aula de links patrocinados avancado
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Apresentação da aula de links patrocinados avançado na DigitalksTRANSCRIPT
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Links Patrocinados
Módulo Avançado
Prof. Gerson Ribeiro@gerson_ribeiro /
@_dp6#digitalks
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Gerson Ribeiro é Head da dp6 e sócio do grupo digital INC, holding 100% brasileira e responsável pelas empresas dp6, digital cube, digital flow e breaking fingers. Atua no mercado de Web Analytics há mais de 12 anos, com passagens por grandes empresas como IBOPE Nielsen Online, Grupo Estado Digital e iG. Possui vasta experiência em pesquisa, métricas, teste multivariável, links patrocinados e e-commerce.
www.linkedin.com/gersonribeiro
@gerson_ribeiro
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O que veremos hoje?
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Novidades do Google
Referências
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Mais do que busca...
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Mais do que busca...
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Rede de Pesquisa Rede de Display
Mídia de TextoMídia Gráfica
Mídia de Vídeo
Mídia de Texto
A campanha de AdWords abrange as Redes de Pesquisa e de Display do Google.
Redes do Google e mídias veiculadas
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Google Adwords - GDN
Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal
e todos os afiliados através da rede adSense.
Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil.
Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de
Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google.
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Contextual Targeting Placement Targeting
A GDN permite 2 tipos de Segmentação das Campanhas: Segmentação Contextual e Site Pack.
Rede de Display
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O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display?
Rede de Pesquisa Rede de Display
O que?
Quando?
Como?
Anúncio de textopago por clique (CPC)
Anúncio de texto, gráfico e vídeopaga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM)
Usuário está buscando informações
sobre seu produto / serviço
Usuário está navegando em sites relevantes
sobre seu produto / serviço
Acionado através de palavras-chave
Acionado através decontexto ou seleção de canais
X
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Rede de Pesquisa x GDN
Rede de Pesquisa O anúncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google.
Apenas anúncios de texto.
Rede mais direcionada, pois anúncio aparece a partir de uma busca do usuário. Por este motivo, possui uma taxa de cliques mais elevada.
Geralmente os termos institucionais têm destaque nessa Rede.
GDN O anúncio aparece em toda a Rede de Conteúdo do Google.
Anúncios de texto, de vídeo ou gráficos.
Rede menos direcionada. O anúncio é exibido se houver relação com o conteúdo da página, impactando o usuário indiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliques menor.
Tempo de exposição do anúncio maior.
A Rede de Conteúdo do Google é segmentada por temas, e podemos evitar que os anúncios sejam exibidos em sites com conteúdo irrelevante.
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Google Adwords - GDN
Estratégias de Segmentação:
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Segmentação Contextual
Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual.
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Segmentação de Categorias
Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas.
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Segmentação Manual de Canais – Site Pack
Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display
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Opções de Formatos no Youtube
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Opções de Formatos no Orkut
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Tipos de Anúncios na GDN
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Criador de Anúncios Gráfico - GDN
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O que veremos hoje?
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Outras Possibilidades / Demos do Google
Referências
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Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos
Cliques – quantidade de cliques nos anúncios
CPC – custo por clique
CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões)
CPC max – Até quanto estou disposto a pagar
CPC med – Quanto efetivamente paguei
Custo – Vamos investido na campanha, grupo ou kw
Posição Média – Posição Média em que o Anúncio apareceu na Busca
Cliques Inválidos – Cliques “proibidos”, gerados por robo ou cliques
repetidos gerados por um usuário. Estes cliques não são cobrados pelo
Google.
Taxa de Cliques Inválidos – Cliques Inválidos / Total de Cliques
Links Patrocinados
Métricas de Desempenho
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Conversões – Total de Conversões realizadas
Taxa de Conversão – Conversões / Visitas
Custo por Conversão – Investimento / Conversões
1 por clique x Muitas por clique – 1 por clique contabiliza apenas
uma conversão para cada clique, mesmo que o usuário tenha feito mais de
uma conversão.
Conversão de Exibição – Ocorre quando um usuário visualiza o anúncio
em GDN, não clica, mas este mesmo usuário faz uma conversão
futuramente, por outro ad.
Valor Total de Conversão – Receita gerada pela campanha
Valor Conversão / Custo – Nosso famoso ROI! Receita sob Custo
Valor Conversão / Clique – Receita sob Cliques
Links Patrocinados
Métricas de Conversões
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Parcela de Impressão – Cobertura da Campanha. Índice que mostra
quantas impressões nossa campanha pode receber e quantas efetivamente
recebeu
IS de Correspondência Exata – Índice que mostra o quanto os seus
anúncios estão sendo exibidos se estivessem como correspondência exata.
Perda de Impressão por Orçamento – O quanto nossos anúncios
estão deixando de ser exibidos devido ao orçamento da campanha.
