brandbook - caloi

Brand Book

Guia de Aplicação da Marca

Renan BatistaNathália Gutierrez

Universidade Anhembi Morumbi

DIREÇÃO DE ARTE PARA MEIOS E MÍDIAS CONTEMPORÂNEAS

04 201517 2519

18131014

BrandBook Conceito e Valores Personas Estilo de Fotografia Evolução do Logotipo

Guia de aplicação da Marca Logotipo Tipografia Cores Aplicações

Monografias Bike-Café Caloi Aplicativo Caloi

Este material foi elaborado para iniciar o reposicionamento da Caloi e indicar como a marca deve se apresentar ao mercado. Posteriormente será necessária a criação de um Manual de Identidade completo para prever todas as possíveis aplicações dos conceitos aqui apresentados.

tradiçãoHá mais de um século a Caloi faz parte da vida dos brasileiros. Somos a marca líder no mercado nacional de bicicletas. Pedalar é uma prática saudável que atravessa gerações e une as famílias e os amigos.

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segurançaInvestimos em matéria-prima e ítens de segurança para garantir que andar de bicicleta seja um meio de transporte e lazer com total conforto para os ciclistas de todas as idades.

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confiançaNosso maior desafio é cultivar a confiança do mercado brasileiro e acima de tudo, conquistar novos parceiros e ciclistas que buscam alternativas de transporte sustentável e compartilhado.

CON

FIA

NÇA

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tecnologiaNossas bicicletas e equipamentos oferecem tecnologia avançada, desenvolvida e fabricada no Brasil, que estão presentes em bicicletas estrangeiras que chegam a custar 70% a mais do que os produtos da Caloi.

TECN

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GIA

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democráticaOferecemos 68 modelos, divididos em 8 categorias (Mountain Bike, Speed, Mobilidade, Lazer, Kids, BMX, Brinquedos e Transporte), para atender todos os tipos de ciclistas: desde crianças que estão aprendendo a pedalar até aqueles que buscam performance.

DEM

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contemporâneaNos adaptamos ao cenário atual e oferecemos modelos seguros, sustentáveis e de uso compartilhado para os diferentes estilos de vida: aqueles que buscam lazer, transporte diário, esporte e principalmente “estilo de vida”.

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personasCarol (32) e Edu (33), moram no Rio de Janeiro e usam a bicicleta nos finais de semana ensolarados para pedar com o casal de filhos pela orla carioca. Um programa que mantém a família unida e ainda mais saudável.

PER

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personasIsabelle (31), termina este ano seu curso de pós-graduação em Cinema e está grávida de 13 semanas. Segundo ela: “pretendo pedalar até o final da gestação. Isso me ajuda a manter a forma e fugir do trânsito de São Paulo”.

PER

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personasAndré tem 33 anos e trabalha no setor

financeiro de uma multinacional.

Desde o inicio do ano percorre

de bike os 7 Km que o separam

do escritório. Pretende convencer

sua noiva Patrícia a adotar a mesma prática.

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fotografiaNas imagens da nova campanha, a bicicleta deixa de ser o elemento central e quem assume este papel é a figura humana. Esta por sua vez, deve transparecer o lifestyle de usar a bike como meio de transporte e/ou suporte para momentos de lazer.

FOTO

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evolução do logotipoDesde 1898, quando sua primeira bicicleta foi comercializada, a Caloi estampou seus produtos com 3 diferentes logotipos.

LOGO

TIPO

Primeiro logotipo da marca (presente nas bicicletas até

a década de 1930)

Em 1938, o logotipo ganha o ícone de um ciclista em uma bicicleta de modelo

“speed” que lembra a icônica Caloi 10

A Caloi inaugura a primeira fábrica de bicicletas do Brasil

A família Caloi posa em uma de suas lojas para celebrar os 40 anos da marca

Em 2008 a Caloi lançando um novo logotipo, um novo ícone e traz o slogan “Movimentando a Vida”

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ATRAVESSANDO GERAÇÕES

logotipoO reposicionamento da marca começa com a utilização de um novo logotivo acompanhado de um novo slogan. • O vermelho clássico da Caloi está presente e favorece o reconhecimento da marca. • Seu nome permanece legível e imponente, mas agora volta a estar acompadado da silhueta de seu maior ícone: a Caloi 10 (modelo speed da marca, lançado na década de 1970).• O Slogan “Atravessando Gerações” reafirma a importância e a liderança da Caloi no mercado de bibicletas. • Sua tradição e história fazem parte da memória do brasileiro, são valores essenciais para atingir um novo público e fazer com que a bicicleta volte a ser objeto de desejo entre as crianças; além de ser um instrumento para reunir famílias e amigos em busca de uma vida saudável, sustentável e de consumo compartilhado.

