aula layout de loja e vitrinismo

Layout de Loja e VitrinismoConceitos e processo de criao

Van Gogh - 1880

Composio de Pginas web LAYOUT DE LOJA E VITRINISMO Odair Cavichioli Jr. Prof. Nvea Alves

"H leis de proporo, de luz, de sombra e de perspectiva, que preciso conhecer para desenhar um motivo; se essa cincia nos falha, arriscamos travar eternamente uma luta estril e no conseguimos nunca criar."

Introduo


A chegada numa loja ou ponto comercial; Convida? Afasta? O que um lojista espera? Maior tempo = Maior consumo;

Destaques: a vitrine, o layout e a prprialoja.

A vitrine


o primeiro contato que a loja faz com um cliente em potencial.

O Layout


o que h dentro da loja, podendo fazer

uma pessoa e a equipe de vendas se sentir

bem ou no.

A loja


o conjunto disto aliados aos produtos que possui para vender.

O layout + vitrine


Ferramentas fundamentais para que o

cliente seja chamado para dentro da loja e l permanea pelo maior tempo possvel.

Tempo que deve ser suficiente para que a

pessoa comece a desejar os diversos produtos apresentados atravs de prateleiras bem

iluminadas, manequins (no caso de lojas deroupas), ilhas de supermercados, etc.

Importante


Como fazer com que o cliente entre e

consuma o maior tempo possvel?

vitrine chamativa,

coerente com o cliente,e um layout que induza a pessoa a

encontrar tudo, e mais um pouco, com facilidade.

Definindo do layout


definir como fazer a entrada;que produtos dispor em cada local; saber quais os produtos que devem ser

colocados ao fundo de um supermercado, por exemplo.

Definindo a Vitrine


demonstrar os produtos de forma a induzir o consumidor a compr-los; expor os produtos para que as pessoas os vejam facilmente;

so vrias as formas de se organizar avitrine de uma loja. Num supermercado, por exemplo, isto pode ser feito localizando melhor ilhas de produtos entre os corredores .


LOJAS

A loja fsica


modelo mais difundido do varejo, apenas

uma das vrias formas de se chegar ao consumidor;

vem sofrendo nos ltimos anos forte

concorrncia de outros meios de venda;

tem se reinventado atravs de novos apelos,

como propaganda e imagem da empresa oucaractersticas, como o layout e a vitrine.

O varejo


Consiste da atividade final e dos passos necessrios para colocar mercadorias

produzidas em outros lugares, nas mos doconsumidor ou para prestar servios ao mesmo. Czinkota at. al.(2001)

Varejo


Em outras palavras qualquer empresa quevende mercadorias ou presta servios ao consumidor final para consumo pessoal ou domstico est desempenhando a funo de varejo.

Varejo


Envolve a venda de uma empresa ao consumidor final em uma loja, seja ela:

pelo correio, pelo telefone, atravs de um comercial de televiso, pela internet,

de porta em porta ouatravs de uma maquina de vender.

Importncia do Varejo


ltimo elo de um canal de distribuio que se estende por diversas empresas; se os consumidores no comprarem aquilo que o varejista oferece, no haver

necessidade de um fabricante ter um canalde distribuio;

possuidor do poder, pois ele quem melhor conhece o consumidor final, o mais prximo dele.

Varejo x Concorrncia


novos desafios;

deixou de limitar-se venda de produtos;obrigao de prover ao consumidor uma agradvel sensao de conforto e bemestar; busca da realizao de seus desejos.

Importante


Consumidores compram para se sentir bem.

Os produtos so meras projees de umaagradvel sensao de bem estar. Aps

conhecer precisamente as aspiraes do seuconsumidor alvo, pode-se focar o tipo de produto a ser vendido.

Compras x Desejos


Por exemplo, consumidores compram, mas

realmente querem:

Mveis: Conforto, relaxamento, alinhamento Roupas: Aceitao, conforto, estilo de vida; Livros: Conhecimento, romance, fuga da

esttico;

realidade.

Identidade das Lojas


20% o que ela contm; 80% a percepo que os consumidores tm; alm de possuir o que o cliente deseja preciso ter um estilo que esteja alinhado

com o do consumidor;

criar uma imagem focada e forte que demandem produtos e servios feitos sob medida aos consumidores; conexo entre loja e cliente = sucesso!

A imagem


Deve contemplar todos os aspectos do ambiente da loja: cores, texturas, mobilirio,

iluminao, sinalizao, displays, fragrncias,etc. Todos focados em proporcionar uma experincia singular e muito especial.

Importante


Fazer com que o cliente atravesse sua porta, significa dizer que ele baixou sua defensiva e

est solicitando conforto e segurana. Ouseja, se o cliente optou por entrar porque ele captou e sentiu que esta loja poderia lhe atender as necessidades e desejos. Essa percepo muito se deve vitrine, que a primeira percepo fsica que a loja passa.

Tipos de Varejo


lojas fsicas e fixas;conceito muito mais amplo; alternativas exigncia do cliente; buscar um diferencial (no deslocamento e comodidade).

Conceito de loja


um ponto comercial, de rua ou de centrosde compras, de venda de produtos de

fabricao prpria ou por terceiros.(pt.wikipedia.org/wiki/Loja, acessado em 10/04/2008).

Elementos da loja


Localizao (rua, centro de compras); Produtos (alimentos, roupas, calados, mveis etc.); De fabricao prpria ou de terceiros

(franquia, exclusiva, ou produtos dediferentes marcas).

ImportanteCada um destes elementos um


diferenciador, que ir exigir diferentes vitrines

e layouts. Uma loja de rua, em alguns centrosmaiores, estar provida com algumas

caractersticas de segurana, enquanto quelojas de shoppings tero mais visibilidade, com ambientes mais elaborados, porm mais restritas nos termos de identificao externa.

Planejamento


Que produtos so vendidos?

Para quem so vendidos?Onde est localizada a loja?

A loja possui marca prpria ou franqueada? Como vender estes produtos para este pblico?

Loja= elementos interligados


No composta no s de produtos, mas de

uma vasta emisso de sinais que se mostrembastante interessantes ao consumidor.

necessrio que a loja crie impacto, desejo,

impulso, curiosidade, excitao e identidade.

E isto, numa parcela bastante importante, feito atravs da vitrine.

Objetivos


Atrair a ateno do cliente para a loja. Atrair o cliente para o interior da loja. E

internamente ele dever ser recebido comconforto, bem estar, harmonia, comunicao,

qualidade e variedade. Com isto espera-seque o cliente visualize os produtos, que devero estar bem expostos. E a partir da, ser efetuada a venda.

Lembre-se:


Porm, no se quer forar a venda de

produtos, a venda deve ser algo natural e porisso o cliente precisa sentir confiana, clareza, informado e tranqilo em relao ao que est comprando. Nunca esquecendo da identidade dos produtos. s vezes o cliente entra na loja, sente-se muito bem nela, mas os produtos no so exatamente o que queria.

Apresentao externa


Externamente a loja est envolvida em alguns

fatores, que so fundamentais para seusucesso como negcio.

Posio da Loja


Visibilidade da Loja

Adequao arquitetnica com o ponto;Conforto e Convenincia do Consumidor.

Arquitetura da Loja


Formato arquitetnico;Facilidade de comunicao;

Tipos de fachadaTipos de entrada

Comunicao Visual


Tipos de letrero; Tipos de Vitrine.


DIFERENTES TIPOS DE CLASSIFICAES

Formatos VarejistasIndependentes; Lojas em Cadeias ou Redes; Franquias;


Loja de fabricante;Cooperativas.

Instituies com Lojas


Alimentcias; No-alimentcias.

