26

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. Metode Penelitian

Menurut Sugiyono (2012) metodologi penelitian diartikan sebagai

cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu.

Metode merupakan cara umum yang digunakan untuk menguji serangkaian

hipotesa dengan menggunakan teknik serta alat-alat tertentu. Terdapat tiga

kunci yang perlu diperhatikan yaitu cara ilmiah, data tujuan, kegunaan

tertentu. Cara ilmiah berarti kegiatan penelitian itu didasarkan pada ciri-ciri

keilmuan, yaitu rasional, empiris dan sistematis. Rasional itu berarti kegiatan

penelitian dilakukan dengancara-cara yang masuk akal, sehingga terjangkau

penalaran manusia. Empiris berarti cara-cara yang dilakukan itu dapat diamati

oleh indera manusia, sehingga orang lain dapat mengetahui cara-cara yang

digunakan. Sistematis artinya proses yang dilakukan dalam penelitian itu

menggunakan langkah-langkah tertentu yang bersifat logis, walaupun

langkah-langkah penelitian antara metode kuantitatif, kualitatif dan R&D

berbeda namun semuanya sistematis.

Pada penelitian ini penulis menggunakan metode jenis penelitian

deskriptif. Menurut Moh.Nazir, Ph.D (1988, hlm. 63) metode deskriptif

adalah suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu set

kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa

sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat

deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat

mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antarfenomena yang

diselidiki.

Sifat verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu

hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan guna

memprediksi dan menjelaskan hubungan atau pengaruh dari suatu variabel ke

variabel lainnya. Dalam hal ini penelitian verifikatif dilakukan penulis dengan

tujuan untuk mengetahui pengaruh merek dan harga terhadap keputusan

27

pembelian kartu provider IM3 Ooredo dikalangan masyarakat Ledok Gejikan

RT 03 Desa Candi Kecamatan Ampel Kabupaten Boyolali.

Berdasarkan jenis penelitian ini, yaitu deskriptif yang dilaksanakan

melalui pengumpulan data lapangan, maka metode yang digunakan dalam

penelitian ini adalah survey untuk mendapatkan data yang dibutuhkan dalam

penelitian.Metode survei menurut Moh.Nazir, Ph.D (1988, hlm. 65) adalah

penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala

yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual, baik tentang

institusi sosial, ekonomi, atau politik dari suatu kelompok ataupun suatu

daerah. Metode survey menurut Sugiyono (2012, hlm. 11) adalah metode

yang digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah

(bukan buatan), tetapi penelitian melakukan pelakuan dalam pengumpulan

data, misalnya dengan mengedarkan kuisioner, test wawancara terstruktur dan

sebagainya (perlakuan tidak seperti dalam eksperimen).Dalam penelitian

yang menggunakan metode ini, informasi dari sebagai populasi dikumpulkan

langsung di tempat kejadian secara empirik dengan tujuan untuk mengetahui

pendapatan dari sebagian populasi terhadap objek yang diteliti.

B. Objek dan Subjek Penelitian

Pada penelitian ini, pengamatan dilakukan kepada konsumen yang

menggunakan kartu provider IM3 Ooredo di dukuh Ledok Gejikan RT 03

RW 02 Desa Candi Kecamatan Ampel Kabupaten Boyolali. Pengamatan ini

mengukur persepsi konsumen terhadap merek dan harga yang nantinya akan

dilihat pengaruh dari dua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian.

Variabel yang dilibatkan dalam penelitian ini terdapat dua jenis yaitu

variabel independen dan variable dependen. Menurut Sugiyono (2012, hlm.

4), variabel independen atau variabel bebas adalah variabel yang

mempengaruhi atau menjadi sebab perubahnya atau timbulnya variabel

dependen (terikat). Menurut Sugiyono (2012, hlm. 4) variabel dependen atau

variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi

akibat, karena adanya variabel bebas. Objek penelitian yang menjadi variabel

bebas (independent variable) yaitu merek dan harga. Kemudian variabel

28

terikat (dependent variable) adalah keputusan pembelian kartu provider IM3

Ooredo dikalangan masyarakat Ledok Gejikan.

