britt gorniok og haaken christensen: tema
TRANSCRIPT
![Page 1: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/1.jpg)
KICK-OFF, Oslo Torsdag 9. september 2010
Vi styrker satsingen på tema.
Britt Gorniok og Haaken Christensen
Foto: Yngve Ask/Innovation
Norway
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
![Page 2: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/2.jpg)
Hva definerer vi som temaferier?
• Valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er det primære.
• Bred definisjon som kan inkludere alt fra historie og kultur til aktive ferier. IN fokuserer på sistnevnte.
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
![Page 3: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/3.jpg)
Hvorfor satser vi på aktive ferier i naturen?• Økning i aktivitetsferier i alle
våre Europeiske markeder
• Mulighet til å rekruttere nye,
gjerne yngre turister
• Pengesterke målgrupper
• Mulighet til å utvide ferie
sesongen
• Vi skal fylle naturen med
aktiviteter og opplevelser
• Næringen ønsker større fokus
på tema
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
![Page 4: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/4.jpg)
Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?
Foto: Yngve Ask/Innovasjon Norge
Fiske
4
4
2
5
2
1
2
12
2
Norge
Danmark
Sverige
Tyskland
Nederland
Frankrike
Storbritannia
Russland
USA
![Page 5: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/5.jpg)
Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?
Foto: Anders Gjengedal/Innovation Norway
Vandretur/tur
5
15
5
3
5
2
2
3
3
Norge
Danmark
Sverige
Tyskland
Nederland
Frankrike
Storbritannia
Russland
USA
![Page 6: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/6.jpg)
Markedsføring
Infrastruktur
Kvalitet
Salg/distribusjon
Skal Norge ta markedsandel må følgende brikker på plass
Langsiktig perspektiv
![Page 7: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/7.jpg)
Mål
•Øke antall aktivitetsturister•Økt lønnsomhet for våre partnere
Markedsføring og salg Produktutvikling
Utekontor
3-årig perspektiv
Oslo / Distriktskontor
Temastrategi 2011-2015
Alle foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge
Motivasjon
![Page 8: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/8.jpg)
Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen
Forutsigbarhet og kontroll
Teste grenser, nå mål og føle
stolthet
Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap
Sette egne behov til
side
Nye krefter og ny energi
Slippe seg løs / ha det
moro
Integrasjon
Trek
ke s
eg ti
lbak
e
Anerkjennelse
Søke seg ut
Fellesskap med andre
Ferier nær naturen
Klarhet, stillhet og
sinnsro
Individuell prestasjon
Oppofrelse
Forsikring
Frigjøring
![Page 9: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/9.jpg)
Produktportefølje 2011
• Utvider produktporteføljen for å nå nye forbrukere
• Volumdrivere og nisjeprodukter
• Portefølje baseres på evalueringsmodell
Foto: TerjeRakke/Nordic Life, Yngve Ask, Christian Hauge
![Page 10: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/10.jpg)
Markedsføringsstrategien
Vi når bredden gjennom spissen.
Sporty
Interessert
Entusiasten
Velger feriested med bakgrunn i egnethet for aktiviteten
Velger feriested basert på mer enn hovedaktiviteten, men ønsker å drive hovedaktiviteten i løpet av oppholdet
Velger ikke feriested på grunn av aktivitetstilbudet, men kan la seg friste til å drive aktiviteten i løpet av ferienFra: frost/Innovativ Fjellturisme
![Page 11: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/11.jpg)
Vi skal være dristigere i vår kommunikasjon
Foto:Yngve Ask, Øyvind Voldse, Jens Henrik Nybo, Casper Tjyberg
![Page 12: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/12.jpg)
Markedsføringsstrategien
Ny temastruktur på visitnorway• Fokus flytter fra destinasjon til
interesse og motivasjon• Stisøk med kart• Integrert bookingløsning• Sosiale medier• Fokus flytter fra print til web
Foto:Terje Rakke / Innovasjon Norge
![Page 13: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/14.jpg)
Nettverk for produktutvikling
o Økt kvalitet o Økt kompetanseo Flere produkter
Foto
: Yngve
Ask
/ I
nnov
asjo
n N
orge
![Page 15: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/15.jpg)
Nettverk for produktutvikling
o To typer prosjektero Nettverk, kurs, hvitebok,
produktstandarder, testing, spisskompetanse
o Jobbe sammen med interesseorganisasjoner
o Forbehold om budsjetter
Foto
: N
ils E
rik
Bjø
rholt /
Innov
asjo
n N
orge
![Page 16: Britt Gorniok og Haaken Christensen: Tema](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/5594cf6e1a28ab391d8b4677/html5/thumbnails/16.jpg)
•Temaferier fortsetter å være et viktig satsingsområdet
•Utfordrende omgivelser krever en målrettet og strategisk tilnærming, med kvalitet i alle ledd
•Todelt strategi; produktutvikling og markedsføring
•Fokus på motivasjon
•Langsiktig perspektiv
Foto:Jens Henrik Nybo/Innovation Norway
Sammendrag