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2009.04

網路廣告投資效益分析

服務介紹

亞洲第一的網路行銷績效分析系統



為什麼您需要為什麼您需要網路廣告投資效益分析分析系統系統 --- WebNIbbler ADService?--- WebNIbbler ADService?

WebNibbler WebNibbler ADServiceADService 廣告營銷廣告營銷績效面報表內容介紹績效面報表內容介紹

How to Use? How to Use? 如何操作如何操作 WebNIbbler?WebNIbbler?

How to Serve? How to Serve? 我們如何為您提供服務我們如何為您提供服務 ??

簡報大綱簡報大綱



為什麼您需要為什麼您需要

網路廣告投資效益分析系統網路廣告投資效益分析系統--- --- WebNibbler ADService?



您真的掌握了網路廣告實際效益嗎您真的掌握了網路廣告實際效益嗎 ??

他們都這麼說，只要網路廣告的點擊率 CTR

愈高，廣告的效果就愈好，難道不是這樣 ?

當您拿到網路廣告的結案報告

0.21%31,5001500 万次30 万元PC 媒体

0.15%37,5002500 万次50 万元M 媒体

0.11%66,0006000 万次100 万元Y 媒体

點擊率(CTR)

點擊數(Clicks)

曝光數(Impression)

預算廣告媒體

只能得到這些簡單的數字從這些數字中 , 您又能得到什麼結論 ?

是否達到您當初購買廣告的目的 ?點擊廣告的網友們 ,

真的是對您的活動或網站感興趣的人 ?或者是廣告預算的浪費 ?

點擊率 (CTR) 背後的真相



購買廣告曝光數 :10 次

廣告被點擊數 :5 次

廣告主活動網頁 / 網站廣告主活動網頁 / 網站







(( 媒體一媒體一 ))點擊率點擊率 CTR =50%CTR =50%

(( 媒體二媒體二 ))點擊率點擊率 CTR =30%CTR =30%

(( 媒體三媒體三 ))點擊率點擊率 CTR =80%CTR =80%

若購買相同曝光數 ,

請問 :

1. 何者廣告效果最佳 ?

2. 日後要再次購買網

路廣告時 , 你會選擇

哪一家網路媒體 ?

您的答案應該會是 :

點擊率為 80% 的

媒體三媒體三媒體三媒體三

事實上，您可能做了錯誤的決定 !







真實訪客人數 :2 人每人平均停留時間 :10 秒







(( 媒體一媒體一 ))點擊率點擊率 CTR =50%CTR =50%

(( 媒體二媒體二 ))點擊率點擊率 CTR =30%CTR =30%

(( 媒體三媒體三 ))點擊率點擊率 CTR =80%CTR =80%



媒體二媒體二媒體二媒體二

若能採用精確深入的若能採用精確深入的

網路廣告效益分析工具網路廣告效益分析工具

您才有機會發現您才有機會發現

驚人的事實…驚人的事實…

點擊率為點擊率為 30%30% 的的

才是真正有效的媒體才是真正有效的媒體




有效有效廣告曝光廣告曝光

無效無效廣告曝光廣告曝光

第一次購買網路廣告

1

有效有效廣廣告曝光告曝光


第二次購買網路廣告

2



第三次購買網路廣告

3

為什麼廣告愈買效果愈差 ?

因為您欠缺精確的網路廣告效益分析工具，將可能導致日後更多的廣告資源浪費 !

只靠有限的結案數據作為下次決策的依據- 曝光數 Impression- 點擊數 Clicks- 點擊率 CTR 再次靠有限的結案數據

作為下次決策的依據- 曝光數 Impression- 點擊數 Clicks- 點擊率 CTR



廣告主

用對工具才能解決問題

精確深入的效益分析精確深入的效益分析

找出真正改善關鍵原素找出真正改善關鍵原素

提升下次媒體成效提升下次媒體成效

因此，廣告主需要一套最佳的網路廣告效益分析系統 !



亞洲第一的網路廣告投資效益分析系統

第一名的實力與榮耀 :

• 榮獲韓國軟體品質認證機構頒發 Good Software 認證 • 得到韓國資訊產業聯合會頒發 2006 年 CRM 大賞 - 特別獎• 獲得 Samsung 、 LG 、 eBay… 等知名國際企業指定使用• 在網路交易發達的韓國、台灣，市場佔有率第一名• 台灣經濟部 . 新聞局 . 台北市 / 縣政府 .. 等政府機關指定使用• 7-ll 、國泰人壽、中信房屋、易飛網…等企業網站紛紛採用• 已取代強大競爭對手產品，成為使用者最佳理想口碑品牌 !

