Weltpremiere über den Dächern Münchens mit Sonja Kiefer und KP Kofler Bauknecht präsentiert „Fashion meets Food“ April 2015: Für die Weltpremiere der neuen Bauknecht-Produkte in den Bereichen Wäschepflege und Lebensmittelaufbewahrung wählte Bauknecht am 21. April in München einen noch nie dagewesenen Rahmen: ein internationales Lifestyle-Event mit exklusiver Catwalk-Show, starbesetzter Expertendiskussionsrunde und einer nur für diesen Anlass kuratierten Ausstellung. In der 10. Etage einer der angesagten Münchner Top-Locations präsentierten Stardesignerin Sonja Kiefer und Promi-Caterer KP Kofler eigens für Bauknecht inszenierte Installationen und diskutierten mit dem Bauknecht-Verantwortlichen Vladimir Cherevko die neuesten Trends in den Bereichen Fashion und Food.

TV-Moderatorin Karen Webb leitete die Diskussion, bei der schnell klar wurde: Mode-, Catering- und Hausgeräte-Branche haben vieles gemeinsam. Sie begegnen den steigenden Ansprüchen ihrer Kunden mit höchster Qualität, ausgeprägtem Trendbewusstsein und wegweisenden Innovationen. „Bauknecht identifiziert Kundenbedürfnisse und lässt sie direkt in den Designprozess einfließen“, sagt Vladimir Cherevko, Whirlpool Marketing

Karen Webb, KP Kofler, Sonja Kiefer and Vladimir Cherevko © Sabine Brauer Photos

Director Brands & Consumer Insights. „Um uns kompromisslos am Verbraucher orientieren zu können, holen wir uns stets auch Inspiration aus unterschiedlichen Bereichen – das Event ‚Fashion meets Food’ fördert diesen Austausch auf internationaler Ebene und zeigt einmal mehr den Premium-Anspruch und die Vorreiterrolle von Bauknecht.“ Catwalk of Features Begeistert waren die 80 geladenen Journalisten aus ganz Europa insbesondere vom „Catwalk of Features“. Die exklusive Modenschau mit ausgewählten Kollektionsstücken von Sonja Kiefer bildete den Auftakt des Premieren-Events. Der Clou: Die Designerin schickte ihre Models mit Accessoires auf den Laufsteg, die Features der topaktuellen PremiumCare- und Ultimate NoFrost-Geräte von Bauknecht symbolisierten. So verkörperte zum Beispiel ein über den Köpfen der Catwalk-Crowd schaukelndes Model im Seifenblasen-Regen die Funktion „SoftMove“ – diese Technologie sorgt in der neuen PremiumCare Waschmaschine mit speziell an die Waschladung angepassten Trommelbewegungen für die optimale Pflege von Farben, Fasern und Form von Textilien.

Das Model im luftigen Volumen-Rock mit Engelsflügeln hingegen war Sinnbild für „3D AirCare“ – mit dem innovativen Luftstrom-System trocknet der PremiumCare Trockner sogar Wolle besonders gleichmäßig und schonend. Und das von einem Model im Pailletten-Traum getragene, mit

Der Catwalk of Features: ein Model präsentiert die SoftMove Technologie © Sabine Brauer Photos

versteckten LEDs illuminierte Blumenbouquet im dritten Teil der Show stand für das innovative Lichtsystem, das im kompletten Innenraum der neuen Ultimate NoFrost Kühl-/Gefrier-Kombination für optimalen Überblick sorgt. Die effektvolle Modenschau kombiniert mit den innovativen Funktionen der Geräteneuheiten von Bauknecht blieb nicht die einzige Überraschung an diesem Abend. Dialog auf hohem Level Im Anschluss an den Catwalk of Features brachte Bauknecht in einer hochkarätig besetzten Diskussionsrunde, geleitet von der deutsch-britischen Fernsehmoderatorin Karen Webb, drei Branchen in den Dialog, die erst auf den zweiten Blick vieles gemeinsam haben: „Wir von Bauknecht wissen, dass Textilien und Lebensmittel Dinge sind, die den Menschen sehr nahe sind – emotional wie physisch. Verbraucher haben ganz besondere Vorstellungen davon, wie diese Produkte sein sollten“, stellte Vladimir Cherevko fest. „Mode ist tatsächlich sehr wichtig für das Selbstverständnis der Menschen“, griff Sonja Kiefer die These auf. „Die Zeit der komplizierten Roben ist vorbei. Qualität bei der Bekleidung bedeutet heute: schick und 24-Stunden-tauglich. Deshalb habe ich waschbare und knitterfreie Kleider in meine Kollektion aufgenommen. Aber auch die brauchen die richtige Wäschepflege, um im Alltag möglichst lange wie neu auszusehen.“ Ein Anspruch, den Hausgeräte von Bauknecht selbstverständlich erfüllen.

