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Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medelln:Mons. Ricardo Tobn Restrepo.

Rector General:Pbro. Julio Jairo Ceballos Seplveda

Vicerrector Acadmico:Pbro. Jorge Ivn Ramrez Aguirre.

Decano Escuela de Ciencias Sociales:Ramn Arturo Maya Gualdrn

Director de la Facultad de Publicidad:Pedro Pablo Bernal Prez

Editorial:Pedro Pablo Bernal Prez

Redaccin:Ana Luca Rico Posada

Diseo de portada:Alexander Gil Triana

Diseo Interior y Diagramcacin:Alexander Gil Triana

Pedro Pablo BernalDirector Facultad de Publicidad

Desde la casaQU SIGNIFICAN 25 AOS EN PUBLICIDAD?

En enero de 1990 la Facultad de Publicidad inici el proceso de formacin de los que seran, para ese momento, los nicos publicistas profesionales de la regin y los primeros en Colombia con los que se cambiara la percepcin de la publicidad como un oficio.

El nacimiento de la Facultad coincide con una gran transformacin empresarial en el Pas al iniciar la apertura econmica. Este cambi implic entre muchas cosas el repensar las dinmicas de los mercados, la forma como consumamos y el enfoque mismo de las estrategias publicitarias en las empresas. Adems de la apertura, se dieron otros cambios significativos en el mapa mundial y nacional desde la poltica hasta la misma cultura. Es decir, la Facultad creci a la par de estos procesos de cambio asimilando lo que implicaba para las generaciones de publicistas estos nuevos escenarios y retos.

Hoy, luego de un cuarto de siglo, la Facultad como comunidad acadmica donde interactan estudiantes, docentes y egresados, est llamada a tomar una pausa y de manera crtica reflexionar lo que ha sido, y sobre todo lo que ser la publicidad como un agente de transformacin social, cultural y econmica donde interactan los anunciantes con sus audiencias.

Como hablbamos en estos das con unos profesores, 25 aos pueden ser mucho, pero tambin pueden no ser nada representativo. Al final depende de cada uno de nosotros darle todo el significado a 25 aos de estar repensando la Publicidad como parte del ejercicio formativo de cerca de 1500 egresados. As para que este acontecimiento tenga todo el sentido podremos hablar de una celebracin memorable donde sea evidente el estado de madurez de la Facultad.

Quedo atento a las opiniones.

Saludos,

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KAREM ESPINOSA E. Docente ctedra de la Facultad invitada por la Universidad de Azuay-Ecuador

Karem quien se desempea como docente de la Facultad en los cursos de Microeconoma y Gestin y trabaja como Directora de Cuentas Seor (Integrated Investor Senior) en Universal Mccann, dict en la Maestra de Comunicacin y Marketing el curso de Planeacin de Medios como docente invitada por la Universidad de Azuay Ecuador.

DOCENTE DESTACADO

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La docente describe esta experiencia en sus propias palabras:

Fue una experiencia enriquecedora en trminos de conocimiento, porque requiri un gran esfuerzo acadmico para modular un curso que est basado en el mercado colombiano, a un mercado con condiciones totalmente diferentes, y que en trminos de consumo de medios an tiene mucho potencial de crecimiento y donde los procesos de decisin an no estn tan formalizados como en nuestro pas.

Igualmente, fue gratificante saber que el trabajo que estamos haciendo en la facultad al realizar trabajos conjuntos en los cursos es valiossimo, pues nos ha permitido tener estudiantes de pregrado con una visin general de comunicacin y una gran capacidad de anlisis, y que pueden lograr sobresalir no solo en el pas sino tambin en otros mercados; y en un nivel alto.

Adems de Karem, los docentes Omar Muoz y Jaime Orozco tambin han apoyado con diferentes cursos esta Maestra como parte del plan de internacionalizacin y proyeccin de la Facultad.

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CLAUDIA TUIRN A.

