branding en el web social
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Presentation in Spanish about social media at WebConfLatino, Honduras, 5 June 2009TRANSCRIPT
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Branding en el Web Social
WebConfLatino, 5 de junio 2009 Alex de Carvalho
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Branding
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Branding
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Y tu ?
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Tom Peters dijo hace mas de 10 años:
“Somos los presidentes de nuestras proprias
compañias: ‘Yo, S.A.’
Hoy dia, nuestra prioridad más
importante es la dirección Marketing
de la marca llamada ‘Yo’.”
http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html Agosto 1997
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hay vários libros sobre como hacer su branding profesional ...
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... pero casi ningún libro sobre
como hacer su branding
en el web
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Etapas a seguir1. Definir quien eres
2. Crear su perfil en LinkedIn
3. Escuchar e identificar
4. Pescar donde están los peces
5. Publicar su contenido
6. Conectar-se con personas y clientes
7. Management de comunidad
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Su perfil social y el contenido que
publica les traerá nuevas
conexiones y oportunidades
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su ventaja encentro-américa
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como te defines?
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memorize estas palabras
hotel
incas, aztecas
negocios
convenciones
Honduras
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cuenten a cinco
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que hotel?
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aztecas
incas
HotelMaya
honduras Inter-Continental
Sheraton
Clarion
red de asociaciones
Source: Drew Westen, Ph.D., “The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation”http://books.google.com/books?id=5XQjEvoRti4C&pg=PA84&lpg=PA84&dq=ocean+moon+network+of+association&source=web&ots=pPGcX3HX1a&sig=6nGRnawf8g4Hob-
HqfvB7X6cp6g&hl=en&sa=X&oi=book_result&resnum=1&ct=result#PPA85,M1
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cual es tu red de asociaciones?
contenido
contenido
TUcontenido personas
personas
personas
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Las personas se conocen y se conectan
por pasiones que tienen en común
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ejemplo: mi red de asociaciones
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Etapas a seguir1. Definir quien eres
2. Crear su perfil en LinkedIn
3. Escuchar e identificar
4. Pescar donde están los peces
5. Publicar su contenido
6. Conectar-se con personas y clientes
7. Management de comunidad
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LinkedIn.com
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Etapas a seguir1. Definir quien eres
2. Crear su perfil en LinkedIn
3. Escuchar e identificar
4. Pescar donde están los peces
5. Publicar su contenido
6. Conectar-se con personas y clientes
7. Management de comunidad
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Escuchar
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•Que dicen sobre mis marcas?
•De que hablan?
•Quienes hablan?
• Son influentes?
•Mi marketing funciona?
• Y mis productos?
• Como participo en la conversación?
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Buscadores
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Pueden sorprender-se por lo que oyen
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Etapas a seguir1. Definir quien eres
2. Crear su perfil en LinkedIn
3. Escuchar e identificar
4. Pescar donde están los peces
5. Publicar su contenido
6. Conectar-se con personas y clientes
7. Management de comunidad
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Pescar donde están los peces
http://infoworthsharing.com/blog2/2008/06/go_where_the_people_are.html
Quienes son tus mejores clientes ?Dónde están ellos ?Dónde están los más influentes entre ellos ?Cómo hacer-se atractivo para ellos?Que contenido oferecer?
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son muchas redes sociales(y habrán aún más)
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http://www.briansolis.com/2008/08/introducing-conversation-prism.html
hay redes sociales para todo
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http://www.flickr.com/photos/dbarefoot/1814873464/
participe en las redes que hacen sentido para Ud.
