MARKETING 3DBMW KIEHL’SNIKE

GOOGLE+ LINE

SOCIAL ET NATIVE ADVERTISINGLE PARCOURS DE L’ACHETEUR

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

PAUL SMITH JOHN LOBB

SONIA RYKIELDKNYFENDI GUCCI

BULGARI VALENTINOREPETTO

DIORDOLCE&GABBANA

LONGCHAMPHUNTER BOOTS

DIPTYQUEREPLAY

VOLKSWAGEN FIAT

GRATISNEW LOOK

À LA UNEMESURES D’USAGEIl était temps ! Il sera désormais possible de mesurer les résultats des actions sur les pages Google+ grâce à la refonte complète du dashboard qui permet maintenant d’accéder à des statistiques détaillées. L’interface, qui ressemble beaucoup à celle de Facebook, renseigne sur trois données principales : la visibilité des contenus, l’engagement des abonnés et enfin l’audience des pages. Google propose également d’autre insights pour affiner l’analyse comme la démographie par pays ou la répartition homme/femme. Voilà qui devrait réjouir bon nombre de community managers. Lire l’article

LES STATISTIQUES DES PAGES GOOGLE+ SONT DISPONIBLES

Social media / Google+Insights

N°91 - 12.06 / 18.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECARTOONESQUE« Line Selfie Sticker » est la dernière application pour iPhone proposée par la messagerie instantanée Line et qui permet de réaliser des stickers à partir de ses selfies pour ensuite les partager sur les réseaux sociaux. L’app met à disposition 130 modèles différents répartis par thèmes (monstres, pirates, etc…) auxquels s’ajoute un filtre de style cartoon ainsi qu’une douzaine de polices de caractères pour pouvoir taguer ses créations de messages personnalisés. Une petite nouveauté qui devrait plaire aux 400 millions d’utilisateurs de Line et relancer la concurrence auprès de ses deux principaux challengers, WhatsApp et WeChat.Lire l’article

LINE LANCE « LINE SELFIE STICKER »

Social media / JapanTrends

N°91 - 12.06 / 18.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEATTRACTION DIGITALEMediaBrix a interrogé 300 marketers sur les formats publicitaires digitaux qu’ils employaient et il ressort de cette étude que si l’e-mailing reste encore l’un des medias les plus utilisés ce sont les publicités sociales et natives qui enregistrent les meilleurs résultats en fonction des objectifs visés. Plus loin dans ce classement après ce groupe de tête, le mobile, l’in-game et l’in-app montrent l’intérêt grandissant des e-marketers pour l’emotional advertising. Des chiffres qui ne font que confirmer les nombreuses opportunités qu’offrent ces types de formats que de plus en plus d’annonceurs devraient rapidement adopter.Voir l’infographie

SOCIAL ET NATIVE ADVERTISING

Social media / AdvertisingDigital

N°91 - 12.06 / 18.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE50/50Réalisée par l'IFOP pour Wincor Nixdorf auprès d’un échantillon de 1000 personnes, du 17 au 22 avril derniers, cette infographie modélise le parcours du consommateur en 5 étapes clés. Motivation, information, comparaison, achat et enfin mode de paiement, cette étude confirme, s’il en est encore besoin, la perméabilité des frontières entre le on et le off line. Recherche de renseignements sur mobile en magasin ou visite en boutique avant acquisition sur internet, désormais les canaux s’entremêlent ou se complètent au gré des nouveaux usages des clients, des consommacteurs plus avertis que jamais .Voir l’infographie

LE PARCOURS DE L’ACHETEUR EN 5 ÉTAPES

E-commerce / RetailKey numbers

N°91 - 12.06 / 18.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGQUATRE GARÇONS DANS LE VENTLes membres de Swim Deep pourraient faire figure d’anti égéries tant leur look 90’ est aux antipodes de celui d’une icône de la mode. C’est pourtant ce style qui a plu à Paul Smith au point de faire appel au groupe britannique pour présenter sa pre-collection Automne/Hiver 2014 dans un clip reprenant leur titre « Francisco » de l’album « Where the Heaven Are We ». Dirigé par le photographe et cinéaste Harley Weir la vidéo revisite avec ironie les défilés et les pièces portées par les quatre garçons sont en vente exclusive sur un espace dédié du site e-commerce de la marque.Voir la vidéo

