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Bestandsaufnahme und Analyse
Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße
Leitangebote und Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße
• Genussvolle Entdeckungsreisen“: Die größte Profilierungschance für die Region Kulturpark Eisenstraße
unter dem Markendach Mostviertel
• Kernzielgruppe Genießer & Entdecker
• Zusatznutzen, Aufwertung und Wettbewerbsvorteil für die Zielgruppen: Familien / Kinder
Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße
NÖ
94.278 Ün
• Sommer: 46 %, ↓
Wien
85.523 Ün
• Sommer: 50 % ↓
Ungarn / Slowakei
23.832 Ün
• Sommer: 28 % ↓ / ↑
Deutschland
31.401
• Sommer: 55 % ↓
OÖ
31.401
• Sommer: 41 % ↑
Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Gäste-Struktur / Nächtigungen
Tschechien
16.741 Ün
§ Sommer: 25 % ↑
Natur-Wildpark Buchenberg 37.700
5e Museum 37.700
FeRRUM 6.276 Schmiedemeile
2.117
Lunzer See 6.567 Mendlingtal
24.125
Besuchszahlen: 2010
Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Ausflugsziele
1. Rasgäste NÖ / Wien Tages-/Wochenendtouren
(Patchw.)Familien Radtouren
Spaß / Kreativität
Aktiv-Senioren Radtouren
Gastronomie + Geschichten
5. Ungarn / Slowakei • Radeln
• Essen
• Kultur
3. Radgäste Tschechien • lieben Sport / Natur
• Radeln + Kultur
• Standorttouren (Busse)
• Radwandern + MTB
4. Radgäste Bayern /
Süddeutschland • Aktive Paare / SPI-Gäste
• Natur, Regionales, Bio, Kulinarik, Geheimtipp;
• Bahntrassen
• Kombination Mariazell, Melk; 2. Radgäste
OÖ / Westösterreich ähnlich wie NÖ Wien
Tourismusregion - Radgäste-Profile nach Herkunftsmärkten
Ø Grundsätzlich positive Entwicklung
Ø Neuer Impuls durch Qualitätsentwicklung (Sterne-Radwege, Bett+Bike-Hotels)
Ø Neuer Impuls durch E-Bikes
Ø Zunehmend mehr kommen Top-Radregionen (bekannter Haupt-Radweg + Standorttouren)
Anforderungen
Ø Konkrete Tourenvorschläge und Angebotsmodule
Ø Dienstleistungen
Ø Vernetzung der Dienstleistungspartner
Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus
Ø Top-Radrouten: Sicherheit, Wegweisung, Wartung.
Ø Erlebnisqualitäten: Landschaft, Kultur;
Ø Nicht bloß Radwege, sondern Angebots- und Produktentwicklung
Ø Dienstleistungen
Ø Netzwerk Leistungspartner
Ø Marketing
Ø Kommunikation
Antworten auf
Ø warum gerade diese Tour?
Ø Wie reise ich an?
Ø Wo einkehren, wo übernachten?
Ø Wie reise ich wieder heim?
8 8
Beherberger
Gastronomie
Guides
Gäste-Info
Reparatur
Transport
Radtour Package Radweg
Verleih
Event
Marketing + K.
Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus
Individual-gäste
Gruppen-gäste (Vereine, Clubs, etc.)
Reisever-anstalter-Gäste
Kernqualitäten
Ø Gebündelte Infos
(persönlich, schriftlich)
Ø Radfreundliche
Betriebe, Museen, etc.
Ø Service (Reparatur)
Ø Dienstleistungen vor Ort
(Erlebnis)
Ø Programme und Produkte
Ø Kompetente
Information vor Ort
Ø Perfekte Anreise-Infos
Ø Tipps - Verweilorte, etc.
Ø Veranstaltungen
Ø Gästebindung
Ø Service (Reparatur, etc.)
Ø Angebots-Module
Ø Info-Service
Ø Direkt-Marketing
Ø Kooperation - Vereine, etc.
Ø Angebots-Module
Ø Info-Service
Ø Kooperation - Radreise-
Veranstalter, etc.
Anforderungen im Radtourismus
Pilgern mit dem Fahrrad
• Route nach Mariazell (?)
Entdecken und Genießen mit
dem Fahrrad
• Sichere Radroute
• Natur
• Gastronomie / Kulinarik
• Geschichten
Kinder-/Familienfreundliche
Angebote
• Sichere Radroute
• Kreatives
• Schatzsuche
• Geschichten
Potenziale im Blick auf die Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße
Grundpositionierung Ybbstal-Rw
Bahntrassenweg
• 25 km Verlauf auf Bahntrasse (52 km Gesamt-länge)
• Bahntrassenwege stehen für Wege abseits des motorisierten Verkehrs
• Nostalgisches Flair
Chancen
+ Vorreiter in Österreich
+ Internationales Szenemarketing (Greenways, Via Verdes, Achim Bartoschek)
Herausforderungen
Ø Kritische Mindestmasse an Bahn-Relikten erforderlich (nur 1 Tunnel!)
