女性向け携帯発売スペシャル広告1....
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美麗説 &聯想 戦略提携 女性向け携帯発売スペシャル広告
ブランド企業募集
2012年8月
ブランド募集案
Content
1. 美麗説と聯想女性向け携帯戦略提携の背景 : 美麗説アプリが携帯内に設置済
2. ブランドクライアント様の集客、販売及び知名度のアップ
3. 美麗説紹介及びアプリ
ポジション：中国最大なファッションSNS
用户价值——覆盖(Reach) 美麗説のユーザーは900万以上の若いホワイトカラー女性であり、このユーザー層は今の社会の主力で，消費力が強く、ブランド企業にとっては最も大切で必要な顧客層である。
广告价值——关联（Relevance） 基于美丽说独有的兴趣及推荐功能——关注和小红心，帮助品牌精准覆盖目标受众。
媒体价值——社交背景(Social Context) 美丽说是基于真实好友关系的购物分享社区，通过好友之间的关注让信息迅速扩散并呈几何式传播，每个用户都会成为传播的节点。
营销价值——参与（Engagement） 借助品牌主页营销聚合平台，帮助品牌与用户进行平等对话、开展营销活动，尽而形成口碑效应，最终提升品牌影响力和销售额。
美麗説とは
Sina微博“品牌荟”影響力・人気ランキング上位！
美丽说移动互联网APP推广
荣获Adworld Awards
2011年度金赢销年度最佳
无线营销大奖。
Appleベスト応用ランキング
美丽说App 已成为时尚界备受推崇的应用
聯想S720女性向け携帯 : 粉红女人心
联想S720 女性智能手机
联想携美丽说, 品牌A/B/C 一起引领女性时尚
产品特点: 时尚/ 甜心Smile / 市场定位: 时尚女性/ 都市白领 价格: 1800+ 推广策略: 千万级推广费用( 空中+ 落地, 全媒体强力推广 ) 色调: 亮粉色等时尚色调
聯想携帯S720内美麗説アプリ設置
联想S720用户专属福利 用联想S720手机打开美丽 将获得美丽说福利社为S720用
户定制的精美礼品
ブランド募集案
Content
1. 美麗説と聯想女性向け携帯戦略提携の背景 : 美麗説アプリが携
帯内に設置済
2. ブランドクライアント様の集客、販売及び知名度のアップ
3. 美麗説紹介及びアプリ
手机福利社欢抢为主平台
メリット: 200万元相当な告知資源。無料サ
ンプル応募をメインプラットフォームとし、 美麗
説アプリと聯想が提携し告知を行う。
無料サンプルでの露出: 10万元
App banner: 10万元
聯想オフラインでの告知: 180万元
御社 : 御社製品販売のためのイベントで,プレゼン
トを提供し、この過程で御社ブランド及び商品の
露出度が最大化
無料サンプル応募_応募の流れ
福利申领
誘導
リアル
品牌账户
微博分享
Wapsite
実店舗へ
プレゼント詳細 多チャンネル App開く 無料サンプル選び
客户权益 品牌logo 和产品
品牌信息 产品详细介绍
多个渠道的输出 福利回馈, 用户到店
App 预置联想S720 手机首月预售: 20万
携帯福利社（プレゼント応募）価値: 10万元
奖品详情 多个渠道 アプリ開く 福利社新手欢抢
导流至
线下
品牌账户
微博分享
Wapsite
福利回馈 促进20%到店率
位置: App 2nd页 露出: ブランドlogo 及び製品 资源价值 : 1) 20万用户强力曝光*３次 2) 参与人数/注册数: 奖品数
位置: 奖品详情
展现:品牌信息/产品详细介
绍
资源价值: 20万用户强力曝
光
アプリは聯想S720内設置
携帯初月予想販売数: 20万
~30万
アプリ開く回数: 20万 +
ページ露出: 60万~120万 参加人数: 20万人 登録数: 10~20万 当選率 : 50%以上
总价值: 10万元以上
ページ露出 : 20万
クリック数 : 2000
ファン増加数: 5000+以上
店舗訪問率: 20% +( プレゼ
ンによって違いがある)
App Banner 价值10万 ( 一线大品牌客户)
App Banner
App 预置联想S720 手机首月预售: 20万
Operating System
广告频道 广告形式 帧数 浏览量/天 预估点击/天 刊例单价 CTR 刊例
曝光成本 刊例
点击成本
操作系统 Channel AD Form Frame Est.Impressio
n /Day
Est.Click/Day Rate card
(RMB) 点击率 CPM CPC
Iphone 热门 顶通 第一帧 6,000,000 35,000 70,000 0.6% 12 2.0
关注 顶通 第一帧 1,000,000 6,000 15,000 0.6% 15 2.5
• 系统: Iphone 美丽说App
• 投放天数: 2天
• 以下为: 每天数据供参考.
