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DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 190. MARZO DEL 2016 www.elperiodicodelazulejo.es

El azulejo español ha corroborado en Cevisama su alcance global y el ‘renacimiento’ del mercado nacional

Cerámicasin fronteras

Sumario

La última edición de Cevisama ha

dejado un regusto de feria ‘a la vieja

usanza’, como hace una década,

cuando los pabellones de Feria Valencia

eran una ‘torre de Babel’ de asistentes,

pero en la que constituían una mayoría

La última edición de Cevisama ha

dejado un regusto de feria ‘a la vieja

usanza’, como hace una década,

cuando los pabellones de Feria Valencia

eran una ‘torre de Babel’ de asistentes,

pero en la que constituían una mayoría

los distribuidores españoles. Este año

los almacenes de materiales nacionales

han acudido en masa al evento y han

dejado de manifiesto que la demanda

interna va ‘in crescendo’ tras los apuros

generados durante la crisis económica.

EDITORIAL

EDICIÓN DE CEVISAMA ‘A LA VIEJA USANZA’

Cevisama 2016 Págs. 4 a 19

Novedades de producto, los

ganadores de los Premios Alfa, las

mejores imágenes del certamen y los

protagonistas de Cevisama, en las

páginas especiales sobre el evento

internacional de Feria Valencia.

Distribución Págs. 20 a 23

La información sobre las últimas

tendencias y ‘movimientos’ dentro

del canal de venta de materiales.

Diseño Págs. 24 a 27

Patxi Mangado impartió una ‘jugosa’

conferencia con la organización de

‘El Periódico del Azulejo’.

Staff Director: José Luis Valencia Larrañeta. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: J. Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: [email protected]. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000

Industria Págs. 28 a 31

Europa y Estados Unidos, los

destinos con mejor respuesta ante el

Tile of Spain durante el año 2015.

Marzo del 2016

Cevisama 2016 el Periódico del Azulejo Marzo del 20164

E l primer titular que ha deparado Cevisa-ma 2016 es que la feria “ha ratificado

el inicio de la recuperación del mercado nacional”. Son palabras del empresario y presidente del certamen Ma-nuel Rubert, quien subraya que “los distribuidores espa-ñoles han acudido al salón con optimismo y ganas y la mejor prueba de que hay sín-tomas de reactivación es que han visitado el evento con proyectos concretos y listos para llevar a cabo”.

La misma idea era repetida por los responsables de las principales azulejeras con-sultadas por El Periódico del Azulejo, que se felicitaban por las perspectivas pujantes del consumo doméstico, que encara una coyuntura más propicia después de algo más de un lustro de recesión y atonía en la demanda.

En el campo internacio-nal, Rubert destacó que ha sido “muy significativa” la asistencia de profesionales extranjeros, sobre todo pro-cedentes de los principales

mercados destino de la ce-rámica española, como es el caso de Centroeuropa, destacando la presencia de visitantes de Alemania, Rei-no Unido, Francia y Holan-da, así como de EEUU, cuyos compradores, y debido a la necesidad de producto, ni siquiera han esperado a Co-verings, que tendrá lugar en Chicago en abril.

El mercado USA vive un momento de esplendor, por lo menos para la marca Tile of Spain, gracias a la mejoría de la economía del país y a la recuperación del dólar fren-te al euro.

El certamen ha recibido la visita de los distribuidores alemanes de cerámica, de los distribuidores europeos de materiales de construcción, de la Federación Europea de Industria y Distribución de Materiales de Construcción, e interioristas y decoradores del Consejo Iberoamericano, entre otros.

En cualquier caso, y por encima de las fluctuaciones lógicas de los mercado exte-riores, muchas son las voces

que insisten en la necesidad de que Cevisama haya mar-cado el punto de inflexión que el sector debe asumir ya en materia de precios, una realidad sobre la que el propio presidente de Ascer ha venido alertando en los últimos meses y a la que se ha sumado también el pre-sidente del certamen: “En la

EL MERCADO ESPAÑOL RESURGE CON FUERZALa mejor noticia de Cevisama 2016 ha sido la gran respuesta de la distribución nacional, que ha seguido su tendencia al alza con una amplísima representación

El evento ha permitido contrastar la consolidación del mercado nacional, que vuelve a comprar y a estocar, pendiente de la puesta en marcha de un plan Renove de reformas.

feria se ha visto un avance a nivel comercial y una inquie-tud por la diferenciación del producto. Y ahora es el mo-mento de conseguir un cre-cimiento más unificado en el mercado para prestigiar el made in Spain y conseguir un precio medio de mercado mayor”, indicaba Rubert.

Clave en esta política co-mercial es la reactivación del mercado nacional. Y de ahí la insistencia de que las co-munidades autónomas, en colaboración con el Ministe-rio de Fomento, pongan en marcha un plan Renove de la reforma y rehabilitación de viviendas, como ahora mismo ocurre con el plan PIVE de la automoción

PENDIENTES DEL PRECIOSegún los cálculos de los es-tudios técnicos elaborados por la patronal Seopan, por cada euro del PIB que se in-vierte en forma de ayudas se genera un retorno de 0,63 céntimos de euro a la administración en forma de impuestos directos o indirec-tos, o a través de la recauda-

La feria retrasará tres semanas su inicio en 2017

Cevisama 2017 presentará una importante novedad: se celebrará del 20 al 24 de febrero para evitar coincidir con el Año Nuevo chino. El hecho de que el comienzo del certamen se retrase casi tres semanas ha sido muy bien acogido por parte de los expositores consultados por ‘El Periódico del Azulejo’, ya que la feria se distanciará más en el tiempo de las fechas navideñas, lo cual facilitará el operativo logístico de las empresas. El hecho de que se desarrolle pasado el ‘ecuador’ de febrero también permitirá mayor ‘lejanía’ con respecto a Cersaie, la otra gran cita azulejera internacional.

“El canal nacional ha acudido con más optimismo y con proyectos para llevar ya a cabo”, subraya el presidente de la feria Manuel Rubert

ción de la Seguridad Social. Y es que el mercado nacional compra a un precio medio más elevado que los niveles que ahora mismo se están obteniendo en los mercados internacionales de media, donde la competencia co-mercial internacional está siendo encarnizada.

MÁS BAÑO Y ESPACIO COCINA En el aspecto meramente comercial, dos de las carac-terísticas novedosas que han marcado Cevisama 2016 ha sido la incorporación de más expositores del equipamien-to de baño y del estreno de la experiencia piloto de Espa-cio Cocina, un área dedicada a esta tipología concreta de producto.

En ambos casos hay una-nimidad en que se trata de apuestas que mejoran la representatividad del certa-men y que es positivo para la atracción de visitantes. La or-ganzación del evento ya ha confirmado que Espacio Co-cina se mantendrá como es-caparate en la edición 2017 del certamen. H

Cantidad y calidad han sido las notas predominantes del flujo de visitantes de esta edición de Cevisama. En 2017 la cita se celebrará del 20 al 24 de enero.

Marzo del 2016 5el Periódico del Azulejo Cevisama 2016

Récord histórico de asistencia foránea

Las cifras confirman las buenas sensaciones que se vivieron en la última edición de Cevisama. Vi-sitaron la muestra 78.221 profesionales, de los que 14.923 fueron comprado-res extranjeros proceden-tes de 145 países, con lo que se ha conseguido la mayor cifra de asistentes internacionales en las 34 ediciones de la cita.

El balance de Cevisama muestra que la mayor par-te de compradores extran-jeros procedió de la Euro-pa tradicional (el 32,6% del total), así como de Rusia y de Europa del este (más del 14%) y del norte de África (el 12% del total). Los visitantes de Oriente Próximo y Oriente Medio representaron en torno al 10%, principalmente pro-cedentes de Israel, Líbano, Irán, Arabia Saudí y de Emiratos Árabes.

La evolución respecto a las dos ediciones anterio-res, muestra un notable incremento de profesiona-les de los mercados euro-peos, sobre todo de Italia, Portugal y Reino Unido. Asimismo, aumentaron de forma significativa las visitas de Estados Unidos. En el lado contrario de la balanza se encuentran los profesionales rusos, que acudieron en menor me-dida debido a su situación político-económica.

Respecto al perfil del vi-sitante, en el caso de los compradores nacionales se trató mayoritariamente de tiendas de venta, distri-buidores y agentes comer-ciales, grupos de compras, fabricantes, así como pro-fesionales del ámbito de contract: arquitectos, inte-rioristas y diseñadores. En cuanto al asistente inter-nacional, el perfil corres-pondió a mayoristas im-portadores, distribuidores y agentes comerciales.

José Matas y Santiago Monfort, de Fustecma, en compañía de Julián, José Manuel Grao y Elena Valenzuela, de Gres de Aragón.

Paolo Gasparin, director de Fila España, ha atendido junto a sus compañeros a infinidad de distribuidores, técnicos y colocadores.

El interiorista Francesc Rifé, uno de los ponentes en la reciente edición del ciclo de conferencias sobre diseño de Cevisama Lab.

Unicer ha culminado una edición muy provechosa de Cevisama.

Enrique Catalán, Raquel Catalán, Laura Catalán y Enrique Becerra, ante la máquina de clasificado de formatos XXL ‘Intelligent ExtraLine’.Miembros del departamento comercial de Grespania, junto a clientes e invitados del estand de la firma.

El presidente de Pamesa, Fernando Roig, fue el anfitrión de la plantilla y cuerpo técnico del Villarreal C.F.

Foto de familia de los integrantes de Grupo Intermatex, que ha concentrado su apuesta de diseño en el reciente certamen con la presentación de productos ingeniosos, creativos y comerciales.

Emac, un referente mundial en perfilería técnica y decorativa, con su gerente, Emi Boix, al frente.

Las imágenes del certamen internacional


El gerente de Nexo Euroamerica, Víctor Zeyani, junto a parte del equipo de la firma en Feria Valencia.

Los ganadores de los concursos de diseño de Cevisama Lab, ante el ‘iglú cerámico’ de la muestra de arquitectura Trans/Hitos.

La representación de Ascer en la rueda de prensa. De izquierda a derecha, Pedro Riaza, Vicente Nomdedeu, José F. Ramos, Isidro Zarzoso, José Castellano y Manuel Rubert, presidente de Cevisama.

Juanjo Feliu, Manuel Vigil, Francisco Vigil, Javier Montins y Jesús Valero, de Maincer, cumplieron con su cita bienal con Cevisama.

Pepe Martí, Inma Doménech y José Vicente Gómez, gerente de AF Informática, en el nuevo estand de Afixmat en Feria Valencia.

