case study millesima: comment toucher par le jeu une cible bien précise ?
DESCRIPTION
Millésima souhaitait cibler les connaisseurs, amateurs de grands vins qui ne viennent pas seulement pour l’appât du gain afin de leur apporter leur expertise et le partage de la culture du vin. Elle a donc choisi la solution Kontest.TRANSCRIPT
www.kontestapp.com
Gagnez votre cave de grands crus de Bordeaux 2010
Case study
Après avoir cherché de nombreuses solutions pour la création efficace d’un jeu concours sur les réseaux sociaux, nous avons sélectionné Kontest. La plateforme simple et efficace nous a permis de gagner un temps précieux pour la mise en ligne de notre jeu.”
Lucas Przybyla Coordinateur Marketing Réseaux Sociaux chez Millésima
“Spécialiste des grands crus de Bordeaux, de Bourgogne, des grands vins d’Alsace, de la Vallée du Rhône et de la Champagne, Millésima possède un stock de 2,5 millions de bouteilles de grands vins ainsi que la plus large offre de vins « en Primeur ».
Depuis fin 2006, Millésima est présente aux États-Unis via Millésima USA et depuis 2010, Millésima est présente à Hong-Kong.
Millésima souhaitait cibler les connaisseurs, amateurs de grands vins qui ne viennent pas seulement pour l’appât du gain afin de leur apporter leur expertise et le partage de la culture du vin.
Objectifs• Faire connaitre l’évènement du Week-end
des Grands Crus 2013 • Attirer, toucher et convertir le maximum
d’amateurs de grands vins de Bordeaux lors de l’évènement par le biais du jeu-concours et de lots attrayants, sinon prestigieux.
• Fédérer toujours plus d’amateurs de vins
• Faire découvrir les grands vins de Bordeaux
• Engager les fans de nos pages
Des questions pour les connaisseursLa mécanique du jeu sélectionné a été celle du quizz. Cette mécanique simple et efficace nous a permis de tester les connaissances de nos fans avec des questions autour des vins de Bordeaux.
Le quizz nous a aussi permis de créer un filtresurlaciblesouhaitée, les questions ont découragé les personnes étant intéressées seulement par l’appât du gain : les « chasseurs de lots ».
"Proposer un jeu intéressant à nos fans faisant appel à leurs connaissances sur les grands vins de Bordeaux." Tel était le fondement même du concours.
Et pour attirer un maximum d’amateurs la marque a mis à disposition des gagnants des lots importants donnant envie à toute personne sachant apprécier la qualité de grands vins : 120 bouteilles de Grands Crus de Bordeaux 2010 (pour une valeur de 3 500€) et des bons d’achat sur le site.
Ces deux éléments ont permis de susciter un vif attrait autour du jeu.
Grâce à l’activité de deux marques (Millésima et UGCB), l’opération a été massivement relayée sur les médias numériques. Des newsletters, des publications sur Facebook et Twitter leur ont permis de toucher un grands nombre d’amateurs notamment grâce aux lots exceptionnels et l’importance de l’événement UGCB.
“ Les médias spécialisés et la promotion sur les réseaux sociaux nous ont apporté un nombre conséquent de nouveaux amateurs attirés par le jeu et fidèles aux vins de Bordeaux.”
Les amateurs de vins ont répondu à l’appel
“ Nous sommes aussi très satisfaits des 2 500 adresses optin obtenues grâce à ce jeu. ”
Le concours a permi d’engendrer 8 500 nouveaux fans et d’obtenir des taux d’engagement record (supérieur à 5%)
Un mot sur Kontest
Kontest est une plateforme ergonomique et efficace, appuyée par une équipe compétente et sympathique. Toutes les conditions sont réunies pour réaliser le meilleur jeu-concours possible et adapté à des problématiques et attentes précises. Merci à toute l’équipe Kontest pour sa réactivité.”
Lucas Przybyla Coordinateur Marketing Réseaux Sociaux chez Millésima
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