brandépítési szempontok a megosztások világában - gulyás jános, ih2014
DESCRIPTION
Brandépítési szempontok a megosztások világában, avagy miért kell, hogy a márkák SZUPERHŐSSÉ váljanak a Marketingkorban?TRANSCRIPT
Internet Hungary 2014
Brandépítési szempontok a megosztások világában,
avagy miért kell, hogy a márkák SZUPERHŐSSÉ
váljanak a Marketingkorban?
BRANDÉPÍTÉSI SZEMPONTOK A MEGOSZTÁSOK
VILÁGÁBAN
Avagy mit tegyenek a márkák a marketingkorban?Avagy miért kell, hogy a márkák szuperhőssé váljanak?De mielőtt a márkákról beszélnék, egy szó arról, hogy mit ne tegyünk mi, a megosztások világában.
MIT NE TEGYENEK AZ EMBEREK A
MEGOSZTÁSOK KORÁBAN…
Részegen ne updateljük a státuszunkat, mertabból számtalan bonyodalom lehet. Pl itt szegényConstantin egy forró kalandjáról számol beminden ismerősének, bár csak max. egy jóbarátnak sms-ezte volna csak el…
De akkor visszatérve a megosztások és a brandekvilágába.
A civilizációnk 4. kulturális fázisa
Varázsláskor Valláskor
Tudománykor Marketingkor
5
Identitásunkat szabadon alakítjuk
6
33.945.000.000 db / év
25 millió tweetből5+ millió a reklámokról…
8
KULTÚRA = MARKETING
9
Miért érdekes ezbranding
szempontból?
10
1. Minden és mindenki maketingesként kommunikál
11
2. Mindenki érti és zsűrizi a márkák kommunikációját
12
Hogyan lehetezeket a kihívásokat
kezelni?
13
A megosztások világában a márkáknak
szuperhőssé kell válniuk
14
Marketingkor
minden és mindenki marketingesként kommunikál
váljanak a márkák emberibbé és ember-közelibbekké
Clark Kent válasz Szuperhős válasz
váljanak a márkák szuperhősökké és a különlegeset hozzák el
emberek
emberek
márka
márka
emberek
márka
nekik beszél
márkákat másolják
embereket másolja
márkákat másolják
ugyanaz a világ, ugyanazok a színpadok ugyanaz a világ, ugyanazok a színpadok
emberfeletti világ, emberfeletti színpadok
lenyűgözi a Marketingkor fogyasztóit egy transzcendens pontból
KÜLÖNLEGESFIKCIÓ
KÜLÖNLEGESELŐADÁS
KÜLÖNLEGESEN ERŐS KONTROLL
1. valóság helyett fikció
keresések „szuperhős”-re2004-2014
15
16
Emberi igény a leegyszerűsített fikcióra…
…jól fizet a márkáknak…
17
1. Különleges, játékos és/vagy grandiózus fikció
18
2. szédületesen különleges produkció
19
3. katonai szigorral irányított márkák
20
Összefoglalva azért, mert a Marketingkorban a márkák mindennel és mindenkivel versenyeznek, a Marketingkor embere csak akkor fogja meglátni őket, ha nem elvegyülni próbál közöttük,
hanem épp ellenkezőleg, szuperhőssé válik és egy emberfeletti világból nyűgözi le a halandókatkülönleges fikció, különleges előadás és különlegesen erős kontroll segítségével.