Responden pada penelitian ini adalah para konsumen yang melakukan

keputusan pembelian kartu provider IM3 Ooredo masyarakat masyarakat

Ledok Gejika. Dari variabel tersebut maka akan diteliti mengenai pengaruh

merek dan harga terhadap keputusan pembeliankartu provider IM3 Ooredo

dikalangan masyarakat Ledok Gejikan RT 03 Desa Candi Kecamatan Ampel

Kabupaten Boyolali.

C. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek

yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh

peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Adapun

populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Ledok Gejikan RT 03

Desa Candi Kecamatan Ampel Kabupaten Boyolali sebanyak 120 warga

yang menggunakan handphone.

2. Sampel

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh

populasi tersebut. Metode penarikan sampel yang dilakukan penulis

menggunakan rumus Slovin sebagai berikut:

= 54,5 di bulatkan menjadi 54

Keterangan :

n: Jumlah sampel

N: Jumlah populasi

29

e: kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang di

tolerir (0,1)

Dari perhitungan dengan menggunakan rumus Slovin di atas, maka

dapat diketahui jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini.

adalah sebanyak 54 warga. Pembagian sampel secara proporsional dari

populasi yang bersrata dapat dilakukan dengan rumusan alokasi proposional

sebagai berikut :

Keterangan :

ni : Jumlah sampel menurut sratum

n : Jumlah sampel seluruhnya

Ni : Jumlah populasi menurut stratum

N : Jumlah populasi seluruhnya

D. Definisi Operasional dan Instrumen Penelitian

Pada prinsipnya meneliti adalah melakukan pengukuran terhadap

fenomena sosial maupun alam. Karena pada prinsipnya meneliti adalah

melakukan pengukuran, maka harus terdapat alat ukur yang tepat. Alat ukur

dalam penelitian biasanya dinamakan instrmen penelitian.

Tabel 3.1

Instrumen Yang Diperlukam Untuk Mengukur Variabel Merek, Harga dan

Keputusan Pembelian

No Variabel Definisi

Operasional

Indikator Pernyataan Skala

1

Merek

(X1)

Atribut yang

melekat pada

produk IM3 yang

1.Kualitas

produk

1. Memilih

produk

inikarena

Ordinal

30

berupa simbol,

tanda, nama guna

untuk

mengenalkan

produk kepada

warga Dukuh

Ledok dari

seorang produsen

guna

membedakan

dengan produk

yang lain.

memiliki

kualitas produk

yang baik.

2. Selalu ada

pemberitahuan

dari pihak

produk apabila

ada produk atau

program baru

3. Kemasan

produk menarik

2.Loyalitas

4.Tetap

menggunakan

produk

walaupun

banyak produk

yang lain

5. Tetap

menggunakanny

a walaupun

jaringan

terkadang tidak

lancar

6. Tetap

menggunakanny

a karena puas

walaupun ada

provider lain

yang lebih

murah

31

3.Iklan 7. Iklan di setiap

media

(tv,radio,koran,

majalah,

dan brosur)

membuat anda

ingin mencoba

produknya.

8. Makin sering

iklan

ditayangkan,

anda makin

mengerti pesan

yang

disampaikan.

9.Pesan iklan

mudah diingat

2

Harga

(X2)

Sejumlah nilai

yang ditukarkan

oleh warga

Dukuh Ledok

dengan manfaat

dari

menggunakan

produk atau jasa

yang nilainya

ditetapkan oleh

penjual untuk

suatu harga yang

sama terhadap

1.Keterjangkau

an harga

10.

Hargaterjangkau

11. Harga

bervariasi sesuai

dengan ukuran

kuota produk

12. Harga masih

terbilang murah

dibanding

produk lain

Ordinal

2.Kesesuaian

harga

13. Harga sesuai

dengan kualitas

produk

32

semua pembeli.

