art direction курс / Лекция 3 / процесс дизайна, стратегия

ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА

лекционный материал курса «Дизайн в интерактивной среде» / Дмитрий Карпов / 2012г

ART DIRECTION |ТЕМА 2-3

УПРАВЛЯЙИ ВЛАСТВУЙ


ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА

выбор инструментов определяет качество, сроки и экономические показатели



выбор эстетики не определяет успеха проекта, но влияет на его качество, сроки и выгоду для всех





.bigsm { position: relative; left: 6px; //left: -4px; display: inline; font-size: .5em; letter-spacing: -.23em; //letter-spacing: -.13em; }

2006

2012

больше визуальных инструментов?




ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНАсценарии/экраны/сцены

добавим в процесс цели, мотивы и инсайты





ИНСАЙТЫ

как люди принимают решения?





ЛЮДИ типология мотивов и решений

нет не знаю

да

сомневаюсьвозможно

но не сейчасэто мне не подходит

хочу иное

не хочу но возможно это понадобится мне

в будущем

личный мотив

личный опыт

что почитать?





помним о крысах, положительных эмоциях, дофамине и привычках

общий процесс для команды





2012

брифинг встреча с клиентомпостановка задачи определение цели проекта

анализисследование возможностей решения задачи

креативный процессгенерация идей и творческих концепций

презентацияподтверждение концепции

реализациятехническое исполнение

правки корректировкатехническое исправление

публикациязавершение проекта



2012

брифинг встреча с клиентомпостановка задачи определение цели проекта

анализисследование возможностей

решения задачи

креативный процессгенерация идей и творческих концепций

презентацияподтверждение концепции

реализациятехническое исполнение

правки корректировкатехническое исправление

публикациязавершение проекта

маркетинговое исследованиеданные для начала реализации выбранной стратегии творческими средствами