LOGO

TIPO

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anatomia e variações Ao lado as possibilidades de aplicações do logotipo e slogan. Preferencialmente o slogan deve acompanhar o logotipo (sempre que a legibilidade e leiturabilidade for respeitada). O logotipo não deve ser aplicado sem o ícone da Caloi 10 (apenas em reduções menores que 10 pixels de largura). Caso seja necessário, o mesmo deve estar aplicado com seu selo e deve-se respeitar a margem de segurança.*Deve ser vetada qualquer aplicação do logo que

não respeite este manual, tais como distorção,

rotação e efeitos de sombras e opacidade.

Logotipos dos principais concorrentes

LOGO

TIPO



ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES


Altura de “X”

Altura do Slogan = 6 vezes a altura do logo Distância entre Slogan e Logo = kernign da fonte

Versão “negativa” do Logotipo Ascentente (altura do ícone)

Versão completa do Logotipo (margem de segurançå)

Versão positiva (grayscale)

Versão com menor redução possível (40x10 pixels)

Versão Underline

Versão Underline com Preenchimento Versão sem o Slogan (selo frontal das bicicletas)

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TIPO

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FIAtipografia

O novo logotipo vou criado a partir da fonte Chalet - London Nineteen Seventy, que traz formar arredondadas com terminações em ângulos retos (características das tipografias contemporâneas). A principal tipografia é a Klavika, utilizada inclusive no slogan. Trata-se de uma fonte OpenType com uma extensa família (variações de peso), com boa legibilidade e leiturabilidade em textos curtos, funciona muito bem para ser usada como Display (tamanhos ampliados) e traz um desenho moderno. Como tipografia secundária, trazemos a Univers (desenhada pelo renomado Andrian Frutiger), também em uma versão OpenType que apresenta ótima leiturabilidade em textos corridos e extensos; com excelente aplicação em interfaces digitais.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~










Logotipo = Chalet - London Nineteen Seventy (com alterações no kerning original e altura de X)

Fonte Secundária = Univers (para utilização em suporte digital, textos corridos, manuais, etc)

* Não deve ser utilizada em nenhuma outra aplicação da marca para preservar a exclusivadade do logotipo

Slogan e Fonte Principal = Klavika Regular em Caixa Alta (com alterações no kerning original)

Klavika Light (16pt x 15pt)

Univers 47 - Light Condensed (15pt x 14pt)

Univers 55 - Roman (15pt x 14pt)

Univers 67 - Bold Condensed (15pt x 14pt)

Klavika Light Italic (16pt x 15pt)

Klavika Regular (16pt x 15pt)

Klavika Regular Italic (16pt x 15pt)

Klavika Medium (16pt x 15pt)

Klavika Bold (16pt x 15pt)


UNIVERS 55 ROMAN

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coresOptamos por manter o vermelho como cor principal para facilitar o reconhecimento da marca, além do Black “calçado” (40% de Cyan). Como tons de apoio, utilizamos escadas de cinza. É preferível que esta identidade esteja aplicada em tons pastéis: para garantir visibilidade e fácil leitura em diferentes suportes.

C 00 M 100 Y 100 K 10

C 25 M 20 Y 20 K 00

C 100 M 60 Y 50 K 30

C 60 M 50 Y 45 K 10

C 60 M 30 Y 00 K 00

C 70 M 60 Y 55 K 40

C 05 M 30 Y 80 K 00

C 70 M 60 Y 55 K 40

C 20 M 40 Y 70 K 30

C 40 M 00 Y 00 K 100

R 215 G 25 B 32

R 192 G 191 B 191

R 00 G 75 B 91

R 111 G 114 B 120

R 101 G 154 B 210

R 67 G 71 B 75

R 240 G 182 B 79

R 67 G 71 B 75

R 188 G 143 B 90

R 00 G 00 B 00

Cores Principais

Escalas de Cinza

Exemplos de Tons Pastéis

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APL

ICA

ÇÕESaplicações

Ao lado alguns estudos de como a novo logotipo seria aplicado em alguns produtos da marca (no formato de selo frontal e logo lateral no quadro), aplicativos para smartphones, lojas do segmento e ciclofaixas “conservadas” pela Caloi

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bike-café CaloiUma ação importante para o reposicionamento da marca e a aproximação junto ao público que utiliza as ciclofaixas e ciclovias nos finais de semana, é a criação de um “bike-café” itinerante que será montado em pontos estratégicos na capital paulistana, em cidades da Grande São Paulo e do Litoral. Atualmente existem cerca de 5 grandes “bikes-cafés” espalhados pela capital, porém apenas 2 (localizados na zona oeste) funcionam aos finais de semana. O objetivo desta ação é reforçar os novos valores da marca e oferecer um centro de apoio aos ciclistas (usuários ou não da Caloi), com: armários, sanitários, alimentos, bebidas, internet, oficina, “espaço família” e a possibilidade de fazer um test-drive em diversos modelos da marca. Ao lado algumas imagens de “bikes-cafés” de São Paulo e da Europa:

