brand avalos morÁn cynthia elizabeth chÁvez gonzÁlez ericka sÁnchez hernÁndez miguel Ángel
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Brand AVALOS MORÁN CYNTHIA ELIZABETH
CHÁVEZ GONZÁLEZ ERICKA
SÁNCHEZ HERNÁNDEZ MIGUEL ÁNGEL
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Las Mejores Marcas Globales…
Es un estudio que conforma el tercer ranking – top de negocios publicados en el mundo.
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Brand
Brand recall: es la capacidad de tener presente
una marca al asociarla a un tipo de producto.
Brand recognition: es la capacidad de reconocer la marca independientemente del producto y que es altamente reconocida en el mercado.
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Metodología
5 pasos 1 . Determinar ingresos previstos
2 . Evaluar la fortaleza de la marca
3 . Establecer Libre Cambio
4 . Determinar el tipo de descuento
5 . Calculo de la valoración de Marca
Se basa en la suposición de que si una empresa no posee, ninguna marca comercial, tendría que dar licencia a un tercero Por lo tanto, la propiedad ”libera” a la empresa del pago de un canon para el uso de las marcas comerciales de terceros
Implica estimar posibles ventas futuras , aplicando un tipo de canon adecuado a ellos y luego descontar futuros estimados , las regalías después de impuestos , para llegar a un valor actual neto (VAN ) . Esto se lleva a cabo para representar el valor de la marca .
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¿Por qué?
1. Es el enfoque que está más reconocido por las autoridades técnicas en todo el mundo y favorecido por los usuarios contables, fiscales y legales , ya que calcula los valores de marca por referencia a transacciones comparables de otros fabricantes.
2. Se une de nuevo a la realidad comercial de las marcas - su capacidad de disponer de una prima en una transacción en condiciones de independencia mutua.
3. Puede ser realizada sobre la base de la información financiera a disposición del público .
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Los primeros por continente…
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Comparativo 2012-2011
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Comparativo 2010-2009
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¿Dónde se encuentra México?
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