App Banner 价值10万 ( 二线品牌)
App Banner
App 预置联想S720 手机首月预售: 20万
• 系统: Andriod 美丽说App
• 投放天数: 4 天
• 以下为: 每天数据供参考.
Operating System
广告频道 广告形式 帧数 浏览量/天 预估点击/天 刊例单价 CTR 刊例
曝光成本 刊例
点击成本
操作系统 Channel AD Form Frame Est.Impressio
n /Day
Est.Click/Day Rate card
(RMB) 点击率 CPM CPC
Andriod 热门 顶通 第一帧 2,400,000 15,000 22,500 0.6% 9 1.5
关注 顶通 第一帧 400,000 2,400 3,600 0.6% 9 1.5
App Banner 价值10 万 ( 中小客户)
App Banner
App 预置联想S720 手机首月预售: 20万
Operating System
广告频道 广告形式 帧数 浏览量/天 预估点击/天 刊例单价 CTR 刊例
曝光成本 刊例
点击成本
操作系统 Channel AD Form Frame Est.Impressio
n /Day
Est.Click/Day Rate card
(RMB) 点击率 CPM CPC
Andriod 热门 顶通
第一/二帧
200,000 5,000 10000
2.5% 40 1.7
关注 顶通 第一/二帧
40,000 1,000 2.5%
总价值 240,000 6,000 10,000 2.5% 40 1.7
• 系统: Andriod (20万 S720 用户)
• 天数: 10天
• 每天数据如下供参考
オフライン総合プロモーション 総価値 180万元 联合宣传: 桌卡/宣传册
範囲: 文字/Logo
露出範囲: 3000+家国美/苏宁等”电子卖场”到店用户
ユーザー数: 9000万人次 (=3000店舗* 1000訪問ユーザー/天 * 30天)
プロモーション価値: 180万元 (=9000万人 * CPM 20)
联想携美丽说/欧莱雅等时尚品牌一起引领女性时尚
联想S720 女性智能手机
客户权益体现: 文字+Logo Demo 供参考
品牌客户奖品支持 : 3つのファッション賞
ブランド : 一流化粧品/服飾 賞品価格 : 1000元以上 数量: 50件 総価: 5万 元以上
时尚大奖
神秘时尚套
装
时尚美妆礼包
ブランド : 一流化粧品/服飾 賞品価格: 50元以上 数量: 1000~2000件 総価: 5万元以上
ブランド: 日用生活品/消耗品 賞品価格 : 2-5元/ 商品券 数量 : 10万個 総価: 20万元以上
品牌招商方案
Content
1. 美丽说和联想女性手机合作背景
2. 品牌客户招商, 营销机会及资源推介
3. 美丽说详细信息及App 荣誉
44.92% 2.08% 3.11% 3.16% 4.30% 5.39% 5.67% 5.69%
7.59% 8.75% 9.34%
0.00% 20.00% 40.00% 60.00%
其他
东莞
成都
广州
深圳
北京
ユーザー所在都市
所占比例
11%
29% 41%
17% 2%
年齢分布比率
20岁以下
20岁—25岁
25岁—30岁
30岁—35岁
80、90后 美丽说注册用户80、90后占比达70%，80后占有40%+的比重
一线城市 美丽说注册用户主要集中在北上广深一线城市，二三线城市都有覆盖
意见领袖 300+名签约时尚达人，3万红人助阵美丽说，引导用户潮流搭配
白领丽人 据统计大专以上用户为60%+
年龄 学歴 地域 リーダー
高消费 给淘宝带去的交易每单平均价值是230元