• 使用者遍布韓國、台灣、大陸、印尼 .. 等亞洲國家 !

是亞洲第一的網站廣告分析軟體，能協助您：

1. 分析各項行銷活動效益 , 將有限的客戶產品服務資源運用極大化

2. 了解訪客的行為與需求 , 落實精準的訪客之服務3. 改善網站架構設計 , 提升網站效能



網站設計面

網站訪客分析面

廣告行銷效益面

3 大類分析功能、面面俱到

WebNibbler 具備完整的網路廣告效益分析功能︰

透過 WebNibbler 對於網站架構與網站各項流程訪客轉換率的分析，使您能夠驗証網站的設計是否符合訪客的瀏覽需求，進而驗証網站的績效。

透過 WebNibbler 對於網站的訪客與會員的分析，滿足您對於不同客戶群體進行不同營銷的需求，使您的客戶行銷績效最大。

WebNibbler 不僅能夠分析關鍵字廣告、 banner 廣告、email 營銷為網站帶來的流量與訪客，而且能夠分析該廣告帶來的流量在網站中如何轉化成為有價值的流量，使您能夠掌控該廣告的 ROI 。



特價 banner

贈品 banner

EDM

媒體

Media B

Media C

Media A

關鍵字關鍵字 search

廣告物廣告物

廣告物廣告曝光量 / 點擊數活動網頁點擊後行為

從前，廣告主無從得知廣告投放後的真實效益…



特價 banner

贈品 banner

EDM

媒體

Media C

Media A

關鍵字關鍵字 search

广告物广告物

廣告物廣告曝光量 / 點擊數活動網頁點擊後行為

從前，廣告主無從得知廣告投放後的真實效益…

廣告行銷效益面

1. 分析各項網路廣告帶來的真實效益2. 了解網友對廣告的接受度3. 得知網友點擊廣告後的行為模式4. 找出最佳的網路廣告模式

現在，廣告主只要用現在，廣告主只要用 WebNibbler ADServiceWebNibbler ADService 就能得到答案就能得到答案 !!

只有只有 WebNIbbler ADServiceWebNIbbler ADService 能夠真正提供…能夠真正提供…



有效有效廣告曝光廣告曝光


第一次購買網路廣告

1



第二次購買網路廣告

2



第三次購買網路廣告

3

後來居上的網路廣告效果

只要匯入只要匯入 WebNibblerWebNibbler ，廣告主便可持續改善廣告購買的效益，廣告主便可持續改善廣告購買的效益 !!



WebNibbler ADServiceWebNibbler ADService

廣告行銷績效面廣告行銷績效面

報表內容介紹報表內容介紹

广告营销绩效面



BannerBanner橫幅廣告分析橫幅廣告分析

KeywordKeyword關鍵字分析關鍵字分析

WebpageWebpage網頁分析網頁分析

OthersOthers其它其它

關於廣告行銷績效面， WebNibbler ADService 可提供 7 大類分析功能 !

NavigationNavigation瀏覽動線分析瀏覽動線分析

最強大最全面

SummarySummary總覽總覽

ROIROI投資回報率分析投資回報率分析

最深入



橫幅廣告效果橫幅廣告轉換率橫幅廣告退回率橫幅廣告點選歷程廣告績效總覽廣告每日表現廣告熱門時段廣告 KPI 指數分析


( 共有 8 張報表 )