La central de compras y servicios Grupo BdB y el fabricante de adhesivos de colocación Propamsa, un tándem bien avenido.

Las cinco marcas de Grupo Azulev fueron protagonistas en el evento, al igual que sus profesionales.

Parte de la delegación de Mapisa, sinónimo de la mejor atención a los visitantes.Ceracasa, una de las firmas cuyas novedades siempre merece la pena conocer.


Salvador Ramos, Antonio Climent y el director general de DEF Mediterráneo Luis Pérez, ante el estand de la compañía.

El chef Martín Berasategui, uno de los invitados de lujo a Espacio Cocina. En la foto, con la directora de Cevisama Carmen Álvarez.

El Ayuntamiento de l’Alcora presentó en el estand de la Diputación de Castellón la edición 36ª del Concurso Internacional de Ceràmica.

En la imagen, José Durá y Gustavo García, de Grupo BdB, junto con Ignacio Iriarte y Alfred Vincent, de Cerámica La Escandella.

El Molino deslumbró en Cevisama con su formato estrella para esta edición: el 45x90 en porcelánico, disponible en acabados cementados, marmoleados y con maderas fosilizadas.Ceilook (Bestile, Azuliber y Neos) entregó sus primeros galardones de diseño.

Foto de familia de los profesionales reconocidos en los Premios Cerámica que otorga cada año Ascer.

Vicente Nomdedéu, máximo responsable de Azteca, con buena parte del equipo humano que ha ‘defendido los colores’ de la azulejera de l’Alcora en el salón internacional celebrado en febrero.

Rafael Fabregat y Carlos Fabregat, en la compañía de los profesionales del estand de Fanal.

Las imágenes del certamen internacional


El presidente de PortCastelló, Francisco Toledo, junto a los empresarios de la comunitat portuaria. Toledo anunció que estudia llevar a cabo una bonificación de las tasas para las firmas azulejeras.

José Manuel Veiga, Álex Andreu, Esteve Vilar y Joaquín Martel, directores de Área de Grup Gamma, con David Gras (Mapisa).

Los integrantes del equipo comercial de Ferro desarrollaron una labor incesante durante el evento promocional en Feria Valencia para atender a cientos de clientes llegados de los cinco continentes.

La delegación de Macer, con sus responsables Agustín Poyato, Laura Poyato, Santiago García y José Manuel Borrás.

El fabricante italiano de maquinaria Ferrari & Cigarini, representado por Riccardo Pieroni y Josan Sabater. entre otros profesionales.

Elhadi, Raúl, Inma, Salva, de SigmaDiamant, con el gerente de la firma, Rubén Gómez, y el director comercial Javier Gómez.

Rubi, representada por Raúl Tornay, comercial zona África; Javier Sáiz, director comercial en España; Albert Méndez e Iván González; Xavi Ortuño, responsable com. Cataluña/Castellón; y G. Gavaldà, comercial Girona.

Antonio Hostalet, director comercial de Gayafores --en el centro--, junto a José Durá y Gustavo Garcia, de la central de Grupo BdB.El presidente de Cevisama, Manuel Rubert, en la inauguración ante las autoridades políticas.


B ouquet Ceramic, Vidres, Vernís y EFI Cretaprint han sido este año las cuatro

compañías merecedoras de los Premios Alfa de Oro que entregó la SECV en la jorna-da de apertura de Cevisama, dentro del 40ª aniversario de la convocatoria de los galar-dones, los más importantes del sector en España.

La concesión a Bouquet Ceramic by Tres Estilos se ha debido al desarrollo de un proceso cerámico que permite la utilización sobre diversas superficies de varias aplicaciones en seco. El direc-tor general de la compañía, Óscar Lozano, explica que “hemos conseguido relieves con degradaciones matéri-cas o volúmenes de extrema nitidez, bajo relieves con dis-tintos materiales en seco o líneas y perfiles con una cali-dad de definición imposibles de alcanzar mediante otros procedimientos”.

Entre las ventajas e in-novaciones técnicas del proceso, Lozano resalta “el ahorro energético, ya que los procesos tradicionales de serigrafiado de granillas im-plicaban el secado entre las diferentes aplicaciones, algo

LOS ALFA ENSALZAN LA ÚLTIMA TECNOLOGÍABouquet Ceramic, Vidres, EFI Cretaprint y Vernís reciben los cuatro ‘Oscar’ de la cerámica

Estos esmaltes son eficien-tes energéticamente, tanto en su utilización en exte-riores como en interiores. Para ello se han desarrollado materiales vitrocerámicos caracterizados por presentar valores de conductividad tér-mica muy baja y un calor es-pecífico, reflectancia y emisi-vidad térmica elevados.

FORMATOS EXTRAGRANDESEn tercer lugar, EFI Creta-print recibió su galardón por proporcionar soluciones ink-jet para líneas de formatos grandes y extragrandes, tan en boga en el sector azuleje-ro mundial. La nueva tecno-logía, compatible con todas las impresoras de la firma, permite imprimir dos moti-vos o diseños diferentes con un solo cabezal de impre-sión. Además, brinda a los fabricantes de cerámica la posibilidad de producir dos azulejos de tamaño distinto.

Finalmente, Vernís fue distinguida por la SECV en Cevisama 2016 por haber sido capaz de desarrollar Ni-ceGrip, una nueva tecnología cerámica para obtener su-perficies brillantes autodes-lizantes para garantizar la seguridad de los usuarios. H

De izquierda a derecha, José Luis Ramón (EFI Cretaprint), Joaquín Font de Mora (Vidres), Rafael Lozano (Bouquet Ceramic by Tres Estilos) y Carlos Gonzalvo (Vernís), en la apertura del certamen.

EFI Cretaprint ha visto recompensada su I+D+i con el premio Alfa.

El equipo de Vernís posa el primer día de Cevisama con el galardón.

En el centro, el director general de Bouquet Ceramic, Óscar Lozano, acompañado por el alcalde Sant Joan de Moró, Vicente Pallarés, y el presidente de la Diputación de Castellón, Javier Moliner.

que no precisa el desarrollo actual”. Además, en el aspec-to visual se obtienen acaba-dos “plenamente diferencia-dos en su estética, caso de las piezas degradadas”.

La segunda empresa pre-miada con un Alfa de Oro fue Vidres, la compañía de fritas y esmaltes de Vila-real obtuvo el reconocimiento por el desarrollo de una nue-va gama de esmaltes capaces de mejorar la eficiencia ener-gética de los materiales ce-rámicos. Se trata de un pro-yecto que permite un ahorro significativo de energía en comparación con materiales cerámicos tradicionales.

Vidres, reconocida por su nueva gama de esmaltes más eficientes.


Las cuatro firmas han obtenido el reconocimiento más importante que otorga de forma anual la industria española

U n año más Cevi-sama sirvió para que la industria cerámica, repre-

sentada por Ascer, y la dis-tribución de materiales para la construcción, de la mano de Andimac, reclamaran a la Generalitat Valenciana la puesta en marcha de un pro-grama con ayudas directas al consumidor en los puntos de venta, un Plan Renove a imagen y semejanza del ya existente en Galicia.

Aunque en un primer término la petición fue asu-mida por la Generalitat sin fecha, dos semanas después del certamen de Feria Valen-cia, el president Ximo Puig, prometió trabajar con Ascer para poner en marcha en 2017 el Plan Renove.

Así lo declaró el propio Puig a los medios de comu-nicación después de mante-ner su primera reunión de trabajo con la dirección de la organización de fabrican-tes azulejeros, representados por su presidente, Isidro Zar-zoso; los tres vicepresidentes Vicente Nomdedéu, Juan Francisco Ramos y José Cas-tellano, y el secretario de la patronal Pedro Riaza,

La medida formaría parte de “un acuerdo global” para

lidad, puedan repercutir po-sitivamente en la industria azulejera, al igual que los 10 millones del plan de rehabi-litación del parque turístico o el previsto para mejorar las condiciones de las 700 viviendas del parque público de la Generalitat que necesi-tan reformarse para ser ocu-padas por las familias.

“Salimos de la reunión con muy buena impresión”, dijo el presidente de Ascer, Isidro Zarzoso, a pesar de que la patronal azulejera había la-mentado que se haya hecho esperar 7 meses desde que se constituyó el nuevo Consell.

Y en esta dirección, el re-presentante de Ascer insistió en la necesidad de poner un Plan Renove que tire de las ventas en el mercado nacio-

Sobre estas líneas, los cinco máximos representantes de Ascer, con el ‘president’ de la Generalitat Valenciana, Ximo Puig, que también asistió a la apertura oficial de Cevisama.

EL PLAN RENOVE PARA LAS REFORMAS, EN 2017La Generalitat Valenciana se compromete a impulsar un acuerdo marco para relanzar las estrategias de apoyo al azulejo y activar incentivos a la rehabilitación

la “promoción del sector ce-rámico” que se sustentará sobre “cuatro pilares bási-cos” --“políticas activas de rehabilitación, industrializa-ción, planes de innovación e internacionalización”--, un documento en el que ahora ya está trabajando Presiden-cia de la Generalitat, que pos-teriormente presentará a las distintas consellerías y que finalmente “Ascer va a revi-sar” con vistas a que se pueda plasmar en un convenio que se rubricaría en “un mes”.

UN 35% O 40% EN AYUDAS De todos los puntos, el que mayor trascendencia tiene para el sector es el ansiado Plan Renove, una propuesta que pasa por la instauración de ayudas directas que cu-brieran entre “un 35 y un 40%” mínimo de los proyec-tos de rehabilitación y refor-ma de los particulares y que se gestionaría a través de los puntos de venta de materia-les de construcción, al estilo de lo que ahora ocurre con la automoción.

“Efectivamente, lo que queremos es que el año que viene haya un proyecto ya potente para este Plan Re-nove, y si todo el trabajo lo vamos haciendo a lo largo de

nal, limitadas ahora a unos 630 millones de euros (+10% frente al dato del 2014), si bien muy lejos de los 2.000 millones que alcanzó en los niveles precrisis.

LA ‘BATALLA CHINA’El presidente de los fabrican-tes de pavimentos y revesti-mientos cerámicos también desveló, entre las estrategias a desarrollar con la Genera-litat, acciones comerciales el mercado alemán, además de contar con el apoyo del Consell en su batalla en Bru-selas para que China no sea reconocida como una econo-mía de mercado, para lo que aludió al apoyo de la eurodi-putada (PSPV) Inmaculada Rodríguez-Piñero.

