUZÍ-LOS PARA
COMUNICÁ-LOS À SOCIEDADE, A FIM
DE CONSOLIDAR ESTAS MARCAS.
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ASAV:
HORA DE TRANSFORMAR
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ANCHIETA:
IRREVERÊNCIA DE QUEM
ENSINA A PENSAR
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DE ONDE PARTIMOS PARA DESENVOLVER A COMUNICAÇÃO
DESSAS INSTITUIÇÕES
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ASAVPlano
Conscientizador
FORÇA TRANSFORMADORA
SOCIEDADE
PlanoFormador
ANCHIETA
PlanoImpulsionador
UNISINOS
TODO TRABALHO DE COMUNICAÇÃO INCORPORA OS VALORES E AS CRENÇAS JESUÍTAS, À LUZ DO CONTEXTO SOCIAL EM QUE VIVEMOS.
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FORÇA TRANSFORMADORA
PASSADO FUTUROEra
Industrial
Era da
Humanização
Era do
Conhecimento
TODO TRABALHO
DE COMUNICAÇÃO
INCORPORA OS
VALORES E AS
CRENÇAS JESUÍTAS,
À LUZ DO
CONTEXTO SOCIAL
EM QUE VIVEMOS.
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ATIVAÇÃOENGAJAMENTO
LIDERANÇACONSISTÊNCIA
RELEVÂNCIAINOVAÇÃO
COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
EMPREENDEDORISMO
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O QUE ENTENDEMOS COMO COMUNICAÇÃO
TRANSFORMADORA
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COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
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COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
VALORES JESUÍTAS
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PLATAFORMAS
TRANSFORMADORAS
EXCELÊNCIA
(Magis Inaciano)
RESPEITO À
ALTERIDADE
(Diálogo)
VALORES EPRINCÍPIOS JESUÍTAS
AÇÃO
(Desenvolvimento)
RELEVÂNCIA
PESSOAL E SOCIAL
(Profundidade)
PIONEIRISMO
(Fronteiras)
INOVAÇÃO X TRADIÇÃO
ALTERIDADE TEMPORALE GEOGRÁFICA
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COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
CONTEMPORANEIDADE
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TRADUZ os valores jesuítas
para uma temática atual.
DIALOGA com qualquer pessoa,
independentemente da crença ou origem.
ATUALIZA constantemente o tom da comunicação.
APROXIMA a comunidade educacional jesuíta dos
desafios da sociedade do nosso tempo.
PROVOCA reflexões que tenham potencial para
provocar mudanças nas atitudes das pessoas.
CONTEMPORANEIDADE
INOVAÇÃO TECNOLÓGICA
TRANSFORMAÇÕES SOCIAIS
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44 ANOS
A UNISINOS EM NÚMEROS
COMO UNIVERSIDADE
2 CAMPISÃO LEOPOLDO (RS)PORTO ALEGRE (RS)
9 POLOS EADENSINO À DISTÂNCIA
1.020 PROFESSORES
(89% M.E e D.R.S)
30.000ALUNOS
240.000BENEFICIADOS(POR ANO EM 16 PROJETOS SOCIAIS)
70.000DIPLOMADOS
5 INSTITUTOSTECNOLÓGICOS
70 CURSOSDE GRADUAÇÃO
19 MBA´S
60 ESPECIALIZAÇÕES
21 MESTRADOS
10 DOUTORADOS
+300 PROJETOSDE PESQUISA EM ANDAMENTO
1ª COL0CADA ENTRE AS GRADUAÇÕES PRIVADAS DO BRASIL
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COMO TRANFORMAR ESSA COMPLEXIDADE EM UMA COMUNICAÇÃO QUE EVIDENCIE A IMPORTÂNCIA E O TAMANHO DA UNISINOS
DE FORMA RELEVANTE E DE IMPACTO
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CONVERGE o pensamento de ponta em
diversas áreas do conhecimento.
INSPIRA a produção de reflexão e diálogo,
gerando um conhecimento inovador, com
foco no desenvolvimento social e sustentável.
FOMENTA E QUALIFICA a produção e
transmissão do conhecimento.
PROMOVE a autonomia, da liberdade com
responsabilidade, em prol da geração de valor
para a sociedade.
PROPÓSITOS DA
UNISINOS
EXCELÊNCIA ACADÊMICA
RESPONSABILIDADE SOCIAL UNIVERSITÁRIA
CONTÍNUO FORMATIVO
INTERNACIONALIZAÇÃOA COMUNICAÇÃO DA UNISINOS:
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TODA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL É IDEALIZADA PARA SER DESDOBRADA EM MULTICANAIS DE MÍDIA E MATERIALIZADA EM 3 PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO.
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PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO
AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA
INTERAÇÃOSOCIAL
INFORMAÇÃO ECONTEÚDO
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PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO
AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA
INTERAÇÃOSOCIAL
INFORMAÇÃO ECONTEÚDO
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IMPACTO E REFLEXÃO
Promover a reflexão da sociedade através de causas assumidas pela Unisinos e materializadas
a partir de campanhas institucionais.
