Как работают виджеты Яндекса
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Москва, 21 июня 2010 года
Менеджер по маркетингу сервиса Яндекс.ВиджетыНаталья Белослудцева
«Виджет движет»Виджетная программа для СМИ
Что такое виджеты
Яндекс.Виджет – это небольшой блок с вашим контентом , который посетители могут установить на главную страницу Яндекса.
Люди ставят виджеты интересных им сайтов, чтобы постоянно видеть обновления.
10% посетителей главной страницы Яндекса уже пользуются виджетами.
Главная страница Яндекса с виджетами
Виджеты – источник трафика
Виджет – это:- способ увеличения ядра аудитории (64% российской и
72% московской аудитории посещают Яндекс каждый день – TNS);
- точка входа на ваш сайт для пользователя, установившего себе виджеты;
- один из массовых каналов распространения контента (наряду с pda-версией сайта – 10% всех хитов в Рунете - мобильные, RSS, iPhone и пр.);
- по сути, простой html-блок, его создание не требует специальной разработки.
Эффективность виджетов
• 2 000 000 переходов в неделю с виджетов.• Средний CTR новостного виджета – 5%
(больше, чем у блока Яндекс.Новостей на главной странице).
Новостных виджетов от всех виджетов в каталоге 7,1% Посетителей с новостными виджетами 12,4%Кликов по новостным виджетам 19,4%
Статистика популярных новостных виджетовНазвание виджета, адрес сайта
Пользова-телей
Переходы на сайт за сутки
CTR за сутки % от посещаемости
«Фонтанка», www.fontanka.ru
8407 7016 8,1% 7,8%
«Lenta.ru», www.lenta.ru 6422 4578 7,5% 0,7%
«АиФ», www.aif.ru 5909 2507 4,8% 1,5%
«Новости Санкт-Петербурга», www.mr7.ru
5837 3446 6,2% 20%
«Комсомольская правда», www.kp.ru
4929 2106 4,7% 1,3%
«РБК», www.rbс.ru 4774 2215 4,3% 0,7%
«Metro Санкт-Петербург», www.metronews.ru
3945 1413 3,5% 14%
«НТВ. Новости», www.ntv.ru
2695 860 3,6% 5,7%
От чего зависит эффективность
• от качества подачи информации в виджете;• правильной рубрикации, региональной
привязки;• ваших усилий по рекламе виджета на
сайте;• расположения в Каталоге виджетов.
Теперь подробнее про каждый пункт.
Подача информации
• Иллюстрации, объем текста, размер виджета, дизайн.
• Обновляемость и актуальность информации.
• Возможность настройки пользователем «под себя» (рубрики, число новостей и т.д.)
Структурирование контента
• Отдельные виджеты по рубрикам, региональным изданиям, спецпроектам.
• «Самое кликабельное». Лучше «Топ-новостей», чем «Все последние новости»
• Использование не только текстового контента (+видео, аудио, фото), блогов, авторских колонок и т.д.
А вы бы его сами поставили?
Реклама виджета вами
• Рекламировать установку виджетов (баннерами, ссылками в конце новости, в рассылках новостей, на страницах RSS , других форматов экспорта и т.д.).
• Обсуждать пожелания к виджетам в блогах сайта или форуме.
• Поиск по вашему сайту должен находить виджет.
Реклама виджетов силами Яндекса• Популярные виджеты Яндекс рекламирует
дополнительно: в результатах поиска запросам «название издания».
• Региональные виджеты показываются в каждом регионе (кроме Москвы) промоблоком на главной странице.
• Размещение виджета в Каталоге виджетов.
В 2010 году планируем запустить еще два способа продвижения виджетов на страницах Яндекса.
В результатах поиска
Рекламный блок для пользователей из регионов
В каталоге виджетов
Кстати, зачем это все Яндексу
Виджеты – это способ:• отвечать на «незаданные» вопросы, адресно
предоставляя интересующий пользователя качественный контент;
• сделать главную страницу более полезной для конкретного посетителя.
Главная страница с пользовательской настройкой
Часто возникающие вопросы
• Как создать виджет?wdgt.yandex.ru – конструктор, правила, документация.
• Как попасть в каталог, от чего зависит ранжирование в каталоге?
• Где смотреть статистику виджета?
Клуб разработчиков виджетов: http://clubs.ya.ru/widget-api/
Менеджер по маркетингу119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого д.16+7 (495) 739-70-00+7 (495) 739-70-70 — факс
Белослудцева Наталья