audiencia y perfil de internet en argentina y latinoamérica egm: estudio general de medios paula...
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Audiencia y Perfil de Internet en Argentina y LatinoaméricaEGM: Estudio General de Medios Paula TomeiDirectora IPSOS Media,IPSOS
Un análisis estratégico de los medios:
audiencia
superposición de medios
perfiles de audiencia
La optimización de la inversión
publicitaria
La comprensión de targets específicos
realizando un análisis de hábitos y
actitudes y sus vínculos con los medios
Principales usos del EGM
El EGM se realiza en los principales países de Latinoamérica
Capital Federal y GBA, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata
San Pablo, Río de Janeiro y 7 ciudades
DF, Guadalajara, Monterrey y 24 ciudades
Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena/ Coquimbo, Valparaíso/ Viña del Mar, etc.
ARGENTINA
BRASIL
MEXICO
CHILE
12.000
46.251
49.200
11.350
Muestra
- Entrevistas personales “cara a cara”.
- Muestra Probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar.
- Estudio CONTINUO.
- Mismo número de casos por día de semana.
- Sobremuestra en NSE altos.
- Universo: Individuos de 13 a 64 años
Ciudades Metodología
País
142.075
COSTA RICA San Jose, Alajuela, Cartago, Heredia, etc.
13.102
GUATEMALA 9.072 Guatemala Capital, Escunintla, San Marcos, etc.
URUGUAY (*) 1.100 Montevideo y Periferia
(*) 1 medición trimestral
México
AUDIENCIA DE MEDIOS
Internet agrega cobertura a los medios masivos, especialmente en el NSE ABC+
Radio
56%
Radio + INTERNET
61%
Diarios
14%
Diarios + INTERNET
26%
TV Abierta
71%
TV + INTERNET
76%
Total
Radio
58%
Radio + INTERNET
72%
Diarios
22%
Diarios + INTERNET
49%
63%
TV + INTERNET
79%
NSE Alto y Medio alto (ABC+)
TV Abierta
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
Internet y otros Medios
MEXICOMEXICO
CHILE
AUDIENCIA DE MEDIOS
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el NSE ABC1
Radio
63%
Radio + INTERNET
76%
Diarios
43%
Diarios + INTERNET
60%
TV Abierta
89%
TV + INTERNET
94%
Total
Radio
67%
Radio + INTERNET
89%
Diarios
58%
Diarios + INTERNET
84%
90%
TV + INTERNET
98%
NSE Alto y Medio Alto (ABC1)
TV Abierta
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
Internet y otros Medios
CHILECHILE
BRASIL
AUDIENCIA DE MEDIOS
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el A1A2
Radio
60%
Radio + INTERNET
70%
Diarios
49%
Diarios + INTERNET
58%
TV
88%
TV + INTERNET
91%
Total
Radio
64%
Radio + INTERNET
90%
Diarios
77%
Diarios + INTERNET
94%
86%
TV + INTERNET
97%
NSE Alto y Medio Alto (A1A2)
TV
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
Internet y otros Medios
BRASILBRASIL
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el A1A2
Radio
60%
Radio + INTERNET
70%
Diarios
49%
Diarios + INTERNET
58%
TV
88%
TV + INTERNET
91%
Total
Radio
64%
Radio + INTERNET
80%
Diarios
66%
Diarios + INTERNET
79%
89%
TV + INTERNET
94%
NSE Medio típico (B1B2)
TV
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
Internet y otros Medios
BRASILBRASIL
ARGENTINA
AUDIENCIA DE MEDIOS
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1
Radio
61%
Radio + INTERNET
74%
Diarios
21%
Diarios + INTERNET
47%
TV
80%
TV + INTERNET
88%
Total
Radio
57%
Radio + INTERNET
90%
Diarios
35%
Diarios + INTERNET
84%
70%
TV + INTERNET
93%
SEGMENTO ABC1 (10%)
TV
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
Internet y otros Medios
ARGENTINAARGENTINA
Internet en los principales países de Latinoamérica
Un medio en crecimiento en los último años, en el último año México es el que experimenta.
Un medio con mayor afinidad con los targets: Hombres Adolescentes y jóvenes, en el caso de Argentina y Chile con mayor
preponderancia de adolescentes NSE más altos.
El hogar continúa siendo el principal medio de acceso, sin embargo, el Cybercafé experimenta en fuerte crecimiento (superior en Argentina y México, inferior en Chile y Brasil)
Un medio que combinado con medios tradicionales permite ampliar cobertura
MÉXICOMÉXICO
Penetración Internet (últimos 30 días):
21%Acceso desde hogar:
43%Acceso desde Cybercafe:
37%Usos principales: búsqueda de información, e-mail, navegar, chat.
CHILECHILEPenetración Internet
(últimos 30 días):
39%Acceso desde hogar:
58%Acceso desde Cybercafe:
26%Usos principales: uso de buscadores, e-mail, chat.
ARGENTINAARGENTINAPenetración Internet (últimos 30 días):
35%Acceso desde hogar:
46%Acceso desde Cybercafe:
57%Usos principales: e-mail, búsqueda de información, chat, acceso a buscadores
BRASILBRASILPenetración Internet
(últimos 30 días):
28%Acceso desde hogar:
60%Acceso desde Cybercafé
7%Usos principales: e-mail, búsquedade información, fines educativos
Dudas, consultas:[email protected]