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2000 – SÉCULO DO OTIMISMO
• Virada do milênio e a percepção de um novo tempo (otimismo).
• Divulgação do Vestibular x Construção de Marca.
• Aniversário de 30 anos da Unisinos.
FILME: UM DIA
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2001/2002 – QUESTIONAMENTO E CONTESTAÇÃO
• Queda das Torres Gêmeas e o questionamento das certezas do mundo.
• Tensões para a sociedade sobre futuro e a necessidade de autonomia dos jovens.
• A globalização apontando a necessidade de lidarmos com as diferenças.
FILME: VOCÊ JÁ SABE TUDO...OU NÃO
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2004 – AUTENTICIDADE
• Disseminação do conhecimento digital e
inovações tecnológicas de comunicação -
surgimento do Orkut.
• Fim da demanda reprimida dos jovens que
não aprovados nos processos seletivos de
universidades públicas. As políticas de
inclusão e crédito educativo do governo
federal provocou um boom no mercado
de ensino superior e consolidou uma forte
concorrência para a Unisinos.
• A Unisinos precisava superar a distância
geográfica e de percepção diante desse
novo público que agora tinha acesso ao
ensino superior.
FILME: NÓS QUEREMOS QUEM QUER MAIS.
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2005 – ANO DA SUSTENABILIDADE• Ano da Agenda do Planeta - a
sustentabilidade se tornou estratégia de
diferenciação de mercado.
• Em 2004, a Unisinos foi a primeira
universidade da América Latina a
receber a certificação internacional ISO
14001.
• Valorização da aplicação dos saberes
científicos na vida prática.
• Nova gestão da Unisinos marcada por
novo posicionamento.
FILME: PRA SABER, TEM QUE VIVER
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2009 – TEMPO DE EMPREENDER• Auge da crise econômica mundial
iniciada em 2008.
• Conceitos como empreendedorismo e inovação começavam a ditar o ritmo das transformações na sociedade.
• A Unisinos defende que o mundo só está em transformação porque é feito de pessoas preparadas e estimuladas a ver o mundo a partir de outra perspectiva.
FILME: ISSO É...
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2011 – ECONOMIA DO CONHECIMENTO• Ascensão da classe C ao mercado de
consumo, consolidando a política econômica nacional iniciada há 10 anos.
• Redirecionamento do foco da universidade a partir de um conceito de universidade, calcado na Tríplice Hélice (Governo / Mercado / Sociedade).
• A economia do conhecimento determina relações pautadas pela colaboração e pela cultura de rede.
• O indivíduo tem im projeto de vida a ser desenvolvido, não pré-definido
• Unisinos assume um novo posicionamento.
FILME: SOMOS INFINITAS POSSIBILIDADES.
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2014 – ERA DA LIQUIDEZ• Modernidade Líquida
• Mundo aberto: hiperconexão e horizontalidade.
• Diluição de fronteiras e relativização dos modelos de aprendizado.
• Valorização da multiplicidade do indivíduo.
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PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO
AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA
INTERAÇÃOSOCIAL
INFORMAÇÃO ECONTEÚDO
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GERAÇÃO DE CONTEÚDO
A partir de conteúdos editoriais a Unisinos buscou se aproximar da sociedade, apostandoem outras formas de relacionamento além da
mídia tradicional, expandindo o universoacadêmico para o cotidiano.
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2002 – 2004CADERNO EUREKA!
• Encartado semanalmente no major
jornal de circulação do RS, o
caderno científico foi concebido pela
Escala, Jornal Zero Hora e Unisinos.
• Publicação finalista do prêmio Esso
de Jornalismo científico em 2004 na
categoria Informação Científica –Tecnológica - ecológica.
• Público leitor estimado em 210 mil
pessoas.
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2011CANAL POSSIBILIDADES UNISINOS
• Produção de conteúdo relacionado ao mercado de trabalho.
• Seção com artigos e vídeos.
• Tangibilização do conceito “Somos infinitas possibilidades”
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2011TEDxUNISINOS
• Primeiro evento no Brasil a dedicar todas as palestras ao tema educação.
• Presença de palestrantes internacionais.
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PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO
AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA
INTERAÇÃOSOCIAL
INFORMAÇÃO ECONTEÚDO
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ENGAJAMENTO SOCIAL E DIGITAL
Atenta principalmente ao público jovem, a Unisinos, em parceria com o a Escala,
desenvolveu ações com o objetivo de dialogarcom uma juventude cada vez mais conectada e
inclinada a ocupar os espaços públicos.
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2011 – GIGAFOTO POA
• Marcava a presença do Campus Unisinos em Porto Alegre.
• Gamefication.
• Valorização do espaço urbano.
