bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet
DESCRIPTION
Innlegg på Balestrand Sumit 2009.TRANSCRIPT
”Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivetAudun Pettersen
Nøkkeltall 2008
Kilde: TØI (2008) Gjesteundersøkelsen 2008, UNWTO (2008): World Tourism Barometer
Ankomster6,1 mill.
+2%
Overnattings-gjester
4,4 mill.+1%
29 mill. UtenlandskeGjestedøgn
0%
InternasjonaleFerie- ogFritids-
Ankomster3,2 mill.
-1%
Dagsbesøk+3%
Cruise+15%
3
Folks ønske om å reise er uendret, men mange er forsiktige og ser etter ”value for money”
• UNWTO forventer en nedgang i 2009 på -2-3 % på
verdensbasis. Hittil i år har nedgangen vært på -7,7 % målt i
ankomster på verdensbasis
• Kortferier med vennegjengen får den største nedgangen
• Hovedferien med familien beholdes, men kortes noe ned
• Feriene legges nærmere hjemme og i eget land
• Fokus på billigere feirer
• Fokus på tematiske ferier
• Kurs- og konferanse og forretningstrafikk vil bli hardere
rammet enn ferie- og fritid
4
Virkninger på reiselivsnæringen
• Bedrifter som ensidig har satset på kurs- og konferanse og
forretningstrafikk vil bli hardere rammet enn andre
• Forskjeller by og land?
• Mer fokus på ”core business” (eks. SAS)
• Større fokus på ferie- og fritidsmarkedet enn tidligere
• Større investeringsprosjekter legges på is eller skrinlegges pga.
usikre markedsutsikter og vanskeligere å skaffe finansiering
samt reise egenkapital
Bærekraft – bare i reklamen?
Glansbildet?
”Norway is nature…….followed by nothing else”
Green gloss?
8
Ett fokusUtløse bærekraftige innovasjoner2 av 3 har stilt miljøkrav og godkjente merkeordninger for hotell er oftest stilte miljøkrav
©iS
tockp
hoto
/Anrejs
Zem
deg
a
9
Tre arbeidsområder
Entreprenørskap Vekst i bedrifter
Innovasjonsmiljøer ©iS
tockp
hoto
/Pawel G
aul
62 % vurderer å stille strengere miljøbevissthet fra Norske reiselivsbedrifter
61 % hevder det er mulig å nå flere kunder ved bruk av miljømerkede reiselivsprodukter
60 % svarer at miljømerking gir en økt opplevelse av kvalitet for kundene
34 % mener det mulig å øke prisene ved salg av miljømerkede reiselivsprodukter
13 % oppgir at de har avstått fra kjøp grunnet manglende miljøbevissthet hos norske reiselivsbedrifter
Foto: Istocphoto.com/lisegagne
• Øke kunnskapen om
miljømerker
• Kravene bak miljømerkene
• Miljømerke = hva gjør de for
miljøet?
• Miljømerke=kvalitet?
• Økt profilering av
miljømerker
• Synliggjøre alle miljømerker
som brukes
Kilde: Synovate, WEB-paneler i utvalgte markeder april 2009
Miljømerker?
Regjeringens tre hovedmål1. Økt verdiskaping og
lønnsomhet i
reiselivsnæringen
2. Levedyktige distrikter
gjennom flere helårs
arbeidsplasser innenfor
reiselivsnæringen
3. Norge – et bærekraftig
reisemål
Bevaring av natur, kultur og miljø
1.Kulturell rikdom
2.Landskapets fysiske og visuelle integritet
3.Biologisk mangfold
4.Rent miljø og ressurseffektivitet
Styrking av sosiale verdier
5. Lokal livskvalitet og sosial verdiskapning
6. Lokal kontroll og engasjement
7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte
8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet
Økonomisk levedyktighet
9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning
10. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter
(1) ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers.” UNWTO/UNEP, 2005
Bærekraftig reiseliv 2015, grunnleggende prinsipper(bygger på FN-WTO forståelse (1) og dekker også prinsippene for geoturisme og økoturisme)
Bærekraftig Reiseliv 2015
1. Bransjegrupper• 6 bransjegrupper• 70 sentrale aktører
TransportMatOvernattingAktiviteter og opplevelserSalg og markedsføring
• Skal gjennom 2009 diskutere hvordan deres bransje kan bidra til økt bærekraft.
Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge
Bærekraftig reiseliv 2015 forts.
2. Pilotdestinasjoner• Hvordan løse bærekraftsutfordringer i en destinasjon? • Samhandling privat – næringsliv
• Geilo Fjellandsby• Røros• Lærdal• Trysil• Vega
Foto: Røros Reiseliv
Bærekraftig reiseliv 2015 forts.
3. Innovasjon Norges ansvar• Mål om bærekraft påvirker vår drift
• Markeds-/profileringsarbeid• Finansiering• Analyse• Kompetanse
Profilering Rådgving Kompetanse Finansiering Nettverk
Kan vi nå målet ”Norge – en bærekraftig reiselivsdestinasjon?”
Kilder: sas.no, scandichotels.no, rica.no, gala.no, startour.no, choice.no
Takk for oppmerksomheten!
Audun Pettersen
E-mail: [email protected]
Consumer: www.visitnorway.com
Trade: www.innovasjonnorge.no/reiseliv
www.youtube.com/visitnorwaycom www.twitter.com/visitnorway www.facebook.com
www.visitnorway.com