Street Food in aller Munde Star-Caterer KP Kofler unterstrich, wie essentiell das Gespür für Kundenbedürfnisse und Branchentrends ist: „Wir müssen Entwicklungen frühzeitig erkennen. Inspiration liefert zum Beispiel die Millionenstadt

Diskussionrunde – Karen Webb, KP Kofler, Sonja Kiefer and Vladimir Cherevko © Sabine Brauer Photos

Bangkok mit ihren Garküchen und den vielen Märkten mit regionalen Spezialitäten. Aber auch in anderen Metropolen wächst eine ganz eigene, überaus spannende kulinarische Kultur. Diese Inspirationsquellen haben wir in die Entwicklung unserer Street Food Kollektion einfließen lassen.“ Eine beeindruckende Kostprobe brachte Kofler am Premieren-Abend aufs Flying Buffet: Spektakuläre Neuinterpretationen von Gerichten aus ganz unterschiedlichen Kulturen wie beispielsweise türkisches Dürüm, britische Fish & Chips oder amerikanische Hamburger wurden auf Premium-Niveau gehoben. Die exklusiv für das Event gestaltete Food-Installation von KP Kofler gab einen Überblick über die derzeit trendigsten Street Food Pieces. „Um empfindliche Lebensmittel mit absoluter Frische auf den Tisch zu bringen, sind innovative Kühlgeräte unverzichtbar – das gilt sowohl für das Profi-Catering als auch für den Heimbereich“, ergänzte Kofler mit Blick auf Bauknecht. So trafen sich auf dem Podium mit Sonja Kiefer, KP Kofler und Vladimir Cherevko die Vertreter dreier unterschiedlicher Branchen, die den steigenden Ansprüchen ihrer Kunden mit höchster Qualität, ausgeprägtem Trendbewusstsein und wegweisenden Innovationen begegnen.

Premium-Design für den Alltag Star-Designerin Sonja Kiefer überraschte mit einem eigens für das Event gestalteten, exklusiven It-Piece: „Ich bin ein Perfektionist im Anspruch an die Schönheit der Dinge um mich herum – im Rahmen dieses Bauknecht-Projektes einmal Dinge des täglichen Gebrauchs anzuziehen, war mir Freude und Herausforderung zugleich.“ Sie präsentierte einen mit edlen Stoffen kunstvoll umflochtenen Weidenkorb und verließ mit dieser Kreation den reinen Modebereich. „Der Wäschekorb soll sich nicht mehr verstecken müssen“, sagt Sonja Kiefer. „Er soll ein Accessoire werden, das man gerne

KP Kofler präsentierte seine Bauknecht Food Creation © Sabine Brauer Photos

anschaut, und als Deko-Objekt seinen Platz neben der Waschmaschine oder im Bad finden.“ Ihre Vielseitigkeit zeigte die Designerin auch mit ihrer Installation im Rahmen der Ausstellung am Rande von „Fashion meets Food“: In einem deckenhohen, dreidimensionalen Rahmen kombinierte sie die PremiumCare Geräte mit meterlangen, virtuos geschlungenen Kleidern. Waschmaschine und Trockner, bereits zum Marktstart mit zwei Designpreisen ausgezeichnet, wurden so zum Kunstobjekt und Sinnbild der besten Wäschepflege von Bauknecht. Die eigens für diesen Anlass kuratierte Ausstellung mit Videoanimationen, einer Foto-Show und den Designer-Installationen machte das Motto „Fashion meets Food“ live erlebbar und setzte die drei Geräteneuheiten perfekt in Szene. Drei Stars im Rampenlicht Denn die weiteren Hauptdarsteller des Abends waren die neue PremiumCare Waschmaschine von Bauknecht, der PremiumCare Trockner und die Ultimate NoFrost Kühl-/Gefrier-Kombination. Mit innovativen Technologien erleichtern die drei neuen Geräte nicht nur den Alltag, sondern schonen durch höchste Effizienz auch Geldbeutel und Umwelt. Supersanfte Wäschepflege ohne Knitterfalten, ein flüsterleiser Motor, der die Trommel direkt antreibt und der geringste Wasserverbrauch auf dem Markt – Bauknecht präsentiert mit der PremiumCare Waschmaschine und dem PremiumCare Trockner zwei neue Geräte, die auch im Duo Maßstäbe bei Design und Technik setzen: PremiumCare wurde mit dem renommierten iF Design Award und dem Red Dot Product Design Award ausgezeichnet.

