apuntes diseño grafico 3

8/3/2019 apuntes diseo grafico 3

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Tema 1: Seas De Identidad ,1Objetos de estudio, 1Arte grfico, 1Estampa, 2Declacacin de Venecia, 3

Tema 2: Evolucin Del Arte Grfico, 6Evolucin, 6Edicin, 9

Publicidad, 10Identificacin, 10

Tema 3: Publicidad E Identidad En La Antigedad Y Medievo, 12Grecia y Roma, 12

Escritura, 12Publicidad, 13

La edad media, 14Xilografa, 15

Tema 4: Gutemberg Inventa La Imprenta, 16Siglo XVI, 17

Calcografa, 18Durero, 18Aguafuerte, 19Marcantonio Raimondi, 20

Siglo XVII, 20Rubens, Callot, Bossa, Seghers, 20

Rembrant, 21Siglo XVIII, 21Publicacin de peridicos, 21Aguatinta, 22Goya, 22

Caprichos, 22Desastres, 25Tauromaquia, 26Disparates, 27

William Blake, William Hogarth, 28Piranessi, 29

Tema 5: La Popularizacin De La Imagen, 30Litografa, 30Publicaciones Peridicas, 31Gillray, Rowlandson, Cruikshank, Daumier y Philipon, Tenniel, 32David, Imaginera Espinal, Gabarni, Grandville, Daumier, 33Gustav Dor, 35

Tema 6: Las Arts And Crafts, 36Nuevos procedimientos, 36William Morris, 36Modernismo, 37Carteles, Chret, 37Grasset, 38Toulouse-Lautrec, 39Alphonse Mucha, 40Steinlein, Bracquemond, Hokusai, Hiroshige, Beardsley, 41Walter Crane, 42

Tema 7: Renovacin Del Arte Grfico En Francia, 43Manet, 44Redon, Degas, 45Gauguin, Vollard, 46Max klinger, 48Edvard Munch, 49

Tema 8: La Irrupcin De Las Tcnicas Fotomecnicas, 50Integrantes de las Vanguardias, 52Diseo ruso, 53Dada y Surrealismo, 54Bauhaus, 55De las imgenes de la guerra a la guerra de las imgenes, 58Dal y Mir, 63Picasso, 64

Tema 9: La Aportacin Americana: Las Agencias Publicitarias, 66Tema 10: El Final Del Siglo XX Y Las Artes Grficas, 70

Escuela de Ulm, 70Ecuela de Basilea, 71Grupo Grapus, Landor y Asociados, 71Espaa En Los ltimos Tiempos, 72

Manolo Prieto, Daniel Gil, 73Jos Mars Cruz Novillo, Alberto Corazn, 74Javier Mariscal, Joan Brossa, 75

Historia de las Artes Grficas 1


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Bibliografa: Obras tcnica: Baroni, Dawson, Dreyfus, Swann. Obras sobre aspectos ms concretos: Bozal, Carrete y Vega. (Satu: Historia de

las imgenes sin distinguir entre artes grficas y diseo grfico). Obras clsicas: Mller- Brockmann (metodologa que analiza las imgenes y su

poder de comunicacin, parte de la prehistoria).o Walter Benjamn,o Ivins,o Bruno Munari: reflexiona sobre las imgenes y cmo llegan al

espectador.o Dorfles: imgenes como smboloso Zimmermann: artculos en los que analiza distintas cuestiones tericas

sobre el diseo grfico. Obras sobre el cartel: Enel y Barnicoat.

Examen: comentario de diapositivas, anlisis de las imgenes como vehculos decomunicacin; parte terica: preguntas cortas.Tutoras Lunes y Jueves de 11 a 14h.

Diapositivas Tema 8 sacadas de: Satue, Muller Brockmann, Baroni yBritsch y Weiss, La Avanguarde Artistique e la Cartelina Postale, de la

coleccin Album Catini, Florencia 1989 (tarjetas postales)Fanelli, Musica Ornata, coleccin Album Catini, Florencia 1988 (partituras)

Tema 1: Seas de identidad de las artes grficasReferencia a Valeriano Bozal y a Juan Carrete Parrondo sobre la ausencia de una

metodologa para estudiar la historia de las artes grficas, disciplina de gran complejidad.Espacio temporal: desde el siglo XV hasta el xx, con algunos precedentes en siglos

anteriores (la simple presencia de la imagen ya tiene una primera funcin publicitaria).Diversas modalidades de las artes grficas: gran riqueza y capacidad de adaptacin en

las distintas pocas: las arte grficas se acomodan con facilidad a las necesidades de los

tiempos, calor intrnseco, capacidad artstica y esttica que justifica a las artes grficas por smismas. Adems sirven de punta de lanza para el descubrimiento de nuevas estticas ytemticas que luego se incorporarn a las dems artes plsticas.

Imgenes seriadas: obra mltiple, desde el grabado de reproduccin hasta elpackaging desde la xilografa hasta la imagen digital. Cada modalidad se emplea para un findiferente, segn las pocas: fines identificadores, comerciales...

Las novedades responden a nuevas formas expresivas exigidas por una sociedadcambiante, que tambin exige cada vez ms imgenes y ms eficaces. Las artes grficas sonlas que estn ms en contacto con el mundo cotidiano y son las que mejor responden a ungusto concreto; son representativas de la exigencias artsticas de la sociedad en general.

Referencia a Juan Antonio Ramrez (bibliografa): el arte que vamos a estudiar es el que

mejor responde a la sociedad actual.



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Objetos de estudio:Artes grficas: segn el diccionario denomina diversas especialidades tcnicas y

procedimientos que intervienen en la realizacin de los impresos.El impreso es un trmino genrico con el que se designa a los distintos productos de

las artes grficas. En la actualidad cuando el impreso es ms un producto industrial que de

arte, por los procedimientos, son industrias grficas (sinnimo de artes grficas). Estoimplica unos procedimientos: Composicin (distribucin de la imagen y/o el texto) que puede ser manual o

mecnico. Grabado en relieve plano, o en hueco o calcogrfico. Impresin. Encuadernacin manual o mecnica. Acabado en la manipulacin.La definicin se limita a una produccin relacionada con el libra, pero es algo ms,

pudiendo presentar una gran variedad de productos.

El Arte Grfico, segn Juan Carrete en Grabado y Creacin Grfica, define el artegrfico (y no las artes grficas) como un concepto general que abarca a las diversas tcnicas yprocedimientos para la realizacin de estampas y por extensin , cualquier sistema deretrografa para plasmar la creacin artstica. Aqu aparecen nuevos conceptos: estampa ycreacin artstica.

En un vocabulario de un catlogo se define el arte grfico segn su diferencia con lasotras artes, es decir su multiplicidad: capacidad para obtener imgenes repetidas. Dan porsupuesto que es un arte. Es una denominacin genrica aplicada a diferentes procesosempleados por el artista para actuar sobre un soporte dejando su impronta (imagen, forma,lnea, color...) que es susceptible de ser trasladado a otro soporte que es generalmente el

papel. Esa trasferencia se realiza al poner en contacto las superficies mediante la presin

ejercida con una prensa tras entintar el primero de los soportes, denominada matriz. Esteproceso puede repetirse de acuerdo con las limitaciones especficas de cada tcnica. El papelal que se trasfiere se le llama estampa porque al proceso de impresin se le denominaestampacin. Si el artista incide en la matriz con instrumentos cortantes o por medio de laaccin de un cido mordiente formando tallas, surcos,..., las tcnicas de arte grfico se llamangrabado: procedimiento por el cual se consigue una imagen incidiendo sobre la matriz.

Como el arte grfico se manifiesta a travs de las estampas se concluye que el artegrfico no es slo grabado, sino que puede haber procesos que no llevan implcito el rayadode la matriz. Estos procedimientos son la litografa y la serigrafa que se obtienen mediante lamanipulacin de la matriz (dibujado). As el arte grfico es cualquier tipo de grabado y seestampacin.

El uso del trmino Arte Grfico no est exento de ciertas imprecisiones etimolgicas.Es habitual encontrar en manuales el vocablo grabado para referirse a cualquier tipo deestampa. Este uso es errneo, y se explica porque las tcnicas de estampacin son muyrecientes en comparacin con el grabado, la litografa es de fines del XVIII, por lo que se leda el trmino tradicional. Por eso el trmino arte grfico es ms adecuado al evitar laimprecisin de llamar grabado a imgenes que no lo son.

La expresin arte grfico debe ser admitida porque es evidente que la estampa es unamanifestacin artstica de la misma entidad que la pintura o el dibujo, con la diferencia de sumultiplicidad, pero la capacidad artstica o esttica estn al mismo nivel.

El vocablo grfico es ms conflictivo. Etimolgicamente procede del griegographos que significa lnea o trazos. Muchas estampas usan un lenguaje lineal y parece que

conceptualmente no hay problemas para este uso. Pero a partir de la segunda mitad del XVIII,el artista grfico ampla procedimientos basados en la sintaxis de la mancha: tcnicas de



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naturaleza pictrica. Otra acepcin de la palabra graphos se refiere a la escritura y el dibujo.En cualquier caso se admite esa terminologa de arte grfico para designar estampas cuyolenguaje no es solo lineal, sino tambin manchas. A pesar de las imprecisiones la inexistenciade una alternativa la hace aceptable, identificando las artes grficas como un arte creador deestampas.

Las estampas son manifestaciones artsticas cuya diferencia con la pintura es que susoporte suele ser el papel y no son unitarias sino que se presentan en serie. Esto condiciona laconsideracin y capacidad expresiva de las estampas. La multiplicidad permite al artistaexpresarse de una manera mucho ms precisa. El proceso de creacin con distintosinstrumentos y posibilidades de creacin ofrecen una posibilidad de experimentacin que nohay en las obras nica. Pero pierden, por otra parte, la caracterstica de obra nica y, ademses un soporte ms inestable, ya que el papel se deteriora con facilidad y el proceso deestampacin puede alterarse.

Se une a esto el hecho de que las estampas carecen de la aureola de la obra nica, queen el mercado del arte tiene un calor establecido. El contemplar mltiples imgenes resta, novalor artstico, sino crematstico. Este abaratamiento es otra caracterstica de multiplicidad

que da a las estampas una capacidad mucho ms importante de trasmisores de informacinvisual. A su valor esttico se suma el hacho de su adecuacin como vehculos de informacinvisual con intencionalidad esttico o no.

Uno de los primeros en ver la importancia de las imgenes mltiples fue Ivins, quehace un anlisis pormenorizado de las imgenes impresas por su incidencia sobre la sociedady la cultura. Seala como aportacin fundamental el ser un poderoso mtodo de comunicaciny no es un arte menor. Tiene unos efectos muy importantes sobre el pensamiento y lacivilizacin de la Europa occidental. La aparicin de la ciencia y la tecnologa modernas enEuropa slo pudo suceder con la colaboracin de las imgenes impresas que posibilitan latrasmisin de los conocimientos que no hubiera sido posible comunicar slo verbalmente. Porello la historia de la estampa pasa a formar parte de la historia de la cultura.