最強大



橫幅廣告效果

橫幅廣告轉換率

橫幅廣告退回率

橫幅廣告點選歷程

廣告績效總覽

廣告每日表現

廣告熱門時段

廣告 KPI 指數分析

告訴您哪支 banner 帶來的訪問量最多。

告訴您哪支 banner 帶來的流程轉換率最高。

告訴您哪支 banner 帶來的訪客最不容易留住。

告訴您哪支 banner 帶來的訪客會出現什麼瀏覽動線。

告訴您各個媒體網站 / 頻道版位帶來的整體廣告效益。

告訴您各個媒體網站 / 頻道版位每日帶來的廣告效益。

告訴您各個媒體網站 / 頻道版位每個時段帶來的廣告效益。

告訴您各個媒體網站 / 頻道版位在三項 KPI 指數上的表現。





橫幅廣告分析報表

可以自訂訪客屬性類別，分析其對廣告活動的參與效益。

橫幅廣告效果 Banner Ad Effect

告訴您哪支 banner 帶來的訪問量最多。


快速瀏覽各活動所導流的訪客、造訪次數及後續瀏覽的網頁數。



橫幅廣告退回率 Bounce Rate

【退回】 : 定義為外部來源訪客單一點選網頁後離開網站。【退回率】 : 定義為期間內【退回】數除以總訪次。

廣告活動所導流的訪客是否進入活動首頁即離開網站，這些退回的訪客比率高低，可以作為活動吸引力的參考。

告訴您哪支 banner 帶來的訪客最不容易留住。





Conversion Rate橫幅廣告轉換率

追蹤每一廣告版面所導流的訪客參與營銷活動的效益，提供特定流程步驟的轉換率以分析活動的成效。

告訴您哪支 banner 帶來的流程轉換率最高。





橫幅廣告點選歷程 Click Path

追蹤設定之起始網頁，訪客進入後所瀏覽的網頁歷程，因此可了解每一營銷活動引導的訪客行為歷程。

若是一些橫幅廣告導流訪客到網站首頁或複合式的行銷網頁，無特定的活動流程設計，即適合設定廣告活動延伸之歷程分析。

告訴您哪支 banner 帶來的訪客會出現什麼瀏覽動線。





廣告績效總覽 Benefits Overview

能夠分析營銷活動期間內，投資外部廣告的整體效益，不止觀察曝光及點擊數，並分析訪客參與營銷活動網頁及匯入網站瀏覽行為的分析，這項分析可以提供快速了解所有外部廣告投資的深度的績效。