Finalmente, el president de la Generalitat Valenciana in-sistió en que, con el acuerdo marco que firmarán, se trata de “dar visibilidad” a una industria “fundamental” en la economía, “tanto de la Comunitat Valenciana como de España”, y anunció que, tan pronto se forme gobier-no nacional, reclamarán los apoyos que el clúster cerá-mico de Castellón “merece” y que “desgraciadamente no ha recibido durante mucho tiempo”. H

este año, a principios del que viene podría estar ya en fun-cionamiento”, declaró Puig.

Mientras tanto, se com-prometió a arbitrar fórmu-las para que los 80 millones que ahora mismo hay para el plan estatal de rehabilita-ción de viviendas, aunque dirigidas a trabajos de efi-ciencia energética y accesibi-

Las subvenciones se gestionarán directamente en el punto de venta, emulando el exitoso modelo aplicado en Galicia


P amesa es uno de los referentes del Tile of Spain y en Cevisama ha con-

quistado buena parte de las miradas de los visitantes. Con el presidente Fernando Roig y el director general Jorge Bauset al pie del cañón en todo momento, el espacio fue exponente de los buenos resultados de la firma, que en 2015 mejoró sus ventas en un 11%. Las expectativas para 2016 son “propicias”, tal y como explicó Jorge Bau-set, que estima que volverá a repetirse un “buen año”.

“Confiamos en volver a crecer un 10% en 2016 gra-cias al repunte de mercados como el norteamericano, que compensará las caídas de otros países menos pu-

PAMESA SE ESPECIALIZA EN EL VALOR AÑADIDOSu espacio en feria aunó producto, la última tecnología y patrocinios deportivos

Como es costumbre, el estand ofreció durante la fe-rias alicientes para todos los gustos. En primer lugar, sus nuevas colecciones, como Aktuell son siempre sinóni-mo de buen gusto, estilo y tendencia dentro del sector. Esta última propuesta cerá-mica ha sido desarrollada para aportar un elevado va-lor estético en los pequeños espacios del hábitat.

Otro elemento que tam-bién genera expectación cada año en Cevisama es la visita de los equipos de-portivos patrocinados por Pamesa, caso del Villarreal CF o del Valencia Basket. En ambos casos, su presencia generó gran revuelo e inclu-so aficionados al fútbol y al baloncesto de otros estands

La plantilla del Valencia Basket conoció el proyecto Virtual Xperience.

jantes hoy como el ruso”, relata. “Son las fluctuacio-nes lógicas de los mercados y aunque haya altibajos en destinos concretos, somos optimistas por la evolución del consumo mundial de ce-rámica”, aseveró.

quisieron hacerse selfies con jugadores como Soldado, Bruno, Bakambu, San Eme-terio o Rafa Martínez.

REALIDAD VIRTUALEl tercer gran atractivo del área comercial de la azule-jera en Feria Valencia llegó este año con la presentación del proyecto Virtual Xpe-rience, una sala de realidad virtual aplicada al campo de la decoración. Pamesa y la Universidad Politécnica de Valencia firmaron un con-venio de colaboración para la creación de tecnologías inmersivas de interacción con los consumidores, concreta-do en el nacimiento de la cá-tedra Pamesa-UPV. La inicia-tiva, que tiene una vigencia de tres años prorrogables. H

La compañía confía en crecer en 2016 “un 10%”, en la misma senda del último curso, cuando mejoró sus resultados un 11%


A zulev Grupo ha concurrido en Cevisama con el poder estético, fun-

cional y comercial de sus cin-co marcas: Azulev, Sanchis, Máxime, Kerfloat y Bath.

Entre los diseños que más han llamado la atención en su estand corporativo, cabe destacar Blancos, que amplía el formato 40x120 revesti-miento en pasta blanca. Aña-den un blanco brillo, una pieza única que aporta luz, limpieza y elegancia, y un blanco mate, para abastecer a los mercados que prefieran este tipo de acabado.

También lanza Frame, una serie vanguardista, que nace de la fusión de cementos manuales y textiles, decora-dos con varias texturas de tipo tela y con una estructu-ra suave. La colección llega rectificada en los formatos 29x89 de revestimiento en pasta blanca, disponible en los colores, blanco, perla y marfil, y 59x59 en porceláni-co, en perla y marfil.

Además, Azulev amplía la serie Síntesis en 30x60 y 60x60 porcelánico. Por su sencillez y escasa destoni-ficación, esta colección se adapta a todo tipo de estilos y puede instalarse tanto en ambientes modernos como minimalistas. Marfil y perla son sus colores.

A su gran formato 40x120 rectificado en revestimiento

‘CÓCTEL’ DE ESTILOS ENEL ESTAND DE AZULEVEl Grupo ha concurrido en la última edición de Cevisama con el ‘poder’ comercial, estético y funcional de sus cinco marcas: Azulev, Sanchis, Máxime, Kerfloat y Bath

La ‘home’ del nuevo portal corporativo de Azulev Grupo.

en pasta blanca, se ha incor-porado la serie Motion, un cemento con texturas mi-nerales, granito y polvo de mármol. Estos materiales, mezclados entre sí, alcanzan una integración perfecta y armoniosa. El acabado es sedoso y los colores claros: blanco y perla.

ACABADO MATE SEDOSOPara la marca Sanchís, el gru-po Azulev ha mostrado en Cevisama Groove, una fusión de cemento cotto muy inte-grada y con acabado mate sedoso. Tiene una estructura espatulada, muy bien defini-da en el formato 20x50 reves-timiento en pasta roja.

Con una combinación fría de los colores blanco y gris, y otra cálida, de los tonos marfil y moka, les permite conseguir diferentes combi-naciones y abarcar un mayor número de mercados.

Finalmente, Sincro, tam-bién de Sanchis, ha despun-tado como piedra veteada muy suave y con infinitas posibilidades.

PÁGINA WEB PUNTERACoincidiendo con Cevisama 2016, Azulev activó su nue-va web. El portal mantiene su dirección (www.azulevgru-po.com), pero ha mejorado sustancialmente su fisono-mía. Ahora, los internautas pueden consultar con más comocidad la información del Grupo, la actualidad del sector o conocer las útimas tendencias en su blog. Tam-bién se facilita la búsqueda de productos.

Azulev ha creado su nue-va web en español, inglés, francés, alemán y ruso; y ha realizado una apuesta por Facebook, Twitter, Linke-dIn, Pinterest, Google+, Ins-tagram y YouTube. H

La compañía ha sabido optimizar su espacio en internet, que ya está disponible

en cinco idiomas, y ha redoblado sus esfuerzos en las principales redes sociales


LA LIMPIEZA MÁS EFICIENTE, CON FILA

Fila Surface Care Solutio-ns, fiel a su política de I+D+i, ha exhibido en Valencia sus últimas novedades de pro-ducto para el tratamiento, limpieza y protección de su-perficies. Entre ellas, FilaZero Sil, el producto específico para eliminar restos de sili-cona en piezas de gres por-celánico, cerámica, mármol, cristal y elementos de metal.

Está indicada para mini-mizar residuos de siliconas, cola, cintas adhesivas, resi-duos de espuma de poliute-rano y antiguas etiquetas de superficies en gres, porce-lánico, cerámica, mármol, cristal y metal. FilaZero Sil es eficaz para acabar con

Los principales fabricantes de cerámica y piedra del mundo recomiendan las soluciones ‘made in Fila’.

residuos de cera de vela, de resina, así como manchas de grasa y aceite en general. Gracias a su práctica espátula incluida en la confección, la eliminación de los residuos es más fácil y rápida. FilaZero Sil actúa en pocos minutos: reblandece la silicona endu-recida en solo 20 minutos desde la aplicación.

El segundo producto que más ha sobresalido en Ce-visama ha sido FilaNo Rust, creado para quitar manchas de óxido superficial. Su com-posición viscosa ataca la mancha, aumenta la efecti-vidad y el aprovechamiento del producto. Actúa en solo 15 minutos.

La tercera solución estrella de Fila en Cevisama es el sis-tema específico para elimi-nar y evita la aparición del verdín. Se compone de FilaAl-gae Net y de Hydrorep Eco.

FilaAlgae Net es el nuevo detergente de acción rápida

para exteriores que elimina todo tipo de moho, musgos, algas, líquenes, así como el ennegrecimiento por la con-taminación. Sanea las super-ficies en solo 15 minutos.

Mientras, el protector hi-drorepelente ecológico Hydro-

rep Eco es útil para superfi-cies porosas, ya que penetra en el interior del material y conserva su transpirabilidad y su aspecto original. Actúa como barrera antiverdín y evita el crecimiento de mo-hos, líquenes o musgos. H


A zteca ha apostado en su estand de más de 350 m2 por series como Sette-

cento 60 (un homenaje a las vistosas baldosas hidráulicas del siglo XIX), Gallery 7.5, la decoración Oasis 10 o las pro-puestas con el sello Disney.

Las maderas siguen siendo parte importante en la elec-ción de material de reves-timiento para decoradores y arquitectos y para cubrir este nicho la firma se ha desplazado hasta Brasil para plasmar la madera más exó-tica de la selva amazónica.

La azulejera ha reproduci-do su superficie y ha añadido los acabados que los diferen-cian del mercado: el lux y un

LA ‘BOUTIQUE’CERÁMICA DE AZTECA Maderas de tendencia, baldosas hidráulicas y piedras areniscas, entre los nuevos diseños

Su otra gran incorpora-ción dentro de las maderas es Woodlife, que emula las tra-dicionales persianas mallor-quinas en dos acabados: Vin-tage, que combina texturas de diferentes maderas donde los nudos y las vetas cobran protagonismo; y Classic, que combina maderas neutras con veteados ligeros.

También ha destacado la piedra arenisca suave Lon-don, una original y elegante solución para revestimiento de salones, cocinas y baños o incluso, en el formato 60x60, de ser el pavimento general de toda la casa. Se trata de una serie con personalidad, formada por tres bases lisas en 30x90 y 30x60. H Un ‘must’ de estilos en el estand de más de 350 m2 de la azulejera.

acabado sedoso con relieve. El resultado es la autentici-dad y pureza de la madera de Exotic 100.

Detalle de una de las piezas con los personajes de ‘Cars’.

La perfección del brillo de las superficies cerámicas pulidas, en el ‘ADN’ de Fanal

El posicionamiento de Fanal en el mercado internacional está fue-ra de dudas, con una cartera de más de 2.000 clientes y una vitola de profesionalidad, buen servicio y producto de diseño ganada a pulso, tal y como se ha evidencia-do en Cevisama. “Fanal se supera año a año y en la actualidad ofre-ce acabados de primerísima cali-dad que son apreciados en todo el mundo. Desde 2000 no hemos cesado de incorporar tecnología

punta y de redoblar nuestro com-promiso con el medio ambiente, sin aumentar la producción”, re-calca Rafael Fabregat, director general de la empresa.