Aun as, Juan Carrete recuerda que las estampas fueron objetos de estudio de laHistoria del Arte, y por eso se orienta su estudio de un modo inapropiado, ya que aplicandolos criterios del estudio de las obras originales nicas a las estampas, se consider que eran demenor valor o se quiso encontrar la frmula para poder hablar de estampas originales, paracontribuir a su consideracin de obra nica.

Tambin hay trminos actuales. Zimmermann, en su obraDel Diseo, recopilacin deartculos, se pregunta Qu es el diseo?: un diseo grfico, lo mismo que un diseoindustrial, pertenece a la cultura material del hombre en la medida que es fruto de suvoluntad y como proceso de trasformacin del a materia: no acomete la trasformacin deforma inmediata manualmente, sino tras un estudio de la proyectacin, que, una vez definida,

se traslada a la industria que elabora el objeto. No hay una manipulacin directa del artista,sino que la trasformacin tiene distintas etapas, desde su diseo hasta la elaboracin final.Un diseo grfico se elabora bajo criterios formales similares a cualquier objeto

tridimensional. El resultado habr sido previsto ya por el diseador en su estadio final. Tantoel diseo grfico como el industrial deben se proyectados para adquirir presencia fsica, y nose pueden obviar los procedimientos necesarios para realizar el objeto o la obra grfica.

La diferencia entre objeto y diseo grfico est en que el diseo grfico no es un objetoen s porque su funcin es la de referir mediante le analoga a otra cosa, no disea objetos sinoimgenes de esos objetos.

Los elementos bsicos de un diseo grfico son representaciones de alguna realidad. Eldiseo industrial hace objetos. Utiliza distintos lenguajes: tipografa o representacin con

letras de la fontica; e imagen u otra ilustracin que representa la realidad. El diseo graficoes el objeto mediador entre dos seres; o entre un ser y una cosa; o entre un ser y una



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situacin. El conjunto representacional de un diseo grfico pone en relacin al espectadorcon ese ser, cosa o situacin, que est representado por un leguaje tipogrfico o visual. Elusuario accede a una realidad exterior al diseo grfico, tiene apariencia de lo que alude,aunque sin su materialidad. Aparentan lo que son, pero no son lo que aparentan.

Podemos admitir que las artes grficas son un conjunto de representaciones muy

amplias, entre las que est el diseo grfico y el arte grfico. El arte grfico est reservadopara la obra artstica, seriada, que puede expresarse a travs de las estampas que seranaquellas obras definidas por imgenes que estn concebidas y realizadas de forma autnoma,siendo paralelas a la obra pictrica. Las estampas seran de dos tipos segn la intencionalidadesttica: estampas cultas y estampas populares. Dentro del arte grfico estaran lasilustraciones, pensadas para ser incluidas en piezas ms amplias (libros, revistas...)

Por otra parte, las obras de diseo grfico estn relacionadas con la civilizacinindustrial de produccin masiva que incorporan procedimientos mecnicos, y no slomanuales, como el arte grfico. El diseo grfico se puede manifestar en distintos mbitoscomo la publicidad o el packaging (envoltorios). As, artes grficas es una denominacingenrica.

El concepto de Estampa Original se pone en relacin con otros trminos frecuentes enmbitos artsticos: obra grfica original. La obra grfica designa a las obras realizadas pormedio de dibujo y estampacin. Si es original, se refiere a estampas, de creacin de artistascontemporneos, por oposicin a la reproduccin fotomecnica. As original es un trminonecesario al incorporarse a la maquinaria de artes grficas los procedimientos mecnicos, quereproducen imgenes con calidades tales que dificultan la constatacin de que sea obra no fuecreada mediante procedimientos tradicionales. Obra grfica original, no se emplea en obrasde los siglos XVI-XVIII, slo para obras del XIX y XX. Se convinieron unos lmites paraestablecer la obra grfica original.

Hubo una reuniones a partir de 1937, siendo la ltima en 1991, coincidiendo con labienal de Venecia. La Declaracin de Venecia, donde se acuerda que una obra grfica esoriginal cuando ha sido expresamente concebida para realizarse con procedimientos de artegrfico.

La peculiaridad del arte grfico permite y exige la colaboracin de varios autores, quesegn el tipo de obras pueden llegar a tres o cuatro personas. Si lo que se va a estampar es ungrabado de reproduccin (reproduce una obra artstica ya existente), pueden apuntarse varios

pasos, cada uno de ellos realizados por un profesional. Pintor original de la obra. Artista que copia o interpreta el cuadro en trminos grficos, traduciendo el

cromatismo al monocromatismo. Profesional que traslada la imagen a la matriz, que ser tratada.

La matriz puede dejarse en manos de un tcnico estampador que la trasfiere al soporte.As en laDeclaracin de Venecia se establecen recomendaciones para aceptar las obrasgrficas:

1. Obra grfica es aquella concebida por procedimientos de arte grfico adecuados en lasdistintos momentos (ya que se van incorporando nuevos procedimientos con nuevastcnicas).

2. Cualquier procedimiento tcnico, incluidos los fotomecnicos, y cualquier soporte sonlegtimos cuando son necesarios para los medios expresivos del artista.

3. Toda contribucin tcnica en la elaboracin de la matriz es admitida, siempre que setenga el consentimiento del artista.

4. Los editores y/o estampadores de obras grficas estn invitados a declarar en un

documento todas las caractersticas tcnicas y editoriales de la obra grfica, y enespecial: el nombre del autor, de los colaboradores tcnicos, estampadores, la



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tcnica empleada, los materiales, nmero de ejemplares incluidas las pruebas deautor, 3 numeracin utilizada y fecha de ejecucin.

5. Es aconsejable que un ejemplar de cada edicin de cada obra sea depositada en unainstitucin pblica idnea junto con la ficha tcnico-editorial para crear un archivo deestampas. En Espaa esto corresponde a la Calcografa Nacional.

6. Es aconsejable que las matrices calcogrficas y xilogrficas no sean destruidas para laproteccin del mercado del arte, sino inutilizadas mediante perforaciones o seales enuna parte de la matriz que no perjudique en exceso a la estampa.

7. Para prevenir todo abuso en la difusin se recomienda sealar claramente el nmerode estampas indicando cuantas estn destinadas a obras pblicas, cuantas son para elmercado y cuantas son las pruebas de autor (que no deben superar el diez por ciento dela tirada). Se debe indicar la existencia de pruebas de color y de estado.

La Declaracin reconoce que las indicaciones pueden aplicarse slo a la obra grficatradicional. Reconocen que la historia de la experiencia grfica es la historia de la evolucinde la tcnica y el artista es libre de emplear nuevos procedimientos y soportes tiles para suexpresin, y que no podrn seguir estas recomendaciones.

En este sentido hay que tener presentes a la ciencia y las nuevas tecnologas que sernparte del bagaje expresivo del artista. Deben ser consideradas obras realizadas con vdeo yordenadores, por lo que la declaracin debe se adoptada segn aparezcan nuevos materialesaprovechables.

La estampa autnoma se nos ofrece con una identificacin en la que adems del nombredel autor se incluyen nmeros y siglas para saber que lugar ocupa en la historia de la edicinde esa estampa. Se sitan en la parte inferior izquierda de la imagen a lpiz.

P/A prueba de autor, nica, considerada terminada pero para que el autor vea elresultado final. Puede tirar varias pero no ms del 10% del total.

P/E prueba de ensayo o de estado en el que el autor va estampando con distintas

modificaciones para ver cual le satisface. No debe haber mas de una estampa de cada estadio.H.C.Hors Commerce, no est en venta.23/40 Las estampas que estn a la venta llevan dos nmeros. En de la izquierda es el

nmero correspondiente al ejemplar y el de la derecha el toral de la tirada.Dependiendo del tipo de tcnica, la tirada ser ms o menos ampla, antes de que la

matriz se deteriore.



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Tema 2. Evolucin De Las Artes GrficasA Lo Largo De La Historia (XIV-XX).Las artes grficas se relacionan con la imprenta. Los primeros impresos se sitan poco

antes de la aparicin de la imprenta de Gutemberg en el siglo XV.Xilografadel sigloXIV.Realizada con plancha de madera, la frmula ms primitiva,

que una vez sustituida adquirir protagonismo en el siglo XIX con nuevos procedimientos quepermiten estampas con una nueva interpretacin artstica. Se producen en un solo color yluego se colorea manualmente. Es un tema acorde con la poca, obra religiosa promovida porinstituciones que estn en posesin de la cultura.

Vista de Venecia del siglo XV, xilografa. Preocupacin cultural con reflejo en lasartes grficas. Realizado en blanco y negro.

Xilografa del siglo XV. Con caractersticas frmulas que hablan de los aspectosestilsticos, estampas, en ocasiones relacionadas con la pintura haciendo una representacinmonocromtica. En otros casos son estampas populares, sin preocupacin estilstica,dirigidas a ilustrar, con contenido didctico. Deben ser as imgenes muy claras y expresivas,reducindose a unas frmulas comunicativas. La tcnica xilogrfica es muy vlida para estoya que crea unos rasgos duros pero contundentes y muy claros. No tienen el sentido de la

pintura, pero no quiere decir que los aspectos de perspectiva, volumen, espacialidad...conseguida en esta poca en pintura, no se aplique en la medida en que hace la ilustracin

ms sencilla.



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El Sueo de Polifilo, xilografa. Otra cuestin es cuando enriquecen obrasintelectuales.

Durero, Santa faz. Esas imgenes xilogrficas sencillas, irn adquiriendo untratamiento pictrico. Xilografa cuya intencionalidad es totalmente distinta. Durero fue ungran personaje que se expresa con distintos procedimientos. La manera de enfrentarse a la

imagen es muy pictrico, aunque en blanco y negro. No hay que olvidar que es una obraseriada, es decir, popular. Durero ser el iniciador de esta materia de las artes grficas, y dejasu firma, que se considera como el primer logotipo, (unaD bajo unaA).

La Melancola, calcografa. Es una tcnica en que la matriz es de cobre en principio.Se realiza con procedimiento directo sobre la plancha de metal, en esta caso con buril,rayando la plancha directamente. Esto permite unas calidades muy diferentes, creando msdetalle, es un trabajo ms fino.