14. Harga sesuai

dengan hasil

yang diinginkan

15. Harga sesuai

dengan

banyaknya

kuota

3.Daya saing

harga

16. Harga yang

dapat bersaing

dengan produk

lain

17. Harga lebih

ekonomis

dibandingkan

dengan produk

lain

18. Tarif

internet murah

dibandingan

dengan produk

lain

4.Kesesuaian

harga dengan

manfaat

19. Harga sesuai

dengan manfaat

yang diberikan

kepada

pengguna

20. Harganya

memiliki

manfaat yang

lebih unggul di

33

bandingkan

yang lain

21. Harga sesuai

dengan

banyaknya

kuota yang

dijual

3

Keputusan

Pembelian

(X3)

Serangkaian

unsusr-unsur yang

mencerminkan

keputusan warga

dukuh ledok

dalam membeli,

merupakan tahap

dimana warga

dukuh ledok

dihadapkan suatu

pilihan untuk

melakukan

pembelian atau

tidak.

1. Kemantapan

pada sebuah

produk

22. Tertarik

untuk membeli

produk karena

adanya paket-

paket dalam

promosi yang

lebih menarik

dibandingkan

dengan promosi

merek lain.

23. Produk ini

dapat memenuhi

kebutuhan

komunikasi

sosial media

24. Memilih

produk ini

karena semua

keluarga

menggunakanny

a

Ordinal

2. Kebiasaan

dalam

25.Memilih

kembali dengan

34

membeli

produk

penggunaan

yang

memuaskan

26. Mencari

informasi

sebelum

melakukan

pembelian

27. Memilih

harga yang

sesuai dengan

banyaknya

kuota yang

ditawarkan

3.Memberikan

rekomendasi

kepada orang

lain

28.

Menyarankan

orang lain untuk

menggunakan

produk

29.

Menceritakan

keunggulan

produk supaya

yang lain ikut

menggunakan

30. Membujuk

orang lain untuk

menggunakanny

a

35

E. Teknik Pengumpulan Data

Pada penelitian ini peneliti menggunakan metode pengumpulan data

dengan cara :

1. Kuesioner atau Angket

Kuesioner adalah suatu daftar pertanyaan untuk memperoleh data

berupa jawaban-jawaban dari para responden (orang-orang yang

menjawab). Kuesioner merupakan daftar pertanyaan atau pernyataan

tertutup atau terbuka yang diberikan kepada responden untuk dijawab.

Kuesioner penelitian diberikan kepadamahasiswa yang memakai produk

Indosat IM3 di masyarakat Ledok Gejikan RT 03 RW 02 Ampel Boyolali.

Dalam kuesioner tersebut disajikan lima alternatif jawaban dengan

kategori jawaban yang berbeda-beda. Responden mengisi salah satu

alternatif jawaban sesuai dengan pernyataan yang diajukan pada

kuesioner. Setiap alternatif jawaban memiliki dasar pertimbangan yang

akan digunakan sebagai dasar keputusan konsumen dalam pembelian kartu

prabayar Indoosat IM3. Teknik Pengumpulan data dalam penelitian ini

menggunakan angket yang dibagikan kepada masyarakat Ledok Gejikan

RT 03 Desa Candi Kecamatan Ampel Kabupaten Boyolali berdasarkan

sampel yang telah ditentukan. Angket disusun berdasarkan skala Likert

dengan menggunakan skor pilihan jawaban yaitu:

- Sangat setuju .(SS) diberi skor 5,

- Sebagian setuju (SBS) diberi skor 4,

- Cukup setuju (CS) diberi skor 3,

- Sebagian tidak setuju (SKS)diberi skor 2, dan

- Sangat tidak setuju(STS) diberi skor 1.

Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan prosedur

sebagai berikut:

1) Menanyai responden apakah memenuhi kualifikasi (pengguna indosat

IM3).

2) Membagikan kuesioner pada responden yang memenuhi kualifikasi.

