Мумтаза Абдураззакова, Заместитель Директора, программа «Бiблiомiст», IREX, Украина

Октябрь - 2012

Информационная кампанияMедиа кампания

Содержание

• Введение• Медиа Кампании• Примеры Медиа Кампаний• Как планировать Медиа Кампанию• Применимость• Преимущества и недостатки

С инструментами осведомленности ...

... вы пытаетесь влиять на социальные нормы, отношения и ценности людей, с тем чтобы они изменили свое поведение, потому что они убеждены, что они делают правильные вещи, и их действия находятся в соответствии с их личными ценностями.

Инструменты:• Медиа кампании• Адвокация с тем чтобы

повлиять на лидеров• Расширение прав и

возможностей молодых людей в качестве промоутеров (группы поддержки)

• Кампании сообществ, кампании студентов, Школьные кампаниии т.д.

Медиа кампании: Интернет и Электронная почта, Социальные СМИ

Разработка Информационного Материала

Медиа Кампании:

Радио

Медиа кампании:

Плакаты и Информационные листки

Медиа кампании:

Видео

Социальный Маркетинг

Адвокация – Влиятельные Лидеры

Читатели и друзья библиотеки как лица оказывающие поддержку

Кампании проводимые в школах/ учебных заведениях и громадах

Интсрументы Повышения

Осведомленности

1. Введение

...Потому что средства массовой информации играют важную роль в распространении информации и повышение осведомленности, они:

• позволяют влиять на / изменить общественное мнение и поведение• информировать общественность о вашей проблеме и предлагаемых

решениях• могут играть важную роль в качестве пропагандистского инструмента• могут привести к общественным давлениям на местных руководителей• набирать (призывать) союзников среди общественности и лиц, принимающих

решения• могут быть использованны с тем чтобы собрать деньги• помочь поставиь ваш вопрос на политическую повестку дня • сделать ваш вопрос видимым и пользующимся доверия в политических

дебатах

2. Медиа Кампании

Почему Медиа Кампании?

3. Примеры Медиа Кампаний

Радио Кампании

Эффективный инструмент влияния на общественное мнение:

Достигает широкой аудитории Доступен людям изолированным в

зоне конфликта, неграмотным, ограниченным финансово

Вовлечние общественности увеличивает внимание тех кто принимает решения

Влияет на социальные нормы непосредственно

Общественное радио увеличивает участие Радио может иметь прямое влияние на общественные

отношение и поведение

- Способ направленный в одну сторону - Возможность отсутствия вопросов- Потребность в электроэнергии / батареи

+ может повлиять на общественное мнение и поведение

+ возможность участия местных жителей

+ возможность дать голос местным жителям

+ привлекает внимание тех кто принимает решения

3. Примеры Медиа Кампаний

Видео Кампании

Визуальное средство: передает комплексные идеи в понятных форматах хорош для преподавания специальных навыков (использование пленки / смарт-карт многократно)

Привлекает участие:

может дать местным жителям голос

легко производить или показать

преодолевает проблемы с грамотностью (если существуют)

передача камеры: люди записывают то что они считают важным

Видео (Пасечник, рекламный ролик «Сучасна бiбiлiотека»)

3. Примеры Медиа Кампаний

Видео Кампании

Где/когда примеряются: может быть показан в общественных местах где доступен интернет/смартфоны

- Дорогое оборудование- Различные форматы- Необходимость электричества

+ визуальное средство

+ средство с участием нескольких

+ может быть использованно повторно

+ позволяет обучать конкретным навыкам

+ можно смотреть/ может быть показанно в интернете (), в общественных местах и в частных помещениях

3. Примеры Медиа КампанийИнтернет и Электронная почта Интернет: веб-сайты, форумы для он-лайн

дискуссий и файлы для получения информации, проведения исследований и загрузки

Email: главным образом для рекламы (мероприятия) и общения (networking) в группахИнтернет: веб-сайты, форумы для онлайн-дискуссиях и файлы для получения информации, проведения исследований и загрузки.E-mail: главным образом рекламу (например, для деятельности) и сетей в группах.

используется в комплексе

- Наиболее интерактивное средство для форумов, сетевых связей и электронной почты: возможность задать вопросы и обсуждать их

- дает людям доступ к источникам из других стран

- позволяет оказывать воздействие на группы в правительстве, с тем чтоб они подключились к существующим (наработанным) в мире материалам и сравнили данные своего правительства на их соответствие международно признанным обязательствам

3. Примеры Медиа Кампании

Плакаты и Листовки

Может достичь широкой и специфичной аудитории (дети, женщины), маргинальные слои

Привлекающий внимание постер /листок с ярким визуальным эффектом не нуждается в надписях на нём

Может нести письменную информацию

Может сделать акцент на главное сообщение и дать образовательную информацию

3. Примеры Медиа Кампании

Плакаты и Листовки

Когда/ где применять:• в большинстве случаев применяется когда есть неграмотные (постеры без текста)• регионы с бедным населением• листы в университетах

− направленно в одну сторону− короткий девиз/необходим

рисунок (фото и тп) который может оказать огромное влияние

+ может достигнуть широкой и специфичной аудитории

+ делает ударение на основное сообщение и дает образовательную информацию

4. Как Планировать Медиа Кампанию

Основные Действующие Лица и Целевые Группы

Основная задача это распространить информацию и повысить осведомленность и через это изменить отношение людей к данной проблеме.

Целевые группы: Плакаты, листовки, радио, видео: люди в сельских и

городских местностях которые не владеют информацией или немного осведомленны о теме

Интернет, электоронная почта: люди которые знают о теме и ищут более полную информацию или хотят общаться в группах по теме

Основные Действующие Лица:

Местный уровень: местное радио/ TV станция, местное НПО (общественная организация), общественность, актеры, певцы спортсмены и тд и тп.

4. Как Планировать Медиа Кампанию

Как планировать медиа кампанию:

Шаг 1: Определите свою аудиторию

Шаг 2: Установите чёткие цели

Шаг 3: Определите каналы и средства для комуникаций

Шаг 4: Определите эффективные сообщения

Шаг 5: Осуществите свою кампанию

Шаг 6: Проведите оценку своей кампании

4. Как Планировать Медиа Кампанию

Идеи для TV или радио вещания

• ТВ Рекламные заставки: “____”

• Радио заствка

• Ролики в форме интервью или документальной программы (Infomercials): короткий информационный сигнал

• Карикатура/мультипликация(на детскую аудиторию

• Участники: TV, видео и радио вещатели

6. Применимость

… широко применим:

- Большинство сельских сообществ имеет доступ к радио, и немало читают национальные газеты ежедневно

- Городские жители, индустриализованное население: телевизоры, интернет

- Профессиональная аудитория: статьи в ведущих печатных изданиях и периодических изданиях

7. Преимущества и Недостатки

Преимущества:

+ СМИ достигают широкой аудитории

+ Недорогой метод повышения осведомленности

+ Достигает маргинальные слои

+ Возможно участие

+ Поддерживает местных жителей

+ Часть повседневнй жизни людей

Недостатки:

- СМИ могут быть ограниченны в некоторых территориях по политическим (или религиозным причинам)

- Некоторые СМИ направленны в одну сторону

- Многие люди не имеют доступа к ТВ, Компьютерам, Радио,..

Эффективные средства…

... Изменить общественное мнение И поведение