Con un espíritu que aúna “in-conformismo y creatividad”, la marca ha destacado en Feria Va-lencia por el brillo de sus super-ficies cerámicas pulidas, una es-pecialidad por la que la compañía es reconocida internacionalmen-te dentro del sector.

Intermatex ‘reinventa’ los mosaicos y suma más porcelánicos a su catálogo

Intermatex ha lanzado en Ce-visama una nueva serie basada en uno de los formatos de malla de más éxito que se puede cortar en vertical y en horizontal, lo que aporta máxima flexibilidad y fun-cionalidad en diferentes aplica-ciones. En esta línea, ‘Carnaval’ consta de una gama compues-ta por seis colores vivos que se acompañan de su propia gama de complementos de baño para aumentar el efecto estético.

En cuanto a sus propuestas en porcelánico, Intermatex suma a su catálogo un ‘superblanco’ en 60x60, ‘Montblanc’ idóneo para satisfacer las necesidades de los mercados que demandan un blanco inmaculado real y que no necesiten de un pavimento técni-co, por tipología de uso.

También ha presentado ‘Tei-de’, en 60x60 centímetros, que moderniza el concepto estético clásico de los travertinos.


Emac supo obtener el mayor jugo posible a su comparecencia en Cevisama 2016,

tal y como consignaron fuentes de la dirección de la empresa después de cinco días de intenso trabajo. Con un estand muy técnico y que recibió la visita de miles de visitantes, la multinacional exhibió sus complementos para proteger y decorar las superficies cerámicas.

El fabricante presentó con éxito en Feria Valencia Novo-pilastra, un perfil de alumi-nio para rematar esquinas y bancadas que está disponible en diferentes acabados. Es un diseño ideal para rema-tar alicatados en ambientes de estilo industrial, tan de moda en la actualidad.

Emac quiso promocionar en el salón internacional No-vobisel, un perfil de aluminio con forma de bisel a 45º para rematar esquinas, bancadas y alicatados a media altura, disponible en alturas de 10 y 12 mm. y en acabados plata mate, espejo, espejo cepi-

EMAC VUELVE A SACAR NOTA EN CEVISAMATecnología, decoración y diseño, de la mano en el concurrido estand del fabricante de perfiles

llado y cromado alto brillo. También dispone de piezas para esquinas exteriores y ángulos interiores.

LA GAMA ‘NOVOMAT’Una de las líneas de producto que más ha sorprendido den-tro del estand de Emac han sido los felpudos técnicos Novomat, una barrera efecti-va para evitar la entrada de polvo, humedad y suciedad en edificios públicos y resi-denciales. Estos elementos soportan un tráfico intenso de personas y favorecen la accesibilidad a personas de movilidad reducida.

Los felpudos Novomat es-tán compuestos de perfiles de aluminio natural unidos mediante caucho sintético de alta resistencia, que actúa como aislante acústico y fa-vorece la evacuación de pol-vo y la humedad. Además, el sistema se enrolla fácilmen-te para facilitar su limpieza y recogida.

Los felpudos técnicos Emac están disponibles con moqueta textil, ideales para

Emac lanzó en coincidencia con el comienzo de Cevisama 2016 su flamante web ‘www.emac.es’, una ventana abierta en internet para conocer toda la actualidad y las soluciones punteras de la marca.

El estand de Emac, con los felpudos técnicos como gran novedad.

espacios interiores, o con caucho, en el caso de los exteriores. Emac ofrece dos tipos de felpudos en función del tipo de colocación: Novo-mat Slimm, para colocación en superficie, sin obras; y No-vomat Fosa, para colocación a ras de suelo, en fosa. Los fel-pudos pueden realizarse en la medida y en la forma que desee cada cliente, pero ade-más Emac ofrece un servicio inmediato con las medidas estándar.

INNOVACIÓN EN LA REDUna importante novedad corporativa que puso en marcha Emac en coinci-dencia con Cevisama fue la activación de su flamante página web en la dirección www.emac.es, que presenta

importantes mejoras tanto estéticas como funcionales. El espacio está disponible en cuatro idiomas: español, inglés, francés e italiano y va más allá del concepto tradi-cional de web.

PRÓXIMAS CITAS FERIALESY después de Cevisama, Emac tiene por delante un exigente calendario promo-cional para exhibir sus prin-cipales diseños en los más selectos escaparates mundia-les. En abril, participará en Coverings (Chicago, Estados Unidos); en septiembre, en Cersaie (Bolonia, Italia); en octubre, Expo Cihac (Ciudad de México, México) y Cons-trutec (Madrid); y, finalmen-te, en noviembre, BIG 5 (Du-bai, Emiratos Árabes). H


La línea de felpudos técnicos es la última gran propuesta que

la multinacional incorpora a su

creciente catálogo

Ofrece la gama de perfiles más amplia

para decorar y proteger baldosas,

así como juntas de dilatación y estructurales

L a presencia de Rubi en la pasada feria de Cevisama se saldó con un gran éxito

de público. Los profesionales de la colocación que visita-ron el certamen durante sus cinco días pudieron conocer de primera mano las nove-dades presentadas por el fa-bricante de herramientas y comprobar los motivos de su liderazgo en el sector.

La firma mostró en vivo, con sus habituales demos-traciones a pie de estand, las prestaciones que ofrecen sus productos para el campo de la construcción. Los usua-rios se interesaron especial-mente por el nuevo sistema de nivelación Tile Level Quick, que garantiza la planitud y regularidad de las superfi-

RUBI CONVENCE CON ‘TILE LEVEL’ Y ‘SCRAPER’Éxito de su práctico sistema de nivelación rápida y del rascador eléctrico de juntas

una tenaza, 100 bridas y 100 campanas reutilizables, todo ello envasado en un práctico cubo para su transporte.

Rubi mostró también en Cevisama 2016 el nuevo

La última tecnología de instalación ‘made in Rubi’.

cies de colocación. Esta solu-ción evita la generación de cejas durante la instalación de baldosas cerámicas, tan-to en pavimentos como en revestimientos. Su uso está

recomendado para formatos de 30x30 cm. y superiores.

Es compatible con baldo-sas de espesores comprendi-dos entre 3 y 16 milímetros y su kit está compuesto por

La marca, en el 17º Encuentro de Colocadores.

rascador de juntas Scraper. Esta herramienta eléctrica es perfecta para lograr la eliminación integral de la junta sin dañar las baldosas. Scraper presenta una forma totalmente ergonómica y es de muy fácil manejo para los usuarios. Dispone de tres velocidades de trabajo y de cuchillas reafilables y fácil-mente intercambiables.

Además de la participación en Cevisama con su estand Comercial, Rubi también fue protagonista en el área dedicada en Feria Valencia al Encuentro de Colocadores anual que desarrolla la aso-ciación Proalso con motivo de Cevisama. En este espacio de trabajo, muy cercana a la del fabricante, se emplearon sus herramientas. H


LA INNOVACIÓN DE SCHLÜTER SYSTEMS

Schlüter-Systems ha de-mostrado una vez más su capacidad innovadora pre-sentando importantes nove-dades para la colocación de cerámica y piedra natural.

Los profesionales que se dieron cita en Cevisama 2016 pudieron disfrutar de las soluciones constructivas de la marca, como la nue-va serie de perfiles lacados con relieve Schlüter-TrendLine, el nuevo perfil de rodapié Schlüter-DesignBase-SL y una nueva versión del sistema de calentamiento eléctrico Schlüter-Ditra-Heat-E con barre-ra térmica.

La innovadora línea de per-files Schlüter-TrendLine ofrece

Los perfiles con iluminación ‘Liprotec’ o el sistema ‘Ditra-Heat-E’, dos de las gamas estrella de Schlüter.

todo un mundo de posibili-dades en el diseño de interio-res para la colocación cerá-mica. La gama de 10 colores, disponibles en los perfiles de cantonera Quadec, Rondec y Jolly, se inspira en las cuatro tendencias principales de la decoración de hoy en día: greige, maderas, cementos y acabados metálicos.

Por su parte, Schlüter-Design-Base-SL L permite realizar un rodapié de un modo fácil, rápido y elegante. Disponible en dos alturas y tres acabados (aluminio anodizado, alu-minio imitación acero inox cepillado y lacado en blanco mate). Schlüter-DesignBase-SL se fija a la pared con un adhesi-

vo adecuado. Además, incor-pora una pestaña de goma, que evita puentes acústicos.

En cuanto al sistema eléc-trico Schlüter-Ditra-Heat-E para el calentamiento de reves-timientos cerámicos en pa-redes y suelos, Schlüter ha

presentado su nueva lámina Ditra-Heat-TB con barrera tér-mica, que actúa como aisla-miento a ruido de impacto y permite calentar los reves-timientos cerámicos de un modo más rápido con una mayor eficiencia energética.

En el campo de la ilumina-ción Schlüter-Liprotec amplía su oferta con el acabado alu-minio anodizado imitación acero inox cepillado y con nuevos sets de iluminación, que se adaptan al diseño de proyectos de interiorismo. H

L a trayectoria al alza de DEF Mediterrá-neo ha sido corrobo-rada con su vuelta

como expositor a Cevisama. Desde la compañía con sede en Vila-real expresan que “ha valido la pena el sacrificio realizado por todos los inte-grantes de la gran familia de DEF, ya que todos nuestros productos, y sobre todo los de nuevo cuño, han tenido una acogida fantástica”.

“Hemos recibido la visita de clientes actuales y futuros partners y, gracias a ese es-fuerzo en innovación, diseño y creatividad, creemos que los próximos meses van a ser muy positivos para nuestros intereses”, explican.

Hay que recordar que DEF Mediterráneo dispone de

DEF SE CONFIRMA COMO UN ‘ACTOR PRINCIPAL’En su regreso a Cevisama, ha recibido el ‘aplauso’ de la industria

una gama creciente de gra-nillas, esmaltes, engobes, serigrafías, pigmentos, pro-ductos especiales y tintas para impresión digital.

El equipo de la compañía tuvo la oportunidad de ex-poner en Feria Valencia sus desarrollos a buena parte de fabricantes del distrito cerá-mico de Castellón, así como de los procedentes de zonas internacionales como el Nor-te de África, Indonesia, Emi-ratos Árabes Unidos o Suráfi-ca. Su cartera de clientes va en aumento y ello se está tra-

Su cartera de clientes va en aumento en España y en áreas como el Norte de África, Indonesia, Emiratos Árabes Unidos o Suráfica.

duciendo en el incremento continuo de su plantilla de profesionales, en su asisten-cia a Cevisama o en la puesta en marcha de plataformas de comunicación, como es el caso la revista Trendef.com, presentada en el salón inter-nacional de la cerámica.