Rembramdt, que en sus obras utiliza, adems del buril, un procedimiento indirecto:el autor no acta directamente, sino que se recubre la plancha con una pelcula, incidiendo

para descubrir el metal, se comete luego la plancha a un bao en cido que acta demordiente (aguafuerte). La plancha puede retocarse luego con el buril. Cuanto mscomplicada sea la tcnica, se obtienen unas imgenes ms sofisticadas, con recursos

pictricos ms presentes. Rembramdt consigue as una gama de grises. Exigen estas tcnicasuna pericia ms de investigador, son imgenes que sorprenden incluso al creador. Cada pasoque se sigue no se sabe como resultar. Rembramdt ser quien ofrece una mayor calidadsiendo su obra de gran difusin. Autorretrato: es un aguafuerte muy pictrico. Tiene lasmisma intenciones estticas que en su pintura. Paisaje: aguafuerte, buril y punta seca, tcnicadirecta semejante al buril.

Manera Negra o Mezzotinto. Esas tcnicas de calcografa se van complicando yexperimentando para conseguir nuevos efectos. Ser un procedimiento indirecto, muy usado

para el retrato. En otras tcnicas el dibujo sobre al matriz era paralelo a un dibujo. Aqu es al

revs, se ennegrece la plancha y luego se va borrando lo que sobra para obtener el dibujo enblanco. Es una tcnica ms difcil, pero se consigue un tratamiento ms suave en las formas.Bewick. A mediados del XVIII, se pone de moda nuevamente la xilografa de la

mano de Bewick que va a descubrir una nueva forma de tratar los trabajos sobre la madera,cortndola en otro sentido y trabajando con instrumentos punzantes propios de la calcografa.La madera tratada como si fuese una plancha metlica con calidades casi idnticas a lacalcografa. Habr una ampliacin en el sentido de que el grabado se pone al servicio, no slode maneras pictrica, sino tambin divulgativas (publicaciones cientficas). Bewick publicauna obra que muestra la variedad de pjaros britnicos.

Alegora de la calcografa: unos putis realizando un grabado con textos explicativosde los procedimientos, con un inters divulgativo.

Grabado de reproduccin: el grabado tambin sirve para popularizar las grandesobras pictricas. Carmona interpreta el Retrato de Carlos III de Mengs. La difusin have laimagen ms accesible que la original.

Las Estampas Populares son muy frecuentes a partir del XIX. A fines del XVIIISchnefelder inventa la Litografa que facilita enormemente la difusin de imgenes. As la

produccin de estampas es ms sencilla y econmica. La litografa no es una tcnica degrabado. Se dibuja con lpices grficos que permiten transferir el dibujo al papel. La litografasurge en el momento en que se pasa al mundo moderno, contemporneo a la RevolucinIndustrial y a la Revolucin Francesa, crendose un nuevo tipo de sociedad, con exigenciasnuevas, nuevos instrumentos con los que se transforma la sociedad. Eclosionan las

publicaciones librarias y peridicas ya sean cultas o populares: diarios dirigidos, no a unpblico ilustrado, sino a toda la sociedad que exige una mayor presencia de imgenes y



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muerta nuevos aspectos de la realidad, como las peculiaridades de cada pas yacontecimientos blicos o ldicos.Las estampas populares no son de grandes artista, casiannimos. En algunos casos pasan a la Historia del Arte:

Daumier, uno de los mayores exponentes de las artes grficas, extraordinariodibujante y autor que sirve a la demanda de imgenes, no como algo solemne, sino de forma

satrica: Stira Poltica, dentro de las publicaciones La Caricatura o Charivari. Daumierresume la trayectoria del pasado hacia el futuro. Maneja la tcnica y combina lascaractersticas grficas con un sentido esttico actual. La presencia de la lnea y frmulasautnomas las trasladar luego al mundo de la pintura. Combina la estampa popular, con lasupresin de normas estticas; y la culta, con soluciones personales.

Litografa de Manet, donde sigue sus preocupaciones pictricas. Juega con susmatizaciones en blanco y negro. Es consciente del nuevo medio y crea composicionesdistintas a las pictricas.

Cromo Litografa de la publicacin satrica espaola del XIXLa Flaca. Personajes dela poltica nacional, que no tienen nada que ver con las preocupaciones estticas. El lenguajeque utilizan sigue siendo pictrico: cromatismo, volumen, profundidad. Qu bueno es, dios!Est al alcance de toda la sociedad, no slo econmicamente sino tambin intelectualmente,no se dirigen a una clase. Las imgenes invadirn todos los mbitos: publicaciones cientficas,satricas, literarias, programas de msica. A fines del XIX hay un renacer de las artes grficascono las partituras musicales, como las del cartelista Graset.

Xilografa de Gaugin, que experimenta con tcnicas distintas y procedimientostradicionales en bsqueda de primitivismo.

La potica de algunos autores puede expresarse en pintura o en arte grfico comoMaurice Denis, quien busca el decorativismo.

Mucha es el cartelista ms importante dentro de la esttica del modernismo. No esuna difusin de imgenes sino anuncio para una sociedad nueva. Anuncia JOB, papel de

fumar: determinadas costumbres que favorecen la difusin de las artes grficas ya que hayque vender productos de consumo diario con gran competencia para lo que es importante lapublicidad. Las artes grficas sern la expresin ms potente de una determinada esttica, elmodernismo crea objetos que no forman parte del arte tradicional.

Arts & Crafts. A partir de la segunda mitad del siglo XIX la artesana se trasforma, lasociedad demanda ms objetos y quiere rodearse de comodidad y belleza. Es una nueva formade vivir que implica a unos artistas que se sienten en la obligacin de renovar los objetos. LaArts and Crafts, ser una institucin que se interesa por ese nuevo arte ms prximo. Hay unarenovacin de la artesana y se crea el diseo industrial.

Secesin Vienesa, renovar las artes grficas. Habr escuelas que crean un entornomoderno. (Coloman Moser). Imgenes adaptadas a nuevos gustos. Tambin se interesarn por

la tipografa que trasforma las letras y se convierten en imgenes vlidas.Art Dec. Aparece una nueva manera de vivir con un cambio en los gustos y en las

modas. Sern los felices aos 20 con la eclosin de la bsqueda de la alegra y felicidad.Aparecen las revistas de moda (Vogue) inmersas en una esttica ms aparente que real.

Malevich y las vanguardias artsticas. Ven un vehculo de expresin importante en lasartes grficas, con lenguajes acordes a sus intereses. Es un lenguaje aparentemente elementalcon la experimentacin de las vanguardias.

Bauhaus es una escuela de diseo que incorporar las enseanzas del arte grfico.Comic. Cuanto ms nos adentramos en el siglo XX ms abundantes son las artes

grficas anunciando todo tipo de objetos y circunstancias.



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Ricardo Baroja, con un lenguaje tradicional. Al lado de lo anterior, hay autores que seinteresan por las artes grficas a la manera acadmica. Litografa de Mir donde muestra suconcepcin artstica al servicio de la estampacin. Chillida, rculo...

Cdigo de Imgenes. Adems de todo esto, las imgenes son cada vez ms necesariasy ms eficaces en su misin de comunicacin, ms claros e inmediatos que a travs de la

palabra. Cuando la sociedad se muestra tan globalizada, el lenguaje ms claro es la imagen.De ah la necesidad de inventar imgenes-smbolos, y una presencia cotidiana de seales quenos muestran mensajes ms fciles de entender que si fuesen por palabras. Las artes grficastendrn su puesto en los grandes lugares de reunin de masas. Cdigo de Imgenes de lasOlimpiadas de 1974. las imgenes se trasmiten no slo en carteles, sino tambin en vallas

publicitarias, neones... abandonan el papel para trasladarse a nuevos soportes. Igual que sepas de la xilografa a la calcografa y a la litografa pasndola al papel, el soporte tambinest empezando a cambiar.

Iberia. No slo sirven para comunicar mensajes concretos, sino tambin grandescompaas y marcas de productos que precisan de unas seas de identidad. Empresascondensadas en una imagen. Invadirn todos los aspectos de la vida cotidiana. Siguen siendoaplicables en el mundo del libro que los identifica claramente (editoriales).

Sealtica para hacer entender seales que acaban siendo formas abstractas,propuestas que vienen de diseadores grficos que traspasa los bidimensional: packaging.

Se introducen logotipos dentro del bagaje cultural, creados a cargo de empresas, sinautores concretos sino annimos. La Caixa, dentro de una sociedad muy competitiva que

busca imgenes muy contundentes.Escaparatismo. El diseo grfico se aleja del papel y acoge nuevos soportes, con

nuevas dimensiones.Ahora todo es aprovechable. Hay que tener en cuenta el pasado y mirar hacia donde se

dirige la sociedad. La comunicacin visual no vara, slo el mensaje.

Actualmente, con las distintas tcnicas de reproduccin, nos acercamos fcilmente a lasobras artsticas. Esas caractersticas de las reproducciones usadas por los historiadores delarte, segn Ivins can a condicionar los juicios de las obras que en gran parte slo se conocen

por reproducciones fotomecnicas. Contienen todas las variaciones de la tcnica, por lo que esdifcil determinar la calidad de la obra pictrica, y aunque las reproducciones seanfundamentales, son engaosas. Se producen variaciones por la tcnica como alteraciones decolor, cambio de la disposicin en que se muestra, sin referencia del tamao real, adems devariaciones por el paso del tiempo. Aun cuando sean reproducciones semejantes, la diferenciaes notable. Adems por una parte aproximan la imagen a los espectadores y por otra ladesvirtan. La relacin del espectador con una bveda (Capilla Sixtina) no tiene nada que ver

con una ilustracin (El Paraso Perdido de Milton, ilustrado por Gustavo Dor), que se piensapara contemplar entre las manos.

Hay que hacer otro anlisis sobre la presencia de las artes grficas en el mundo de lacultura. Ivins reflexiona sobre la significacin y aportacin: no parece excesivo afirmar quedesde la aparicin de la escritura no se haba producido un descubrimiento tan grande comocualquier mtodo de reproduccin grfica. La aparicin de la imprenta de tipos mviles, es unavance por abaratar la emisin de textos. La posibilidad de tener imgenes idnticas ilimitadases ms importante, producindose un salto cuantitativo, que permita evolucin tecnolgica.Hasta ese momento, la difusin de las imgenes dependa de la habilidad y subjetividad dequienes trasladaban imgenes preconcebidas, que podan alterar ms o menos las imgenes.Con la repeticin seriada se difunde la misma imagen, adquiriendo as un carcter cientfico.

Por eso, en esta poca de preocupacin cientfica se multiplican las obras de artes grficas ensu tipologa ms primitiva: la edicin.



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La primera de las grandes ramas de las artes grficas es la edicin, la publicacinimpresa de libros u hojas sueltas. El paso siguiente era la tipologa de la publicidad que se

produce cuando la sociedad se estaba trasformando y se entenda en trminos consumistas. Eltercer apartado de las artes grficas es la identidad, frmulas grficas para la identificacin dedeterminados productos e ideas.