3) Mengumpulkan kuesioner yang telah diisi oleh responden.

36

4) Memasukkan, mengolah, menganalisis, dan menyimpulkan dari hasil

analisis terhadap data yang terkumpul melalui kuesioner.

F. Teknik Analisis Data

Metode analisis data yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode

analisis kuantitatif. Kegiatan dalam analisis data adalah cara menganalisis

data, dengan tujuan mengolah data menjadi informasi, sehingga karakteristik

atau sifat-sifat datanya dapat dengan mudah dipahami dan bermanfaat untuk

menjawab masalah-masalah yang berkaitan dengan kegiatan penelitian. Yaitu

dengan melakukan perhitungan untuk menguji hipotesis yang telah diajukan.

Untuk mendapatkan hasil yang maksimal dalam penelitian, maka

diperlukan pengujian, yaitu:

1. Uji Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya

suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada

kuesionermampu untuk mengungkapkan suatu yang akan diukur oleh

kuesioner tersebut.

Untuk menghitung validitas tiap item instrumen dalam penelitian ini

digunakan korelasi product moment, yaitu dengan menggunakan rumus:

Sumber : Sugiyono (2010 : 183)

Keterangan:

rxy : Menunujukkan indeks korelasi antar dua variabel yang

dikorelasikan

R : Koefisien validitas item yang dicari, dua variabel yang

dikorelasikan

X : Skor pernyataan yang dipilih

Y : Skor total yang diperoleh dari seluruh item

∑X : Jumlah skor dalam distribusi X

∑Y : Jumlah skor dalam distribusi Y

37

∑X2 : Jumlah kuadrat dalam skor distribusi X

∑Y2 : Jumlah kuadrat dalam skor distribusi Y

N : Banyaknya responden

Instrumen penelitian dianalisis dengan computer menggunakan

program SPSS 16.0 untuk menguji validitasnya. Ketentuan dalam uji

validitas, instrumen dapat dinyatakan valid jika item instrumen

memiliki koefisien diatas 0,361 (rhitung > rtabel), sebaliknya item

instrumen yang memiliki koefisien dibawah 0,3 (rhitung < rtabel), maka

item instrumen dinyatakan tidak valid.

2. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu

hasil pengukuran relatif konsisten apabila pengukuran diulangi dua kali

atau lebih. Dalam setiap penelitian, adanya kesalahan pengukuran ini

cukup besar. Karena itu untuk mengetahui hasil penelitian pengukuran

yang sebenarnya, kesalahan pengukuran itu sangat diperhitungkan.

Reliabilitas menunjuk pada pengertian bahwa suatu instrumen cukup

dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena

instrumen tersebut sudah baik. Instrumen yang baik tidak akan bersifat

tendensius, mengarahkan responden untuk memilih jawaban-jawaban

tertentu. Instrumen yang sudah dapat dipercaya atau yang reliabel akan

menghasilkan data yang dapat dipercaya juga. Apabila datanya memang

benar sesuai dengan kenyataannya, maka berapa kali pun diambil,

hasilnya tetap akan sama. Reliabilitas menunjuk pada tingkat

keterandalan sesuatu. Reliabel artinya dapat dipercaya, jadi dapat

diandalkan. Ungkapan yang mengatakan bahwainstrumen harus reliabel

sebenarnya mengandung arti bahwa instrumen tersebut cukup baik

sehingga mampu mengungkap data yang bisa dipercaya.