消費
美麗説ユーザー
購入欲 ショッピングサイト
用户社交关系
画像内容
生成 UGC
関心 Attention
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評論 Comment
興味 Interest
美丽说用户购物流程
美丽说创立于2009年11月，
专注于女性时尚领域，为白领女
性解决穿衣打扮，美容护肤等问
题，是目前国内最大的女性时尚
社区。
数据截止2012年4月18日
网 站
移动客户端
微 博（中国ツイッター）
ダウンロード 720万
アクティブユーザー 70万
日平均PV 6000万
新浪微博ファン数 320万 腾讯微博ファン数 170万
日平均PV 1.6億
日平均UV 320万
登録ユーザー 1500万
アクティブユーザー 320万
平均オンライン時間 51min
单品量 3000W
平均オンライン時間 21min
美丽说数据
美麗説創立2年，三回融資成功：
美麗説資本状況
美丽说
200万ドル A轮
800万ドル B 轮
2000万ドル C 轮
蓝驰创投 2010年8月
红 杉 2011年5月
GGV主投 2011年10月
学生 若いホワイトカラー
特定グループ
购物消费
社交关系
信息/知识
蘑菇街
瑞丽
人人网
ポジション：中国最大なファッションSNS
用户价值——覆盖(Reach) 美丽说有效覆盖900+W女性年轻白领，这部分人群作为当今社会的主要群体，具有很强的消费能力，是品牌和电商的必争群体。
广告价值——关联（Relevance） 基于美丽说独有的兴趣及推荐功能——关注和小红心，帮助品牌精准覆盖目标受众。
媒体价值——社交背景(Social Context) 美丽说是基于真实好友关系的购物分享社区，通过好友之间的关注让信息迅速扩散并呈几何式传播，每个用户都会成为传播的节点。
营销价值——参与（Engagement） 借助品牌主页营销聚合平台，帮助品牌与用户进行平等对话、开展营销活动，尽而形成口碑效应，最终提升品牌影响力和销售额。
社区价值对比
行为
人群
开心网
豆瓣网
微博
美丽说定位
Sina微博“品牌荟”影响力排行、人气排行名列前茅
美丽说移动互联网APP推广荣获Adworld Awards 2011年度金赢销
年度最佳无线营销大奖。
艾瑞咨询发布报告显示，美丽说在该调研机构评选的2011年中国十
大热门网站中名列亚军位置
美麗説実績
美丽说每个月为淘宝带去的交易额达7亿元。“2011天下网商·彩富榜”颁奖仪式上，作为国内首家女性时尚社区美丽说获得“最佳创新网商奖”
百度公布的2011年搜索风云榜显示，女性时尚社区美丽说已成为国内前五大网络新应用
苹果中国公布了2011年度最佳应用，美丽说 荣获社交类第4名，紧跟微博和QQ
iPad版应用上线一周内，突破到总榜第8名，并成为生活类第1名 百度搜索风云榜
苹果最佳应用排名 苹果iPad应用排名
美麗説実績
美麗説実績
美丽说iphone版上线一个月的时间成为ios第
二大免费社交应用，被APPstore抓取为精品
推荐同时间被抓取为选编最爱，这在国内所有软件中尚属首次。Android版本也被
百度应用作为第一位的推荐应用。
2011年度淘宝
移动电商大赛上美丽说毫无悬念的获得
第一名
美麗説実績
美丽说主副APP已经成为APPstoreTOP50的常客
总榜第八~总榜第十~总榜
第19~社交版第二~娱乐版
第二~生活版第四、五~~
美丽说所有产品全线飘红
アプリストアで 度々美麗説を推薦
美麗説実績
美麗説android版 各商用店舗へ応
用。
美麗説実績
美丽说无线产品全系
女性ファッションを中心 1. 買う 2. コーディネート方 3. ジャンル分け 4. 萌え系