google analytics - základy digitální analytiky
DESCRIPTION
Krátká prezentace obsahu kurzu z GA Academy v češtině. Kurz je dostupný na: https://analyticsacademy.withgoogle.com/digital-analytics-fundamentalsTRANSCRIPT
Google Analytics Academy
Základy digitální analytiky
4 fáze práce s Google Analytics
Význam digitální analytiky5 hlavních business objectives, které lze pomocí GA vylepšovat:
1. Elektronický obchod (Prodej přes e-shop) = Ecommerce
2. Lead generations (získávání kontaktů, spojování se se zaujatými návštěvníky)
3. Publikování obsahu (získávání čtenosti a náštěv)4. Stránky informační a zajišťující podporu (snadné a rychlé nalezení
odpovědí)5. Branding (budování povědomí o značce, zájmu a věrnosti)
Plán měření 1. Business Objectives → Náš cíl?2. Naše technologie → Kde měřit?3. Od KPIs ke kódu → Co měřit? 4. Segmentace → Co do grafů?5. Vyhodnocení → Porovnání s historickými daty a konkurencí
Příklad:
Založení a struktura účtu
Základní kód
Použití filtrů
+ agregovací filtr
Sledování cílů
Sledování elektronického obchodu
Sledování mediální kampaně
Základní přehledy
Přehledy: Cílové publikum a chování
Přehledy: Akvizice a AdWords
Přehledy: Konverze (cíle a eshop)
Přehledy: Cesty s více kanály