【本報記者王迥華盛頓報導】美國

頂尖智庫布魯金斯學會與亞洲開發銀

行研究所的專家們在本周推出了一本

深度分析亞洲新興經濟體的新書——

《亞洲與全球經濟政策制定》，指出在

同樣經歷國際金融危機和面臨多重制

約因素的情況下，以中國大陸為領頭羊

的亞洲新興經濟體繼續保持強勁的經

濟增長，其國民生 產總值（GDP）合計

占全球經濟規模的比重已經從 1990 年

的 6.6% 提高至 2010 年的 16%，預計到

2020 年將達到 25% 左右。

布 魯金 斯 學會 副 總 裁 兼 全 球 經 濟

開發研究主任德維思（Kemal Dervis）

是該書主要作者之一，曾在 2001 年至

2002 年間擔任土耳其財政經濟大臣，

此後擔任聯合國開發計劃署負責人直

到 2009 年 2 月卸任。他所定義的亞洲

新興經濟體（Emerging Asia）涵蓋的國

家和地區包括：中國大陸、香港、台灣、

印度、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新

加坡、泰國和越南。

德維思向記者表示，亞洲新興經濟

體的崛起方式非常類似於“二戰”之後

日本經濟的持續復興路 徑，但是上個

世紀下半葉的日本經濟神話畢竟只涉

及 1.2 億人口，而本世紀上半葉亞洲新

興經濟體譜寫的傳奇有接近 30 億人口

參與——約占全球總人口的 40%，整個

世界的經濟格局必將由此發生根本性

的改變，任何致力於國際化經營的企業

必須深刻認識這一重大變化趨勢。

德 維 思 分 析 說，

1999 年 到 2008 年 亞

洲新興經濟體的國民

生產總值增長率和投

資產出率比例大約是

發達國家經濟 體的 3

倍，10 年之內增長 率

達 到 了 11%，遠 高 於

世界其它地區和國家，並且此後受到國

際金融危機的影響也相對較小。這一持

續而又迅猛的增長勢頭的主要推動力，

就是由持續的大量投資以及相應的快

速科技發展所帶動的快速資本積累。

德維 思指出，在 未 來 10 年內，資本

的投入將仍然是亞洲經濟發展主要因

素，至少不會使其增長率低於過去水平。

而亞洲新興經濟體未來的增長的及其

可持續性將依賴於市場需求。

長期以來，亞洲新興經濟 體都是一

個儲蓄率較高的地區，該地區總體上不

依賴外國融資來實現經濟成長。

然而高額儲備也意味著風險。經濟

學家普遍認為，亞洲新興經濟體不可以

通過高額儲備來預防風險，就 如美國

不能通過高額赤字來預防風險一樣，亞

洲國家應致力於在長期內逐漸減少其

儲備。而中國在短時間內突然地降低其

“結構性”儲備將會帶來經濟滯脹的

後果，同時影響到世界經濟的可持續發

展。

左圖為：布魯金斯學會有關新興經濟體研究的最新出版物。

（轉接 P3）

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二零一一年第廿四期出版 泰翁傳媒有限公司二○一一年六月十一日至六月十七日 總178期June 11 - June 17，2011 每逢星期六出版

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作為過去 30 年來世界經濟結構變化的主要推動者，亞洲新興經濟體在 2020 年預計將占據全球經濟總量的四分之一。這種長期的持續性成長是其他地區新興經濟體望塵莫及的，也對世界經濟治理格局產生越來越強烈的變革動力。

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2‧專題報導 www.ChineseBizNews.comJune 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日

實現了寧波市僑商會建好“僑商之家”的多年夢想

寧波築巢迎鳳：“僑商大廈”落成

【本報記者唐海藝澳門報導】6

月 5 日，澳門商報創刊 5 周年暨澳

門文化傳媒聯合會成立兩周年慶

典活動在澳門漁人碼頭會展中心

隆重舉行，本報副社長、副總編輯

沈普芳先生代表中華商報專程赴

澳門祝賀。

為加 強 美 國 與 澳 門 華 文 媒 體

的國際合作交流，澳門商報與美

國中華商報在共用資源、共同發

展、共同促進的基礎上，結成戰略

合作夥 伴關係，並在慶典活動上

舉行了授 牌儀式。澳門商報社長

田亮與中華商報副社長、副總編

輯沈普芳先生共同為合作聯盟揭

牌。

中國國際文化傳播中心執行主

席、中國愛心工作委員會主席 龍

宇翔，外交部駐澳特派員公署副

特派員毛四維，社會文化司張裕司

長代表郭小麗，中聯辦文教部部

長劉曉航等四百餘位本澳及內地

政界、傳媒文化界、商界名流賢達

出席此次盛會。

澳門文化傳媒聯合會會長楊允

中致詞表示，文化傳媒聯合會成

立二年以來，不遺餘力的打造文化

傳媒業界交流平臺，拓新思維，優

化資源，團結業界，先後籌辦了名

家書畫展、兩岸四地文化傳媒發

展論壇、汶川重建三周年圖片展

等系列活動，不斷擴大澳門文化

傳媒影 響力，加強傳媒交流和資

訊互享，致力提升澳門文化傳媒

界與中國內地、港臺及至東盟、歐

盟華人影響力。

澳門商報社長田亮致詞表示，

澳門商報五年來，逐步建立多元文

化結合的優秀採編經營團隊，創

建獨有的陸海空立體發行傳播體

系，以及跨越兩岸四地的經濟資

訊平臺，先後實現報紙跨境投放、

拓展內地市場和提升規模實力的

三步式跨越發展。戰略定位“商通

兩岸、報傳四地”，著眼兩岸四地

經濟、時政、文化發展動態，力爭

辦成受讀者喜愛、更具影 響力的

主流媒體。

下圖為：澳門商報社長田亮與中華商報副社長、副總編輯沈普芳先生共執合作聯盟牌匾。

【本報記者尹俊寧波報導】在第

十三屆“浙洽會”和第十屆“消博會”

展會期間，坐落於寧波南部商務區

的“僑商大廈”於 6 月 10 日舉行了

落成慶典儀式，實現了寧波市僑商

會建好“僑商之家”的多年夢想。

當天上午，中國國僑辦副主任任啟

亮等領導出席此次慶典儀式，並為

寧波“僑商大廈”落成剪彩。

澳中中小企業委員會執行主席、

澳建集團總裁、美國《中華商報》

副社長兼《中華商報》澳大利亞分

社社長張君舫（右圖）應邀參加了

寧波僑商大廈落成典禮。

寧波是浙江省重點僑鄉，僑務資

源豐富，旅居海外的寧波籍僑胞、

港澳同胞約有 31 萬多人，分布在全

世界 67 個國家和地區，其中不乏

實力雄厚的工商巨子和社會名流。

寧波市“僑商大廈”位於鄞州南

部商務區，大廈設計高 76 米，20 層，

總建築面積 2.6 萬平方米，共有 17

家會員企業入駐。大廈四樓設 1400

平方米的商會會所，由參與籌建的

會員無償贈送。會所內設有辦公室、

會客室、會議室等多種功能，為會

員企業聯誼溝通提供服務。

據悉，該大廈於 2006 年下半年

開始籌劃，2008 年 12 月 16 日開工，

總建築面積 26000 平方米。這是由

商會自籌資金興建的、集商會總部

和商務辦公為一體的現代綜合建

築。

浙江省人民政府僑務辦公室主

任王曉峰在的慶典儀式上致辭時

表示，“改革開放以來，寧波籍僑胞、

港澳同胞不忘桑梓之情，踊躍回鄉

投資興業，有力地推動了家鄉的經

濟建設，同時以先導各示範作用，

帶動了更多的僑務企業來寧波投

資發展。”

如今已有 7000 多家僑資企業在

寧波落戶，對寧波乃至浙江的經濟

社會發展發揮了不可替代的重要

作用。王曉峰認為，寧波市僑商會

適應新形勢發展，進行了一次自籌

資金建設的大膽而有益的嘗試，體

現了寧波人敢為天下先的創業精

神，為商會今後的發展奠

定良好的基礎。

寧波市僑辦主任鄒建

偉介 紹 說，“近年來，隨

著寧波地方經濟社會持

續 快 速 發 展，海 外 華僑

華人的作用更加凸顯，寧

波市僑商會的成立是時

代發展需要，它不僅僅是

華僑華人力量凝聚的表

現，也是架起華僑與政府合作溝通

的橋梁；大廈不僅僅是為僑商服務

的平台，也是發揮商會與政府共同

營造良好環境的載體。”

寧波市僑商會會長徐鳴翔表示，

寧波“僑商大廈”的成功興建，不

僅使以建設國內一流中央商務區

為目標的寧波南部商務區錦上添

花、增加了一道亮麗的風景，而且

實現了商會建好“僑商之家”的多

年夢想，既滿足了入住會員企業高

性價比的置業需求、促進了當地總

部經濟發展，又使商會擁有了自主

產權的辦公場地和活動場所，硬件

建設有了新的突破和質的飛躍。

本屆浙洽會的主題是“發展海洋

經濟、擴大產業合作、提升開放水

平”。寧波市僑聯邀請了近 40 名海

外客商參加會議，組織了以“攜手

共贏，創業寧波”為主題的現代服

務業專場對接洽談會，安排客商實

地考察和進一步的合作交流，取得

了較好的成效。

（相關報導詳見 P7 營銷會展版：第十三屆浙洽會 充分發揮僑商作用）

澳門商報慶祝創刊 5 周年與美國中華商報結成戰略合作聯盟

省長郭庚茂率大型代表團赴港澳開展系列專項活動河南省大力推動豫港澳經貿交流合作

【本報記者沈普芳香港報導】醞

釀了幾個月，2011 年河南—港澳經

貿交流活動正式在香港拉開帷幕。

本報記者從河南省代表團了解到，

5 天內，共有 8 場豫港、豫澳專項活

動連番上演，同時還有一系列拜會

活動穿插進行。

記者注意到，此次港澳經貿交流

活動，河南省分別組成了省政府代

表團和省經貿代表團赴港澳，總規

模 350 人。河南省委副書記、省長郭

庚茂 7 日率團到港舉辦經貿交流活

動。郭庚茂指出，中原經濟區納入

國家戰略對河南及港澳都是一個機

遇，目前河南發展優勢愈發明顯。

河南省當天在此間舉辦了香港媒

體見面會。郭庚茂回答記者提問時

表示，河南地處中原，交通位置非常

重要，省內擁有約 1 億人口，市場非

常廣闊，而且人力資源成本較低，這

些是河南從農業大省轉向新興工業

大省的優勢，而且目前已處於工業

化、城鎮化快速發展階段。另一方面，

河南省以往和東部沿海地區相比，

主要劣勢在於缺乏特殊優惠政策的

支持，而這一狀況正在轉變。

郭庚茂表示，中原經濟區納入國

家戰略對河南來講是一個大發展的

機遇，同時，對港澳前往投資來說也

是一個商機。他詳細介紹了中原經

濟區的四大戰略定位：一是國家糧

食生產核心區及全國重要的經濟增

長板塊；二是全國綜合交通樞紐和

物流中心；三是工業化、城鎮化和農

業現代化協調發展示範區；四是華

夏歷史文明重要傳承區。

河南省在香港舉辦一系列的經貿

交流活動歷時 5 天，活動將以推動

豫港經貿交流合作為主旨，以招商

引資為主線，以中原經濟區推介為重

點，據統計，本次活動確定簽約豫港

合作項目 180 個，投資 總額 224 億

美元，合同引進境外資金 209.5 億美

元。

香港和澳門是河南省利用外資的

主要來源地，來自港澳地區的投資

占其外資的 60%，截至 2010 年底，

該省已累計批 准設 立港澳投資企

業 5120 家，實際利用港澳地區資金

142.47 億美元。

據了解，2011 年河南—港澳經貿

交流活動是河南省在總結前幾屆活

動經驗的基礎上舉辦的又一次綜合

性重大經貿交流活動，也是今年河

南省在內地之外舉辦的最大規模的

經貿活動，是河南省今年大招商活

動的重要組成部分。

本次活動以推動豫港澳經貿交流

合作為主旨，以招商引資為主線，以

中原經濟區推介為重點，安排了中

原經濟區建設說明、媒體見面、項目

簽約、項目對接洽談、系列拜訪等主

要活動。整個活動目的性、針對性強，

注重突出實效，注重借力港澳知名

商協會資源，注重發揮港澳主流媒

體作用。

整個港澳經貿交流活動歷時5天，

其中，6 月 6 日至 9 日在香港舉辦豫

港經貿交流活動，9 日至 10 日在澳

門舉辦包括兩場專項活動在內的豫

澳經貿交流活動。

圖為：河南省省長郭庚茂與本社副社長沈普芳先生（左一）等親切交談

【編者按】英國《經濟學人》雜志最近刊文梳理了近來南海問題的發展，認為雖然中美在新加坡頻頻互相示好，但是南海相關各方在未來達成一致協議、避免衝突的前景很是黯淡。文章還剖析了中國目前“逐一擊破”的南海策略以及美國在南海區域扮演的關鍵角色。中評社實習記者單寧編譯報道如下。

中國和美國主宰著亞太地區的

安全氣候。一年前，當政策學究和

防務官員們聚集在新加坡香格里

拉酒店就亞太安 全問題進行“對

話”的時候，氣氛就頗為凜冽。當

時美國國防部長羅伯特．蓋茨抱怨

稱，來自中國任性的回絕製造了這

股冷鋒。而與會的一位強硬的中國

戰略學家卻沒有表示歉意的意思，

他咆哮道，美國“把中國看作敵人”。

今年 6 月 4 日重啟對話之時，雖

然新加坡正在遭受一連串熱帶暴

雨的洗禮，但即將退休的蓋茨先生

心情卻是不錯，他讚揚了中美關係

的改善。而中國此番甚至第一次派

出了國防部長梁光烈，使得這個位

於倫敦的智庫——國際戰略研究

所舉辦的活動蓬蓽生輝。除了就中

國士兵常規地喋喋不休外，梁將軍

還令人印象 深刻地讚 揚了中國與

美國的“合作夥伴關係”。

但是話鋒和姿態上的轉變並沒

有與兩國在地區爭端上的進展相

匹配。台灣問題、朝鮮半島問題以

及能夠主宰任何東南亞論壇的南

海問題，都沒有看到新的突破。

雖然美國並沒有直接的捲入這

些問題，但其宣稱了維持海上自由

航行是美國“核心利益”。去年，有

74000 艘航船，裝載著全球三分之

一的海上交易貨物，穿越了大部分

位於南中國海的馬六甲海峽。而事

實上，商業並沒有受到直接的威脅，

但是蓋茨在新加坡卻堅持認為，美

國應該在亞太保持力量。對於向來

就對中國的動機表示焦慮的東南

亞國家，他們真心希望蓋茨先生是

認真的。

除了大量的海洋生物，南海據信

富含石油和天然氣，被興奮的觀察

家稱為“下一個波斯灣”。宣稱對

這座寶藏具有主權的國家都在建

設著自己的海軍，值得關注是中國

官方這週確認了長期被為人所猜

測的航母計劃。而為了對抗這些舉

動，越南則從俄羅斯訂購了 6 艘基

洛級潛艇。

2002 年，中國和東盟十國同意

就南海開發的規範作出一項宣言。

這一宣言承諾將出台一部旨在減

少漁民和其它機構在使用南海時

發生衝突可能性的法規，但是法規

並沒有出現。樂觀的人們指出，自

2002 年以來，相關的方面再也沒有

佔據無人島嶼或者礁石。相似地，

一些人也對中國最近的主權聲明

表示歡呼，這些聲明並沒有包括爭

議區域，並且他們認為中國方面將

會更具建設性地接受聯合國海洋

公約的原則。

但是，中國並沒有進一步激發他

們的信心。在越南勘查船電纜被切

斷之時，菲律賓也報道稱中國正在

一個名為 Amy Douglas Bank 的礁

石上卸載建 築材料，似乎要 建 造

石油鑽探平台。如果屬實的話，這

一舉動將葬送宣言的最大成就。

“這將給棺材釘上最後一顆釘子，”

新加坡東南亞研究所的 Ian Storey

說道。

就算中國沒有在 礁石上進行建

設，人們也普遍認為中國意在一個

一個解決宣稱對南海有主權的政

權，而這 正從 最弱小的菲律 賓開

始。無怪乎區域內的許多國家樂於

見到蓋茨就美國的承諾作出回應：

他賭 100 塊“未來 5 年內美國在區

域內的影響力就算沒有更強的話

也會跟現在一樣”。其實，這裡可

以打個把握更大的賭，在那個時期

內，南海錯綜複雜的國際爭端沒有

哪個會得到更好的解決。

www.ChineseBizNews.com June 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日 綜合要聞‧3

中美關係轉暖 難掩南海死結

近年來，“如何適應中國崛起”

正在成為各種世界峰會的熱門話

題。在亞太地區，“中國模式”、“中

國道路”、“中國經驗”更是屢見

報端。

日前，國際貨幣基金組織 (IMF)

在 報 告 中 預 測，中 國 最 早 會 在

2016 年超過美國，成為世界最大

的經濟體。屆時中國的經濟規模

將達 19 萬億美元，而美國經濟只

有 18.8 萬億美元。

雖然，IMF 的線性預測的準確

率一直不高，況 且中國經濟面臨

的不確定性因素正在增加。但是，

即使中國迅速成為世界最大經濟

體，也只不過是走向中華民族偉

大復興的第一步。在璀璨悠久的

中華文明史上，物產豐富的發達

狀態其實是正常的經濟狀態。據

統計學家估算，中國在 19 世紀初，

GDP 佔世界的三分之一。

也就在 19 世紀初，中國經濟社

會發展開始陷入停滯，隔絕於歐

洲工業革命興起帶來的歷史性變

革，在技術上落後於時代。 1840

年鴉片戰爭爆發時，正值清王朝陷

入政治腐敗、軍備廢弛、財政虧空，

還停留在冷兵器時代的滿清王朝

軍隊在西方的船堅砲利面前不堪

一擊，中國社會由此一步步淪為

半殖民地半封建社會。

面對史無前例的民族危亡，無

數仁人誌士苦苦探求“救國保種”

的方案，太平天國運動、義和團運

動等民眾自發的反侵略抗爭均被

絞殺，維 新派、君主立憲派的種種

改良努力也先後失敗…… 1911 年

的辛亥革命終結了統治中國數千

年的封建帝制，但是革命果實旋

即被袁世凱為首的北洋軍閥所竊

奪。

受俄國的十月革命的影 響，中

國爆發了五四運動，接受“五四”

大潮洗禮的中國左翼知識分子擔

負起救亡圖存、振興中華的歷史

使命，於 1921 年 7 月創 建了中國

共產黨。

90 年來，中國共產黨矢志不移

地肩負起謀求中華民族偉大復興

的歷史使命，領導中國人民不懈

奮鬥，徹底結束了舊中國一盤散

沙、長期分裂的局面，譜寫了中華

民族自強不息、砥礪奮進的壯麗

史詩。

90 年來，中國共產黨從只有 21

名黨員、處於地下狀態的弱小政

黨，經受住了國內革命戰爭、抗日

戰爭、解放戰爭、冷戰時期的美蘇

爭霸、蘇聯東歐劇變、國內政治風

波、亞洲金融 危機、全 球 經 濟危

機等時代風雨的考驗，成長為領

導著 13 億人口的大國、擁有 8000

萬黨員的世界第一大執政黨。

中國 共 產 黨 取 得 執 政 地位 以

來，儘管遭受過社會動亂和自然

災害，遭遇過敵對國家的武裝挑

釁和封鎖制裁，中國政府不僅有

力維護了國家主權、安全和民族

尊嚴，而且積極參與國際多邊事

務，在很多國際事務中發揮了建

設性作用，樹立了負責任大國的國

際形象。

中國 共 產 黨 取 得 執 政 地位 以

來，中國現代化建設突飛猛進，建

立了門類齊全、具有較高國際競

爭力的現代工業體系，成為世界加

工製造基地，製造業產值世界第

一，半數以上製造行業生產規模

世界第一，220 種工業品產量世界

第一；高速鐵路通車里程、沿海港

口吞吐能力、汽車年產銷量、移動

電 話、互聯網用戶數也躍居世界

第一；高速公路和鐵路通車里程

居世界第二位。目前，中國已經成

為世界第一大出口國、第二大進口

國，也是世界第一大外匯儲備國、

第二大外資吸引國和重要的資本

輸出國。中國農業連年增產，用佔

世界 7% 的耕地解決了世界 1/5 人

口的吃飯問題，從根本上改變了

中國人民的生存狀態。

中國祇 用了 60 多年 的 時間就

完成了英美髮達國家需要 100 年

才能做完的事情，為中華民族偉

大復興奠定了堅實基礎。這些舉

世矚目的執政成就是其他中國政

黨無法企及的，中共的執政成就

贏得了億萬人民的衷心擁戴，“得

人心者得天下”，中共的執政前途

得以極大延伸。

中華民族復興的過程就是變革

全球政治經濟格局的過程，隨著

中國的崛起 ，中國的國際影響力

也成倍增長，越來越多的海外華

人被刮目相，感到揚眉吐氣。中共

的執政成就也贏得了海外華人的

讚許，作為助推中華民族偉大復

興的強大力量，華人已經織起了一

張龐大的經貿和文化網絡，為中

國未來的發展創造了良好的外部

條件。

亞洲新興經濟體 異軍突起

“賴賬”提議引起軒然大波 嚴重後果甚於金融海嘯

美銀行網絡安全措施有待強化

（上接 P1）印度國際經濟關係研究所研究

員庫馬（Rajiv Kumar）強調需求對

於促進亞洲新興經濟體更加持續

均衡發展的重要性，他指出了 3 種

亞洲國家可以用來增加需求的方

法：第一，增加亞洲國家的國內消

費能力，尤其是中國和日本；第二，

石油輸出國減少目前的高額原油儲

備，向國際市場大量輸送原油，同

時，石油輸出國應該將巨額的石油

收益重新投資於亞洲市場，這樣才

能獲得穩定的收益；第三，增強亞

洲地區的經濟活力，例如，加快汎

亞地區經濟共同體的進程，建立地

區基礎設施項目的投融資機制等。

牛 津 經 濟 政 策 研 究 院 院 長、

布 魯 金 斯 學 會 領 導 成 員 隆 巴 迪

（Domenico Lombardi）主 要 研 究

亞洲新興經濟體與國際經濟的融

合趨勢。他認為國際貨幣基金組織

（IMF）在這一趨勢中存在結構性

不對稱，其首要來源在於調整財政

高度赤字國家的賬戶的壓力，這比

調整那些財政盈餘國家的賬戶的

壓力要大得多。

另一個導致結構性不對稱的壓

力則來源於國際貨幣基金組織內

部的行政結構。目前，國際貨幣基

金組織的投票權主要集中在西方

發達國家手中，隨著亞洲經濟的發

展，新興經濟體國家要求在國際貨

幣基金組織中佔有更多的投票權

和決策權。在去年 9 月 G20 峰會背

書中提到，國際貨幣基金組織的成

員投票權將會進行一番改革，並由

2012 年的年度會議上最終 確定。

該改革將給予亞洲新興經濟體國

家額外的 6% 的投票權。這就意味

著，中國將會成為國際貨幣基金組

織的第三大股東，而同時西歐將最

終失去執行委員會的兩個席位。

砥礪奮進九十載 矢志不移謀復興

邁阿密美國亞洲大展www.acsshow.org

2011 年 9 月 20-22 日

出口產品到南美，加勒比海，美國本土市場EXPORT to South America, Caribbean & USA Markets

中華商報，泰翁國際商業網 , 邁阿密亞美商展簽約成為合作伙伴，主要對拉美市場買家。 項目內容：中國電子產品，小商品開發拉美買家。 另提供常年展在保稅倉庫，由泰翁網提供貿易經理人服務。利用泰翁網西班牙語的優勢，順利打開拉美市場。淡化美國不景氣的買氣，達成貿易平衡。

有意參展的商家請與中華商報聯系：

Trade@ChineseBizNews.com

Tel. 626-215-0179

南海問題隨著最近一系列的衝突以及中國海軍的建設，從一塌糊塗的中東北非吸引來不少國際目光。

【本 報綜合報導】由於美國政

府和國會就提高債務上限的談判

目前已陷入僵局，美國債務前景面

臨違約風險，共和黨議員提出支持

美國“技術性違約”，即暫緩償還

美國國債的利息，以迫使白宮大幅

削減支出。消息引發了各方的強烈

不滿和抗議，分析人士認為，上述

“賴賬”提議對於美國而言是損人

不利己的，美債問題如果得不到有

效解決將造成全球性宏觀衝擊，後

果甚於金融海嘯。

據路透社介紹，允許美國在未能

上調舉債上限的情況下出現債務

違約的想法，上個月開始在坊間流

傳，並且得到了少數希望限制政府

支出的共和黨人士支持。如今，越

來越多的共和黨議員表示能接受

債務出現短時間違約，即拖延為美

國國債支付利息，迫使白宮答應更

大幅度地削減 政 府支出、控制預

算赤字。

此消息一出，立刻引發各方面強

烈的不滿和抗議。包括羅傑斯（Jim

Rogers）和哈佛大學教授費德斯坦

（Martin Feldstein）等投資人和學

者都警告，債務負擔將把美國推向

比 2008 年更嚴重的金融危機。

美國知名投資策略師伯恩斯坦

表示，允許美國的部分債務違約有

“不負責任之嫌”，即使對美國經

濟而言，這種短暫違約的後果也會

非常嚴重。他還指出，哪怕是短期

技術性違約都會提高整個美國的

資本成本，讓個人和企業更難通過

借款融資，從而威脅“依然脆弱的”

美國經濟。

6 月 8 日，羅傑 斯 警 告，美國正

瀕臨比 2008 年更嚴重的金融危機，

“過去這三年政府支出相當駭人，

聯邦準備 理事會（Fed）負擔巨額

債務。下次問題再出現的時候要怎

麼辦？不能再印那麽多鈔票，所以

情況會更糟。”

