casio-zju watch design program

Part1：Trend Analysis

趋势汇总 Trend Collect

For

Design

回溯，简洁，自然，联系 Retro, Easy, Raw, ConnecDon

For

InformaDon For

Value

用户－产品－环境的有机联系 ConnecDon between people, product, environment and natural

用户的情感，价值观 Express personal emoDon, Express social emoDon, InteracDon between people and society

设计 Design

nature，friendly environment，low-‐carbon

开始追求含有更多文化内涵和设计感的产品；材料贴近自然，使人感到温暖；开始关注其他90%的人群；更注重个性化的产品；复古潮流；平面化的视觉风格,简洁直观没有华丽的背景

趋势代表：阿莱西， rosslovegrove 现象：年轻人越来越追求物件形态上的趣味性，喜欢有情感元素在内的造型背景：随着科技的发展，在几何高楼的城市里越来越多的人寻求自然美，希望自然中的生动造型给生活带来一点情趣本质：希望亲近自然，寻求共鸣设计点：抽象自然形态，运用到手表造型中

自然形态-寻找自然情趣

天然材质-健康生活

趋势代表：竹材，陶瓷现象：天然材质被运用到物体上，其独特的纹理也受到年轻人的喜爱背景：在21世纪里，金属，塑料这些人工材料堆砌在人们日常生活中，人们希望回归自然，体验自然材料的温暖感，并且人们认为天然材料代表着健康。本质：希望生活中融入自然，生活更健康设计点：可运用天然材质，表现出独特的纹理感

色彩中寻找个性

趋势代表：糖果色、森林色、大地色现象：缤纷的糖果色让年轻女性得到彰显自己个性的机会，秀出自己喜欢的颜色背景：每个人都有着自己独特的个性，所喜欢的颜色也天差地别，糖果色这种明亮欢快的颜色比较符合年轻女性的个性本质：追求靓丽青春的形象设计点：设计一系列不同颜色的手表

趋势总结1 Abstract 1

运用自然元素,给人们的生活注入一丝自然气息 The use of natural elements, for people to breathe some life breath of nature 融合大自然的造型与材质，给人们带来一点情趣，引起他们的共鸣大胆活泼的糖果色，柔美的曲线，别样的纹理，从中寻找一点精致的感觉

生态 Ecological

信息 Information

share，communicaDon，interacDve

传感器运用,和周边环境的互动；网游造就很多的宅男；色彩的运用与情感联系；网购的兴起；感官的体验；3D视觉效果的广泛应用，加强了视觉效果；多指触控的普及，最接近用户习惯；APP应用的猛增

寻找身边的人趋势代表：陌陌、微信、米聊现象：中国的年轻人，是接受新事物最快的一代，原本手机只是聊天、玩游戏、看小说⋯⋯循规蹈矩。即时聊天工具的发展，使现在的年轻人，认为生活总还需要些新鲜刺激。背景：人们总是在错过，错过身边的美丽、善良、感动。也许你的生活中不乏朋友，但还想给你一个选择：寻找身边的人。本质：希望拉近人与人之间的距离，想让人们擦肩而过却还能彼此认识，想让你变的开阔、善良、分享、乐于助人，并改变你的生活。设计点：借助GPS定位，认识有缘人

分享成为生活的一部分趋势代表：人人网、开心网、新浪微薄现象：由于流行的国外社交网络Facebook、Youtube被屏蔽，中国发展了属于本土的社交网络，拥有的用户群在逐渐扩大。背景：社交网络在人们的生活中扮演的角色加重，已经称为人们生活的一部分，并对人们的信息获得、思考和生活产生不可低估的影响。本质：人们通过社交网络分享心情、相片、视频、趣事。设计点：社交与手表的结合，不同形式的沟通

在家也能做集体运动趋势代表：XBOX Kinect、Wii 现象：越来越多的人习惯在家里运动，不愿意出门。背景：体感游戏的开发，通过互联网平台，进行人机互动，不再需要手柄，直接用肢体就能完成在线互动、竞技运动、聚合实体健身的运动项目。本质：不仅仅娱乐健身，重要的促进朋友、亲人之间的沟通。设计点：手表的查看时间方式，从视觉、触觉等感官上突破


