aussenwerbung trifft. ausnahmesituation

AUSSENWERBUNG

TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.Januar - April 2020

1

AUSSENWERBUNG

TRIFFT. AUSNAHMESITUATION

Bruttoumsatz Out of Home (Vorjahresvergleich)

684.309

682.567

681.500

682.000

682.500

683.000

683.500

684.000

684.500

OUT-OF-HOME

2019 2020

-0,3 %

2Quelle: Nielsen 2020. April 2020

AUSSENWERBUNG


Bruttoumsatz Out of Home Vergleich März zu April

200.856

160.595

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

OUT-OF-HOME

März April

-20,04 %


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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.

Bruttoumsatz Gesamtmarkt 2020 (Vorjahresvergleich)

11.010.773

10.384.506

10.000.000

10.100.000

10.200.000

10.300.000

10.400.000

10.500.000

10.600.000

10.700.000

10.800.000

10.900.000

11.000.000

11.100.000

Gesamt

2019 2020

- 5,7 %


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Marktanteil OOH im Mediamarkt (gesamt/alte Zuordnung)

TV48,97%

PRINT26,06%

ONLINE11,91%

OOH7,13%

RADIO5,67%

KINO0,27%

2020

TV48,64%

PRINT26,63%

ONLINE11,31%

OOH6,79%

RADIO6,25%

KINO0,38%

2019


AUSSENWERBUNG


Marktanteil OOH im Mediamarkt (gesamt/neue Systematik*)

TV45,48%

PRINT24,21%

ONLINE11,06%

OOH6,62%

RADIO5,26%

KINO0,25%

DESK7,12%

2020


* Seit Januar 2020 werden auch die Umsätze der Direkt-Mail (Haushaltsverteilung) ausgewiesen

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Bruttoumsatz Gattungen 2020 und Vergleich Vorjahreszeitraum

4.687.719

2.495.234

1.139.965

682.567

542.497

25.384

4.899.621

2.682.250

1.139.823

684.309629.605

38.502

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

TV PRINT ONLINE OOH RADIO KINO

2020 2019


AUSSENWERBUNG


Wachstum Gattungen im Mediamarkt (gesamt) zum Vorjahr

-5,7

0,0

-0,3

-4,3

-7,0

-13,8

-34,1

-40,0

-35,0

-30,0

-25,0

-20,0

-15,0

-10,0

-5,0

0,0

5,0

Gesamt ONLINE OOH TV PRINT RADIO KINO

Euro +/- VJ %

Gesamt ONLINE OOH TV PRINT RADIO KINO


AUSSENWERBUNG

TRIFFT. COVID-19.

Wachstum Gattungen im Mediamarkt (gesamt) zum Vormonat

-22,7

-30,1

-24,1

-99,7

-20,0

-8,0

-24,56

-120,0

-100,0

-80,0

-60,0

-40,0

-20,0

0,0

TV RADIO ONLINE KINO OOH PRINT DESK

Euro +/- VJ %

TV RADIO ONLINE KINO OOH PRINT DESK


„In der derzeitigen Situation gilt für alle, Werbungtreibende, Mediengattungen, Medien und deren Vermarkter, zusammenzuhalten und Solidarität zu üben. Kommunikation in Zeiten von Corona ist nicht dieselbe, wie in normalen Zeiten. Out-of-Home ist nach wie vor ein reichweitenstarkes Medium, dass Menschen, die einkaufen, die draußen unterwegs oder beruflich weiterhin mobil sind, punktgenau erreicht. Einzelne Mediengattungen gegeneinander auszuspielen bringt niemandem etwas. Es gibt hier keine Gewinner und Verlierer. Gemeinsam wollen wir die Krise meistern.“

Kommentar FAW e.V.

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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.Quelle: Nielsen 2020. April 2020 10

Kommentar Fachmedien (Nielsen-Werbestatistik)

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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.Quelle: Nielsen 2020. März 2020 11

Die Zurückhaltung von Werbekunden erscheint kontraintuitiv. Menschen verbringen deutlich mehr Zeit vor TV und digitalen Medien, sind also deutlich besser und in größerer Zahl zu erreichen als jemals zuvor. Haben die Marketer ihren Henry Ford vergessen? Der ist mit vielen starken Aussagen zum Thema Werbung im Gedächtnis geblieben. Besonders bekannt dürften diese hier sein: „Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“ Neben dem Wunsch, Kosten einzusparen, sieht Nielsen vor allem den Vorsichtsgedanken, mit dem eigenen Produkt nicht im Kontext mit der Corona-Berichterstattung sichtbar sein zu wollen, als wesentlichenGrund für die starke werbliche Zurückhaltung. (Nielsen)

https://t3n.de/tag/corona

Detailansicht Out of Home

Jahresentwicklung Januar - April 2020

12

AUSSENWERBUNG


Marktanteil Out of Home-Gattungen nach Mediengruppen (in %)

