brother clase #01 - 27.09.11
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Brother / EvoluciónClase #01. Presentación al curso y definición básica de qué es una estrategia.TRANSCRIPT
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Aut viam inveniam aut faciam.
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EvoluciónClase #01
27.09.11
Rodrigo Reyes Restrepo
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Presentémonos.
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Mapa de temas.
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Planner
Qué hace?Cómo lo hace?
Con quién trabaja?
Qué ayudas tiene?
Licitaciones
Qué debe saber?
Briefs
Ideas estratégicas
Estrategias ( planes )
Objetivos de Investigación
Entiende
Organiza
Guía
Toma decisiones
Encuentra caminos
Asesora al Cliente
Ordena
Prioriza
Sintetiza
Conecta
Agrupa
Convence
Vende
Inspira
Creativos
Cuentas
Investigación
Cliente
Consumidor
Argumenta
Motiva
Análisis
Síntesis
Categorización
Argumentación
Nielsen
TGI
Cuali / Cuanti
Neuromarketing
Tendencias
Blogs
Matrices
Visualización
Métricas
Escucha Activa
Reportes
Benchmarks
Case Studies
HUB
Redes Sociales
Branding Básico
Mercadeo del día a día
Planes de Mercadeo
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Sobre las clases.
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Tema.
Caso real.
Ejercicio (resultado).
Visualización.
Ejercicio (siguiente clase).
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Tema:
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estrategia
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P/ Qué es una estrategia?
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Es un plan diseñado para lograr un objetivo.
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Es un plan diseñado para lograr un objetivo.
¿Qué quiero lograr?
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Es un plan diseñado para lograr un objetivo.
¿Qué quiero lograr?
¿Cómo lo voy a lograr?
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Una propuesta de visualización:
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objetivo
A B
( no hace falta estrategia )
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Un panorama más real:
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Jason Furnell, 2011
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Por qué?
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Muchas marcas persiguen el mismo objetivo, complejizando todo el panorama
Hay barreras de muchos tipos: inhibidores, crisis económicas, percepción, etc.
La gente vive una sobre-exposición de mensajes que la hace cada vez más “inmune”
Los recursos de la marca son limitados (investigación, producción y pauta)
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Una visualización estructural:
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objetivo
A B
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objetivo
A B
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objetivo
A B
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objetivo
A B
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objetivo
A B
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objetivo
A B
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La estrategia se trata de tomar decisiones
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y de hacer renuncias
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( con base en el análisis )
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15”
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Un caso real.
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antes después
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Un contextoUn objetivo
Una estrategiaBarreras + Inhibidores
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Ejercicio:
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Diseñar una estrategia para solucionar la desigualdad /
asimetría del curso.
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Un contextoUn objetivo
Una o varias estrategiasBarreras + Inhibidores
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Links.
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Próxima clase.
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Los contextos complejos.
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Nos vemos.