La Edicin.Se refiere al mundo del libro. En los lugares donde la preocupacin por cuestiones

tecnolgicas y cientficas es grande se produce la edicin. Segn seala Satu, es durante elRenacimiento cuando comienza a hacerse patente la irrupcin, porque es el siglo en el queculmina el pensamiento analtico, se comienza a tomar conciencia de las peculiaridades delhecho plstico en trminos estticos y artsticos. Antes el hecho plstico tena un valor por sucapacidad de asumir contenidos simblicos y se juzgaba por su capacidad comunicativa. En elRenacimiento cambia y se individualizan los contenidos artsticos con un lenguaje formaladecuado. El arte entendido como proceso por el cual se puede aprehender la realidad y

plasmarla, siendo una realidad inmediata o imaginaria, plasmada acorde a las leyes de la

visin euclidiana y al punto de vista monofocal, (ventana abierta al mundo). Para reproducirlo tridimensional en bidimensional la potica se dota de unos mecanismos de perspectiva,tridimensionalidad area, tratamiento de la materia pictrica (colores fros y clidos,veladuras, volumen, atmsfera...) En ese punto en el que el arte ve sus peculiaridades se

produce en centro-Europa otra circunstancia relacionada con el espritu analtico: la invencinde la imprenta de tipos mviles. La imprenta y el deseo de dotar al arte de un lenguajeespecfico se unen para la edicin de libros. Se pone al servicio de la tcnica la ciencia yciertas cuestiones artsticas. Confluyen y permiten el desarrollo espectacular del mundotecnolgico.

Dibujo del lbum de Villard de Honnecourt. Es una de las primeras combinaciones deimgenes y texto. Soluciones aplicadas a arquitectura. Para la repeticin era necesario queotro autor copiase la imagen poda ser fiel o errnea. Pero ahora hay se exige que lasimgenes sean todas idnticas y reproducciones fieles.

Taller de xilografa del siglo XVI, donde se muestra como la reproduccin de imgenesno es manual sino industrializada. La edicin de textos va a hacerse eco de todos estos

procedimientos e instrumentos necesarios.Xilografa de Bewick, que deja textos son imgenes grficas que permiten la difusin

de la botnica y la zoologa, cuando existe una gran preocupacin por las ciencias naturales.Una vez que las tcnicas se implantan a partir del siglo XV, la presencia de las imgenes

en publicaciones tendr pocas aportaciones. Cada vez son procedimientos ms fiables, baratosy rpidos con ediciones casi infinitas.

Publicidad.En el siglo XIX irrumpe el comercio como exponente claro de una nueva sociedad que

est propiciado por la Revolucin Industrial y la Revolucin Francesa. Se hace patentecoincidiendo con mediados del siglo XIX, en unos acontecimientos que revolucionan el arte:sucesivas exposiciones internacionales que se convocan por la constatacin de la necesidad de

ponerse relacin a las distintas interpretaciones del arte y la artesana, y para dar a conocer losgrandes avances tecnolgicos.

La Exposicin de 1851 estaba impulsada por la corona britnica. Era un escaparate paralas artesanas britnicas en comparacin con otros lugares y exhibicin de productosmanufacturados que, tras confrontacin, se trasformasen para ofrecer a esta nueva sociedad

un entorno ms agradable. Difundir y promocionar, facilitar las imgenes de los productosque tambin se difundan por nuevos procedimientos publicitarios como anuncios y carteles.



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Se va a inventar un lenguaje nuevo. Hasta el siglo XIX haba habido cierta publicidad deobjetos, acontecimientos... Ahora comienza una etapa nueva de publicidad moderna, donde noslo se tiene en cuenta la bondad del producto, sino tambin se manifiestan los mritos del

producto (ej. Junto a una bebida proveedores de la casa real). Este nuevo tipo va a irocupando un espacio geogrfico y fsico nuevo para la nueva sociedad.

Hay autores que sealen que el gran descubrimiento social del siglo XIX es la calle. Elurbanismo tiene un papel importante. Las calles no son slo de trnsito. Sern un espectculoy un lugar de relacin social. Aparecen las nuevas tiendas y surge una actividad nueva de lamano de la nueva sociedad del ocio y del consumo, ir de escaparates, que exige y se combinacon el anuncio, que tendr un protagonismo fundamental. No slo anuncios pegados en

paredes, tambin anuncios andantes, concebidos en trminos de imagen. En principio eranpalabras y can incorporando imgenes con las nuevas tcnicas. La imagen inunda lasciudades, no slo los libros, presentados en cualquier rincn .

La identificacin.Esa dedicacin grfica a la publicidad lleva hasta la identidad. A partir de la segunda

mitas del siglo XIX el consumo se hace tan abundante que se convierte en un modo de vida yexige acotar parcelas, acotar consumidores y evidenciar las caractersticas del productoreconocibles por el potencial consumidor mediante seas de identidad que los identifican porun mecanismo que permite dar el mensaje que se desea trasmitir a l consumidor. Sonimgenes lo suficientemente expresivas para que se reconozca el producto y sus cualidades.

La sofistificacin grfica no slo manipula la imagen sino que tiene mecanismos queles permiten modificar los hbitos del potencial consumidor y dar respuesta en imgenes a lasdemandas del consumidor. No es suficiente con el artista, sino ser un profesional queentiende los mecanismos de mercado e interprete las intenciones de su cliente y lasexpectativas del consumidor. El nuevo profesional estudia, analiza y proyecta la imagen conotro tipo de conocimientos. Se van inventando, adaptando y trasformando procedimientostcnicos de forma que los soportes tambin cambian. As el diseo y el diseador grficoconstruye imgenes de identidad, unidos a productos que se fabrican en serie, en cantidadindustrial y para un amplio sector de la sociedad, que debe competir con productos similares.

La identidad debe ser lo suficientemente explcita para convencer de la bondad delproducto, adems de atractivo y eficaz para ser un reclamo para ese producto. La dinmica decompeticin de objetos se pone de manifiesto en Estados Unidos con la Sociedad del

Desechable, siendo mejor cambiarlo por otro que trasformarlo y arreglarlo, (hoy cuestionadopor la ecologa). Exige la presencia delos diseadores grficos o industriales, con un grannmero de imgenes de identidad.

Donde mejor se ve es en el tabaco. Son imgenes que hablan del impacto que causaron y

son indisolubles al producto, de forma que el consumidor rechaza cualquier cambio. Camelquiso modernizar y fue rechazado por el consumidor. Lucky Stike, es un logotipo de sobraconocido creado por Loevy.

Estas imgenes de identidad tienen una relacin con el mundo del arte un tanto ambigua.A veces la imagen persiste al margen de las propuestas artsticas del momento. Otras

provienen del entorno de las vanguardias.Ser en el mbito de la Bauhaus en Europa donde se produce la mayor conexin entre

las nuevas propuestas artsticas y las artes grficas y a identidad. Behrens trabaj para unaempresa alemana, AEG, para la que disea aparatos y crea una sea de identidad: un

pentgono-hexgono y las letras en el interior. Se relaciona con el mundo de propuestasrevolucionarias dentro de las artes. Hay otra serie de industrias que se constituyen como

pioneras en imgenes de identidad en Europa, industrias de automviles, que se sirven de lasvanguardias para crear identidades aun vigentes.



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Mercedes-Benz: de 1900, diseado por el dueo Daimler. Quera simbolizar tierra, mary aire, los tres campos de actuacin de su empresa. No procede de ningn lenguajevanguardista.

Pirelli: plasma su idea de lo que puede aportar al mundo del automvil a travs de latipografa con las que construye el texto en 1908. La Pabarca al resto de las letras como

smbolo de la capacidad y elasticidad del material. P procede de las propuestas futuristas,sonde la velocidad, la mquina, la modernidad, son argumentos sustanciales.Michelin de 1895. Es un personaje a base de anillos inflados. Es un planteamiento

futurista, de escndalo en la poca, pero unido a su firma.Ford, de Estados Unidos, tiene un texto escrito que no significa ninguna modernidad,,

pero s simboliza algo, al ser una firma pionera aeja y que trasmite confianza.Esa capacidad de las artes grficas para hacerse patentes a travs de la edicin, la

publicidad y las seas de identidad est dentro de la identificacin de otra propuesta nueva.Los diseos grficos se adaptarn a las sealizaciones que la nueva sociedad demanda. En elsiglo XX la calle es un laberinto por el que el ciudadano debe moverse y encontrar loslugares. De un lugar de expansin se convierte en un reto para una sociedad que se desplaza a

grandes velocidades. Se pone el diseo al servicio de nuevas necesidades y acompaa a lasdistintos inventos que acompaan al ciudadano y dan imgenes para defenderse de los

peligros.Las calles se recorren en automvil por lo que se necesitan seales para orientar, dirigir

y regular la circulacin. Adems aparecen los metro que exigen unos sistemas decomunicacin de sus caractersticas para que se utilice con mayor comodidad. Los msantiguos aparecen en Inglaterra en 1914, London Transport, (un crculo atravesado por uneje), y se construye entre 1931-33 un diagrama o plano urbano que muestra de formageomtrica sencilla el recorrido.

Esta nueva presencia de sealizaciones son las ltimas aportaciones del diseo grficoque se ir ampliando con el uso de los nuevos medios tcnicos.

Tema III: Publicidad E Identidad En El Mundo Antiguo.

Desde la Antigedad se rastrean modos de artes grficas que sin ser mltiples sonprecedentes de las imgenes repetidas.

Hay unas frmulas sistemticas para persuadir, convencer y informar de cuestiones

pblicas a los ciudadanos. Segn Satu, hay un leguaje de signos convencionales al serviciode una necesidad informativa ( poltica, religin, cultura y arte). La humanidad se dota de unaserie de instrumentos.

Siempre existieron smbolos desde los principios del hombre. En Mesopotamia porejemplo se utilizaron smbolos de propiedad siendo muy simples y expresivos, que es lo queir buscando el diseo grfico hasta nuestros das.

Aunque hay antecedentes, nos vamos a centrar en la Antigedad clsica.GreciaLas tipologas griegas, es decir, los cnones para la creacin de distintos tipos, se

constituyen como una especie de imgenes simblico-informativas. La forma sistemtica enla que construyen sus templos es una imagen simblica, tiene un sentido tipolgico

codificado. Los cnones tambin se forman como smbolos de comunicacin de mensaje. Hayuna especie de lenguaje publicitario en relacin con la religin o el comercio.



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En Grecia aparecieron unos axiones, postes cuadrados de piedra o madera blanqueada;y los kyrbos, cilindros de madera. Son los antecedentes del cartel. Tenan un carcter oficial

para difundir mensajes del Estado y tena una proteccin oficial. La diferencia entra ambosest en que los kyrbos se utilizaban para anuncios particulares. Se colocaban alrededor delgora.