他預測 Fed 本月會 如期結束第

二 輪 量化 寬 鬆政 策（QE2），但 另

一波量化寬鬆可能會以其他名義

重出江 湖，因為明年 11 月就要舉

行總統大選，華府勢必印更多錢。

羅傑 斯 悲 觀表示，他不看 好所

有的美國資產，甚至還放空美國科

技股。目前他持有商品、中國股票

和人民幣，認為人民幣比美元還安

全。

知名經濟學者費德斯坦 8 日也

在華爾街日報撰文指出，奧巴馬政

府推出的各項政策導致了美國經

濟的 疲 軟：來年的經 濟增長率 充

其量將低於歷史平均水平，令失業

率和就業不足率留在高位或繼續

走高。美國近幾個月來經濟數據不

佳，如果再深入探究會發現情況更

糟，奧巴馬政府最明顯的錯誤在於

其財政政策失當。他認為，除非當

局提出一套連貫且有利的經濟政

策，否則美國經濟將持續受挫，必

須要控制長期債務，且不能提高邊

際稅率。

【本報綜合報導】由於近期花旗

銀行遭受網絡黑客攻擊，美國大型

銀行面臨著來自監管機構要求提

高客戶賬戶安全性的壓力。

據路透社報導，儘管花旗堅稱此

次攻擊造成的破壞有限，但專家們

還是稱此為對美國大型金融機構

最大的一次直接攻擊，並表示這次

事件或將促成銀行業數據安全體

系的徹底大修。

美國聯邦儲蓄保險公司 (FDIC)

總裁 希拉•貝爾 9 日表示，將 要求

部分銀行在客戶登錄網上賬戶時

加強認證。

花旗銀行 8 日晚表示，黑客入侵

了該銀行的網絡系統，並竊取了北

美地區約 20 萬信用卡客戶的個人

信息。花旗沒有談及會採取何種新

的安全措施。而據英國《金融時報》

報導稱，花旗銀行早在 5 月初就已

經發現遭到黑客攻擊。

由於花旗銀行在時隔一個月之

後才向公眾披露此事，該銀行 9 日

受到國會議員和法律界人士的譴

責。

美國眾議員吉姆•郎之萬表示，

在信息洩露已成事實的情況下，花

旗銀行應及時告知客戶。眾議員瑪

麗•博諾•馬克則準備對公司及時

向客戶披露相關信息進行立法。有

律師認為，如果銀行不能保證數據

安全，那麼商界也將受到影響。

花 旗銀行之前就曾面臨客戶安

全的問題。 4 月時。電子郵件行銷

公司 Epsilon 大量資 料遭竊，讓許

多美國大企業及銀行的客戶姓名

及電郵曝光，其中也包括花旗集團。

另外 2008 年時花旗集團的電腦服

務器遭到攻擊，多位黑客得以在該

公司位於紐約市的多部提款機盜

領至少 75 萬美元。

花 旗 集 團 發 言 人 Sean

Kevelighan 週四表示，在這起資料

遭竊事件中受到影響的信用卡“多

數”將進行更換。花旗 表示，網路

攻擊者可以看到客戶姓名、帳號及

聯絡資料，當中也包括電郵。

美 國 銀 行 監 管 機 構 最 近 一 次

對 網 絡 銀 行 安 全 標 準 的 更 新 是

在 2005 年。監管機構原本打算在

2010 年 12 月對此標准進行更新，

但後來這一想法被擱置了。

【本報香港專訊】香港行政長官

曾蔭權將於 6月 15日至 23 日訪問

澳洲，旨在加強香港與澳洲的聯繫，

介紹香港的商機，並鼓勵更多澳洲

公司，特別是天然資源企業來港上

市；並藉此機會，了解澳洲醫療保障

及發展醫療產業的經驗。

據香港政府處透露，訪問行程包

括墨爾本、柏斯、坎培拉和悉尼，曾

蔭權將與澳洲總理吉拉德、聯邦政

府高層官員、國會議員及主管私人

醫保計劃的官員會面，並參觀當地

基建、社區和旅遊等項目，促進兩

地合作。

在 墨 爾 本 期 間，曾蔭 權 將 在

Asialink 午餐會發表演說，到墨爾

本大學與香港學生會面，並參觀兒

童醫院。在柏斯期間，他會在西澳

洲工商總會的午餐會上致辭；並在

悉尼主持香港樓古蹟牌匾揭幕酒

會。

據悉，曾蔭權將於 6月15日晚上

啟程前往墨爾本，6月 23日晚上回

港。在他離港期間，6月 15 日晚上

及 6月16日下午至 23日，由政務司

司長唐英年署理行政長官職務；6月

16日上午由財政司司長曾俊華署理

行政長官職務。

陪同曾蔭權出訪的官員，包括食

物及衞生局副局長梁卓偉、行政長

官私人秘書甯漢豪及新聞統籌專員

何安達。

世園會提升西安軟實力延續世園效應面臨挑戰

www.ChineseBizNews.comJune 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日4‧中華視角

【新華社記者陳鋼西安報導】

從西安世園會 4月 28 日開園到 6

月 6日，入園總人數已突破了 300

萬。專家表示，日均 7.5 萬人遊園，

顯示了世園會人氣之旺，與此相

伴的是，古都西安的“軟實力”也

得到明顯提升，但如何進一步延續

“世園效應”還面臨諸多挑戰。

西安城市“ 軟 實力”優 劣勢明顯

目前中國城市發展已進入軟實

力競爭時代。一個城市單靠提升

經濟總量等硬實力作為發展模式

已難以為繼，要保持發展後勁，實

現可持續發展，必須關注軟實力、

建設軟實力、倚重軟實力。

西安是一座千年古都，是中國

科教資源“重鎮”，又是西部開發

的“橋頭堡”。近年來，西安市大力

挖掘、傳播和提升城市軟實力，並

取得顯著成效。在 2009 城市軟實

力評價體系的各項指標中，西安總

體領先，在文化號召力、城市凝聚

力、教育發展力、商務吸引力、政

府執政力、社會和諧力等指標上

入圍前十，表現較好。但在形像傳

播力、科技創新力、信息推動力等

方面表現一般。

一些研究者認為，制約西安軟

實力發展的問題很多，如文化資源

深層發掘和有效整合不夠充分、

基礎設施建設相對滯後、市民文

明素養欠缺、城市文化品位不高、

城市文明程度有待提高等等。

西安是一個文化旅游資源的大

市，享有“天然歷史博物館”美譽，

但這些資源優勢並沒有充分發揮

作用，文化事業和文化產業發展的

成果與其擁有的豐厚資源不匹配。

西安市民的素質這些年有了很大

提高，但還沒有形成一種普遍的

社會風氣，沒有體現在生活細節之

中。

世園會有力提升西安“軟實力”記者調查發現，世園會的舉辦，

已經增強了西安市在區域範圍內

的號召力、吸引力、傳播力、創新

力和影響力。

西安世園會踐行“綠色引領時

尚”的理念，增強了西安的創新力

和影響力。儘管是西安第一次舉

辦高規格的國際性盛會，但世園

會開園儀式僅歷時 45 分鐘，沒有

冗長的介紹、沒有煙火的繚繞，開

幕式中的藝術元素卻不失大體和

隆重。相比於強調規模、強調大場

面，西安世園會此舉讓細節和理念

回歸純粹的本意更能獲得外界的

認可。

除此之外，本屆世園會從申辦

到開園，各項公共事業的投入及

行政資源的整合也使西安城市管

理水平和公共服務能力提升到新

的層面，塑造了新形象，增強了號

召力。據西安市委常委、市委秘書

長楊殿鐘介紹，自 2007 年 9月世

園會申辦成功以來，西安市城市基

礎設施投資累計超過 1000 億元，

新增綠地 1666 萬平方米。今年以

來，西安市先後對市內 78條道路、

11 個城市出入口和 115 座過街天

橋整治提升和夜景亮化。僅在世

園會期間，市區用於街景佈置的鮮

花擺放數量就超過 7500 萬盆。

世園會還有效增強了西安的傳

播力和影響力。世界關注的珍稀動

物大熊貓、金絲猴、朱鹮，為西安

申辦成功世園會“做出貢獻”。如

今，在西安世園會園區，珍稀動物

“秦嶺四寶”大熊貓、朱鹮、金絲猴、

羚牛受到遊客爭相觀看，成了西安

新的“形像大使”。

舉辦世園會加速了西安城市形

象的吸引力。西安世園會執委會除

了在國內200 個城市投放宣傳片、

擺放世園會吉祥物，大力宣傳綠

色生活方式和理念外，還在 21 個

國家的 30 個大使館、領事館開展

了海外宣傳，宣傳覆蓋範圍已超過

4.5 億人。

陝西省社科院副院長石英研究

員認為，從生態效應來看，世園會

的舉辦改變了西安城市傳統形象，

彰顯了“生態西安”地位。從社會

效益來看，舉辦世園會，提升了市

民文明素質，促進了城市社會管理

創新。舉辦世園會打造的城市精

神，也將是西安今後發展的一大

動力。

延續“世園效應”面臨挑戰專家認為，要延續西安世園會

效應，充分利用和放大“世園優勢”

與“世園機遇”，最大限度地提升

西安“軟實力”，還面臨一些挑戰，

需要未雨綢繆，高度重視，加強研

究。

西安交通大學教授馮宗憲認為，

舉辦世園會給陝西省和西安市帶

來諸多新機遇，也帶來新的挑戰：

世園會雖有少數企業參與，但是參

與程度、規模和層次還遠遠不夠；

世園會在全局規劃和管理協調方

面因時間倉促在產學研對接方面

還有明顯不足；世園會後期是否

有得力措施保證真正的“不閉幕”，

這些措施如何有效落實。此外，本

屆世園會還缺少高層次的學術活

動。

西安市旅遊局副局長康立峰認

為，舉辦世園會加快了西安旅遊

產品結構的調整步伐，進一步豐富

和完善了旅遊產品體系，塑造了西

安新的旅遊形象。與此同時，世園

會的舉辦也不可避免地給西安市

旅遊業發展帶來挑戰。遊客的劇

增必然對城市的基礎服務設施和

公共服務能力形成較大壓力，給

城市旅遊服務質量和整體城市管

理水平都帶來更大考驗。

（本文有刪節）圖為：6月5日，在西安世園會“台

北文化週”活動開幕儀式上，來自台灣舞鈴劇場的演員在進行扯鈴表演。

攝影：新華社記者劉瀟

200 種台灣小吃 對岸飄香【台灣《工商時報》記者佘研寧

廈門報導】在第 3 屆海峽論壇開幕

前夕，論壇系列活動之一“台灣特色

廟會”10 日先行開跑。領軍廟會的

基隆市旅遊聯盟促進會大陸事務召

集人徐文忠指出，此次展會共匯集

11個縣市的台灣夜市小吃、80 多個

攤位提供 200 多種食物，某些台灣

小吃更有 50 年以上的歷史，讓當地

民眾不用到台灣就品嘗到台灣小吃

的風味。

據悉，這次是台灣夜市首度大規

模地“搬遷”到中國。徐文忠表示，

台灣小吃是世界有名的，希望藉助

此次論壇，讓更多中國民眾瞭解台

灣小吃。許多台灣商家也跟他反映

希望藉海峽論壇尋找商機，未來若

有可能，他們將藉這個機會招商，

在廈門複製台灣夜市一條街。

據瞭解，此次登陸廈門的夜市有

來自基隆廟口夜市、台北師大夜市、

鶯歌老街、三峽老街、桃園中壢夜市、

南投埔里、宜蘭夜市、台南夜市、高

雄六合夜市、屏東潮州小吃等，涵

蓋整個台灣的知名夜市，尤其突出

此次“草根性”的中南部風情。

徐文忠表示，此次廟會最具代表

性的台灣小吃是牛肉麵，來自台灣

各個流派的牛肉麵，“要在廈門打

擂臺，比個高低。”包括曾獲台北國

際牛肉麵節大獎的洪師傅牛肉麵也

有參展。另外台南周氏蝦卷、高雄

六合夜市無骨雞腳凍等特色小吃皆

有參展。

參會的不少本地民眾皆表示，第

一次吃到台灣特色小吃，感覺很新

鮮。拎著一袋台中太陽餅的民眾紀

小姐說，現場佈置得乾淨、整齊，很

有台灣風情，且不用到台灣就可以

買到台灣特產，非常方便。記者調

查，數位參會的民眾表示，大概消

費在 100~300 元人民幣之間。

廈門市旅遊局局長黃國彬表示，

海峽論壇台灣廟會將“一屆又一屆

地舉辦下去，成為海峽論壇一張民

間新名片。”另外，本次廟會還專設

台灣特產名品展，展售台灣 13 個縣

市上千種風物特產和創意精品，同

時還將舉行台中、桃園、屏東 3 個

縣市的推介活動，增進兩岸互動，

增加商機。

曾蔭權將赴澳洲推介香港商機

黑龍江與香港擴大兩地經貿合作【本報記者沈普芳香港報導】6

月 7日，由省長王憲魁率領的黑龍

江省代表團抵達香港，並出席了香

港各界人士舉行的歡迎晚宴，與大

家相聚在美麗的香江之濱，共話多

年合作友誼，共商攜手發展大計。

此舉，也正式拉開了 2011 黑龍江

( 香港 ) 活動週暨十大重點產業項

目推介會的序幕。

出席晚宴的賓主包括：黑龍江省

省長王憲魁，副省長孫堯、徐廣國，

哈爾濱市市長林鐸，中聯辦協調部

部長沈衝、全國工商聯副主席許

榮茂、港龍會創會主席林樹哲、會

長劉宗明等 300 多人出席活動。

從 2004 年至今，黑龍江省已經

在香港成功舉辦了 3 次經貿活動

週，並取得了豐碩的成果。在龍港

活動週的助推下，龍港兩地合作領

域持續擴大，合作規模顯著提升，

友好交流日益豐富。此次，省直部

門和地市共帶來了近 1500 多個項

目與香港工商界進行洽談對接。

王憲魁對香港特區政府、中央

駐港機構，以及長期以來關心黑龍

江發展的香港各界人士表示感謝。

他說，此次香港之行，是帶著真摯

謝意而來。龍港兩地交流合作取得

的顯著成績，得益於港龍促進會

的積極參與和牽線搭橋，得益於

香港工商界朋友的熱烈響應和鼎

力支持，得益於香港新聞界朋友

的高度關注和大力宣傳；此次香港

之行，是為廣交朋友而來。

王憲魁說，“香港是龍江的老朋

友，是我省最大投資來源地和最

早投資來源方。許多香港各界人士

關心龍江，推介龍江，投資龍江，為

助推龍江加快發展、加快振興做出

了重要貢獻。借舉辦黑龍江(香港)

活動週暨十大產業項目推介會的

機會，就是要拜會老朋友、結識新

朋友，溝通感情，增進友誼；加深

了解，加強互信。就是要面對面地

向香港各界朋友介紹黑龍江經濟

社會發展情況，學習香港的建設、

管理和發展經驗，傾聽新老朋友

對加強龍港合作有什麼真知灼見，

把龍港兩地友誼之基打得更加牢

固，讓兩地合作之樹結出更多碩果；

此次香港之行，是為深化龍港兩

地經貿合作而來。”

香港是世界著名的金融、貿易和

航運中心，在資本、管理、技術等

方面具有明顯優勢。黑龍江是國

家的老工業基地、能源基地和商

品糧基地，在市場、資源、生產成

本等方面具有獨特的比較優勢。

雙方既有較強的經貿互補性，又擁

有堅實的合作基礎。“十二五”時期，

黑龍江將加快發展新材料、新能

源、生物、綠色食品、煤化石化、礦

產經濟等十大重點產業，蘊含著

巨大的合作商機。王憲魁強調，此

行就是讓香港各界朋友具體了解

這些商機，更好地把握這些商機，

在合作中實現互惠雙贏，共同開拓

龍港合作的美好明天。

香港黑龍江經濟合作促進會會

長劉宗明祝賀活動週的舉辦。他

表示，促進會將積極發揮橋樑紐

帶作用，積極參與黑龍江“十二五”

時期的建設與發展，協助黑龍江

在港舉辦招商引資活動，動員港商

前往黑龍江投資考察，開展各項

社會公益活動。香港黑龍江經濟

合作促進會成立於 2004 年，成立

當初是由該會創會會長林樹哲及

一批志同道合，熱愛黑龍江的有

識之士共同創辦。該會成立至今六

年多，為黑龍江的經濟發展起了很

大的作用，多次組織香港工商界以

及香港傳媒訪問團到龍省考察。

正如創會會長林樹哲所說：港

龍會就是龍省的平台，樂意為遠道

而來的朋友服務。他說，今年港龍

會再一次受到省委、省政府的重

視，指定該會作為活動週的主辦單

位，這是給予該會的信任和榮譽。

他相信在該會創會會長的指導下，

各位副會長的支持和全體同仁的

努力，使龍省在港的招商活動再創

歷史先河！

在港期間，代表團將重點推介

十大產業項目，舉行黑龍江—香港

產業項目合作簽約儀式及龍港聯

誼活動，拜會香港政商界人士。香

港特區政府官員、傳媒高層、各界

知名人士及省直部門和地市主要

負責同誌等參加活動。

攝影：新華社記者黃本強

王憲魁省長率團抵港，開啟 2011 黑龍江 ( 香港 ) 活動週。

京滬高鐵開通時間即將揭曉【本報綜合報導】中國鐵道部將

於 6月 13 日舉行京滬高速鐵路開

通運營新聞發佈會，屆時將公佈京

滬高鐵的開行方案，票價方案也將

隨後出臺。

鐵道部宣布，內地 30 名工程界

院士、專家，近日對即將開通運營

的京滬高速鐵路進行了檢查評估後

認為，京滬高鐵各項檢測指標具備

開通運營條件。9日起至 19 日京滬

高鐵全線試運行，7月1日之前將正

式開通運營。

據悉，6月中下旬京滬高鐵將進

行載客試運行，7月1日起全國鐵路

實行新的列車運行圖。本次調圖客

運列車增加 195 對，客座總能力將

增加 35.1 萬。列車運行圖的新一輪

調整，主要是為了適應京滬高鐵開

通運營和鐵路運力資源的增加。

優化高鐵運行方案是本次運行圖

調整的主要方面。即將開通運營的

京滬高鐵運行圖已編製完成。該運

行圖將安排開行時速 300 和 250 公

里兩個速度等級的列車，實行兩種

票價。初期每天開行動車組列車 90

對左右，包括京滬一站直達、省城

之間直達和沿線車站交錯停車三種

列車。

鐵道部相關人士表示，將京滬高

鐵初期運營最高時速確定為 300 公

里，並混合開行時速 250 公里動車

組列車，以及武廣、鄭西、滬寧等長

距離高速鐵路的運營由時速 350 公

里單一模式調整為時速 300 和 250

公里兩種速度模式，主要目的是更

好地適應旅客多種乘車需求和經濟

承受能力。本次調圖後，鐵路運輸

企業將對時速 300 公里動車組列車

實行票價浮動。

商海縱橫‧5www.ChineseBizNews.com June 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日

Groupon 前傳：團購非我本意從來沒有什麼東西能像 Groupon 這樣，可以讓小型企業銷售額的增長如此迅速。

2.“創新”在企業競爭中的策略意義之二：

創新之所以能幫助企業在競爭

中求生和發展，就在於它能率先以

更優的方式方法和性價比更好的

產品滿足用戶的需求，而這些“領

先”使競爭者們在某個時段內暫時

還做不到。這就是“以新克舊”或

“以有勝無”的競爭優勢及其市場

意義。英特爾前任董事長安迪•格

魯夫曾斷言：在創新競爭方面，只

有“偏執狂才能生存”。正是這位“創

新偏執狂”，在 20 世紀 80 年代領

導英特爾以不斷創新的優良戰績，

抗住了日本企業狂潮般的競爭，從

危機中拯救了英特爾和美國的芯

片行業。

自上世紀九十年代以來，倡導企

業以創新應對競爭危機的策略思

想已經風靡世界，深入人心。當代

世界，幾乎沒人懷疑創新對企業反

競爭危機的積極意義，但問題在於

企業如何理解和有效實施創新。

這方面，英特爾公司貢獻了堪稱典

範的案例。

3. 英特爾公司應用“以人為本，

創新致勝”策略解析

2008 年第三季後，世界金融危

機 對美 國 經 濟 的 破 壞 力 發 展 到

了最高峰。但當年的度財務報告

顯示，英特爾公司全年營收增長

18%，盈余 增長 5%。按 銷 售收 入

計算，該公司擁有的全球 CPU 行

業市場份額竟然升至令人驚諤的

80.4%。在風雨飄搖、人心惶惶的金

融危機中，英特爾公司反而在競爭

最激烈的高端行業創造出最佳的

歷史業績。這一顯赫戰績具有雙

重歷史意義：一是表明英特爾公司

的競爭策略可以戰勝宏觀金融危

機；二是表明該公司的競爭策略，

可以在抗拒宏觀危機同時取勝於

其他競爭對手。英特爾公司競爭策

略的精神實質，就是“以人為本，

創新致勝”。其具體策略路線，似

可解析如下諸點。

第一，最大限度的珍惜和激勵

創新人才。人才是創新之本，這是

大家都知道的常識。但是下述事實

卻往往被忽視甚至發生誤解：企業

的人才是多方面的，不一定都能創

新；惟有能創新的人才，才是企業

推行創新策略之本，其他的人才卻

不是。對此不加區別，就談不上實

施創新策略，創新人才也難以被珍

惜和激勵。

舒茨於 1981 年加盟英特爾，是

世界上首個 CMOS DRAM 的主要

設計者。當時，舒茨所在的 DRAM

設計小組成員都屬於單純的技術

派。後來，因為表現出人際交往等

方面的天賦，舒茨走上了技術管理

路線。現在，舒茨已經成為了英特

爾企業技術事業部副總裁兼微處

理器技術實驗室總監，而小組中的

另外三個成員，英特爾都給予院士

頭銜，這是該公司專為擁有最高技

術成就的創新人才設立的終身榮

譽。

早在上世紀八十年代，英特爾創

立了自已的“院士制度”。目的是為

了讓能創新的人才可以將產品技

術研發作為終身事業，向他們提供

了一條與管理人員並行的職業進

取道路。這種“雙階梯”升遷制度

使得英特爾的院士能夠享受與副

總裁同等的薪酬和待遇。自從設立

這個制度以來，有 57 名技術專家

被授予“英特爾院士”稱號，其中

包括 11 名高級院士。他們都為英

特爾公司的技術創新做出了傑出

貢獻。

( 未完待續 )作者：安田，企業危機管理學者

連載之 71

“以人為本 創新致勝”-- 企業應對競爭危機經典謀略之二

安 田

英特爾公司反金 融 危 機

勝案策略 ( 中 )

眾所周知，團購這件事，大家抄

的是 Groupon。其創始人兼 CEO 安

德 魯•梅 森（Andrew Mason）在 今

年年初確認公司要在年內 IPO，最

近有關他們 IPO 的風 聲 傳得越 來

越密集，估值據稱已達 250 億美元。

可你或 許並不知道，Groupon 之

前根本就不是做團購的。一開始，

他們要做的是一個叫 The Point 的

網站，該網站試圖使用時間管理的

概念，讓一群人在限定的時間內，

去完成同一件事情。

來吧來吧，大家一起買個東西2007 年的時候，Groupon 創辦人

安德魯•梅森在一次創業家的聚會

上提出建立 The Point 網站的想法，

當時他講得頭頭是道，信誓旦旦地

宣稱，這個叫 The Point 的網站一定

會改變全世界！

The Point 於 2007 年 推 出，其中

一次一呼百應的倡議 是在芝加哥

上空建造一個圓頂，以解決這座城

市全 年 的 保 暖 問 題。憑 藉 可 觀 的

曝光率，網站 從沙丘 路（Sand Hill

Road，矽 谷 著 名 風 投 一 條 街）的

NEA 等 基 金 獲 得了 480 萬美元 的

風投資金。

可惜事與願違，沒過多久他們就

發現，The Point 的生意很差，完全

沒什麼人玩兒。沒有足夠的流量，

也 就 無法靠廣 告收 入維 持運營。

梅森的一位助手建議購買與社會

問題有關的谷歌搜索熱門關鍵字，

比如“大 麻合法 化”。通 過 這個辦

法，梅森的確得到了流量，只是流

量 的 來 源 不 對 路。一 些 地下迷 幻

樂隊，比如跳梁小丑合唱團，也叫

Juggalos 的 瘋 狂 粉 絲 開 始 把 The

Point 當成了他們的在線樂園。

2008 年，隨著網站持續虧損，梅

森懷著沉重的心情解雇了自己的朋

友。不過，他從 The Point 中發現了

一個前景：某些最有聚合力的活動

把消費者匯集到了一起，產生了購

買力。

梅森從而開設了一個叫 Get your

groupon 的博 客，從不同的供貨商

那里為讀者提供不同的交易。由於

這麼做幾乎沒有成本，他的投資者

鼓勵他繼續推行這一策略。它使用

的是之前 The Point 已經製作好的

插件，所以這個網站前前後後只花

了一個月的時間便搭建好了。

梅 森帶 領的七人團隊每人每天

要接 100 個電話，都是來詢問有什

麼打折活動的。有時成交量能給他

們帶來一些“小費”——這表示他

們達到了供應商要求的最少成交

數量，而有時候則不能。

有一次，借助一 份包 括 5000 個

用戶的郵件 列表，Groupon 賣出了

100 張特殊體驗通行證，所謂的“特

殊 體驗”，是指在漆黑的房間裡，

浸在裝有 37 度鹽水的隔音倉中一

小時。“誰會想到會有這麼多人對

關起來進行感知剝奪實驗感興趣

呢？”

隨 後的 6 個月裡，Groupon 先後

進駐波士頓、紐約和華盛頓，為各

個城市提供了單獨頁面，放置了該

城市當日的交易項目。超過一半的

訪問者因為朋友的推 薦瀏覽了網

頁。

Groupon 的銷售員大部分在芝加

哥上班，收入靠工資加提成，掙錢

多少取決於營收和退款率。編輯則

拿到相當於入門記者的收入，大約

是 3.5 萬美元一 年。阿 龍•維 斯 現

在是 Groupon 的主編，每天要審查

的稿子數量相當於一部 190 頁的小

說。

去年 3 月，馬薩諸塞州貝德福德

市（Bedford）的一家飛行學校：東

海岸航空俱樂部（East Coast Aero

Club），提 供了入門級的直 升機 駕

駛 教 程，原價為 225 美元，團購價

69 美元。隨著團購人數迅速攀升至

2500 人，交易不得不在上午 11 點就

提前關閉——本來該俱樂部的預期

人數是 200 個。

接 下 來 的 故事大 家 都 知 道 了，

Groupon 在短短半年內損益兩平，

員工達到 100 多人，每個月狂增 100

萬用戶。

而包括安德魯•梅森在內的創辦

人早就 默 默 先賣掉了 1.35 億美元

的老股給俄國投資公司 DST，賺進

大 把現 鈔。 Groupon 創 建 第 17 個

月的時候，從 DST 為首的投資方獲

得 1.35 億美元的融資。 DST 也是

Facebook 和 Zynga 的投資人，梅森

沒有公開他的具體股權比例，據他

稱少於 50%。

掐指一算，從他們對著一個無人

喝彩的 The Point 一愁莫展到成為

億萬富翁，差不多只用了 1 年的時

間。

梅 森 講，當時 The Point 犯 的錯

就是主觀地認為人們想要什麼，然

後花了長達 10 個月的時間才發 現

根本不對路。點子好不好不是由自

己決定的，而是由大眾來決定。

怎 麼才 能知道大 眾喜 歡什麼？

“如果可以選擇的話，做一個非常

小的東 西，讓 大 眾 直 接 玩兒，”梅

森說，“然後試試不一樣的做法，最

後你一定會把它弄對的。”

我不是矽谷的技術宅男至 少，馬 克•扎 克 伯 格 在 創 建

Facebook 之前，還在哈佛寫過一陣

子計算機程序。而安德魯•梅森這

個與計算機毫不相干的 29 歲西北

大學音樂系畢業生，卻實現了互聯

網公司的理想境界：海量交易、快

速贏利，並在線下商家和線上買家

之間建立起牢固的關係。

他是怎麼做到的？讓我們來聊聊

這個年輕人吧。

梅森不是矽谷的技術宅男。他在

匹茲堡市郊長大，他的父親是鑽石

銷售員，而他的母親則是一位攝像

師。他曾經的夢想是獻身音樂，而

非計算機。他 6 歲時就開始上鋼琴

課。在西北大學，梅森組建過一支

搖滾樂隊，他把這支樂隊描述為朋

克、披頭士 和凱特•史蒂文斯（Cat

Stevens）的結合體。

“直 到 25 歲之前，我 都覺得自

己會成為一名搖滾音樂人，”他說，

“但我的目的並不是為了成為搖滾

明星，而是想成為反主流文化的一

分子。”

梅森不安分的企業家精神也很

早就 顯 現出來。每到週六早上，15

歲的他就會 從麵包店購買新鮮的

百吉餅（bagels），然後到鄰居家門

口兜售。大學畢業後，梅森自學了

計算機編程，在英納沃金公司（Inner

Workings）擔任程序員。

英納沃金是芝加哥一家把印刷

工作分包給出價最低投標 者的公

司。在那裡，他 策劃出了一個網站

創意：在網站上張貼一些尖銳話題

的熱門文章，例如伊拉克戰爭和醫

療保險，並議論揭示文章作者的真

實意圖。

2006 年梅森獲得了芝加哥大學

的一筆獎學金支持，讓他攻讀公共

政策的碩士學位。幾個月之後，英

納沃金的創辦人埃里克•列夫科夫

斯基（Eric Lefkofsky）聽說了梅森

的計劃，給了他 100 萬美元的天使

基金來啟動這個揭露真實意圖的

網站。

這個創意後來變成了前文提到

的 The Point 網站。

有人 說 梅 森會像 之前的 許多互

聯網商業公司那樣，自己把自己帶

進死胡同。梅森對此不屑一顧：“無

論是收音機、電視、報紙還是別的

什麼東西，從來沒有什麼東西能像

Groupon 這樣，可以讓小型企業銷

售額的增長如此迅速。”

源自：經濟觀察網

全球最具聲譽公司最新排名榜出爐【本 報 訊】6 月 9 日，福 布 斯 網

站刊 文 稱，國 際 化 私 人 諮 詢 公司

Reputation Institute 日前 評 出了全

球最具聲譽的 100 家公司，谷歌排

名第一，蘋果排名第二。另外有三

家中國公司入圍前一百名，分別是

聯想、青島啤酒和海爾。

該公司邀請了全球 15 個市場（包

括澳大利亞、巴西、加拿大、中國、

法國、德國、印度、意大利、日本、

墨西哥、俄羅斯、韓國、西班牙、英

國和美國）的大約 4.8 萬名消費者

參與調查，並得出了這份排行榜。

所有入圍的公司均為跨國企業。

以下為全球最具聲譽 100 家公司

的前十名：谷歌、蘋果、迪士尼、寶馬、

樂高、索尼、戴姆勒、佳能、英特爾、

大眾汽車 .