Webnibbler 能提供更深入精準的活動網站分析的訊息

外部廣告網站業者所提供之訊息

告訴您各個媒體網站 / 頻道版位帶來的整體廣告效益。





廣告每日表現 Daily Performance

可以選擇單一廣告或網站群組為分析標的，並選擇觀察比較的日期，快速分析廣告吸引度是否隨時間而變化。

告訴您各個媒體網站 / 頻道版位每日帶來的廣告效益。





廣告熱門時段分析

可以選擇單一廣告或網站群組為分析標的，以熱門時段分析外部廣告的效益，這項分析有助於了解廣告內容吸引那些時段的訪客。

Popular Time Slot

告訴您各個媒體網站 / 頻道版位每個時段帶來的廣告效益。





KPI Analysis廣告 KPI 指數分析

分析廣告版面導流的訪客，以回流率、停留時間及瀏覽網頁數分析 KPI 指標。

告訴您各個媒體網站 / 頻道版位在三項 KPI 指數上的表現。





廣告成效分析行銷 ROI分析



最深入



告訴您哪一個行銷活動 banner 帶來的投資效益最高。


廣告成效分析


完整統合每一行銷活動的投資報酬率 ROI分析。行銷 ROI分析



ROI 分析報表

廣告成效分析廣告成效分析

廣告成效分析行銷 ROI 分析

Market of ROI

告訴您哪一個行銷活動 banner 帶來的投資效益最高。

以橫幅廣告為目標，每一行銷活動最多可以設定 16個績效點，分析對照廣告的點擊轉換率。

投資外部廣告的量化效益，分析訪客是否達成行銷活動所設定的目標及直接成效。



行銷 ROI 分析 Market of ROI

完整統合每一行銷活動的投資報酬率 ROI 分析。

以橫幅廣告營銷，分析各項行銷活動所創造的 ROI 效益，包括訪客流量、瀏覽量、黏著度及銷售績效。

ROI 分析報表需客製整合交易數據庫，透過訪客行為、網站銷售結果及行銷效果，交插分析，獲得銷售 / 行銷 ROI 數據，量化投資報酬效益。

ROI 分析報表

廣告成效分析行銷 ROI 分析




外部關鍵字總覽外部關鍵字排行外部關鍵字期間分析外部關鍵字轉換率異常點擊分析付費關鍵字群組


最全面



告訴您不同搜尋引擎帶來的關鍵字流量有何差異。

告訴您按照關鍵字、搜尋引擎、營銷模式的排行結果。

告訴您每日期、每天、每周的關鍵字流量有何變化。

告訴您哪個關鍵字帶來的流程轉換率最高。

告訴您是否有人惡意點擊您購買的關鍵字廣告。

告訴您將付費關鍵字進行分組後，那一組帶來效果最好。

外部關鍵字總覽

外部關鍵字排行

外部關鍵字期間分析

外部關鍵字轉換率

異常點擊分析

付費關鍵字群組





關鍵字分析報表

Keyword Overview外部關鍵字總覽


幫助您快速的了解到那個搜索引擎對您來說最有價值，每個搜索引擎中的關鍵字流量最高，您投放那個搜索引擎，投放什麼關鍵字，都會給您數據上的指導。

顯示透過關鍵字將訪客轉入網站的搜索引擎排行，以及每一個搜索引擎帶來的關鍵字進行排行。

告訴您不同搜尋引擎帶來的關鍵字流量有何差異。




Keyword Rank外部關鍵字排行


類型一 : 依關鍵字排行

告訴您按照關鍵字、搜尋引擎、行銷模式的排行結果。總共有三種排行類型的報表可讓您便於分析 : 類型一 : 依關鍵字排行類型二 : 依搜尋引擎排行類型三 : 依行銷模式排行






類型二 : 依搜索引擎排行

告訴您按照關鍵字、搜尋引擎、行銷模式的排行結果。總共有三種排行類型的報表可讓您便於分析 : 類型一 : 依關鍵字排行類型二 : 依搜尋引擎排行類型三 : 依行銷模式排行






類型三 : 依營銷模式排行

告訴您按照關鍵字、搜尋引擎、行銷模式的排行結果。

付費關鍵字排行付費關鍵字排行

自然搜尋關鍵字排行自然搜尋關鍵字排行

總共有三種排行類型的報表可讓您便於分析 : 類型一 : 依關鍵字排行類型二 : 依搜尋引擎排行類型三 : 依營銷模式排行




Keyword Sessions外部關鍵字期間分析


類型一 : 依日期排行


我們會為您分析每一天的關鍵字流量統計，包括每日總計及各關鍵字流量統計

總共有三種排行類型的報表可讓您便於分析 : 類型一 : 依日期排行類型二 : 依天排行類型三 : 依周排行






類型二 : 依天排行



我們會為您分析週一至週日，每一天的關鍵字流量統計，包括每個星期日期的統計及每個星期日期各關鍵字個別流量。






類型三 : 依周排行


我們會為您分析每一週的關鍵字流量統計，包括每一週總計及每週各關鍵字個別流量。





外部關鍵字轉換率


Conversion Rate

告訴您哪個關鍵字帶來的流程轉換率最高。

關鍵字廣告結合某一特定流程的活動流量統計。透過報表可以精確的分析出透過關鍵字完成特定流程的訪客數比率。

透過外部關鍵字的轉換率分析，我們會為您分析出各個關鍵字是否真的為您帶來廣告價值。




付費關鍵字群組


Paid Keyword Categorization

告訴您將付費關鍵字進行分組後，那一組帶來效果最好。

此報表所呈現的是將付費關鍵字群組化，您可以依據產品的屬性、特點、類型加以分類，在觀看報表時更清楚的看到每個付費關鍵字的貢獻度。




異常點擊分析


Click Audit

對於來自相同的 IP ，卻造成大量點擊的部分，以顏色標識，讓您可以追蹤是否為虛假點擊。

告訴您是否有人惡意點擊您購買的關鍵字廣告。



每日流量統計網站流量總覽訪客區域分佈行銷活動分析總覽


( 共有 4張報表 )



讓您了解網站每天的整體流量變化。

讓您了解網站在某段時間內不同流量指標的表現。

讓您了解網站訪客目前所在的地理區域。

讓您了解每天從橫幅廣告、電子郵件、關鍵字帶來的點擊量。

( 共有 4張報表 )


每日流量統計

網站流量總覽

訪客區域分佈

行銷活動分析總覽



總覽分析報表

每日流量統計


您可以看出在一定的時間段，網站整體流量的變化，平均每訪客的訪問次數與每次訪問的流量變化。

讓您了解網站每天的整體流量變化。



總覽分析報表

網站流量總覽


分析要素定義︰瀏覽網頁數︰網站中訪客瀏覽的網頁數量。訪問量︰訪客訪問網站的次數。首次訪問量︰訪客第一次訪問網站的次數。訪客︰在分析報表的期間，訪問網站的用戶數量。會員訪問量︰註冊會員登陸網站的次數。會員數︰註冊會員訪問網站的次數。