Junto a estos paneles haba unos emblemas visuales situados en establecimientospblicos para sealar los lugares de forma inmediata. Los emblemas se conceban comoobjetos que se colgaban, (por ejemplo en las tabernas se colgaba una pia, que era usada alelaborar ciertos vinos). Eran de fcil identificacin. Se basaban en la idea de trasmitirinformacin sin dificultad, dirigido a las clases humildes analfabetas.

Las hospederas, farmacias, mdicos, cambistas...tambin usaban los emblemas o signa.Se mantuvo vigente en pocas posteriores.

RomaLos emblemas se colocaban en la calle para servir de gua a los extranjeros. Segn

Erizabal se pueden agrupar unas seas: Simblico, religioso: como la corona de hiedra en las tabernas como smbolo

bquico. Metonmico: como la cabra en las lecheras, o el cntaro en lugares de venta de

aceites. Icnico: un artesano serrando era una carpintera.En algunas ocasiones les acompaaba una inscripcin. Haba seas pintadas, talladas,

modeladas o el propio objeto. En un indicacin de una carnicera se muestras varias patas decarne, utilizando la multiplicacin de la misma imagen, que no deja de ser una reiteracinexcesiva y que hoy se sigue utilizando para influir sobre el consumidor.

Adems haba unos mtodos de identificacin o marcas que hacan referencia adeterminado objeto. Las manufacturadas incluan una marca o sello del fabricante. Los

comerciantes tambin sealaban las nforas con sus mercancas. Los panaderos impriman enlas hogazas un dibujo contenido en los moldes. Tambin se marcaba al ganado.La escrituraLa escritura griega ser fundamental. La escritura era un sistema de comunicacin muy

selectivo, pero el contenido esttico de sus formas de escritura tienen aspectos que irnaportando diseos a los libros. La escritura alcanzar grandes niveles de calidad por el diseoy tipologa de la letra. En la conocida como Escritura Epigrfica.

La proporcin de las letras, tamao, espaciado, relacin armnica entre letras y elespacio que la contiene, constituye los cimientos de toda la tipografa posterior. Contieneaquellos elementos que permite hablar de la epigrafa como de los primeros ejemplos de artesgrficas, al necesitar un diseo anterior. El mensaje debe ser de lectura clara, adems de tener

en cuenta la armona, proporcin y equilibrio, distancia entre las letras, lneas y palabras.Tambin la epigrafa es significativa en Roma, estableciendo las pautas vigentes hasta laactualidad. Los romanos construyeron su propia tipologa grfica (distintos alfabetos). hayuna conexin con las manifestaciones artsticas ya que la epigrafa se encuentra en los grandesedificios y monumentos romanos.

La Columna Trajana, del ao 114 n.e. Contiene una inscripcin con un tipo de letra queser el perfecto prototipo de toda la tipografa diseada hasta hoy en occidente, segn Satu.Ser as el origen de la tipografa romana, caracterizada por los palos verticales alternosgruesos / finos. Tendrn una base en las patas, tanto en la cabeza como a los pies que les dansolidez y peso. Partiendo de aqu se crearn nuevas propuestas de abecedarios.

A partir de este momento hay un primer elemento de carcter formal, concreto. Utiliza

slo letras maysculas. Parece que los comerciantes romanos introdujeron una cierta escritura



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cursiva que sera una primera letra minscula, aunque ser ms evidente luego, en tiempos deCarlo Magno.

PublicidadDurante la etapa romana se extiende el uso de sellos, o sigilata, para marcar mercancas.

La funcin era ms legal que publicitaria, fijando propiedades o responsabilidades. Los

curanderos usaban sellos de piedra para imprimir mensajes sobre los medicamentos. Tambinen Roma la actividad comercial e industrial se sirve de seales y emblemas, ms abundantesque en Grecia. Un tablero cuadrado seala una casa de juegos; una mula moviendo un molinorepresenta una panadera; una serpiente o un falo representa un lupanar o prostbulo, dondeadems en rtulo indicaba el nombre de la cortesana y sus habilidades amatorias. El comercioes ms eficaz al dar antecedentes del cartel. Habr mosaicos donde aparece el anuncio msantiguo conocido, de una compaa de navegacin de Ostia llamada Navieros de Misua, conun texto acompaado de imgenes de barcos. Tambin hay mosaicos tan llamativos por suactualidad como un mosaico pompeyano en el que advierte sobre tener cuidado con el perro.

Tambin hay lugares para acoger los anuncios, los alba o el album, situados en lugarespblicos de transito como calles o plazas. Recogan anuncios sobre una pared pintada de

blanco, donde se escriba el mensaje con carbn o con prpura anunciando tabernas,polticos, traficantes de esclavos... Tambin se anunciaban espectculos de circo o teatro, e,incluso, polticos. En una calle de Pompeya se encontr en un album monumental de cuatrocolumnas corintias con nimbos para contener los anuncios. Algunos de estos anuncios se

podan realizar en colores para llamar la atencin de los viandantes. Tambin haba unalegislacin protegindolos.

Encontramos otra serie de elementos al servicio de esta incipiente publicidad: los libelio el libelus, que eran textos escritos sobre papiro colgados de la pares y en algunos casosoctavillas repartidas para difundir la celebracin de espectculos teatrales o circenses enocasiones haba alguna imagen obtenido de forma ms o menos seriada mediante larealizacin de una plantilla mediante un dibujo sobre una lmina de cobre que luegorecortaban y se contorneaba sobre el pergamino, que se completaba con colores adquiriendoriqueza visual. Esta tcnica parece que fue aprendida de los etruscos.

Las libreras eran un lugar de reuni y tertulia, con un gran nmero de inscripcionesindicando las obras en venta y los precios.

Edad MediaEste panorama de frmulas de identificacin y propagar mensajes sufri con la

desaparicin de la cultura clsica un estancamiento al quedar en desuso. Los pueblossucesores dan soluciones a nuevas necesidades. La cultura clsica que daba prioridad a la

percepcin inmediata, se sustituye por una ms abstracta y simblica del mundo de las ideas,

que sern cada vez ms religiosas y de gran misticismo. Es una simbologa que por repetida seconvierte en una frmula por el hbito de su consumo, ms que por el conocimiento que delos motivos que habran contribuido a su creacin. Por ejemplo, el Ave Fnix representa laresurreccin de Cristo, pero no saben cmo se llega a ello, ni se preguntan su procedencia, esun smbolo asumido. Sern muy importantes y tiles al plasmar ideas y conceptos; encauzarcomportamientos y trasmitir mensajes por smbolos es ms eficaz que su explicacin racional,ya que crea cierto fanatismo. En pocas en que los poderes necesitan encauzar a la poblacin,utilizan los smbolos para persuadir. Por ejemplo, uno de los ms eficaces y contundentes fuela esvstica nazi.

En esta poca medieval, la iglesia y el estado se encargan de elaborar el programa dediseo de imgenes de identidad. Dice Satu que todo smbolo grfico portador de

simbologa es reaccionario, fanatizador y obsesivo, por lo tanto, altamente eficaz.



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Cuando el mundo medieval vuelve al clasicismo con los carolingios, se va a utilizar laescritura para establecer una nueva tipologa: la escritura carolingia, para establecer contactoy llegar a una unidad formal de expresin europea. La carolingia se bifurca en dos tendencias:letra gtica y caligrfica o cancilleresca. Por otra parte, Carlo Magno har disear unmonograma de su nombre para rubricar los documentos reales, donde une smbolos

medievales y clsicos: consonantes formando una cruz unidas en el centro por un rombo.Posteriormente, en el romnico y posterior, habr una retrica simblica diseada porla iglesia, que establece en todos sus dominios, siendo una lectura comprendida por las masasanalfabetas, formando a artistas itinerantes para que lleguen a todas partes.

Hay que sumar otra novedad en los siglos XIII y XIV, coincidiendo con la aparicin delos cuerpos de legistas, legisladores que sern propagandistas de las ideas que los monarcastienen que trasmitir a los sbditos. Van a inventar el eslogan que sea fcil, corto, repetible,difundible, claro...El rey de Francia es soberano en su reino. Toda justicia emana del rey. Secreaba una opinin pblica a favor.

En una lnea prxima al mundo clsico, a partir del ao 1000, hay elementos e imgenesque muestran el cambio de la sociedad que abandona el campo para agruparse en las ciudades

resurgiendo el comercio y el consumo. A fines del ao 1000, un monje benedictino, GuidoArezzo, sintetizaba el uso de las lneas del papel pautado musical, creando un complejo yminucioso sistema para fijar en la memoria sonidos a travs de un sistema escrito. Villard deHonnecourt har lo propio en arquitectura.

En la ciudad medieval se muestra una notable variedad de frmulas. Durante muchotiempo colgaban los propios productos de un palo perpendicular a la fachada delestablecimiento, o por una reproduccin del mismo, o una representacin ms o menosrealista, pero reconocible, a gran escala, que acabaron siendo un estorbo para el viandante.

Las enseas eran usadas tambin por gremios y corporaciones. En algunos casos secolocaba en los extremo de la calle, que segn la legislacin acoga la actividadcorrespondiente. No slo eran los gremios y cofradas, sino tambin los nobles van a servirsede blasones y estandartes que disponen en los muros de sus casas y contribuyen a crear unaimagen de una ciudad medieval, no tan distinta de la ciudad actual. Adems los seoresfeudales usan sellos, escudos familiares... La cultura visual de esta poca es ms abundante y

profunda de lo que podra sospecharse.

XilografaEn estos momentos se localiza la primera frmula de imagen seriada repetibles, que es

el resultado del uso de un procedimiento de estampacin, origen e inicio de imgenes seriadasposteriores. A fines del siglo XIII, se producen las primeras muestras de xilografa. El papel

haba aparecido en Europa en este siglo y se usa desde entonces para elaborar elementos detrasmisin de conocimientos. El papel tena unas caractersticas determinadas, que nopermiten un comportamiento ptimo en la prensa. Tienen distinto acabado segn sea enenvs o el revs. Se va a imprimir por las dos caras por lo que tendrn distinta calidad segnsea la cara satinada o la porosa que difumina la tinta. Parece que las primeras imgenesxilogrficas con populares: cartas de juego, monocromticas y luego coloreadas, que se darnsobre todo en Italia y Espaa. Son muy toscas, pero suponen una concepcin modernaexigiendo una modulacin del papel, que se va a repetir, y la estructuracin de la imagensiendo un concepto nuevo de consideracin de la imagen seriada. Representa un pasoimportante en la Historia del diseo grfico, siendo los inicios del diseo emprico de grancategora.

Satu pone en relieve que es preciso la realizacin de un mdulo para crear unasistematizacin de los formatos, una metodologa del proceso de diseo y reproduccin. Se



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aade la iluminacin a mano. Sobre todo es la solucin de un repertorio icnico fcilmentereconocible por el pueblo, lo que los sita como piezas de diseo emprico.