рабочие территории проекта, стратегия движения к цели





ВЫБОР ПРОЕКТНОЙ СТРАТЕГИИ

анализ и выработка стратегий

концепции разработкапроектирование презентация сча$тье

UX дизайн иллюстрации кодинг

прототип презентациязадача

задача клиента

критерии оценки работы




инсайты разработка презентациятехнологиямотивы

экономичность




конкуренты

прототип презентация

задача





стратегия технологичного подхода











задача



тактика пошагового подтверждения













задача



pre-alpha презентация

alfa презентация

beta презентация

тестирование

gold / запуск проекта




анализ конкурентов

визуальный дизайн

инсайты

анализ среды

разработка презентация

технология

мотивы









инсайты


разработка

презентация


мотивы




UX дизайн






инсайты





мотивы






стратегия гибридного подхода






инсайты





мотивы





ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА | ЭСТЕТИКА

завершение лекции №1, практические задания



проектное мышление категориями интерактивных медиа

мотивы

выгоды / RTB /персоны

атрибуты

визуальные атрибуты коммуникации

культурный архетип


канал коммуникации


мотивы



мотивы

Негативная мотивация

Просоциальные (общественно значимые) мотивы

Мотив достижения

Мотив саморазвития

Экстринсивные (внешние) мотивы

Процессуально-содержательные мотивы

Мотив власти

Мотив аффилиации

Мотив идентификации с другим человеком

Мотив самоутверждения



мотивы

Просоциальные (общественно значимые) мотивы

Мотив достижения

Мотив саморазвития

Экстринсивные (внешние) мотивы

Процессуально-содержательные мотивы

Мотив идентификации с другим человеком

Мотив самоутверждения



мотивы


герой

феникс

матьтрикстерклад

дитя

антигерой

старец

сила

магияприродадух

возвращение

смерть

знание

время

артефакт

путешествие



мотивы


герой

феникс

матьтрикстер

клад

дитя

антигерой

старец

сила



смерть

знание

время

артефакт




мотивы


герой

феникс

матьтрикстер

клад

дитя

антигерой

старец

сила



смерть

знание

время

артефакт


культурный архетип культурная аллюзия

герой

трикстер

старец

клад

сцена из кинофильма

литературная сцена

музыкальный фрагмент

сюжет картины

историческое событие

известная личность



визуальные атрибуты коммуникации бренда

мотивы

культурный архетипцвета

типографика

ключевой образ

символы

звуки-образы

теглайн

ритуал

ощущения

герой




мотивы

культурный архетипцвета

типографика

ключевой образ

символы

звуки-образы

теглайн

ритуал

ощущения

герой




мотивы

культурный архетипздоровье

качество жизни

ощущение прогресса и саморазвития

социальный статус

соревнования

интеграция с ус-ми Apple




мотивы


здоровье

качество жизни

ощущение прогресса и саморазвития


соревнования

интеграция с ус-ми Apple


преданность марке



выгоды /RTB/ персоны


мотивы


атрибуты

ценовая категория

УТП / преимущества

акции

места распространения

сезонные факторы

ситуации потребления





мотивы


атрибуты



акции









мотивы


атрибуты



акции




можем / должны не можем




атрибуты


мотивы


канал коммуникации выгоды / RTB /персоны

Print

Ambient

Outdoor

TV

DMail

OnlineWeb Mobile Video SMM

креативная концепцияmedia mix



атрибуты


мотивы



Print

Ambient

Outdoor

TV

DMail


креативная концепцияmedia mix

таинственный клад / подарок

мотив идентификации с другим человеком

мотив самоутверждения

цвета типографикасимволы


акцииместа распространения сезонные факторы

лидеры мненийчлены командыактивные фанаты

Advertising Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi, BrazilCreative Directors: Fabio Fernandes, Eduardo Lima, Alexandre Soares

Creatives: Leandro Dolfini, Rafael Merel, Marcelo RibeiroAccount Services: Marcello Penna, Gisela Assumpção, Camila Hamaoui, Gustavo Saab

Planners: José Porto, Utymo Oliveira, Diego DumontGraphic Producers: Jomar Farias, Leandro Ferreira

Media: Lica Bueno, Sandro Cachiello



http://www.fnazca.com.br/

http://www.fnazca.com.br/

http://adsoftheworld.com/creative/fabio_fernandes

http://adsoftheworld.com/creative/fabio_fernandes

http://adsoftheworld.com/creative/eduardo_lima

http://adsoftheworld.com/creative/eduardo_lima

http://adsoftheworld.com/creative/alexandre_soares

http://adsoftheworld.com/creative/alexandre_soares

http://adsoftheworld.com/creative/leandro_dolfini

http://adsoftheworld.com/creative/leandro_dolfini

http://adsoftheworld.com/creative/rafael_merel

http://adsoftheworld.com/creative/rafael_merel

http://adsoftheworld.com/creative/marcelo_ribeiro

http://adsoftheworld.com/creative/marcelo_ribeiro

http://adsoftheworld.com/creative/jomar_farias

http://adsoftheworld.com/creative/jomar_farias

http://adsoftheworld.com/creative/leandro_ferreira

http://adsoftheworld.com/creative/leandro_ferreira

атрибуты


мотивы



Print

Ambient

Outdoor

TV

DMail


media mix

интегрированная кампания

креативная концепция

цели и задачи клиента

цели и задачи потребителя





эстетика



БУМАЖНАЯ ПЛАСТИКА



Yulia Brodskaya (London, UK)



Jen Stark



Sarah Bridgland (London, UK)



Noelia Lozano (San Sebastian, Spain)


ART DIRECTION |

СОЦИАЛЬНЫЕМЕДИА

конфликт по сценарию, реакция как стратегия


ART DIRECTION |


ART DIRECTION |


ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА | МЕХАНИКА

ВПЕЧАТЛЕНИЕ


ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА | АТРИБУТЫ ПРОЕКТА

РАЦИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

УНИКАЛЬНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (УТП)

ИНТЕРАКТИВНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ

ПЕРСОНИФИКАЦИЯ

BUZZ ГЕНЕРАЦИЯ

ВЫГОДЫ



EXPERIENCE


ART DIRECTION |

видео / обсуждение темы



EXPERIENCE VERGINAMERICA


ART DIRECTION |

http://experiencevirginamerica.com/

http://experiencevirginamerica.com

http://experiencevirginamerica.com



SPEEDDATE



http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/us/slk/en.html





MTV DEATH GRIPS

http://www.gifmemoreparty.com/

http://www.gifmemoreparty.com



ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА | МЕХАНИКАMTV / DEATH GRIPS

http://www.gifmemoreparty.com/



art direction курс / Лекция 3 / процесс дизайна, стратегия

Documents