Pere Estrany

Trajectòria professional

Treballa en publicitat per primer cop per Ruthrawff & Ryan on dirigeix el copy de correus directes.

L’any 1927 s’uneix a BBDO.

Es converteix en Vicepesident de BBDO l’any 1941.

S’incorpora al saló de la fama de la redacció l’any 1972.

L’any 1977 es funden els “John Caples International Awards”.

Principis

Defensor de la simplicitat.

Arribar al punt ràpidament.

Utilitzar les pròpies experiències i les dels altres.

Examinar i utilitzar el producte.

Va ser pioner en l’ús de tècniques cientifiques.

Els 7 punts de l’èxit

Atrau al públic adequat?

Manté a l’audiència atenta?

Crea desig?

Demostra que és una bona oportunitat?

Estableix confiança?

Fa que l’acció sigui fàcil?

Dona raons per actuar d’immediat?

El text més exitós del s.XX

Aquest anunci va ser escrit per a l’Escola de Música dels Estats Units l’any 1926.

David Ogilvy sobre Caples: “One of the most effective copywriters there has ever been.”

Bibliografia

Tested Advertising Methods(1932)

Advertising For Immediate Sales (1936)

Advertising Ideas (1938)

Making Ads Pay (1957)

How to Make Your Advertising Make Money (1983)