通常一家企業在本國自然會贏得

信任與尊重，但跨國企業 60% 的營

收來自於國際市場，因此跨國企業

需要在海外同樣贏得信任與尊重。

Reputation Institute 在 評選 這份排

行榜時，根據這家企業在消費者心

目中的信任、尊重、讚譽和好感四

種感情進行評分，同時分析了企業

聲譽的七個方面，發現消費者對企

業的認識（工作環境、管理與公民

責任）在提高聲譽方面勝於對產品

（產品和服務，以及創新）和對業

績（財務表現和領導能力）的認識。

Reputation Institute 合 夥 人 尼

古 拉 斯• 喬 治• 特 拉 德（Nicolas

Georges Trad）表示，在擴大品牌影

響範圍方面，“應對挑戰的第一步

在於理解海 外市場消費者最看重

什麼，然後就是找到方法與海外消

費者建立情感聯繫”。他說：“企業

必須找到方法將自己在本國建立的

良好聲譽帶到國外，以獲得市場的

信任與信心。”

谷歌居首谷歌在這方面做得非常出色。谷

歌 在美國本土市場的聲譽 得 分為

78.08 分，而在 海 外市場的得 分達

到 79.99 分，這表明谷歌成功克服

了獲取海外市場消費者信任與支持

方面的困難。

Reputation Institute 另 外一 位合

夥人卡 斯 佩•尼 爾 森（Kasper Ulf

Nielsen）表示：“谷歌 在全 球 擁 有

最出色的企業聲譽，因為谷歌理解

企業故事的強大力量。谷歌的聲譽

基於其良好的工作環境，開放的經

營方式，以及在社會進步方面發揮

的積極作用。”

這份調查發現，企業聲譽的 43%

來自於對工作環境、公民責任和管

理的認識，而谷歌在這三個方面均

獨占鏖頭。尼爾森說：“谷歌在所有

方面都位居前十，表明要想成為最

佳，你必須在所有七個事關聲譽的

方面都排名靠前。”

自去年以來，谷歌在巴西、俄羅

斯、印度和中國的聲譽均有所提升，

現在谷歌在所有 15 個受調查市場

中的 10 個聲譽位 居前十，並 成為

全球聲譽最佳的公司。

科技公司排名排名第二的是蘋果，在國際市場

的得分為 79.77 分，蘋果在創新、領

導和財務表現方面的聲譽最出色。

寶馬憑藉產品和服務排名第四，迪

士尼和樂高也排名前五位。

在其它科技巨頭當中，微軟排名

第 11 位，諾基亞排名第 15 位，惠普

排 名 第 17 位，IBM 排 名 第 27 位，

亞 馬遜 排 名第 33 位，戴 爾排 名第

34 位，索尼愛立信排名第 35 位，施

樂排名第 38 位，思科排名第 40 位，

甲骨文 排 名第 68 位，摩托羅拉 排

名第 87 位。

有三家中國企業入圍前一百名，

聯想排 名第 85 位，青島啤酒第 98

位，海爾排名第 99 位。

企業成功關鍵這些 公司排 名靠前有一個共同

的原因，即他們都將企業聲譽看作

成 功的關鍵。特 拉德說：“對於這

些公司而言，他們不是為了建立聲

譽，而是為了發展業務。這些頂尖

公司都認識到，聲譽是最具價值的

推動力，因此他們把聲譽當作贏得

國際市場的工具。通過將聲譽管理

與企業運營進行結合，這些公司都

得到了股東的支持，並且內部有效

運營，獲得了更多的投資回報。”

Reputation Institute 還根 據地 域

劃分分別統計了各大公司的聲譽排

名。在北美地區，消費產品和食品

公司排名靠前，而在歐洲市場，谷

歌、佳能和索尼等科技公司，以及

寶馬、戴爾勒和米麒麟等汽車公司

占主導地位。在亞太地區，高科 技

公司的聲譽最佳，微軟、英特爾和

谷歌均位列前十。在拉丁美洲，前

十名里囊括了各類公司，包括惠普、

耐克等。

LV 在中國深陷“質量門”隨著消費需求升級，中國內地

以 LV 為代表的奢侈品，忠實擁躉

不斷壯大。而與直線飆升的銷售

業績形成對比的是，奢侈品的售

後服務卻表現平平，與這些大牌

的品牌形象嚴重不符。中國內地

消費者對奢侈品的購買體驗多是

昂貴， 卻難享尊貴。

今 年 2 月 小 劉 在 澳 門 花 費

11600 元 人 民 幣 購 得 一 款 LV 男

士挎包。不過不久就發現在新包

的拉鍊附近出現了開膠現象。小

劉于隨後前往路易威登恆隆廣場

店，希望 更 換商品。店鋪主管羅

珮菁告訴他，這樣的情況只能對

包進行補膠，不能予以調換。兩個

月後小劉又在廣州 LV 店針對這

個包的問題進行了溝通，終於在

上海淮海店換到了同一款式的新

包。

豈料又才過了短短 5 天，新包

又在同一位置出現開膠。次日，小

劉再度找到 LV 上海淮海店，店鋪

主管表示，可以再幫小劉調換其

他款式的包，但前提是小劉不能

對外稱這款包存在設計缺陷。

據公開資料顯示，LV 質量問題

遭質疑在中國內地已非首次，早

在 2008 年，LV 杭 州 店 就 因 少了

一塊背包的標樣遭停業十多天，

浙江省工商局已經向路易威登 (中

國 ) 商業銷售有限公司下達處罰

決定通知書，責令其限期整改，沒

收違法所得 29.86 萬元，並處罰款

46.25 萬元。

在 該 次 公 關 危 機 中，LV 可 謂

表現得十分配合，路易威登公司

曾通過媒體正式向中國消費者道

歉，並且在巴黎成立了一個工作小

組，專門研究中國市場的質量要

求。

即使是對於一線品牌之首的路

易威登集團，這一點仍有待提升。

摘編源自：時代周報

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台灣青年創業座談 追夢成功故事

徐小平：心靈捕手 台灣億萬富翁魏應州在1950年代就讀的小學現在仍在

他的家鄉台灣彰化永靖。可追溯至蔣介石統治時代的學校正牆上還留有“禮、義、……恥”的訓誡標語。那時候，與中國大陸進行貿易無疑就是對所有這些“品行原則”的背叛。

建立人脈網絡的五個步驟

“投資是做夢，我拿錢與你同枕

共夢。”徐小平如果喜 歡對方，腦

袋一熱就會投資。“夢是不可審計

的”，他從來不看報表。一個天使

最好的心態就是“Take my money

and forget it（帶走我的錢，然後忘

記他）”。

上午十點，徐小平打開電腦，查

看郵件。聚美優品創始人陳歐在前

一天通過郵件推薦了一個項目。

邊看郵件邊拿起他的舊款諾基

亞手機，撥通對方的電話，“我是

徐小平……你要多少錢……500 萬

這個數字比較大，也許你可以分階

段融，維棉當時也是這樣……那我

們下午見個面……”，不到三分鐘，

徐小平約定了這次見面。

“如果要得少，不用見面我就可

以給他錢了。”掛下電話，徐小平對

《創業家》說。

在過去的六年裡，曾經以青年導

師聞名全國的徐小平幾乎每天都

在重復這樣的故事，而這也使他變

身為國內最著名的天使投資人。青

年強則中國強，徐小平將天使投資

看做是青年導師生涯的延續。他被

稱為天使投資圈最受創業者歡迎

的天使，他是“最天使”，正享受這

快樂的轉身。

從青年導師到天使將陳歐推薦給徐小平的是蘭亭

集勢的郭去疾。後者是徐小平迄今

為止最為成功的投資之一，這家公

司正積極籌劃在 2011 年登陸美國

資本市場。

徐小平和郭去疾的交集發生在

六年 前 的 一 次 斯 坦福 之 旅。2005

年，徐小平和新東方校長俞敏洪在

泰山腳下巡回演講，講著講著徐小

平忽然覺得自己回國已經十年，很

多留學故事太老了，可以去美國尋

找新的素材了。恰好當時斯坦福有

一個教育與商業的論壇，於是半道

殺回北京，轉飛斯坦福。在那裡，

徐小平結識了郭去疾等人，看到了

留學生湧動的創業夢以及一些有

了雛形的項目。

第二年夏天，尋求投資的電話打

了過來。先是一個英籍華裔，接著

是郭去疾。當時新東方剛上市一個

月，正在長沙演講的徐小平在電話

中就敲定了投資。實際上，此時的

徐小平也面臨困惑。新東方上市，

他迎來職業生涯的第一個高峰，但

上市之後的人生路應該怎麼走？四

年動蕩積累的內傷，創始人分家已

成必然。

如果說斯坦福之旅給徐小平埋

下了天使的種子，那麼新東方的另

一位創始人錢永強則給這顆種子

澆了水，讓它生根發芽。錢永強是

新東方系最早從事天使投資的，曾

經投資空中網，獲利百倍，這對徐

小平的刺激 很大，“是 刺激，也是

誘惑”。所以當錢永強拉著徐小平

去見世紀佳緣創始人龔海燕的時

候，後面的投資就變得理所當然。

“ 投 資出於 愛 好，也出於對 財

富的渴望。”徐小平坦言他把錢當

工具，擺在那兒他著急。新東方上

市半年後，他開始減持股票，之後

頻頻見人，很快敲定了七八筆投資。

在這些被投企業身上，徐小平也再

次 找到了人 生目標——通 過天使

投資創造一家在雇員、市值等方面

超過新東方的新公司。

很少有人會想到徐小平會在隨

後幾年獲得巨大的投資成功。“十

年前，和我打交道的是困惑、迷茫

的年輕人，我幫助他們出國學習並

尋求新的人生；今天，我和有夢想、

極具創造力的年輕人談理想、談未

來，並把他們召喚回國創造嶄新的

事業。”徐小平說。

投資“讀心術”

2006 年時，外界熟悉的天使還

多是沈南鵬、雷軍、蔣錫培等人，他

們或對投資很熟悉，精於數字；或

對行業很有經驗，精於管理；或極

具領導力，個人財富頗豐。徐小平

不屬於其中任何一個類型，當時他

甚至都不知道雷軍也做天使。

在徐小平的家中，你幾乎找不出

一本行業報告或是投資書刊，擁擠

的書架上堆滿的多是社科、文藝書

籍。拉開徐小平的投資清單，世紀

佳緣、維棉、賽龍、紅黃藍……投

資範圍覆蓋社交、電子商務、制造、

教育等多個領域。這麼多領域，他

是怎麼投的？

“拍腦袋決策、熱腦袋決策。”

徐小平說如果和對方的聊天中腦

袋感到發熱就投，不熱就不投。他

甚至還總結出這個“熱”的規律：

深圳賽龍、蘭亭集勢、維棉等很多

項目都是半個小時敲定的。如果半

小時還不熱，那就很難熱了。

過去在新東方十年，徐小平差不

多每天都花 10 多個小時見各種人

並和他們聊天，在年輕人中贏得了

“人生導師”的稱號。“我能閱讀

人的心靈。看他是不是真的想做這

個事，是不是喜歡這個事。如果和

對方聊完，心中想的都是這個人，

那就立馬投；如果想起的不是人，

而是項目，那就不會投。”

徐小平的第一個投資對像是個

浙江小伙子。“用投資的經驗來判

斷，沒有一個人會投他，因為他沒

有任何互聯網經驗。”但徐小平看

到對方眼中的光芒，連他是否懂互

聯網都沒問就給了 100 萬。在艱難

維持 3 年後，小伙子結束了原有項

目，但徐小平 的 投 資並 未 到此 結

束。2009 年，小伙子轉型改做培訓，

2010 年收入達 2000 萬，在之前沒

有約定的情況下，小伙子把徐小平

投資在第一個項目裡的股份轉移

到了新項目中來。

“必 要 的 時 候，創業 者 需要 轉

型，留得青山在，不怕沒柴燒。”在

徐小平的投資故事中，這樣的例子

並不少。在他看來，即使項目有缺

陷，但創業者有好的素質，就會不

斷調整往好的方向走。反之，一個

好項目，如果沒有一個好的創始人，

在遇到問題時項目很可能夭折。對

人的判斷在某種程度上彌補了徐

小平對項目及行業判斷不足的缺

失。

2010 年 9 月，徐 小 平 第 一 次 拜

訪了雷軍。雷軍說看准一個人就投

他，失敗了繼續投，直到成功為止。

“這給我的啟發很大。”

2010 年 10 月，徐小平成 立了真

格基金。之所以取名真格，徐小平

相信創投雙方都需要有真格，這也

是做人最基本的素質。

他逐漸總結出了經驗，“投資起

碼 要看兩個東西——創始人和團

隊”。在團隊問題 上，徐小平也沒

少交學費。他投資過一家公司，只

有 20 多個人，氛圍卻極其緊張，“我

感覺到殺氣”。他很擔心一個創始

人連 20 多人的團隊都管理不好，

如何能帶領團隊繼續成長。

拋開徐小平自我總結的經驗，從

被投企業身上不難看出徐小平的

另一個特色，信熟人，這也為徐小

平的“讀心術”預先做了一道功課。

徐小平說他相信熟人，不是“殺

熟”，因為沒有人願意透支自己的

信用。手機生產廠商賽龍，2009 年

銷售收入 2 億美元。但 2007 年時

這個故事是，一個小伙子的公司處

於困境，想要一 筆 錢維續半 年運

營，找錢的旗號是做太陽能電池。

在 徐小平 眼中，這個 概 念 很不靠

譜，但他投資了 500 萬。因為小伙

子的引薦人是他一個至交的兒子，

相識已有十年，還曾幫他打理房產，

“我對他‘盲目’信任。”

這位至交的兒子名叫李祝捷，他

是賽龍的職員。因為幫助公司融資，

李祝捷也被獎勵了相當大比例的

股份。現在，他是賽龍的第三大股

東，並在徐小平的感染下也成為天

使投資人，和徐小平一起投資了北

京彩翼兒童美術館。“他是一個非

常 nice 的人，我也會向他學習進入

天使投資領域。”李祝捷說。

“夢是不可審計的”在天使投資界，徐小平以感性著

稱。有時第一天見面，第二天上午

錢就打到了對方賬戶。“我是投資

界的新手，要捕獲他的心。”投資

初期，徐小平基本不備合同。直到

去年，他才開始聘請律師，在投資

生涯的第 5 年，才第一次知道“優

先贖回權”這個概念。

“投就投了，還要什麼贖回？”

每一次 投 錢，徐小平 都做 好了壯

烈犧牲的准備。“投資是做夢，我

拿錢與你同枕共夢”，所以首先他

要 有同床共 夢的快感，要 喜 歡 對

方。“夢是不可審計的”，所以他不

看報表。在他看來，一個天使最好

的 心 態 就 是“Take my money and

forget it（帶 走 我 的 錢，然 後 忘 記

他）”。

話雖灑脫，但真的沒有下落時，

徐小平也不免煩躁。有一次徐小平

在美國突然想起一個項目一年半

都沒音訊了，於是給對方打電話。

“60 萬美元掉進水裡也還撲通一

聲，你的 項目是 死 是 活 讓 我 知道

啊。”對方很快向他彙報進展，項

目很艱難，這反而讓徐小平不好意

思了，於是問對方是否還需要什麼

幫助。

這樣的交流讓徐小平覺得很不

愉快。創業者如果有好消息一定會

告 訴他 的，因為 新的融 資 需要天

使的簽字同意。所以如果一直沒消

息，那麼一定還處於困難中。“No

news is bad news”，這時候天使打

電 話過去，就 是給 創業 者 增加 壓

力。一個好的天使投完就該忘記，

然後做創業者最好的伙伴，就像太

陽與空氣，默默陪伴。

不同於雷軍投資後持續關注並

直接參與公司運營，也不同於創新

工場陪伴企業一路成長，徐小平是

甩手掌櫃。“我崇敬雷軍，但是我

看到了我的能力與不足，誰要我孵

化創業，一定是失敗的，因為我是

情感型的，而創業需要理智。”

當被投公司出現問題時，徐小平

也會參與進來。最近他投的一個項

目，在引進新一輪資金，因為手續

時間的延誤，正式簽約時估值已經

上漲一倍，公司希望調整估值或尋

找下家。盡管這意味著徐小平的錢

會跟著升值，但他制止了這件事，

“一個創業公司最重要的就是誠

信。”

對於投資的項目，徐小平會等到

企業上市或是被清盤而離場，中間

絕不退出。“開弓沒有回頭箭。”

過去六年，徐小平 投 資了超 過

40 家企業，其中已經清盤的只有 2

家。今年徐小平將迎來大豐收，他

投資的 3 個項目有望上市。其中一

個項目可能收回徐小平這些年所

有的投資。現在，徐小平正在積極

布局未來投資，並打算配備助手。

在他的計劃中，未來十年，每年至

少投 20 家，以每家 25 萬美元來計，

他的財力完全可以承受。

“一個天使，如果投資 5 年以後

還想投，就是成功的，如果不想投，

就算賺錢了，也是失敗的。”

作者：葉靜源自：《創業家》

【台灣中央社記者林恆立南投

縣報導】即將畢業的社會新鮮人，

除了求職找工作，自行創業也是種

選擇。職訓局中彰投區就業服務中

心今天在南開科大舉辦“青年創業

加值”座談，與青年學生分享追夢

成功的創業故事。

這項座談會下午在南開科技大

學舉行，邀請南投縣民宿業者何培

鈞、阿薩姆紅茶業者石茱樺 與青

年學生對話，分享勇於追夢、成功

創業的歷程。

現年30歲的何培鈞說，20歲時，

心中就有一座民宿古堡，為打造夢

想家園，無背景的他 跑遍15家銀

行申請創業貸款遭拒，但他並未退

縮，第16家銀行終於被他的堅持與

毅力所感動，答應他的借貸計畫。

何培鈞在經營民宿過程，面臨住

客未如預期及每月的貸款壓力，但

他憑著信念鍥而不捨寫信給各縣

市政府文化局長，終於打動他們造

訪，其中南投文化局在馬修連恩到

南投開辦演唱會後，還邀請貴賓上

山住宿，他的家園“天空的院子”，

因而成了馬修的專輯名稱。

何培 鈞表示，現在他的事 業漸

入佳境，不僅是民宿主人，還帶領

民眾做社區營造，一起創造美麗的

樂土。

他與青 年學生分享經 驗說，創

業不一定需要縝密的計畫，但是需

要持續的熱情；不一定需要豐富的

資源，但是需要持續的努力。

擁有企管碩士學位的石茱樺，

因懷念生於老茶廠、長於老茶廠

的歲月，即使長大出外就學、工作、

結婚，仍心繫紅茶情感。

他回到家鄉接下父親老茶店的

行銷棒子，自創品牌，重新包裝、

開發多樣化產品、設計體驗活動、

規劃相關遊程，終於在魚池鄉眾多

紅茶品牌中凸顯差異化，抓住特定

客源。

職訓局中區職訓中心主任蔡孟

良也於會中鼓勵年輕人勇於追夢。

他說，觀光產業需要多種專業與跨

領域人才，職訓中心與休閒農場合

作開辦農產加工、精油班課程，學

成後可投入觀光休閒職類，也可自

行創業。

他表示，隨著國際觀光腳步，政

府未來將從產業群聚特色出發，

與大專校院合作開發培訓觀光產

業各階層完整人才，如結合文創、

綠 能等 在 地 產 業，培 訓導 覽、民

宿、園藝等相關人才。

20 世紀 80 年代的一個早晨，我

像往常一樣來到辦公室，得知自己

被解雇了。我收拾好自己的私人物

品，在午飯前離開了公司。

當然，我很震驚。10 年以來，我

的整個世界就是在這家公司的工

作，以及我剛剛組建不久、人口不

斷增加的家庭。現在，這個世界有

一半消失無蹤了。我心中憤怒而苦

澀，感到無比的孤單。

幸 運的是，公司趕 我出門的同

時，也為我安排了一位再就業顧問，

他提出了一些非常實用的建議，教

我如何建立人脈網絡——這些建

議我至今依然奉如圭臬。我不僅找

到了一份不錯的新工作，使我的事

業重新步入正軌，而且還結交了數

百位朋友和顧問，幾十年來令我獲

益良多。

以下就是我對建立成功人脈網

絡的分步指南。

步驟一：確定你的人脈群體。首

先，想好你要集中全力在哪個領域

一展身手。你希望為大公司、中等

規模的公司，還是初創企業工作？

你所感興趣的，是營銷、銷售、制

造、IT，還是什麼其他具體的職能？

你 在地 域 上有 哪 些 限制？然 後，

根據這些指標列出一份聯系人名

單——其中不僅要包括選定公司

的高管，還要有獵頭專家、咨詢顧

問，以及任何能夠在你的興趣和專

長領域對你有所幫助的人。

步驟二：征求意見和建議。與名

單上的每個人取得聯系，對他們說：

“我是推薦的。我想聽聽您對 我

求職有何意見和建議，希望您能給

我15 分鐘的時間，我將不勝感激。”

在面談過程中，你要簡短地概括一

下你的背景和技能，然後征求他們

的意見和建議。記住，這次會面的

目的不是求職。你必須尊重對方的

時間，仔細傾聽對方的每一句話。

會談結束時，你可以問問對方建議

你還要和哪些人談一談。這樣，每

次面談過後你都能增加兩位聯系

人。幾個月後，你在自己的興趣領

域就會找到一大批聯系人。

步驟三：會談結束後的第二天，

立即以個人名義，向你在會談過程

中接觸過的每 個人——不僅要包

括與你談話的對像，還包括高管助

理，甚至前台接待人員——發送一

份手寫的感謝信。這表明你是位素

質優秀的人才，考慮周到，並能主

動掌控 全局。這個機會 能讓你在

求職中顯得與眾不同——要充分

加以利用。

步驟四：定期以電子郵件跟進。

建立一份備忘錄，定期給每位面談

對像發送一份簡短的電子郵件，說：

“我只想告 訴 您，我的求職很有

成效。我和談過，再次感謝您為我

牽線搭橋。同時，如果您能將您獲

悉的其他機會轉告給我，我將不勝

感激。謝謝，祝您繼續取得成功。”

步驟五：讓人脈網絡保持活躍。

找到新工作（你一定會的）之後，要

通過經常聯系使人脈群體保持完

好。如今，我與初期群體中的許多

人仍保持著定期的聯系。只要有可

能，我就會盡量回報他們的慷慨之

舉，他們也會繼續在我最需要的時

候予以支持。

無論你是在尋找一份新工作，還

是要確保你能跟得上自己領域內

的發展變化，精心構建自己的人脈

網絡並保持其完好無損都是大有

裨益的。你會發現，如果你能以謙

恭尊敬的態度對待他人，那麼對方

也會表現出驚人的慷慨大度。

作者：徐培桀 源自：中國總裁培訓網

在職場中女人與男性競爭永遠

會處於劣勢的地位，據最新一份調

查顯示，女性職業發展商最大的障

礙就是缺少開拓精神以及自信心

嚴重不足。

在職場中女人與男性競爭永遠

會處於劣勢的地位，據最新一份調

查顯示，女性職業發展商最大的障

礙就是缺少開拓精神以及自信心

嚴重不足。

在“女性職業 發展的最 大障礙

是 什 麼 ”的 問 題 中，43% 的 人 認

為，缺少開拓精神和大局觀是女性

難敵男性的首要原因。另外，還有

22.84% 的人認為“對自己期望不夠

高，低估女性在競爭中的優勢”也

是造成女性職場失利的重要原因。

魯冠球的女兒魯慰芳、萬向集團北

京代表處總經理曾在接受媒體采

訪時承認，“不自信”是女性管理

者普遍存在的問題。

女性職場失利的心理誤區：誤區 1、成功會失去愛情

很多女性都深信不疑，事業上的

成功，不僅會受到社會的拆斥，而

且常會使自己失去愛情。

誤區 2、同性的嫉妒心理

女性在對待同性時，都“競爭意

識”十足。但也 正是這種 競爭，使

她們失去了自己已有的優勢。

誤區 3、缺乏競爭欲望

在事業成功的眾多因素中，競爭

意識的重要性並不亞於聰明才智。

但讓人不解的是，有些女性心理似

乎總是使她們自認為不如男子，主

動放棄與他人的競爭。

職場晉升失利常見的因素虎頭蛇尾所謂虎頭蛇尾，就是指在做事上，

只有一個很好的開頭，而沒有一個

令人滿意的結尾，給人留下一種有

始無終、只重開始不管結果的印像。

聯系實際，在我們工作中，有頭無

尾、虎頭蛇尾的事常常遇到。一些

已布置的工作，沒有反饋 ; 有的事，

只有出去的指令，沒有“做得如何”、

“結果如何”的回音。例如，很多

工作，其實在年初就已列入計劃目

標。對於一個部門、一個單位來說，

也 已 經 有 了 1、2、3、4、5…… 的 排

序。問題在於，進入了第四季度，這

些事、這些任務完成的如何 ? 哪些

已經完成了 ? 哪些還沒有完成 ? 更

重要的在於，離目標值還有多少距

離 ? 該如何接近目標，最終達標 ?

