candidat grand prix pme - auvergne nouveau monde
DESCRIPTION
Prix de l'Excellence Marketing by Adetem L'association Auvergne Nouveau Monde était candidate pour recevoir le Grand Prix PME remis lors de la Nuit du Marketing 2013.TRANSCRIPT
AUVERGNE NOUVEAU MONDE PROJET « Appel à projets : Et pour preuves »
DOSSIER DE CANDIDATURE
PRIX DE L’EXCELLENCE MARKETING – ADETEM Catégorie PME
Logo + Photo représentant
• Association Auvergne Nouveau
Monde, 7 allée Pierre de Fermat 63178 Aubière
Cedex
• Jean Pinard, Délégué Général de
l’association, jean.pinard@auvergne-nouveau-
monde.fr, 06 72 80 99 84
• Véronique Jal, Chargé de mission en
charge du projet « Et pour preuves » : [email protected], 04 73 29 49 97
Projet : Appel à projets « Et pour
preuves » Financement
Crownfunding
1. Contexte (1 slide)
2. Stratégie (2 slides)
3. Mise en œuvre et réalisation (1 slide)
4. Facteurs clés de succès et résultats (2 slides)
Contexte 1. Auvergne Nouveau Monde, c’est une association, une marque au
service la promotion de l’image et des preuves de l’Auvergne
2. Une volonté de faire entrer les auvergnats dans la démarche
Nouveau Monde, de façon concrète et de soutenir de vrais projets
porteurs de valeurs.
3. S’inscrire sur une tendance novatrice de financement et intégrant les
valeurs de l’association « le partage, la solidarité »: le crowdfunding
4. => Problématique marketing: Comment connecter les acteurs et
l’Auvergne?
5. Objectifs :
• => Objectif stratégique : Faire connaître la marque Auvergne Nouveau
Monde par le biais d’actions s’inscrivant dans les valeurs de la marque
: Partage, Créativité, Excellence, Idéalisme, Naturalité
• => Objectif marketing = Mettre en avant les preuves de notre territoire
Auvergne au travers de projets créatifs.
p.1
Stratégie 1. Le crowdfunding, ou financement participatif (ou collecte de don): un projet, des
gens, des réseaux sociaux. Des dons sont collectés dans un seul et même but :
la réalisation du projet.
2. Une première ! La 1ère déclinaison d’une plateforme régionale dédiée au
financement participatif de projets
3. S’allier avec la plateforme Ulule, leader en Europe pour maximiser notre
visibilité et la portée du projet
4. Une mécanique de financement simple : Une page d’accueil Auvergne sur le site ulule présentant les projets
Des porteurs de projet qui utilisent leur réseau pour faire connaître leur projet et récolter des dons
Des marques partenaires affichées sur le site qui abondent de 1 pour 1 les sommes versées par
les internautes et participent ainsi de près au « storytelling » du projet.
5. Une motivation forte : Soutenir les projets créatifs initiés en Auvergne, Prouver
que l’Auvergne est bien sur le chemin d’un Nouveau Monde…
6. Stratégie sur les medias : Exclusive sur nos réseaux sociaux et les réseaux des
porteurs de projet
p.2
Un « cahier des charges » facile
d’accès : des projets créatifs porteurs
des valeurs du nouveau monde
Une diffusion gracieusement assurée
par les réseaux partenaires
Une pré-sélection « naturelle »
Un partenariat inédit avec Ulule
Un plan média on line seulement
(10k€) pour créer du trafic
Stratégie
p.3
Mise en œuvre et réalisation http://ulule.auvergne-nouveau-monde.fr
Présentation du projet Présentation texte (« l’histoire ») et visuels (photos et vidéos), actualités du projet. Somme demandée / Nombre de soutiens Sur l’exemple ci-contre, 78 soutiens pour un total de 10011 €. Des marques : Les marques partenaires du projet sont affichées. Elles abondent de 1 pour 1 les sommes versées par les internautes et participent ainsi de près au « storytelling » du projet.
p.4
Un projet efficace : 18 projet présentés - 12 projets financés : 66% de taux
de réussite
Près de 50 000 € récoltés - 900 donateurs
Plus de 120 000 personnes touchées « en direct »; Plus de 2 millions de
personnes touchées via les différents dispositifs mis en place
Des projets éclectiques, qui portent haut les valeurs de l’Auvergne !
Convivialité, hi-tech, culture, création d’entreprise, mode, gastronomie,
sport…
Un « feedback » chaleureux sur le dispositif : donner vie aux bonnes idées
auvergnates, un discours qui porte !
7 sponsors volontaires :
Facteurs clés de succès et résultats p.5
Du trafic généré sur les sites:
83.625 visites uniques (visiteurs différents) sur le
site « Et pour preuves » entre le 22/10 et le 22 /01
Une audience au-delà des frontières
auvergnates ! Une audience à 90% France,
répartie régionalement comme suit :
Visibilité page d’accueil : 2 millions de visites
uniques !
Environ 40.000 visites sur les pages projets
hébergées sur Ulule
Et une soirée de clôture avec annonce des
gagnants
Concrétisations réelles : ouverture d’un espace
de co-working, le voyage de Pauline, Appli Volcan,
…
Et une nouvelle édition 2013!! : Mobilisation des
projets jusqu’au 30 août 2013. Collecte des DONS
du 1er octobre jusqu’au 29 novembre 2013.
Facteurs clés de succès et résultats p.6