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Los nuevos medios sociales y porque están

transformando la búsqueda del contenido online.

15 de Octubre de 2015 Cámara Argentina de Anunciantes.

#CursosCAA

Alejandro Brega – CEO & Founder de MediaFem

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AGENDA

1. ¿Que es BuzzFeed y porque es un caso de estudio?

2. El nuevo modelo de negocio de los medios de comunicación online.

3. Periodismo de impacto inmediato y los nuevos criterios de navegación (lo viral/popular sobre lo cronológico).

4. Las redes sociales como motor de difusión de contenidos y el éxito de compartir contenido con amigos.

5. La nueva publicidad viral. Historias patrocinadas vs. Banners.

6. El papel de Facebook y el miedo de los medios a regalar su contenido.

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¿Que es BuzzFeed?

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¿Que es BuzzFeed?

• BuzzFeed.com es una empresa de medios de comunicación de Internet estadounidense. Basada en generar contenido viral en redes sociales. Fundada en 2006 en la ciudad de Nueva York por Jonah Peretti.

• Cobertura en una variedad de temas, incluyendo la política, hágalo usted mismo, animales y negocios.

• Disponible en ingles, español, alemán, francés y portugués.

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Buzzfeed: ¿Por qué es un caso de estudio?

Facebook 5.400.000 Fans

Twitter 2.500.000

Seguidores

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• Posicionamiento basado en la viralización de contenidos en redes sociales.

• Estrategia forzada. Error de Google.com que lo deja por mucho tiempo fuera del buscador.

• Audiencias, sin posicionamiento orgánico de los buscadores (SEO).

Buzzfeed: ¿Por qué es un caso de estudio?

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¿De que color es el vestido?

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El nuevo modelo de negocios de los medios online

• Crisis en las fuentes de ingresos de los medios de comunicación tradicionales.

• Costos de producción de contenidos elevados (medios tradicionales) vs. Contenido generado por los usuarios (nuevos medios)

• Google, Facebook y otras plataformas de publicidad online sin generar contenido son los medios de comunicación mas grandes y mas valiosos.

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Más competencia en los medios online

Millones de lectores

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Fuentes de ingresos de los medios online

• Publicidad digital (advertiser-supported).

• Pago total (paywall).

• Pago a partir de determinado consumo de noticias (metered

model).

• Pago por contenido de valor añadido (freemium)

• Donaciones (crowdfunding)

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Periodismo de impacto inmediato

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Periodismo de impacto inmediato • Contar una buena historia y contarla bien.

• Provocar emociones fuertes. Lo positivo es mejor sobre lo

negativo.

• Ser breve y muy visual

• Titulares irresistibles.

• Cuanto más se publique, mayores son las posibilidades de viralizar.

• Analizar estadísticas de todo (CTR, visitas por post, etc)

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Lo viral/popular sobre lo cronológico

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Lo viral/popular sobre lo cronológico • Primero con el SEO y luego con la viralización de contenidos,

desaparece el concepto de “pagina principal” o “homepage”.

• Las nuevas aplicaciones para moviles y sitios webs ordenan sus contenido sobre lo popular y no sobre lo cronológico.

• Se utilizan datos de la navegación histórica del usuario para alterar dinámicamente el orden y los contenidos.

• Te puede interesar, Te recomendamos, Las mejoras historias para vos, Los mejores ofertas para vos, etc.

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Las redes sociales como motor de difusión de contenidos

“Que mejor que leer una historia que viene de un amigo”

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La nueva publicidad viral. Native Advertising / Branded content • Mejor contar una buena historia que mostrar el packaging de

un producto. Menos invasivo (menos problemas con ad-blockers)

• No siempre es necesario nombrar a la marca.

• Contenido publicitario relacionado a la audiencia del medio

• Se puede recolectar datos de los consumidores sin ofrecer concursos o premios.

• Especificar que es contenido pagado

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Publinota

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Widget de recomendación de contenidos

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Publicaciones promocionadas

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Listado patrocinado

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Historias patrocinadas vs. Banners

• Los banners son mas fácil de implementar y económicos (sin

necesidad de producir contenido y pensar viralización). Con tendencia a ser mas económicos (programática).

• Una parte importante de los banners no son vistos por personas (Tema que esta resolviendo via Viewability) y se están multiplicando los ad-blockers.

• Las historias patrocinadas generan mayor recordación de marca y se pueden viralizar (publicidad gratis)

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Historias patrocinadas vs. Banners

Incremento en la inversión de display vs.

Native advertising

Aumento de la inversión en Native Ad

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El papel de Facebook y el miedo de los medios a regalar su contenido. • Facebook es la red social mas grande del mundo. Pionero en

Native Advertising.

• Porque regalarle contenido a Facebook? Cuando es una plataforma mas cerrada que Google (Facebook quiere ser “la internet”).

• Facebook empieza a paga por los ingresos que les generan los contenidos de los medios (Instant articles). Un poco tarde y solo a algunos…

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Medios que forman parte de Instant Articles de Facebook

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Conclusiones

• Van a existir nuevos Buzzfeed y más de nicho.

• El contenido es todo. Se va a empezar a ”curar” mas las

producción de contenidos que genera el usuario (Ejemplo: Curator de Twitter).

• Los medios tradicionales serán mas chicos si no se adaptan a la nueva competencia de los medios sociales.

• SEO, Viralización y despues que… (pagar por aparecer?)

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