Instituies sem lojas

Composio de Pginas web LAYOUT DE LOJA E VITRINISMO Odair Cavichioli Jr. Prof. Nvea Alves 38

Mala direta

Vendas por catlogoVenda por telefone Mquinas de Venda (Coca-Cola, por exemplo) Varejo Virtual.

Variveis: composto varejista


Mix de Produtos Variedade da linha, qualidade, servios Preo Promoo Apresentao Pessoal Preos, crdito, benefcio/custo Propaganda, ofertas, sinalizao Loja, departamentos, layout e comunicao visual Atendimento, apresentao rapidez, servio,

Ponto

Localizao, acesso, visibilidade, comunicao visual

Fachada


Os aspectos externos de apresentao da loja provocam um forte impacto em sua imagem e so extremamente importantes para atrair o consumidor, pois determinam a primeira impresso que o consumidor tem, influenciando sua percepo sobre a qualidade e o tipo de loja.

Fachada


Atravs de aspectos como fachada, tamanho, estilo arquitetnico, comunicao visual, a loja projeta uma imagem que pode ser:

Sofisticada: Brooksfield, Arezzo;

Popular: Lojas Americanas, Baiano;Conservadora: Bemol e Casas Bahia Jovem: Anne, Colcci Grande loja de descontos: C&A, Renner Loja alegre: McDonalds.

Letreiro


O letreiro externo com a marca da loja a primeira coisa que o consumidor percebe. Ele deve ter forma, cor e iluminao que ajudem a despertar interesse e convidar o consumidor

a entrar na loja. Externamente, podem serutilizados totens para visualizao a grande distncia (nas estradas, por exemplo, o Bobs e o McDonalds utilizam este recurso).

Diferentes tipos de lojas


Lojas de departamentos;Lojas de especialidades;

Supermercados;Hipermercados; Especialistas por categoria; Lojas de convenincia.

Lojas de departamentos


So operaes em grande escala contendo um amplo composto de produtos consistindo de muitas linhas de produtos diferentes comercializados em departamentos separados vesturio masculino, vesturio feminino, brinquedos, artigos esportivos, mveis e acessrios. As lojas de departamentos oferecem muitos servios aos clientes, como vendedores bem informados, servios de entrega e embalagem, polticas liberais para devolues e cartes de crdito prprios.

Lojas especializadas


So lojas em escala relativamente pequena que oferecem uma grande profundidade em uma gama estreita de linhas de produtos. As lojas de especialistas so comuns em vesturio feminino e masculino, joalheria, calados, eletrnica, mveis, artigos esportivos, materiais de pintura, flores, bebidas, bichos de estimao, enxovais para noivas e tecidos

Supermercados


So varejistas que vendem itens de mercearia e alguns produtos de carter geral atravs de instalaes fsicas em grande escala, com expositores para auto-servios que possibilitam ao varejista transferir o desempenho de algumas funes de marketing ao consumidor.

Supermercados


O conceito supermercado envolve cinco princpios que visam melhorar a produtividade do varejo e

reduzir o custo de distribuio:

Exibidores para auto-servios/seleo; Centralizao dos servios ao cliente no caixa; Instalaes de grande escala e baixo custo; Forte nfase em preos; Amplo sortimento de mercadorias para facilitar

compras de mltiplos itens.

Hipermercados


So os Supercentros, um dos mais novos tipos de competitivos de varejo, oferecendo ao cliente tudo em um s lugar e, em conseqncia disso conseguem atrair clientes de um raio de at 50 a 80 quilmetros. Eles reduzem o custo total de compra do cliente em termos de tempo e lojas visitadas, sem sacrificar atendimento e variedade.

Especialistas por categoria


Trabalham com um volume muito grande de mercadorias de uma nica categoria a um bom preo.Pode-se citar como exemplo lojas especializadas em:

MDF;madeira; tintas, etc.

Lojas de convenincia


Geralmente so pequenas oferecem maior utilidade de tempo, lugar e posse ao consumidor. Estocam produtos comprados freqentemente como gasolina, po, cigarros

e leite, e que tendem a serem consumidosmenos de 30 minutos depois de comprados, bem como servios como caixas automticos e lava - rpido.

Lembre-se:


Nenhum tipo de loja intrinsecamente melhor

que os outros. H muitos exemplos devarejistas operando com sucesso em mais de um formato baseado em loja atravs de estratgias de marketing diferentes, cada um fazendo uso de uma mistura nica de produto, preo, promoo e distribuio.

Importncia


Assim como em outros segmentos, os profissionais de marketing do varejo precisam

identificar seu mercado-alvo e tomar decisesde marketing para satisfazer as necessidades

do mesmo. Quando fazem isso, os varejistasprecisam compreender que a loja uma parte importante daquilo que oferecem.

Tarefas


Atrair consumidores para dentro; Transform-los em clientes leais

persuadindo-os a fazer um compra.

Como??


criando uma imagem positiva da loja; preocupar-se a respeito de como os clientes sentem o ambiente da loja, se eles se sentem bem nela;

dar ateno a todos os detalhes: localizao,mercadorias, o nvel de atendimento pelos funcionrios, as vendas, as instalaes, a distribuio fsica os sons e os aromas.

Localizao


Elemento-chave para o sucesso de um

varejista. Na verdade, um padro do varejo que as trs principais decises no varejo so

localizao, localizao e localizao. Afinal,todas as lojas de varejo atraem clientes de uma rea geogrfica limitada.

Localizao


Exemplo: Loja de convenincia 2,4km

Drogaria 5kmLoja de descontos 16km

Cinema/lavanderia/ barbearia 5km

Tipos bsicos de localizao


Tipos de localizao baseadas em lojas

Zona comercial

Autnoma

Shopping Center

Notradicional

Zonas comerciais


Regio central do comercio usualmente uma rea de compras no planejada que evoluiu em torno do ponto geogrfico da cidade para o qual convergem os sistemas de transporte

pblico.

Pontos fortes e fracosFortesFacilidade de acesso Transporte pblico


FracosEstacionamento inadequado Lojas antigas

Amplo sortimento de produtos

Decadncia de muitas reas centrais das cidades

Variedades

Congestionamentos

Proximidade de atividades comerciais e culturais

ndice de criminalidade potencialmente alto

Shopping Centers


um distrito de compras de um nico proprietrio e/ou gerenciado centralmente,

planejado para ter uma composioequilibrada, onde as lojas so selecionadas

para se completarem umas s outras nasmercadorias oferecidas, e rodeado por reas de estacionamento.

Vantagens: Shopping Center


Trfego intenso resultante da ampla gama de produtos oferecidos;

Proximidade com a populao;Planejamento cooperativo e diviso de

custos comuns;

Disponibilidade de estacionamento; Baixo ndice de criminalidade; Ambiente limpo e organizado;

Desvantagens: Shopping Center


Horrios de funcionamento inflexveis; Alugueis altos; Restries quanto ao tipo de mercadoria; Operaes inflexveis e participao

obrigatria na organizao comercial docentro;

Possibilidade de muita concorrncia; Domnio das lojas menores pela loja ncora.

Diferentes de shopping centers


Shopping de Bairro/vizinhana; Shopping Center comunitrio; Shopping regional; Shopping super-regional; Shoppings de moda especializados; Power Centers; Shoppings temticos; Outlets centers.

Exercciosde cada uma.


1. Como possvel classificar as lojas? D exemplos 2. Qual a sua opinio sobre a localizao de uma loja em um shopping? 3. Quais so as categorias de lojas em sua cidade? 4. Qual a sua percepo inicial sobre estas lojas, quanto localizao e vitrine? 5. Voc o dono de uma rede de lojas de calados de grife e recebeu a proposta para se instalar em

uma nova localizao de rua. Por quais motivosvoc aceitaria e por quais no aceitaria?