PAUL SMITH X SWIM DEEP

Web watching / CollaborationFashion

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TRENDWATCHINGTIME'S THE CHARMPour sa collection S/S 2015, le chausseur britannique John Lobb revient sur les valeurs fondamentales de la Maison, et par delà celles du luxe, à travers un court-métrage d’animation très réussi inspiré de la vieille expression anglaise « Third time’s the charm ». La marque nous entraine dans les quartiers de Portobello Road, Primrose Hill ou encore les rives animées de la Tamise, d’une galerie d’art à un fish and chips pour nous faire apprécier les plaisirs du temps qui passe et l’art de savoir en savourer chaque instant. La bande son est signé du Groupe Temples, originaire de Northamptonshire, où se trouvent également les ateliers John Lobb.Voir la vidéo

LA NOUVELLE CAMPAGNE DE JOHN LOBB

Brand content / StorytellingLuxury

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TRENDWATCHINGVISITE GUIDÉESonia by Sonia Rykiel présente sa pré-collection Hiver dans un court-métrage intitulé « Vive Paris ». Véhiculant la fraîcheur et la spontanéité de la jeunesse, celle-ci met en scène deux amies jouant, le temps d’une journée, les touristes dans leur propre ville. On assiste à leur promenade autour des grands monuments ainsi qu’à leurs séances de selfies ou de photos souvenirs. Afin de prolonger cette aventure, la Maison a fait appel à la blogueuse et illustratrice Tokyobanhbao pour poster sur son blog les lieux qu’elle affectionne plus particulièrement dans la capitale.Voir la vidéo

VIVE PARIS ! DE SONIA BY SONIA RYKIEL

Digital / FashionBlogosphère

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TRENDWATCHINGWE WANT CARA!Fruit d’une collaboration jusque là tenue secrète entre la marque américaine et la top des tops pour la co-création d’une collection capsule qui sortira dans le courant de l’année, DKNY et Cara Delevingne lancent un concours sur Instagram afin de trouver les égéries de cette nouvelle ligne. Pour participer au casting il suffit de poster une photo accompagnée des hashtags #CaraWantsYou et #CaraD4DKNY, les heureux élus partiront à New York pour un shooting aux cotés de la belle Cara. Une opération qui devrait surtout assurer un fort engagement de la part des fans de la célèbre mannequin qui totalise plus de 5 millions de followers sur son compte.Voir le compte DKNY

LE CASTING DKNY & CARA DELEVINGNE SUR INSTAGRAM

Instagram / CollaborationFashion

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TRENDWATCHINGDIY EXPERIENCEFendi invite ses fans à laisser libre cours à leur fantaisie et créativité en dévoilant sa nouvelle application pour tablette dédiée à son iconique sac Baguette. Disponible sur l’App Store et Google play et tout simplement baptisée « MyBaguette », cette app propose, à l’instar de nombreux artistes, d’imaginer une nouvelle déclinaison de cette pochette grâce à une palette de différents outils et d’effets comme le filtre vintage ou le mixeur de couleurs. Il est possible, par la suite, de partager sur les réseaux sociaux le résultat de cette customisation et chaque mois la Maison élira le « Baguette of the month award ».Voir la vidéo

L’APPLICATION « MYBAGUETTE » DE FENDI

Mobility / AppLuxury

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TRENDWATCHINGCOLOR MATCHING Pour sa pre-collection d’accessoires d’automne, la Maison Gucci présente « Bright Diamante », un film tout en couleurs et en perspectives, sur la musique de l’artiste électro Emika. Mettant à l’honneur le motif signature appelé « Diamante », la vidéo alterne les plans monochromes et les oppositions de tonalités dans le décor d’une maison surréaliste composée de neufs cases juxtaposées, chacune arborant une teinte différente. Un jeu de contraste minimaliste et ludique qui tranche avec les précédentes campagnes et semble plaire aux fans avec plus de 180 000 vues en quelques jours, sans publicité sur YouTube.Voir la vidéo