沟通 Communication

物被赋予感情，产品变得有生命，人们享受设计带来的便利。 Material was given feelings, products become a life, people enjoy the convenience brought by design. 通过媒介产品，人们享受这种沟通、交流、分享的方式，同时以这种方式展示自己。宅人的生活，更多的是从互联网上得到信息，更多的是虚拟世界之间的交流。

价值观 Value

classic，back to the ancients，pursue oneself

青年旅社，徒步旅行；不会盲目追求名牌奢侈品；流行瑜珈，注重健康、养生；繁杂花哨的东西不再被追捧转而喜欢简单有品味，能突出自己个性的东西；环保意识加强；享受二人世界，接受裸婚；复古小清新

精致生活－养生之道

现象：让生活变的更健康，成为越来越多人的生活准则。人们会把更多的时间投入到健身养生中去。背景：人在社会中的压力变大，生活变的不规律，环境越来越恶化。人们也渐渐的发现自己的身体正在逐渐变差。本质：追求健康生活是人类生存的本质需求。设计点：帮助人们合理管理自身身体的功能，以及提醒功能

合适而不是奢华

趋势代表：IKEA 现象：“奢华就是最好的”，这样的观念逐渐被人们所遗弃。现在人们更青睐于那些真正适合自己，能体现自己个性的产品，不再追求浮夸的东西，合适就ok。背景：越来越多成熟，有品味的人开始对满街的真假奢侈品产生厌恶。本质：正常消费观和价值观的体现，以及使用者希望产品能突出自我个性的意思，而不是盲从。设计点：减去繁杂工艺，体现个性的纯外观手表。

保护环境－共同的责任

趋势代表：公共自行车现象：年轻一代的环保意识增强，对环境保护起作用的产品开始叫座。各种绿色原生态的产品受到人们极力追捧。背景：环境污染越来越严重，保护环境成为全球的使命。本质：人们追求自然和谐舒适生活的本质体现，人们社会责任感的增强。设计点：原生态，自然的设计元素融入手表。


借鉴古人的智慧，使用者参与到产品设计中，使之个性化 Learn from the wisdom of the ancients, the user parDcipaDon in product design, to make it personalized 用设计让产品更加温暖，自然，人性化关注人们最本质的需求是产品所要考虑的重要问题之一

文化 Culture

沟通 CommunicaDon

生态 Ecological

文化 Culture

趋势总结 Conclusion

大自然的纹理，仿生形态；简约，大方的几何形态，可再生材料；多彩的色彩，自然曲线。

通过网络、媒体，各种媒介表现自己，吸引眼球；游戏，让亲人、朋友走的更近；分享生活的点滴，各种酸甜苦辣。

信仰在年轻人心中一直有，他们寻求心中的寄托和慰借；更关注环保和健康养生；选择合适自己的，而不是奢华。

Part2：Market PosiDoning

我们针对中国市场各层次用户，做了一系列调查分析，并收集了大量图片和信息，将结果分为“手表”、“时尚”、“日用品”三类，

最后总结出三组明确的方向，结果如下： Target population, a series of investigation and analysis, and

collected a lot of pictures and information, and then divided into “watches” ，“fashion” , “daily necessities” into three

categories, and finally summed up the three sets of clear direction, the results are as follows:

资料整理过程 Data compilation

资料分类,列出对立词 Data classification, list opposing words

建立坐标轴(服饰,物件,手表) Build the axes(FASHION, DAILY NECESSITIES and WATCH) )

服饰 FASHION

亮丽/Bright

成熟/Mature 活泼/Lively

素雅/Elegant

1

2

服饰 FASHION

亮丽/Bright

成熟/Mature 活泼/Lively

素雅/Elegant

1

2

造型：成熟，单材质，单色彩，大气意义延伸：具有一定的品牌意识，符合所处的身份地位，较为沉稳 Form: Mature, Single material, Single color, Atmospheric Addition: Have a certain brand awareness, consistent with the identity status, more calm

造型：多色彩，亮丽，运动风，休闲意义延伸：业余生活丰富，性格活泼 Form：Multi color, Bright, Sportswear, Casual Addition：Amateur life rich, lively personality

