cмена покупательской модели. zmot Джима Лесински,...
TRANSCRIPT
Смена покупательской модели
Традиционная модель
4
Стимул Полка Опыт
«Человек не может пробежать милю менее, чем за 4 минуты.»
Новая модель покупки
6
Стимул ZERO Полка? Опыт
Реальная история про клиента
* Мобильная версия сайта.
Прошёл месяц
4% 21%
!
!
переходов на сайт приходит c мобильных устройств.* Данные ourmobileplanet.com. Первое полугодие 2014. Рунет.
до 40%Статистика переходов
!
!
Проанализировали более 100 счётчиков. * Первое полугодие 2014.
Классический конфликт
Apple60%
Samsung24%
!
!
!
женщин совершают спонтанные покупкив Интернете.
* совместное исследование Яндекса и GFK. Рунет.
61%Статистика покупок (женщины)
Ещё реальные примеры — решаем бизнес-задачи
!
!
!
!
!
!
* Анализ «запросов колбасы» на ДВ выполнен с помощью сервиса wordstat.yandex.ru
Контекст в FMCG?! WTF?!
13
Конкуренты уже здесь
!
!
поисковых запросов в России приходится на мобильные устройства (2014 год).
* исследования компании Google.
37%Статистика мобильного поиска
ТВ-реклама — платим, когда не смотрят?
!
!
!
!
!
Иссследования ourmobileplanet.com. Рунет.
ТВ
Считаем эффективность — решаются задачи?
Мир меняется — сайты адаптируются
А в блог заходят?
!
!
!
!
!
!
июль 2013
!
!
!
!
!
!
июль 2014
Блог25%
Другие35%
Главная40%
Блог50%Другие
24%
Главная26%
И посещаемость растёт?!
!
!
!
!
* По данным счётчика «Яндекс.Метрика».
И с мобильных устройств!
!
!
!
!
!
* По данным счётчика «Яндекс.Метрика».
Повторение – мать…
НОВАЯ МОДЕЛЬ
Мобильность повышается
Полка меняется
Сайты адаптируются
Трафик растёт
Действуйте!