VITRINE

Vitrines


As vitrines existem desde antes de Cristo. J

naquela poca, os comerciantes percebiam anecessidade de conquistar os clientes e se destacarem da maioria (NASCIMENTO, 2008).

Histria e evoluo da vitrine


mercados rabes exibiam produtos em meio a muita cor com o uso de tecidos ou pendurando os objetos na fachada; os egpcios usavam a imagem para

representar suas idias;

Mercado de Trajano primeiro molde shopping center: mais 100 lojas eram dividas para concentrar os interessados em cada tipo de produto.

Histria e Evoluo


Na Idade Mdia a janela da morada do

comerciante se abria em duas partes: a parteinferior se transformava num balco e possibilitava que os produtos expostos fossem manuseados ou tocados; a parte superior cobria a de baixo como um toldo.

Evoluo e Historia


Desses e de tantos outros exemplos o que se pode concluir que as pessoas sempre foram atradas para o comrcio pelo olhar.

Atualidade


As vitrines, hoje, com suas superfcies de vidro impedem o toque e precisam chamar os

sentidos de outra forma. Nas vitrines domundo moderno, outras janelas se abrem

como na tela do computador, o vidro separa ointernauta do seu objeto, mas em ambas as mdias, computador e vitrines, luzes piscam, textos e imagens convocam as pessoas.


Vitrine virtual/ site de vendas pela internet

Atualidade


As tambm vitrines qualificam o lugar em que se

encontram. Vitrines de rua, por exemplo, ajudama construir tanto a imagem da loja como a do prprio espao urbano que as rodeiam. A vitrine hoje, mais do que nunca, transitria, temporria. O seu valor no mercado reavaliado

incessantemente e nasce do encontro dos desejossociais.


Vitrine de rua

Histria da Teoria da Cor


Newton (7 cores); Leonardo Da Vinci (claroescuro e esfumaado); Johann Wolfgang Goethe;

Philipp Otto Runge (da saturao aoacinzentado); Moses Harris (crculo das cores); Michel Eugene Chevreul (brilho e contraste);


Madona Litta (Leonardo Da Vinci) Fonte: Lehmkuhl (2007) apud VITRINE&CIA, out. 2007.

Cromoterapia


vermelho rosa

aumenta a energia vital

ativa a energia amorosa, elimina proporciona maior alegria,

impurezas do sangue

laranja

jovialidade e libido, elimina gorduras emreas localizadas

amarelo para a pele

desenvolve a

criatividade, purifica o sistema e benfico

Cromoterapia


amarelo forte tecidos internos verde mental

fortifica o corpo e age em

aumenta a capacidade fsica e

verde forte anti-infeccioso, anti-sptico eregenerador azul acalma e equilibra, analgsico,

regenera as clulas dos msculos, nervos, pele e aparelho

Cromoterapia


azul forte

lubrifica as juntas e articulaes

rosa forte age como desobstruidor ecauterizador das veias, vasos e artrias e

elimina impurezas do sangue

indigo anestsico, coagulante e purificador da corrente sangunea, limpa as correntes psquicas

Cromoterapia


violeta

sedativo dos nervos motores e

sistema linftico, cauteriza as infeces einflamaes

dourado - concede a influncia do Sol, dando nimo e exaltao, representa a opulncia e a riqueza. Acelera o ritmo da bailarina. prateado - concede a influncia da Lua,

proporciona mistrio, magia, receptividadee uma natureza mais feminina.

Cor, Luz e Linhas e a Vitrine


Segundo Farina (1982), Desde a antiguidade o homem tem dado um significado psicolgico s cores, e a rigor, no tem havido diferenas interpretativas no decorrer dos tempos.


Vitrine utilizando as coes

As cores


As cores constituem estmulos psicolgicospara a sensibilidade humana, influindo no individuo para gostar ou no de algo, para negar ou afirmar, para se abster ou agir.

A iluminao


A iluminao um grande recurso para se

criar um clima. Contribui para realar asformas, o espao, as texturas e as cores, cria sombras dando profundidade. A luz a alma da vitrine.


Iluminao em vitrine

Influncia da iluminao


Quase nunca se vem os objetos em seumatiz autntico, pois, quando a luz cai sobre

um, refletida e absorvida.Para se eliminarem os reflexos, deve-se ter uma luz no interior mais forte que a do exterior, acabamentos foscos e claros em tetos e paredes.


Influncia das luzes nas cores dos produtos

Lembre-se:


A cor sempre chama ateno do cliente em uma vitrine. Deve-se atentar-se para a

iluminao, que pode alterar a cor dosprodutos. Segundo Lehmkul (2007), existem

trs grandes grupos de cores que facilitam amontagem da vitrine, os quais so descritos na seqncia.

Cor/Contraste:


uma opo moderna e pode ser amplamente usada nos segmentos infantil e

jovem.


Vitrine jovem: Cor/contraste

Cor/Monocrtica:


Uma composio feita basicamente em ummesmo tom (luz, produtos, objetos etc.)

sempre chama ateno. O importante quetodos os elementos, apesar da variao de tonalidade, tenham sempre o mesmo brilho. Isso garante a harmonia da vitrine.


Vitrine no mesmo tom

Cor/Anloga:


cores anlogas abrem um leque variado de

opes. A cor branca, por exemplo, pode serusada para representar pureza, casamentos, etc. atravs de elementos em branco brilhante, prata clara etc.


Cor rosa representando o bal

Detalhes


Cada vez mais, as pessoas so surpreendidas nos detalhes, muito importante observar a combinao destes num ambiente que tem a funo de vender a loja como um todo.

Apesar de s os produtos estarem expostos, aestrutura interna, os funcionrios, a gerncia, todos esto sendo avaliados inconscientemente pelo consumidor que v a vitrina.


Pequenos detalhes fazem a diferena

Linhas


As linhas passam sensaes e, dependendo de como so aplicadas, podem fazer um

espao se tornar maior ou menor, encolher ouse tornar dinmico. Por meio delas cria-se o

percurso visual para o observador,misturando linhas e formas. Porm uma delas deve predominar.

Linhas


Linhas na vitrine


Vitrine com linha no sentido horizontal: calma, repouso.


Vitrine com linha no sentido vertical: segurana, energia.


Vitrine com linha diagonal para cima: alegria, movimento.


Vitrine com linha diagonal para baixo: tristeza, movimento.


Vitrine com linha no sentido curva: graciosidade, feminilidade.


Vitrine com linha no sentido quebrada: ritmo, violncia.

A importncia da Vitrine


a pea de comunicao de menor custo: ao se analisar os recursos financeiros mobilizados para

as campanhas de comunicao como catlogos,folders, mdia (televiso, rdio, jornais, etc.) ou brindes, seu custo muito menor. Para se ter uma idia, ela custa mensalmente menos do que um vendedor, com a diferena que responsvel por mais de 80% das vendas diretas.VIZZARI (2007)

Resultados


A resposta do consumidor = imediata;

Vitrina atraente = impulso de compra Medir resultados nos 1 dias menor risco;Resultado no satisfatrio = readaptao

instantneo;

com grande velocidade;

Vitrines


Hoje a vitrine no mais apenas mise-enscne, mas tambm um mise-en-spectacle.

Demetresco (2004)

Mise-en-scne


o ato de s colocar o produto em cena, no espao da vitrine, com simplicidade e

esttica.

Miseen-spectacle


dar maior valorizao do produto numa

cenografia com iluminao e tematizao nomesmo espao.

Vitrine


Ela pode ser relativamente simples e econmica em relao s outras mdias, mas devido a sua posio quase ntima entre o ver

e o ter, entre o contato visual e amaterializao da ao da compra, isto , entre o sabor do olhar e o poder de tocar.