物件 DAILY

NECESSITIES

圆润/Streamline

简洁/Simple 复杂/Complex

棱角/Angular

1

2 3

物件 DAILY

NECESSITIES

圆润/Streamline

简洁/Simple 复杂/Complex

棱角/Angular

1

2

3

造型：简洁，单材质，棱角较为分明功能：单一意义延伸：务实，喜欢无印良品风格的物品 Form：Simple, Single material, Angular clear Function：Single Addition：Pragmatic, loving Muji styles

造型：造型多样，材质多样，功能：单一意义延伸：拥有一定的经济基础，拥有自己的业余爱好 Form：Various shapes, Materials and diverse Function：Single Addition：Have a certain economic base, have their own hobbies

造型：多色彩，圆润，简洁功能：单一意义延伸：拥有群体性格较为活泼，年轻，女性占多 Form：Multi color, Clear, Concise Function：Single Addition：With group character is lively, young, Most is female

手表 WATCH

优雅/Elegant

现代/Modern 传统/Traditional

硬朗/Tough

手表 WATCH

优雅/Elegant


硬朗/Tough

复古,民族风 Retro, ethnic wind

原生态,自然, 传统元素,温暖 The original ecosystem, Natural, Traditional elements, Warm

成熟, 稳重, 奢侈

品质感, 单材质, 中性, 简约健康, 运动，

功能性 Health, Sports, Functional

糖果色, 易搭配, 和心情有关

优雅, 曲线感, 饰品化 Elegant, Curve, Accessories

极简, 几何形酷,

奇趣, 新体验, 通用性

造型经典, 时间易辨认 Shape of the classic Time and legible

个性化,DIY,特别的表带Personalized, DIY, and a special strap

简洁, 精致

手表 WATCH

优雅/Elegant


硬朗/Tough

品质感, 单材质, 中性, 简约 Sense of quality, Single material, Neutral, Simple

健康, 运动，功能性 Health, Sports, Functional

酷, 奇趣, 新体验, 通用性 Cool, Funny, New experience, Versatility

1

2

3

4

复杂, 闪亮, 气质, 多材质 Complex, Flashes, Temperament, More material

用户分析 PERSONA

优雅/Elegant


硬朗/Tough

设计师,摄影师,外企白领审美观独到 Designers, photographers, foreign white-collar Aesthetic unique

学生,运动爱好者热爱生活关注健康 Students, sports enthusiasts Love life Concerned about the health

1

2

3

4

普通白领(职场新手,孕妇) 追求生命的质量 Ordinary white-collar workers (workplace novice, pregnant women) pursue the quality of life

富二代,潮人自我追求新鲜事物 rich second generation trendsetter Self-centered Like new things

1

造型：复杂，多彩，电子，运动功能：天气，湿度，心律，计步意义延伸：关注健康,辅助运动的功能 Form: Complex, Colorful, Electronics, Sport Function: Weather, Humidity, Rhythm, Meter step Addition: Concerned about the health, supplementary motor function

1 标签：学生,运动爱好者特点: 热爱生活,积极乐观,对于手表,更注重功能,同时关注健康 Tags: Students, sports enthusiasts Features: Love life, positive and optimistic, watch, pay more attention to function, while concerned about the health

结论 Conclusion

2

2 造型：现代，时尚，简约，多材质功能：除时间外,还有互联网,音乐,天气意义延伸：拥有较为鲜明的个性，希望引起注意 Form：Modern, Fashion, Simple, Montonous material Function: In addition to time, the Internet, music, weather Addition: The more distinct personality, hoping to draw attention

标签: 富二代,潮人特点: 自我,追求个性,追求新鲜和刺激的事物,渴望得到认可 Tags: rich second generation Trendsetter Features: Self-centered the pursuit of individuality, the pursuit of new and exciting things, the desire to be recognized

结论 Conclusion

3

造型：金属材质，较为硬朗，棱角分明功能：看时间意义延伸：简洁但设计感强烈,品味的象征 Form: Mental material, Relatively hale, Angular Function: Watching Time Addition: Simple but strong design sense, a symbol of taste

3 标签：设计师,摄影师,外企白领特点:审美独到, 用设计的角度去看待任何产品,再贵的东西,只要喜欢赚够了钱就会去买大部分人在大城市工作,很少回家 Tags: Designers, photographers, foreign white-collar Features: Design point of view to look at any product. If he/she Tooks a fancy to something, he will buy it after he earned enough money. Most people work in big cities, go home very few times.