Sonja Kiefer kreierte eigens ein exklusives It-Piece. © Sabine Brauer Photos

Ultimate NoFrost ist die Revolution beim Kühlen und Gefrieren und bietet das ideale Frischeklima für die Aufbewahrung von Lebensmitteln: Kühlteil und Gefrierteil haben jeweils ein eigenes und unabhängiges NoFrost-System, das die Eisbildung komplett verhindert. „Bauknecht setzt mit seinen Geräten Maßstäbe – innovative Technologien bieten echten Mehrwert wie beispiellose Effizienz, absolute Verlässlichkeit und perfekte Ergebnisse“, ergänzt Vladimir Cherevko, Whirlpool Marketing Director Brands & Consumer Insights. „Mit hochwertigen Materialien, herausragendem Design und intuitiver Bedienbarkeit geht Bauknecht auch bei der Verarbeitung der Geräte die berühmte Extrameile.“ Nach dem offiziellen Eventpart vertieften die Bauknecht-Produktmanager im individuellen Gespräch die Highlights von PremiumCare und Ultimate NoFrost. Beim Flying Buffet mit Live-Musik ließen die Gäste diesen einzigartigen Abend ausklingen.

Die neue PremiumCare Reihe mit Waschmaschine und Trockner © Sabine Brauer Photos

Die neue Ultimate NoFrost Kühl-/Gefrier-Kombination zusammen mit KP Koflers Food Creation © Sabine Brauer Photos

Mehr als Technik Mit dem Event „Fashion meets Food“ eröffnete Bauknecht eine neue Dimension der Produktpräsentation. Das Unternehmen stellte konsequent den Nutzen für den Verbraucher in den Mittelpunkt und zeigte PremiumCare und Ultimate NoFrost im Zusammenhang mit dem dynamischen Umfeld eines modernen Haushalts, der sich mit der Lebenssituation seiner Bewohner weiterentwickelt und verändert. Dieser Ansatz beeindruckte auf internationaler Ebene und machte klar: Hausgeräte werden zukünftig zum Ausdruck des Lifestyle – sie setzen im Zuhause optische Akzente und sind ein Statement ihres Besitzers. Und Bauknecht ist bei dieser Entwicklung an vorderster Front. Bauknecht Hausgeräte und Whirlpool Europe, Mittlerer Osten & Afrika (EMEA)

Die 1919 gegründete Bauknecht Hausgeräte GmbH entwickelt, fertigt und vertreibt Hausgeräte rund um die Themen Kochen, Backen, Spülen, Waschen, Trocknen, Kühlen und Gefrieren. Seit 1991 ist Bauknecht Teil von Whirlpool EMEA. Whirlpool EMEA ist – mit 10.000 Mitarbeitern und Vertriebsbüros in mehr als 30 europäischen Ländern und Produktionsstätten in sechs dieser Länder – eine hundertprozentige Tochter der Whirlpool Corporation. Mit einem Jahresumsatz von 19 Milliarden US-Dollar, 69.000 Mitarbeitern und 59 Produktions- und Technologieforschungszentren weltweit ist die Whirlpool Corporation der weltweit führende Hersteller und Anbieter von Haushaltsgeräten. Das Unternehmen mit Sitz in Benton Harbor, Michigan, USA, vertreibt seine Produkte unter den Markennamen Whirlpool, Maytag, KitchenAid, Jenn-Air, Amana, Brastemp, Bauknecht und anderen großen Markennamen in fast jedem Land rund um den Globus. Die europäische Zentrale befindet sich in Comerio (VA), Italien. Weitere Informationen zum Unternehmen: www.whirlpoolcorp.com sowie unter www.bauknecht.eu.

Ihre Ansprechpartner: Kerstin Triebener Bauknecht Hausgeräte GmbH Tel. 0711-81071-1271 kerstin_triebener@whirlpool.com www.bauknecht.de Leonie Sternberg / Volker Matheis Emanate GmbH Tel. 089-12 44 5-180 bauknecht@emanatepr.com