進入第四季度了，離年終還不到 70

天的時間了，我們該仔細地想

想 這 些 事，

尤其要想想離

最 終 講 道 理

的“ 阿 拉 伯 數

字 ”還 有 多 少

距離。

目中無人黃某是一個精明能干的公司職

員，他很早就參加了工作，博覽群

書，學識淵博，是個人才。因此，他

常常恃才自傲，動輒與人發生糾紛，

而且極愛炫耀自己，同事們對他極

為反感，認為他自以為是，過於固

執。有一次，他奉調前往某 科，一

到那裡就與辦公室主任吵了起來，

責怪人家派給他的工作太少，認為

像自己這樣才華橫溢的人得不到

重用真是冤枉，言語咄咄逼人。結

果可想而知，這個科長向上級告了

他一狀，說他恃才傲物，不服管制，

不久，他就被單位解雇了。

爭功諉過爭功諉過，就是指那些不是自己

的功勞硬往自己頭上記，出了過錯

硬往別人身上推的人。他們有的不

踏踏實實的工作，表現欲望卻很強

烈，擺不正個人與集體的關系，總

想突出個人 ; 有的想問題、辦事情

先掂量掂量對自己是否有利，有利

就干，無利就推，遇見得罪人的事

就退 ; 有的把工作崗位作為撈取個

人名聲的資本，見榮譽就爭，見表

揚就上，為達到個人目的貶低同事，

抬高自己，自以為聰明，實際害了

自己、害了別人，也害了企業。在工

作中這類人總是推諉扯皮，敷衍塞

責，爭功諉過，效率低下，不敢為下

屬和同事承擔責任。而企業的成敗，

強調的是團隊的力量，完成一項重

要工作或任務時，切忌委托爭功攬

利的人去做，而應該委托給那些願

意將功勞與榮耀分享予團隊的工

作伙伴，並且又願意承擔責任的人

去完成。

感情用事人們說，貧賤不足為患，殘病不

足為患，人類真正的大患在於失去

理智。亞裡 斯多德說：“人是理性

的動物。”是的，人失去理性，便與

禽獸無異了。禽獸有情欲而無理智，

所以不得自由。人若無理智，任欲

望橫行，大則從事於互相毀滅的戰

爭，搞得天翻地覆，衰鴻遍野 ; 小

則人際關系不和諧，互相排斥、傷

害，弄得家庭雞犬不寧，社會罪惡

充斥。

源自：世界經理人

職場女性晉升的常見障礙

5 月 28 日，3D 版《功夫熊貓 2》

在國內院線全面上映，當日國內票

房 即 超 6000 萬元，超 過了《唐 山

大地震》的 3790 萬元創歷史新高；

而上映的首個周末（周六、周日）國

內票房過億，打破《阿凡達》等影

片三日破億的紀錄。憑借《功夫熊

貓 1》賺得盆滿缽滿的影片出品方

美國夢工廠動畫公司此次對中國

票房期待值是 6 億元人民幣。

當那只可愛的熊貓“阿寶”一躍

成為夢工廠高速印鈔機的同時，另

一個隱藏在“阿寶”背後的贏家也

開始浮出水面。

與第一部影片中純虛構的場景

不同，在《功夫熊貓 2》中，包括青

城山、寬窄巷子、擔 擔面、四川火

鍋在內的大量成都元素出現在這

個卡通故事的各個角落。

“這是成都市精心醞釀的一個

城市營銷活動。通過在影片中大量

植入成都元素，向全球觀眾推廣成

都的城市形像。”成都市城市形像

提升協調小組組長謝文表示，“成

都為此精心准備了 3 年，但沒有為

此花一分錢。”

熊貓公關時間回到 3 年前。2008 年 5 月 12 日。四川 發 生了

史無前例的汶川大地震，傷亡人數

超 過 10 萬 人，直 接 經

濟損失高達 8451 億元，

災 難 的慘 烈程 度舉世

震驚。

當 救 災工作緊 鑼密

鼓開展之時，“地震後

遺症”也開始迅速在成

都爆發。“當年確定在

成都 舉行 的很多經 貿

活動被取消，入境人數

銳 減。投 資、旅 游、商

務 考 察以 及城 市服 務

業遭受重創”，時任成

都市 旅 游局局長 的鄧

工力 對 當 時的困境 印

像深刻。

而事實上，成都市下轄的 20 個

區（市）縣 裡，受 災極 重的只有 3

個縣級市，離成都也相對比較偏遠。

“成都大多數區域在地震後一周

就基本恢復了平靜。”

但外界對地震的恐懼已經開始

深刻影響成都。成都市委宣傳部的

一位工作人員表示，當時評估影響

最大的領域是城市投資、旅游和居

住三方面。“成都市領導當時就意

識到，必須將 " 成都是安全的 " 這

一概念以最快的速度傳播出去，否

則後患無窮。”

於是，在地震發生之後不久的 5

月下旬，由成都市最高決策層出面，

組建了一個名為“成都市城市形像

提升協調小組”的全新機構。該機

構集合了成都市政府投資、旅游、

地產、宣傳等眾多職能部門的人員，

小組人數最多時達到 100 多人。“小

組的使命就是成都城市形像的危

機公關，向全球傳遞出成都是 " 安

全 " 和 " 充滿機遇 " 的兩大特質。”

謝文表示。

在成都忙於開展各項危機公關

活動之時，由夢工廠制作的《功夫

熊貓 1》已經開始在全球刮起強勁

的“熊貓旋風”。

2008 年 5 月 15 日，在第 61 屆戛

納電影節全球首映式的新聞發佈

會上，夢工廠的 CEO 傑弗瑞 卡森

伯格表示，“很關心發生在熊貓故

鄉的災難，希望有機會去四川看看

大熊貓。用電影給災區的孩子們帶

去一些笑容。”

2008 年 6 月 20 日，影片在國內

上映，功夫熊貓也迅速成為國內觀

眾熱議的話題。成都市城市形像提

升協調小組的成員也反復觀看研

究此片，並且迅速注意到傑弗瑞卡

森伯格此前在戛納電影節上的言

語。

一個計劃在成都內部開始醞釀。

“我們決定邀請《功夫熊貓》劇組

來成都，親自感受大熊貓故鄉的氣

息。如果這些國際大牌明星都來到

了成都，不正說明了成都的安全和

魅力嗎？”

摘編源自：中廣網

營銷會展‧7June 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日www.ChineseBizNews.com

行銷智慧：行銷已經沒辦法在乎天長地久，因為消費者只在乎曾經擁有

城市營銷：功夫不負成都 熊貓攻略奏效 【本報特稿】行銷管理講求策

略力、企 劃力、執 行力也 講 求 效

果，實務上評估效果要看深度、廣

度還有時間的長度這三維結果，許

多企業希望能找到一勞永逸、一

次 見 效，甚至終身受用的行 銷方

案，所以“長效行銷”這個無效議

題的名詞也就在大家的期待下因

應而生。

長效 行銷，顧名思義就是效果

很持久的行銷，如果長效的行銷

真的存在，那的確可以為企業節

省許多成本，至少可以節省獲得行

銷創意的時間與執行不同方案的

成本，但是這些“奢望”如果是在

工業時代（行銷1.0 時代）也許還

有機會，因為那種時候根本不用宣

傳、不用促銷，只要有產品並且放

到通路上就可以開始銷售，但是在

亂向思考的行銷3.0時代，如果真

的有企業致力於追求長效行銷，我

認為那並不符合時代的趨勢，反而

只會浪費更多的時間與成本。

為什麼說長效行銷在亂向思考

的行銷3.0時代是不符合時代需求

的？最簡單的原因是市場上競爭

者太多了，而企業一定要認清這一

點。現在市場的競爭者不僅限於跟

你生產類似產品的廠商，企業還

要考慮已知的替代品以及未知的

廠商與未知的替代品，往往失敗都

是在看不到的那一部分，最糟糕的

是怎麼死的都還不知道，如果市場

上有那麼多競爭者正在覬覦你的

市場，您真的敢用一 套行 銷方法

行銷幾十年嗎？

第 二 個 原 因 是 消 費 者 變 異 太

大，自從有了網路之後，今日的消

費者不僅有有許多產品可以選擇，

接受行 銷宣傳的選擇更多。而且

“行銷學”已經是幾十年的老產品

了，消費者很容易理解並看出廠商

在產品行銷上面的“梗”，例如在

電視節目看到明星戴某個手錶、開

某種車，大概沒有觀眾不知道那個

叫做置入行銷的。如果企業已經開

始很難讓消費者發出？與！這兩個

符號，如果一般民眾都知道口碑行

銷、體驗行銷、病毒行銷、反行銷

等等名詞，那企業怎麼還能奢望

真的存在一種長期有效的行銷方

式？

行 銷已經由以前那種“長時間

大規模”的古老策略，進入“短時

間小規模”的現代化戰略，企業應

該認知並接受這種轉變，並且開

始學習“小戰役行銷”的手法。我

常常要求新創業者或新產品上市

的公司必須一次 提出十二個月份

的行銷企劃案，並且按月執行，而

這些行銷企劃案有可能來自於產

品、價格、宣傳、通路任何一方面。

如果其中一個案子效果特別好，那

麼其他案子可以往後延一下，但是

如果某個案子的效果不好，那也許

就要把後面的案子早點推上陣。

如果我們多數人都同意不把所

有雞蛋放在同一個籃子的理論，

那麼這種小戰役行銷的觀念就更

值得注意，過去我們都習慣把資源

賭在一次行銷上面，但是在經過無

數次的規劃得到的大型方案，卻可

能因為市場的改變而不符實用。

網路上資訊取得的方便性，的

確讓消費者更希望獲得不一樣的

產品與 不一樣的行 銷方 式，如果

消費 者 希望常常有驚喜，那麼 企

業就必須在行銷上面多採用這種

小戰役行銷的方法。回過頭來看，

20 06年的時候，筆者對行銷給過

一個定義說到“行銷就是市場的

現在進行式（Marketing = Market

+ Ing）”，看起來在這個行銷3.0的

時代更值得做行銷的人重新思考

自己對行銷的深度、廣度與時間長

度的規劃。

作者：本報專欄作家江亘松，創業與行銷管理顧問，台灣網路通科技有限公司負責人，中華軟協網路行銷顧問師

長效行銷已經不合時代需求三年前以6.3億美元票房橫掃全球的功夫熊貓“阿寶”回來了。

我們都知道熊貓喜歡吃竹子，但

到了動畫片《功夫熊貓》裡就不是

這樣了。電影裡的熊貓阿寶好吃懶

做，老爸平先生則是一家面館的老

板。於是，當《功夫熊貓 2》快要來

臨之時，我們發現有食品公司打起

了熊貓的主意。

最近，美國好侍食品公司（House

Foods America）將在 全 美 超市 推

出兩款“功夫熊貓”版的豆腐食品。

800 萬袋 畫有 熊 貓阿寶的豆 腐將

走入美國的千家萬戶。這次好侍食

品公司成為夢工廠的市場營銷授

權和促銷合作伙伴，主要想借可愛

的阿寶傳達幾個信息：第一，豆腐

好吃！而且健康。因為很多美國人

對豆腐的印像就是沒味道的、糊狀

的食物。現在貪吃的阿寶要來革新

他們的觀念啦。第二，《功夫熊貓》

的創意來自古老的東方文化，跟豆

腐一樣；第三，猜猜謙遜的平先生

會在他的面館中使用哪個品牌的

豆腐？當然是……（開玩笑的）

此 外，夢工 廠 動 畫 公司所 列營

銷授權和促銷合作名單上，食品、

零 售、玩 具、服 裝、飲 料、游 戲、

電子產品等領域的頂級企業及品

牌 均閃亮其上，包 括 糖果品 牌 商

AIRHEADS、美國最大的移動運營

商 AT&T、美國最大的電子產品零

售商百思買（Best Buy）、美國通用

磨坊食品公司（General Mills）、飲

品品 牌 HINT WATER、快 餐巨 頭

麥當勞、世界干果品牌“陽光少女”

（SUN-MAID）、惠 普 公 司、運 動

服品牌商 Jem Sportswear、禮品商

賀曼（HALLMARK）、全球玩具娛

樂商美泰、企鵝出版集團、游戲商

THQ、電子產品商偉易達（VTech）

等等。　　

《功夫熊貓 2》將於 2011 年 5 月

26 日以 3D、2D 形式在北美上映。

預計有可能在 5 月 28 日在中國內

地引進上映。

源自：國家動漫產業網

“功夫熊貓 2”助陣食品營銷 阿寶擔任豆腐大使

第十三屆浙洽會 充分發揮僑商作用

【本報記者尹俊寧波報導】6 月

7 日至 10 日，第十三屆中國浙江投

資貿易洽談會（簡稱浙洽會）和第

十屆中國國際日用消 費品博覽會

（簡稱消博會）在寧波舉行。本屆

浙洽會的主題是“發展海洋經濟、

擴大產業合作、提升開放水平”。

寧波市僑聯邀請了近 40 名海外客

商參加會議，組織了以“攜手共贏，

創業寧波”為主題的現代服務業專

場對接洽談會，安排客商實地考察

和進一步的合作交流，取得了較好

的成效。

來自世界八十多個國家和地區、

省內的近萬名中外客商參加了會

議。在產業集聚區與跨國公司對接

洽談會暨重大外資項目簽約儀式

上，主要推薦浙江 14 個省級產業

集 聚 區，共 有 36 個 項目簽 約，投

資總額 45.36 億美元，比上屆增長

75.95%。

本屆浙洽會、消博會以“發展現

代服務業，提升城市化水平”為主

題，通過舉辦一系列經貿活動，努

力擴大現代服務業和城市型先進

制造業的招商引資力度，加快城鄉

統籌進程，不斷創造浙江省對外開

放的新平台和新優勢，著力提升全

省對外開放水平，進一步推動浙江

對外開放事業和經濟社會科學發

展。

本屆“浙洽會”是在“十二五規劃”

的開局之年，寧波正大力推進海洋

經濟建設，實施“六個加快”戰略

的背景下召開的。寧波市僑聯邀請

了海外 2 個團組與會。他們陣容大，

規格高，專業性強，知識面廣，國

際化視野開闊，所帶項目科技含量

高，對推動寧波市的產業轉型和提

升，推動浙江同港澳台以及國際間

經濟文化的合作交流，都具有很好

的作用。

由全國政協委員、香

港 工 商 專 業 協 進 會 主

席、香港東彙證券有限

公司董事長朱蓮芬為團

長 的 港 台 經 濟 科 技 考

察團，其成員都是港台

地區金融、地產、物流、

文化及旅游等行業的專

家和企業家，他們帶來

了新材料、綠 色 環保、

清潔能源、文化產業和

物流、倉儲、國際貨運等 項目。他

們都是第一次來寧波，希望把自己

的技術、資金和項目，同本地的企

業，以及良好的投資環境實現最佳

的結合，達到共贏的目的。

以愛爾蘭都柏林大學教授朱向

明、阿聯酋迪拜中國商品城董事長

陳志遠為團長的國際華僑華人經

貿考察團，他們當中半數以上具有

博士、碩士學歷，是海外重要學科、

研發領域的領軍人物。他們雖身居

海外，但始終心系故鄉，在功成名

就後，想把自己的追求和祖國緊密

地聯在一起。他們帶來了很多有分

量的研發成果和較成熟的投資項

目，其中有的已經同寧波市相關企

業和政府部門達成合作意向。

寧波市僑聯對本次活動做了精

心設計和安排，之前也將此活動作

為年度重點工作進行周密部署，多

次開會研究客商邀請、專場對接會

以及會務安排等事宜，組織專門班

子提前做計劃、搞協調、抓落實。

在會議期間，全會上下齊出動，全

力確保各項活動的順利開展。

本次 活動呈現 如下特 點：一 是

主題設計鮮明，突出“合作、發展、

共贏”的目標；二是參會的海外客

商專業性和投資意願強，項目好；

三是活動組織嚴密，敢於撥高，效

果明顯。除了在對接會上有相當部

分客商達成合作意向，通過進一步

的考察交流，有的項目進行了更深

層次的洽談和積 極的推 進。如香

港、台灣客商的新材料、綠色環保、

清潔能源項目，已經同有關縣 ( 市 )

區的領導及企業作進一步的對接；

愛爾蘭、美國、阿聯酋客商的新生

物制藥、軟件外包服務、商品集散

中心項目已同相關企業進行技術

和市場指標的討論分析。

浙江投資貿易洽談會由浙江省

人民政府主辦，中國國際日用消費

品博覽會由中國商務部、浙江省人

民政府主辦。浙洽會和消博會於每

年 6 月 8 日在浙江寧波舉行，是

浙江省一次綜合 性對外經濟貿易

交流活動。浙洽會自 1999 年起已

連續舉辦了十三屆，消博會自 2002

年開始與浙洽會同期舉辦。歷屆浙

洽會、消博會還引進了一批國內外

人才和科技成果。

圖為：參觀者在展廳內參觀展覽圖為：參展商積極進行宣傳推介攝影：新華社記者鞠煥宗

個性化營銷回報高

個性化營銷需要大量的功夫，

廣告主需要有每個群體細分的數

據和相適應的營銷創意，但回報

是極其明顯的，個性化營銷的效

果表現遠勝於大眾營銷。

來 自 EPiServer 公 司 2011 年 3

月份的研究發現，1/3 的美國營銷

人員認為個性化營銷是“高效和

可測的”，14% 的人認為它比能帶

來更好的回應。

但絕大多數廣告主仍然沒有在

公司網站上提 供個性化內容，比

例達 64%，阻礙他們部 署 個性化

營銷策略的原因是缺乏有效的部

署工具。該調查還 發 現 未來 6-12

個月，超過 2/3 的美

國廣告主打算在他們的營銷活

動中使用個性化策略。

在移動平台上，個性化營銷也頗

有用武之地。King Fish Media2011

年 4 月在對使用移動營銷策略的

北美公司的調研中發現，只有 7%

的廣告主為消費者提供個性化的

移動體驗，42% 打算在未來 1-2 年

這樣做，將近 3/4 的人認為個性化

營銷能增強客戶忠誠度。

個性化電子郵件營銷仍然比較

有效，Alterian2010 年 12 月的研究

發現電子郵件是最常使用的個性

化營銷工具。

源自：eMarketer

8‧電子商務 www.ChineseBizNews.comJune 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日

中國電子商務的巨頭混戰升級

谷歌推電子錢包 施密特深度佈局移動領域

6 22 2011

eBay 瞄准高增長市場 收購開源電子商務平台

社交網絡對電子商務的影響

Magento 對於瞄准高增長市場的 eBay 來說，擁有一整套強勁的企業級電子商務開發工具至關重要，因為它們能夠為大型零售商提供幫助，創建也支持移動和社交商務的店面。

【 本 報 綜 合 報 導 】6 月 7 日，

eBay 宣布收購領先的開源電子商

務平台廠商 Magento，以便為在線

商店開發商提供更好的開發工具。

在此之前，eBay 已於 2010 年收

購了 Magento 少數股份。這項收購

交易完成後，eBay 將擁有 Magento

的所有股份。eBay 沒有透 露這 項

交易的具體條款。

該收購預計將於今年第三季度

完 成。根 據 Magento 在 其 網 站 上

發 佈 的 信息，按 照 計 劃，Magento

仍會駐守洛杉磯，繼續為其合作伙

伴和客戶提供支持，不斷根據產品

路線圖開發產品；與此同時，它也

將利用 eBay 的 資 源 幫 助 eBay 開

發 X.Commerce 平台。

在 過去的一年 裡，eBay 在其 核

心業務的營收增長上陷入困境，但

其 PayPal 在線支付業務獲得了較

大的增長。eBay 正尋 求 利用新興

的電子商務趨勢，如移動電子商務

和線上線下購物的日益協同。

eBay 也 在 追 逐 與 一直 以 來 傾

向於與亞馬遜合作的大供銷商。

3 月，eBay 以 24 億 美 元 收 購 GSI

Commerce，後者提 供的一整套電

子商務、數字營銷工具及服務為眾

多的大型零售商所使用，包括阿迪

達斯、卡爾文、Levi's、五金連鎖巨

頭 Ace Hardware、高迪瓦、電子產

品連鎖商 Radio Shack、玩具反鬥

城等。

對於瞄准高增長市場的 eBay 來

說，擁有一整套強勁的企業級電子

商務開發工具至關重要，因為它們

能夠為大型零售商提供幫助，創建

也支持移動和社交商務的店面。

eBay 自主研發的綜合性開放商

務 平台 X.Commerce 致 力 於 利 用

公司資產和合作伙伴的技術構建

一個強大穩定的開發商社區，為各

種 規模的商家和零售商服務。公

司將在 10 月 12 日至 13 日召開 的

X.Commerce 創新大會上透露更多

的詳細資料。

eBay 預計這項收購交易不會對

公司財務業績構成實質性影響，它

預計這項交易將在 2011 年第三季

度完成。

Magento 平台的設計呈模塊化，

使用靈活，使得電子商務開發者在

創建在線商店時，比在使用不能修

改源代碼的軟件時擁有更多的控

制。

“我們從外部開發者得到的反

饋很清晰，他們不只是想要支付和

商務網站，他們想獲得一整套電子

商務的功能，以為商家提供全面的

購物體驗，”eBay CEO 周一在聲明

中表示。

據 eBay 透 露，除了用於在線商

店設計、內容及功能創建的工具以

外，Magento 的軟件還擁有支持市

場營銷、商品促銷和內容管理等功

能的管理控制台。

M a g e n t o 將 成 為 e B a y

X.Commerce 部 門 的 一 部 分，

X.Commerce 部門的任務 是 將圍

繞 eBay 所說的“開放電子商務平

台”打造富有活力的開發者生態系

統。

“eBay 正發展成為電子商務戰

略合作伙伴，它專注於為大大小小

的企業推動創新提 供新的方式。

作為這一戰 略 的 核心，他們 將創

建一個全球性的開放電子商務平

台，以充 分利用全 球各地 的開 發

者社區。Magento 將成為這一名為

X.Commerce 的新型開放電子商務

平台的核心，”Magento CEO 羅伊•

魯賓（Roy Rubin）在博客上寫道。

Magento 總 部 位 於 洛 杉 磯，擁

有大約 290 名員工和數萬商家客

戶。Magento 現在為全球數萬家商

戶服務，得到了全球解決方案合作

伙伴和第三方開發商社區的支持。

Magento 是 一 個功 能強 大的企業

級開源商務平台，商家用戶可通過

該平台靈活控制各自網絡商店的

用戶體驗、目錄、內容和功能。

美國團購 網站 Groupon 旗 下的

中國 合 資公司高朋 (Gaopeng)，預

計需要花費更長的時間才能實現

盈利，其營運利潤率也將低於母公

司，這突顯出中美兩國互聯網市場

的不同之處。

高朋負責人歐陽雲表示：“眾多

競爭者的存在正在擠壓利潤率。”

高朋由 Groupon International 和中

國互聯網企業騰訊 (Tencent) 共同

所有，中國風險投資基金雲鋒基金

(Yunfeng Capital) 也持有高朋部分

股份。

歐陽雲告訴英國《金融時報》：“大

概需要花費更長的時間才會 實現

盈利。”

這是自高朋今年 2 月開始運營以

來歐陽雲首次接受外國媒體采訪。

與此同時，Groupon 正准備今年晚

些時候進行首次公開發行 (IPO)。

中國有逾 2000 家模仿 Groupon

的團購網站在相互爭搶市場份額，

它們經常在不收取任何佣金的情況

下安排團購交易，目的只在於吸引

更多用戶。

歐陽雲表示，電影票團購交易的

競爭已變得非常激烈，利潤率為零。

他補充稱，高朋無法退出這塊業務，

因為它需要增加用戶。

歐陽雲拒絕提供任何營收或利

潤率數據，但他表示，高朋目前擁

有 3000 名員工，業務遍及全國 50

個城市。

該公司希望利用更多電子商務

產品的團購交易來彌補損失的利

潤率。在這類交易中，在線零售商

通過團購網站以折扣價銷售化妝

品、鞋或服裝，團購網站通常會賺

取最高相當於團購價格 100% 的佣

金——這是因為零售商將這類交

易視為營銷活動的一部分。

歐陽雲表示：“與 Groupon 在美

國的業務相比，我們營收中電子商

務交易所占的比 重很可能要高一

些。”