讓您了解網站在某段時間內不同流量指標的表現。

您可以快速了解到您的網站在某個時間段的瀏覽網頁數、訪問量、訪客數、會員數等分析網站的一般性數據資料。



總覽分析報表

訪客區域分佈


洲國家省市地區

您可以看到哪個地區的訪客對您的網站或者網站舉行的活動感興趣，地區間訪客的比率如何。

在實際的營銷廣告的花費上，能夠根據地區的訪客比率進行不同分配。

Visitor Region

讓您了解網站訪客目前所在的地理區域。



網頁黏著度 Popular Pages Duration

提供您哪些網頁內容最能吸引客戶停留駐足，透過該表可以知道訪客願意花時間瀏覽哪一類型的內容。

網頁分析報表

網頁黏著度

告訴您哪一張網頁吸引最多網友瀏覽，及停留最久時間。



How to Use? How to Use?

如何操作如何操作 WebNibbler ADService?WebNibbler ADService?

How to Serve? How to Serve?

我們如何為您提供服務我們如何為您提供服務 ??



Easy to learn

容易上手

Easy to use容易使用

系統操作簡單易懂，輕鬆學習好上手 !

廣告主

輕鬆簡單操作不費力

Easy to configuration容易設定




選擇「網站」與「日期」亦可選擇對照的時間區間，作時

間的比較。

Easy to use容易使用

廣告主

儲存Word/Excel/Html/CSV檔案 ,列印 ,日期比較 ,報表比較

報表選單

清楚呈現靈活的圖表內容每支報表皆會以圖與數據表的形式呈現，還可以另外用 Word或

Excel格式輸出報表。



Easy to configuration容易設定

廣告主


功能選單

系統設定容易 . 任何人均能簡單上手

絕多數的設定僅需透過設定界面即可達成 , 完全不需仰賴技術人員的協助。

以文字 + 影音檔說明設定操作詳盡的系統設定解說，讓第一次操作的

人也能輕鬆學會。



Return On Investment ROI 投資報酬率分析

Customer Requirement

客戶需求客製化

Training Course

實際應用訓練課程

Product Maintains

產品售後維護諮詢

1 to 1 maketing

網站個人化服務

1. 客製化專案

2. 行銷績效服務

3. 未來開發

4. 產品升級

服務升級

客製

產品

e-Consulting Service

網路顧問服務

Product Upgrade

產品升級服務

提供完整服務的理想與堅持

New Function

新產品功能



最頂尖的顧問團隊

讓 WebNibbler 的專業分析顧問團隊為您服務

延攬一群具備網路行銷、網路媒

體採買、電子商務、網路品牌推展、廣告效

益分析…專業全方位行銷人才加入陣容，這

群專家會親切熱心地指導客戶關於網路廣告

成效分析的專業知識，如何使用系統工具We

bNibbler 得到廣告拋放效果的分析數據，並

且協助客戶分析廣告效果不佳的真正原因，

進而發展出廣告投放效果的改善方案。



網路行銷顧問

網路行銷顧問

11客服人員客服人員

22 33IT技術顧問IT技術顧問

最完善的客戶服務陣容

WebNibbler 提供客戶一個完整的服務團隊

重視網路行銷服務的完整性，因此每位客戶可以享受到 CCMedi

a所提供的完整專業服務團隊，包括網路行銷分析顧問、 IT技術顧問、客服人員，廣告主更可把這個服務團隊當成客戶在訂定網路廣告決策時的幕僚幫手。



CCMedia 的網路行銷顧問，可以透過使用為客戶定製產生一份網路

行銷顧問服務報告書，讓客戶每月輕鬆掌握網路行銷的效益表現 !

WebNibbler 能提供客戶專屬的顧問服務報告書 !!

最專業的顧問報告書



提供網友更好的瀏覽經驗

如何吸引更多網友

提升有效網友造訪率

將網友有效轉換成會員

找出營銷資源最佳運用模式

網路營銷績效極大化

獲取Acquire

轉換Convert

維系Retain

匯入後，

您將更有機會實現

追求網路行銷績效極大化

的終極目標 !

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WebNibbler WebNibbler 與您一同迎接行銷大未來與您一同迎接行銷大未來 !!



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歡迎與我們聯繫，我們的負責人員會盡快與您聯絡並提供服務或合作的可能性。

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