© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

Barometer članstva 2014

Matjaž VračkoVodja Sveta knjigematjaz.vracko@mkz.si

Raziskava oktober - november 2013

2

KAKO RADI BEREMO SLOVENCI?

Berem knjige

Berem časopise

Berem revije

23%

41%

52%

22%

24%

20%

28%

19%

14%

27%

16%

14%

Vsaj 1x tedensko Vsaj 1x mesečno Redkeje Nikoli

Vir: Ipsos BrandPuls 2013

Knjige bere 70 % Slovencev.

Gledališče, koncerte klasične glasbe in razstave obiskuje 50 % Slovencev, koncerte popularne glasbe in kino pa tri četrtine Slovencev.

TISTI, KI POGOSTO BEREJO SO …

v večji meri ženske, ki so višje izobražene

Pomembno jim je…

vseživljenjsko izobraževanje ter obveščenost o aktualnih dogodkih.

Poleg knjig pogosto berejo tudi časopise in revije ter obiskujejo različne kulturne prireditve: gledališče, koncerte klasične glasbe, razstave, koncerte popularne glasbe, kino,…

Prizadevajo si živeti zdravo, poudarjajo nujnost varovanja narave ter družbeno odgovornost.

Na počitnicah si prizadevajo spoznati kulturo in zgodovino kraja.

Vir: Ipsos BrandPuls 2013

5

(v %) Populacijski podatki

Vzorec anketirancev

SpolMoški 49 24Ženski 51 76Brez odgovoraStarost*Do 30 let 22 1331 do 40 let 18 2241 do 50 let 17 2451 do 60 let 17 1861 let in več 25 23Brez odgovora 1Izobrazba**Osnovna in poklicna šola 31 11Srednja šola 52 27Višja, visoka šola in več 17 61Brez odgovora 1

Vir populacijskih podatkov: Statistični urad Republike Slovenije, Popis 2011.* Populacijski podatki temeljijo na ljudeh starih 15 let in več.** Populacijski podatki temeljijo na ljudeh starih 15 let in več. Pri poklicni šoli vključujejo nižjo poklicno izobrazbo, pri srednji šoli pa srednjo poklicno in strokovno izobrazbo.

Osnova: celoten vzorec, n=1055

Primerjava demografskega profila kupcev knjig in slovenske pop.

Med kupci knjig prevladujejo ženske, nadpovprečen je delež visoko izobraženih in več-članskih gospodinjstev.

6

(v %) Populacijski podatki

Vzorec anketirancev

Število članov gospodinjstva1 član 33 132 člana 25 253 člani 18 204 člani 16 265 članov in več 9 13Brez odgovora 2RegijaPomursko, Podravska 22 23Savinjska, Koroška, Zasavska 18 19Dolenjska 10 8Osrednjeslovenska 26 24Gorenjska 10 12Primorska 14 15

Osnova: celoten vzorec, n=1055

Demografski profil kupcev knjig v raziskavi v primerjavi s slovensko populacijo

V povprečju preberejo 5 in kupijo 2 knjigi v četrtletju.Sicer Slovenci v povprečju kupimo 2 knjigi letno,

medtem ko si jih izposodimo 11 letno*.

8%

12%

19%

17%

8%

9%

26%

9%

31%

34%

15%

4%

3%

4%

Število kupljenih knjig v 3 mesecih

1 knjiga

2 knjigi

3 knjige

0 knjig

4 knjige

5 knjig

6+ knjig

Število prebranih knjig v 3 mesecih

Vir za število kupljenih knjig: ocena založnikov, Vir za število izposojenih knjig: www.cobiss.si

Branje in kupovanje knjig

8Osnova: celoten vzorec, n=1055

Običajno nakupno mesto knjig

Svet knjige

Knjigarna

Ponudba knjig pri trgovcih (Interspar, Merca-tor, Hofer ipd.)

V spletnih knjigarnah

Knjižni sejmi

Ponudbe po pošti in telefonu

Na bencinskih servisih

Zastopniki na terenu

Drugje

Brez odgovora

94%

44%

22%

17%

15%

7%

3%

3%

5%

0%

Za člane je glavno nakupno mesto knjig klub Svet knjige. Sledi knjigarna.

Knjižna zvrst

Cena knjige

Predstavitev knjige v katalogu

Priporočilo prijatelja, znanca

Izpostavitev knjige v knjigarni

Darilo ob nakupu knjige

Informacije o knjigi v različnih medijih

Priporočilo prodajalca

Uvrščanje knjige na top listo najbolj prodajanih knjig

Nagradna igra za kupce knjig

54%

51%

26%

16%

13%

13%

12%

9%

8%

8%

Sploh ne vpliva 2 3 4 Zelo vpliva Brez odgovora

Najljubše knjižne zvrsti so:Ključna dejavnika pri nakupu knjig sta knjižna zvrst in cena knjige.V primerjavi z letom 2010 se je delež tistih, ki jim je cena zelo pomembna povečal iz 42 % na 51 %.

Nakupni dejavniki (% zelo pomembno)

Dejavniki pri nakupu knjige

Najljubše knjižne zvrsti so:Najbolj priljubljeni so ljubezenski, kriminalni in zgodovinski romani.Izmed priročnikov je najbolj priljubljena literatura za osebni razvoj, kuharice in leksikoni.