Perda de Impressão por Classificação – O quanto nossos anúncios
estão deixando de ser exibidos devido a lances de cpc, índices de qualidade,
etc.
CTR Relativa – Índice que mostra o desempenho dos seus anúncios na
GDN, comparando com outros anunciantes que estão anunciando nos
mesmos canais.
Links Patrocinados
Métricas Competitivas
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O que veremos hoje?
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Novidades do Google
Referências
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Configurando o acompanhamento de conversões
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Configurando o acompanhamento de conversões
Aqui definiremos as características da conversão.
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Configurando o acompanhamento de conversões
Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela
implementação.
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O que veremos hoje?
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Novidades do Google
Referências
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O que é bom, pode ficar melhor ...
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Extensão de Local – Google Places
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Extensão de Local - Manual
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Extensão de Site Links
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Extensão de Chamada
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Extensão de Produtos
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Extensão Social
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Extensão App Mobile
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O que veremos hoje?
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Novidades do Google
Referências
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Remarketing – O que é?
97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita*
Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação
desejada.
Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse
prévio em seus produtos e serviços.
Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento.
![Page 38: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/38.jpg)
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Remarketing – Como funciona?
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Implementando o Remarketing
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Implementando o Remarketing
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Implementando o Remarketing
![Page 42: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/42.jpg)
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Implementando o Remarketing
![Page 43: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/43.jpg)
2012 dp6 - todos os direitos reservados
Implementando o Remarketing
![Page 44: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/44.jpg)
2012 dp6 - todos os direitos reservados
Implementando o Remarketing
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2012 dp6 - todos os direitos reservados 45
O que veremos hoje?
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Novidades do Google
Referências
![Page 46: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/46.jpg)
2012 dp6 - todos os direitos reservados
Google Analytics? O que é?
![Page 47: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/47.jpg)
2012 dp6 - todos os direitos reservados
Analisar o pós-clique de uma campanha é o segredo do sucesso! Entenda o que cada usuário fez em seu site ...
![Page 48: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/48.jpg)
2012 dp6 - todos os direitos reservados
Comparar as diversas fontes de tráfego pode gerar insumos valiosos para nossa campanha ...
22.829
7.677 7.377
3.5762.251
28%
32%29%
33%
22%
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica
Visitas Bounce Rate
TempoMédio
05:52 13:22 11:56 09:03 09:54
22.829
7.677 7.377
3.5762.251
1.318
567
909
144
201
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica
Visitas Conversões
Taxa de Conversão
5,8% 7,4% 12,3% 4,0% 8,9%
Visitas X Conversões(por Origem)
Visitas X Bounce Rate e Tempo Médio(por Origem)
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2012 dp6 - todos os direitos reservados
Curitiba51 conversões (1,4%)5.550 visitas (9,2%)
1º
5º
3º
São Paulo2.844 conversões (79%)
33.238 visitas (73%)
Rio de Janeiro29 conversões (1,1%)
541 visitas (1,2%)
2º Santo André56 conversões (1,6%)
598 visitas (1,3%)
4º Osasco47 conversões (1,3%)
824 visitas (1,8%)
Analisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outras métricas por cidade, irá nos dar muitos insumos para otimização.
![Page 50: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/50.jpg)
2012 dp6 - todos os direitos reservados
E saber quais dias e horários geram as vendas? Bacana, não?
![Page 51: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/51.jpg)
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Analisar o funil de conversão irá nos dar insumos importantes para entender aonde estamos perdendo nossas vendas: na comunicação, no fluxo de venda, etc
![Page 52: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/52.jpg)
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Mais do que analisar o “last click”, o relatório de MCF permite que mensuremos as conversões indiretas que a campanha esta gerando.
![Page 53: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/53.jpg)
2012 dp6 - todos os direitos reservados
Analisar o pós-clique é colocar inteligência nas estratégias de Marketing
![Page 54: Aula de Links Patrocinados Avancado](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/54915160b479592f538b471c/html5/thumbnails/54.jpg)
2012 dp6 - todos os direitos reservados 54
O que veremos hoje?
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
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Referências:
Blog www.dp6.com.br
Livro Web Analytics - Uma hora por dia (inglês) http://www.amazon.com/Web-Analytics-An-Hour-Day/dp/0470130652
Livro Web Analytics 2.0 http://www.amazon.com/Web-Analytics-2-0-Accountability-ebook/dp/B0032ZD0IE
Livro Otimização de Conversãohttp://www.dp6.com.br/lancamento-do-livro-otimizacao-de-conversao
e-Book Web Analytics - Uma visão Brasileirahttp://www.mundowa.com.br/_downloads/wa_uma_visao_brasileira.pdf
e-Book Web Analytics - Uma visão Brasileira IIhttp://www.dp6.com.br/e-book-web-analytics-uma-visao-brasileira-2
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Gerson Ribeiro@gerson_ribeiro
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