然而，業內人士表示，電子商務

團購交易面臨的競爭壓力也在迅

速上升，因為高朋的一些競爭對手

希望在 計劃中的 IPO 之前擴大營

收。

一位業內人士表示，今年 5 月以

交易額衡量在中國團購 網站中排

名第一的美團 (Meituan)，一直在以

零佣金安排團購交易。

據 知 情 人 士 稱，Groupon

International 為高朋設 定了“非常

大膽”的 6 月份營收目標，而且可

能試圖在其計劃中的上市之前擴

大營收。

高朋正在通過收購進行擴張。歐

陽雲表示，高朋已收購了幾家團購

網站，助其打入中小城市市場，該

公司將繼續堅持這一戰略。

身為 騰 訊 高 管 的 歐 陽 雲，在 高

朋的頭銜是首席運營官，但行使代

理 首 席 執 行 官 職 權。從 Groupon

International 引入的四名董事總經

理是他的幫手。

歐陽雲表示：“他們會在銷售技

巧、質量保 證 和編 輯 工作 方面向

我們提 供建議。”他補 充稱，待到

高朋 在 市場中 站 穩 腳 跟 後，來自

Groupon International 的這四名高

管可能會打道回府。

在 這 四 名 高 管 中，有人曾幫 助

Groupon 把業務從美國拓展到巴西

和南非等市場。

Groupon 首席執行官安德魯•梅

森 (Andrew Mason) 上周三在洛杉

磯附近召開的 D9 數字大會上對中

國的山寨風之盛發出抱怨，稱一家

山 寨 網 站 甚 至使 用 了與 Groupon

相同的名字。梅森將於本周訪華。

源自：FT 中文網

Facebook 的“贊”，谷歌的“+1”，

Twitter 的“ 轉 推 ”，還 有 Digg 的

“ 投 票 ”，似乎 社 交網 絡中的所

有信號都是積極的。因為當我們

不喜歡什麼東西時，我們什麼都

不說。有時候這不免讓人懷 疑社

交信號的保真度。知名技術博客

Gigaom.com 創始人奧姆•馬利克

(Om Malik) 日前發表文章，探討了

“+1”、 “贊”等社交信號對電子

商務的影響，全文摘要如下：

暢 銷書作家芭芭拉•艾倫芮 琪

(Barbara Ehrenreich) 在 她 的近作

“Bright-Sided”中 說，這 種 積 極

的思考方式是“商業世界的載體，

像 水一樣，柔化過激 行為並 掩蔽

各種 愚行。”我 是 一 個憤 世 嫉俗

的樂觀主義者，因此我常常在想

“贊”究竟對什麼有好處 ?Search

Engine Land 的編輯丹尼•沙利文

(Danny Sullivan) 在 最 近 的 一 篇

文章中指出，Facebook“贊”可以

推高各 網站的流 量。他 舉 例說，

牛 仔 褲 制 造 商 Levi’s 在 使 用 了

Facebook “ 贊 ”功 能後，流 量增

加了 40 倍。

但 這 增 加 了 Levi’s 的 銷 售 額

或 市場占有 率了嗎 ? 沒有。這 家

總部位於舊金山的牛仔褲生產商

仍然在為銷售增長發愁。對此我

感到十分困惑，於是開始尋找答

案 ;Channel Advisor 的 首 席 執 行

官 斯 科 特•溫 戈 (Scot Wingo) 提

供的一些見解非常有幫助。

錢和“贊”

Facebook“贊”和實際銷售額之

間有直接關系嗎 ? 溫戈直言不諱

地說：目前還沒有太大的關系。不

過他像 Facebook 本身一樣，也認

為 Facebook“贊”將成為電子商務

中的一個日益重要的信號。

源自：騰訊科技

近日，搜索引擎巨擘谷歌公司對

外宣布了其電子錢包業務計劃，使

用 Android( 安卓 ) 系 統 智 能 手 機

的消費者通過在收款台的終端機

上感應手機，即可實現購物支付或

兌換優惠券，該移動支付平台由近

場通訊技術 (NFC) 支持。

從前兩年開始，包括 CEO 埃裡

克•施密特 (Eric E. Schmidt) 在內

的谷歌高管就表示，移動互聯網是

谷歌最大的增長機遇。谷歌的大部

分收入來自網絡廣告，但很清楚的

一點是，谷歌希望擴充其產品、服

務內容，而電子支付系統對期望進

軍移動電子商務的谷歌來說是必

不可少的一環。

谷歌入駐，移動支付市場風聲再起如今，移動互聯網與傳統行業的

電子商務化同步發展。在這兩大趨

勢疊加的作用下，移動電子商務巨

大的市場蛋糕雛形已現，其中孕育

了移動支付廣闊的市場前景。移動

支付吸引了銀行、信用卡公司等傳

統企業的眼球，也引來了無線運營

商、手機制造商等新興產業關注的

目光。

據悉，谷歌上周四發佈的電子錢

包包含了支付和優惠等方面，其中

還融合了支付、團購與地理位置服

務。用谷歌的話說，希望能讓消費

者帶著 Android 手機就能消費。谷

歌的這項包含了“Google Wallet”

和“Google Offers”服務的支付業

務，預計在今年夏天推出。

在整個支付體系中，谷歌支付服

務以近場通訊 (NFC) 技術為基礎，

需要與賣場的感應機搭配；和谷歌

合作推出這項支付業務的信用卡

公司是美國的萬事達 (Mastercard)；

而運營商方面，谷歌選擇了美國第

三大 移 動 運營 商 Sprint Nextel 公

司。在這個體系中，谷歌除了提供

移動支付的軟硬件支持及平台外，

谷歌商務部副總表示，谷歌同時還

將扮演促銷信息的提供者，只要有

交易紀 錄，谷歌 就 能 抽一 部分報

酬。

統計數據顯示，在谷歌去年 293

億美元的營 收中，占 96% 的份 額

來自於搜索廣告。對於谷歌新推的

手機支付業務，有分析稱，這項服

務全是為了其以後的廣告營收，這

也是一種全新的商務模式。分析人

士認為，零售企業將首先感受到手

機 支付帶 來的影 響，然 後 這種 影

響會逐漸傳遞到所有直接面向消

費者的企業，比如旅游業和娛樂行

業。

移動支付的吸引力在於它能為

消費者提供省時的支付方法。而通

過移動支付平台向潛在客戶群發

送優惠券和廣告信息則蘊含著更

大的商機。在整個 IT 業界，蘋果、

亞馬遜也都看好這一領域，而今，

隨著谷歌的加入，移動支付市場將

波瀾再起。

安卓崛起，谷歌平台優勢日益凸顯擁有移動支付專利是谷歌開展

這項業務的前提。谷歌布局移動支

付，最早可以追溯到 2009 年。2009

年谷歌宣布收購加拿大移動支付

企業 Zetawire，而這項收購到 2010

年 8 月才完成。據美國科技研究公

司 451 Group 披 露，Zetawire 擁 有

移動銀行、廣告、ID 管理、信用卡

和移動優惠券交易流程的專利。

發 力 移 動 支 付，除 谷 歌 外，近

兩年來在這一領域較受關注的企

業 還 有 Square( 與 VASA 合 作 )、

FigCard( 被 Paypal 收 購 )、Boku、

Zetawire( 被谷歌收購 )、蘋果、亞

馬遜、Sprint、Isis 等。這 些 企 業

幾乎都是各自領域的龍頭，不管

是電子商務還是移動通訊乃至

消費終端都實力不凡，谷歌要與

之競食，競爭的慘烈程度可想而

知。

上 周 二，谷 歌 CEO 埃 裡 克•施

密特在巴黎召開的 e-G8 論壇上倡

導創建一個方便其它軟件運行的

平台 理 念。他 說：“ 致 富 的 捷徑

是構建這些數字平台，為其他人

提供依靠。”顯然，Android 就是這

樣一個平台。回望谷歌布局移動

支付的初衷，除了為自身拓展新

業務以外，也是為鞏固其核心業

務——搜索廣告做鋪墊。從此可

以隱隱約約看出谷歌布局移動支

付的輪廓，拓展移動支付市場，谷

歌的競爭利器是 Android 手機平

台。

市 場 研 究 公司 Canalys 近日發

佈的統 計數 據顯示，在全 球智能

手 機 市 場 上，今 年一 季 度，谷 歌

Android 平台的市場份額從去年同

期不到 10% 提高到 現在的 35%，

已經超越了塞班一躍成為全球智

能手機的一哥。

顯 然，布 局 移 動 支 付，谷 歌 已

經占據了操 作系統 的制 高點。此

外，Android 系統的開源性也將為

谷 歌 帶 來更多的合作伙伴，借助

Android，谷歌有 望成為移動支付

體系乃至整個產業鏈的主導者。

深度布局，施密特為核心業務尋支撐移動互聯網無疑為 IT 業界指明

了未來的發展方向。施密特在今年

年初的《哈佛商業評論》中對谷歌

2011年的計劃進行了闡述。他表示：

“當我在考慮谷歌 2011 年的戰略

舉措時，我認為 他們都 與 移動領

域有關。”而移動支付是谷歌重要

的發展領域之一，施密特表示：“正

如我們所了解，手機在世界許多貧

窮地區被當作銀行來使用。現代化

的技術意味著，手機作為金融 工

具，其功能將遠超於此。”

截至五月底，今年以來谷歌的股

票已經累計下跌了 13%。要扭轉這

樣的頹勢對於施密特是不小的挑

戰。目前來 說，不

管是谷歌還是亞

馬遜、蘋 果 等 巨

頭，布局 移 動支

付，其 戰 略意義

似 乎

更甚於實際意義。施密特也深知，

即便這項新業務立即推出，也不能

為其他整體業務帶來任何明顯的

改觀。但是，長遠來看，移動支付

對於谷歌的搜索、廣告等核心業務

而言卻是其進一步深耕的有效催

化劑。

從業務上看，目前谷歌已經染指

了包括搜索、操作系統、終端、網

絡等產業鏈的多個環節。谷歌有望

借助移動支付把這些領域串聯起

來，將業務整合提升至新的高度。

目前，谷歌廣告業務主要是讓廣

告主在網站 上 投 放 文本、圖像和

視頻廣告。在移動設備行業，各商

家逐步增加手機支付市場中的各

種特價優惠活動。這意味著谷歌可

以更有針對性地投放廣告或提供

服務。借助於谷歌提供的移動支付

業務，消費者可以了解到當地部分

零售商是否提供他們打算購買的

特定商品，甚至通過谷歌地圖還能

知道這些零售商的具體位置。這無

形中有助於增強谷歌的搜索業務。

通過移動支付，谷歌可以布局精

准廣告、位置服務等業務，擴大自

身在電子商務鏈條上的影響。如果

把這些領域看作是一幅圖畫的諸

多構成元素，那麼谷歌的移動支付

便是畫龍點睛的那一筆。

施密特曾說過，我們在亞洲和中

國，廣告收入都在增長，多元化的

策略會幫助我們保持廣告收入的

增長。廣告是谷歌的核心業務，通

過移動支付，谷歌能否將自己的核

心業務——廣告提升至新的高度，

這一切仍未可知。但是有一點可以

肯定，所有廣告的重要發

展趨勢都已成為谷歌追

求的目標。

作者：符周順源自：通信信息報

2010 年是中國電子商務爆發的

一 年，不僅 是 C2C 和 B2B，更 重

要的是 B2C，伴隨著凡客體的流

行，京東商城與當當網的促銷大

戰，隨之而來的便是資本市場的

垂 青，到 了 2011 年，國內的 電子

商務更加進入了一個新的階段。

促成電子商務風聲水起的主要

因素大概有三：一 是中國老百姓

在 2010 年開始的通貨膨脹中受到

消費擠壓，老百姓的更需要省錢

消費方式，這從客 觀上促進了電

子商務的發展；二是電腦的普及和

寬帶網絡的入戶，軟硬件的條件

為電子商務的發展構成了堅實的

基礎；三是中國互聯網的創新受阻，

在娛樂領域的發展受制於內容和

管制，而電子商務方面雖然有來

自銀行等系統的管理和虎視眈眈，

但比較而言，中國的經濟領域開

放程度為電子商務的大發展提供

了機遇。

隨著電子商務的發展，跨界成

為主流。賣書的瞄上了電器市場，

賣電器的非要到百貨與圖書市場

看看，以前對准企業市場的轉向

個人市場，以前只針對個人的開始

目標企業，所以，網上電子商務企

業以前的井水不犯河水成為了過

去，一片混戰之後，各有所得，老

百姓也得到了更多的實惠，市場

也在加速整合。

更讓電子商務企業感到憂慮的

自然是實體經濟中的巨頭們觸網，

而這一次顯然不是觸網這樣的簡

單，門店巨頭們正在集中精力開

拓網絡市場。不要講什麼網絡適

應，其實網絡很好適應，畢竟資本

投入不大、門檻低、可復制性強、

網絡用戶黏性有限，一旦網絡中

介們遇到掌控內容和資源的實體

巨頭，往往前景不妙。

在機票預訂領域，攜程等等遇

到了航空公司自己的訂票系統挑

戰，京東當當們也 正在遇到國美

蘇寧等的嚴峻挑戰，無論是議價

能力還是線上與線下的配合營銷，

美蘇都占有優勢。網絡企業往往

興盛很快，但衰落也是極快，電子

商務企業要迎戰了。

電子 商 務 是 掌 控 未 來 的 大 生

意，支付、信用和物流三座大山始

終還沒有除掉，面對方方面面的

衝擊，大家都准備好了嗎？

源自：馬繼華的博客

高朋在華盈利尚需時日

科技風雲‧9www.ChineseBizNews.com June 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日

核輻射將導致男女比例失衡

【本報綜合報導】在日本福島核

災後，科學家推估另一波男嬰潮即

將到來，尤其是日本和美國西岸。

位於慕尼黑的德國環境健康研

究中心的科 學家們公布了一項研

究成果，認為原子 彈試 驗 和核泄

露事故所造成的核輻射會提高男

孩的出生率，進而引起男女比例失

衡的現像，如當年的切爾諾貝利核

電站事故可能已經影 響了目前全

球的男女比例。

近 日，位 於 慕 尼 黑 的“ 德 國

環 境 健 康 研 究 中 心（German

ResearchCenter for Environmental

Health）”的科 學家們公布了一項

研 究成果，認為原子彈試 驗 和核

泄露事故所造成的核輻射會提高

男孩的出生率，進而引起男女比例

失衡的現像，如當年的切爾諾貝利

核電站事故可能已經影 響了目前

全球的男女比例。根據研究人員的

估計，自核能源被普遍使用以來，

全世界可能少生了數百萬名女孩，

而對於目前遭受核泄漏事故的日

本來說，極有可能在將來遇到“男

孩潮”現像。

在這項研 究中，科 學家們對 39

個歐洲國家和美國等地區 1975 年

至 2007 年的人口數據進行了分析，

結果發現，在 1964 年至 1975 年間，

所有被調查的國家中，男孩的出生

數量要高於女孩，而在大部分東歐

國家中，兩者的差距在 1986 年後

更為明顯。

研究作者之一薛爾伯 (Hagen　

Scherb) 說，1963 年原子 彈試 爆 與

1986 年前蘇聯切爾諾貝利核災的

來年，是男嬰多於女嬰的高峰期。

上 述這 些事件中，氣流 將輻射塵

帶到全球，因而影響嬰兒性別。

科學家發現，愈靠近輻射來源，

嬰兒性別受到的影響愈大。切爾諾

貝利核災來年，烏克蘭的鄰國白俄

羅斯男嬰多於女嬰的失衡狀況，比

法國明顯。在德國與 瑞 士核電 站

35 公裡內，男女嬰失衡也較顯著。

男性精子只會帶有 X 或 Y 其中

一種性染色體。研究稱，先前用動

物做的試 驗發 現，輻射 會損害帶

有 X 染色體的精子，相對升高帶

有 Y 染色體精子和卵子結合的幾

率，導致男嬰增加。

在“正常”情況下，男女的出生

比例為 105：100，該項研究的聯合

作者、生物統計學家哈根・舍爾布

（Hagen Scherb）介紹說，“這是個

很有意思的自然比例，就像重力常

數那樣神奇”，這一比例可能會有

所波動，但是波動的幅度是極為

細小的。20 世紀 60 年代和 70 年代，

該比例出現了較大的波動，科學家

認為出現這種現像是由於當時大

氣中的放射性原子含量有所提高

而造成的，而這些放射性原子則來

自於人類所進行的原子彈試驗，它

們在試驗中被釋放出來以後，會在

大氣的作用下傳播到世界各地。

自 20 世 紀 40 年 代 末 起，露 天

的核試驗比較普遍，直到 1963 年，

在美國、蘇聯和英國簽署了《有限

禁止核試驗條約》後，這種現像才

有所改觀，核試驗開始轉入地下進

行。

切爾諾貝利核事故的隱形影響

研究人員認為，男女比例出現第

二個高峰的原因是 1986 年發生在

蘇聯烏克蘭地區內的切爾諾貝利

核事故，在這次核泄漏事件中，核

輻射的影響更為直接，因為當時釋

放出來的放射性物質大多是在地

面以上的。“越接近切爾諾貝利的

國家，男女比例所受到的影響就越

大”，舍爾布 說，如切爾諾貝利附

近的鄰國白俄羅斯在事故發生後

的男女比例就要高於千裡之外的

法國，而更遠的美國則基本上沒有

受到什麼影響。

在這兩種情況下，男孩與女孩的

出生率的增幅差距都比較小，還不

到 1 個百分點，所以短期內男女出

生比例沒有出現太大的波動並不

奇怪，但是要知道放射性原子對人

體的影響可能長達數十年時間，此

外，盡管從增幅上看男孩的出生率

僅僅提高了一點點，但根據專家的

預測，全球女孩的數量可能會因此

在未來數十年的時間裡減少數百

萬名。

脆弱的 X 染色體在該項研究中，並沒有對男女比

例失衡現像背後所存在的生物學

機制不平衡因素進行針對性的研

究，但是根據以往在動物身上進行

的實驗，男性出生率高的原因可能

就是精子中的 X 染色體受到傷害

所致。眾所周知，人類的精子細胞

包含一個 X 或 Y 染色體，卵細胞

中則沒有 Y 染色體，當一 個胚 胎

擁有 XY 染色體組合時，將會是個

男孩，而如果胚胎為 XX 染色體組

合時，則會是個女孩。

舍爾布介紹說，目前關於精子中

的 X 染色體的抗輻射能力是否弱

於精子中的 Y 染色體或卵子中的

X 染色體的問題還無定論，可能是

因為 X 染色體的體積比較 大，或

者是由於卵細胞對染色體的保護

要強於精子，也可能是體積大於 Y

染色體的 X 染色體攜帶了更多的

基因，所以一旦 X 染色體受到了損

傷，出現畸形胎兒的可能性就會更

大。不管真正的原因是哪一個，X

染色體受到損傷後，生男孩的幾率

就會隨之升高，這種現像在上述研

究中已經得到了證實。

“最具說服力的研究成果”德國柏林醫學遺傳學與人類遺

傳 學 研 究 所（Institute ofMedical

Genet ics and Human Genet ics）

的 遺 傳 學 家 卡 爾・斯 珀 林（Karl

Sperling）認 為，這 項 研 究成 果是

有史以來對核輻射會影響男女比

例的理論“最具說 服力的研 究成

果”，這改變了人們對核輻射的傳

統 看 法，人們 一直 認 為 核 輻 射 對

人體的遺傳性影響是微乎其微的，

“對於科學界來說，舍爾布醫生的

調查結果出乎了所有人的意料，但

所得到的數據也的確揭示出了所

存在的問題”，斯珀林說道。

美國西海岸將迎來“男孩潮”？雖然該項研究所使用的統計數

據主要集中在冷戰時期，但研究成

果對於未來的預測還有比較有參

考價值的，比如在日本的福島第一

核電 站發生核泄 漏 事故 之後，所

帶來的核輻射可能會再次引起男

女比例失衡的現像，舍爾布認為，

“我們並不知道這次核泄漏事故

中有多少放射性物質被釋放出來

以及它們是否會擴散到世界各地，

或許輻射範圍僅僅局限在日本地

區……但如果水 和空氣也受到核

污染，那麼美國西海岸極有可能會

受到相應的影響而出現‘男孩潮’

現像。”

《商業周刊》：拯救諾基亞【本報訊】最新一期美國《商業

周刊》於 2011 年 6 月 3 日正 式出

刊。該文標題為“拯救諾基亞”。

文章稱，諾基亞的市場 份額在持

續萎縮，其股票投資價值暴跌，坊

間還一直在流傳著它會成為收購

目標的謠言。人們現在都在關注，

新 上 任 的 CEO 斯 蒂 芬 - 埃 洛 普

(Stephen　Elop) 是否真正能夠引

導公司走出失敗陰影。該文 摘編

如下：

來自微 軟、負 責 Office 軟件 業

務的加拿大人埃洛普是去年 9 月

才被聘為世界第一大手機生產商

諾基亞的 CEO。他決想不到僅僅

6 個月後，自己在今年的 3 月份就

需要在 2000 位芬蘭人面前宣布公

司徹 底輸掉競爭的事實。巔峰期

的 諾 基 亞在 2002 年 繳 納 的所 得

稅，占全芬 蘭全 部企業所得稅的

21%。諾基亞在前十多年的成功經

歷，點 燃了整 個國家要像以通用

汽車當年提振美國經濟發展那樣

的強烈願望。然而，埃洛普這次面

對芬蘭員工所談的話題是，公司雖

然在 2010 年銷售了 4.5 億部手機，

遠超蘋果的 4.02 億部，但諾基亞

自 2007 年以來的全部經營策略幾

乎都是錯誤的。

埃洛普在這次大會場合下宣布

了自己的重大決定，即放棄諾基亞

自己開發的，已在約 4 億部手機上

運行的軟件 Symbian，以面市僅 9

個月，已在 400 多萬部手機上運行

的微軟 Windows　Phone 7 軟件取

而代之。當埃洛普在解釋這一決定

的背後邏輯時，了解他的背景，且

日後被迫要羞辱性地使用微軟產

品的諾基亞員工們，絲毫未表露

情緒化的舉動，整個會 場氣氛凝

重，讓埃洛普看 起 來像是在陪審

團前，以滴水不漏的邏輯在進行辯

護的律師。

對台下員工而言，埃洛普講話內

容並非新聞，但這仍讓人感到壓

抑。他以清晰條理闡述的事實是，

蘋果和谷歌已把無線通信業，從

側重手機硬件功能轉到了軟件上，

而 Symbian 軟件落後的程度絲毫

沒有再趕 上 來 的希望了。更 糟的

是，諾基亞寄予未來的希望，與英

特爾共同開發的 MeeGo 軟件平台

也毫不足以扭轉頹勢。

埃洛普在發言中抨擊了公司普

遍存在的心安理得的情緒。他更

願意看到員工們能具備對智能化

的更大好奇心，真正了解諾基亞面

對的競爭對手。

埃洛普曾努力想與谷歌達成在

諾基亞手 機 上 運行 Android 操作

系統的交易，但後者拒絕給它提

供任 何優惠條件，這也意味著諾

基亞的 1.16 萬名工程 師，幾乎沒

有任何把自己的創新軟件添加到

谷歌系統上去的機會。埃洛普對

員工們表示，谷歌的做法讓公司感

到羞辱，因它只想讓諾基亞成為它

的另一 個分 銷 Android 系統的分

銷商。這不是諾基亞繼續生存的原

則，公司因此需要反擊。

驕傲就像糟糕的管理水平一樣

可以扼 殺企業。諾基亞在一個糟

糕的時期遭遇了這兩者的共同夾

擊。它在 4 年前還是一家無可爭議

的手機帝國。但是，據高德納咨詢

(Gartner　Group) 的數據顯示，諾

基亞智能手機的市場份額從 2007

年 iPhone 面市 前 的 49%，已 降至

今年一季度的 25%。諾基亞雖目前

仍是世上最大的 功能簡單、非智

能化手機的生產商，日均銷量仍在

100 萬部，其中絕多數在中、印市

場上銷售，但它已遭到了若 干亞

洲低成本競爭對手的強烈衝擊。

諾 基 亞 實 際 上 每 天 都 在 一 步

步地接近讓例外發生的極限。公

司 發 佈 的 截 至 4 月 21 日 的 上 財

季強勁的經營結果雖然很搶眼，

但埃洛普 5 月 31 日又發佈了令人

郁悶的壞 消息：由於亞 洲市場和

Android 系統的殘酷定價壓力，以

及公司在華經營失策，公司第二財

季經營結果將遠低於外界預期。

未來前景如此暗淡，公司不得不推

翻此前制定的，對今年剩余時期

經營結果的預測。

如果埃洛普自任職諾基亞起還

贏得過已變得清醒的投資者的信

任，但以上消息讓他又失去了後者

的信任。公司股價已猛跌 19%，每

股僅 6.7 美元。在公司宣布與微軟

達成交易後的當天，其股價便暴跌

14%。公司在前 4 年間市值下跌了

75%，讓市場人士甚至在猜測諾基

亞可能會成為業內的被收購對像。

6 月 1 日的一篇博客甚至在謠傳微

軟 將以 190 億美元購下諾基亞。

但埃洛普稱此毫無根據。在有人問

及公司是否曾與微軟討論過收購

交易時，他矢口否認。

埃洛普認為，諾基亞與微軟的

軟件協議，就像神聖經文被居心不

良者曲解那樣被業界所誤解。在

與諾基亞達成軟件交易前，微軟所

占的無線通信市場份額僅 4%。諾

基亞盡管雖未因此增加市場份額，

但它希望能因此獲得更大的靈活

性。與微軟達成協議，可使微軟的

Windows　Phones 系 統 支 持 所 有

諾基亞以前開發的軟件。把世界頂

級硬件設計者和強勁的分銷網絡

結合，讓埃洛普感到有信心。他認

為，在與微軟合作不到 3 個月的時

間內，諾基亞開發新品的速度比它

以往任何時期都要快。

埃洛普的第三個階段被稱為新

破壞 (New　Disruptions)。這是 一

項完全經過授權的特 殊任務，其

工作團隊成員來自前 Symbian 和

MeeGo 項目的頂級科 技 天才，他

們分別工作於赫爾辛基和硅谷。

該計劃起始於公司 2009 年招募的

一批善於創造，並被要求為諾基亞

設計出全新設備的開放源碼傳播

者 (open　source　evangelists)。

這批人數月後又被派去開發取代

Symbian 的新系統。按照埃洛普的

說法，他們的目標是開發出可以徹

底打垮蘋果、Android 系統和諾基

亞自己當前與微軟合作產品的全

新一代產品，使其超凡脫俗。為達

此目的，公司不應 對自己未來 12

個月的後 路 有所顧忌，必須擺 脫

所有束縛。

著衝擊的影 響日趨減弱，科 技

業內對埃洛普的改進策略的看法

已有改善。另外，無線通信運營商

因受蘋果和谷歌任意擺布已感到

很不悅，他們在悄悄地協助諾基亞

擺脫困境。高德納咨詢公司甚至相

信，裝 有 Windows　Phones 軟 件

的智能手機市場份額在 2015 年時

能達到 19.5%，超過蘋果公司。

埃洛普否認諾基亞以視窗系統

為基礎的手機產品，是要把諾基

亞賣給微軟的第一步的說法。他

解釋稱，諾基亞大規模的、約占總

銷售量 80% 的產品不適合微軟的

發展策略。

1939 年的紐約世博會上，通用汽

車就在它的“未來奇觀”展館裡展

出了一台無人駕駛的概念車，通過

鑲嵌在道路裡的電路為其提供電

力，用無線電進行控制。

今天谷歌的重磅加入，“無人汽

車”將不再是那種遙不可及的概念

車。

據報導，谷歌正在悄悄地游說美

國內華達州的立法機構，希望通過

相關法律，使內華達成為第一個立

法允許無人駕駛汽車在公共道路

上行駛的州。而谷歌的提案在將在

6 月底進行表決。

谷歌的這一行為表明，谷歌在無

人汽車項目上的技術已經成熟，並

可進入市場。

截 至 2011 年 6 月，谷 歌 是 第 一

家游說為無人汽車項目立法的公

司。如果游說成功，這將使內華達

州成為第一個無人駕駛車輛可以

在公共道路上合法行駛的地區。

該項目正在由谷歌工程師塞巴

斯•蒂安史朗主任負責， 這位斯坦

福大學人 工智能實驗室機器人車

輛的發明人，其在斯坦福大學創建

的團隊從而贏得了 2005 年 DARPA

（美國國防安全部門的統稱）舉辦

的挑戰賽 ，其中 200 萬美元獎金

來自美國國防部 。據了解，該獲獎

團隊的研究小組成員包括 15 名谷

歌工程師。

自 4 月 5 日擔任谷歌 CEO 以來，

佩奇的面臨多方挑戰。谷歌近年來

遭遇了許多負面消息，例如面臨反

壟斷調查，涉嫌侵犯用戶隱私，以

及與監管部門之間發生衝突等。這

對谷歌的品牌造成不利影響，也損

害了谷歌的長期競爭力。這些原因

導致了施密特的下台，而作為谷歌

聯合創始人的佩奇能否扭轉最近

兩年遭遇蘋果、微軟的圍堵進攻成

為大家所關系的話題。

外界並不能肯定，以佩奇的能力

和性格，他是否能解決谷歌在這方

面的問題。

作為推動谷歌創新的核心人物，

佩奇在技術和洞察力方面已經得

到證明。有業內人士認為，在創立

谷歌 13 年後，他在管理方面的能

力也已在幕後得到鍛煉。不過眾所

周知，佩奇以往厭惡與新聞媒體打

交 道，也缺 乏“ 財 富 500 強”公司

CEO 所必 要 的 魅 力。相對於 蘋 果

CEO 喬 布 斯明星 效 應，佩奇有些

弱勢。

不過這些都不重要，眾所周知，

IT 企業需要的便是持續的創業精

神，誰能引領行業革命誰便是時代

的王者。

而無人汽車，不光是汽車行業的

一次偉大的革命，對於 IT 行業更

是一次偉大的跨界創業。通用汽車

公司前副總裁鮑勃•魯茨這樣鐵杆

的駕駛發燒友都坦承，無人駕駛汽

車是未來的發展方向。自動駕駛的

汽車可以減輕高速公路擁擠，減少

交通事故，使燃油經濟性得到最大

化，並且為駕駛員空出時間，讓他

們騰出手來去做別的事。

而目前無人飛機 技術在美國已

經成熟，而無人汽車則是美國歷來

的軍用改民用方針的繼續，這一天

將不再遙遠。

目前，國內在人車互動也做出了

不少成績，類似於上汽的 3G 互聯

轎車、一汽的車聯網等，均極大程

度給車主帶來便捷。而無人駕駛則

是這種便 捷徹底進行下去的革命

性變化。

如果無人汽車此次能在內達華

州立法通過，或許將成為谷歌的二

次創業開始，也將帶來一次新的汽

車革命。

源自：汽車商報

谷歌搶灘無人汽車 欲做新汽車霸主

日美或現男嬰潮

www.ChineseBizNews.comJune 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日10‧品牌戰略