A partir de este semestre se vincula a la Facultad como docente interna la diseadora grfica Claudia Tuirn A. Es egresada de la UPB con una Maestra en Web Design, Scuola Politecnica di Design (Miln Italia) 2000-2001, Maestra en Proyectacin y organizacin de ferias, eventos y puntos de ventas, Accademia Fiera Milano (Miln Italia) 2006 y Maestra en Proyectacin y gestin de los sistemas culturales, Universit del Piemonte Orientale (Novara Italia) 2012-2013, adems es Especialista en Web Marketing, de la Orienta Spa e Marfor, (Miln Italia) 2014

Trabaj como Directora del Departamento de Medios Electrnicos del Grupo Videobase. Y en el estudio grfico Design is around, all particip en proyectos para clientes como: Volvo, Ferrari, Newsfood.com, Slow Food, Vinexpo, Messe Dusseldorf, Fiere di Parma y STAR Italia. Como docente ha trabajado en la UPB y en la Universidad de Antioquia.

Claudia comenzar a dictar el curso de Teora de la Imagen I desde su formacin interdisciplinar. Adems reforzar al equipo de docentes con temas como medios digitales, industrias culturales y creativas y diseo de espacios efmeros.

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En esta edicin de Brief queremos destacar a todos los estudiantes de la Facultad por su participacin y compromiso en los 22 proyectos acadmicos que, con la coordinacin de Campus Creativo, se presentaron a clientes reales durante 2014. Aqu detallamos los proyectos ganadores en 2014 - 20:

ESTUDIANTES DESTACADOS

Cliente: Fundacin xito Jardn Salas Cunas Medelln Gota de LecheProyecto: Campaa de sensibilizacin sobre la nutricin infantilCurso: Taller Estratgico IIDocente lder: Alexander Gil

Estudiante: ANDRS HOYOS ROSWALTER ANDRS RENDN VELSQUEZSARA BOTERO DAZMARA JOS LEMA ARANGOMATEO SEPLVEDA GARCA

Cliente: Parque Zoolgico Santa FeProyecto: Estrategia de comunicacin digital y BTL para el Parque Zoolgico Santa FeCurso: Taller Estratgico IDocente lder: Virginia Moreno

Estudiante Equipo 1: CATALINA PEDRAZA VIEIRABRYAN RUIZ ZAPATAJOHANA TARQUINO CASTRO

Estudiante Equipo 2: ELISA NGEL ESCOBARLAURA ROJAS MEJAANDRS D. MARTNEZ ROMERO

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Cliente: GirbaudProyecto: Campaa integrada de marca para GirbaudCurso: Taller Central IDocente: Juan Carlos Piedrahita

Cliente: Corporacin de Silleteros de Santa ElenaProyecto: Estrategia de marca para la Corporacin de Silleteros del Corregimiento de Santa ElenaCurso: Taller Central IDocente: Juan Carlos Piedrahita

Estudiante: MARA ANTONIETA BETANCUR TATIANA VIECCO FERNNDEZLAURA BELTRN RODRGUEZFELIPE RESTREPOESTEBAN PATIO

Estudiante: SUSANA LUJNARIADNA PEAJUAN ECHEVERRYALEJANDRO MONTOYASIMN ORDEZVALENTINA JARAMILLO

Cliente: Instituto de Estudios Metropolitanos y Regionales UPBProyecto: Diseo de nombre y campaa de lanzamiento para el Instituto de Estudios Metropolitanos y Regionales de la UPBCurso: Taller Central IIDocente: Diana Catalina Londoo

Estudiante: AURA MARA GALLEGOLAURA ISABEL GARCAMIGUEL ROBLEDOCARLOS VLEZ

Cliente: TQM PapeleraProyecto: Estrategia de marca para TQM PapeleraCurso: Taller Central IIDocente: Diana Catalina Londoo

Estudiante: ANA LUCA SAMPAYO VILAMARA CAMILA GIRALDO PEREIRADANIELA BOTERO ZAPATAVALENTINA GAVIRIA VILLA

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Cliente: ZafrnProyecto: Campaa navidea enfocada en el Mundo ShowyCurso: Incubadora Publicitaria I Docentes: Martn Delgado y Lina Puerta

Estudiante: MANUELA BARN CORREADANIELA GRAJALES RAMREZLAURA LVAREZ ESTRADADIANA C. MORALES ECHAVARRA

Cliente: FUPERProyecto: Estrategia de fundraising para la Fundacin FUPERCurso: Relaciones Pblicas y Comunicacin Corporativa Docente: Jaime Alberto Orozco

Cliente: AIUNAUProyecto: Estrategia de fundraising para la Fundacin AIUNAUCurso: Relaciones Pblicas y Comunicacin Corporativa Docente: Jaime Alberto Orozco

Estudiante: MANUEL BARBOSADAVID CAROJOS DAVID RAMREZDANIEL HERRERA

Estudiante: ANDRS HOYOS ROSWALTER ANDRS RENDN VELSQUEZSARA BOTERO DAZMARA JOS LEMA ARANGOMATEO SEPLVEDA GARCA

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Cliente: Jardn Salas Cunas Medelln Gota de LecheProyecto: Plan de mercadeo operativo para el Jardn Salas Cunas Medelln Gota de LecheCurso: Teora Bsica de MercadeoDocente: Juan Felipe Meja G.