Vitrine


A encenao da vitrine iluso de Impacto e sua aceitao instantneos; Produtos combinando paixo pelo Cliente visualize o produto nele ou na sua

realidade;

conjunto;

casa.


Influncia ao desejo

Vitrine


Vitrinista arte, simples objeto se torne

interessante, a ser desejado;

Investimento espao imaginrio e do Pode ser sonhado deve ser consumido.

desejo, ou da prpria iluso da necessidade;


Sonho deve ser consumido

Lembre-se:


Fazer vitrines, hoje, vai muito alm de

simplesmente mostrar ou expor um produto,objeto-estrela, seja uma marca ou um objeto propriamente dito. H todo um trabalho de pesquisa por trs dessa performance que determina hipoteticamente os melhores caminhos para serem desenvolvidas a produo e a criao da vitrine.

Vitrine e Sonho


As vitrines tem o poder de fazer sentir mais; cheirar mais, tocar mais, ouvir mais, experimentar mais. Ao visualizar um produto

as pessoas acabam despertando diversosdesejos. Estes fazem com que a pessoa sonhe e compre o que deseja.


Diversos desejos

Importante


O pice de uma vitrine a venda, e para queisso ocorra da melhor maneira deve-se evitar a poluio visual causada pelo excesso de elementos, tanto de decorao quanto de produtos.

Cuidados


O mais difcil em uma vitrine, por maisincrvel que possa parecer, conseguir de

maneira harmoniosa a simplicidade. Essasimplicidade deve ser calculada com muito critrio, pois se for em demasia nada fala e assim nada vai vender. Mas, se bem projetada, seu resultado de grande

O vazio


to importante em uma vitrine quanto o cheio. Isto significa que entre os objetos deve

existir uma distncia a ser respeitada, evita apoluio e facilita a visualizao das mercadorias.


O vazio

O humor


Pode e deve ser adotado, mas importante observar alguns cuidados:

respeitar as condies scio-culturaltratar com respeito as diferenas culturais e

econmicas do pblico a ser atingido;

religiosas;

us-lo somente se sua leitura atingir a todo

o pblico freqentador do estabelecimento.

Humor


O humor no significa somente situaes hilariantes ou caricatas. Ele est no humor

leve que certos elementos ou circunstnciascarregam, como leveza das flores, crianas, jogos de cores etc.


Vitrine e humor

Diferentes tipos de vitrine


1. Vitrine expositiva;

2. Vitrine folk;3. Vitrine cenogrfica.

Vitrine expositiva


Este tipo de vitrine no utiliza uma ambientao tema para sua composio.

Utiliza apenas seus suportes e produtos,entendendo-se que suporte tudo o que est de apoio do item, como, por exemplo, manequins, cubos, displays etc.

Vitrine expositiva


Este estilo de vitrine o padro que domina as vitrines pelo mundo, o ideal intercalar estilos de montagem para no causar monotonia. O que se deve observar que

uma vitrine correta deve estar, mesmo sendoapenas expositiva, com uma estrutura impecvel e com sua composio de produtos bem estruturada.


Vitrine Expositiva

Vitrine folk


A palavra folk em ingls significa povo.

Este estilo de vitrine significa vitrine baseadaem algum povo. A vitrine folk est em

evidncia, falar de povo e seus costumessempre foi tema de vitrine, talvez no to declarado atualmente, mas sempre teve seu carimbo nas grandes vitrines do mundo.

Vitrine folk


Neste estilo so utilizados recursos sutis para traduzir o tema, com gravuras de animais

africanos, mapas cartogrficos, uma cor defundo e tecido que remetem ao um ambiente

rstico.


Vitrine Folk

Vitrine cenogrficaA palavra cenogrfica deriva de


cenografia, que tem como significado a arte de desenhar ou pintar segundo a regra de perspectiva. Para o vitrinismo, o seu

significado termina na aplicao de tcnicascenogrficas para a representao completa de uma cena com a finalidade de os objetos que a compem estejam estilizados.

Vitrine cenogrfica


As vitrines cenogrficas so consideradas superprodues, o que realmente fato. No se pode fazer vitrine nesse estilo sem:

um bom projeto;

planejamento;um bom investimento; e principalmente, sem uma estrutura e espao

adequado.


Vitrine cenogrfica

Fundamentos do vitrinismo


A vitrine considerada como uma imagem que contm vrias propostas: primeiro o de

ser vista; segundo o de prometer algo; e,terceiro o de incitar a venda de um produto DEMETRESCO, 2004

Importante


Dizer que uma vitrine um lugar onde so expostos artigos para serem vendidos muito

restrito. Ela hoje uma ferramenta demarketing, relacionada ao P de ponto. A

vitrine tem um papel determinante nasvendas de uma loja ou de uma marca, seu poder de seduo definitivamente inquestionvel.

Decises sobre vitrineEnvolvem aspectos como:


quantidade;

formato;cores; temas; produtos expostos; a freqncia com que so renovados.

Dicas


Promover produtos atravs de temas de

poca, como festas regionais, estaes,

eventos esportivos, etc;

Maximizar as oportunidades na vitrine;

Deixar algumas reas de transparncia total

ou parcial para que o interior da loja possa ser vislumbrado desde fora da loja.

Lembre-se:


A vitrine responsvel por atrair mais gente do que qualquer atitude interna loja. O

consumidor olha a vitrine, em mdia, nomais que por dez segundos e mesmo assim ela responsvel por 70% das vendas na loja.


Cabe ao vitrinista "dar um papel ao produto,celebrar sua essncia, misturar natural e

artificial, ziguezaguear do simples e frvolo aomais complexo e interessante" (DEMETRESCO, 2004).


A vitrine uma linguagem comercial, presenteem feiras, ruas e galerias. Capaz de provocar sensaes, criando laos e atraindo as pessoas com o objetivo de faz-las comprar o que necessitam e o que so levadas a necessitar.

Nessa perspectiva que se pode encontrar navitrine uma viso do mundo presente, configurado na vitrine na qual o consumidor se identifica e deixando-o ciente das novidades e dos estilos de vida que circulam na sociedade.


A vitrine considerada a mais poderosa ferramenta de comunicao que uma loja

pode adotar. Ela corresponde ao marketingmais imediato e de menor custo. Imediato,

pois o cliente est frente a frente com oproduto, merchandising, com todas as informaes necessrias para a compra,


De acordo Demetresco (2001), a montagem de uma vitrine deve convencer instantaneamente na sua apresentao de forma a sensibilizar o cliente. Essa

sensibilizao o convencimento. "A vitrine uma montagem que concentra inmeras reas que se fundem para criar uma imagem cujo propsito gerar prazer por alguns segundos" (DEMETRESCO, 2001).


Uma vitrine pode passar uma mensagem social, cultural, um comportamento de uma sociedade, uma informao, como usar um produto, por exemplo, ou uma emoo. Por

isso, preciso que ela seja muito bemmontada, pois, ao mesmo tempo em que uma ela pode trabalhar a favor, ela pode trabalhar contra.

Funo da Vitrine


Comemorativa; Publicitria;

Oportunidade;Cotidiana/Institucional.

Vitrine comemorativa


Quando feita em datas festivas especficas

como a do Dia das Mes, dos Pais, no Natal,no Dia dos Namorados etc., ela comemorativa.


Vitrine: dia das mes

Vitrine publicitria


Quando ela est diretamente ligada a uma

campanha publicitria desenvolvida pela lojae utilizando os mesmos elementos, ela publicitria.


Vitrine publicitria

Vitrine de oportunidade


Vitrine de oportunidade quando feita em

uma data que no consta no calendrio oficialglobal, por exemplo, a liquidao.


Vitrine liquidao

Vitrine cotidiana


E as cotidianas so feitas com base no prprioproduto exibido, levando em conta formas,

cores, pblico-alvo ou acontecimentos domomento. Ela simplesmente inspirada no cotidiano.