圖為台灣研究機構最近所公佈的兩岸城市文創競爭力排名

中國品牌商品展電子產品 洗衣機，吸塵器，電飯鍋等。

紡織及制衣 絲綢服裝，梭織服裝，西服，時裝，運動裝，休閑裝羽絨服，針織品，內衣系列，羊絨，針織，梭織，毛織，床上用品，紡織面料，裝飾面料，浴袍，毛巾，家紡，毛毯，等等。

消費產品 鐘表，文具，辦公用品，體育用品，家居用品，禮品，玩具，蠟燭，裝飾玻璃制品，陶瓷制品，衛生潔具，按摩浴缸，廚房用品，燈具，鐘表，箱包，鞋類，自行車，嬰兒車，鎖，五金，花園用品，汽車，等等。

其他 五金，工程機械零件，醫療材料，電池等。

Genertec 國際廣告展覽有限公司（GENEX）北京市西城区阜外大街一号四川大厦西塔楼12层 電子郵箱：uoxi1423@126.comnabrandshow.com

主辦：中華人民共和國商務部承辦：Genertec 國際廣告展覽有限公司

WELCOME TOCHINA BRAND SHOWCentral Hall 1 of Las Vegas Convention Center, August 2011, Las Vegas, USA

+8610-6899-1653http: / /www.chinabrandshow.com

【本報特稿】縱觀世界級的大品

牌，無論是可口可樂也好，索尼也

好，其實這些品牌的背後，都有一

個獨一無二的品牌文化作為支撐，

這種文化的本質就是品牌的核心

價值。加糖的碳酸水不值錢，如果

在它的產品上加上“可口可樂”四

個字，它則變成了美國文化的代名

詞，變成了自由活力、激情、時尚、

動感的象徵，讓無數人為之崇拜，

這就是一個品牌所釋放的文化與

核心價值。

功能型價值表現同樣是可口可樂，為什麼無糖的

會比有糖的更貴一些？原因很簡

單，因為相對而言，無糖的可口可

樂強調比有糖的更健康。價值是從

產品實體角度進行的核心價值的

選擇。即從產品的質量、功能、款

式設計等方面區別於其他同類產

品，這必須以企業產品自身“獨特

賣點”為依據。所謂“獨特的賣點”

必須具備三個條件 : 是該產品首先

或獨有的；這個賣點是一個具體的

承諾，它為競爭者所沒有或沒有提

出的；這個承諾可以打動成千上萬

的消費者，有很強的傳播力。

從實體角度提煉品牌的核心價

值，最有效的策略就是將一個品牌

與該品牌特徵聯繫起來，給消費者

一個買你產品的理由，這個理由凝

聚在一個簡單的詞或詞組裡，並且

形成與競爭對手差異化的區隔概

念，從而形成強勁的品牌聯想，塑

造獨特的品牌形象。

“想想還是小的好”，大眾汽車

公司短短的一句廣告語，普經贏得

了無數消費者的青睞。早在 20 世

紀 60 年代的美國。一直以來，汽車

市場是大型車的天下，大眾的甲克

蟲剛進入美國時根本就沒有市場，

通過對市場進行深入的調查之後，

發現消費者其實並不排斥個頭小

的汽車。於是，大眾汽車提出了“想

想還是小的好”的品牌主張，通過

運用廣告的力量，改變了美國人的

觀念，使美國人認識到小型車的優

點。從此，大眾的小型汽車就穩執

美國汽車市場之牛耳，直到日本汽

車進入美國市場。

精神或情感型價值表現縱觀世界名牌，我們不難發現，

某些產品在內在質量和功能方面

並無甚麼明顯的優點或獨到之處，

但卻能成為舉世公認的名牌。只不

過在這種情況下，其核心價值的提

煉轉向於獲得消費者精神的、心理

的和情感的認同。根據產品特點，

洞悉內隱於消費者心中

說不清、道不明的精神

和情感需求，可以為企

業品牌形象及個性塑

造提供更加廣闊的空

間。這是因為當消費者

從一種生活狀態型邁

入另一種生活狀態時，

消費者購買商品不僅追

求商品的使用價值，而

且更多注重能充分體

現購買者情感和個性

特徵的“標誌性價值”。

“可口可樂”之所以

讓全世界的人跟著感覺走，就是因

為通過廣告的渲染，“可口可樂”

不僅僅是用來解渴的飲料，而且成

為年輕人無拘無束、活潑熱情的生

活方式的一部分，其廣告已經使“你

每飲一杯 ' 可口可樂 '，就增加你一

份熱情”的價值觀已經深入人心。

正是如此，許多人，特別是年輕人

對可口可樂的崇拜已經達到了無

可複制的地步：他們只喝可口可樂！

同樣，著名的珠寶品牌戴比爾斯

與其它知名產品品質相比並無特

別之處，但許多消費者唯獨青睞它。

原因很簡單，因此戴比爾斯的“鑽

石恆久遠一顆永流傳”價值概念已

經深入人心，並與消費者產生了深

深的共鳴，許多消費者選擇它，只

是因為他們喜歡這句話而已。因

此，有人開玩笑的說：戴比爾斯這

句話比賣的鑽石還值錢。

滿足自我型表現在亞洲不少國家，年輕的白領以

及經理們願意花費好幾個月的可

支配收入，去購買一個名牌新款手

袋、錢包或者一副太陽鏡。所有這

些商品都帶有奢侈品牌華麗的標

誌，使得他們一有機會就會炫耀給

人看。

在韓國首都首爾，有些年輕人為

了攢錢買到一個最新款的 LV 手提

包，寧可連續幾個月只吃泡麵省錢。

由此可想而知品牌的力量在一些消

費者的心裡變成了一種無可動搖、

無可替代的信仰。

據統計：在日本東京，20 多歲的

女人當中就有 94% 的人有 Louis

　Vuitton 的包（很大比例的人有

兩個以上），92% 的人有 Gucci，

57% 的人有 PRADA，51% 的人有

Chanel……

為了人們會對一些昂貴的奢侈品

趨之若鶩？原因很簡單，因為昂貴

的奢侈品能給自己帶來炫耀的滿

足感。其實，當品牌成為消費者表

達個人價值觀、財富、身份地位的

一種載體時，品牌的意義已經超越

了商業的本質。勞斯萊斯代表的是

“皇家貴族的坐騎”；奔馳車代表

著“權勢、成功、財富”，勞力士能

給消費者獨特的精神體驗和表達

“尊貴、成就、完美”等自我形象。

品牌核心價值既可以是功能性

利益，也可以是情感性和自我表現

型利益。對於每一個行業而言，其

核心價值的歸屬都有所側重，不同

行業的品牌會側重不同的價值點。

但對於某一個具體品牌而言，其核

心價值究競以哪一種為主，這主要

取決於品牌價值對目標群起到最

大感染力並與競爭者形成鮮明差

異為原則。因此，在勾畫品牌核心

價值時，應結合目標以及競爭者品

牌和本品牌的優勢進行深入研究。

作者：本報顧問李光斗，著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人

摘編源自：《品牌拜物教》（李光斗著作，復旦大學出版社）

好品牌要秀外慧中 創建一個讓世界為之崇拜的品牌是每個企業家的理想！如何創建世界級的品牌？

光有一流的產品還遠遠不夠。如果說品牌的外表是用來吸引消費者眼球的，那品牌的核心價值則就是用來打動消費者心靈的。

在品牌戰略燭光搖曳的殿堂中，

公司品牌戰略無疑是一個徘徊不

去的幽靈，由於在很多情況下公司

品牌並未進入業務領域或者與業

務品牌合二為一，這使得公司品

牌不知不覺地成為了“隱匿的伊瑪

目”，公司品牌這一為常人視野所

忽視的寶貴資源於是乎被有意無

意地閒置浪費削弱老化，很多企業

並沒有鄭重其事地認識到公司品

牌的存在以及合理利用所可能帶

來的豐厚收益。

然而公司品牌戰略卻是企業尤

其是集團型企業最關重要壓倒一

切的議題，公司品牌不僅是基業長

青的最關鍵基礎，通用汽車就是一

個犯盡了一切所能想像的錯誤仍

屹立不倒的例子，低端市場完全喪

失日本車品牌，高端市場明顯不敵

德國車品牌、12 個主品牌 35 個驅

動品牌在品牌組合內的自相殘殺、

機器人工廠的失敗、業務和組織重

組的失敗等等等等不一而足，出現

了這麼多不可原諒無法挽救的重

大失利，通用汽車居然還能保持世

界最大汽車公司的桂冠達 70 年之

久，這不能不說是一個奇蹟，一個

讓人想破腦袋瓜也不明其所以然

的奇蹟；而且從公司品牌裡面釋放

出來的活力也遠比業務品牌要厲

害得多，我們都聽說過“買櫝還珠”

的故事，如果業務品牌是那個“櫝”

的話，公司品牌就是那個“珠”，屢

見不鮮的“買櫝還珠”者可能永遠

無法想到：強大的公司品牌足以扭

轉在點上業務品牌的劣勢，而在面

上創造持續的不可模仿的競爭優

勢，與其局部決勝負，不如全局見

高低！世界一流的企業正是通過公

司品牌以及公司品牌戰略來創造

商業神話的。

GE 就是公司品牌致勝的絕好案

例，愛迪生手創的通用電器一直是

美國商業的象徵，被公認為是美

國企業的領導者，但由於生產率、

技術和全球競爭的挑戰，在上世

紀八十年代初期通用電器明顯地

開始停滯和衰落，直到韋爾奇發動

“復興革命”才終止了這一頹勢重

新駛入創新和發展的快車道。然而

奇蹟背後的奧秘是什麼？如果我

們仔細研究就會發現：在近二十年

的任期內做為“世界第一 CEO”的

韋爾奇並未改變 GE 很多劣勢業

務的市場地位，比如在韋爾奇的統

治下其消費性電子業務始終和以

前一樣的疲軟無力並沒有發生什

麼奇蹟，GE 對 IT 領域的進軍同樣

也遭受了數十億美元的慘重失敗，

GE 也不得不退出半導體領域曾經

野心勃勃的角逐，即便是 GE最自

豪的“成長引擎”金融業務在個人

金融市場也不過是慘淡經營，那麼

為何全球還在津津讚歎“韋爾奇旋

風”呢？

答案就在公司品牌裡面，GE 聰

明地利用其優勢性的公司品牌戰

略以掩蓋其劣勢性的業務品牌戰

略，做為廣域品牌的 GE 公司品牌

由於和多個產品類別聯繫一起使

得顧客相信其能在不同環境中取

得成功，GE 橫跨數十個業務領域

產生的領導品牌認知使其可以繼

續進行新的延伸擴張而成功，GE

公司品牌能夠在全公司範圍內對

各種業務建立橫向聯繫實施統一

的品牌建設活動，這種協同效應能

夠帶來成本的節約、工作的簡化以

及系統的提升，如 GE 對奧運會的

讚助可以貫穿所有的業務單位並

使其共同受益，又如 GE“夢想啟

動未來”的宣傳計劃可以在眾多的

業務部門之間進行分攤，同樣 GE

在某個領域積累的品牌資產可以

為其它的領域所分享，這種更高層

次的品牌戰略使得 GE 儘管輸掉

了個別的戰役，卻贏得了整場戰爭，

這才是 GE 成功的奧秘。

作者：劉威，品牌戰略與集團管控資深顧問

摘編源自：總裁網

公司品牌戰略案例分析：GE 成功之秘

【本報特稿】去年的大概 10 月

到 11 月的時候，央 行剛剛正式的

開始推動 QE2，那時候貝南克曾經

破天荒地在《華盛頓郵報》上面發

表了一篇文章。回顧以往任何一任

央行的行長，從來就沒有在就職期

間在媒體上發表過任何文章。貝南

克的這個舉動是央行有史以來的

第一招。

在這篇文章裡面，貝南克講到，

如果股價能夠上漲的話，就可以增

加消費者的財富，還可以增加消費

者的信心，從而刺激消費。消費者

的消費提高後就可以讓普通的勞

工的收入增加，而且公司的利潤也

會增加，如此一來就可以邁入一個

良性的循環裡面。因此，股價的上

漲可以幫助經濟的發展。

那麼 事 隔半 年之後，我們來 看

看 QE2 是 否 能 達 到 貝南 克 的 預

期目標呢，事實上，股票價格上漲

這一單純的預期目標是算達成了，

當時在貝南克談論 QE2 的時候，

S&P500 指數大概在一千點附近，

現在在一千三百點附近，至少也漲

了差不多有 3 成。

但事實上，股票價格上漲了，是

否就真的對消費者有利呢，了消費

者口袋裡面的錢是不是就真的多

了呢？是否就真的願意增加消費

呢？我們不妨用一些零售業的數據

來看看，消費者到底有沒有因為股

價上漲而口袋裡錢增多了從而帶

動 消 費。零 售 業

涉及的面那麼廣，

我們要如何去分

析才合理呢？

通常我們把消

費品分成兩個大

類，一 大 類 是 周

期 性 的 消 費品，

另 一 個 大 類 是

非週期性的消費

品。所 謂 週 期 性

的 消 費 品，意 思

就是這類商品可

要 可 不 要，不 屬

於必需品，可以由

消費者決定到底

是否購買這些消

費 品，而 非 週 期

性消費品則相反，

它沒有 季 節 性，

生活中任何時候

都需要這種商品，

最典型的就是汽

油，汽車要上路，

就 必 須 加 油，還

有 肥 皂，牙 膏 等

等 生 活日用 品，

這些都屬於非週期性的商品。

而政府的勞工部每 個月都會公

佈一些消費者物價指數的調查，裡

面就把消費品分為很多小類，其中

在最典型的周期性消費品裡面最

典型的小類就是運動器材，就好像

如果我們連飯都吃不上的時

候，誰還會去買高爾夫球桿

呢，相反，如果 消 費 者口袋

的閒錢多了，那麼買這些運

動器材的人應該會增加。

左 邊 這 張 圖對比 的 是兩

個非常極端的類別，其中一

個就 是我們剛才 說 的運 動

器材類，另外一個是非週期

性消費品的典型，建築材料

類商品，例如修葺房子啊等

等。兩 張 圖 都 是 從 1992 年

的統計數據開始到現在，在

這個圖上我們看到，作為周

期性的消費品的代表：運動

器材類商品並沒有如貝南克所說

的那樣增加消費，反而是回到房地

產泡沫金融危機的低點，而且 20

年來一直呈現下跌的走勢，而作為

非週期性消費品的代表：建築材料

類則是回到了 1992 年的低位。

再來看看另外一個對比，分別是

食品類，服飾類，和通用材料類。

從右上圖我們明顯看到，食品、

飲料類、服飾類以及日用品這些非

週期性商品和 2009 年比起來，都

是下跌的，而其中食品，飲料類和

服 飾 類 這 20 年 來 都是 持 續 下 降

的。可見，央行的 QE2 甚至無法刺

激老百姓多點購買生活必須品來

改善生活狀況，更別說是增加其他

消費類別了。

作 者：本 報 特 約 撰 稿 人 劉 思，資 深 獨 立 股 票 分 析 師、AM1300/AM1600 中文廣播電臺《賺錢的時間》節目主持人。

內地市場依然謹慎樂觀 港台或呈放大震盪之勢

美股直直落 道指跌破12000www.ChineseBizNews.com June 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日 股海導航·11