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bike-café CaloiPara reforçar a identidade do “bike-café itinerante” da Caloi, foi criado um logotipo exclusivo, que estará presente em toda a comunicação da tenda (banners, cardápio, folders, uniforme dos funcionários, etc).Foi concebido a partir do novo logotipo da Caloi e traz o formato de uma xícara vista de cima (além de também remeter à letra “C” de Caloi e a roda de uma bicicleta). Trata-se de um logotipo minimalista, elegante, com formas simples e arredondadas.Ao lado a anatomia e as variações do logotipo: café

Versão Original do Logotipo

Variações do Logotipo

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bike-café CaloiToda estrutura itinerante será transportada em uma carreta, com isso, o espaço total de área livre para a montagem do Bike-Café Caloi precisa ter no mínimo 16m x 12m, o que garantirá a circulação e o conforto do público durante a ação. A tenda principal terá 13m X 7m e será dividida em 3 ambientes: oficina, espaço família e lanchonete. Além do suporte externo com as bicicletas da Caloi disponíveis para test-drive, banheiros e armários (localizados na parte de trás da tenda). A tenda irá funcionar das 8h às 17h e será montada aos finais de semana e feriados próxima à ciclovias e ciclofaixas da capital, cidades da grande São Paulo e litoral (Ex: ABC Paulista, Guarulhos, Osasco, Guarujá, Maresias, entre outros locais). Ao lado, a descrição de cada ambiente:

LANCHONETE Um ambiente confortável

para o ciclista realizar uma espécie de “pit-stop”

durante sua pedalada. Comercializará bebidas: sucos

naturais, vitaminas, café, água, cerveja (longneck),

chopp e isotônicos (Exemplos de possibilidades de co-

branding: Gatorade, Suco Do Bem e Heinekken); Lanches

naturais (quentes, frios e vegetarianos); Pão de Queijo e Salgados (quibe, coxinha, pão de batata, etc), Açaí e

Barras de Cereais. *os produtos serão cobrados

no sistema de fichas com valores pré-definidos para agilizar o atendimento e

possibilitar que os ciclistas circulem nos outros ambientes

simultaneamente.

ESPAÇO FAMÍLIA Uma espécie de lounge com

sofás, TVs, vídeo-game e brinquedos para entreter a

família inteira. A programação da TV será

sempre com temas infantis (possibilidade de Parcerias com TV por assinaturas e

Canais Fechados). Existirão atividades para entreter as

famílias (Exemplo: teatro de marionete,

fantoches, mágico, etc). O espaço contará sempre

com um monitor para auxiliar os pais e as crianças durante

sua permanência.

OFICINA Enquanto o ciclista aproveita a estrutura da tenda, poderá

deixar sua bike para fazer uma revisão e pequenos reparos.

Também será oferecido o serviço de lavagem e

personalização das bicicletas com adesivos do “Bike-Café

Caloi”. Nossos mecânicos irão oferecer suporte técnico,

esclarecer dúvidas e dar dicas sobre a manutenção preventiva das bicicletas.* Os ciclistas que utilizam

modelos da Caloi terão desconto nos serviços

oferecidos.

TEST-DRIVE Contará com 3 modelos de

cada categoria comercializada atualmente pela marca, ou seja, no total serão 24 bicicletas para serem testadas por até 1 hora.

Um especialista da Caloi irá orientar os usuários na escolha da bicicleta ideal e auxiliar nos

ajustes antes de sair pedalando (altura do banco, posição de

pilotagem, etc).* O test-drive só será permitido

após um cadastro prévio do ciclista. Existirá uma lista

de espera por ordem de chegada caso o modelo desejado

não esteja disponível

OUTROS Banheiros Químicos

estarão disponíveis atrás da oficina.

Em toda a área da tenda existirá um sinal de

internet Wi-Fi gratuíto (disponível após um

cadastro prévio). Armários com cadeados

estarão localizados atrás do espaço família.

Juntamente com um fraldário para os pais.