Vitrine cotidiana

Caractersticas


Dentre as caractersticas de uma vitrine,pode-se tratar dos padres simtricos ou

assimtricos. No primeiro caso, a distribuioda informao e dos elementos tem o mesmo peso em ambos os lados. J no segundo caso, a composio tem pesos diferentes em cada ponto da vitrine.

Caractersticas


A composio assimtrica pode ser

organizada em diferentes formas. Cada formaprovoca uma sensao diferente no

espectador e, portanto, deve ser utilizadacomo mais uma ferramenta para conquistar o cliente por meio da impresso que se deseja causar.

FormasAs formas e suas referncias so:


circular: ateno, perfeio; quadrada: firmeza, robustez; irregular: desarmonia, instabilidade; losango: elegncia, bom gosto; piramidal: equilbrio, estabilidade; e

orgnica: emoo, movimento.

Montagem e estrutura


O tempo de vida til de uma vitrine curto. Prolong-la um grande erro, pois no incio

de sua exibio causa boa impresso enovidade, mas com o tempo se desgasta e se

torna cansativa. As vitrines de modo geraldevem ser trocadas a cada duas ou trs semanas, mas seus artigos devem ser substitudos toda semana.


Em lojas de shopping nas quais o movimento intenso devem ser trocadas com menor tempo em relao s lojas de rua de trnsito intenso. Os shoppings tm grande circulao,

e a vitrine no pode ficar parada. Em ruasque se localizam em regies mais residenciais, em que o pblico quase sempre o mesmo, a vitrine deve ser trocada semanalmente.


A decorao cenogrfica pode ficar um ms ou um pouco mais. Deve-se desenvolver um calendrio de substituio da vitrine, evitando assim o improviso, dando tambm

continuidade ao padro estabelecido parasuas vitrines. ticas, joalherias e lojas de material esportivo podem permanecer mais tempo com a decorao, devendo-se observar sua limpeza e a troca de seus produtos.


Em datas promocionais, deve-se respeitar otempo ditado pelo perodo. No caso de

vitrines de Natal, sua decorao deve manterpor um perodo de um ms. Em outras datas, como Dias dos namorados, Pscoa, Dia das Mes, efemrides, o ideal trs semanas.

Datas promocionais


Efemrides: Dia das Mes, dos Namorados,

dos Pais, Natal, Carnaval, Pscoa...

Sazonais: Primavera, Vero, Outono e

Inverno.


O calendrio promocional tem suas variaes de acordo com cada regio do pas, o que se chama de

vitrine de oportunidade. Essas vitrines so montadasem comemorao s festas folclricas de cada regio, como, por exemplo, BumbameuBoi e Festa do Divino. Ainda em vitrine de oportunidade existe uma outra categoria, acontecimentos atuais, que so feiras, olimpadas, competio, um grande evento mundial, uma Copa do Mundo.


Datas efemrides mais comuns: Ano novo, frias, Natal, volta as aulas, dia das mes, dias das noivas, dia dos namorados, festa junina, frias, dia dos pais, independncia, dia das crianas;

Datas de oportunidades mais comuns: Aniversrio da cidade, aniversrio da loja, olimpadas, copa do mundo, eleies, festas folclricas;Datas sazonais: Primavera, vero, outono e inverno.


As datas comemorativas podem sempre respeitar a sua real ligao com a loja, a menos que a loja

queira somente utilizar o tema para servir de basepara uma composio. O lojista deve ter sempre em mente que uma escolha errada significa gasto desnecessrio. Assim sendo, qualquer vitrine composta de

tcnicas, observaes, criatividade e imaginao.Resumindo-se, preciso ter uma boa seleo de cores, de produtos, manequins e iluminao.

Suportes da vitrine


1. O Manequim;

2. O Display.

O Manequim


O simulacro da figura humana, representado pelo manequim, complementa a identificao da pessoa que passa diante da vitrine e faz-se pela imagem apresentada na encenao, ou

por seu reflexo no vidro. Dois momentos dover-se ou do querer ser visto apresentam-se no cenrio da vitrine, tornando-se uma constante esta modalidade do ser/parecer. (DEMETRESCO, 2001)

Histrico Manequim


Sculo XVII cabides que os nobres usavam;

Sculo XIX bustos e cabeas entalhadasDiversos materiais mais realidade a essas 1930 manequins vivos em vitrines da 1930 no Brasil manequim de gesso; Anos mais tarde a indstria lanou uma coleo

imitando o ser humano;

imagens;

Alemanha;

completa de manequins de celulose.

Composio de Pginas web Odair Cavichioli Jr.

Modelos de manequim

O Display


Segundo Demetresco (1990), uma palavra

que vem do latim displicar, que significamostrar, explicar e informar.

Utilizao Display


principalmente utilizado em vitrines com a exposio de objetos pequenos, como relgios, culos, jias, isqueiros, canetas e sapatos. muito empregado em produtos que

existam em quantidades, em que uma marcaquer sobressair-se outra. Esse tipo de suporte deve estar em inteira sintonia com a vitrine, sendo feito de um material adequado para a sua mercadoria


Porm, este material no se aplica somente vitrine. Utiliza-se tambm, na demonstrao interna dos produtos. Por exemplo, um marca de mveis quer que o cliente veja que o seu

produto, exposto na parte interna da loja,seja visto e percebido como diferente e melhor. Para isso ela coloca nele um material informativo, que venha explicar estes diferenciais.


Exemplo de display


Exemplo de display


Exemplo de display


Exemplo de display


Exemplo de display

Iluminao da vitrine


A luz participa da construo do cenrio, iluminao ou do colorido de maneira

diferente cada elemento conforme oplanejado no projeto, com o intuito de realar

um produto, um material, uma cor ou, ainda,as qualidades dos objetos ali instalados. (DEMETRESCO, 2001).


Efeitos de iluminao

Dicas de iluminao


No caso de lojas de rua, onde a luz solar provoca reflexo, esse fator deve ser analisado

com mais critrio. Uma medida simples, quej resolve grande parte do problema, utilizar somente fundos claros nessas vitrines. A cor clara no interior da loja vai ressaltar a vitrine e a iluminao.


Iluminao vitrine

Dicas de iluminao


Ateno tambm para alteraes de cor provocadas pela luz. Se um produto parece

alterado por causa da iluminao,experimente outras lmpadas ou ento reorganize a composio para que o produto fique em outro lugar.


Diferentes tipos de iluminao

Fontes de luz


Quentes (amarelas); Frias (brancas).

Quentes (amarelas)


Produzidas por lmpadas incandescentes, as

que possuem filamentos e permitem aexplorao de claro e escuro. Sua temperatura alta e pode danificar mercadorias, e no so muito econmicas, porm no precisam de complementao e seu facho pode ser tanto dirigido quanto aberto


Fonte de luz quente (amarela)

Frias (brancas)


Lmpadas que possuem gs no seu interior,

no permitindo emisso de raios direcionais.A luz distribuda por igual, precisando de

complementao de iluminao, porm soeconmicas, de temperatura baixa e sua boa intensidade pode resolver problemas de reflexo.


Fonte de luz fria (branca)

A iluminao pode ser:Direta; Indireta; Geral;


Perimetral ou planos verticais.

Direta


Quando a luz direcionada para o objeto sem haver fuga de luminosidade, por meio de lmpadas (refletoras, olicrica e vapor de sdio) e Spots Lights, suportes para lmpadas

dos mais variados modelos que concentram aluz. Quanto mais afastados estiverem, maior ser a extenso iluminada, mas sua potncia diminuir proporcionalmente. A distncia ideal de 50 a 70 cm;


Iluminao direta

Indireta


Quando a luz que ilumina o objeto refletida ou a fonte difusa, sem foco especfico, isto pode ser conseguido por meio de lmpadas (refletora, halgena, lapiseira e fluorescente),

luminrias, sancas etc. O projeto deiluminao deve ento combinar quente e frio, diretas e indiretas, conseguindo uma cromatibilidade que determina o clima motivador do ambiente.


