“Año de la integración nacional y el reconocimiento de nuestra diversidad”

INTEGRANTES :

•BALLENA NAQUICHE, Evelyn•ESCOBAR ATOCHE, Jackelyn•RUMICHE BOHORQUEZ, Hellen

“COMUNICACIÓN INTEGRAL AL MARKETING”

MARKETINGPIURA, FEBRERO DEL 2012

BRIEF PUBLICITARIO

BRIEF DE FUNENARIA JARDINES DE LA PAZ

Jardines de la paz es una empresa enfocada al mercado funerario con el fin de implementar una nueva idea sobre el concepto de camposanto.

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SERVIC

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ANTECEDENTES

Jardines de la paz es el nombre de este Grupo Empresarial con 20 años de experiencia cuenta con 4 Camposantos que ofrecen hermosas y amplias áreas verdes donde busca mantener el equilibrio del medio ambiente. Asimismo, pone a su disposición el más moderno Centro de Cremaciones del país y la más completa División Funeraria para brindarle la tranquilidad que necesita.

Camposanto• Propiedades de 2, 4 y 8 nichos.• Escritura pública con gastos legales.• Construcción de nichos en ferroconcreto.• Mantenimiento a perpetuidad.• Vigilancia las 24 horas.

Cremación• Asesoría durante todo el proceso.• Autopsia.• Traslado en todo el país.• Cofre rustico para la cremación.• Cofre ecológico.• Trámites ante el Ministerio de Salud.• Proceso con la más alta tecnología.• Entrega de cenizas en urna metálica.• Embalaje de urna.• Seguros sobre saldo deudor.

Mausoleo:• Nichos construidos en ferroconcreto.• Mantenimiento.• Vigilancia 24 horas.• Seguros sobre saldo deudor.

•Camposanto el Ángel•San Gabriel Arcángel•Parque del Norte•Parque del Recuerdo•Camposanto Parque Eterno

OBJETIVO DE VENTAS: Incrementar las ventas en un 25% en todas las sedes a nivel nacional a partir de un año plazo.

OBJETIVO DE MARKETING: Aumentar la tasa de consumo a mercados jóvenes, a partir de los 30 años de edad en el segundo trimestre del año 2012.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Informar sobre la adquisición de los diferentes programas funerarios brindados por la empresa a adultos jóvenes de forma preventiva para un futuro.

¿QUIÉN ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO?

SEGMENTACIÓN

Demográfico: El mercado primario corresponde a personas desde los 40 años en adelante, con un hogar consolidado, pertenecientes al nivel socioeconómico A,B y C1

Psicográfico: Personas con un hogar consolidado, laboralmente estables que mantenga la idea de la responsabilidad familiar y por consecuencia adquirir a futuro a través de cómodos planes de acuerdo al presupuesto y necesidades del cliente nuestros programas de funeraria.La adquisición del servicio va enfocada según los valores personados inculcados, las costumbres, creencias y grupos sociales pertenecientes.

SEGMENTACIÓN

Conductual: Cuando el cliente adquiere el servicio queda satisfecho con su compra ya que se vio influenciado por las creencias culturales y afecto hacia el ser querido

¿QUÉ QUEREMOS QUE HAGAN COMO RESULTADO DE ESTA COMUNICACIÓN?

Cuando llegue el momento sería más cómodo que todo este preparado siguiendo los deseos de la persona en todo momento y para los miembros de la familia que sería más confortable, ya que no tendría ninguna razón para preocuparse porque todo ya estaba planeado. Y de esta manera el cliente considere este servicio cuando lo requiera.

¿QUÉ OBSTACULIZA Y/O FAVORECE QUE LO HAGAN EN ESTE MOMENTO?El desconocimiento es un factor que impide que el cliente adquiera este servicio ya que solo lo adquiere cuando fallece un ser querido y buscan o recurren a la funeraria que se les presento primero.

¿QUÉ BENEFICIO PODEMOS ASOCIAR A LA ACCIÓN QUE MOTIVE LA COMPRA AL

TARGET?

“Programas funerarios amigable con el ambiente”

La sociedad está muy concientizada e interesada en ser cada día más amigable con el ambiente, por lo que el beneficio competitivo que ofrece Jardines de la Paz se basa en ofrecer programas funerarios que disminuye de forma notable la contaminación atmosférica, mediante un cofre ecológico y/o ataúd, que da solamente el soporte necesario para el cuerpo y desintegrándose rápidamente, sin la emanación de gases tóxicos, complementado con el sistema de polución de gases con que cuenta el horno crematorio.

¿CÓMO PODEMOS HACERLA CREÍBLE? (REASON WHY)Jardines de la paz ofrece diferentes programas funerarios que se llevan a cabo en ese momento con la velocidad, la eficiencia y la consideración. lo cuales se adapta al presupuesto, necesidades del cliente, las costumbres, creencias y grupos sociales pertenecientes. Es importante porque se enfrenta a una situación delicada, brindando seguridad y tranquilidad a la familia.

¿CUÁL ES EL CONCEPTO CREATIVO?

“Jardines del la paz, tranquilidad familiar a futuro”

 El concepto creativo que se está generando para JARDINES DE LA PAZ consiste en darle una tranquilidad a las personas mayores de 30 años y a su familia en general, las cuales se pretende adquieran de manera anticipada los diferentes programas funerarios, lo cuales están de acuerdo al presupuesto, necesidades del cliente, las costumbres, creencias y grupos sociales pertenecientes.

Además hace uso de la red de contactos que es esencial para el éxito de su negocio, tiene establecida relaciones de trabajo con médicos, hospitales, notarios, embalsamadores, proveedores, iglesias, periódicos, florerías.

¿CUÁL ES LA FORMA MÁS EFECTIVA PARA

HACER LLEGAR NUESTRO MENSAJE A

LOS CONSUMIDORES?

www.jardinesd

elapaz.com

POSICIONAMIENTO

JARDINES DE LA PAZ, esta posicionada en la mente de los consumidores reales, por la calidad de servicio y las diferentes asistencias que ofrece, además brinda a sus clientes apoyo y tranquilidad en los momentos más difíciles de la vida.

CICLO DE VIDAJardines de la paz, se encuentra en etapa de madurez, debido a que su marca está posicionada en el mercado, sus clientes son leales y su participación en el mercado ya está definida mediante mejores servicios de forma responsable sin engaños y bajo lo que demande la ley, además cuentan con las mejores instalaciones del país y nuevos modelos.

INSIGHT

“Que la distancia

no nos separe”