LA NOUVELLE CAMPAGNE SIGNÉE GUCCI

Web watching / CampaignLuxury

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TRENDWATCHINGUN PAS DE PLUS VERS L'ÉTERNITÉ ?Parce qu’elle est à la fois sa ville d’origine et sa principale source d’inspiration, Bulgari a choisi Rome pour célébrer son 130e anniversaire. À cette occasion, le joaillier italien présente également un site dédié à son savoir faire mais qui met avant tout l’accent sur l’actualité de la marque, celle-ci ayant organisé diverses manifestations et galas pour l’événement. Galeries people, vidéos et photos de quelques modèles iconiques et éditions limitées constituent les principaux contenus de cette plateforme sans grande originalité et qui ne traduit pas réellement l’intention de la Maison de se projeter dans le futur…Voir le site

LES 130 ANS DE BULGARI

Digital / Brand contentLuxury

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TRENDWATCHINGD’UN BATTEMENT D’AILESLa Maison Valentino revisite la technique décorative du camouflage et nous emmène dans une vidéo à l’esprit suranné contempler le vol des papillons. Dans une vision kaléidoscopique ces lépidoptères éphémères révèlent d’un bruissement d’ailes les différentes pièces de la collection de vêtements et accessoires « CamuButterfly » dont les motifs sont inspirés de ces impressions multicolores. Désuet et poétique, le film qui s’adresse clairement aux générations « d’un certain âge » est à découvrir sur le site e-commerce de la marque et renvoie directement vers les articles présentés.Voir la vidéo

LES PAPILLONS DE VALENTINO

Web watching / CampaignLuxury

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TRENDWATCHINGL’INSTANT ULTIMEAprès avoir lancé sa première fragrance il y a maintenant un an, Repetto revient avec un second opus présentant l’eau de parfum de la Maison. Une fois encore, c’est à travers la danseuse étoile Dorothée Gilbert que la marque nous embarque dans les coulisses du spectacle. On y découvre l’artiste dans sa loge, préparant minutieusement son rendez-vous avec le public puis entrant en scène dans une osmose totale avec son parfum. Il est également possible de s’imprégner de l’univers des parfums Repetto sur une page dédiée du site officiel où l’on peut découvrir divers contenus liés à cette nouvelle campagne. Voir la vidéo

REPETTO DÉVOILE SON DEUXIÈME PARFUM

Web watching / Brand contentParfums

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TRENDWATCHINGŒIL DE BICHEDans la gamme des maquillages Dior Addict, la Maison lance cette semaine le mascara « It Lash » à travers un dispositif de brand content qui se décline en plusieurs vidéos et un espace digital dédié. Un film d’animation accompagné d’un making of dévoilent les multiples qualités innovantes de ce nouveau make-up : volume, longueur et intensité. La campagne est complétée par plusieurs tutoriels expliquant step by step comment reproduire ce total « it-look », versions noire ou violette, assorties au Fluid Stick lancé récemment pour un effet séduction assuré. Voir le site

DIOR ADDICT IT-LASH

Web watching / Brand contentCosmétiques

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TRENDWATCHINGCONSEIL DE PROAfin de renforcer le lien avec ses consommatrices, la branche make-up de Dolce&Gabbana a choisi Facebook pour entrer en contact avec ses consommatrices. À travers une application dédiée à son rouge à lèvres « Classic Cream Lipstick », un mini quiz permet de trouver la teinte la mieux assortie à son type pour être redirigée ensuite vers la page e-commerce du produit sélectionné. La Maison n’a pas oublié le désormais quasi incontournable UGC en affichant également son social feed Twitter et Instagram où les clientes sont encouragées à partager leurs impressions et photos.Voir l’app Facebook

L’APP FACEBOOK DE DOLCE&GABBANA

Facebook / AppsCosmétiques

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TRENDWATCHINGBAG OF THE WEEK Longchamp diffuse sur sa chaine YouTube un court-métrage d’animation produit par Grazia China et présentant son célèbre Pliage cuir personnalisable. Le film met en scène l’icône de la marque traversant l’univers à bord d’une fusée pour rejoindre la terre et être accueilli par une fashionista chinoise surprise mais aussi terriblement excitée. Conçue à la façon d’un comic book, la vidéo en stop motion, mêlant illustrations et photos, est une succession de références à la culture web et à ses stars emblématiques avec un ending digne de Star Wars. Un sacré coup de jeune !Voir la vidéo