PLAKAT65,85%

TRANSPORT MEDIA24,48%

AT-RETAIL-MEDIA8,67%

AMBIENT MEDIA1,00%

2020


AUSSENWERBUNG


Marktanteils-Veränderung der Mediengruppen zum Vorjahr

(in %)

1,7

-1,6 -2,4

-42,4-45,0

-40,0

-35,0

-30,0

-25,0

-20,0

-15,0

-10,0

-5,0

0,0

5,0

PLAKAT TRANSPORT MEDIA AT-RETAIL-MEDIA AMBIENT MEDIA

% Veränderung


AUSSENWERBUNG


Umsatz Plakatuntergruppen (Brutto)

449.499

202.858

136.058

79.954

15.969 12.0092.652

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

500.000

Gesamt CITY LIGHT GROSSFLAECHE CITY LIGHT BOARD RIESENPOSTER GANZSAEULEN WERBETUERME

2020


AUSSENWERBUNG


Wachstum Plakatuntergruppen (in %)

1,7

10,3

8,5

0,7

-3,6

-6,4

-15,8

-20,0

-15,0

-10,0

-5,0

0,0

5,0

10,0

15,0

Gesamt CITY LIGHT BOARD GROSSFLAECHE GANZSAEULEN CITY LIGHT WERBETUERME RIESENPOSTER

% Veränderung


AUSSENWERBUNG


Umsatz Transport Media (Brutto)VERKEHRSSTAETTENWERBUNG;

149.104,16

VERKEHRSMITTELWERBUNG; 17.962,50

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000

VERKEHRSSTAETTENWERBUNG VERKEHRSMITTELWERBUNG


AUSSENWERBUNG


Wachstum Transport Media Untergruppen (in %)

-1,6

-1,7

-1,1

Euro +/- VJ %

Gesamt VERKEHRSSTAETTENWERBUNG VERKEHRSMITTELWERBUNG


AUSSENWERBUNG


Umsatz Ambient Media (Brutto)

6.854

3.3683.203

26419

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

Gesamt FREIZEIT/VERANSTALTUNGEN/EINRICHTUNGEN OUTDOOR/POS INDOOR/PRIVAT SONSTIGE LOCATIONS

TEuro

TEuro


AUSSENWERBUNG


Wachstum Ambient Media Untergruppen (in %)

-42,4

-58,1

-4,7

-41,0

-60,3

-70,0

-60,0

-50,0

-40,0

-30,0

-20,0

-10,0

0,0


Euro +/- VJ %



AUSSENWERBUNG


Umsatz At Retail Media (Brutto)

59.146,87

55.985,04

3.161,83

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

Gesamt OUTLETS TANKSTELLEN


AUSSENWERBUNG


Wachstum At Retail Media (in %)

-2,4-2,2

-5,3

-6,0

-5,0

-4,0

-3,0

-2,0

-1,0

0,0


Euro +/- VJ %



AUSSENWERBUNG

TRIFFT. Ausnahmesituation.

TOP 20 Kunden OOH (Brutto*) *bereinigt um Eigenkommunikation der Anbieter

Firma TEuro TEuro VJ Euro +/- VJ % Euro +/- VJ abs.

VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG 13.958€ 7.619€ 83,2% 6.339€

PE DIGITAL, HH 11.202€ 12.253€ -8,6% -1.051€

TELEKOM DT., BONN 10.437€ 10.185€ 2,5% 251€

N-TV NACHRICHTENFERNSEHEN, KOELN 10.039€ 10.039€ - -

MC DONALD'S DT., MUC 9.870€ 15.312€ -35,5% -5.442€

STAYFRIENDS, ERLANGEN 9.760€ 13.053€ -25,2% -3.293€

DT.BAHN, BER 9.721€ 9.818€ -1,0% -97€

FERRERO DT., FFM 8.511€ 7.804€ 9,1% 707€

DOCMORRIS VERSANDAPOTHEKE, HEERLEN 8.431€ 5.646€ 49,3% 2.785€

TELEFONICA GERMANY, MUC 8.275€ 5.511€ 50,1% 2.763€

ILS INST.F.LERNSYST., HH 7.484€ 7.380€ 1,4% 103€

LIDL DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM 7.099€ 5.906€ 20,2% 1.193€