Estudiante: 1er PuestoDAVID MEJA BETANCURTDANIEL GARCA LVAREZVALENTINA POSADA LIBBOS

Estudiante: 2 Puesto FELIPE RAAD MARTNEZMARTIN PALOMBINI SNCHEZSEBASTIN LPEZ MONTOYA

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Referencia:YOUNG LIONS COMPETITIONS

Bronce categora TALENT ESTUDIANTES.

PAOLA ANDREA FALERO PALACIOLAURA PINEDA URIBE

Referencia:Concurso Novaventa Evento Mam Empresaria Diamante

Propuesta seleccionada como Ganadora:

KAROLINA GENES HERNNDEZ JORGE ALEJANDRO ARIAS ARCILA

Referencia:Concurso Novaventa Evento Mam Empresaria Diamante

Propuesta seleccionada como Ganadora:

ANDRS FELIPE LVAREZ NIODIEGO ALEJANDRO ROMN LVAREZ

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INTERNACIONALIZACIN

< Redaccin: Ana Mara Del Mar Botero (estudiante de intercambio en Alemania) imgenes tomadas de su perfil en FB

Son dos estudiantes de la Facultad que regresaron recientemente de realizar un semestre de intercambio (enero junio de 2014) en la Universidad Pontificia de Salamanca, donde tomaron los cursos de Programacin y tcnicas de relaciones pblicas, comunicacin estratgica con grupos de inters, produccin de radio y televisin, relaciones internacionales y periodismo grfico, ciencia poltica y produccin audiovisual publicitaria

Desde HAWK Instituto de Artes y Diseo en Hildesheim, Alemania

Cuando la Publicidad resuelve problemas, ms all del idioma

Estudiar en el exterior abre los ojos y tambin los odos. No se trata solo de aprender un idioma ajeno, sino y ms difcil an- entrar en una nueva cultura y entenderla. Pero si se est bien atento, el publicista encontrar, sin importar dnde, una similitud primordial para su ejercicio: son pases y culturas distintas, pero caramba! todos al final estn habitados por humanos, con necesidades y deseos y los deseos hablan en lenguas universales. Lenguas entendibles, sin importar las fronteras geogrficas

Durante mi primer semestre de intercambio en Alemania, me atuve a observar la nueva cultura a la que llegaba. No es fcil para un publicista proponer ideas en una sociedad que tiene tradiciones y una mentalidad tan distinta de la que vienes debes callar por un tiempo, pero mantenerte muy despierto. Por otro lado est el idioma ese es otro cuento.

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Y ah, donde parece que se cierran las puertas, el creativo est en la tarea de encontrar la solucin. Para la clase de Publicidad viral y Guerilla, deba plantear un problema cotidiano, que luego tena que pasar a resolver de la manera ms simple y viral posible, por medio de algn producto publicitario. Yo no me iba a enredar con temas desconocidos. Me met con uno que conozco muy bien: la incmoda situacin para una mujer cuando le viene y la cogi desprevenida en la calle sin un tampn o una toalla. En esos momentos uno quisiera a la amiga al lado, porque a ella no le tienes que pedir ni explicar nada solo unas seas y ella te estara pasando tu solucin. Pero en la calle es distinto, porque no sabes cmo pedirlo a una desconocida simplemente sera genial que con una sea, cualquier otra mujer entendiera en qu andas y te rescatara sin tenerlo que decir explcitamente.

Fue as como, junto a mi compaera Lorena Gonzlez (tambin colombiana), desarrollamos la solucin a travs de una aplicacin para celulares, en la que, mediante la activacin de un sonido particular, las mujeres alrededor pudieran entender el llamado de auxilio y responder con otro sonido, indicando que tienen un tampn o toalla para regalarle. Todo esto sin que los hombres presentes se lo sospechen siquiera. Para eso era necesario que un alto porcentaje de mujeres reconociera el sonido previamente por eso planteamos una fuerte campaa de expectativa y luego de divulgacin de la app en lugares que slo frecuentamos nosotras como los baos de mujeres, el gineclogo y puntos de venta de tampones. La idea suena tan pegajosa y atractiva para nosotras, las nias (esto de un cdigo secreto para ayudarnos) que le apostamos a volverla viral, dejndolo al voz a voz, de amiga en amiga.

