blue cover brand manual
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Голубой конверт. Краткое руководство по применению бренда.
Платформа брендаПринципы оформления Примеры форматов
Описание продукта. Онкологическое страхование “Голубой конверт” —уникальный для России продукт.
Его цель — сделать лечение в швейцарской клинике с мировым именем доступным для многих россиян, дать им возможность жить спокойно и уверенно, зная, что в любой момент они смогут получить первоклассную медицинскую помощь.
Оператор продукта — общество страхования жизни «Россия», медицинский партнер — сеть швейцарских клиник Hirslanden, финансовый партнер — мюнхенское перестраховочное общество Munich RE.
Платформа бренда.
1. Мы вселяем уверенность на уровне ощущений. Наши носители прямого контакта всегда имеют хорошую тактильность – они приятны на ощупь, произведены из качественных материалов, имеют внушительный объем, убедительны по своим форматам.
2. Мы как можно чаще ссылаемся на наших европейских партнеров, рассказываем о них, используем их бренды. Наша коммуникация стремиться к европейской по уровню дизайна и копирайта.
3. Мы позитивны в нашей коммуникации. Наши ключевые слова – СПОКОЙСТВИЕ, УВЕРЕННОСТЬ, ОПТИМИЗМ. Мы не рассказываем о проблеме рака – о ней и так все знают. Если мы используем статистику – то только положительную.
4. Тон нашей коммуникации – спокойный и уверенный, наши персонажи – здоровые, успешные люди, которые решили для себя вопросы онкологических рисков .
5. Мы говорим простым человеческим языком. Мы стремимся к кратким и понятным формулировкам, приводим “примеры из жизни”.
6. Мы по возможности рассказываем о социальнозначимой стороне продукта, нашей личной позиции, конкретных действиях, направленных на борьбу с раком.
Надежный
Комфортный
Человечный
Характер бренда Принципы коммуникации
Матрица коммуникации.
Надежный
Онкология под контролем
Первоклассные клиники
Уникальноепредложение
Комфортный ЧеловечныйМедицина добилась огромных успехов в лечении рака. При обнаружении заболевания на первых стадиях и при правильном лечении число излечившихся достигает 90% практически по всем видам рака. Голубой конверт специально создан для того, чтобы дать россиянам возможность воспринимать рак именно так – не более чем одно из заболеваний, вполне поддающееся лечению.
Швейцарская медицина по праву считается одной из лучших в мире. Поэтому наш партнер – сеть швейцарских клиник Hirslanden – тринадцать первоклассных медицинских центров, специализирующихся на диагностике и лечении всех видов раковых заболеваний.
Голубой конверт – совместный продукт одного из старейших отечественных страховщиков компании “Россия. Страхование жизни” и германского страхового общества “Munich Re”. Это обеспечивает его высочайшую надежность. Валюта продукта – швейцарские франки.
Главный вопрос при выявлении заболевания – “Что делать?!”. Мы решили его за Вас. В Голубой конверт включены самые эффективные, проверенные временем и врачебной практикой планы мероприятий по диагностике и лечению. Все уже организовано и готово к работе. Вам остается только позвонить нам.
Система тарифов и платежей в Голубом конверте максимально проста и прозрачна. Суммы взносов определяются только двумя факторами – возрастом и возможностями страхователя. За каждым клиентом закрепляется персональный менеджер, готовый проконсультировать по любому вопросу.
Мы понимаем, что в непростой жизненной ситуации нет места бытовым мелочам. Поэтому Голубой конверт решает множество немедицинских вопросов, связанных с пооездкой на лечение: от необходимой визовой поддержки до предоставления русско-говорящего менеджера на месте.
Голубой конверт – проект с высокой социальной ответственностью. Экономика продукта рассчитана таким образом, что приобретая страховку Вы не только обеспечиваете свою безопасность от онкологии, но и помогаете оплатить лечение конкретных людей прямо сейчас.