AMAZON.DE, MUC 6.100€ 8.816€ -30,8% -2.716€

BUNDESZ.F.GESUNDHEITL.AUFKLAERUNG, KOELN

5.677€ 3.360€ 69,0% 2.317€

DT.SPARK.-+GIROVERBAND, BER 5.403€ 5.334€ 1,3% 69€

EUROP.FERNHOCHSCHULE, HH 5.295€ 6.625€ -20,1% -1.330€

OERTL. SONST.DIENSTLEISTUNGEN 5.024€ 9.400€ -46,6% -4.375€

BUNDESM.F.GESUNDHEIT, BER 4.540€ 20€ 22.867,6% 4.520€

SEVENONE MEDIA, UNTERFOEHRING 4.489€ 2.204€ 103,7% 2.285€

SEAT DT., WEITERSTADT 4.454€ 3.240€ 37,4% 1.213€


AUSSENWERBUNG


Marktanteile digitale und analoge OOH-Medien

„Der Anteil der analogen Medien bleibt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gleich “

ANALOG70%

DIGITAL30%

2020

ANALOG70%

DIGITAL30%

2019


AUSSENWERBUNG


Verteilung der Umsätze von DOOH-Medien (Brutto)

205.685

139.148

37.21028.332

9940

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

Gesamt TRANSPORT MEDIA AT-RETAIL-MEDIA PLAKAT AMBIENT MEDIA

TEuro


AUSSENWERBUNG


TOP 20 Kunden DOOH (Brutto*) *bereinigt um Eigenkommunikation der Anbieter

Firma TEuro TEuro VJ Euro +/- VJ % Euro +/- VJ abs.

N-TV NACHRICHTENFERNSEHEN, KOELN 10.039€ 10.039€ - -

STAYFRIENDS, ERLANGEN 9.760€ 13.053€ -25,2% -3.293€

BUNDESM.F.GESUNDHEIT, BER 4.537€ - - 4.536€

TELEKOM DT., BONN 4.374€ 8.571€ -49,0% -4.196€

DOCMORRIS VERSANDAPOTHEKE, HEERLEN

4.186€ 3.526€ 18,7% 660€

ASAM M., UNTERFOEHRING 3.856€ 12.844€ -70,0% -8.987€

TELEFONICA GERMANY, MUC 3.715€ 2.900€ 28,1% 815€

STATISTA, HH 2.704€ 235€ 1.051,4% 2.469€

BUNDESM.F.FAMILIE,SENIOREN,FR.+JUG., BER

2.523€ 47€ 5.236,5% 2.475€

AUTOBAHN TANK+RAST GRUPPE, BONN 2.499€ - - 2.498€

VODAFONE DT., DDF 2.343€ 33€ 6.975,4% 2.309€

FACEBOOK, PALO ALTO 2.199€ 326€ 574,4% 1.872€

APPLE DT., MUC 2.188€ 1.177€ 85,9% 1.010€

AMAZON.DE, MUC 2.082€ 824€ 152,7% 1.258€

MFI IMMOBILIEN MARKETING, DDF 2.011€ - - 2.010€

NETFLIX, LOS GATOS 1.930€ 1.043€ 85,1% 887€

ASAMBEAUTY, UNTERFOEHRING 1.811€ - - 1.810€

URSAPHARM ARZNEIMITTEL, SAARBRUECKEN

1.738€ - - 1.737€

ECE PROJEKTMANAGEMENT, HH 1.719€ 2.543€ -32,4% -824€

LIDL DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM 1.704€ 689€ 147,1% 1.014€


• The Nielsen Company (Germany) GmbH

• Datenbasis des FAW e.V. ist der bereinigte Werbetrend

- Daten sind bereinigt (keine Doppelungen von Werbeträgern)

- Datenbasis vermeidet Darstellung von künstlichem Wachstum

- Daten werden über das Tool “Wizzad+” generiert

• Tabakumsätze und Umsätze auf Allgemeinstellen werden nicht ausgewiesen

• Umsätze von City-Light-Postern und Großflächen im Bereich der Verbrauchermärkte und

Bahnhöfe werden in der Mediengruppe Plakat gemeldet

• Hinterleuchtete Ganzsäulen werden den City-Light-Postern zugerechnet

• Seit Januar 2020 werden auch die Umsätze der Direkt-Mail (Haushaltsverteilung)

ausgewiesen.

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Datenbasis


• OOH / DOOHOut of Home / Digital Out of Home

• T€ Angaben in Tausend Euro

• VKM Verkehrsmittelwerbung

• VKS Verkehrsstättenwerbung

• TM Transport Media

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Legende


15.05.2020

Vielen Dank!Autor: Julius Baum


aussenwerbung trifft. ausnahmesituation

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