• 12.110 cliques no site da Gigafotoentre 04 e 28 de novembro de 2011.
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2012 – GAME CONECTA
• Gamefication.
• Informação aliada ao entretenimento.
• Utilização das redes sociais.
• Quase 1 mil pessoas do target por mês, ao longo de 6 meses, se relacionando por cerca de 30 minutos em média com a marca Unisinos.
• O game chegou a sua 3ª edição em 2014.
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2012 – REDE INFINITA
• A Rede social da Unisinos
• Cursos sugeridos pelos participantes da rede para serem realizados pela Unisinos.
• Interação dos participantes a partir de suas afinidades e projetos.
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2013 – UM SONORO PARABÉNS
• No aniversário de 241 anos de Porto Alegre a Unisinos levou a orquestra Unisinos para o Aeroporto internacional Salgado Filho de Porto Alegre.
• Valorização da experiência inusitada.
• Fortalecimento do vínculo entre a instituição e a capital gaúcha.
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A CONSOLIDAÇÃO DA COMUNICAÇÃO UNISINOS
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MUNDO HERMÉTICO MUNDO HÍBRIDO
ACADEMIA FECHADA ACADEMIA PARA MERCADO E PARA O MUNDO
INFRAESTRUTURATANGIBILIZAR
MEIOS
TIMELINE COMUNICAÇÃO UNISINOS
2000 - 2003
Um centro de produção e difusão do saber de excelência.
A VIDA TEM QUE VALER A PENA.
2004 2005 2006 2007 2008
PRA SABER TEM QUE VIVER.
Uma universidade que inspira e não só educa.
Uma universidade atuante e que não está parada no tempo.
Uma universidade que transforma a sociedade a partir da educação.
Pra saber,tem que viver.
Transforme suas dúvidas em
realizações.
Um centro de produção e difusão do saber com foco na relação universidade – aluno, com uma evolução para um papel mais ativo na sociedade.
Nós queremos quem quer mais.
Pra saber mesmo, tem que viver.
Você transforma o mundo. O mundo transforma você.
Você já sabe tudo...Ou não
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TANGIBILIZAR TODO
O CONHECIMENTO
2009 2010
ACADEMIA PARA A VIDA
2011 2012 2013 2014
ACADEMIA PARA MERCADO E PARA O MUNDO
MUNDO HÍBRIDO MUNDO ABERTO
Uma universidade que continua acreditando
na educação como protagonista de
transformações sociais, aliada à expertise
comercial e ao apoio do governo.
Uma universidade global de pesquisa, que produz
conhecimento e busca i
Uma universidade
que oferece infinitas
possibilidades para
indivíduos com
múltiplas
personalidades.
SOMOS INFINITAS POSSIBILIDADES
Você é muitos.
Nós também.Somos infinitas
possibilidades.
Unisinos.
Isso é um começo.Venha transformar
suas ideias em futuro.
PRA SABER TEM QUE VIVER.
TIMELINE COMUNICAÇÃO UNISINOS
Excelência para
projetos de vida.
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VALORES JESUÍTAS
CONTEMPORANEIDADE
COMUNICAÇÃO DE
VANGUARDA
PROPÓSITOS DA
UNISINOS
COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
DA UNISINOS
A COMUNICAÇÃO DA UNISINOS BUSCA QUEBRAR PARADIGMAS E AMPLIAR FRONTEIRAS DA MÍDIA USADA TRADICIONALMENTE NA EDUCAÇÃO.
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ARTETECNOLOGIA
CONHECIMENTOCOMUNIDADE
Poder de Transformação
Inusitado
Caráter Coletivo
Colaborativo
EXPERIMENTAMOS, DESDE O INÍCIO DA PARCERIA ESCALA/ UNISINOS, FORMAS DE COMUNICAÇÃO PIONEIRAS, BASEADAS NOS PILARES DA INSTITUIÇÃO.
PILARES
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ASSUMIMOS UMA POSTURA QUE DIALOGA COM NOSSO TEMPO, O QUE SE ATUALIZA O DNA DA UNISINOS E NOS TORNA REFERÊNCIA EM COMUNICAÇÃO NO SEGMENTO.
UNIVERSIDADE DE VERDADE
Uma universidade ligada às necessidades mais amplas da sociedade, desde o mercado
até a satisfação profunda da alma humana.
Uma universidade que inspira e não
só ensina.Uma universidade que está atuante e
não parada no tempo.
Uma universidade onde a vida é
requisito para o saber, onde vida e
saber andam juntos.
DNA UNISINOS
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?COMO A COMUNICAÇÃO DEVE
PROMOVER A UNISINOS
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PROTAGONIZAR
LIDERAR
ENGAJAR
IMPULSIONAR
Ser vanguarda e pensar à frente do tempo
Ganhar força e ser referência no segmento
Promover a admiração pela instituição
Provocar mudanças
EXPANDIRAmpliar os valores do local para o global