Teknik untuk mengukur reliabilitas instrumen dengan

menggunakan skala Likert dapat menggunakan rumus alpha Cronbach

sebagai :

38

Sumber : Arikunto (2010 : 239)

Keterangan :

r11 : Reliabilitas instrumen

k : Banyaknya butir perusahaan

∑σb2 : Jumlah varians butir tiap pernyataan

∑12 : Varians total

Dalam penelitian ini pengujian reliabilitas instrumen menggunakan

rumus Cronbach’Alpha, instrumen penelitian dianalisis menggunakan

progam SPSS 16.0 for Windows. Menurut Suharsimi Arikunto

(2002:245) pedoman peafsirannya sebagai berikut:

G. Uji Asumsi

1) Uji Normalitas

Uji normalitas dimaksudkan untuk memperlihatkan bahwa data sampel

berasal dari populasi yang berdistribusi normal. Uji normalitas dalam

penelitian ini dengan teknik kolmogrov smirnov dengan menggunakan

IBM SPSS statistic versi 16.0. Sampel yang akan dipakai untuk analisis

haruslah berasal dari populasi yang berdistribusi normal dengan tingkat

signifikansi α= 5% (0,05), jika signifikansi < 0,05 maka distribusi data

dapat dikatakan tidak normal. Sebaliknya jika signifikansi > 0,05 maka

distribusi data dapat dikatakan normal.

2) Uji Linieritas

Uji linieritas bertujuan untuk mengetahui apakah dua variabel

mempunyai hubungan yang linier atau tidak secara signifikan.Penelitian

ini menggunakan uji linieritas dengan IBM SPSS versi 16.0. Uji

linearitas dilakukan antara variabel bebas dan variabel terikat. Analisis

tersebut menggunakan oneway ANOVA (analysis of variances) dan uji

signifikan linearitas ini dilakukan dengan uji F-test. Artinya, jika

diperoleh Fhitung dengan signifikansi lebih besar dari 0,05, maka garis

39

hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat linear. Sebaliknya

apabila lebih kecil dari 0,05, maka garis hubungan antara variabel bebas

dengan variabel terikat tidak linear.

H. Analisis Data

1. Analisis Pendahuluan

Analisis pendahuluan digunakan untuk menganalisis sejumlah data

yang dikumpulkan sehingga memperoleh gambaran mengenai keadaan

suatu sampel yang diteliti melalui data sampel/populasi. Dalam analisi

pendahuluan ini akan dijelaskan temuan penelitian yang terkait dengan

analisis deskriptif. Perhitungan dalam statistik deskriptif meliputi: tabel

distribusi frekuensi, mean median modus, diagram statistik (histogram).

Analisis ini menggunakan SPSS Windows versi 16.0

2. Analisis Lanjutan

a. Korelasi Product Moment

Sumber : Sugiyono (2010 : 183)

Keterangan :

rxy : Menunujukkan indeks korelasi antar dua variabel yang

dikorelasikan

R : Koefisien validitas item yang dicari, dua variabel yang

dikorelasikan

X : Skor pernyataan yang dipilih

Y : Skor total yang diperoleh dari seluruh item

∑X : Jumlah skor dalam distribusi X

∑Y : Jumlah skor dalam distribusi Y

∑X2 : Jumlah kuadrat dalam skor distribusi X

40

∑Y2 : Jumlah kuadrat dalam skor distribusi Y

N : Banyaknya responden

korelasi PPM dilambangkan (r) dengan ketentuan nilai r tidak lebih

dari harga (-1 ≤ r ≤ 1). Apabila nilai r = -1 artinya korelasi negatif, jika r

= 0 artinya tidak ada korelasi, jika r = 1 berarti korelasinya sangat kuat.

b. Koefisien Korelasi Berganda

Dalam penelitian ini digunakan analisis korelasi ganda untuk

menunjukan arah dan kuatnya hubungan antara dua variabel independen

secara bersama – sama atau lebih dengan satu variabel dependen. Dalam

penelitian ini membahas ada tidaknya hubungan Merek dan Harga

terhadap Keputusan Pembelian, rumus korelasi ganda dua variabel

ditunjukkan pada rumus sebagai berikut :

Sumber : Sugiyono (2014:191

Keterangan :

rx1x2y = korelasi antara variabel X1 dengan X2 secara bersama -

sama dengan variabel Y

rx1y = Korelasi Product Moment antara X1 dengan Y

rx2y = Korelasi Product Moment antara X2 dengan Y

rx1x2 = Korelasi Product Moment antara X1 dengan X2