Iluminao indireta

Geral


Define a visibilidade, caracterstica bsica

(quantidade, cor e distribuio) e deve serindireta. Pode usar as fluorescentes, porm,

como distorcem as cores, aconselhvel quese misture 40% de incandescente. As halgenas resolvem os problemas: no distorcem as cores, so econmicas e frias.


Iluminao geral

Perimetral/planos verticais


Fornecem luminosidade agradvel e devemser diretas, destacando mercadorias, displays, painis etc. Pode-se usar lmpadas incandescentes e halgenas.


Iluminao perimetral

Lmpadas para vitrineRefletoras; Dicrica; Fluorescentes frias;


Halgenas incandescentes.

Refletoras:


Incandescentes, encontradas em tamanho grande e pequeno. Quando a lateral espelhada, o facho dirigido; e, quando a

cabea espelhada, o facho aberto. Usamse spots largos para que a luz seja refletida.


Refletor aberto

Halgenas incandescentes:


Encontradas em diversos modelos, seu facho pode ser dirigido (par) ou aberto (lapiseira).

So as nicas que reproduzem fielmente a luzdo dia, portanto respeitam as cores. Embora

sejam mais caras, duram muito mais tempo eso bem mais econmicas. Se forem trocadas e logo acesas, explodem por causa da umidade das mos;


Halgenas incandescentes

Dicrica:


a combinao de uma lmpada pequena com refletor que justamente faz com que sua

luz seja branca e o calor seja jogado para trs so como as halgenas;


Lmpada dicrica

Fluorescentes frias:


So encontradas em diversos modelos, e sua luz difusa.


Lmpada fluorescente fria

Observao


Iluminao com luz dicrica, com facho de luz muito fechado. Os produtos ficam muito mal iluminados. Iluminao correta. O fecho de luz mais largo (36) valoriza as duas bolsas. Iluminao com luz muito forte, sem contraste, o que elimina o destaque. superiluminao. Os spots trabalhando cruzados iluminam tirando o efeito contraste. Iluminao sobre exposta, sem dramaticidade. Produto iluminado com dicrica e fundo iluminado por

spots coloridos. A luz colorida cenogrfica e decorativa,mas o produto aparece menos.

O ponto focal


O ponto focal de uma vitrine aquele onde

est o "ponto forte", onde o cliente empotencial mais presta ateno. O ser humano,

dirige o olhar sempre da mesma forma aoobservar uma vitrine: da esquerda para a direita e de cima para baixo (LEHMKUHL, 2007).

O ponto focal


O ponto focal da vitrine, portanto, est baseado nessas condies e divide a rea (a cada 1 m, no caso de vitrines grandes) nos pontos em que h mais concentrao de

ateno por parte do observador. No caso devitrines com mais de 1 m de comprimento, importante manter a coerncia em todo o conjunto, apesar dos diversos pontos focais.

O ponto focal


Etapas de observao de uma vitrina, ressaltando a importncia do ponto focal.

Observao


A primeiro momento quando a pessoa se interessa pelo que a vitrina est mostrando. O que ocorre

instantes aps, o direcionamento do olhar para oponto focal. Deste ponto focal a pessoa ir olhar para a direita, procurando visualizar o conjunto inteiro. Aps, ela ir retornar seu olhar para o ponto focal e visualizar a parte de baixo, e novamente far o movimento da esquerda para direita. Repete-se o mesmo quando a pessoa visualizar a parte acima do ponto focal.

O ponto focal


Os erros mais comuns


Enxergar a vitrine por etapas, ao invs deModificaes constantes; Multiplicidade de informao.

visualiz-la como um todo;

O papel do vitrinista


O papel do vitrinista construir uma imagem, levar ao desejo, ao consumo, e, com recursos

cenogrficos e teatrais ou, com um simpleslayout bem definido, ele apresenta a

mercadoria em sintonia com os temas damoda, com a proposta da roupa e com a filosofia da empresa.

O papel do vitrinista


Para Demetresco (2001), o vitrinista constriespaos a partir de materiais distintos, para,

por eles, qualificar produtos, prometertransformaes e mostrar a sua eficcia, para serem no s vistos, mas tambm desejados.

O vitrinista no deve


Deixar de fazer com que o consumidor sinta a energia que emana do poder da fantasia de uma

encenao; Maravilhe-se com a sutil velocidade das mudanas; Fique maravilhado com o ritmo criado pela organizao dos elementos; Encante-se com a esteticidade de uma composio original; Admire a criatividade de quem preparou aquele local, o vitrinista.

Faz parte do seu papel: Aproveitar o acaso;


Descortinar, pela iluminao, a textura das matrias; Ativar a substncia das cores;

Vitaminar uma idia. Brincar sem sair do srio; e Pincelar o ftil tornando-o necessariamente agradvel.

Perfil do vitrinista


O vitrinista deve ser uma pessoa de seu tempo, contemporneo, mas com um olhar no passado e outro no futuro. Deve estar atento a novos materiais, novos manequins e novos

suportes, todo esse conhecimento atualizado o mnimo de informao necessria ao vitrinista.

Responsabilidade do vitrinista


responsvel pelos mais diversos tipos de exposiode mercadorias no mbito da empresa. Precisa combinar a aptido de um artista, as mos de um arteso e viso de um comerciante. Criatividade, bom gosto e versatilidade so condies indispensveis a um bom profissional, para planejar e executar vitrinas que possam alcanar os objetivos propostos pela empresa (BALDOVI & DESORDI, 1981). Para isso

importante que conhea bem os produtos, omercado consumidor e que esteja integrado na linguagem da propaganda.

Modalidades de atuao


Trabalha para uma nica empresa, como

responsvel pelo setor de vitrinas;

Trabalha para uma grande organizao

onde integra a equipe responsvel pelossetores de promoo da loja;

Trabalha para varias empresas simultaneamente como free-lancer.

Relacionamento


O nvel hierrquico: deve manter timas relaes com os chefes da empresa, pois deles recebe a maior colaborao e a deciso sobre a orientao a ser dada promoo.

A nvel de colegas: depende da colaborao dosvendedores, pessoal de limpeza, pessoal da manuteno e outros elementos da empresa, pois eles condicionam a fluncia do trabalho.

Com o pblico (relacionamento indireto): atravs da linguagem que expressa nas vitrinas, devendo esta ser sempre clara, franca de honesta. O nvel hierrquico: deve

manter timas relaes com os chefes da empresa, poisdeles recebe a maior colaborao e a deciso sobre a orientao a ser dada promoo.

Visual merchandising


Compreende-se como sendo visualmerchandising, segundo Couto & Zampirolli

(2008), todos os elementos que compem oconjunto de ambientao, incorporados ao desenvolvimento de projetos de design de lojas ou estabelecimentos comerciais que venham destacar os produtos expostos.

Exemplo:


Equipamentos expositores, manequins,

cores, efeitos luminosos cnicos, temas promocionais, todo meio de explorar a linguagem visual e outros rgos do sentido

com a finalidade de atrair a ateno e odesejo do consumidor em adquirir o produto;

Mega-tendncias: estudo do comportamento

da sociedade e suas interferncias neste contexto;

Exemplo:


Planejamentos e arquitetura de loja, vitrine,

comunicao visual, design, informtica, entre outros elementos que sinalizam a atmosfera e identidade do estabelecimento comercial;

Relao cio/consumo: O acompanhante

ocioso nas compras, saber como atra-lo. Criar estratgias de como faz-lo permanecer na loja, e ou despertar-lhe o interesse de compra.