Мы хотим, чтобы Вы чувствовали себя спокойно и уверенно, зная, что вопрос онкологических рисков для вас решен. Мы сделали все, чтобы вы продолжали жить полной жизнью, лишенной страхов и сомнений, осознавая то, что Вы можете в любой момент, незамедлительно получить высококлассную диагностику и начать лечение в клинике с мировым именем.
Голубой конверт – это наш вклад в борьбу с онкологическими заболеваниями, поэтому мы не только предоставляем россиянам возможность получать лечение зарубежом, но и постоянно поддерживаем российских медиков и ученых в их исследованиях и создании новых методов борьбы с раком.
Хара
ктер
Темы коммуникации
Сообщения бренда
Спокойствие — это счастье, которое невозможно переоценить. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru
Оптимизм — это улыбка не только снаружи, но и внутри. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru
Уверенность — это фундамент, на котором строится наше будущее. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru
Примеры построения заголовков / слоганов.
В качестве слоганов / заголовков коммуникации мы используем фразы-афоризмы на позитивные темы, в соответствии с платформой бренда: СПО-КОЙСТВИЕ, УВЕРЕННОСТЬ, ОПТИМИЗМ и т.п.
Фраза строится следующим образом:1. Положительное понятие2. Тело заголовка3. Фирменный блок.
Положительное понятие и название продукта рифмуются выделением.
Платформа брендаПринципы оформления Примеры форматов
Первый принцип. Наш главный герой — Голубой Конверт.
Конверт изготавливается из дизайнерского тониро-ванного в массе картона с хорошими тактильными свойствами. Например COLORPLAN Blue. На клапан конверта белым наносится: Голубой конверт. Онкологическое страхование. Фирменный шрифт, кегль — 12pt. Формат конверта в собранном виде 155 x 215. Толщина не менее 5мм.
1) Мы используем художественные фотоизображения конверта на белом фоне.
2) Мы используем фотоизображения уверенных и здоровых людей среднего возраста, держащих в руках сам голубой конверт. Люди смотрят в камеру. Умеренный мэйкап. Светлая одежда. Заливающий, ровный свет.
Голубой конверт определяет фотостиль.
+
1.
2.
Второй принцип. Рамка — опорный элемент идентификации.
Толщина рамки может варироваться в зависимости от размера формата. Диапазон — от 1/20 меньшей стороны до 1/30 большей сторны формата. В исключительных случаях (перетяжка) толщина рамки определяется визуально.
Третий принцип. Блоки коммуникации — один из ключевых элементов системы.
Основные сообщения и идентификатор «Голубой конверт» набираются единым блоком со стандартным межстрочным пробелом. Ключевые слова и название выделяются цветом и начертанием. Блок выравнивается по левому верхнему краю полосы набора.
Спокойствие — это счастье, которое невозможно переоценить. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru
Четвертый принцип. Все подчинено единой модульной сетке.
В горизонтальном формате полоса набора разби-вается на шесть колонок с минимальным межко-лонным пространством 4мм. Минимальный отступ от рамки до полосы набора равен толщине самой рамки.
В вертикальном формате полоса набора разбивает-ся на три колоноки с минимальным межколонным пространством 4мм. Минимальный отступ от рамки до полосы набора равен толщине самой рамки.
Пятый принцип. Рамка может двигаться по сетке и использоваться в инверсии.
При необходимости рамка может сдвигаться с одной из сторон формата в соответствии с модульной сеткой. Выворотка и серый используется только для оформ-ления внутренних разворотов носителей.
Шрифт:
Цвета:
BlueCover Primary C60 M10 Y0 B0 R125 G185 B230
BlueCover Secondary C15 M10 Y12 B30 R160 G160 B160
KievitPro LightАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
KievitPro MediumАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Спокойствие — это счастье, которое невозможно переоценить. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru
Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru
Основной блок
Коммуникационный блок
Платформа брендаПринципы оформления Примеры форматов
Примеры форматов
Презентационный набор: Папка, буклет-презентация, необходимые документы.
Продуктовый набор: Папка-конверт, брошюра, необходимые документы.
Буклеты для почтовой рассылки.
Благодарим за соблюдениепринципов применения нашего бренда