Desde la marca, su director general Luis Pérez Garrido manifiesta que “hemos crea-do una nueva herramienta para recopilar las tendencias estéticas y aportar nuestro granito de arena a la recupe-ración de la creatividad en el

sector”. En el número 1 de la publicación, que estuvo dis-ponible en el estand de DEF y accesible a través de web www.trendef.com, “están con-centradas las líneas estéticas imperantes en disciplinas como la moda, la cerámica, la decoración, la arquitectu-ra o la tecnología”, comenta.

Trendef.com es el último hito empresarial de DEF, cuya trayectoria al alza está plasmándose en su creciente portfolio para el clúster azule-jero y con su exitosa partici-pación en Cevisama. H

Ha lanzado en feria el nº 1 de la revista ‘Trendef.com’, una publicación que recopila las tendencias en el diseño actual


E xclusividad y expe-rimentación son los pilares esenciales en la filosofía de Na-

tucer y así se ha reflejado en su estand en Cevisama 2016, convertido en un auténtico cóctel de tendencias, colores, efectos, texturas, volúmenes, formas geométricas y, como siempre, con una sensibili-dad especial por los detalles.

Si por algo se está distin-guiendo Natucer en los úl-timos años es por su capaci-dad de anticipar las nuevas tendencias, algo que se está trasladando a la expectación que despiertan sus espacios

NATUCER, LA FUERZA DE LAORIGINALIDADGeometrías, texturas y efectos, protagonistas

El ‘cóctel’ de tendencias de Natucer, una de las áreas más visitadas de la última edición del salón.

comerciales en las principa-les ferias cerámicas del mun-do, tal y como ha quedado de manifiesto en Feria Valencia.

COLOCACIÓN EN ESPIGAUna de las grandes noveda-des de la firma de Onda ha sido Naveta, un modelo con acabado al natural, con co-lores actuales y una original colocación en espiga. Esta propuesta está integrada por un ramillete de originales se-ries que hacen las delicias de los prescriptores cerámicos.

Además, Natucer también ha promocionado Art, capaz “de generar atmósferas lle-

nas de sensaciones y crear ambientes con un toque de personalidad irresistible”. Y es que los efectos visuales, e incluso, táctiles que incorpo-ra la nueva serie transforman la realidad en movimiento.

Por otro lado, también está en el catálogo la nueva inspi-ración WoodLook, compuesto por seis colecciones de gres porcelánico inspiradas en la madera natural. “Toda la expresividad de la made-ra se potencia al aplicarse en formatos tan diferentes, creando espacios únicos”, destacan desde el fabricante de recubrimientos. H


Afixmat, el software para la distribución, fiel a Cevisama

AF Informática difun-dió en feria las presta-ciones de su herramien-ta para el canal de venta de materiales: Afixmat,. Este software avanzado trabaja en entorno Linux y ha sido desarrollada bajo un motor de base de datos relacional con las máximas prestacio-nes. Se compone de di-

ferentes módulos 100% configurables y está integrada con los pro-ductos y sistemas del mercado: importación directa de las tarifas de los proveedores desde Excel; integración tienda ‘on line’/e-commerce; módulo contable, finan-ciero y tesorería; módulo SGA, etc.

Fixplus ‘desembarca’ en España con sus soluciones constructivas

Fixplus culminó su parti-cipación en Cevisama con la exitosa presentación de su catálogo de sistemas innovadores para la cons-trucción: soluciones de nivelación de cerámica, suelos técnicos, cruce-tas avanzadas o protec-tores de azulejos. Des-

pués de su ‘desembarco’ en Turquía, Países Bajos y Japón, la firma ya está implantada en España con el propósito de dar a conocer sus productos para optimizar los traba-jos de los alicatados con resultados de gran preci-sión a bajo coste.

L os orígenes de BdB Materiales y Trans-portes Ruiz López se remontan a la

década de los años 60, con la actividad iniciada por Anto-nio Ruiz López. Con sede en Bollullos (Sevilla), el relevo generacional se llevó a cabo en 2007. Tres de los cuatro hijos del fundador han mo-dernizado la empresa.

Mª Victoria Ruiz, gerente del distribuidor, detalla que BdB Ruiz López cuenta en la actualidad con una super-ficie total de 10.000 metros cuadrados, incluida una nave de 1.200 y una nueva bricotienda, recientemente inaugurada, de 200 m2. Ade-más, cuenta con servicio de grúas telescópicas, máquinas retro, cubas de escombro, poda de árboles y transporte de mercancías.

Al valorar la trayectoria de la empresa en los últimos años, Ruiz explica que “ha sido una etapa muy dura en la que hemos reorientado nuestra estrategia de venta hacia el cliente, adaptándo-nos a sus nuevas necesida-des”. “Este periodo nos ha obligado a realizar mucho más esfuerzo comercial para lograr visibilidad con el con-sumidor y alcanzar los obje-tivos. Como punto positivo, hemos observado la vuelta de clientes que, tras una ex-periencia insatisfactoria con grandes superficies, apues-tan por el trato, el servicio, la garantía y la calidad de nues-tros artículos”, relata.

PÉRDIDA DEL “MIEDO”Sobre la coyuntura actual, la gerente resalta que “los clientes están perdiendo el miedo a gastar y ya se plan-tean llevar a cabo reformas, algo que se había aparcado por la situación latente de in-seguridad; hoy repuntan las mejoras de baños y cocinas, y también del equipamiento y reacondicionamiento de

PASO FIRME EN EL CANAL DE BdB RUIZ LÓPEZEl distribuidor de Bollullos (Sevilla) ha puesto en funcionamiento una nueva bricotienda

jardines, una línea en la que hemos podido diversificar-nos y especializarnos ante esta demanda cada vez más significativa por el buen cli-ma de Andalucía”.

Preguntada sobre qué fac-tores tienen más en cuenta hoy los clientes, Mª Victoria Ruiz apunta que “el aseso-ramiento y la calidad del producto son más determi-nantes que el coste”. “Pro-curamos ser competitivos, aprovechamos las condicio-nes de compra de BdB y lan-zamos ofertas a lo largo del año; en cualquier caso somos conscientes de que el cliente busca más que comprar ba-rato, siempre y cuando reci-ba la solución adecuada con un servicio y asesoramiento óptimo”, argumenta.

En esta línea, explica que el principal valor añadido de un almacén tradicional como BdB Ruiz López pasa por ofrecer “un servicio rápi-do y eficaz, ya que tenemos los recursos necesarios para

El recién estrenado punto de venta para artículos de bricolaje.

Asociados del grupo compartieron la apertura con BdB Ruiz López.

El trato directo y personalizado, garantía de éxito de la empresa.

acercar el material a pie de obra, subirlo a plantas altas o sitios difíciles”. “Lo segundo, y más importante, es el ase-soramiento y brindar la solu-ción adecuada a la necesidad de cada cliente; y lo tercero es el trato personalizado, que incluye desde la postven-ta, a la atención al cliente y la garantía en el suministro de productos”, agrega.

Y subraya que “como últi-mo punto, incidiría en la po-lítica de precios de las gran-des superficies, que usan productos con precios gancho para atraer a los clientes, y que realmente plasman una política de precios más eleva en el resto de gamas”.

EL PODER DEL COLECTIVOEn cuanto a las ventajas de pertenecer a un grupo, Mª Victoria Ruiz recalca “la compra a precios competi-tivos, gracias a los acuerdos preferentes con proveedores; o la existencia de un depar-tamento de márketing que nos apoya y nos facilita las herramientas para garanti-zar nuestra comunicación con el mercado”. “Estar aso-ciados a BdB nos ha aporta-do seguridad para renovar recientemente nuestras ins-talaciones y dar a conocer nuestro surtido de bricolaje incluido en un nuevo espa-cio personalizado”, indica.

Otras de las ventajas que aplaude son “las sinergias con otros empresas asocia-das”, ya que “en nuestra zona tenemos una excelen-te relación con las demás firmas adheridas” y existe “una verdadera unión para intercambiar información y experiencias beneficiosas”.

“Tras superar estos años tan difíciles, los objetivos conseguidos hasta hoy nos reafirman en nuestra apues-ta por un grupo tan impor-tante como BdB, dentro de nuestra estrategia de presen-te y futuro”, finaliza Ruiz. H

Parte del equipo de BdB Ruiz López, durante la inauguración.

distribución el Periódico del Azulejo Marzo del 201620

La gerente de la firma, Mª Victoria Ruiz, consigna la pujanza de las reformas en baños, cocinas y mejoras en zonas de jardín

“Hay un regreso de clientes que, tras una experiencia insatisfactoria con grandes superficies, apuestan por nuestro servicio”

Azulejoel Periódico del

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U na central de compras y servi-cios debe su exis-tencia a lograr

una mejora en la gestión y en los resultados de sus aso-ciados. Para ello, la profesio-nalización de sus almacenes es vital. Trabajar con una visión clara de negocio y clientes objetivos, plantearse objetivos claros y coheren-tes, optimizar las compras con los mejores proveedores del mercado, utilizar las últi-mas técnicas de márketing y medir los resultados son componentes básicos de esta evolución necesaria.

Estos son los campos en los que Ibricks trabaja día a día con sus distribuidores. Muchos de ellos están reali-zando una gran evolución empresarial. Uno de los ca-sos más significativos es el de Onda Castellón, un asociado con sede en la localidad va-lenciana de Massanassa.

Este suministrador convi-ve diariamente con grandes superficies, con las que com-pite sin complejos, gracias a que tiene claro a qué cliente se dirige, cómo se diferencia de la competencia por pro-ducto y servicio, y además utiliza numerosas técnicas de márketing para llegar a su mercado.

En palabras de su propie-tario y gerente Aurelio Pala-cios, “lo importante es cono-cer con detalle quién es tu

IBRICKS IMPULSA LA PROFESIONALIZACIÓNSus asociados se benefician de proveedores de primer nivel, del aprovechamiento de las últimas técnicas de márketing y de la visión de mercado del grupo

Alfonso Tejero e Hijos y Gresaida, ejemplos de adaptación.

cliente y darle un buen pro-ducto y un asesoramiento impecable. Internamente es fundamental ser productivo y organizarse bien. Y por otra parte, es fundamental ser fiel a tu esencia como empresa y gestionar los riesgos”.

FIDELIZACIÓNOtro caso ejemplar es Gre-saida, un almacén genera-lista de Ibiza que ha sabido adaptarse a los cambios ori-ginados por la crisis de los últimos años. Y lo ha hecho fidelizando a los clientes pro-fesionales y lanzando conti-nuas acciones de márketing para el particular, para lo que cuenta con la ayuda de Grupo Ibricks.

