rozvoj webové analytiky díky universal analytics
DESCRIPTION
Pavel Jašek Google Business Group, 24. září 2013, PrahaTRANSCRIPT
![Page 1: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/1.jpg)
Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics
Pavel JašekGoogle Business Group, 24. září 2013, Praha
![Page 2: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
● K čemu webová analytika slouží v současnosti● Co se mění s nástupem Universal Analytics● Proč se teď tolik mluví o analytice
![Page 3: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/3.jpg)
K čemu slouží webová analytika v současnosti
![Page 4: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/4.jpg)
Webová analytika zahrnuje měření, sběr, analýzu a reportování internetových dat za účelem pochopení a optimalizace využívání webu.
Digital Analytics Association
![Page 5: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/5.jpg)
Proč měřit web
1. Pochopit, co funguje2. Opravit věci, které nefungují3. Prioritizovat obsah, na který někdo chodí4. Vypočítat hodnotu 5. Zlepšit výsledky6. Ospravedlnit si rozhodnutí a investice
![Page 6: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/6.jpg)
Kdy vám webová analytika více pomůže
● Když nebude jen webová● Když budete mluvit o stejných zákaznících jako
kolegové ve firmě● Když zvládnete pochopit chování zákazníků● Když budete měřit a vyhodnocovat důležitá
data - živí vás návštěvnost?● Když data nebudete používat sami
![Page 7: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/7.jpg)
Nástup Universal Analytics
![Page 8: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/8.jpg)
Potřebují mobilní aplikace jiný přístup k měření?
Obrázky: jizdnirady.idnes.cz, Google Play: Jízdní řády
![Page 9: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/9.jpg)
Potřebují mobilní aplikace jiný přístup k měření?
Screenshot: softpedia.com, Angry Birds Star Wars
![Page 10: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/10.jpg)
Vlastní dimenze a metriky, Universal Analytics
![Page 11: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/11.jpg)
Query EngineWebové rozhraní
Core Reporting API
Multichannel Funnels API
Metadata API
Real Time Reporting API
Logy
ga.js
Measurement Protocol
analytics.js
Android SDK
iOS SDK
Zpracování
Webové rozhraní
Management API
Konfigurace
Sběr dat Reportování
Zpracování dat
Nastavení
Platforma Google Analytics https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/
![Page 12: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/12.jpg)
Spojování informací o uživatelích
Video z Google I/O 2013: Optimize Web and Mobile Apps http://youtu.be/CzmNbmwDMUs
![Page 13: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/13.jpg)
Pohled na chování uživatele přes více zařízení
Video z Google I/O 2013: Optimize Web and Mobile Apps http://youtu.be/CzmNbmwDMUs
![Page 14: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/14.jpg)
Hlavní novinky Universal Analytics
● Nový měřicí protokol● Importování offline dat● Zpracování více dat na straně Google● Vlastní dimenze a metriky● Párování uživatelů
![Page 15: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/15.jpg)
Více o Universal Analytics
Honza Tichý: Webinář o Universal Analytics, Youtube
![Page 16: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/16.jpg)
Více o Universal Analytics
Pavel Jašek: Přednáška o Universal Analytics, Dobrý web
![Page 17: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/17.jpg)
Proč se teď tolik mluví o analytice
![Page 18: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/18.jpg)
Co dělat, když jsou produkty komoditní
● Dělat marketing chytřeji● Vyvíjet produkty rychleji● Chápat potřeby cílové skupiny● Znát chování uživatelů
![Page 19: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/19.jpg)
http://noca.cz/18jAiLq
Thomas Davenport: Competing on Analytics: The New Science of Winning
![Page 20: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/20.jpg)
http://noca.cz/16r7M5N
Tomáš Čupr: Jak GoodData a Keboola mění můj život
![Page 21: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/21.jpg)
http://noca.cz/16r7M5N
Petr Šimeček: BI kuchyně: Jaké trencle nosí analytici ve Vykupto.cz?
![Page 22: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/22.jpg)
http://noca.cz/18jAXwa
Vlastimil Vávrů: Analytika ve VašeČočky.cz aneb naše vlastní Good Data
![Page 23: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/23.jpg)
http://noca.cz/1bzTeIY
Harris: Why the future of software is all about analytics, analytics, analytics
![Page 24: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/24.jpg)
Aktivního uživatele poznáme podle získání 7 přátel v prvních 10 dnech po zaregistrování
Chamath Palihapitiya, ex-Facebook
http://noca.cz/1f8dELt
Richard Price: Growth hacking: leading indicators of engaged users
![Page 25: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/25.jpg)
Rekapitulace
● Webová analytika má být více propojená s businessem. Potřebujete více správných dat.
● Universal Analytics umožní sbírat a propojovat mnoho nových dat.
● Je na vás, jak chytře data využijete, abyste byli úspěšnější.
![Page 26: Rozvoj webové analytiky díky Universal Analytics](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/5590c13a1a28ab21118b470b/html5/thumbnails/26.jpg)
Domácí úkoly
1. Proklikat si http://noca.cz/1f8cGPk (Andreas Klinger: Startup Metrics, a love story) a ostatní články z prezentace
2. Prohlédnout si Honzův webinář (nebo se přihlásit na Pavlovu přednášku)
3. Nakreslit si svůj ideální report, který by vám pomohl s rozhodováním