brievenbusreclame_2008
DESCRIPTION
Bestedingen en bereik van brievenbusreclameTRANSCRIPT
Peter R. Wiegman
Het Media Loket
Haarlem, 27 mei 2008
Peter R. Wiegman
Het Media Loket
Haarlem, 27 mei 2008
Bereik en bestedingen van brievenbusreclameBereik en bestedingen
van brievenbusreclame
Even voorstellenEven voorstellen
Het Media Loket
Consultancy
Redactie
STIR
Mediaonderzoek.nl
Het Media Loket
Consultancy
Redactie
STIR
Mediaonderzoek.nl
Mediaonderzoek.nlMediaonderzoek.nl
Wat gaan we doen?Wat gaan we doen?
Bestedingen en volume
Thuis binnen bereik
Eyetracking
Stellingen
Bestedingen en volume
Thuis binnen bereik
Eyetracking
Stellingen
Bestedingen en volumeBestedingen en volume
Bestedingen
Productiekosten
Distributiekosten
Volume
Totaal aantal folders
Per huishouden/week
Kosten per stuk
Productie
Distributie
Bestedingen
Productiekosten
Distributiekosten
Volume
Totaal aantal folders
Per huishouden/week
Kosten per stuk
Productie
Distributie
Bestedingen 1998-2007Bestedingen 1998-2007B
ron:
DB
Volume 1998-2007Volume 1998-2007B
ron:
DB
Kosten per stukKosten per stukB
ron:
DB
Bro
n:
Bestedingsaandeel 1998-2007Bestedingsaandeel 1998-2007B
ron:
DB
/Nie
lsen M
edia
Rese
arc
h
Adverteerders 2007Adverteerders 2007B
ron:
Nie
lsen M
edia
Rese
arc
h
Top 10 adverteerders 2007Top 10 adverteerders 2007B
ron:
Nie
lsen M
edia
Rese
arc
h
Conclusies bestedingen en volumeConclusies bestedingen en volume
Adverteerdersbestedingen na drie jaar weer gestegen
Kleine groep adverteerders bepaalt de markt
Volume stijgt eveneens, zowel absoluut als relatief
(per HH)
Kosten per stuk dalen minder snel dan voorheen
Bestedingsaandeel ten opzichte van ander media
daalt
Adverteerdersbestedingen na drie jaar weer gestegen
Kleine groep adverteerders bepaalt de markt
Volume stijgt eveneens, zowel absoluut als relatief
(per HH)
Kosten per stuk dalen minder snel dan voorheen
Bestedingsaandeel ten opzichte van ander media
daalt
Thuis binnen bereikThuis binnen bereik
Resultaten 2007Resultaten 2007
Bereik
Respons
Tijdsbesteding
Volume en leesduur
Binding, attitude en waardering
Functie
Bereik
Respons
Tijdsbesteding
Volume en leesduur
Binding, attitude en waardering
Functie
Bereik per weekBereik per weekB
ron:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Respons/effectiviteitRespons/effectiviteitB
ron:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Leestijd en volumeLeestijd en volumeB
ron:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Leestijd per folder/folders per minuutLeestijd per folder/folders per minuut
Bro
n:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Mist folder bij niet meerbezorgen . . .Mist folder bij niet meerbezorgen . . .
Bro
n:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Ontvangt graag folders . . .Ontvangt graag folders . . .B
ron:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Waardering 1998-2007Waardering 1998-2007B
ron:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
FolderfunctiesFolderfuncties
Speciale aanbiedingen 42%
Ontspanning 29%
Nieuwe producten 9%
Algemene oriëntatie 21%
Speciale aanbiedingen 42%
Ontspanning 29%
Nieuwe producten 9%
Algemene oriëntatie 21%
Bro
n:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Top 10 totaal bereikTop 10 totaal bereikB
ron:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Dokter, ik ben zo foldermoe . . .Dokter, ik ben zo foldermoe . . .B
ron:A
dfo
rmati
e,
8 m
ei 2
00
8
Bereik online foldersBereik online folders
Totaal bereik online folders 54%
Wel eens 38%
Regelmatig 16%
Nooit 46%
Totaal bereik online folders 54%
Wel eens 38%
Regelmatig 16%
Nooit 46%
Folderfreaks
Bro
n:
Thuis
bin
nen b
ere
ik 2
00
7
Conclusies bereik en waarderingConclusies bereik en waardering
Bereik stijgt bij gelijkblijvende respons
Per saldo een hogere effectiviteit
Attitude en appreciatie hoog, vooral bij vrouwen
Leestijd stijgt bij hoger volume
Waardering historisch hoog op 6,9
Bereik stijgt bij gelijkblijvende respons
Per saldo een hogere effectiviteit
Attitude en appreciatie hoog, vooral bij vrouwen
Leestijd stijgt bij hoger volume
Waardering historisch hoog op 6,9
Eyetracking met foldersEyetracking met folders
Voorbeeld BCC (1)Voorbeeld BCC (1)B
ron:
KEG
A R
ese
arc
h
Voorbeeld BCC (2), best scorende spreadVoorbeeld BCC (2), best scorende spread
Bro
n:
KEG
A R
ese
arc
h
Attentiewaarde (kijk/blader
verhouding gedurende 1e vijf
seconden) 70%
Gemiddelde kijktijd
13,03
sec.
Voorbeeld BCC (3), slechtst scorende spreadVoorbeeld BCC (3), slechtst scorende spread
Bro
n:
KEG
A R
ese
arc
h
Attentiewaarde (kijk/blader
verhouding gedurende 1e vijf
seconden) 55%
Gemiddelde kijktijd 3,42
Nog meer testen?Nog meer testen?
Hartelijk dank voor uw aandacht!Hartelijk dank voor uw aandacht!