Ventiladores com umidificadores estarão

espalhados nos 3 ambientes. A tenda

contará com 2 geradores que garantirão o pleno

funcionamento de toda estrutura, 4 extintores

de incêncio e kit de primeiros socorros. M

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CAPACIDADE MÁXIMA SIMULTÂNEA Lanchonete: 30 pessoas Espaço Família: 12 adultosOficina: 9 bicicletas/horaLava-Rápido: 8 bicicletas/horaTest-Drive: 24 usuários

FUNCIONÁRIOS Lanchonete: 6 Espaço Família: 2Oficina: 3 Lava-Rápido: 2Test-Drive: 2 Limpeza: 2 Segurança: 2

ESTRUTURA FÍSICA Tenda em estrutura metálica; com sistema de auto-drenagem superior; em alumínio e aço tratado; não necessita fundações; pode ser montado em qualquer tipo de solo. Lona tipo italianas; na cor branca; anti-mofo; anti-raios u.v. Para a montagem são necessárias pelo menos 3 horas e 5 funcionários especializados. *O transporte de todo o staff que irá trabalhar na tenda será feito por meio de 2 micro-ônibus com capacidade para até 16 pessoas.

bike-café Caloi

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ORÇAMENTO • Aluguel e Montagem da Tenda R$ 2.580 www.alternativaeventos.com.br• Personalização da Tenda / Banners / PapelariaR$ 1.700 www.powergraphics.com.br/• Geradores R$ 1.200 (2 geradores com 6.5 Kva = 5200Wz cada) www.pjgeradores.com.br

bike-café Caloi

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• Funcionários R$ 13.200 p/ dia (excluindo os mecânicos e funcionários da própria Caloi) www.batystaka.com.br• Móveis R$ 4.590 www.ambienteeventos.com.br• Eletrônicos R$ 6.900 www.fastshop.com.br

• Transporte R$ 1.550 (funcionários) www.bessatur.com.brR$ 4.800 (tenda) www.trevocarretas.com.br • Catering R$ 14.500 p/dia www.catering.com.br

• Banheiros Químicos R$ 1.550 www.fla-con.com.br• Seguro das Bicicletas R$ 1.350 www.vl5seguros.com.br

• TOTAL (POR DIA DE EVENTO): R$ 53.920

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aplicativo CaloiALUGUELAtravés de um co-branding com o Itaú, a Caloi pretende apoiar um projeto criado pela Prefeitura de São Paulo e unir duas grandes empresas que buscam soluções sustentáveis de deslocamento. O aplicativo terá integração ao Bike Sampa, que mostra os pontos de aluguéis de bicicletas e sua disponibilidade para uso. Alguns destes pontos terão patrocínio da Caloi, ratificando o espírito de compartilhamento e a experimentação para a compra de futuras bikes.

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aplicativo CaloiMINHA CALOIAtualmente a Caloi possui 78 modelos de bikes, divididas em 8 categorias, são tantos modelos e opções que fica fácil se perder, o site disponibiliza apenas a comparação entre 4 bicicletas, mas não leva em conta o estilo de vida do consumidor. Visando entender melhor as suas necessidades é proposto um pequeno questionário que mostra a melhor opção de compra para atingir a melhor experiência com a marca.

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aplicativo CaloiGPSPor ser um meio de transporte, atualmente o GPS se tornou algo imprescindível. Mas poucos mostram a opção de deslocamento utilizando a bicicleta, e um destes poucos é o Google maps. Utilizando o banco de dados do Google maps, o aplicativo funcionará apenar como uma skin para reduzir. Além disso o aplicativo indicará o ponto onde a tenda do bike-café Caloi estará funcionando.

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aplicativo CaloiROTEIROSCom o avanço na criação de ciclofaixas, grupos surgiram para a realização de passeios e organização de roteiros onde o destino e amor pela bike são comuns. Se você não sabe onde será sua próxima aventura, a Caloi sugere rotas para levar a sua família e fazer novos amigos.

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aplicativo CaloiBIKE-CAFÉPara personalizar o seu atendimento no bike-café, você pode realizar o seu cadastro antes de ir ao local e agilizar o seu atendimento, assim que se cadastrar o app gerará um voucher que lhe dará um código para obter um café por conta da Caloi.

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aplicativo CaloiPERFORMANCE E SAÚDEMuitos ciclistas optam por ter estilo de vida mais saudável ao entrar no universo das bikes. Para registrar essa mudança de hábito, você pode armazenar dados que mostrarão o seu progresso, tanto na saúde quando na sua performance, indicando mês a mês o seu desempenho.

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aplicativo CaloiMANUTENÇÃOAjuste do banco, manutenção preventiva na corrente são ajustes corriqueiros que podem ser resolvidos facilmente para quem tem conhecimento, mas se este não for seu caso, a Caloi te ajuda explicando como funciona cada parte da bicicleta o Bikecionário, serviço já oferecido pelo site, agora na versão mobile que guia o consumidor para a solução de imprevistos.

Renan BatistaNathália Gutierrez

Universidade Anhembi Morumbi

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