GRAZIA CHINA ET LONGCHAMP

Web watching / Brand contentLuxury

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TRENDWATCHINGTHE BRITISH COUNTRY LIFELa séculaire marque britannique de bottes et accessoires de pluie Hunter Boots dévoile sa nouvelle campagne #BEAHEADLINER pour sa collection Festival à travers un court-métrage de plus de 2 mn mettant en avant tout le savoir-faire de la Maison. Conçues pour résister aux pires intempéries en toutes circonstances, les différentes pièces sont présentées en slow motion dans un film aux tonalités dramatiques signé par le photographe Jamie Morgan. Une réalisation qui permet également à la marque de communiquer sur la fusion entre la tradition et la technologie et l’ancre résolument dans le temps présent.Voir la vidéo

#BEAHEADLINER DE HUNTER BOOTS

Web watching / CampaignFashion

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TRENDWATCHINGCOUP DE SOLEILC’est après des vacances en Grèce que les deux fondateurs de Diptyque ont imaginé, en 1996, la fameuse bougie parfumée « Figuier ». Aujourd’hui, Yves Coueslant et Desmond Knox-Leet reviennent sur les origines de cette fragrance iconique dans un court-métrage hédoniste et contemplatif, une ode à la lumière et aux senteurs méditerranéennes mais aussi à son art de vivre. Filmées à la façon d’une caméra super 8, ces images qui semblent déjà d’un autre temps nous transportent tout en douceur vers des souvenirs d’été languissants et enivrants, comme la fragrance mythique de la marque. Belle osmose…Voir la vidéo

LE NOUVEAU FILM DIPTYQUE

Web watching / StorytellingParfums

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TRENDWATCHINGÉCO WARRIORSPour le lancement de sa collection capsule L.I.F.E, Replay Blue Jeans diffuse une vidéo s’inspirant du mouvement militantiste des Femen. Tout y est : seins nus, affrontement avec les forces de l’ordre, banderoles, etc… Le film a pour but de promouvoir la technologie du Laserblast, utilisée pour teindre les jeans en pulvérisant des pigments naturels. C’est donc autour d’une communication écolo à laquelle la marque nous a déjà habitué qu’est construit le clip. On y note la présence d’Aleksandra Orbeck-Nilssen et de Enok Groven, deux mannequins également impliqués dans la protection de l’environnement. Voir la vidéo

LA COLLECTION L.I.F.E DE REPLAY

Web watching / StorytellingFashion

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TRENDWATCHINGSTAY CONNECTEDOpération innovante pour Volkswagen qui joue sur la mobilité de ses consommateurs en créant une publicité print qui offre le Wifi chaque fois que l’annonce est ouverte. Le principe : une puce 3G intégrée au papier et qui déclenche automatiquement un routeur, la connexion étant interrompue chaque fois que le magazine est refermé. Imaginé pour le lancement du modèle Amarok, le dispositif nécessite également la saisie du mot de passe «Le pouvoir de l’intelligence », une façon de renforcer encore le message sur l’équipement technologique de la nouvelle voiture qui propose notamment un accès à internet et à la data.Voir la vidéo

VOLKSWAGEN OFFRE LE WIFI

Advertising / MobilityAutomobile

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TRENDWATCHINGBITMAP ADVERTISINGLorsqu’on sait la viralité des GIFs et l’engouement des internautes pour ces contenus de consommation rapide, il n’est pas étonnant que les marques les exploitent déjà depuis un certain temps dans leur communication digitale. Plus original, Fiat USA diffuse actuellement une publicité TV pour la Fiat 500 constituée uniquement de GIFS tirés de son Tumblr. Clairement destinée à la génération Y et sa culture web, on y retrouve les principales stars de la toile comme les fameux chats ou hommes à tête de cheval. Le CMO de la marque déclare qu’il s’agit d’un test, si le spot fait un flop au moins il n’aura pas coûté bien cher... Voir la vidéo

LE SPOT GIFS DE FIAT

Advertising / DigitalAutomobile

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TRENDWATCHINGTHE MISTAKE CONCEALERÀ tous ceux et celles qui connaissent des lendemains de fêtes difficiles, la marque de cosmétique turque Gratis propose de gommer sur Instagram toutes les traces de débauche de la veille, à l’instar de l’anticernes promu par cette campagne. Inspirée de l’app déjà existante « Last Night Never Happened », l’application va sur les comptes des utilisateurs et les supprime des photos où ils préféreraient n’avoir jamais figuré… L’image retouchée est ensuite renvoyée à son propriétaire accompagnée d’un code lui permettant de retirer un échantillon gratuit du produit en magasin. Ludique et utile !Voir la vidéo