Najbolj priljubljene knjižne zvrsti

Ljubezenski romaniKnjige za osebni razvoj,

psihologijaKriminalke in vohunski romani, srhljivkeZgodovinski romani

Kuharske knjige in priročnikiOtroška književnost in mladinska književnostLeksikoni, atlasi, enciklo-

pedijePotopisi in turistični vodniki

Priročniki o zdravju

Dela svetovnih klasikovPriročniki, otroške in

mladinske enciklopedijeŽivljenjepisi

Priročniki o cvetju in vrtnarstvu

Knjige o naravi in živalihDuhovna literatura, ezo-

terikaPriročniki o vzgoji

Priročniki o ročnih delih

18%

17%

15%

14%

13%

12%

9%

8%

8%

8%

8%

7%

7%

7%

7%

7%

5%

Dela slovenskih klasikovPoezija

Knjige o umetnosti, arhitekturi, fotografiji

Pustolovski romaniHumoristična in satir-

ična delaZnanstvena fantastika

Sodobna zgodovina, poli-tika

Jezikovni slovarjiDokumentarna dela,

reportažeTehnični priročniki

Vojni romaniKnjige o religijah

Knjige o športuErotična literatura

Priročniki o raču-nalništvu

Finančni priročnikiDrugo

Brez odgovora

5%5%5%

4%4%3%3%3%3%2%2%

1%1%1%1%1%

2%1%

11

Pomembnost različnih medijev

Osnova: celoten vzorec, n=1055

Televizija

Radio

Dnevni časopisi

Tedenske-mesečne revije

Spletni portali

Družabna omrežja (Facebook, Twitter ipd.)

3%

4%

7%

28%

12%

9%

5%

5%

17%

40%

11%

8%

15%

14%

19%

16%

17%

12%

77%

74%

50%

9%

39%

24%

4%

4%

16%

44%

Nikoli Enkrat na mesec ali redkeje Enkrat na teden Vsake 2-3 dni Vsak dan Brez odgovora

Glavni medij je televizija. Sledi radio, dnevni časopisi in spletni portali.

Najpomembnejši medij

32%

22%

8%

22%

6%

58%

12

Branje in nakup e-knjig

E-knjige si prenesem brezplačno

Amazon (Kindle)

Druge e-knjigarne

E-knjigarna emka.si

Apple (iBooks)

Brez odgovora

62%

33%

21%

9%

9%

3%

Brez odgovora

1%

Ne86%

Da13%

Osnova za prvi graf (branje E-knjig): celotni vzorec, n=1055 Osnova za drugi graf (kje nakupujejo E-knjige): tisti, ki berejo E-knjige, n= 141

E-knjige bere 13% anketiranih. 62% od njih si e-knjige prenese brezplačno.

13

Pogostost nakupovanja preko spleta

Osnova: celoten vzorec, n=1055

Enkrat mesečno ali pogosteje

Enkrat na 2-3 mesece

Enkrat na pol leta

Enkrat letno

Redkeje

Nikoli

Brez odgovora

12%

23%

14%

6%

13%

30%

2%

Polovica kupcev knjig je v zadnje pol leta opravilo nakup preko interneta

Barometer članstva 2014Matjaž VračkoVodja Sveta knjigematjaz.vracko@mkz.si

Zgodovina Sveta knjige

• Prodali več kot 22 mio knjig (550.000/leto).• V letu 2013 sodelovali s 25 slovenskimi založbami

(MKZ, CZ, Didakta, Modrijan, Miš, Pasadena, Sanje, Primus, Cangura …).

• Dobrih 25 % otroška književnost; leposlovje, biografije, monografije, potopisi 20 %; priročniki dobra polovica (dom, hobiji, osebnostni razvoj, kuharice …).

• 20 – 25 % programa domači avtorji.

Največje uspešnice zadnjih let

Zanimivost: najbolj prodajana knjiga v enem tromesečju je Veliki atlas živali – prodanih 50.000 izvodov.

Vključena prodaja od leta 2000 naprej.

Naslov Količina1 100 DRUŽINSKIH IZLETOV PO SLOVENIJ 20.7982 DA VINCIJEVA ŠIFRA 18.7473 DOJENČKOV ALBUM 15.2444 CESTNI ATLAS EVROPE 14.6195 MALI PRINC 13.8626 KUHARICA S. FELICITE KALINŠEK 13.5177 VELIKI ZDRAVSTVENI PRIROČNIK 13.5148 ČUDOVITI SVET KARAVANK IN KAMNIŠKO … 13.0939 KAKO SE OGLAŠAJO ŽIVALI-ZVOČNA 12.928

10 MAČEK MURI 12.220

Zgodovina razvoja kluba1974Naročanje po pošti, po telefonu, prvi klubski center v Ljubljani na Titovi 3. 19848 klubskih centrov1993 telefonski studio za oskrbo članov11 klubskih centrov2000prva naročila po e-pošti16 klubskih centrov2002 spletna stran (www.svetknjige.si)19 klubskih centrov2007E-katalog22 klubskih centrov2011na iPadu