Destes e de tantos outros exemplos, o que sepode concluir que as pessoas sempre foram

atradas para o comrcio atravs do olhar, ovisual merchandising explora a venda, de uma forma ldica, irreal, quase que um sonho, desperta o desejo e a emoo gerando o consumo.

Planejamento da vitrine


Planejar significa estudar previamente o quese pretende fazer no espao da vitrina. , tambm, traar um roteiro para orientar sua montagem (BALDOVI & DESORDI, 1981).



A vitrine uma ferramenta de comunicao,

seu uso deve ser adequado levando-se emconsiderao o custo x benefcio. Segundo

Rodrigues (2007), se analisarmos o que investido por uma empresa em catlogos, mdias, folders, ou brindes, seu custo bem menor.



No mundo da vitrine, os conhecimentos de todos os elementos, comerciais e artsticos que envolvem a criao de sistemas de exposies comerciais, so fundamentais para

apresentar as novas tendncias. Em primeirolugar deve-se definir a verba a ser investida em um projeto, o material, o tempo e o custo do profissional.



Vale lembrar que nem sempre grandes investimentos representam boas idias.

Muitas vezes, vitrines criativas so criadascom materiais de baixo custo. A definio do

objetivo da vitrine o passo importante paradirigir toda a criao para a ocasio e o pblico correto.

Cores e imagens


So essenciais para a construo da vitrine.Por exemplo, o tema "romance" sugere cores

claras, com destaque para cor-de-rosa emateriais fluidos ou naturais. J o tema "guerra" remete a tons como verde, preto, cinza e vermelho, com referncias s texturas speras ou sujas, destrudas, rasgadas etc.


Vitrina arte visual aplicada promoo de vendas e no apenas decorao ou disposio de objetos. Desta forma, para planejar a vitrina devem ser observados os

seguintes elementos:

O espao que geralmente tridimensional;

Os produtos e o mercado consumidor;A originalidade na exposio.

Levantamento de IdiasDever ser considerado o seguinte:


Objetivos promocionais: a idia relacionadas com

alguma data promocional determinada. Por exemplo:Dia dos pais, dia das mes, semana da criana, etc. com alguma campanha promocional lanada pela empresa.

A mercadoria: suas caractersticas quanto a tipo,

tamanho, funcionalidade e ao publico a que se destina.

A vitrina: tipo e espao disponvel.


O vitrinista no deve se satisfazer com a primeira soluo encontrada, mas tentar

reunir uma srie de idias que lhe permitaselecionar a melhor e de mais fcil execuo.

Concretizao da idia


Escolhida a idia, o vitrinista determina a

mensagem, os elementos decorativos e amercadoria a serem expostas. A mensagem palavra ou frase curta que dever sintetizar a idia. Os elementos decorativos e suporte devero ser selecionados, criados ou construdos

de acordo com a idia. Sempre levando emconsiderao as possibilidades econmicas da loja. J a mercadoria ser escolhida de acordo a promoo e com a idia.

Esboo


O esboo d ao vitrinista uma viso da vitrinaquanto distribuio dos elementos que iro

comp-la. Os conhecimentos de escala adquiridospermitem traduzir, em tamanho menor e proporcional, a vitrina a ser realizada. Neste esboo, visualizada a organizao de espao, a distribuio da decorao, destacando os pontos

visuais para chamar a ateno, segundos osprincpios de equilbrio, unidade e variedade.

Esquema de cores


No esboo, o vitrinista poder fazer umestudo de esquema de cores e a sua

distribuio no espao da vitrina. O vitrinistadeve realizar diversos estudos para escolher o que melhor se adapte concretizao da idia.

Decorao


A decorao todo e qualquer elemento queentra na composio da vitrina para destacar

e valorizar a mercadoria. A vitrina comunicaatravs da imagem visual devendo atrair e causar impacto ao observador. O vitrinista, para isso, vai valer-se da composio, cores iluminao e decorao.

Partes integrantes da vitrina


1. Piso, Laterais, Fundo e Teto; 2. Expositores; 3. Suportes;

4. Elementos decorativos.

Piso, Laterais, Fundo e Teto


Podem ser forrados ou pintados, qualquer material de acabamento usado nas partes

integrantes da vitrina. Devem ser estudadospara criar uma combinao agradvel de

materiais. Os pisos podem ser acabados comum material determinado e as outras partes podem acompanhar ou no o mesmo material.

Exemplo:


Piso com forrao de tapete e as laterais e fundo pintados;

Piso revestido em madeira e laterais e fundo depapel imitando azulejo; Piso de cermica com laterais e fundo com papel imitando azulejo. Piso de pedrinhas com laterais e fundo pintados; Piso de esteira com laterais e fundo revestidos de papel de parede imitando samambaia, bambu ou qualquer outro motivo tropical.

Materiais usados:


Pintura a leo: fosco ou brilhante a base deVernizes para acabamento de madeiras ou

gua; plstica;

concreto aparente. OBS: Em geral estes acabamentos no so executados pelo vitrinista, embora seja ele quem determine as cores a serem usadas.

Materiais para forrao


Tecidos: de trama grossa, por serem mais resistentes: juta, cnhamo, linho, feltro, etc. Veludos e cetim para vitrinas mais delicadas;

Papel de parede, contact, crepom, camura, laminado, jornal, embrulho, etc; Tapetes para pisos, embora tambm possam ser usados para forrar laterais e fundos. Placas de cortia, folhas secas, placas moduladas de plstico ou metal, pedras azulejos e outros.

Muitas vitrinas dispensam estes acabamentos e soaproveitados nos revestimentos originais do projeto arquitetnico, tais como madeira, frmica, concreto

aparente, mrmore e outros.

Expositores


Expositores so os elementos de que se vale

o vitrinista para mostrar a mercadoria nascondies usuais de utilizao. Diferem dos suportes porque vestem as mercadorias. O exemplo mais tpico de expositor o manequim. Uma mesa que mostra a tolha ou uma cama a colcha so tambm exemplos de expositores.


Expositor de colchas


Expositor toalha de mesa


Segundo Baldovi & Desordi (1981), pode-seclassificar os expositores em 3 tipos:

Tradicionais; Confeccionados;

Manequins estilizados.

Tipos de expositores


Tradicionais so aqueles que reproduzem fielmente a

figura humana e so fornecidos pela indstria.

Confeccionados so aqueles feitos dos mais diversos

materiais. So os que possuem o maior potencial plstico, capazes de servirem de elemento decorativo

na vitrine.

Estilizados, manequins que se destacam pelo material

que so condicionados: vime, ferro, fibra ou outro material, os de fibras que podem ser desmontados para facilitar na hora de vestir o manequim, esses tambm so fornecidos pelas industrias.


Expositor tradicional


Manequim estilizado (busto)


Manequim estilizado (cabea)

Suportes


Suportes so os objetos que servem para

expor a mercadoria nos planos e alturasideais, dando o relevo necessrio

composio da vitrina. Dividem-se em duascategorias:

Industrializados; Confeccionados.

Industrializados


So confeccionados em ferro, vime materiais plsticos, madeira, vidro e outros materiais.Cada

fabricante oferece catlogos ilustrados com osmodelos que fabrica. Devem ser escolhidos os mais discretos para evitar que se tornem excessivamente visados pelo observador. Este elemento entra, praticamente, em todas as vitrinas. Ou seja, espera-se que o cliente olhe para o produto e no para o suporte ou

manequim.