Según Toni Ahumada, encargado de Exposición y Atención al Cliente del dis-tribuidor insular, “promo-vemos el cambio continuo

para la mejora, por ejemplo en la exposición, en la que periódicamente hacemos cambios”. “Disponer de un punto de venta orientado al cliente es fundamental y, por ello, siempre estamos in-virtiendo en el negocio y di-versificándolo, para que los compradores tengan cons-tancia de que nos movemos y estamos al día”, afirma.

El tercer caso es el de Alfon-so Tejero e Hijos, asociado de Ibricks en Tarragona que ha evolucionado y crecido con una estrategia diáfana, con el aprovechamiento de todos los recursos a su alcance.

Esther Tejero, gerente del almacén, relata que “nos he-mos adaptado al gran cam-bio de hábitos de los clientes en la crisis, que en algunos segmentos han desarrolla-do una gran sensibilidad al precio”. “Hemos cambiado nuestra estructura e intenta-mos estar más presentes en nuestro entorno de manera permanente con acciones de márketing, dentro de nues-tras posibilidades”, explica y añade que “el punto de ven-ta es tan importante como las campañas publicitarias”.

Desde la central de Ibricks recalca el “apoyo que brinda-mos a la labor diaria de nues-tros asociados”, con acciones específicas “para lograr una continua mejora de sus ope-raciones y el mayor impacto posible en el mercado”. H

Los casos de Gresaida, Onda Castellón, o Alfonso Tejero e Hijos son buenos

exponentes de la evolución positiva de los almacenes de la central

distribución el Periódico del Azulejo Marzo del 201622

La promoción incluye ‘packs’ con todos los elementos para lograr baños de ensueño.

La promoción incluye ‘packs’ con todos los elementos para lograr baños de ensueño.

‘Especial baños completos’, nueva campaña de Grup Gamma para el cliente particular

Grup Gamma ha activado duran-te el mes de marzo una campaña dirigida para los consumidores fi-nales de su red de tiendas en toda la geografía española. Bajo el es-logan ‘Especial baños completos’, la central de compras y servicios nacional presenta un ramillete de ‘packs’ exclusivos que incluyen to-dos los elementos necesarios para que los clientes particulares logren plasmar en sus casas el baño de sus sueños. Para ello, cada conjunto in-

cluye mueble, lavabo, espejo, plato de ducha, mampara, grifería y has-ta el inodoro, todo con importantes descuentos para la ocasión y con un plus añadido de diseño y calidad.

Además, cabe destacar que esta campaña promocional también se hace extensiva a una amplia se-lección de productos para el hogar como accesorios, laminados, aca-bados cerámicos y productos para el exterior, caso de barbacoas, cés-ped artificial o celosías.

La cadena promovió un nuevo curso de formación para distribuidores en Barcelona.

La cadena promovió un nuevo curso de formación para distribuidores en Barcelona.

Los asociados Gamma conocen las últimas propuestas de Grohe en sanitarios y griferías

Grup Gamma ha llevado a cabo recientemente un curso de forma-ción en colaboración con Grohe, el mayor fabricante de accesorios sa-nitarios, grifos y sistemas de ducha de Europa. El encuentro técnico se desarrolló en Barcelona y tuvo como prioridad presentar a los asociados del grupo todas las novedades que la compañía ha lanzado al mercado, las griferías termostáticas, las tem-porizadas y como la nueva web para

el profesional de Grohe que “es una excelente herramienta de venta para los asociados del grupo”.

Desde Grup Gamma subrayan “la excelente organización de la jorna-da por parte de Grohe”, así como las numerosas atenciones con los asociados y también la motivación de los distribuidores que se intere-saron en todo momento para for-marse por las propuestas avanza-das del fabricante de griferías.

Marzo del 2016 23el Periódico del Azulejo distribución

E l color es un ele-mento único y ca-paz de dotar de per-sonalidad y estilo a

los ambientes. Por ello, Seves glassblock ha creado New Co-lour Collection, una línea de bloques de vidrio ondulados que se comercializan en 16 tonalidades brillantes que han sido obtenidas con un proceso exclusivo que per-mite aplicar el color dentro del bloque. Los resultados de-corativos son sorprendentes, tal y como se puede compro-bar en las imágenes, ideales para generar entornos extre-mandamente vivos.

La multinacional ha sido la primera compañía mun-dial en introducir este pro-cedimiento revolucionario que permite un atractivo impacto visual, máximo sentido de libertad para los diseñadores y entusiasmo de cara al consumidor.

Con ello, New Colour Collec-tion se convierte en un alia-do perfecto para optimizar proyectos de interiorismo singulares, tanto residen-ciales como comerciales, y marca un nuevo paso en la evolución decorativa de los bloques de vidrio. Toda la información sobre esta in-

LOS COLORES DEL ÉXITO DE SEVES GLASSBLOCKNueva línea de bloques de vidrio ondulados en 16 tonalidades

novadora línea de producto de la marca italiana está disponible en la web www.sevesglassblock.com/es/new-colo-ur-collection.html.

PROPUESTAS EN 3DEsta colorista familia se suma a otras propuestas ava-zadas de Seves glassblock, como la 3D Collection, que añade una nueva dimensión al ladrillo de vidrio y ofrece al mundo de la arquitectura contemporánea nuevas posi-

Impacto visual, libertad para los diseñadores y entusiasmo estético son tres de las aportaciones de ‘New Colour Collection’ para los proyectos de interiorismo.

bilidades de diseño, estilo y creación de efectos.

Dentro de esta categoría de producto sobresale Doric, creado por el arquitecto Ra-fael Moneo y que explora por primera vez en un ladrillo de vidrio la decoración tridi-mensional sobre la superfi-cie externa, que pasa de ser lisa al tacto a ser sinuosa y en relieve, realizada con formas acanaladas paralelas que so-bresalen hacia el exterior. H

Cada pieza ha sido obtenida con un proceso exclusivo para aplicar el color dentro y hacerla extremamente vivaz

diseño el Periódico del Azulejo Marzo del 201624

G lamur, exclusi-vidad y el mejor diseño. Estas son tres de las carac-

terísticas que definen a Ma-razzi y que la multinacional italiana supo trasladar a su macro-evento anual en coin-cidencia con la celebración de Cevisama. La azulejera congregó el 2 de enero a más de 500 invitados en el Palau de les Arts Reina Sofía de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, un escenario em-blemático que se vistió con la imagen de Marazzi para aga-sajar a los invitados naciona-les e internacionales.

El encuentro combinó la esencia de innovación cerá-mica, con la gastronomía, la música en directo y la arqui-tectura de Santiago Calatra-va. En este marco, la empresa mostró durante la primera parte del acto sus últimas co-lecciones cerámicas.

Entre ellas sobresale la colección Allmarble, una so-fisticada interpretación de los mármoles, un “nuevo racionalismo, que se distin-gue por su sobria elegancia, síntesis de estética y practi-cidad”. Cuenta con siete mo-delos disponibles en cuatro acabados superficiales: lux, natural, estructurado y silk, de tacto suave y satinado. Los formatos de esta serie mar-

dar vida a los blancos que si-guen las tendencias decorati-vas del look total white.

Conocidas las series del nuevo catálogo de Marazzi, invitados participaron en una cena bufet con un gru-po de música que generó una atmósfera especial para el equipo de la marca y pro-fesionales de la distribución, del diseño y la arquitectura llegados a Valencia desde to-dos los puntos de España, Ita-lia, Francia, Alemania, Reino Unido o Estados Unidos.

De forma paralela, la fir-ma abrió al público durante

La compañía celebró el 2 de febrero una velada inolvidable con profesionales en la que dio a conocer sus últimas propuestas cerámicas en un escenario incomparable.

MARAZZI BRILLA EN LA CIUDAD DE LAS ARTESLa marca congregó a invitados en un evento en el Palau de les Arts Reina Sofía de Valencia que combinó innovación cerámica, gastronomía y música en directo

mórea van desde el 60x120 hasta el 7x28 cm., pasando por el 40x120, con 20 mm de grosor para superficies exte-riores y piezas hexagonales.

Las otras dos grandes no-vedades de producto de Ma-razzi de cara a 2016 son Ma-terika, ganadora del premio Ceramic Design Award 2015 concedido por la Asociación Italiana de Diseño Industrial, y cuya estética reinventa el cemento en su expresión más elegante con el uso de superficies satinadas; y Es-senziale, un revestimiento en 40x120 y formato slim para

la primera semana del mes de enero su ‘showroom’ de producto en Castellón.

Las instalaciones de la multinacional, que constan de 900 metros cuadrados en dos plantas, se prepara-ron a conciencia para aten-der a aquellos clientes que quisieron conocer más en profundidad sus últimas propuestas. Con un servicio de transfer, Marazzi atendió a una media de 80 profesiona-les al día y logró el objetivo de mantener su vitola como referente del sector cerámico a nivel internacional. H

El emblemático edificio de Santiago Calatrava, con el logotipo de Marazzi. Y la renovada exposición de producto de la firma en Castellón.

La primera semana de febrero la multinacional abrió a sus clientes su showroom de producto en su sede en Castellón

Marzo del 2016 25el Periódico del Azulejo diseño

P atxi Mangado cauti-vó el 25 de febrero al centenar de pro-fesionales que se

dieron cita en la Cámara de Comercio de Castellón para asistir al ciclo de conferen-cias Arquitectura y cerámica: nuevas aplicaciones en construc-ción y rehabilitación, organizado por El Periódico del Azulejo y Mediterráneo con la colabo-ración del Colegio Territorial de Arquitectos (CTAC). Su in-tervención, al igual que la de Carmel Gradolí y Arturo Sanz, fue seguida por profe-sionales de toda la provincia, de Valencia, Alicante e, in-cluso, de Teruel.

Con su verbo fluido y un discurso repleto de matices, ironía y contenido, el pro-yectista navarro realizó una loa a la cerámica, como ex-ponente de lo que denomina los “viejos nuevos materia-les”. Mangado instó al clús-ter azulejero de Castellón “a mantener viva la esencia de la cerámica” como acabado con personalidad propia y en oposición a una tenden-cia que está proliferando y de la que no se mostró parti-dario, “el de la cerámica que busca reproducir e imitar, por ejemplo, a la madera”.

“Partiendo de la tecnifica-ción que ofrece el sector en la actualidad, debería apos-

son sus 750 pilares de 16 metros de altura recubiertos con 25.000 piezas cerámi-cas fabricadas en exclusiva. Mangado agradeció la cola-boración “inestimable” y la “implicación” del ceramista Toni Cumella y de José Cas-tellano (Decorativa) para dar forma al proyecto.