结论 Conclusion

4

造型：经典,,圆盘造型,清晰功能：看时间意义延伸：手表并不是跟随潮流的饰品，而更多的是象征身份品位的物品 Form: Mental material, Relatively hale, Angular Function: Watching Time Addition: The watch is not to follow the trend of jewelry, and more is the symbol of taste.

4 标签：普通白领(职场新手,孕妇),追求生命的质量特点: 喜欢简单的样式,和可靠的牌子,兼顾事业和家庭,手表要外观也希望关注健康，喜爱网络社交 Tags: Ordinary white-collar workers (workplace novice, pregnant women), the pursuit of quality of life Features: Like the simple style, and reliable brand, care both career and family, appearance of the watch is important, focus on health is nicer

结论 Conclusion

Part3：PERSONA

用户信息表1 PERSONA

INFORMATION1

用户形象标题：准妈妈

职业：外企翻译 /Translator 居住地：上海 /Shanghai 价值观：自由、品质生活 /Freedom、quality life 对手表的需求：装饰、配件，功能性用户描述：喜欢亲近自然，有氧运动，静下心看书听音乐。在外企工作了5年，干练稳重。即将成为准妈妈，希望宝宝健康成长，注重健康。

企划目的 Purpose

主要商品特征需求 Feature

假定目标用户群及使用场景 Target user & Usage scenario

理念名 Concept Name

企划背景 Background

提供价值 Value

电磁辐射对胚胎而言，会阻止其早期细胞分裂，甚至造成其死亡。影响胚胎的正常发育，此设计是提醒孕妇远离辐射或者不要在辐射源内过久逗留。随着辐射程度的增加，表带的颜色会从绿渐变到紫。

准妈妈；意识到辐射对胎儿的危险，想知道其周围环境的辐射程度

MOMMY’S

准妈妈关注健康，希望远离辐射

产品会帮助准妈妈们远离辐射，或减小辐射对其造成的危害

用户理念表1 PERSONA CONCEPT1

使用状态：MOMMY’S 手表在辐射程度不同时所表现出的不同颜色状态

辐射 > 弱辐射 > 强辐射 > 中

PROCESSING TECHNIC

LED 表盘侧部安装有LED射灯，通过辐射的强弱，变化颜色。 There are LEDs assembled on side of watchable, with the changing of radiaDon, the led would change the light color to warn people.

Etch 表带内部蚀刻后，光射在表达上会呈现时尚的光影效果。 The belt would represent a fashion light effect with etching inside the watch belt.

TRANSPARENT PLATE 改变传统表盘设计，以透明给人带来平静、纯净的设计。 Making effort to changing tradiDonal watch plate design with transparent glass instead. All this is string to make inner peace.

用户信息表2 PERSONA

INFORMATION

用户形象标题：职场男性

职业：人力资源管理 /Designer 居住地：杭州 /Hangzhou 价值观：环保,健康/Environmental、Healthy 对手表的需求：运动、看时间，心灵寄托用户描述：具有一定的收入，在城市工作，喜欢具有光感的产品，希望拥有品质生活，希望产品能在一定的程度上显示自己的身份。

用户理念表2 PERSONA CONCEPT2

企划目的 Purpose

用金属的材料和现代感十足的形态为每个人提升生活品质感

将经典与时尚结合主要商品特征需求 Feature

以成年的各类对生活有品质追求的人，尤其是办公类人群。

假定目标用户群及使用场景 Target user & Usage scenario

O-‐Light 理念名 Concept Name

每个人都想拥有品质生活在走向人生转折点的年纪品质生活将是每个人的追求

企划背景 Background

提供价值 Value

与市场上以金属为材料的手表在形态上形成差异化，但与市场上已有的创意类手表相比又增加了厚重感和品质感。

O-LIGHT 品质｜时尚｜生活

Thank you for your a^enDon！