QE2即將結束 股市基本面不容樂觀

本周美國股市進一步走低，三大

股 指連 續 第六 週收 陰，道瓊 斯工

業 指數 較 上 週 下 跌了 199.35 點，

或 1.64%，週五報收 11951.91；標準

普爾 500 指數跌幅比道指要大，本

週下跌了 29.18 點，或 2.24%，週五

收在 1270.98；納斯達克綜合指數

在三大股指中跌幅最大，較上週下

滑 89.05 點， 或 3.26%，週 五報收

2643.73。

美國股市本週再次以大跌作收，

由於投資者對全球經濟復甦的擔

憂令到本週末道瓊斯指數自 3 月中

旬來首次跌破 12000 點，連續六週

下跌，創 2002 年以來最長連跌行

情。回顧週一金融板塊表現疲弱，

該板塊收 盤下跌 2.0%，導致 金融

板塊 跌至十二月初以來的最低水

平。

投資者擔心經濟復甦停滯可能

會令銀行處理不良資產的難度更

大。花旗集團 (C ) 股價下跌 4.5%，

跌幅最大；美國銀行 (BAC ), 富國

銀行 (WFC ) 和摩根大通銀行 (JPM

) 等 其它銀 行股同樣 遭受 重 大 壓

力。

持續的股市暴跌迫使美聯儲主

席伯南克在周二收盤前發表經濟

前景預測，反而導致股市跌至今日

盤中最低水平，股市收報盤中低點

水平。在發言中伯南克重申寬鬆貨

幣政策的必要性。隨後周三穆迪分

析師對英國 AAA 級信用評級可能

遭受壓力的預警加大投資者的擔

憂，大盤指數開低走低。

但周四股市出現反彈，投資者覺

得近期股市已經嚴重超賣，吸引了

部分買入的氣氛，金融板塊和科技

板塊表現突出。然而好景不長，週

五道指收盤再跌逾 1%。投資人憂

心全球經濟表現不如預期，加上能

源類股受油價下滑拖累下跌，美股

週五收盤下跌道瓊工業指數跌破 1

萬 2 千點關卡。

過去兩周美國股市承受了五月初

以來最大的賣壓，道瓊斯工業指數

自 6 月 1 日跌破其 50 天的移動平

均線以來，本週二道指 20 天均線

更 跌到其 50 天均線之下，從而進

一步肯定了道瓊 斯中期的向下跌

勢。最重要的是，道指在周五跌破

了 12000 點心理大關，如果未來一

兩天道瓊斯不能迅速拉回到 12000

點之上的話，前面將會見到更低的

多的價格。

另 外，自上 週 五 道瓊 斯工業 指

數跌破其圖上那個下跌頻道的下

端之後（參見附圖左下指箭頭表示

處），本周大部分時間道瓊斯都是

在該下跌頻道的下端之下運行，從

而這個下跌頻道被加大加深了，下

面更低的一根下斜線將可能構成

道指的支撐線（見附圖左中的上指

箭頭表示的斜線），而原來的下斜

頻道下端成為一個大的下跌頻道

的中線，由於股指價格在下，該線

目前為阻力線。

除了前述下斜頻道所構成的支

撐和阻力之外，目前下方的其他支

撐分別為道瓊 斯工業指數 200 天

均 線 11687 和 道 指 3 月 16 日的 低

11555，道指上方的其他阻力分別

為道指 20 天的均線 12341 和道指

2 月 18 日的高 12391。如果道瓊 斯

處在一個做頭的過程，那麼，它很

可能會反彈到 2 月 18 日的高附近，

即形成右肩，而後開始大的跌落。

月初以來道瓊斯工業指數 14 天

平均的 ADX 指標連續走高，週五

收在 26.31，這 說明道瓊 斯目前是

處在一個向下的趨勢性運行的市

場之中，由於下跌慣性的作用，市

場很容易繼續走低。

但芝加哥期權交易所的波動性

指標 VIX 相較於股指的跌幅來說，

近來的升幅並不大，除上週五曾經

接近 20 之外，本週基本上是在 19

之下運行，週五報收 18.86，似乎暗

示未來股指下跌的空間未必很大。

鑑於道瓊斯工業指數已連續下跌

六週，市場已經相當超賣，未來市

場出現強力反彈的機會增大，雖然

這種反彈未必是中短期走低趨勢

的轉變。

根據布蘭得利星象指標，下周可

能的轉折日為 6 月 14 日即周二，那

天市場有可能走出極端來，即形成

一 個低 或 者是高（收 盤價 或 盤中

價），而後向相反的方向運行。

另外，下週三即 6 月15 日是滿月，

從統計上說，滿月期間（正負一個

交易日）市場往往會接近一個低或

者是高，其中接近低的時候有又比

接近高的時候為多。

另外，下週五是所謂的四重魔力

日，即是 6 月份的股票期權、股指

期權、期貨和基於期貨的期權的最

後一個交易日，該日乃至整個下一

周市場的波動性都會增大。而且，

下週五過後的那個週一市場走勢

很可能同下週五是相反的，雖然不

是絕對的。

作者：江平

* 本版綜述及評論儘供參考， 讀者若據此進行投資，風險自擔。

A、B 股綜述 上週分析中所擔心的問題最終

還是兌現並將大盤在短暫反彈後

隨即再度拖下了水：中小板指和創

業板指提前收陰線，中小盤股最終

未能和大盤股實現充分輪動，特別

是 創業 板 指更 是創 下新低，僅為

811.09 點。上證綜指在沖至 2754.12

點的周內最高位後，受 20 日線下

壓次日低開低走，並誘發恐慌性交

易，雖週五尾盤權重股力挽狂瀾，

但終回天乏術，週線收跌 22.88 點

或 0.84% ，勉 強 報 收 於 2700 點 上

方的 2705.14 點。其它 A、B 股市場

的代 表 性 指數也以收 跌 見報，特

別是 B 股在 A 股未能企穩以及受

國際板或將推出對市場空間造成

擠壓的情況下，跌幅相對更深，至

週 五收 盤時，滬 深 B 指分別跌 去

12.77% 和 6.99%，為上週謹慎策略

也難以迴避如此之風險。

經過近兩個月的回測、震盪，市

場越來越逼近今年 1 月 25 日創下

的年內低位 2661.45 點，市場弱勢

依然未能最終在本週實現改觀，尋

底活動繼續進行中。但依據日線圖

走勢，我們還是能發現一些技術面

上的樂觀跡象的，如本週的交投雖

無非常顯著的放大，但卻能較好地

配合多頭的信心樹立，這一點與上

週是相反的；且 K 線週五時收了根

長下影線的“小紡錘”，表明多頭

有想搶佔市場主動權的動向了，這

在技術指標如 PSY 和 OBV 兩者身

上有突出的反應（都展現了較突出

的上升趨勢），有點漲久必跌，跌

久必漲的意味。

但諸多市場分析人士所認為的

本週市場下挫之元兇國際板和加

息預期並未消逝，這將給市場進一

步帶 來分化的 效 應，世基 投資 認

為，受國際板推出和中國航母在建

的消息刺激，一些相關概念股如萬

業企業和中船股份等依然光芒四

射。但這些板塊的帶動作用可能非

常有限，特別是國際板對於資金面

的衝擊必須關注。

綜合上述分析，對於下週的走勢，

我們依然持謹慎樂觀偏樂觀（樂觀

的理由是：市場對加息預期有充分

準備；央行實現淨投放；物流業迎

來利好；中小盤股暴跌後有反彈的

技術性需求等）的態度，操作策略

上建議投資者還是逢低加倉（畢竟

是有底部特徵呈現了），面臨 2800

下方兩道“利劍”（20 日線和年線，

均在 2780 點附近）時出貨靜觀。

港股綜述港股投資者的驚弓之鳥心態在

本週再度呈現在市場交投過程中，

雖然內地市場一度在端午休市結

束後有反彈，港股卻延續上週陰線

再度低開並未能有效回補缺口，致

使港股未能把握住難得的反彈機

會，再度下探至 22500 一線尋底。

與內地市場相比有些讓人失望的

是，恆指在週五未能跟隨內地市場

權重股的反彈而同步收紅，反而是

收了根 200 餘點實體的中陰線，最

終報收於 22420.37 點，週內累計下

跌 500 餘點。

港股的弱勢不僅來源於投資者

本身的心態上，技術上的回測壓力

也是較為凸顯：其一是周初的跳空

缺口未能有效回補，說明了市場空

頭的主動能力之強；其二是週四時

的長下影線也未能對市場起到支

撐，週五時市場依然我行我素；其

三，主要技術指標方面，如 RSI 和

WR 的當上不上，當下不下，MACD

和 KDJ 的快速死叉及放大趨勢；

其四，港股長短均線壓力出現的交

叉跡象，或將對市場形成的壓制。

因此，短期看，港股要想實現大

的反彈，不僅需要大陸政策面能穩

定，且需要港內政策的穩健——但

港府很明顯現在遇到了難題：房市

不放香港資金難以迅速進入，再放

又將是容易陷入比 1997 年更危險

的境地（金管局總裁陳德霖的擔憂

實際來於此），而中資銀行股雖然

有分析認為不會受新的資本管制

政策出臺受到大的衝擊，但港股市

場投資者的信心極度搖擺，還是容

易推波助瀾於負面消息的。故，我

們認為港股近期將繼續以震盪為

主，震盪的空間有可能會在面臨方

向性選擇時被放大。投資者可做短

線投資，但須充分考慮踏錯震盪波

段的風險。

台股綜述台股的震盪下行在週五時受到

週邊市場下行及股王宏達電跌停

的巨大衝 擊，雖 週 五開盤時 有 高

開，但最終還是收了根逾 160 點的

長 陰 線，創 下 3 月 16 日以 來 的 最

大單日跌幅。加權指數在接連跌破

9000、8900 點關口後，收於日（週）

內最 低 點 的 8837.82 點，累 跌 208

點或 2.3%。

台股技術指標方面實際早有發

出信號，只是沒想到週五一日要跌

去如此 之多，這與 我們上 週 所 給

出的警示 也 是 有所出入 的，當然

9000 點的失守依然為上週所預見。

週五時加權指數直接以最低點收

盤，成交量亦是碌碌無為，再度表

明了市場或已由前期的強勢轉弱；

MACD 指標 和 KDJ 指標，兩者 都

呈現出來死亡交叉的趨勢，RSI 和

WR 紛紛落入超買區間，乖離率快

速下降，等等都是為台股的弱勢研

判增加了技術上的佐證。

儘管有分析人士對台電子股信

心百倍進而對市場信心百倍（如佛

蘭克林華美投信等），我們還是認

為台股近期需要有謹慎之投資策

略，一如倫元投顧所指出的，除非

台股能在下周初一舉拿下長黑的

一半即 8945 點，且有 不錯的量 能

配合，否則多方將難有作為，市場

將延續本週的弱勢震盪趨勢；當然，

台股下降的空間也是較為有限的，

60 日線的兜底特徵已經是較為明

顯了，而如果這道防線被攻破，上

月 24 日的 8673 點低位亦將成為第

二道防線。基於此行情研判，建議

投資者能以立場觀望為主，勿盲動

跟進。

作者：谷田，金融學博士、上海嘉尹投資諮詢兼職策略分析師

道指的大贏家：波音，卡特彼勒

中國概念股 緣何 兵敗如山倒【本報綜合報導】近期，很多海

外上市的中國公司股價大幅下跌，

美國的一些投資機構順勢做空中

國概念股，中國企業指數的跌幅要

遠遠大於美股指數。截至 6月10日，

在美國上市的主要中國概念股已

經有 8 隻 創出了 52 週 的新低，風

險不可小視。

上海金融與法律研究院項目研

究員於乎表示，曾經奪人眼球的中

國概念股正在褪去光環，這並非一

時之間的突變。中國公司海外上市

在信息披露等領域摔跟頭不是新

聞，只是從來沒有那麼密集而已。

伴隨著中國概念股陸續陷入欺詐、

治理等等醜聞，一時之間，引發了

投資人以及媒體的恐慌。

據不完全 統 計，今 年以 來已有

超過 20 家中國企業被起訴，18 家

中國概念股在紐交所因為涉嫌披

露虛假信息遭停盤，4 家被勒令退

市——— 針對中國概念股，更多的

集體訴訟以及做空力量正在醞釀

之中。對此，美國證券交易委員會

(SEC) 特別建立工作組，調查在美

國上市的外國公司是否涉嫌欺詐，

並且暫停了一些中國公司的股票交

易，質疑其財務和企業運營的真實

情況。與此同時，據悉調查的範圍

也可能擴大到審計師事務所以及

投資銀行等專業金融機構。

好買基金研究中心統計顯示，近

一個月標準普爾 500 指數 和納斯

達克綜合指數均下跌了 5% 左右，

而同期納斯達克中國指數下跌約

14%。中國概念股的危機對在美上

市的中資企業的股價還是造成了

很大的影響。

投資者擔心萬一未來在美中國

概念股的風波蔓延至香港等市場，

會對幾隻 QDII 基金造成影響。研

究 顯示，在 所有主要 投 資 於權 益

類資産的 QDII 基金中，雖然近一

個月共下跌 3% 左右，但是仍然要

好於同期美股指數跌幅和港股指

數的跌幅，而同期國內股票型基金

的平均跌 幅在 4% 左 右。因此，從

整 體 上看，中國概 念股的風 波 對

QDII 基金的影響有限。

於乎研究員指出，並非所有的中

國概念股公司都是垃圾，某些新興

市場上市企業能否適應國外嚴格

的監管控制也是問題癥結之一，這

甚至構成了某些對沖基金私有化

某些被低估中國概念股票的商業

機會。

去年以 來，我們 看 到 諸多 怪 現

象：一方面即使海外市盈率難以匹

敵國內，但搜房網、噹噹等優質公

司仍舊前赴後繼奔赴海外上市，納

斯達克幾經漲跌，仍舊紅火；另一

方面，國內創業板 IPO 市盈率從最

高上百倍降低到如今平均 30 倍左

右，甚至有成為“垃圾板”之稱謂。

為什麼？

於乎研究員認為根源還是出在

證券發行製度之上。美國實行以公

開主義為基礎的註冊制，對證券發

行事先不作實質條件之限制，監督

機構只就證券發行所公開信息的

真實性進行審查，不審查證券發行

的實質條件。對於發行者而言，要

求在於把證券發行有關的一 切有

價值的檔案資料如實詳盡公之於

眾，並不得有虛假、誤導和重大遺

漏。

與之對應，中國內地實行以準則

主義為基礎的審核制。監督機構有

著實質管理的意義，不僅要審查相

關公開的信息的真實性，而且需審

查發行人是否具有發行資格。對於

發行方而言，只有獲得許可，證券

才能發行。

總而言之，中國的創業板市場看

似要求嚴格而實則失於縱容，美國

市場看似不加限製而實則嚴苛，一

樣的種子在不同的製度下也長出

不一樣的果。改革發行製度已經刻

不容 緩，否則 不僅 創業 板 難以成

功，整個證券市場還將在怪圈之中

繼續循環。

冠軍股 : 波音波音 (BA)2011 年迄今為止的回

報率達到了 22.5%，他們創下了又

一 個 近 五十二週 新 高，而且 這 實

際上還是該股大約三年時間當中

的 最高 價位。波音 最 近 的盈利報

告是在 4 月底發布的，顯示該公司

的狀況比許多類似企業都要好不

少——利潤增長了 13%，而且手中

持有的大宗訂單，其總規模已經接

近 3300 億美元。不錯，不久之前，

這支股票還遭到種種股票的打壓，

從 來自海 外 的 競爭壓 力，到 他們

787 産品交貨的一再延遲。可是，

如果他們最近的盈利報告確實提

供了某種線索的話，我們就必須承

認，種種擔心很可能是過頭了。他

們的股價能夠在 2011年捲土重來，

就是最有說明力的證據。

亞軍股：卡特彼勒卡特彼勒 (CAT) 曾經在 2010 年

為道 指帶 來 巨大的驚喜，該股 當

年的漲幅達到了令人瞠目的 64%。

不必說，這主要應該歸功於世界逐

漸走出大衰退，工業活動重新趨向

活躍，他們機械的訂單也因此迅速

增加了。不過，如果你因此就認為

卡特彼勒已經沒有太多的上升空

間，那可就完全 錯誤了。今年年初

至今，卡特彼勒的股票持有者們再

度 進 賬 20.5%。公司 2010 財 年 營

收較之 2009 財年增長 30%，而他

們目前相信，2011 財年還將在此基

礎之上再獲得 25% 到 30% 的進展。

卡特彼勒已經連續四個財季的盈

利超越預期了。這樣的表現，在那

些小企業身上或許算不了什麼，可

是卡特彼勒不同，這是一家大型藍

籌股公司，屬於被觀察家和分析師

們認定是穩健有餘激情不足的範

疇，而現在，卡特彼勒顯然已經以

自己的表現為這些提早掛標籤的

人上了一課。

作者：MarketWatch 專欄作家裏弗斯 ( Jef f Reeves)

譯文摘編源自：新浪財經

主要央行按兵不動 美指稍作喘息

www.ChineseBizNews.comJune 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日12·投資錦囊【本報特稿】本周國際現貨金

價以 1543.2 美元開盤，最高上試

1553.3美元，最低下探1530.9美元，

截至週五亞洲午盤報收 1542.7 美

元，較上個交易週上漲 0.9 美元，

漲幅 0.06％，動態週 K 線呈現一根

窄幅振蕩的十字陰。而本周銀價至

週五午盤時分形成一根約 4％的中

陽線，美元對應小陽回升。

本週消息面眾多，但市場並未按

消息面指引波動，總體呈無序波動

特徵，暫難給出準確的階段性方

向。儘管關於希臘債務危機的消息

面在本週進一步蔓延，但本週市場

更為聚焦美國疲軟的經濟復甦步

履及美國債務憂慮，即本週消息面

上對美元的負面衝擊應該更加明

顯，但本週美元卻體現出該跌不跌

的運行態勢。

從對應的黃金市場來看，周初金

價在 1550 美元附近面臨著歷史高

位下方強勁的形態反壓，調整壓力

明顯。週二再度上試 1550 美元後

順應盤口需求出現調整，如果市場

調整需求較強，週三應順勢出現更

加明顯的調整。但周三金價在 1530

美元上方有獲得回調支撐，初見調

整意願難以縱深跡象。週四應該為

是否迎來階段性調整的短期最後

殘留時機，但金價卻在 1535 美元

附近獲得有效支撐，並在美國開

盤前出現更為明顯的調整抵抗（或

曰較強的逢低買盤支撐），我們在

1550 美元附近的空頭及時對應止

盈。隨後金價無視美元強勢一度大

幅上行觸及 1550 美元附近的壓力

關口，終盤至日間高點有所回落。

相對周四的金價表現，銀價的強勢

得以在終盤鞏固，並在周五早間進

一步走高，而金市再現盤口壓力。

故綜合而言，本週黃金市場是一個

窄幅無序波動的盤整市道。至於這

個盤整是在醞釀階段性的回調，還

是在為進一步的上行蓄勢，需要繼

續觀察。金價在 5月初見底 1462.3

美元後的反彈，歷時已超過1個月，

幅度約 90 美元。如果當前行情尚

不具備新一輪上行的條件，則在目

前存在產生調整拐點的很大可能。

如上期週評中圖表所示，金價依然

承壓於軌道線 L2 線。本周至今的

銀價儘管比金價的反彈更為強勁，

但階段性弱勢反彈特徵更加明顯，

39 美元附近乃其強壓地帶。而與

技術面上已遇阻不同的是，當前基

本面環境有利於黃金強勢的延續，

故要過於傾向性站在多空任何一

方都會存在風險。

基本面上，上週五美國糟糕的非

農就業數據進一步助燃了市場對

美國經濟放緩的憂慮情緒，本週諸

多美聯儲官員也表達了這樣的憂

慮。近期美國經濟成長持續疲弱，

令合適美聯儲退出寬鬆政策的可

能時機出現改變，若通縮再度成為

擔憂，那麼可能為進一步放鬆政策

提供依據。目前美國自認為是通脹

形勢控制得最好的國家之一，故存

在再度放寬貨幣政策以刺激經濟

的條件。我們認為實際情況也確實

可能如此。而站在官方的立場，目

前無視全球通脹釋放貨幣會令大

多數國家反感，故美國不會去高調

宣布可能延續寬鬆的貨幣政策。

如果美國要高調宣布繼續大規

模釋放流動性，必將引發全球基於

流動性深度氾濫的恐慌，促使過多

的流動性進入黃金、商品市場等大

肆投機，這將惡化全球經濟與金融

環境。故美國確有針對自身經濟復

甦不力而繼續釋放流動性的需要，

但絕不會去高調宣布引發市場恐

慌。這時候的政策就需要低調、謹

慎宣布，但可能出其不意的高調執

行。但不管怎樣，這種金融貨幣政

策的取向必將助長商品資源與黃

金價格，只是希望不要過於助長投

機。

此外，本週再現美債憂慮論調，

這會加大市場基於黃金的避險需

求。國際評級機構惠譽週三表示，

如美國債務上限未能在 8月 2日或

財政部設定的最後期限前上調，美

國主權債評等將被置於負面觀察

名單中。屆時美國各州和市的評等

將受到影響。惠譽表示，如果財政

部不能在 8月 15日到期時支付票

息，惠譽可能將美國主權債評等置

於“局部違約”檔。另外，如果 8月

4日到期的 300 億美元國庫券不能

全額被償付，惠譽將把相關債券的

評等從 "AAA" 調降至 "B+"。但惠

譽也表示，該機構相信美國最終將

達成上調債務上限的協議。美國聖

路易斯聯儲主席布拉德週三 (6月

8日 ) 也表示，美國財政狀況將成

為全球經濟面臨的最大威脅。布拉

德表示，目前對於全球經濟構成最

大威脅的並不是日本大地震的後

續問題，亦不是國際油價持續高企，

或者歐元區紛紛擾擾的債務問題。

事實上，美國面臨的債務違約風險

才是最嚴峻的問題。布拉德稱，“如

果美國財政狀況未能得到正確應

對處理，那麼該國債務違約將可能

演變成全球性的宏觀衝擊。美國可

能面臨債務違約將是一個危險的

課題。”此外，由於基本面上對金

市的利好似乎過於明顯，更容易引

發群眾性跟風推動的行情。但一輪

行情沒有市場主力前瞻性地大規

模介入，僅靠群眾認可推動的行情，

其幅度和力度都將較為有限，市場

不會出現明顯的投機溢價，這樣的

行情運行到一定階段而繼續追漲

就存在風險了。我們認為當前的市

場似乎正具備這樣的特徵。而即便

金價再度突破上行，也會是在分歧

中振盪上行，難以出現單邊凌厲漲

勢。

資金流向上，在階段性金價調整

至 1462.3 美元後的反彈中，總計幅

度已超過 90 美元。前週場外買盤

較為明顯，推動金價振盪上行。但

場內多空分歧卻很大，體現出基金

多空雙向增倉跡象。但上週基金在

場外拋壓很大，相信投資者能從盤

口上感受過上周金市一度強勁的

賣壓。在上周金價振盪上行的過程

中，前週做空的基金卻在上週紛紛

糾錯止損。如果這樣的資金流向出

現在一段大幅下跌之後的回升初

期，則很可能是金價持續上行的標

誌。但出現在已歷經幾週反彈之後

的歷史高位壓力附近，則存在轉入

調整的可能。如果這種資金流向示

意目前金價為新一輪上升行情的

初期，那意味著中期金價可能還會

存在不菲漲幅，但筆者以為目前迎

來這種行情的可能性偏小。故此，

我們認為這種資金分佈特徵需要

留意金價轉入調整的可能，儘管技

術面尚未發生轉勢的配合。綜合而

言，當前不宜過於傾向性站在多空

任何一方，戰略性介入還需要等待，

可尋找些交易性機會過渡。再就近

幾週短期金價的運行特徵來看，週

五做空的風險較大。

作者：本報特約撰稿人楊易君，威爾鑫投資資訊有限公司首席分析師

威爾鑫網址：www.wellxin.com

金市盤整乃上行蓄勢還是醞釀回調亞洲一些國家和地區經濟蓬勃

發展給美國帶來一撥又一撥的投

資移民浪潮，新一撥投資移民潮由

來自中國大陸的富裕階層人士唱

主角。自 1990 年美國通過《投資

移民項目法案》後，當時的客戶大

多來自韓國和日本，隨後也有不少

客戶來自台灣和香港地區。但近幾

年，來自中國大陸的投資移民增多，

投資移民來源幾乎包括中國大部

分的一線和二線城市。

全球性金融危機從兩方面助推

了中國富人赴美投資浪潮的形成，

一是美國企業普遍面臨資金匱乏

的問題，美國政府希望吸引更多的

外資刺激美國經濟發展、緩解失業

率居高不下的狀況；二是中國大陸

充裕的民間資金需要尋求更多投

資目標，因此中國企業家直接到美

國收購和投資各類質優價廉資產

的需求旺盛，而人民幣升值給中國

富裕階層人士帶來了更強的財富

效應促進了私人對外投資的持續

增長。　　

據有關媒體調查顯示，中國富人

移民美國的動機主要有以下四點：

一是追求更高質量的生活。不少

中國移民認為，國內的自然環境在

經濟快速發展過程中遭到一定程

度破壞，空氣和水的質量與美國相

比差距大，食品和藥品安全問題時

有出現，社會保障體係也有待進一

步健全。雖然國內大城市的硬件條

件不錯，甚至優於美國城市，但在

城市管理、公共服務、教育醫療等

方面還存在不少問題。很多移民說，

在國內生活，激烈的競爭、強烈的

危機感和焦慮情緒導致個人“幸福

感”降低，而美國相對穩定、平靜、

有秩序的生活成為他們的選擇。

二是尋求更好的發展。很多此

前在國內從事商業活動的中國移

民說，國內一定程度存在機會不平

等、辦事靠關係、政策連貫性不夠

等問題。金融危機爆發後，國內在

某些領域出現投機現象，中小企業

生存環境發生變化，加上投資渠

道有限，所謂財富的“擠出效應”