Ø gegenwarts- und zukunftsbezogene Inszenie-rungen
Ø Einbindung von Ybbstal-Bahn-Befürwortern
Ø Gefahr: Perpetuierung der Unruhe
Naturroute
• Weitgehend Führung auf Route abseits des motorisierten Verkehrs
• Naturambiente - Wasser, Wassergüte Ybbs, Bio-Betriebe, Wälder;
• sehr gut passend zur Marke KP Eisenstraße
• Freizeitspaß - Badeplätze, Schatzsuche im Freien, etc.
Chancen
+ Positionierung im naturaffinen Segment
+ Gewinnen von Familien / Kindern
+ Special Interest-Marketing
Herausforderungen
Ø Natur-Route - diffuser Begriff, daher:
Ø Glaubhafte Umsetzung als Naturroute - Badeplätze abseits der Straßen, Angebote Bio-Betriebe, Aussichtsplätze;
Grundpositionierung Ybbstal-Rw
Radtouristische Positionierung
• 1. Prioritäre Bedeutung: Ausflugsroute
- mit Querverbindungen und Rundrouten
• 2. Bedeutung: Durchzugsroute:
- Kombination mit Ötscherland- und Enns-Radweg (prüfen)
- Kombination mit Mariazellerbahn (Shuttle-Service, prüfen)
- Anbindung Donau-Radweg (Ybbs)
An-/Rückreise
• Pkw: A1 (Wien, Linz), Amstetten Ost/West > Ybbstal
• Bahn: IC-Verbindungen (Wien - Linz), Amstetten:
- Umstieg nach Waidhofen - Ybbstal, oder
- Einstieg in Ybbstal-Radweg
Tourenvarianten
Standorttouren (Wochenend-Angebote)
- von YRw-Nächtigungsbetrieben aus,
- Kombination mit Rad-Shuttle erforderlich;
- Kombination mit Rundrouten / Nebenrouten
- Zusatzangebote: Baden, Seevergnügen, etc.
Durchzugsrouten (1- oder 2-Tage Ybbstal)
- Kombinierbarkeit mit Mariazell (Traisental-Rw)
- 3 Tagestour Donau - Ardagger - Amstetten - Ybbstal - Ötscherlandweg - Pöchlarn
- Kombination mit Enns-Rw
Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster
Km 17
Km 45
Km 59
Km 72 Hollenstein
Km 96
Km 107
Enns-Rw Mariazell
(MzB, Traisental-Rw)
Ötscherland-Rw / Donau
Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster
Tourismusbetriebe und Tourismusinformationen
Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg
Mindest-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe
• Aufnahme von Rad fahrenden Gästen auch für nur 1 Nacht
• Abschließbarer Raum - unentgeltliche Aufbewahrung der Fahrräder über Nacht
• Raum zum Trocknen für Kleidung und Ausrüstung (Wäscheservice, Wäschetrockner)
• Angebot eines vitamin- und kohlehydratreichen Frühstücks
• Aushang, Verleih oder Verkauf von regionalen Radwander-karten und Radwanderführern, Bahn- und Busfahrplänen und ggf. Schiffs- und Fährangeboten
• Bereitstellen eines Fahrrad-Reparatursets
• Information über Lage, Öffnungszeiten und Telefonnummern der nächsten Fahrradreparaturwerkstätte
Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg
Kann-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe (2/10)
• Beratung der Gäste bei der Buchung hinsichtlich einer umweltfreundlichen An- und Abreise (ÖV)
• Hol- und Bringdienst für radelnde Gäste
• Leih- oder Mietangebot an qualitativ guten Fahrrädern
• Angebot von Tagesradtouren vom Betrieb + weiteres Informationsmaterial über die Region
• Gepäcktransfer von / zur nächsten Unterkunft
• Reservierungsservice für die nächste Übernachtung
• Bereitstellung wichtiger Ersatzteile (Absprache mit nächster Werkstatt)
• Informationen über weitere fahrradfreundliche Betriebe
• Lunchpaket zum Mitnehmen
• Gästebuch mit Erfahrungen aus der Radwanderregion
Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg
Profilierungsmöglichkeiten
• „Gelebte Kriterien“
• Besondere Einrichtungen
• Kulinarik, regionale Produkte
• Angebot an „Haustouren“