Adems de estas piezas, en este momento encontramos otro tipo de xilografa s detemtica religiosa que permite la difusin de imgenes que llegan de forma rpida y sin

problemas de interpretacin al pueblo iletrado, que as recibe los mensajes. Sern las llamadas

Biblias de los Pobres, con predominio de la imagen sobre el texto.Estos primeros impresos tienen una calidad tcnica limitada debido a que no hay unamplio mercado que exija ( no hay competencia); se destinan a un pblico que precisa deinformacin visual aceptable, siendo ms importante lo que dice que cmo lo dice; losrealizadores son artesanos que empiezan a experimentar.

Estas primeras xilografa s permiten hablar por primera vez de un trabajo en cadena, yaque habitualmente necesitan la colaboracin sucesiva de varios profesionales: el dibujante que

plasma la idea; el grabador que la traslada a la matriz: y el estampador que la traspasa alpapel. Aun cuando es un trabajo lento e imperfecto, la ventaja con el dibujo es su posibilidadde repeticin, creando largas tiradas en menos tiempo de realizacin y con menostrabajadores. Todo esto contribuye a su xito y se ir exigiendo una experimentacin para que

el lenguaje admita distintas soluciones y la especializacin de los realizadores. Sernimprescindibles al trasmitir modelos iconogrficos. Se conocen colecciones de estampas quetenan los artistas del Renacimiento y Barroco que les servan para resolver composiciones.Tambin encontramos otro paso ms en la historia del cartel, al utilizarlo la iglesia para lacatequizacin, la convocatoria de actos religiosos y para la venta de bulas, que sern dediversos tamaos y algunas incluirn imgenes.

Tema 4. Gutemberg Inventa La Imprenta:Se Abre Una Nueva Era.En Europa surgen otros acontecimientos que contribuyen a que las artes grficas

adquieran mayor protagonismo. Hasta el siglo XIII, no se difunde en Europa el papel,trabajndose hasta entonces con el pergamino. La primera fbrica de papel se encuentra enItalia en Fabriano en 1286. colabora en la normalizacin del procedimiento de impresin.Suceden unas trasformaciones que alteran el panorama cultural: eclosin del Renacimientocon una mayor preocupacin por el mundo inmediato, que es ayudado por el descubrimientode nuevas tcnica: Imprenta de Tipos Mviles, tradicionalmente atribuida a Gutemberg en1450, que revolucionar la ciencia. Hay una diferencia de impresin de texto de la xilografa alos tipos mviles ya que permite una multiplicidad de textos de forma rpida y sencilla.

As van a quedar unidas las dos aportaciones del Renacimiento: el concepto tecnolgicodel norte de Europa y el humanismo del sur, que utilizar la imprenta para satisfacer lasnecesidades humanistas. A partir de entonces habr una amplia presencia de libros. En los

primeros momentos facilita la elaboracin de folletos u hojas sueltas que contienen lasimgenes que luego se recogern en los libros con la imprenta tipogrfica.



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Segn Erizabal, es el comienzo de una cierta industrializacin, industria cultural ya queel libro es su contenido y su capacidad de trasmisin. Hay una primera democratizacin delsaber. El libro tambin se vulgariza, en el sentido de prdida del libro como obra artstica,siendo as rechazado por grandes personajes como Rafael.

Las primeras obras que salen de la prensa de Gutemberg se relacionan con las

xilografas, teniendo un carcter religioso:Biblia de las 42 Lneas, 1452-1455. Debe mucho alconcepto tradicional de los antiguos manuscritos conceptual y estticamente. Slo poseetexto, las letras iniciales son de mayor tamao que el resto, y se distribuye en dos columnas.Formalmente no hay diferencias con lo anterior.

La temtica de los libros en norte de Europa era principalmente religiosa, mientras queen el sur era profana, e irn ampliando los temas cientficos. En Italia se van a asumirrpidamente las novedades editoriales y se hacen propias, de forma que hacia la segundamitad del siglo XV se instalan talleres tipogrficos en Venecia, los ms importantes deEuropa (antes del ao 1500 hay 200). Su preocupacin es por obra de carcter profano comotraducciones de textos clsicos griegos y latinos y teora matemtica y filosofa. Hay unatendencia al anlisis esttico de la obra impresa dando lugar a especulaciones fecundas en el

terreno artstico, como la Divina Proportione de Paccioli, que es ilustrada por Leonardo,mostrando las proporciones de distancia y composicin del texto impreso.

Segn seala Ivins, hay que pensar que el nico modo de familiarizarse con los objetoses la percepcin sensorial inmediata delos mismos, es decir, verlos. La imagen visual es elnico smbolo que no necesita de traduccin de una percepcin sensorial a otra, sinintermediario para el conocimiento. En este sentido, la colaboracin del libro es fundamental,ya que no es lo mismo describir un objeto que mostrarlo. Los conocimientos filosficos noexigen la presencia de imgenes sino que se explican mediante palabras con mensaje idntico.Si lo que queremos trasmitir es un objeto, est ms sujeto a interpretaciones subjetivas laintentar materializarlo. Por lo tanto se necesita trasmitir mensajes inequvocos, consiguiendoesto cuando se puede repetir la imagen con la xilografa, que si adems se acompaa de unainterpretacin escrita, su eficacia se multiplica.

El primer libro impreso con tipos mviles e ilustrado con xilografas est fechado en susegunda en 1461, siendo la primera desconocida. El libro es conocido como Edelstein. Sonimgenes prximas a las de los folletos, para un pblico no especialista, predominando lainformacin y no la esttica, (no es artstico). Lo importante es la presencia de la imagenseriada. La produccin de textos a mediados del siglo XV ser rpida con una eclosin,sucedindose nuevas aportaciones.

El Arte de la Guerra de Valturius, de 1472, publicada en Verano e ilustrada conxilografa. Esta es la primera vez que aparecen dibujos no religiosos sino de informacin, sonaspectos o instrumentos tiles para la guerra.

Las Meditaciones sobre la Pasin de Nuestro Seor, del cardenal Torquemadapublicadas en el ltimo tercio del siglo XV. Segn se recoge en el libro, algunas imgenesmuestran objetos identificables y localizables, que no son producto de la imaginacin.Representan las imgenes con las que Torquemada haba decorado la iglesia de Santa MaraSopraminerva.

En estas fechas encontramos otra publicacin que reproduce un libro de botnica delsiglo IX, publicado en Roma, PseudoApoleius. No hay una precisin, solo reproduce lasimgenes del libro anterior. Pero el avance es extraordinario ya que son todas las imgenesiguales sin interpretacin del amanuense.

En estos aos se edita en Venecia un libro sobre astronoma Sphera Mundi, que adiferencia de lo anterior, que empleaban una nica tinta para estampar y si era necesario se

ilustraban a mano, aqu encontramos una imagen impresa a tres colores (rojo, blanco yamarillo), siendo un hito en la evolucin de las artes grficas.



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Otras publicaciones se relacionan con imgenes, vistas de ciudades tomadas del natural,de los lugares ms representativos. Son el inicio de las guas tursticas. Tienen el valor de quese pueden identificar edificios y considerar sus modificaciones posteriores.

Crnica de Nremberg, donde aparecen 1809 xilografas, aunque el nmero de bloquesusados era menor ya que en el mismo bloque se graban varias imgenes. Tiene tambin

algunos retratos.A fines de siglo se va a editar una de las obras ms famosas El Sueo de Polifilo, deFrancesco Colonna de 1499, con dibujos atribuidos errneamente a Mantegna o Bellini, porsu gran calidad. La xilografa alcanza una importancia y calidad extraordinaria. Las imgenesempiezan ya a tener consideracin de obras artsticas, el libro no slo difunde informacincientfica, sino que tiene imgenes de inters esttico.

Siglo XVICon esta multiplicidad de tipologas llegamos al siglo XVI, donde las novedades sern

de cantidad ms que de calidad o diversidad, repitiendo tipos del siglo XV. La mayor novedadser la presencia de imgenes y textos que can a ir conformando el aspecto formal de loslibros: portada, pginas finales que recogen quien es el editor, fecha de finalizacin de la

edicin... se fijan una serie de imgenes que permiten identificar el poseedor del libro (nointeresa el autor). Habr unos criterios sobre la marca del editor del libro.

Exlibris etiqueta o sello que se pega en el interior de la cubierta o en una pgina deguarda, impreso con independencia del libro. Se hacen populares en el siglo XVI y puedencontener diversas imgenes. La misin es dejar constancia del poseedor del libro. Dependendel personaje que adquiere el libro. Pueden contener el nombre del propietario, algn smboloque le represente por linaje o profesin, o con fin ornamental. Cambian la manera de contenerla informacin y los adornos. Si nacen ahora, ser en poca modernista cuando seanabsolutamente populares, se vuelve a tratar de recuperar la dignidad de la impresin de libros.

Colofn Es un motivo que si se imprime con el libro, como punto y final. Contiene

informacin sobre el editor y la fecha de edicin, se van a caracterizar por la diversidad deaspectos. Se suelen componer de imgenes, y texto que puede adoptar distintas formas:geomtricas, formando rectngulos, tringulos, o caprichosos. Va acorde con la poca: en elclasicismo ser sobrio, y si es una poca ms fantasiosa ser libre.

Marcas de Impresin Dan una categora al libro, garantizando su calidad,diferencindolas de las producciones annimas. Hay personajes de gran prestigio: NicolausJenson, o Aldo Manuzio que crea toda una escuela. Manuzio se destaca por la armona yequilibrio entre partes ilustradas y texto sin mayor importancia de uno de los dos. Eleganciaen la distribucin.

A lo largo del siglo XVI vamos a encontrarnos con otras frmalas de imgenesrepetidas, hojas sueltas o folletos con acontecimientos de actualidad, primeras caricaturas

polticas e imgenes tursticas. El procedimiento xilogrfico haba llegado a sus ms altascotas de perfeccin. Con los instrumentos tradicionales de trabajo era difcil queevolucionase, aunque conserva una posibilidad dependiendo de la forma en que se trate eltaco de madera. Hasta entonces siempre se proceda con bloques cortados a favor de la vetaque exige un cuidado e instrumentos determinados, no se puede realizar un trabajo muy fino.

No se conseguan imgenes semejantes en sus calidades a la pintura (sombreado, luz,volumen), por lo que ser sustituido por el procedimiento calcogrfico.

CalcografaLos impresos se realizan con la tcnica xilogrfica, con una tcnica muy prxima a la

usada por los escultores. Parece que las xilografas estn en conexin con tallistas y pintoresque entintan la madera. Comienzan a hacerse ensayos de otros procedimientos, los



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calcogrficos, tanto directos como indirectos. Esas tcnicas son el primer lugar la tcnica delburil, relacionado con orfebres y plateros; y el aguafuerte, que se relaciona con los armeros.En el siglo XV estamos ya ante una diversidad de soluciones y con mayor calidad.