Y s que result. Esta campaa fue publicada entre los trabajos con reconocimiento en la HAWK Instituto de Artes y Diseo en Hildesheim, Alemania. Incluso el docente de esa materia, Mathias Rebmann, present la idea en la agencia de publicidad para la que trabaja, con el fin de vender la idea a un cliente real.

Y adivinen, qu fue lo que ms le gust al profe! Que esta idea publicitaria era una gran ayuda y que, adems, trascenda los idiomas, osea que poda ser usada en cualquier parte del mundo. Se cumpli el objetivo: ah donde hay una barrera, se crea una nueva puerta. Nada de enredos las necesidades y deseos hablan por s solitos solo hay que estar atento a encontrar ese lenguaje. En nuestro caso fue un simple jingle.

Estamos muy entusiasmadas con el apoyo que nos han brindado todos aqu en el Instituto, para que esta idea salga adelante y tenga mayor xito. Si uno tiene las ganas y las pilas puestas, sale adelante dnde sea

Ver la publicacin en: http://www.hawk-hhg.de/gestaltung/102533_204329.php

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EMPRENDEDORES

M a r c a : Packcenter

Qu es Experia? Qu servicios ofrecen?

Nos definimos como Marketing de Experiencias, ese es nuestro sello y es una marca registrada. En un punto coyuntural de la publicidad en Colombia, adoptamos este concepto no muy explorado en ese entonces y hemos estado trabajando durante 4 aos para evolucionarlo: nuestra oferta se basa en crear estrategias y hacer publicidad de una manera emocional para que los pblicos interacten con las marcas y de esta manera sean receptivos con el mensaje que stas les quieren comunicar, hoy en da significa para nosotros ofrecer experiencias virtuales en el mundo real, esto quiere decir que a travs de la tecnologa, enriquecemos la realidad generando contenidos relevantes sobre las marcas que emocionan y generan engagement.

https://www.facebook.com/experiamkt/photos/a.163376417047705.54850.163376360381044/845281075523899/?type=1&theater

imgenes sacadas de : https://www.facebook.com/experiamkt/photos/a.163376417047705.54850.163376360381044/845281075523899/?type=1&theater

Catalina Villegas A. / Experia Marketing de Experiencias

Cmo naci tu empresa?

Nace como debe nacer un emprendimiento: de una necesidad propia. Yo trabajaba en una agencia BTL como creativa estratega y siempre estaba buscando un proveedor que hiciera realidad mis ideas a travs de dispositivos electrnicos o interacciones a travs del uso diferente de la tecnologa, pero en Medelln no haba lo que necesitaba. Entonces le pregunt a mi socio, Jorge Conde, un arquitecto de software de Eafit, que si saba dnde poda encontrar algo similar. Busc por un tiempo hasta que l mismo se le empez a medir al desarrollo de los proyectos. Jorge tiene experiencia internacional en manejo de grandes proyectos tecnolgicos, as que las cosas empezaron a marchar y todo se fue dando de forma orgnica, yo en la parte estratgica y l en produccin.

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Cul ha sido tu mayor logro con Experia?

Para m, el mayor logro de Experia es aportar calidad de vida a la sociedad. La agencia es como somos mi socio y yo: creemos que en los negocios se pueden tener relaciones ticas, con principios, basada en valores reales, justas con clientes, empleados, competencia, proveedores, donde todos ganamos. Yo me siento muy bien sabiendo que lo que fue alguna vez una idea, hoy sea una realidad de la cual viven muchas familias.

A nivel profesional, ms que perseguir premios y reconocimientos, son los clientes que tenemos y las relaciones que hemos creado a travs de las soluciones que ofrecemos a sus problemas de comunicacin lo que me enorgullece. Hemos trabajado para marcas como Sura, Isagen, Bancolombia, Pilsen, Offcorss, Diesel, Superdry, Leonisa, Pintuco, xito, Familia, Alcalda de Medelln, Kimberly Clark, Haceb, Auteco, EPM, FLA, Metro de Medelln, Parque Explora, Pilatos, Nestl, UPB, Grupo Nutresa, Argos, entre otros.