“La terracota o el barro co-cido son materiales humildes y, sin embargo, ofrecieron un resultado extraordinario estéticamente, emulando un bosque, y conceptualmente, ya que las piezas cumplían una función sostenible con el microclima que genera-ban basado en el viejo siste-ma del botijo”, explicó.

AFÁN EXPERIMENTADORTras la prolija presentación del Pabellón, el proyectista abordó de forma sucesiva otros diseños singulares como la celosía de perfiles de cerámica extrusionada, inspirada en los enrejados árabes, con la que Mangado y Cumella experimentaron para Trans/Hitos en Cevisa-ma 2010; o la fachada de te-rracota utilizada en edificios de viviendas en la localidad francesa de Toulouse, que aprovechan la capacidad es-tética de las piezas emplea-das en el Pabellón de Expo Zaragoza. H

PATXI MANGADO O LA ESENCIA DEL AZULEJO‘El Periódico del Azulejo’ y el Colegio de Arquitectos de Castellón convocaron la jornada ‘Arquitectura y cerámica: aplicaciones en construcción y rehabilitación’

Los ponentes del ciclo, junto a los representantes de ‘El Periódico del Azulejo’, de la patronal cerámica Ascer y del Colegio Territorial de Arquitectos de Castellón.

tar más por una vuelta a la artesanalidad y a sus raíces, ya que ese es su gran valor añadido”, relató.

Para apoyar su argumen-to, Mangado subrayó la ver-satilidad de la cerámica, así como su “atemporalidad” en obras históricas emblemáti-cas y que se mantienen “inal-teradas”, tanto en la cultura japonesa, nazarí o en la babi-lónica, así como más recien-tes de la belleza de la iglesia del Carmen de Oporto.

A continuación, el reco-nocido arquitecto desgranó los detalles constructivos de

sus principales proyectos en los que la cerámica dispone de un rol preeminente. Su primera parada fue en el Au-ditorio de la localidad alican-tina de Teulada, un proyecto en el que los azulejos azules que visten su exterior evocan “la tradición mediterránea de las cúpulas de las iglesias tradicionales en España, Ita-lia o Grecia”.

La obra que más atención acaparó fue el trabajo del que se siente “más orgullo-so”, el Pabellón Español en la Expo Universal de Zarago-za, cuya seña de identidad

Patxi Mangado, durante su conferencia en la Cámara de Castellón.

El carismático arquitecto navarro, ponente de excepción ante un centenar de profesionales

diseño el Periódico del Azulejo Marzo del 201626

Los vídeos de las charlas, en la web

Toda la jornada técnica de ‘El Periódico del Azu-lejo’ estará en los próxi-mos días a disposición de todos los internautas en la sección de vídeos de la web ‘www.elperiodi-codelazulejo.es’. De esta forma, todos los usuarios podrán reproducir en sus ordenadores, en ‘smar-tphones’ o tabletas las intervenciones completas de la mesa inaugural, de Carmel Gradolí y de Ar-turo Sanz y, cómo no, de Patxi Mangado.

Asimismo, ya se pue-den consultar todas las fo-tos del evento, a cargo de Paco Poyato, en la direc-ción ‘www.elperiodicode-lazulejo.es/galerias’.

Cabe recordar que la web de ‘El Periódico del Azulejo’ recopila cada día las informaciones más relevantes referentes a la cerámica nacional e inter-nacional: ya sean ferias, tendencias de diseño, ma-quinaria e industria, dis-tribución de materiales y centrales de compras, co-locación, arte y el mundo de la cultura.

L a apertura de la jornada co-rrió a cargo del presidente del Colegio Territorial de Arquitectos de Castellón,

Jaime Prior, y del director de Medite-rráneo, José Luis Valencia, quien re-saltó en su alocución que en el ADN de El Periódico del Azulejo está “la organización de eventos para realzar el valor de los acabados cerámicos actuales entre diferentes colectivos profesionales en todo el país”, caso de los distribuidores de materiales, los colocadores o los arquitectos.

En la misma línea se expresó Jai-me Prior. Como cabeza visible de los arquitectos de Castellón, destacó la importancia de “foros para la difu-sión de técnicas de análisis de obras arquitectónicas vinculadas al pro-ducto cerámico y para dejar atrás el aislacionismo que se vivió durante las décadas de los 80 y los 90 entre el mundo de la arquitectura y el de la industria cerámica de Castellón”.

“Años atrás ambas actividades se desarrollaban una junto a la otra sin entender que, al final, debían encon-trarse en el momento de la materia-lización del producto construido. La exigencia de añadir un componente de competitividad al producto cerá-mico español ha conducido a valorar como una necesidad esta coexisten-cia. Y a entender que la retroalimen-tación de ambos es la única salida para conseguir un producto digno del siglo XXI”, vaticinó Prior.

El presidente del colectivo pro-vincial de arquitectos resumió que “nosotros hemos entendido que se

Pau Batalla (Colegio Territorial de Arquitectos de Castellón), José Luis Valencia (director de ‘El Periódico del Azulejo’, Jaime Prior (CTAC), Carmel Gradolí y Arturo Sanz.

REDUCIR LA ‘DISTANCIA’CON LA ARQUITECTURAEl vínculo entre prescripción y azulejo, una ‘obligación’ para ambas actividades

trata de una producción seriada, prodigiosamente industrializada y tremendamente mediatizada por el control de los costes de fabricación; y que no debía cambiarse el método de producción, sino complementarlo y reconducirlo”.

Y agregó que “los fabricantes, por su parte, han comprendido que el aporte cultural y la especialización de la pieza redunda en un mayor valor y en una estrategia productiva que per-mite romper barreras y ampliar ho-rizontes comerciales en un mundo progresivamente globalizado”.

Asimismo, Prior quiso rendir ho-menaje a la figura del ceramista Manuel Safont Castelló, “con el que el clúster azulejero y la arquitectura mantienen una deuda intelectual, al no habérsele reconocido todavía su papel en la puesta en valor de la necesidad de esta línea constante de colaboración”.

NOTORIEDAD NACIONAL También citó la provechosa labor de visibilización de la cerámica gracias a los Premios de Ascer; a la red de Cátedras en las más significativas escuelas y facultades de arquitectu-ra nacionales e internacionales; y al Instituto de Tecnología Cerámica

Tras las interesantes reflexiones de Jaime Prior tomaron la palabra Carmel Gradolí y Arturo Sanz, inte-grantes de Gradolí&Sanz Arquitec-tos. Ambos centraron su participa-ción en la jornada en las celosías y en el papel recurrente dentro de su trayectoria profesional. Los proyec-

Profesionales que acudieron a la cita y representantes de Qualicer, ATC o Maincer.

El equipo docente de la Escola d’Art i Superior de Disseny de Castelló (EASD).

Numerosos arquitectos y delegaciones de compañías cerámicas como Mythage.

tistas mostraron en la Cámara de Castellón las líneas maestras del tra-bajo que les valió el último Premio Cerámica: el Pabellón Docente Esco-la Gavina de Picanya. El análisis del

edificio de la Rambleta de Valencia o la restauración del Alto Horno nº 2 en el Puerto de Sagunto fueron otros de los diseños de Gradolí y Sanz que más sorprendieron al auditorio. H

Marzo del 2016 27el Periódico del Azulejo diseño

E l pasado curso fue muy provechoso para el azulejo es-pañol, tal y como

se desprende de los datos he-chos públicos por Ascer en Cevisama y que desvelan (a falta de los datos definitivos) que las ventas totales ronda-ron 3.095 millones de euros, cifra que supone un 6% más que en 2014.

Los resultados han sido po-sitivos a pesar de las caídas considerables de mercados claves, caso de Rusia, de los países árabes o de la zona del Magreb. Y ha sido así gracias a los mercados tradicionales del Tile of Spain: la Unión Eu-ropea, Estados Unidos y, por fin, España, que han posibili-tado que la cifra de negocio global de 2015 haya sido la mejor desde 2008.

Tal y como se puede com-probar en el gráfico adjunto, el azulejo español ha obteni-do un importante espaldara-zo con el comportamiento al alza, que ha avanzado en el acumulado de todos los países un 12,2%, con Francia (+4%), Italia (+23%), Reino Unido (+20,2%) y Alemania (+1,4%) a la cabeza.

Junto a ellos, vuelve a lla-mar la atención la pujanza de Estados Unidos, encara-mado ya al puesto número 4 de la tabla de mejores com-pradores y que creció du-rante 2015 un espectacular 40,3%. En el lado negativo de la balanza, la Federación Rusa, que cede su lugar en el podio y se hunde a la sépti-ma posición (-45,7%).

De cara el actual año, los empresarios azulejeros aspi-ran a dar un nuevo salto en el apartado internacional, lo que “dependerá de que la Unión Europea se consoli-de en la línea actual”, y que “Oriente Próximo y Magreb no cambien de signo”, ya que se trata ahora mismo de dos zonas inmersas en una gran incertidumbre por la evolución a la baja del precio

ministraciones públicas por la rehabilitación y la refor-ma de viviendas”, añadió en la feria Isidro Zarzoso.

El presidente de Ascer rei-vindicó una apuesta por la industria y el I+D, un plan Renove de materiales de construcción y la necesidad del eje ferroviario mediterrá-neo para vertebrar el territo-rio. Asimismo, Zarzoso criti-có que las iniciativas hasta ahora han sido “tímidas e insuficientes”, y subrayó la importancia de no conceder a China la condición de eco-nomía de mercado de forma automática.

La patronal considera que, si esto se produjera, “habría graves consecuencias”, como la eliminación de las medidas de defensa comercial ante precios extranjeros inferiores o el “riesgo de perder 100.000 empleos directos”.

CONVENIO COLECTIVOOtro punto candente de la actualidad del sector ha sido la rúbrica del convenio colectivo del azulejo tras un

EUROPA Y EEUU, LAS DOSÁREAS MÁS ‘EN FORMA’En el balance de ventas de 2015 sobresalen las buenas cifras de las exportaciones de cerámica a Reino Unido, Italia, Estados Unidos y el ‘renacimiento’ de España

del petróleo, mientras que “Rusia esperamos que frena-rá su bajada” y se estabilice tras su caída en picado de los últimos ejercicios.

ESPAÑA, POR FIN, COMPRAPor lo que respecta al mer-cado nacional, que ahora mismo representa el 20% del negocio del Tile of Spain, las ventas han dejado de caer por primera vez desde el co-mienzo de la crisis. En este caso, la facturación estima-da para 2015 es de alrededor de “630 millones de euros”,

El Tile of Spain ha mejorado sus resultados durante 2015 un 6%.

