BRANŻA MOTORYZACYJNA NA FACEBOOKU LISTOPAD / GRUDZIEŃ 2011

ZESTAWIENIE - BRANŻA MOTORYZACYJNA NA FACEBOOKU

brand karma we współpracy z fanpagead przygotowała ranking najlepszych marek motoryzacyjnych na Facebooku. Zestawienie zostało przygotowane w oparciu o metodologię fanpagead. Analiza obejmuje dane z okresu od 1.11. – 8.12.2011. Wykorzystano następujące wskaźniki: Engagement Rate – wskaźnik pokazujący zaangażowanie fanów. Jest to procentowy wynik sumy interakcji w postaci komentarzy i liczby kliknięć „Lubię to” podzielony przez liczbę odsłon badanego wpisu. Interactivity Index – wskaźnik podsumowujący całą aktywność prowadzącego profil i jego fanów w obrębie fanpejdża („lubię to”, komentarze, posty, multimedia itp.). SQI (Social Quality Index) ­– wskaźnik jakości dyskusji na fanpejdżu, który pozwala porównać małe i duże społeczności w ramach branży. W ramach wskaźnika uwzględniane są dane dotyczące dynamiki dyskusji i zaangażowania – wartość engagement rate (procent aktywnych fanów, im wyższy, tym wartość SQI wyższa), wartość moderation rate (im niższy moderation rate, tym jakość fanpejdża wyższa) oraz uśredniona liczba fanów (zmienna nie wpływająca bezpośrednio na wartość SQI, ale umożliwiające porównanie dużych i małych fanpejdży).

BRANŻA MOTORYZACYJNA NA FACEBOOKU - TRENDY

Branża motoryzacyjna przeżywa właśnie na Facebooku prawdziwy boom. Od stycznia 2011 zaobserwowaliśmy przyrost blisko o 280 tys. fanów w całej branży. Aktualnie liczy ona 381.000 fanów i znajduje się na 18 pozycji pod względem liczebności wśród wszystkich kategorii branżowych według fanpagead. Warto także zwrócić uwagę na ponad trzykrotny wzrost aktywności fanów na profilach motoryzacyjnych od początku roku. Dane te pokazują ogromny potencjał, jaki tkwi w tym segmencie.

RANKING TOP 10 – NAJLICZNIEJSZE FANPEJDŻE

Fani SQI ER II

1. BMW Polska 38 281 0.113 2.52% 45.053

2. KIA Motors Polska 36 410 0.243 5.46% 91.011

3. VERVA Street Racing 26 956 0.414 9.45% 170.14

4. Mercedes-Benz Polska 25 913 0.128 3.02% 58.002

5. Mercedes-AMG PL 25 549 0.07 1.64% 28.428

6. Volvo Auto Polska 21 959 0.09 2.19% 55.467

7. Suzuki. Dla aktywnych. 21 575 0.089 2.12% 70.429

8. Ford Polska 16 962 0.14 3.54% 89.553

9. Renault PL 16 541 0.047 1.26% 30.591

10. Honda Dream Zone 12 227 0.034 0.9% 20.941

Swoje profile na Facebooku posiadają prawie wszystkie marki samochodowe obecne na polskim rynku. Liderem pod względem liczebności jest obecnie BMW Polska – 38 281 fanów, na drugim miejscu z ilością 36 410 fanów znajduje się KIA Motors Polska, trzecia pozycja na podium należy zaś do społeczności VERVA Street Racing – 26 956 fanów.

RANKING TOP 3 – NAJBARDZIEJ ZAANGAŻOWANE SPOŁECZNOŚCI

LIDER RANKINGU– VERVA STREET RACING

VERVA Street Racing wśród pierwszej dziesiątki może poszczycić się najwyższymi wskaźnikami Enagagement Rate – 9.45% i Interactivity Index – 170.14. Pod względem liczebności strona zajmuje zaś trzecie miejsce w rankingu. Ponadto na profilu VERVY pojawił się w ostatnim miesiącu najbardziej angażujący post, spośród opublikowanych w tym okresie na wszystkich stronach motoryzacyjnych na Facebooku.

TRZECIA POZYCJA W RANKINGU – KIA MOTORS POLSKA

Profil KIA Motors Polska od sierpnia 2010 w ciągu kilkunastu miesięcy stał się liderem wśród fanpejdży motoryzacyjnych w Polsce. Przez długi czas gromadził on największą liczbę fanów, oprócz tego mogąc się pochwalić wysokimi wskaźnikami zaangażowania i interakcji, które utrzymał do tej pory. Do sukcesu strony przyczynił się w głównej mierze Streeming Chomików. Niestandardowa akcja promocyjna została zainspirowana nieemitowaną w Polsce reklamą modelu KIA SOUL w 2010 roku z udziałem sympatycznych chomików. W warszawskim ZOO zamontowano dwie kamery, które przez 24 godziny na dobę nadawały obraz z klatki z chomi­kami prosto na fanpejdż KIA Motors Polska.

RANKING 4-7 – NAJBARDZIEJ ZAANGAŻOWANE SPOŁECZNOŚCI

RANKING 8-10 – NAJBARDZIEJ ZAANGAŻOWANE SPOŁECZNOŚCI

FANI W BRANŻY

FANI W BRANŻY

SŁOWA KLUCZOWE I NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCY CONTENT

NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE POSTY

O AUTORACH RAPORTU

fanpagead dostarcza kompleksowe narzędzia, dane i badania z zakresu analizy prowadzonych działań, zarządzania profilami marek i monitoringu słów kluczowych na Facebooku. Więcej na fanpagead.com oraz na fanpage'u fanpagead na Facebooku. brand karma działa od 2010 w strukturach o2 Sp. z o.o. Specjalizuje się w organizacji kompleksowych kampanii w mediach społecznościowych w tym m.in. budowie i prowadzeniu stron marek i produktów, kampaniach reklamowych na Facebooku, organizacji konkursów i tworzeniu dedykowanych aplikacji. Więcej: http://brandkarma.pl/ oraz na fan page’u agencji na Facebooku.