Behavioral Targeting Behavioral Targeting en Adnetworksen Adnetworks

El modelo de AdnetworkEl modelo de Adnetwork

N

A P

Resultados> CPAs< Reach publishersDispersión de riesgo

100% inventory fill< eCPMsReach adververtisers< revenue

Objetivo común: Mayor Objetivo común: Mayor relevanciarelevancia

A

N

P

Tecnología Tecnología predictivapredictivaAtlas/Rightmedia

Tecnología Tecnología ContextualContextual

Google

Tecnología Tecnología behavioralbehavioral

Wunderloop

Mayor Mayor relevanciarelevancia

Retargeting

Behavioral TargetingBehavioral Targeting

Es una técnica de segmentación en baseal comportamiento de navegación de losusuarios.

Busca redirigir la comunicaciónpublicitaria de una pagina al detectardeterminado comportamiento de unusuario, con el objetivo de volverlamar relevante.

Trabajando con grandes clusters deusuarios anónimos.

¿Cómo se generan los ¿Cómo se generan los clusters?clusters?

N

P

Codigo / pixel deImplementacionCluster sexo

U

ABehavioralTargeting

Relevencia

Algunos Clusters utilizados Algunos Clusters utilizados frecuentementefrecuentemente

• Segmento de USHispanics.

• Segmento dueños de tarjeta de crédito.

• Otros: sexo, edad, gustos.

USHispanicsUSHispanics3 métodos de segmentación de la publicidad,3 generaciones de US hispanics

IP targeting USA, idioma del navegador en EspañolIP targeting USA, idioma del navegador en Español

MétodoMétodo AlcanceAlcance

1ra Generación1ra Generación

IP targeting USA, sitios con contenido en españolIP targeting USA, sitios

con contenido en español1ra y parcialmente

2da, 3ra Generación1ra y parcialmente

2da, 3ra Generación

1ra, 2da, 3ra Generación + ampliación inventario

1ra, 2da, 3ra Generación + ampliación inventario

Behavioral targetingBehavioral targeting

¿Cómo funciona el behavioral?¿Cómo funciona el behavioral?

IP targeting USA, idioma del navegador en Español

IP targeting USA, sitios Con contenido español

Behavioral targeting

U

Caso TelehispanicCaso Telehispanic

ProductoProducto: Redireccionamiento de llamadas telefónicas.

TargetTarget: Ushispanics.

ObjetivoObjetivo: incrementar el reach cuidando lasegmentación y ROI.

ResultadosResultados: incrementaron su inversión en un149% manteniendo su CPA promedio.

Segmento:Segmento:Dueños de tarjeta de créditoDueños de tarjeta de crédito

Segmento de usuarios con TDCSegmento de usuarios con TDC

CampañaCampaña: Forex

DuraciónDuración: 15 dias

ObjetivoObjetivo: Generar al menos 1 usuario pago

Sin BehavioralSin Behavioral

IMPS: 23.211.315Clicks: 1.895.242Registros: 3127

Depositos: 2

Con BehavioralCon Behavioral

IMPS: 1.176.680Clicks: 24.601Registros: 47Depositos: 3

Que beneficios reales Que beneficios reales obtiene cada uno de obtiene cada uno de

los players?los players?

PublishersPublishers

• Ampliación de su inventario dentro de la red

• Mejor segmentación para ofrecer a sus anunciantes de Branding

• Mayores mayores conversiones a sus clientes de Respuesta Directa

Caso de estudio: Voy Caso de estudio: Voy musicmusic• Sitio de musica con radio

online de musica 100% latina.

• Partner de la red para etiquetar los Ushispanics

• Genera ingresos– Venta de su propio

inventario– Venta de publicidad

segmentada a sus usuarios

AdvertisersAdvertisers

• Ampliación de la cobertura de campaña

• Mayor relevancia publicitaria– Mas conversiones– Mínimo inventario– Mayor eficiencia– Mayores ingresos

•Smiley (Preparar filmina con casos) incluir retargeting

Caso Estudio: Smiley Caso Estudio: Smiley CentralCentral

• Emoticones de descarga online.

• Invierten en publicidad en todo el mundo, con foco en USA.

• El BT les abrio las puertas a nuevos inventarios

• Se utilizaron ademas herramientas de retargeting

RetargetingRetargeting

• Establece un dialogo con los usuarios.

• Permite cambiar por cada usuario la pieza de comunicacion que vera, estableciendo un orden y patron de opciones.

• Muy utilizado por campanas de Respuesta Directa.

Retargeting aplicado a smiley Retargeting aplicado a smiley centralcentral

• Creatividad impulsiva

• Creatividad racional

• Creatividad emocional

UsuariosUsuarios

• Recibe publicidad relevante

• Expuesto a publicidad culturalmente relevante en el caso de los UsHispanics

Algunas limitaciones del sistemaAlgunas limitaciones del sistema

Algunas limitaciones del sistemaAlgunas limitaciones del sistema

Algunas limitaciones del sistemaAlgunas limitaciones del sistema

Los desafíos del behavioralLos desafíos del behavioral

• Afinar mucho mas la segmentación de usuarios

• Crear perfiles cada vez mas exhaustivos de los internautas

• Trabajar para trascender las limitaciones

El desafio mas grandeEl desafio mas grande

Lograr que las marcas dialoguen con sus usuarios utilizando las nuevas tecnologias como medio.