Los resultados en el mercado nacional son los mejores desde el comienzo de la crisis, con un crecimiento del 10%

proceso de negociación que ha durado un año y en el que ha habido importantes divergencias que, a la postre, se han conseguido limar (y evitar las protestas progra-madas para Cevisama).

El acuerdo tendrá vigencia desde el 1 de enero de 2015 al 31 de diciembre de 2017, más la ultraactividad hasta diciembre de 2019.

Los incrementos salariales se han fijado en un 0,5% para 2015; de un 1,5% para 2016 y de un 1,9% para 2017. La jornada anual se incrementa en 16 horas y se establece un máximo de 1.776 horas de trabajo efectivo con la adap-tación salarial correspon-diente para que los trabaja-dores no vean mermado sus salarios como consecuencia del incremento de la jorna-da. Asimismo queda intacto el plus por antigüedad.

Tanto Ascer como los sindicatos consideraron el acuerdo, rubricado el 10 de febrero, como “positivo” y “equilibrado” para la genera-lidad del azulejo. H

lo que representa un avance muy significativo del “10%” respecto al año 2014.

La evolución de las ventas en España vendrán marca-das por una “reactivación del consumo interno y una apuesta decidida de las ad-

industria el Periódico del Azulejo Marzo del 201628

Y a se ha hecho pú-blico el eslogan (Tile Style) y la nue-va campaña de

imagen Tile of Spain para el presente ejercicio y que va a contribuir al posicionamien-to del azulejo español en el panorama internacional.

La nueva imagen busca afianzar la posición de lide-razgo de los recubrimien-tos españoles y asociarlos a unos valores de innovación y modernidad. Y para ello se apropia de las tendencias actuales de las principales líneas creativas del sector cerámico. A través del diseño de una tipografía específica, el Tile of Spain “adquiere una identidad fácilmente reconocible y con una dife-renciación respecto a la com-

‘TILE STYLE’, NUEVO SELLODEL AZULEJO ESPAÑOLLa campaña del Tile of Spain para esta temporada promociona su singularidad

El lema Tile Style se inspira en la formulación life-style y remite a los estilos cerámi-cos en su relación con las diferentes audiencias de este producto, a nivel de países y de tipología de usuarios.

Esta iniciativa promocio-nal forma parte del Plan de Promoción Sectorial, cofi-nanciado por el sector e

petencia; al estar ligada esta tipografía a las tendencias propuestas por las empresas es un elemento vivo que se puede renovar añadiendo elementos de tendencia”.

La estrategia ha sido desa-rrollada por el estudio Natu-ral (designisnatural.com) y ha sido fruto de un concurso or-ganizado por el ICEX y la pa-

tronal azulejera Ascer. Esta campaña estará presente en elementos publicitarios in-ternacionales utilizados en países como Estados Unidos, Rusia, Alemania, Reino Uni-do, Francia, Italia, etc. y será la imagen de las distintas apariciones feriales conjun-tas de la industria azulejera española.

ICEX España Exportación e Inversiones, y tiene como objetivo apoyar la divulga-ción de la imagen exterior de la industria y el posicio-namiento de la cerámica española como sinónimo de liderazgo en calidad, innova-ción, competencia tecnológi-ca y fidelidad a los compro-misos medioambientales H

Marzo del 2016 29el Periódico del Azulejo industria

U n hub de gas es una ubicación, física o virtual, en la que un conjun-

to de agentes intercambian productos y servicios, tanto físicos como financieros, re-lacionados con las transac-ciones de gas. Los hub de gas pueden ser físicos o virtuales.

1. Los primeros son lugares físicos formados por gasoduc-tos conectados a una instala-ción que permite trasvasar el gas de un gasoducto a otro.

2. Los hubs virtuales fun-cionan independientemente de las instalaciones y facili-tan el acceso al almacena-miento y a la formalización de acuerdos de transporte desde las zonas de suminis-tro hasta los puntos de entre-ga, a la vez que proporcionan servicios a los clientes.

El principal objetivo de un hub de gas, es facilitar servi-cios logísticos, de mercado y financieros requeridos para agilizar las transacciones de gas, estableciendo el precio mediante mecanismos de libre mercado. Ejemplos de hubs virtuales son el Natio-nal Balancing Point en Reino Unido, el Title Transfer Faci-lity holandés, o el PSV italia-no. En cuanto a hub físicos, existe el Zeebrugge belga.

En un hub hay dos tipos de operadores, el del hub y el de mercado. El operador del hub, también llamado TSO (transmission system operator),

de las instalaciones se gestio-na recurriendo a la variación de las condiciones de presión en la red, con penalizaciones por desbalance que no resul-tan excesivas.

No obstante, con la entra-da del tercer paquete energé-tico de directivas de la UE y de los códigos de Red a él aso-ciados, deberán introducirse incentivos de balance basa-dos en señales de precios de corto plazo, de tal modo, que, ante los desbalances, el operador del sistema debe-rá actuar obligatoriamente comprando y/o vendiendo gas, e imputando los costes incurridos sobre los agentes que los hayan ocasionado.

Este mecanismo, impulsa-rá las compraventas de gas de corto plazo, y también los servicios de gestión de información necesarios para la cobertura eficiente de los desbalances.

El desarrollo de los hubs europeos no ha sido fácil y ha requerido un proceso de con-tinuas mejoras por parte de las autoridades, de los gesto-res de red y de los operadores, de modo que los productos y servicios ofrecidos han ido desarrollándose poco a poco.

En España, el Hub Ibérico del Gas hará que el precio responda a mecanismos de casación libre de la oferta con la demanda y, por tanto, dotará de flexibilidad y trans-parencia a la gestión del gas.

Como contrapartida, los operadores de mercado esta-blecerán cuotas y comisiones a través de las que obtendrán los ingresos necesarios para

A juicio de los especialistas de Exclusivas Energéticas, la implantación y consolidación de un hub “está ligado a la consecución de un alto nivel de liquidez en el mercado”.

VALORACIONES SOBRE EN HUB IBÉRICO DEL GAS Desde Exclusivas Energéticas vaticinan que el éxito de la iniciativa en España “requerirá tiempo”

hace realidad las transaccio-nes que se llevan a cabo en las plataformas de mercado. En España, el gestor técnico es Enagas. Por su parte, los operadores de mercado, uno o varios dentro de un mismo hub, proporcionan la plata-forma virtual donde los agen-tes negocian y realizan la ca-sación de oferta y demanda.

EL CASO ESPAÑOLHoy, las operaciones de com-pra y venta de gas en España se realizan por contratos bi-laterales en mercados OTC, cuyas condiciones no están reguladas, sino acordadas en-tre partes, y de las que no se publica un precio de referen-cia para las transacciones.

Sin embargo, al igual que ocurre en el caso de los

su actividad, y estas, serán repercutidas a través de la cadena productor/importa-dor/transportista/distribui-dor/comercializador, hasta llegar al consumidor final.

Por ello, básandose en la Ley 8/2015, el RD 984/2015 ha establecido las bases para el desarrollo del Hub ibérico del Gas, dictando las normas de contratación de acceso, de balance, y de gestión téc-nica del sistema, y mediante Resolución de 4 de diciem-bre de 2015, acaban también de aprobarse las reglas del mercado, el contrato de ad-hesión, y las resoluciones del mercado organizado, que-dando pendientes los mo-delos de contratos, los pro-cedimientos de gestión de congestiones, y la creación de la plataforma electrónica para las funciones de segui-miento y casación, así como la publicación de índices.

Como ya hemos apunta-do, el éxito de un hub está ligado a la consecución de un alto nivel de liquidez en el mercado. Para ello, debe darse un alto número de operaciones e intercambios hasta la entrega del gas, y por ello, para su desarrollo, deberán introducirse medi-das de fomento del mercado. Es decir, deberán ponerse a disposición del hub produc-tos y servicios que fomenten la participación de un gran número de agentes y, por tanto, de la competencia, lo que requerirá tiempo.

* Marc Crespi, direc-tor general de la empresa Exclusivas Energéticas

productos financieros, las transacciones asociadas a la comercialización del gas pueden realizarse también en mercados organizados, en los que existe una regula-ción que normaliza los con-tratos. Este mercado actúa de intermediario entre agen-tes, realiza la casación de las ofertas y cuenta con una cámara de compensación (CCP), que protege a cada parte del riesgo de quiebra de la otra. Para ello, existen las garantías, cuya finalidad es reducir el riesgo ante un posible impago de cualquie-ra de las partes.

En Europa, los hubs de gas están muy implantados. Sin embargo, en España no es así porque el desajuste entre el gas incorporado y extraído

El director general de Exclusivas Energéticas, Marc Crespi.

“El desarrollo de hubs europeos no ha sido fácil y ha necesitado un proceso de continuas

mejoras por parte de todos los agentes”

industria el Periódico del Azulejo Marzo del 201630

E l Periódico del Azu-lejo está registran-do un importante crecimiento en in-

ternet durante los últimos meses, hasta el punto de que en febrero pulverizó su récord histórico de visitas.

Durante los últimos 29 días fueron más de 66.000 las páginas vistas dentro de la web www.elperiodicodela-zulejo.es, por parte de usua-rios de 82 países de todo el planeta. La celebración de Cevisama ha disparado la audiencia del portal especia-lizado hasta conseguir unos resultados espectaculares, incentivados por el comple-to seguimiento del evento por parte de El Periódico del

LA REFERENCIA DEL AZULEJO EN LA RED La web ‘www.elperiodicodelazulejo.es’ dispara su audiencia y en febrero ha superado la barrera de las 66.000 páginas vistas

dico del Azulejo también in-cluye contenidos en inglés, por lo que ha aumentado notablemente su alcance en países como Estados Uni-dos, Rusia, Italia, Inglaterra, Francia o Alemania.

Asimismo, la página no solo recoge los contenidos de la edición en papel, sino que cada día actualiza sus informaciones con numero-sas noticias del sector. Den-tro del portal son muy se-guidas las galerías de fotos y vídeos, así como Edición en pdf y Números anteriores. En los dos casos, los internau-tas consultan con un visua-lizador en formato flash las páginas de la ediciones en papel de la revista. H

publicación de referencia dentro de la industria cerá-mica nacional e internacio-nal. En este capítulo, hay que recordar que El Perió-

Azulejo en las redes sociales Facebook y Twitter.

Con todo, la web, que ya alberga más de 2.500 noti-cias, se ha convertido en la

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Marzo del 2016 31el Periódico del Azulejo industria

azulejofoto de familia de los integrantes de grupo intermatex, que ha concentrado su apuesta de...

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