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El web social es como el agua para los delfines
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•Twitter > 25M
•hi5 > 80M
•MySpace > 110M
•Facebook > 200M
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LinkedIn.com• Su primer paso en el networking
para fines profesionales• Llenar todas las secciones• Pedir recomendaciones• Buscar grupos de interés y
participar en las discusiones• Incluir el “feed” de su blog y de
slideshare.net• Conectar-se con personas de su
misma industria y región• Ser buen miembro y mantener
su profesionalismo
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flickr.com
No se olvidar de:• Incluir un título•Hacer trabajar los tags• Incluir en grupos apropriados•Hacer mmbed en tus blogs•Divulgar en redes sociales
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YouTube.com
•Entreviste a personas•Clips cortos, de 2 - 3 minutos•Flip camera•Títulos, descripciones y tags•Experimentar hasta que
encuentre su estilo•La comunidad Seesmic
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Facebook.com• Manejar los settings de
privacidad• Colocar amigos y contactos en
grupos distintos, con derechos de privacidad distinctos
• Conectar-se con un circulo más grande que solo los amigos
• Hacer update de status• Poner fotos y “tagear” los con
los nombres de las personas• Conectar Twitter con Facebook• Conectar Friendfeed con
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hi5.comRed social con muchos latinos
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Twitter.com• Sea sociable• Identificar-se con el “bio” y link para su blog o
website; tener buen imágen de fondo; incluir una foto de si
• Siga a las personas que les interesa• No és necesario seguir a todos de vuelta, a no
ser que quieres abrir el canal de DM (direct messaging)
• Hacer vários updates por día• Mantener los updates 75% profesional, 25%
personal• Los updates profesionales deben comunicar
algo de valor (por ejemplo, links)• Los updates personales deben ser interesantes• Hacer “re-tweets”• Responder a las personas con @ ...• Utilizar # hashtags cuando es apropriado• Utilizar sistemas como Ping.fm e otros para
mandar algunos tweets a Facebook• En latino-américa, utilizar Blipea
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search.twitter.comEncontrar personas por búsqueda de tópicos de interés personal o profesional
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near:tegucigalpa
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#webconflatino
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otras redes sociales y herramientas útiles
• Friendfeed
• Ping.fm
• Slideshare.net
• Twhirl / Tweetdeck y otras herramientas para Twitter
• Blipea - comunidad latina
• Los wikis
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Etapas a seguir1. Definir quien eres
2. Crear su perfil en LinkedIn
3. Escuchar e identificar
4. Pescar donde están los peces
5. Publicar su contenido
6. Conectar-se con personas y clientes
7. Management de comunidad
![Page 53: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/53.jpg)
no és tan dificil
![Page 54: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/54.jpg)
como empezar un blog• Identificar y leer otros blogs de su área de interés
• Escojer su plataforma: WordPress, Blogger, etc.
• Escribir una lista de 40 tópicos o ideas
• Escribir los artículos, cada uno de 300 palabras o menos
• Incluir links a sus blogs favoritos
• Publicar 10 artículos a su blog, con una frequencia de publicacíon que puedes mantener (diário, todos los tres días, semanal, tres vezes por més, etc.)
• Sólo hablar de su blog después de haber publicado los primeros 10 artículos
• Tener listos los próximos 10 para publicar a la misma regularidad
• Continuamente trabajar los proximos 20 artículos
For more great tips, see: http://bettercloser.com/2008/08/27/personal-branding-build-your-personal-brand-in-5-days/
![Page 55: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/55.jpg)
Influencia
Autoridad
Reputación
Credibilidad
Identidad
Presencia
el objetivo
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No ser como los demás ...
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Diferenciar-se de los demás: la “vaca morada”
![Page 58: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/58.jpg)
Purple Cow: Transform Your Business by Being RemarkableSeth Godin
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Etapas a seguir1. Definir quien eres
2. Crear su perfil en LinkedIn
3. Escuchar e identificar
4. Pescar donde están los peces
5. Publicar su contenido
6. Conectar-se con personas y clientes
7. Management de comunidad
![Page 60: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/60.jpg)
Mark Granovetter, sociólogo:
“conocidos te ayudan más que amigos y familiares”
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Etapas a seguir1. Definir quien eres
2. Crear su perfil en LinkedIn
3. Escuchar e identificar
4. Pescar donde están los peces
5. Publicar su contenido
6. Conectar-se con personas y clientes
7. Management de comunidad
![Page 62: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/62.jpg)
El nuevo marketing: manejo de comunidad
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Una publicidad
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Marketing de interrupción
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versión hondureña
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![Page 67: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/67.jpg)
como los publicistas nos veen
![Page 68: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/69.jpg)
pueden “hablar a mi mano”
![Page 70: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/70.jpg)
no queremos a la publicidad!
![Page 71: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/71.jpg)
mercados son conversaciones
![Page 72: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/72.jpg)
David Armano
las conversaciones en el web social saltan entre las redes sociales
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![Page 74: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Branding en el Web Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051616/554d9effb4c905047b8b456f/html5/thumbnails/75.jpg)
http://www.flickr.com/groups/jeepexperience/
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El web social es como el agua para los delfines
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competencias requeridas para el manejo de comunidades online
• No tener miedo a la tecnología internet
• Ser sociable y profesional
• Saber combinar el web social con los objetivos de la empresa o organización por cual trabaja
El nuevo marketing: manejo de comunidad
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Conclusión• Determinar sus intereses y escribir su
“bio” (biografía corta)
• Tener su próprio URL
• Participar en las redes sociales
• Mantener un blog
• Disfrutar-se!
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Atribuición Creative Commons✦ Formidable matriarch http://www.flickr.com/photos/colbycosh/1511292182/
✦ Birsay cow http://www.flickr.com/photos/jamesm/1074197357/✦ Country living http://www.flickr.com/photos/sentrawoods/3473586209/
✦ Begegnung der Lila Art http://www.flickr.com/photos/fahrradfritze/2874490443/✦ Seth Godin http://www.amazon.com/Purple-Cow-Transform-Business-Remarkable/dp/159184021X✦ Dolphins underwater http://www.flickr.com/photos/bgwilson89/459539202/
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