my first steps on the

june 26th 2007HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be

PROGRAMME@ WELCOME

P. Van Waeyenberge - Fred @ INTERNET IN BELGIUM

J.M. Depasse – Mindshare@ WHY INTEGRATE INTERNET IN MY CAMPAIGN ?

J.M. Depasse – Mindshare@ HOW TO PLAN A CAMPAIGN

Isabelle Driege – Isobar@ CASE : THE RESULTS

J. Detavernier – Snow LG&F@ THE WEBSITES OF de Persgroep Publishing

D. Catry – de Persgroep Publishing@ CREATIVITY ON THE INTERNET

P. Bruneel – Fred online

Belang van de onlinecampagne in lancering Brussels Airlines

vertrekpunt

@2 maatschappijen, 2 visies, 2 culturen samenbrengenin 1 merk

QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressor

are needed to see this picture.+ =

strategie

@geen fusie van 2 maatschappijen, maar hetontstaan van een nieuwe maatschappij

geen ‘overnemer’ en ‘overgenomene’geen fusie van culturen, maar één nieuwe cultuurgeen mix van producten, maar nieuwe producten

campagne

GEBOORTE van Brussels Airlines

campagne / interne communicatie

http://snowbylgf.be/work/echo/index.html

campagne / externe communicatie

@in 2 fasenteasingcampagnelanceringscampagne

campagne / symbool

teasing campagne

@objectief: mensen betrekken in de lancering

@consument naar teasingsite www.grotetut.be

@functie van de sitetuttenmysterie in het leven roepen

> op een karikaturale maniermensen laten gissen naar de afkomst van de tuttenmomentum opbouwen voor de eigenlijke lancering

…dus nood aan

@mysterie creëren rond de tutten@awareness voor de ‘grote tutten’

live event in de stedenPR (gegenereerd door live event)

@traffic naar de website ‘grotetut.be’via URL op de tuttenvia PRvia bannering

bannering / briefing

I. awareness > impact!II. traffic > CTR!III. bereik > breed!

I. impact

@impactvolle formaten zoals:expandable skyscrapersoverlayersleaderboards & skyscrapers

@formaten die qua impact in de buurt kwamenvan wat er op straat gebeurde

II. click through

@click through genereren doe je met AIDAAttention: zien mensen je banner?Interest: spreekt je boodschap aan?Desire: hoe zorgen we er voor dat mensen willeninterageren met de banner?Action: zorg er voor dat ze klikken

III. breed bereik

@adverteren op:portaalsitesnieuwssitesmagazinesites

op homepageen RON (run of network)

banners

@banner 1@banner 2@banner 3

AIDA

@attention: via mediaplan@interest: games@desire: spelletje spelen online@action: click-to-play / tut in een game is vreemd

results

@7 dagen campagne@± 7.8 mio impressies@± 135.000 clicks@CTR 1.73% !

(estimatie was 0.91%)@CPC van 0.2€

(estimatie was 1.3€)@pieken van 13.40%

revealing campagne

@onthullen van het mysterie@onthullen van de naam@informeren over Brussels Airlines

…dus nood aan

@awarenessPRvia bannersop de sitein andere media

@traffic (in mindere mate)via bannersvia PR

aanpak

@grote formaten: leaderboard / skyscraper@op portals, nieuws- en magazinesites en RON’s@met informatieve boodschap

ieder formaat zelfde boodschapdoel was naam bekend maken,niet ‘click through’

banners

@banners revealing

finale resultaten

@14 dagen campagne@13.5 mio impressies@±180.000 bezoeken op de website@CTR van 1.21% (estim: 0.5%)@globale CPC van 0.4€ (estim: 1.6€)@± 8.000 deelnemers aan de wedstrijd@filmpjes zijn ± 120.000 keer bekeken@bezoekstijd op de site: +3 minuten

Dank je.

jonathan@snowbylgf.be

june 26th 2007HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be