« LAST NIGHT NEVER HAPPENED » DE GRATIS

Instagram / CampaignCosmétiques

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TRENDWATCHINGLES PIEDS DANS L’OBJECTIFNew Look, qui avait récemment organisé une opération selfie en partenariat avec le centre commercial britannique Oak Mall, revient avec un nouveau concours qui revisite cette tendance phare de l’année et la décline cette fois-ci en version « shoefie ». Jusqu’au 30 juin, les internautes sont invités à poster le « portrait » de leurs chaussures sur Instagram @NewLookFashion avec le hashtag #shoefie ou depuis l’onglet créé pour l’événement sur Facebook, le dispositif se prolongeant également par un affichage en boutique. À la clé, des cartes cadeaux pouvant atteindre 150 euros. Participer au concours

NEW LOOK LANCE LES « SHOEFIE »

Fashion / FacebookInstagram

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En attendant la prochaine révolution industrielle que sera l’impression 3D, cette innovation a déjà trouvé de multiples utilisations dans des secteurs d’activités tout aussi divers que variés, comme la santé, la mode, le commerce, mais aussi le marketing. En se démocratisant la technologie s’intègre de plus en plus aux stratégies de marques où des applications originales permettent souvent de dynamiser les dispositifs en leur apportant un supplément

d’engagement lié à la curiosité que suscitent encore ces objets high-tech. Après les enseignes grand public, les Maisons de luxe, à leur tour, imaginent des campagnes associant l’impression 3D à des opérations digitales, social media ou encore RP et événementielles. À l’instar de Porsche, fin 2013, dans le cadre de la promotion de sa gamme Cayman, cette semaine, BMW, Kiehl’s et Nike font partie des marques à se lancer dans l’aventure.

MARKETING 3D

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FOCUSDESSINE-MOI UNE VOITUREDans la cadre de la promotion de son nouveau monospace, la BMW Série 2 Active Tourer, le constructeur allemand organise un concours de design réservé aux enfants. Du 10 au 30 juin, ceux-ci sont conviés à imaginer la voiture de leurs rêves, la dessiner et la poster, après l’avoir prise en photo, sur le site consacré à l’opération. Les participations sont soumises au vote dans la rubrique Galerie et les auteurs des 15 meilleurs « prototypes » remporteront une reproduction en impression 3D de leur modèle. Une jolie opération qui devrait toucher en plein cœur la cible familiale de cette campagne. Voir le site

BMW LANCE UN CONCOURS DE DESSINS D’ENFANTS

Digtal / UGCAutomobile

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FOCUSTHE FINAL FRONTIERCertes, l’opération n’a pas l’envergure de celle de Red Bull et Felix Baumgartner, mais Kiehl’s mise aussi sur l’espace pour engager ses fans. Pour promouvoir son soin matifiant la marque de cosmétiques propose d’envoyer une version 3D de votre visage dans les airs. Pour cela il faut prendre une photo de soi « en apesanteur » et la partager via Instagram, Twitter ou Facebook avec le hashtag #spaceface. Les participations sont regroupées dans une galerie sur le mini site de l’opération et les meilleurs concurrents verront leur avatar monter en ballon dans la stratosphère. Petit bonus, une photo souvenir sera prise à cette occasion.Voir le site

VOYAGEZ DANS L’ESPACE AVEC KIEHL’S

Storytelling / UGCCosmétiques

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FOCUSPRINTWEARÀ l’occasion de la Coupe du Monde de football, Nike sort un sac de sport version luxe entièrement conçu en impression 3D. En édition très limitée, celui-ci a été réalisé pour 3 joueurs d’exception, Neymar Jr, Wayne Rooney et Cristiano Ronaldo dont les noms sont incrustés sur une plaque d’or. Nike n’a pas communiqué sur ses intentions de mettre à la vente d’autres sacs du même genre, mais par cette opération événementielle la marque informe ses fans sur une branche de son activité qui expérimentera de plus en plus cette technologie, des protèges tibias sont d’ores et déjà en projet et seront commercialisés le 1er juillet prochain.Lire l’article

NIKE CRÉÉ UN SAC EN 3D POUR LA COUPE DU MONDE

Luxury / Sport3D

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

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Stéphane Galienni

Directrice des Contenus

Sophie Perrier

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