Los procedimientos ms antiguos son los directos, concretamente el grabado a buril,que en algunas ocasiones se llaman grabados sin especificar ms. Irn acompaados de otros

procedimientos indirectos como el aguafuerte. La xilografa se mantiene para impresos depocas pretensiones. Habr una delimitacin de funciones, una separacin entre el trabajoartesanal y el artista que en el Renacimiento tiene una concepcin distinta de su labor.

Los artistas no renuncian al trabajo en grabado. Se habla de un personaje al que se leatribuye el grabado a buril, un orfebre florentino llamado Tomaso Finigerra. Supone unadelanto notable por varios motivos por la forma de trabajas y por los resultados.

El trabajo permite crear unas imgenes mucho ms minuciosas que en la xilografa. Laincisin es la que va a ser trasferida al papel. La imagen se obtriene con instrumentos ms

precisos y delicados que la xilografa, por lo que hay una mayor capacidad de conseguirvalores pictricos, sombreados, volmenes... La aspiracin de la imagen grabada es la de ir

perfeccionando y permitiendo una comparacin ms fiel con la pintura. Se destinan las

imgenes a los libros y hojas sueltas. Va a poder incorporar mensajes publicitarios dedifusin, noticias o ideas, usados como objetos artsticos sin ninguna otra informacin. Eneste sentido hay dos tipos de productores: artistas que lo utilizan como forma de expresinartistica; habilidad al servicio de un nuevo personajes, el editor de estampas, que ser uncomerciante que solicita el trabajo dea artistas annimos que crean en planchas que son

propiedad del editor que realiza la tirada sugn la demanda le exija (mercado de estampas dearte).

Durero fue uno de los mximos exponentes del grabado del siglo XVI. Lleva laxilografa hasta las cotas ms elevadas de calidad y experimenta con nuevos procedimientostanto a buril como aguafuerte. No se conforma con una sola frmula, con la maneratradicional de la concepcin del grabado del centro de Europa, precisa y racional, sino qeviaja a Italia y estudia las frmulas del grabado italiano, la esttica. Trata de unir las dosexperiencias. Va a ser un terico preocupado por las proporciones del cuerpo humano y delcaballo. Tiene su reflejo en la forma de entender el grabado y las artes grficas. Va a dejarnosla primera imagen o monograma con su firma, que va a utilizar como firma de sus obras a

partir de 1496. Sus creaciones son originales, interpretadas en clave grfica, no pictrica.Inaugura una lnea muy importante en las artes grficas con una preocupacin por ladifusin de sus imgenes para que sean conocidas y adquiridas por un mayor nmero de

personas. Est iniciando lo que puede ser una prctica habitual.Hoja explicativa de herencias y parentescos. Es una hoja divulgativa sobre los peligros

de la sfilis, una informacin que no est reida con la composicin. El autor es Durero y

lleva su monograma, una imagen muy clara y eficaz.Diapositivas:Folleto del anuncio de un concurso de tiro. La imagen grfica est pensada para su

difusin y hay que tenerla siempre en cuenta. El anuncio nos habla de un componentesociolgico, al contrario que los artsticos, tienen distintos objetivos.

Inventario de reliquias. Es una gua de peregrinacin con la catedral de san Estaban deViena. Exposicin de reliquias, acompaadas de texto explicativo. Se quiere trasmitir unainformacin inmediata.

Letras, realizadas por Durero, inicios del diseo grfico al estar proyectadas y tener unacomposicin estudiada. Durero escribe un tratado sobre las proporciones del cuerpo humanocreando tipos. Estuvo al servicio del emperador Maximiliano, quien le encarga la elaboracin

de un repertorio de imgenes de los momentos ms importantes de su actividad poltica,propagandstica, pero con una intencin divulgativa. Hay un Carro Triunfalcon unas grandes



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dimensiones que est compuesto de 135 planchas (340x242 cm), de las que 92 planchasfueron dibujadas por Durero.

Durero realizar obras maestras en xilografa y calcografa:Serie del Apocalipsis de 1499 en xilografa. Vida de la Virgen en xilografa de 1511.

Cuatro Series Sobre la Pasin, de las cuales tres son xilografas: La Grande, La Pequea y

La Pasin Verde de la Albertina por su papel verdoso; y otraPasin en cobre formada por 16estampas. Se realizan entre 1507 y 1513.Tiene tambin imgenes sueltas que estn entre lo ms interesante de su obra: La

Melancola, que es una obra simblica sobre el concepto de artista. El Caballero, la Muerte yel Diablo, que es un miles christi. Estas obras no se separan de su potica y concepcinartstica, sino que aade el inters por la difusin y experimentacin de otros mediosartsticos, definitorio de los grandes artista.

En el estudio de lasProporciones del Cuerpo Humano y en elApocalipsis, comienza laserie que inicia la experimentacin en estas tcnicas del estampado. En San Eustaquio es yauna calcografa a buril que consigue unas calidades ms precisas y detallistas que laxilografas. Surero tiene el deseo de difundir un tipo de imgenes, una esttica asimilable a

otras tcnicas pictricas. Hay una preocupacin formal que busca el volumen a partir delclaroscuro y las gradaciones tonales, siendo para ello ms adecuado la tcnica de lacalcografa. Utiliza una iconografa que est en la lnea de su preocupacin plstica. No hayuna separacin entre propuestas grficas y pictricas. Buril de Apolo y Dafne, Cristo

Abriendo las Puertas del Purgatorio, la Santa Faz con Dos ngeles: donde sigue la estticadel renacimiento y busca la perfeccin en el tratamiento formal.

AguafuerteDurero en esa experimentacin y bsqueda de instrumentos para la difusin de la

imagen, aborda tambin el procedimiento del aguafuerte, mtodo indirecto y ms cmodo alincidir sobre el barniz que recubre el metal, permitiendo un dibujo ms sutil y con mayoresmatices. De todas formas lo importante ser la lnea. Para conseguir esos medios tonos hayque hacer incisiones ms o menos profundas y ms o menos prximas. Necesitan conseguiruna tcnica en la que los medios tonos se consigan por la mancha y no por la lnea,equiparndose al fresco o al leo.

Durero realiza gran parte de su produccin en Roma, sacando los aspectos menoslineales y mas imaginativos, uniendo la esttica del sur, clsica, con la nrdica.

Marcantonio RaimondiEs el iniciador del grabado de reproduccin interpretando la obra en trminos pictricos.Conoce la obra de Durero y copia su obra y hasta la falsifica. Estudia minuciosamente

su produccin. Tiene una gran habilidad para traducir al grabado los aspectos ms

superficiales de los objetos e incluso los aspectos interiores, dando sensacin de volumen y devida. Ser el encargado de traducir a trminos grficos la obra de Rafael. Es uno de losprimeros grabadores profesionales. Va a servirse de ayudantes. Inaugura otro nuevo aspecto,la aparicin del grabado de reproduccin, no originales, que ser muy significativo. Elabaratamiento de los procesos de impresin es importante, supone la democratizacin de laimagen, de las obras de sus contemporneos.

Los primeros editores de estampas eran comerciantes y se movan a inicios del sigloXVI. Producen estampas como un negocio. Encargan el traslado a unas planchas que le

pertenecen y comercializan las estampas. Hay una produccin en cobre de imgenes concalidad esttica, pero tambin hay imgenes tradicionales en xilografa, concentradas en librosde contenido cientfico (Herbario con imgenes), expresamente encargadas para que sean

dibujadas de la realidad. Las xilografas tambin se usan para realizar hojas sueltas en



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informacin o avisos para la clase popular: Enseanzas de las Corporaciones. Sigue tambinal servicio de difusiones satricas:Ridiculizacin del uso de vocablos extranjeros.

Siglo XVIIEn este siglo encontramos a grandes nombres de la plstica europea que se interesarn

por las tcnicas grficas: Rubens, Callot y Bosse. Estos autores nos ofrecen distintos aspectos.

Rubens destaca al demostrar por su inters por el grabado el aspecto ms comercial delarte. Rubens es un astuto hombre de negocios, predominando en l el aspecto comercial sobrela experimentacin. Su aportacin es la reproduccin de grabados de sus cuadros, que venda.Organiz una escuela de grabadores bajo su supervisin que trabajaban a sueldo. As seaumentaban los grabados de reproduccin de su obra, y aumentaba la difusin de sus obras,que difundan su estilo rubeniano y que influirn en otros autores. Esta frmula de copiar yexportar ser fundamental al constatar la influencias estilstica y difusin de los modelos.

Callot es sobretodo un aguafortista profesional. No es un pintor que hagareproducciones. Invent un procedimiento por el cual la tcnica del aguafuerte se asemejaba

al buril, dndole mayor rapidez en la elaboracin. No obstante es un procedimiento de lnea.Proporciona imgenes donde es difcil establecer las tcnicas utilizadas en cada estampa.

Bosse es un terico que leg el primer tratado tcnico sobre el grabado a buril y alaguafuerte. Quera ofrecer ayuda a los coleccionistas que empezaban a apreciar las estampascomo obras de arte. Daba directrices para distinguir una obra de calidad de copias o de obrasmenores. Su obra se publica en 1649. La difusin de imgenes tiene una notable importancia.Se buscan imgenes grabadas que sean caractersticas, raras u originales la imagen se

populariz y luego se convirti en un objeto artstico y esttico.

Seghers es un autor dedicado a la produccin de grabados por puro placer, sin atender aconsideraciones comerciales. Son grabados muy raros e hizo planchas experimentales,

preparando el terreno para grabadores posteriores. Por ejemplo utiliza planchas con tintas dediferente color, as como papel coloreado. La temtica es sobre todo paisajstica. Tendrimportancia sobre pintores de la escuela holandesa y sobre Rembrandt.

RembrandtSegn Ivins es el santo patrn de los aguafortistas. Se destaca por su preocupacin

experimental. Se propone solucionar problemas de luz, sombras, volmenes, tcnica

claroscurista. Se sirve de los procedimientos conocidos y los combina (buril, aguafuerte,puntaseca). Hay autores preocupados por la pureza terminolgica que dicen que esosprocedimientos no son estrictamente grabados, sino dibujos de lneas sobre cobre barnizado apartir del cual se realiza la tirada. En cualquier caso su produccin es abundante. Gran nmerode retratos de busto y autorretratos, paisajes de diversos tipos, estudios de figuras,composiciones bblicas, mitolgicas y cotidianas. Lo fundamental es la obsesin por elclaroscuro.

