as leis do branding - escola de artes, ciências e...
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Paulo Bogas
As leis do
Branding
Paulo Bogas
1. A lei da expansão
O poder de uma marca é
inversamente proporcional
à dimensão do seu
território.
Paulo Bogas
2. A lei da contracção
Uma marca torna-se
mais forte quando
estreita o seu focus.
Paulo Bogas
3. A lei da “publicity”
O nascimento de uma marca é
alcançado através de relações
públicas, notícias e não através de
publicidade.
Brand building vs brand maintenance.
Paulo Bogas
4. A lei da publicidade
Uma vez nascida, uma marca precisa
de publicidade para se manter
saudável.
A publicidade reforça as boas
percepções que estão na mente dos
consumidores.
Paulo Bogas
5. A lei da palavra
Uma marca deve lutar por
possuir uma palavra que a
descreva.
Paulo Bogas
6. A lei das credenciais
O ingrediente crucial do sucesso de
uma marca é a autenticidade.
Credibilidade
Paulo Bogas
7. A lei da qualidade
A qualidade é importante, mas
as marcas não se
desenvolvem somente
apoiando-se nela.
Paulo Bogas
8. A lei da categoria
Uma marca líder deverá promover a
categoria, e não a si mesma.
Desenvolve a própria categoria sendo
a principal beneficiada com esse
crescimento, por ser líder
Paulo Bogas
9. A lei do nome
No longo prazo a marca não é
senão um nome.
Paulo Bogas
10. A lei das extensões
A melhor forma de destruir uma
marca é pôr o seu nome em
todo o tipo de produtos.
Paulo Bogas
11. A lei do companheirismo
Com o objectivo de desenvolver a
categoria, a marca líder deve ver
com bons olhos a chegada de
concorrentes.
Paulo Bogas
12. A lei do genérico
Uma das formas mais fáceis de falhar é
a de atribuir um nome genérico.
GE é mais forte do que General
Electric,
Embora habitualmente uma estratégia
de iniciais seja genérica, exigindo
uma forte associação com um
atributo.
Paulo Bogas
13. A lei da empresa
Marcas são marcas.
Empresas são empresas.
Paulo Bogas
14. A lei das sub-marcas
O que uma marca pode
construir, uma sub-
marca pode destruir.
Holiday Inn Deluxe!
Paulo Bogas
15. A lei do parentesco
Há um momento e um local
próprios para lançar uma
segunda marca.
Paulo Bogas
16. A lei da forma
O logótipo de uma marca deve ser desenhado
para que seja visto pelos dois olhos!
Regra: forma de uma vela / CONE
Paulo Bogas
17. A lei da cor
Escolher uma cor distintiva
Paulo Bogas
18. A lei das fronteiras
Não deverá haver barreiras ao
“global branding”.
Paulo Bogas
19. A lei da consistência
O sucesso é medido ao longo
dos anos pelo que requer
consistência.
Paulo Bogas
20. A lei da mudança
Podendo ser mudadas, tal deverá ser feito
cautelosamente.
Paulo Bogas
21. A lei da mortalidade
Nem todas as marcas vivem para sempre. A
eutanásia é, por vezes, a melhor solução.
Paulo Bogas
22. A lei da singularidade
O aspecto mais importante de
uma marca é o seu grau de
propriedade.