barack obama w sieci - kampania prezydencka
DESCRIPTION
Barack Obama w sieci - kampania prezydenckaTRANSCRIPT
“tegoroczna kampania wyborcza Demokratów jest prowadzona jest w oparciu o osobowość, a nie filozofię polityczną"
2 / 15
e-PR Obamy
Paul Krugman, New York Times '08
3 filary PRu: Prawda, Otwartość, Szczerość – w polityce tylko wtedy, jeśli przyniesie to korzyść!
Blisko 100 osób zajmowało się tylko i wyłącznie promowaniem swojego kandydata w internecie.
Joe Rospars i 5 priorytetów e-kampanii Obamy
}
Sztab Obamy {
3 / 15
1. Przejrzystość
e-Obama vs. e-McCainRunda 1
Całość budżetów internetowych:650 mln USD vs. 300 mln USD
Reklama w sieci:16 mln USD vs. 3,6 mln USD
45% budżetu Obamy na reklamę w sieci (7,5 mln USD) przeznaczone zostało na wyszukiwarkę Google (doradcą Obamy był szef technologii w Google).
Inne formy reklamy: - Facebook: 643,000 USD,- BlogAds: niemal 150,000 USD,- Gry (m.in. Nascar 09, NBA Live 08, Need for Speed, NHL 09 i Skate): 100 tys dolarów.
@ $
300 mln
650 mln
4 / 15
2. Autentyczność
Ludzie nie ufają reklamie, omijają ją – chyba, że ją współtworzą. Dlatego pokazywano zwyczajnych ludzi, którzy mówili, dlaczego to Obama musi zostać prezydentem.
http://www.youtube.com/watch?v=plP-zBZ_Powhttp://www.youtube.com/watch?v=xQT47jBuJJUhttp://www.youtube.com/watch?v=JO0aUYFvLWwhttp://www.youtube.com/watch?v=teijRuRzI9Uhttp://www.youtube.com/watch?v=nZtOECqCyyMhttp://www.youtube.com/watch?v=M3mzb8XIDmIhttp://www.youtube.com/watch?v=uYDz6nZOJ7Qhttp://www.youtube.com/watch?v=L9UP-G6v384http://www.youtube.com/watch?v=euwF8WU6Emwhttp://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
}
5 / 15
3. Uczestnictwo
e-Obama vs. E-McCain runda 2
Na Facebooku Obama podczas wyborów miał 2,4 mln znajomych przy 622 tys. McCaina
Kanał Obamy na YouTube subskrybowało 31 tys. użytkowników, a McCaina 2,8 tys.
Na MySpace podczas wyborów Obama miał 840 tys. znajomych, a McCain 218 tys.
}}
}
7 / 15
5. Finansowanie
Nowatorskie podejście do finansowania kampanii:
- Dinner with Obama.
- Google Checkout
8 / 15
Szybka reakcja
Spora część budżetu internetowego została przeznaczona na pozycjonowanie w wyszukiwarkach:
- Google Adwords na nośne tematy
- pozycjonowanie sprostowań (Obama Terrorism)
9 / 15
Obama Everywhere!
Przekonam Cię do siebie naprawdę wszędzie!
Gdyby o wynikach wyborów decydował link baiting (pozyskiwanie linków z innych serwisów), wygrałby Obama:
www.barackobama.com – 3 165 444 linków przychodzącychwww.johnmccain.com – 1 280 094 linków przychodzących!
Barack Obama John McCain
14 / 15
Podsumowanie
Internet był szkieletem kampanii Obamy: już po jej rozpoczęciu prawie połowa Amerykanów wskazywała na sieć, jako główne źródło informacji o wyborach i kandydatach.
Co trzeci wyborca obejrzał zamieszczane tam klipy wideoo tematyce politycznej – czyli trzykrotnie więcej niż przy wyborach w 2004 r.
Dziękuję za wysłuchanie :)
Źródła:
www.sprawnymarketing.plwww.interaktywnie.comwww.techpresident.comwww.barackobama.com
www.brzozowski.plwww.amerykawybiera.blogspot.com
www.dailymotion.plwww.youtube.com
www.gazeta.plwww.wyborcza.pl
www.facebook.comwww.twitter.comwww.tvn24.pl
15 / 15