Confeccionados


So solues encontradas pelo vitrinista, aproveitando os maios diversos materiais. Confundem-se, muitas vezes, com os elementos decorativos. Os suportes

confeccionados pelo vitrinista, como ocorrecom os manequins, tm impacto maior na vitrina. Isto ocorre porque o vitrinista acaba criando algo exclusivo e inteiramente integrado com o ambiente que desenvolveu.

Elementos decorativos


Na seleo de elementos, o vitrinista poder aproveitar entre os elementos decorativos

existentes e os que mais se adaptarem vitrina e mercadoria. Estes elementos so usados em estado natural. Mveis de qualquer estilo e qualquer pea (cadeiras, cmodas, mesas, etc.), objetos de arte e antiguidade, quadros, esculturas, tapearia,

cermica, etc. Objetos de artesanato, couro, metal,barro, madeira, palha etc. tambm podem ser utilizados.


Elementos decorativos

Lembre-se:


Antes de comear a montar a decorao e a

prpria vitrine, para no se esquecer de ondecomprar, o que comprar e com a qualidade que se precisa, bom fazer um arquivo com cartes dos fornecedores. Isso agiliza o trabalho e garante a qualidade do resultado final da vitrine.


Exerccio1. 2.

Qual a importncia da vitrine?

Qual o impacto que uma vitrine bem adequadatraz para a loja? O que o vitrinista deve levar em considerao quando for planejar uma vitrine? Fale sobre os diferentes tipos de vitrine. Fale sobre a iluminao.

3.

4. 5.


Tcnicas de exposio e manuseio de mercadorias


Tcnicas de exposio so os procedimentos

adotados pelo vitrinista para expor amercadoria. O tratamento dado a elas de carter pessoal e cada vitrinista cria a sua prpria tcnica de exposio. Todas as tcnicas tm como objetivo principal valorizar a mercadoria.


O vitrinista avaliado como profissional pela

eficcia das suas exposies e sua habilidadeno manuseio da mercadoria. Ele aprende de imediato a importncia do tratamento a ser dado mercadoria. Cada uma delas representa um problema diferente e exige manuseio prprio que respeite e acentue suas qualidades especficas.

Confeces


Masculinas, femininas, infantis, lingerie

e outros artigos de vestir.


Exemplo de vitrine de confeces


Existem duas formas bsicas para expor estas

mercadorias: com o auxilio de manequins oude suportes, industrializados ou especialmente confeccionados.


Vitrine com manequim de confeco


Quando so utilizados manequins basta vestir a roupa no mesmo, sendo necessrio fazer apenas alguns ajustamentos na parte que no poder ser observada na vitrina. A roupa deve

ser o tamanho do manequim.Quando so usados os suportes ( de qualquer tipo) a colocao dos elementos de vesturio oferece maior oportunidade para exercer a criatividade.

Sugestes


Passar a mercadoria que vai ser exposta. Manter os vestidos, casacos, etc., em cabides ou araras, para no amarrotar at o momento de exp-los. Expor a mercadoria mostrando seu melhor ngulo. Prender a mercadoria de tal forma a no danific-la, escondendo os alfinetes embaixo de golas, bainhas,

costuras, etc.

No esticar demasiadamente a mercadoria para evitar deform-la.

Evitar mostrar alinhavos, etiquetas (a no ser que istoseja importante). Verificar botes, bainhas, cintos, colarinhos, etc. Adequar a decorao ao tipo de mercadoria.

Tecidos


Ls, sedas, algodo, sintticos e outros tecidos podem ser expostos em qualquer tipo

de suporte e mesmo sem auxilio deelementos, podendo ser aproveitado o

caimento dos tecidos.

Sugestes


No misturar qualidades de tecidos que no tenham afinidade.

Expor os tecidos de maneira a mostrar osdetalhes importantes. No expor juntos estampados que no combinem. Considerar que a moda pode vir a recomendar combinaes consideradas hoje inadequadas, o gosto popular, seja ele influenciado pelos grandes centros de moda, ou no, deve prevalecer.

Cama- Mesa-Banho


Compem este grupo de produtos os lenis, fronhas, toalhas de banho, toalhas de mesa,

etc. Estes artigos so apresentados pelocomrcio em embalagens transparentes ou caixas. As toalhas de banho geralmente no so empacotadas especialmente.


Conjunto de cama


Toalhas


Toalha de mesa

Sugestes


O tratamento a ser dado a estas mercadorias Quando o artigo apresenta alguma

difere de um produto para outro.

peculiaridade (ex:lenis com a barra bordada) podem ser apresentados de maneira diferente, mostrando-se estes detalhes.

Cama, Mesa e Banho costumam entrar juntos

na mesma vitrina mas convm estabelecer

separaes visuais para no confundir asmercadorias.

Eletro e utenslios Domsticos


O maior desafio para o vitrinista representadopor estas mercadorias volumosas, pesadas, de formas rgidas e nem sempre atraentes. Quando a vitrina de grandes dimenses o trabalho de arrumao para eletrodomstico fica bastante

simplificado. Freqentemente, a prpria loja seconfigura em vitrina e neste caso, a exposio se limita a mostrar linhas completas de mercadorias, como displays publicitrios indicando suas caractersticas.


Vitrine de Eletrodomsticos (cozinha)


Vitrine de eletroeletrnicos (computadores)

Presentes


Os utenslios e artigos normalmente

oferecidos como presentes, podem serexpostos tanto em vitrines como internamente. As figuras a seguir apresentam algumas formas.


Vitrine de presentes (vasos)


Vitrine de presentes (flores e decorao)


Vitrine de presentes

Mveis


A necessidade de espao para uma boa exposio, faz com que estas mercadorias tenham menor nmero de vitrines

disponveis. Neste ramo, a loja toda se transformou emmostrurio para sugerir solues ao cliente, mediante arranjos que so verdadeiros projetos de decorao de

interiores.A apresentao destas mercadorias deve ser feita de forma a assemelhar-se, tanto quanto possvel, aos

ambientes reais com todos seus acessrios combinando:cortinas, tapetes, quadros, livros, lustres etc., de acordo com os tipos de mveis.


Vitrine mveis e estofados


Mveis para quarto

Perfumaria


Como a mercadoria de pequenas dimenses devese colocar decoraes que preencham o espao para

valorizar a composio. Nestas vitrinas, so muitousados os displays publicitrios confeccionados pelos fabricantes que, apesar de facilitar o trabalho, limitam a liberdade e a criatividade do profissional. Conforme seja o produto destinado a um pblico masculino ou feminino, o ambiente da vitrina deve refletir tais caractersticas. Pela sua fragilidade, estas mercadorias exigem cuidado especial.


Vitrine perfumaria


Vitrine perfumaria (decorao sobre mveis)

Jias e bijuterias


Estes artigos demandam vitrinas pequenas e altura dos olhos. As jias se apresentam na vitrina de maneira diferente das bijuterias. Os grupos de jias so menos compactos e podem conservar bastante espao entre si.

Geralmente os motivos decorativos so luxuosos,embora no dispensam o contraste com material rstico que lhes acentuem as qualidades.

As jias demandam vitrinas formais, muito bemexecutadas. A bijuteria, pelo contrario, estimula o informal e complementa vitrinas de outras mercadorias.


Vitrine de jias (preenchimento rstico)


Vitrine de jias (sem preenchimento)

tica


Estas mercadorias contam, para suaexposio, com suportes especficos. Por

serem rgidas e de difcil manuseio, o recursoque o vitrinista encontra para chamar a ateno atravs de uma boa decorao promocional que valorize a mercadoria.


O vitrinista deve saber quais as mercadorias que sofrem alteraes e ficam inutilizadas quando expostas em

vitrinas que recebem muito sol. Nestes casos, a troca devitrinas deve ser feita com maior freqncia.Dentre as mercadorias mais sensveis a e

aula layout de loja e vitrinismo

Documents