Cmo proyectas tu empresa a 5 aos?

Somos una agencia cercana a los clientes y queremos seguir sindolo, a pesar del crecimiento. Si algo tenemos claro es que cada ao, debemos reinventarnos no slo porque el mercado lo exija, sino porque eso parte del ADN de la marca.

imgenes tomadas de: https://www.facebook.com/experiamkt/photos/a.163376417047705.54850.163376360381044/845281075523899/?type=1&theater

A partir de lo que ha sido tu experiencia con Experia, cmo ves el futuro de la publicidad? Qu cambiar? Qu seguir igual?

El futuro de la publicidad siempre ha sido determinado por el marketing y este a su vez, por la economa. Despus de la orientacin al servicio de esta ltima, lo que viene es La Economa de la Experiencia, en la que los consumidores estn dispuestos a pagar ms por aquel que ofrezca una mejor experiencia. En el futuro de las marcas, la generacin de experiencias es un must y aquellas que no lo hagan sern esas que no queremos comprar.

Lo que sigue igual de nuestra labor es la bsqueda de cmo satisfacer la necesidad de un consumidor en rigurosa evolucin, pero desde una conversacin diaria con ellos, desde la interaccin cercana. A partir de ah, todo lo dems debe cambiar, hay que reinventar la publicidad a la misma velocidad con que se desarrollan las plataformas sociales y digitales para orientar la construccin de marcas a lo que stas hacen (la experiencia) ms que a lo que dicen, aunque sea muy emocional.

Si no empezamos a construir relaciones bidirecciones con los consumidores a travs de la publicidad, dejaremos que las marcas dejen de ser relevantes para la vida de las personas.

Qu recomendacin puedes darles a los publicistas que quieren tener su propia empresa o que estn iniciando con su negocio?

Si siempre te has sentido diferente, si crees que no vas a encajar fcilmente en una empresa, si siempre ests viendo oportunidades de negocios en todas partes, significa que NO ERES NORMAL y nunca lo vas a ser, eres una fuerza transformadora, un soador de imposibles: eres un emprendedor. Eso es una condicin, un estilo de vida y debes asumirlo con determinacin, perseverancia y mucha capacidad para la prueba y el error, porque fallar es parte del sistema. Eres un tipo de persona que no cabe en un molde y tiene el poder de transformar no slo la vida, sino tambin la sociedad.

El riesgo es un factor que siempre est presente en todas las decisiones de la vida, hay que aprender a evaluarlo con base en los objetivos y criterios propios, slo as se puede decidir si l vale la pena correrlo o no, pero jams lo dejas de tomar para evitar salir de la zona de confort.

Si no construyes tu sueo, alguien te contratar para que le ayudes a construir el suyo. -Tony Guskin

Informacin de contacto:Catalina Villegas A.Mail: cvillegas@experia.com.coFijo: (574) 44 44 768Mvil: (57) 311 768 0651

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Durante 2014 conseguimos 50 nuevos ttulos relacionados con diferentes temticas vinculadas a la publicidad, aqu tienes una relacin de los ejemplares que se comenzaron a ofrecer durante el ltimo trimestre:

Si sabes de algn libro que sea de inters para la Facultad y no est en Biblioteca, por favor envanos su referencia a pedro.bernal@upb.edu.co, as lo podremos incluir en el prximo listado de compras.

Ms Libros

Libros

Cmo se escribe un cuento: 500 tips para nuevos cuentistas del siglo XXI

Las relaciones pblicas y su evaluacin

Imagen corporativa en la gestin empresarial

Direccin estratgica de relaciones pblicas

Comunicacin estratgica: relaciones pblicas, publicidad y marketing

Storytelling: la mquina de fabricar historias y formatear las mentes

Planificacin estratgica de las relaciones pblicas

Manejo de la comunicacin organizacional: espacios, herramientas y tendencias en gestin de negocios

Publicidad creativa: una introduccin Publicidad y propaganda Shockvertising publicidad Anuario de la Publicidad Colombiana 2014

Corporate communication: strategic adaptation for global practice Creating corporate reputations: identity, image, and performance

Relaciones pblicas: estrategias y tcticas

Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Prez.

Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el telfono 3544550.

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