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Capitalismo Consciente e sua conexão com Inovação, Tecnologia e Sustentabilidade
Hugo Bethlem – Diretor Geral Instituto Capitalismo Consciente Brasil
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Hugo BethlemDiretor Geral
• Marido (Laura), Pai (4), Avô (2) inconformado com o jeito que os negócios são conduzidos no Brasil
• 40+ anos de varejo – executivo sênior do GPA, Dicico, Sé Supermercados, Hopi Hari e Carrefour
Conselheiro de empresas e ONGs
• Formado em Administração de Empresas e Contábeis – FMU com especialização em gestão, empreendedorismo e governança –FGV, Cornell, Babson, IMD, Oxford e Stanford
• Executivo Financeiro do Ano – Equilibrista IBEF SP 1991
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1800900mi90%
2016736mi<10%
Pobreza extrema
1800900mi90%
2016876mi12%
Analfabetismo
1800<$700
2012>$
10.000
Renda Anual US$
180039 anos
201572 anos
Expectativa de vida
<Livre$4.500
>Livre$36.500
Liberdade econômicaFonte: World Bank/ Fraser Institute e Unesco
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Fonte: GloboNews/Isto É Dinheiro / ONU /Oxfam
82% 1%
(2017) 43 => 3,8 Bi <= 26 (2018)
HLP
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Definição de Negócio
Um negócio é bom porque cria valor,
ético porque é baseado na troca voluntária,
nobre porque pode elevar a existência,
heroico porque tira as pessoas da pobreza e gera prosperidade.
JM
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PROPÓSITO
LIDERANÇA
CULTURA STAKEHOLDERLÍDERCONSCIENTE
EMPRESACONSCIENTE
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Os dois dias mais importantes de sua vida são: o dia em que você nasce e o dia em que você descobre o porquê.
Mark Twain
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ATÉ QUE VOCÊ TORNE O INCONSCIENTE EM CONSCIENTE, SERÁ AQUELE QUE IRÁ
DIRECIONAR A SUA VIDA E VOCÊ CHAMARÁ DE DESTINO
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PRIMEIRO EXITE...DEPOIS SE EXPLICA
PRIMEIRO SE EXPLICA...DEPOIS EXISTE
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LONGEVIDADE COM QUALIDADE DE VIDA DEPENDE TAMBEM DE TERMOS UM PROPÓSITO
DAN BUETTNERBLUE ZONES
“ SOMOS SÓCIOS MAJORITÁRIOS DA NOSSA EXISTÊNCIA” – Leandro Karnal
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V.U.C.A.
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“O ÚNICO PROPÓSITO VÁLIDODE UM NEGÓCIO É ENTREGAR VALOR AO SEU CLIENTE”VALOR AO SEU STAKEHOLDER”
Peter Drucker
HUGO BETHLEM
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EMPRESA
Propósito e Valores
Clientes encantados
e fiéis
Comunidade comprometida
Colaboradores felizes e
comprometidos
Acionistas motivados
Concorrência e mercado
Fornecedores parceiros
comerciais
Interdependência dos
stakeholders
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PROPÓSITOPOR QUÊ?
ESTRATÉGIA
COMO?
IMPACTO SOCIAL
O QUÊ?
Porque Existimos?
Qual diferença fazemos?
Como fazemos dinheiro?
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TER UM PROPÓSITO BEM ESTABELECIDOFACILITA A OFERTA DE VALOR NO MERCADO
27 MILHÕES DE INDIVÍDUOS ENVOLVIDOS EMINICIATIVAS EMPREEENDEDORAS. GERAM MAISDE 60 MILHÕES DE VAGAS DE EMPREGO = 75% DA POPULAÇÃO ECONOMICAMENTE ATIVA
Dados da GEM (Global Entrepeneurship Monitor) Brasil
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Assinaram uma COMPROMISSO PÚBLICO de:
Garantir uma economia que permita cada pessoa conquistar o sucesso por meio do trabalho duro e a criatividade seguindo uma vida com significado e dignidade.
Viver um sistema de livre mercado, na melhor intenção de gerar bons empregos, numa economia forte e sustentável, na inovação, num ambiente saudável e em oportunidades econômicas para todos.
Os Negócios tem um papel fundamental na economia, criando empregos, buscando inovações e oferecendo produtos e serviços essenciais. Agosto/19
Garantir a diversidade e ser responsável com o meio ambiente por meio de práticas susten-táveis e socialmente responsáveis.
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Cuidar, emocionar e surpreender as pessoas
todos os dias.
31.300.000
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EXEM
PLO
S A
RR
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AM
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TRAZER AO ACESSO DE MUITOS, O
QUE É PRIVILÉGIO DE POUCOS, POR
MEIO DA INCLUSÃO DIGITAL.
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CUIDE DAS PESSOAS QUE ELAS CUIDARÃO DOS NEGÓCIOS
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Valores Conscientes:honestidade,integridade,
verdade,humildade,esperança.
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E
L
S
F
L
E
S
S
ALT
RU
ISM
O
STRENGTH
ENTHUSIASM
LT ORIENTAION
FLEXIBILITY
LOVE & CARE
E I
SY I
SP I
FORÇA
ENTUSIASMO
ORIENTAÇÃO LP
FLEXIBILIDADE
AMAR & CUIDAR
I E
I SI
I ES
As virtudes de um líder se refletem
na empresa
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Stop showing me ONLY the Money...
Start showing me ALSO the Meaning...
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Um novo rumo para o futuro
dos negócios
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A dimensão da pesquisa
1.115Empresas
Fonte: Pedro Paro, trabalho de doutorado na USP.
900 MILAvaliações de
consumidores
1.400Páginas de
estudo de caso
2.436Stakeholders
ouvidos
141Indicadores
avaliados
136 MILAvaliações de
colaboradores
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Empresas Humanizadas do Brasil (EHBR)
Fonte: Pedro Paro, trabalho de doutorado na USP.
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Fazer o bem gera
resultado superior?
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Empresas Humanizadas geram resultado superior
132%
Maior retorno para
investidores e acionistas
224%
Colaboradores mais
engajados
239%
Consumidores
mais fidelizados
Fonte: Pedro Paro, trabalho de doutorado na USP.
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Fonte: Pedro Paro, resultado preliminar do trabalho de doutorado na USP.
AS EHBRS TEM RENTABILIDADE SUPERIORRetorno sobre o investimento acumulado (%), 2002 a 2017.
0%
100%
200%
300%
400%
4 anos2014 a 2017
8 anos2010 a 2017
12 anos2006 a 2017
16 anos2002 a 2017
500 Maiores Empresas Humanizadas do Brasil (EHBR, n = 8)
2.6 x
2.1 x
2.3 x
2.3 x
120%
350%
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Qual o motivo?
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ASSOCIADOS PJ
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PARCEIROS
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Busca pelo Lucro => Busca pelo Propósito
Chefe Mercenário => Líder Missionário
Especialista no Negócio => Especialista em Pessoas
Acionista => Todos Stakeholders
Comando & Controle => Cuidar & Amar
Curto Prazo => Longo Prazo
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“Superação é ter a humildade de aprender com o passado, serinconformado com presente e, desafiar o futuro” Hugo Bethlem