atribuční modely ve webové analytics
TRANSCRIPT
Atribuční modely ve webové analytice
Jan Tichý[email protected]
Medio Interactive
• Konzultace– Webová analytika– SEO a linkbuilding
• Vývoj– Webové aplikace– Koučing vývojářských týmů
• Školení– akademie.medio.cz
Naši klienti
Zdroje návštěvnosti
Taggování kampaní
Medium: cpcSource: sklik
www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik
Zdroje návštěvnosti
Atribuce na poslední nepřímý zdroj
Medium: bannerSource: novinky.cz
Medium: organicSource: google
Keyword: foobar
Bannerová kampaň na Novinky.cz
Fulltext hledánív Google
Medium: organicSource: google
Keyword: foobar
$
Přímý přístup
Obecné problémy v atribuci
• Ztráta atribuce• Více různých zařízení – Universal Analytics• Offline konverze – ROPO• Opakované konverze – Customer Lifetime Value• Míra příspěvku jednotlivých zdrojů k objednávce
Problémy s výchozí atribucí v GA
• Ztráta přímých návštěv• Zkreslené statistiky návštěvnosti• Ze zastavené kampaně chodí ještě půl roku lidi• Atribuce natvrdo na poslední nepřímý zdroj• Neřeší příspěvky více zdrojů ke konverzi– Multichannel Funnels
Vícenásobná atribuce
PPC reklama v Skliku
Proklik z odkazuv nějaké recenzi
$
Fulltext hledánív Google
Nejčastější konverzní trasy
Konverze > Cesty s více kanály > Nejčastější trasy
Nejvlivnější zdroje
http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html
Atribuční modelyKonverze > Atribuce > Nástroj porovnávání modelů
Atribuční modely
Lineární bez vracejících se directů
Otázky?
Web: www.medio.cz Blog: blog.medio.czŠkolení: akademie.medio.cz
Twitter: @mediocz@medioteka
Facebook: facebook.com/mediocz
Prezentace: slideshare.net/mediocz