Obras: Descanso en la Huida a Egipto de 1626 aguafuerte. Est buscando soluciones,

trabajando con lneas, luz indefinida. Bao de Danae de 1631, aguafuerte. Sombras lucescreando espacio y volumen. Viejo con Barba de 1632 aguafuerte. Se detiene en buscar los

tonos grises aterciopelados. Descendimiento de 1633. Matices claroscuros. Busca conseguir lasensacin de cromatismo utilizando solo el blanco y el negro. La Expulsin de los



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Mercaderes de 1635. Luces, complejidad de composicin. La Novia Juda de 1635aguafuerte. Busca luz y sombras, color, distintas texturas en el cabello, vestido y manto.

Autorretrato de 1639. Muestra una gran expresividad del rostro que concentra la atencindejando el fondo en blanco. Vista de msterdam de 1640 aguafuerte. Enlaza con Seghers.

Paisaje de 1650 aguafuerte y puntaseca combinada.Las Tres Cruces de 1653. Nos quedan de

esta obra una serie de pruebas que nos permiten ver la evolucin de la obra. Hay un juego deluces y sombras. Jess presentado al pueblo de 1655 puntaseca. Contraste entre blanco ynegro. Destaca la composicin y el equilibrio de la obra.

Junto a estas obras hay otras piezas de escaso inters esttico pero con inters visualrealizadas en xilografa al servicio de la capacidad comunicativa.

Siglo XVIIISer significativamente importante. Se diversifica el mundo de las artes grficas ya que

se incorporan nuevos elementos que no desbancan a los anteriores, no los sustituyen. Haautores que tienen su aportacin en el terreno del grabado. Hay imgenes populares para

difundir noticias. Se inician os carteles, an limitados en nmero y tamao. Imgenes insertasen publicaciones peridicas que sern cada vez ms frecuentes y noticias puntuales y deactualidad, donde las imgenes sirven para completar las noticias. Libros de gran importanciacon imgenes para ser ms eficaces al difundir las ideas que se condensan. Preocupacintipogrfica con caracteres que facilitan la lectura y con un grado de esteticidad.

Publicaciones peridicas.En el siglo XVII aparece la primera imagen dentro de una publicacin peridica

contempornea. Weekly News 20 de diciembre de 1638, trata de reproducir una erupcinvolcnica. Pero ser en el siglo XVII cuando la incorporacin sea sistemtica. The Times,

publicado a partir de 1785 con una cabecera de autor annimo, con imgenes y texto.La presencia de imgenes se justifica por la demanda de este tipo de publicaciones, por

el nuevo tipo de sociedad burguesa, mercantil, que necesita y exige informacin visual. Porotra parte es satisfecha gracias a la incorporacin de nuevos procedimientos tcnicos quefacilitan las tiradas. Hay una transformacin en la xilografa que recupera el protagonismogracias a la invencin de nuevos procedimientos a partir de la utilizacin de planchas demadera dispuestas a contrafibra, a la testa. El creador de esta tcnica fue Bewick. Cortar lamadera transversalmente y utilizar nuevos instrumentos en vez de los especficos de lamadera. Ofrece mayor resistencia y puede ser abordada con los instrumentos propios de lacalcografa obteniendo resultados mucho ms minuciosos. Esto es ms fcil de hacer que eltrabajo sobre metal, con el mismo resultado y las matrices se desgastan menos, permitiendo

mayor tirada, adems de ser ms barato.La proliferacin de imgenes no solo se refieren a noticias, sino que tambin veremoslas primeras obras de carcter satrico. Tambin habr imgenes que acompaen a textosenciclopdicos. Enciclopedia de Diderot y Dambert de once volmenes, con imgenesextraordinariamente cuidadas, 3135 grabados calcogrficos. Se publican entre 1751 y 1772.

En 1737 Leblond public un libro, coleccin de consejos y experiencias para conseguirtodos los colores superponiendo planchas entintadas con los tres colores primarios. Es latcnica conocida como tricroma, y as se consiguen los colores binarios.

AguatintaHabr autores que sigan creando imgenes puramente estticas. Surgen varias tcnicas

que se explican por la conexin entre grabado y pintura. En el siglo XVIII se puso de modadecorar las paredes con dibujos enmarcados. El dibujo es una obra original y de cierto valor.



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El grabado se ir ajustando a las modas y sustituir a los dibujos. Se difunde una tcnica queprocura imitar aquellas piezas que quiete sustituir: aguadas y dibujos. Usar calcografas queaparentan estas soluciones como la aguatinta, que se trabaja a partir de barnices y resinas quecon que consigue valores de manchas (paralelo a las aguadas). Son procedimientos que

permiten imitar dibujos a lpiz e incluso acuarelas completando todas las posibilidades, sin ir

en detrimento de las tcnicas anteriores, sino conjugndose, creando obras ms complejas yexperimentado.Tambin las cuestiones de tipografa van a sufrir una incorporacin de nuevos tipos. El

ms importante es un autor italiano que est al frente de la Imprenta Real de Parma que creaen 1768 el tipo Bodoni (Gianbatista Bodoni). Es una letra de gran precisin y cuidadogeomtrico de letras y de espacios. Crea gran claridad para la fcil lectura.

El siglo se complica ms con artistas con grandes soluciones. Sern Hogarth, Piranesi yGoya, que crean un estilo propio. Cada uno le da un punto de vista diferente.

Goya.El ms influyente de los tres es Goya, que entiende las posibilidades grficas desde un

punto de vista tcnico y de comunicacin.Se inicia pronto en los grabados siguiendo la moda de los grabados de reproduccin

(Velzquez). Descubre que el grabado le permite hacer una obra que aporta toda lacomunicacin que l pretenda. No renuncia a la tradicin, pero sienta las bases del futuro. Esmuy moderno. Las series van desde 1799 hasta 1823. a lo largo de esta etapa las aportacionesde Goya can a ser muy significativas. Va a entender la finalidad del arte grfico hasta el puntode llegar a anunciar sus series.

Los CaprichosSe publicitan en la prensa de la poca Diario de Madridy se venden en una librera.

Tenan la misin de multiplicar las posibilidades de difusin de las imgenes. Son 84 hojasque siguen una secuencia. Giran en torno a una temtica variada condensada en el ttulo.Enlaza con los caprichos o sueos barrocos con antecedentes en la obra de Quevedo. Goya va

plasmando buena parte de su pensamiento y de su ideologa. Va liberando muchos de susfantasmas que an no tienen cabida en su obra pictrica al ser an dependiente de los clientes.

No pintaba libremente.En esta obra condensa su pensamiento liberal y afrancesado en el sentido en que critica

lo ms retardatario de las costumbres espaolas. Deja patente las creencias y supersticiones,critica a los estamentos, pone en evidencia la ignorancia del pueblo, trata de llamar la atencin

para que se corrigiesen los defectos, utilizando el arte como un vehculo de trasformacin delas sociedad. Deja patente el espritu que le animaba y tambin muestra la creencia en la

eficacia del aspecto humorstico, satrico e irnico como mtodo de denuncia para corregir,que parece que est presente en los Caprichos, como lo constata el cambio de ubicacin de ElSueo de la Razn Produce Monstruos. En esta estampa habla de una cierta justificacin delas imgenes que le acompaan y habla de la difusin y eficacia de esas imgenes: siestuviesen solo al alcance de una parte mnima de la sociedad no sera tan importante, perointenta justificarse a travs del sueo para que no fuesen subversivas y pudiesen tener unadifusin popular. Acaba regalando las planchas al rey, no para conseguir una pensin para suhijo, sino para liberarse de cualquier responsabilidad ante la inquisicin.

Tcnicamente su obra es muy importante y se separa de su obra pictrica. Adopta unlenguaje propio con especial trascendencia en lo grfico: lnea trasmisora de imgenesdispuesta en un mbito espacial que muchas veces no tiene inters, sino que lo importante es

la imagen y no la construccin del espacio plstico. El contraste de masas y de manchas entreel fondo y la imagen es un valor plstico, juega con lo lleno y lo vaco y construye una



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imagen a partir de ese contraste. Procura obtener los valores pictricos del volumen,movimiento, tridimensionalidad, pero opuesto al mbito espacial en que los coloca. Lastcnicas son las tradicionales de la calcografa, aguafuerte y aguatinta combinados

perfectamente.Los Caprichos enlazan con la tradicin grfica al ir acompaadas de un pequeo pie

explicativo, como las primeras xilografas, que complementan, facilitan y dificultan lacomprensin de la imagen: perfecta conjuncin entre imagen y texto que en Goya est en lalnea de plasmacin de una ideologa.

Diapositivas:Capricho Nmero 5, TalPara Cual los temas estn relacionados con cuestiones de

actualidad, costumbres, denuncia comportamientos. Aqu los dos protagonistas intentasaparentar ms de lo que son. Pudo utilizar el refrn dios los cra y ellos se juntan, le gustabanmucho los refranes. Combina el aguafuerte y el aguatinta y juega con los contrastes de clarosy oscuros, buscando la expresividad mediante la luz y la sombra, las matizaciones sonfundamentales, riqueza visual.

Capricho Nmero 13,Estn Calientes deja casi sin plasmar el ltimo trmino. Juegacon el equvoco en la frase, entre esos personajes que parece que vestidos con hbitos ycomen sopas. Tambin se puede ver una lectura ms agresiva, puede que sean ellos los queestn calientes.

Capricho Nmero 17,Bien Tirada Est ttulo ambiguo. Aparece un tema reiterativoen su obra, una especie de brujas, mucho de lo malfico, tambin representativo de una partede las costumbres populares. Protagonismo de los personajes, no hay nada que los acompae,no hay necesidad de contextualizarlos porque son personajes intemporales.

Capricho Nmero 19, Todos Caern los que van a caer son esos seres fantsticos delmundo nocturno de esta escena poblada de brujas, esos seres son un tanto irreales por lo quetienen de pobres, de parsitos, inconsistentes y por lo tanto viven una vida irreal que tiene que

acabar desapareciendo. Todas esas prcticas de brujera, vampirismo...tienen su base encreencias populares. Goya va a imaginar escenas fantsticas, en ocasiones va a estarrelacionada contextos conocidos en su momento o anteriormente. Goya los reelabora, es unainterpretacin personal, y crea una esttica.

Capricho Nmero 23, Aquellos Polbos pasa revista a la inquisicin, que en esemomento estaba siendo cuestionada y va a ser eliminada, aunque las actividadesinquisitoriales seguirn en prctica, y sern puestas en tela de juicio por los liberales. El

personaje que est siendo juzgado est visto ms claro, como identificacin con el bien, y losque le juzgan estn ms oscuros, smbolo del mal.

Capricho Nmero 24, No Hubo Remedio pueblo visto con esa perspectiva decolectivos que actan casi de una manera sin individualizar, como si fuesen una masa. Goya

va a mostrar el pueblo de diferentes formas segn las pocas. Aqu son personajes con rasgosanimalizados, personajes que parecen carecer

apuntes diseño grafico 3

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