促使一部分新富階層在面對通脹

壓力和通脹預期的情況下，開始向

海外轉移財富。由於在房地產、汽

車等大宗消費品領域，美國的價格

水平相對低於國內，一些人出於投

資考慮在美國置辦房地產，進行投

資。

三是為子女接受更好的教育。多

數中國移民認為，到了美國子女可

以接受更好的教育，尤其是高等教

育。在美國，如果不選擇私立學校，

移民子女可以享受免費的基礎教

育。這也成為美國吸引中國移民的

一個重要因素。　　

四是取得美國護照，出行更為便

利。不少此前在國內從事商業活動

的中國移民說，作為手持美國護照

的美國公民，出國經商、旅遊和探

親相對更為方便，很多國家對美

國公民“網開一面”，甚至免簽證。

與其他投資移民的目標國家相

比較而言，辦理美國投資移民具有

以下優勢：

一是對申請人本人的資格條件

要求很寬鬆，投資人無須任何商業

背景，年齡，教育程度及語言能力

的限制，只需證明其投資資金來源

為本人合法所得。

二是無移民監的困擾，投資人在

持有有條件綠卡期間，以及獲得正

式綠卡後，不但可自由進出美國，

無移民監的困擾，也有在美國工作

的自由。如果投資人在原居住國因

事業須照顧，也無須放棄自己本國

的生意，即投資者可選擇不長期居

住美國而不影響其移民身份，但

投資人必須至少參與投資企業重

大事項的決策。同時，如果投資人

一定要留在國外超過一年以上，可

向移民局申請“回美證”（Re-entry

Permit）。

三是“全家移民”也是其一大特

色，投資人及其配偶和未滿 21 歲

的未婚子女均可同時移民，家人均

可在美國生活，工作或入學。

四是申請核准時間短：美國公民

和移民服務局為推動這項方案，特

別加速該項申請案件的進行，一般

來說，從委任移民律師提出 I-526

申請到美移民局核准，再到申請人

等待美國使領館面談通知，直至投

資申請人入境美國也只需要數月

的時間。

供稿：2GM Corporation

( 四 ) 中國富人為何選擇投資移民美國

電話：+1.626.215.0179／626.203.5608（美國） +86.137.1862.1392／132.6915.1381（中國）

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三種最有效的止損方法揭秘止損是控制風險的必要手段，

如何用好止損工具，投資者應各有

風格。在交易中，投資者對市場的

總體位置、趨勢的把握是十分重要

的。在高價圈多用止損，在低價圈

少用或不用，在中價圈應視市場運

動趨勢而定。順勢而為，用好止損

位是投資者獲勝的不二法門。

1、定額止損法這是最簡單的止損方法，它是指

將虧損額設置為一個固定的比例，

一旦虧損大於該比例就及時平倉。

它一般適用於兩類投資者：一是剛

入市的投資者；二是風險較大市場

( 如期貨市場 ) 中的投資者。定額

止損的強製作用比較明顯，投資者

無需過分依賴對行情的判斷。止損

比例的設定是定額止損的關鍵。定

額止損的比例由兩個數據構成：一

是投資者能夠承受的最大虧損。這

一比例因投資者心態、經濟承受能

力等不同而不同。同時也與投資者

的盈利預期有關。

二是交易品種的隨機波動。這是

指在沒有外界因素影響時，市場交

易群體行為導致的價格無序波動。

定額止損比例的設定是在這兩個

數據裡尋找一個平衡點。這是一

個動態的過程，投資者應根據經驗

來設定這個比例。一旦止損比例設

定，投資者可以避免被無謂的隨機

波動震出局。

2、技術止損法較為複雜一些的是技術止損法。

它是將止損設置與技術分析相結

合，剔除市場的隨機波動之後，在

關鍵的技術位設定止損單，從而

避免虧損的進一步擴大。這一方法

要求投資者有較強的技術分析能

力和自製力。技術止損法相比前一

種對投資者的要求更高一些，很難

找到一個固定的模式。一般而言，

運用技術止損法，無非就是以小虧

賭大盈。例如，在上升通道的下軌

買入後，等待上升趨勢的結束再平

倉，並將止損位設在相對可靠的平

均移動線附近。大盤指數上行時，

5天均線可維持短線趨勢，20天或

30天均線將維持中長線的趨勢。

一旦上升行情開始後，可在 5天均

線處介入而將止損設在 20天均線

附近，既可享受階段上升行情所

帶來的大部分利潤，又可在頭部形

成時及時脫身，確保利潤。在上升

行情的初期，5天均線和 20天均

線相距很小，即使看錯行情，在 20

天均線附近止損，虧損也不會太

大。

3、無條件止損法不計成本，奪路而逃的止損稱為

無條件止損。當市場的基本面發生

了根本性轉折時，投資者應摒棄任

何幻想，不計成本地殺出，以求保

存實力，擇機再戰。基本面的變化

往往是難以扭轉的。基本面惡化

時，投資者應當機立斷，砍倉出局。

摘編源自：聚富財經

本週以歐洲央行為主的主要央

行集體宣布維持當前基準利率不

變，G4 央行維穩的決心和立場也

讓投資者相信，發達經濟體國內經

濟態勢仍難以支持央行加息或持

續加息。儘管美國國內經濟狀況堪

憂，但本週市場對於主要經濟體和

美國之間利差預期的下降也在此

對美元形成支持。

同時，本周美聯儲主席伯南克和

歐洲央行行長特里謝均闡述了其

對各自央行貨幣政策的立場看法。

截然相反的兩種觀點預示了歐洲

央行可能將繼續提高利率，而美聯

儲將在長期內維持其接近於零的

利率水平。不過，分析人士也指出，

目前美國需要弱勢美元，以重振經

濟復甦，美元要重步入強勢之路，

必須邁過債務赤字、疲軟經濟及量

化寬鬆這三道坎。

美元指數日圖顯示，美指日圖

走勢三連陽行情，進而突破 10 日

均線壓制，目前漲勢受制於 60 日

均線壓力。當前支撐位於 74.00 一

線，而更關鍵支撐位於前日低點

73.70。MACD 指標走勢趨於平

穩，顯示美指短期走勢仍以區間

震盪為主，美指只有跌破之前低點

73.50，才可能延續本輪跌勢，否則，

仍將繼續反彈格局，但只有突破雙

頂形態頸線位 74.80 區域阻力，才

可能緩解當前跌勢，進而實現反轉

走勢。

利差優勢仍利好歐元本週歐洲央行一如預期維持基

準利率不變，然而歐洲央行 7月加

息幾乎已是鐵板釘釘的事情，儘管

加息的連續性仍不確定，但利差因

素在中期仍將利好歐元走勢。

歐元 / 美元週四大幅走低，歐洲

央行之前維持 2012 年通脹預估不

變，並暗示歐元區升息步伐可能將

慢於此前預期。

受歐洲央行與德國等歐盟各國

關係緊張影響，市場重新點燃了

對希臘債務違約的擔憂，歐元匯

率大幅下挫，歐元 / 美元週五跌

破 1.4500 關口，匯價觸及一周新低

1.4321。然而，從本週歐洲央行和

美聯儲兩大央行行長的表態來看，

我們相信，利差因素料在未來繼續

支持歐元。兩大央行使命的明顯區

別將一次又一次地引發人為的、不

利的匯率變動，正如美元和歐元之

間發生的那樣。

英國通脹預期降溫，英鎊走勢不容樂觀

本周英國央行也一如預期般的

維持基準利率不變，和歐洲央行暗

示加息不同，英國國內目前的經濟

形勢難以支持央行加息的觀點，市

場對英國央行加息預期的降溫在

英鎊匯率上得到明顯體現。在遠不

及預期的英國 5月 PPI 數據公佈

後，英鎊 / 美元週五大幅收低。

英鎊目前狀況頗為尷尬，一方面，

隨著英國 PPI 數據的降低，英國央

行加息壓力也出現下降，而另一方

面，評級機構再次向英國發難更增

強了英國當局削減財政赤字的緊

迫性，鑑於英國當前經濟表現乏善

可陳的現狀，英國央行可能在未來

更長一段時間內維持當前適應性

貨幣政策。

穆迪向英國評級發出警告，實則

要求英國政府加強對財政整固的

力度，而英國日趨收緊的財政政策

也將令英國經濟上行更加艱難。

分析人士指出，英國經濟復甦進

程依舊坎坷，房地產市場尤為疲弱，

經濟在取得動能上顯得困難，英國

政府恐怕不易達成削減赤字的目

標。截至今年 3月的半年時間裡，

英國經濟增長幾乎停滯不前。

英國最新 GDP 數據顯示在過去

六個月經濟實際上並未取得增長。

因此，市場預計英國央行加息的時

間或將推至今年第四季度。雖然目

前通脹水平幾乎兩倍於央行此前

設定的目標，英國的利率仍維持在

0.5% 的歷史低位。

澳元上方壓力重重澳元 / 美元本周大幅回落，一方

面澳洲聯儲繼續維持當前貨幣政

策立場不變，另一方面，澳大利亞

本周公布的就業數據表現疲軟，勢

必加強澳洲聯儲維穩的決心，而與

此同時，中國本周公布的貿易帳數

據低於預期，加之大宗商品價格走

軟，在諸多不利因素的共同作用下，

澳元明顯承壓。

澳洲聯儲宣布，維持基準利率

在 4.75% 不變，此舉符合市場此前

普遍預期。有分析師指出，因就業

數據不佳，本週澳洲聯儲利率會

議聲明溫和，以及全球避險情緒逐

漸升溫等影響，澳元 / 美元若失守

1.0580-1.06 的支撐區域，將首先朝

1.05 一線下滑。

與此同時，原油等大宗商品價格

走低，也對澳元等商品貨幣走勢造

成打壓。分析人士指出，市場普遍

認為中國經濟增速將有所放緩，這

將在較大程度上影響中國的大宗

商品進口，進而拖累澳元走勢。

分析師指出，澳元 / 美元下方關

鍵支撐位於 1.0500 水平，該水平

是 0.9696 至記錄高點 1.1012 水平

38.2% 的技術性回檔位，若市價回

落跌破該水平支撐，則後市有進一

步回落至 1.0350 一線的可能。

摘編源自：環球外匯網（特約刊登）

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日前，匯豐保險公佈了其最新

一期的《未來 退休生活全 球調

查》，這 項 始於 2005 年迄今已

經是 第六次的全球調查，涉及 17

個國家和地區，總訪問人數高達

17849 人，可算是一份極具參考性

的報告。

拿到報告之後隨手翻閱了一下，

大吃一驚！

調查詢問不同國家的受訪者，

是 否 有針 對 退 休生 活 的 財 務 規

劃。76% 的中國內地 受 訪 者 表 示

有，僅次於馬來西亞排名第二。而

我們概念中的金融服務業發達國

家，比如美國、加拿大、法國卻是

低的可憐，分別僅有 36%、36% 和

30%，即使是一江之隔的香港特別

行政區，也不過 46% 的受訪者表

示有財務規劃。

一直以來，中國內地 的消 費 者

被認為是缺乏足夠的理財規劃，

正因此理財師方興未艾成為近年

熱門職業。為何這份調查卻得出截

然相反的結論。

繼續閱讀報告，另外兩項調查

給出了一種解釋。在被問及進行理

財規劃時，會否將親朋好友作為咨

詢對像時，中國受訪者有 60% 表

示會詢問親朋好友，同樣僅次於馬

來西亞位居第二。而美國和加拿大

僅為 44% 和 39%，中國香港 特別

行政區也不過 45%。在被問及是否

會利用互聯網絡作為理財規劃工

具時，中國以 46% 的比例 再 次位

居馬來西亞之後排名第二，而美國

和加拿 大僅為 29% 和 26%，中國

香港特別行政區更低至 19%。

將這兩項問答聯系之前的統計，

我們是否可以有這樣的一個假設：

中國內地的受訪者的確有著更高

比例的財務規劃，但未必有很高

質量的財務規劃。

什麼是財務規劃，是

個仁者見仁智者見智的

問題。對於有著很高儲

蓄率的中國受訪者，若是將簡單

的存個定期也視為針對退休生活

的財務規 劃，那 76% 並不是 一 個

讓人吃驚的數字。但問題就在於，

高企的 CPI，復雜的投資市場都讓

我們意識到，僅僅只有 存款的理

財規劃未必靠譜。當然，對於理財

知識普遍不夠的中國內地受訪者，

僅靠親友或者網絡，顯然是難以

為自己設計一個全面可靠的理財

規劃的。在這樣的前提下，回答訪

問表示自己“擁有了針對退休生活

的財務規劃”時，這是否會過於自

信了些呢？財務規劃這樣一件復

雜的事情，還是交給保險、基金、

銀行等領域真正專業人士比較好，

專業事情專業人士做嘛！

作者：張佳昺源自：新聞晨報

人問，信用記錄不好的人，是否可

以有權向銀行借到錢？信用記錄會

是保留多少年？信用記錄不好的人，

要等幾年以後，才能買房子？

專家說：信用記錄不好的人，一

般要等2 年到7年以後，才能買房子，

這其中的差別是在於你如何修復信

用，而有所不同。

一般說來，曾經有過破產記錄或

Foreclosure 記錄的人，他的記錄會

保留七年，也就是說七年之內，你

是借不到錢的。

由於受到金融風暴的影響，聯準

會對近年來因房價大跌而受害的屋

主有些彈性的做法，對於平時付款

準 時，信用良 好，但有 Foreclosure

記錄的人來說，這是一個好消息。

如果你能重新建立好的信用，並

且能提出足夠穩定的收入，某些銀

行是可以提前給你貸款而不需你等

待七年。

FHA 貸款需要等待三年。VA 貸

款需要等待二年。

Fannie Mae and Freddie Mac 要

求，有 Foreclosure 破產記錄的人貸

款需要等待五年。有 Short sale 記錄

的人貸款需要等待二年。

如果你可以提出證明，你是因為

健康原因或失業原因而造成的破

產，你的貸款條件可縮短一年，只需

要等待三年即可。

如果你要 CASH OUT 或做投資，

曾經有過破產記錄的人，不管怎麼

樣都要等待七年以上，才能借到錢。

新的貸款條件要求的是：1. FICO

信用分數在 680 以上。2. 頭期款至

少 10 % 以上。3. 足夠穩定的收入。

4. 房產買價要與估價市值相當。

專家說：只要你努力工作，多賺錢、

多繳稅，再加上你又誠意地改善你

的信用，你再次買房子的時間，不

一定要等待七年，而是二到五年。

努力修補信用記錄的人一定會有

好的回報。只要你多賺錢、多繳稅，

在你向銀行申請貸款 / 借錢的事

上，你一定會得到銀行貸款批准的。

只要你同時符合信用好、賺錢多、

繳稅多、儲蓄足的優點，這樣銀行

就一定會樂意借錢給你了。

以前申請貸款時，首重個人信用

的好壞，現在申請貸款時，首重個人

報稅收入的高低。個人報稅收入偏

低者，不管你信用有多好、頭期款有

多高，銀行都不會借錢給你的，甚

至你只想借個十萬、廿萬，銀行也不

會借錢給你的。所以說，僅憑信用好，

銀行不一定借給你。除了信用好，還

要賺錢多。多賺錢、多繳稅，這對向

銀行借錢的人來說，這是一件很重

要的事。

為什麼要多繳稅？因為繳稅多，

有了繳稅記錄，才能證明你有足夠

實際的收入能力。

如果你沒有繳稅記錄，銀行為什

麼會相信你有賺錢的能力？ 如果

你很會賺錢，但又很會逃稅，那銀

行為什麼會相信你是一個誠實可靠

的人？

傳統上，貸款申請人都認為個人

信用最重要，只要有了好的信用分

數，銀行就一定會借錢給你，孰不知，

現在銀行更重視你的報稅 / 繳稅記

錄，甚至超過你的信用分數。

美國的失業率不會 很快下降至

9% 以下，所以大家更要努力打拼，

找份好工作。下一個十年最熱門的

工作有：綠能工業、減炭、減熱、環

保、生醫、糧食、飲用水、電動汽車、

通訊、智能手機、電腦、高效能電池、

LED 電燈 、動畫電影，老人看護等。

先找份好工作，這樣你才能賺到足

夠的錢去買房子。

世界上到處充滿競爭，要生存就

要面臨不可逃避的競爭，俗語說，

不進則退，是有道理的。

不要以為你在這個世界上已經站

穩了，其實如果你不再進步，你就一

樣會被淘汰出局。不要以為你一輩

子都會比別人強，只要稍有一個不

謹慎，你就一樣會失敗 或 失業的。

作者：唐冠軍冠軍專欄 626-347-9459

謝謝菲比，謝謝剛才的梁會計師，

楊會計師，他們都是資深會計師，他

們講的非常好，全部已經把我想講

的重點也都講了，我接下去給他們補

一點，楊會計師說如何防止被查稅，

那列的條條都是國稅局的根據，我

本來想講，他講了我就不講了，那我

就接下去講國稅局怎麼查稅，有幾

種查稅的方式。首先 4 種，第一叫做

自動改正通知書（notice）, 國稅局給

你 notice，你報錯了，某個地方少報

了點利息，我給你改正了，或者是你

少 claim 一些 credit，credit 就是退錢

退稅，你沒有 credit，我給你調了，多

給你錢，反倒也給你個 notice。 這是

第一種。

第 二 種 叫 做 通 訊 查 賬

（correspondence audit,） 就 是 說 我

給你發一封信，像剛才楊會計師講

的，你好像很多 rounding number, 你

的 travel 是多少，都是幾個零，律師

費也是幾個零，我給你去封信，請

你把你 Sch C 上的所有的那些項目

給我列一下，你給我證據，這叫做

correspondence auditing。

第三種叫做國稅局的辦公室查稅

（office auditing）, 給 你去 封信，請

某 年月日帶 你的 稅 表，到我 office

來，在洛杉磯附近我們知道的有幾

個 地 方，El Monte, San Bernardino,

Anaheim 和 downtown Los Angeles,

這幾個地方我們經常去的，會計師，

只要是做 audit defense, 他們會經常

去。這叫做 Office auditing.

第四種叫做報稅人家裡或公司

裡查稅（field auditing），我到你公司

去看 看，這個 field auditing 比較 難

辦了，因為他要去看的時候他不告

訴你他要查什麼，他可能已經發現

你有什麼東西不對了，剛才像梁會

計師說的那幾種情況，從 rounding

number, earned income credit, 從你的

profit losses, 從你的 expenses 對不起

來，你的 income, 他已經發現一些不

對的東西，所以到你那裡去看。比方

說你很少錢，經常不報稅，到你家看

一個大豪宅，開 Mercedes, 那肯定會

查查你，這是一定的。他會問你這錢

從哪來，你說我父母繼承的，我國外

饋贈的，有沒有報 3520 表， 有沒有

補辦那些手續，當然那些都是沒有

關系的。這就是我說的，主要這 4 種

auditing。

那麼各種不同的 auditing 對付的

辦法都是不一樣的。 第一種最簡單

的 notice, 你看一看，他是跟你要錢

的，你小心一點看清楚了，確實是你

的錯，你把那筆錢交了，加上罰款，

寄一張支票，用他那個信封，信封裡

面還有一個 return voucher, 一塊兒寄

出去就好了，很簡單，不用請會計師，

不用請律師。

那 correspondence 如果是給你 退

錢的，更高興了，你很緊張，一般看

到國稅局來信都很緊張，但你看上

面是 你少算錢了，我多退你，你會

很高興，你也不用找會計師，你也

就搞定了。等寄來支票，你把它存

到帳上就是了，會計師也經常接到

客人這樣的東西。那麼另外一種是

Correspondence auditing, 你要小心了，

你要注意准備的東西全不全，對不

對，剛才梁會計師講的，楊會計師講

的，不要亂估計你那些東西，你如果

是亂估計的，那肯定是不對的，所以

你要小心那些東西。另外就是 office

auditing, 你說我很行啊，我自己用

Turbo Tax 報的，我不用會計師，我

都搞定了所有的事情，我都有根有

據的，我只有一個 W2, 他查我什麼

呢，查你的 2106， 剛才楊會計師有

講，因為你報了很多雇元不能報的，

就是說你老板不給你報的東西，你

又是拿 W2 的，有好多經濟人，他都

是這麼做，問我這樣子怎麼辦，他就

是報 2106，我說你報 2106 超過了你

標准抵稅額，你是能抵稅，但是呢你

也增加了被查稅的機會，那麼這就

是叫做 office auditing, 你去 他 那 裡

最好，如果你不缺那幾百塊錢，你雇

一個會計師陪你去，或者是讓他給

你准備資料，陪同去，簽一個委托書

（power of attorney）, 沒有多少錢但

是會去掉你很多不必要的緊張，你

知道大家在美國最不喜歡的是官司

和稅務。

另外就是 field auditing 你要小心

了，他到你那裡讓你把所有的東西

都搬出來，過去的，現在的，包括楊

會計師講到的你的公司借貸和還貸

（loan to, loan from, share holder,）

這 是 經常 被 查 到的 東 西，如 果 是

你借給公司的錢，那一定也要做好

記錄。把那個支票復印好，然後做

minutes, 公司所謂的文件即 , 你寫個

記錄 , 某年月日，, 我們開了一個董

事會（board meeting）董事會決定就

這樣子做了，那麼我們有這個文件。

那麼你從公司借的錢呢，像楊會計

師講的，你要簽一個貸款協議（loan

agreements）, 按時按月或者按季按

年付利息給公司， 實際上要付，擺

出來你要付回去的樣子。要不然就

當你是 dividend 好了，反正你公司有

賺錢，capital withdraw（提出資本也

可 , 不管怎麼樣，都是你個人收入，

都會被查稅。

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www.ChineseBizNews.com June 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日 理財前沿‧13

鐘子磊會計師

談國稅局查稅及新稅法世界新聞網菲比之約主持人采訪鐘子磊會計師：

珍惜和修復信用記錄冠軍專欄

鄺美雲自爆發家史五毛變五億的財富傳奇

如何找到適合您的健保方案 【本報記者趙俊採訪報導】美

國健康保險行業正處在複雜多變

的時期。目前在加州經營健保的大

公司有 8 家以上，政府認為市場機

制能使消費者得利，對漲保 費尚

無嚴格管制。但是當面對眾多不同

類別和不同價格的健康保險產品

時，人們總是感到困惑，不知道自

己需要什麼，更不知道如何選擇。

在南加州華裔社區頗有知名度

的專業健保經紀 Phi Phi 方小姐向

記者表示，消費者邁出的最重要

一步是選擇一個專業稱職的保險

經紀人。好的保險經紀人會專業而

負責任地為客戶分析和仔細選擇

保險公司和產品，向客戶提供最完

整的保險資訊以協助客戶選擇最

適合自己的計劃。

方小姐曾在最大的保險公司工

作，具有豐富的專業知識和經驗。

作為獨立的健保經紀，方小姐能從

消費 者的利益出發，幫客戶貨比

三家，而不是只代表某一家公司的

利益。

值得說明的是，消 費 者並不需

要另付服務費。因為同樣的健康

保險產品並無二價，不管 我們直

接向健保公司購買還是通過經紀

幫忙，保費都是一樣。

方小姐表示，在當前市場 狀 況

下，自己不僅要為客戶提供信息，

解荅難題，爭取權益，而且會利用

健保公司間的競爭，找到既好又省

錢的計劃。

她舉例介紹了當前最暢銷的產

品——癌症理賠保險，“不僅是癌

症時獲得受賠，而且還每 10 年後

要回你的保費，您還繼續受保，20

年後要回所有您的保 費。你沒有

什麼可損失。”

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最廉價的保險計劃，每月只需支付

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醫院時，保險公司會賠 你額外的

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鄺美雲曾經與呂良偉有過一段

婚戀，不過最終還是無疾而終。離

婚後的鄺美雲一直未婚，而是弄起

了珠寶生意。據悉，鄺美雲的珠寶

生意在香港非常紅火，而且越做越

大，積累的財富也不下十數億。汶

川地震期間，鄺美雲曾大量捐款，

並在其後宣布將大部分財產捐給

慈善機構，包括在內地捐建多所中

小學校。

鄺美雲是芸芸港姐中身份最多

的一位：歌手、演員、電影明星、老

板，每一樣她都長袖善舞。不僅是

個精明能干的女強人，更是娛樂圈

中少有 的長青樹。1963 年出生的

鄺美雲，在 19 歲奪 得港姐 亞軍，

1985 年出版首張專輯，成功地從

影星轉型到歌星，由她演唱的《容

易受傷的女人》、《半個吻》至今

仍廣為流傳。這幾年她更在商界

投資經營珠寶和美容，收獲頗豐。

由旺角的破房子，住進現在的億

元豪宅，由 82 年的港姐亞軍到 00

年的珠寶店老板，由只有 5 毛錢的

零用到身家五億的傳奇富婆。坐在

金光璀璨的水晶吊燈下，一身千萬

鑽飾的鄺美雲。

從每天只有五角的零用錢到身

家五億港元，從旺角甘霖街 30 平

方米的小房子到深水灣道近 8000

多萬元的豪宅，從 1982 年香港小

姐 亞軍 到 2000 年 成 為 珠 寶店 老

板，45 歲的鄺 美雲成為不少人 羨

慕的富姐。一身貴氣的鄺美雲向香

港記者講述了她 20 多年來的發家

秘笈。

現狀：一身貴氣記者眼前的鄺美雲，住在深 水

灣的獨立別墅，門口站著身高 1.83

米、曾保護前美國總統克林頓的

貼 身 保 鏢；走 進 100 平方米 的豪

華客廳，一位菲佣忙著端上從美

國空運訂購的杞子汁給記者，另

一 位 菲 佣 正 在 為 鄺 美 雲 的 愛 犬

Cash( 金錢 ) 准備香噴噴的法國鵝

肝。此刻，配戴超過千萬元鑽飾的

鄺美雲正 坐在二樓飯 廳裡，她在

金光閃閃的水晶吊燈下替愛犬戴

上“領呔”。

秘笈：投資房產鄺美雲將唱歌賺來的錢投資到

房地產中，“我當歌手時合約是數

百萬港元，收入很好。上個世紀 80

年代，一間 200 平方米的房子只需

一百多萬元，還可以做九成按揭，

我就是那時候開始買樓的，第一

間房子是用 50 多萬元買的跑馬地

山盛大廈，首期只要幾萬元。”

“很多人賺了錢都會買跑車或

靚衫，我就買樓。那時候樓市升得

好快，我炒樓賺了很多錢。”鄺美

雲最高紀錄是手裡有十套房子，每

月供款達到七位數，為了還貸她頻

繁地到美國、加拿大登台賺外快，

1996 年樓價尚在高位時，她把所

有房子都賣了。

1997 年金融風暴來臨，鄺美雲

幸運地躲過一劫，與呂良偉離婚，

她 沒有心情再買樓 投資，而是租

房子治療情傷，直至 1999 年香港

樓價跌到最低，再出手買樓，“我

現在住的房子就是那年買的，真是

很劃算！”隨後，鄺美雲把炒樓的

步伐伸到國內，她在惠州登台表演

時，一口氣買了三十套房子，更主

攻北京樓市。

除了買樓保值，平日裡凡事節約

的鄺美雲也會買些股票，“每次股

市低迷，我就買進，但不會心急追

高，心態很好。”

作者：鄺美雲 來源：和訊網

財規劃必須有質量

人體大腦含有約 100 億個神經細

胞，控制著整個中樞神經和末梢神

經系統。它們不僅調節心臟、呼吸、

消化和排泄等功能，同時還控制荷

爾蒙的分泌以及 肢體的運 動和語

言、記憶、識別和想像等思維意識活

動。神經細胞用血液中提供的營養

成分合成和釋放控制神經活動的神

經遞質，後者與效應細胞上的受體

結合，發揮各自的調節作用。

大腦是體內最復雜的器官，腦細

胞需要充分的血液為其提供各種必

須的營養成分才能保證它們的正常

工作。一個人頭部的重量只占身體

總重量的 2%，但需要的供血量則是

整個身體的 20%。結合中醫理論和

多年的現代藥理教學與研究，筆者

認為：如果血液供應不足，腦內的各

種神經細胞不能從血液中得到所需

的氧氣和其它營養來合成相應的神

經遞質，就會導致相關細胞功能失

調，甚至死亡。

造成腦部缺血的主要原因有 : 1)

心臟功能減弱，心臟輸出的血液量

減少 ; 2) 血脂過高使得腦部血管變

得狹窄或堵塞 ; 3) 血液過度粘稠而

使腦部血液運行不暢 ; 4) 長期食欲

不振或偏食、過度節食、脾胃腸道消

化不好或肝代謝功能減弱等會導致

血液中的營養成分不足；5) 焦慮、壓

力等情緒變化導致神經遞質釋放失

去平衡； 6) 頸部肌肉僵硬影響血液

向腦部輸送 ; 7) 頭部因外傷或高血

壓以及顱內血管脆化而出血；8）腦

內局部炎症產生局部水腫壓迫周圍

毛細血管。

因腦部缺血，腦細胞缺乏營養可

能導致的結果有: 失眠、疲勞、頭暈、

耳鳴、記憶力差、焦慮和精神抑郁等。

如果這些症狀長期存在，神經的反

饋系統會迫使心臟超負荷地工作以

補充腦部血液不足，導致心臟功能

逐漸衰弱。老年人腦缺血則容易患

帕金森氏症或老年痴呆症。如果腦

部血管堵塞或出血導致中風，或外

傷而造成的出血，結果可能是失去

語言能力或記憶力，癱瘓不起，甚至

變成植物人。

現代病理研究證明常見的老年神

經退化性疾病都是與腦內神經遞質

缺乏或神經細胞死亡有關。目前西

藥的治療主要是直接補充或間接地

增加相關神經化學遞質的濃度來減

輕或控制症狀。例如，治療帕金森氏

症主要是補充多巴胺；治療老年痴

呆症主要是增加腦內乙酰膽堿的濃

度以改善記憶力。另外，失眠、焦慮

和精神抑郁的西醫治療也都是通過

直接或間接地增加腦內相關神經遞

質的濃度而發揮作用。但是這樣治

療的弱點是副作用大，會產生依賴

性。

中醫認為心主神智，而心臟的功

能又受到其它主要髒器如肝、肺、脾、

肺腎的影響和制約。筆者上面所講

的各個髒器功能減弱，主要指中醫

望聞問切的診斷結果，而不是現代

診斷。如果現代儀器診斷顯示出心

臟功能障礙，一般病情已經十分嚴

重。筆者認為，要想預防以上疾病或

症狀的發生或從根本上治療，最主

要的應該是在確定了病因之後對症

下藥。通過加強心臟功能，改善血液

循環和消化吸收功能 , 從質和量上

改善腦部供血，使腦細胞得到充分

的營養。根據這一原則，筆者在臨床

上使用中藥和針灸治療了很多嚴重

失眠、焦慮和精神抑郁的患者。

筆者選用分別具有促進心肝脾肺

腎功能，改善血液循環的幾味中藥，

研發了 " 活力健寶 " 膠囊。患者普遍

反映服用 1~2 周後失眠疲勞症狀得

以改善，1~2 個療程後症狀消失，精

力體力明顯增強。個別因末梢循環

差而手指麻木的患者在服用幾個月

後也告知麻木現像消失。該產品的

成分還有較好的提高免疫力，消食

健胃和潤腸通便等作用。長期服用

可以達到改善主要髒器功能，預防

心腦血管疾病和老年神經退化性疾

病的目的。

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14‧富足生活 www.ChineseBizNews.comJune 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日

中藥學博士針灸師 柳江華

足跟痛的診療蹠筋膜炎（Plantar Fasciitis）是最

常見的足跟痛的原因之一。足底縱

弓在老化的基礎上，由於負重強烈

牽拉而引起蹠筋膜的慢性勞損，局

部產生無茵性炎症而疼痛，特別是

在蹠筋膜附著於跟骨的前內側處疼

痛最為明顯。長期站立的人、跑步的

人容易得此病，因為他們的足底縱

弓負荷較大。蹠筋膜炎在運動醫學

上也稱為末端病（Enthesiopathy）的

一種，是腱止結構的損傷，即腱纖

維－纖維軟骨帶－潮線－鈣化軟骨

帶－骨組織的損傷，在此長期炎症

基礎上，還可以產生跟骨骨刺。這

種足跟痛十分頑固，可以久治不癒，

給病人帶來長久痛苦和不便。

Michael 的左腳足跟痛已經很長

時間了，早晨下床，落地站立時特別

明顯，他患了跖筋膜炎。上班時由於

害怕足跟支撐，疼痛產生，走路時

變得一拐一撇，身體也失去了平衡。

他是管理員 (Supervisor), 必須到處

走著看著 , 走路使他痛苦萬分。可

是經過復旦中醫的九歧星煞針灸，

4 － 5 次就明顯見效了，走路也平衡

了，腳步也敢踏實了，站立時也不痛

了。

Zaker 是 個亞美尼亞人，右足足

跟痛，前前後後在 Dr. Balian 的 診

所看了已有 2 年的光景，物理治療

很多次，一點效果也沒有，他決定

試試中醫針灸治療。九歧星煞針法

5 次治療後，Zaker 的足跟痛就此永

遠消除了，他患的就是跖筋膜炎。

2005 年聖誕節前，他還特地用亞美

尼亞文寫了一封信給我以表謝意。

潤豐園的老闆娘也患足跟痛 4-5

個月了。西醫止痛片，打封閉針，電

療都無效。中醫針灸，放 血 8 次還

是不好轉。幾乎喪失治療信心的她

由朋友介紹只看了 6 次，儘管她 X-

光片上很大的骨刺還在，但足跟痛

明顯緩解，原來用足底外側走路引

起的踝關節內翻的畸形也糾正過來

了。

足跟痛（Calcanodynia）還包括其

他一些疾病，如跟骨下脂肪墊炎或

跟骨下脂肪墊萎縮、跟骨下滑囊炎、

跟管綜合症、跟腱滑囊炎。經過仔

細的檢查，都能在臨床上獲得正確

的鑑別診斷。診斷不一樣，治療的

方法也有差異，療程長短亦有差異。

李太太左足跟痛 16 個月了，是因爲

她爬了 6 個小時的山路後引起的。

儘管經過西醫的止痛片、消炎片、中

醫的放血等治療，由於診斷不當，

效果不彰。她患的是跟踺後滑囊炎

（Bursitis Achilles Posterior），是由

於跟踺止端與鞋口在爬山中長時間

摩擦引起。不當治療反而使跟骨後

上端受炎症長期刺激而增生，比右

側增大了 3 倍，並局部鈣化，衹能長

期穿拖鞋，上街時也要穿拖鞋，走路

時很疼痛。經過針灸和中藥的熏洗，

才一天天好起來了。

跨欄世界冠軍劉翔得的足跟痛是

跟腱炎（Achellis Tendonitis）引起的。

治療方法又有區別，但在疾病早期，

針灸中醫治療效果會很好。如果到

晚期，反復損傷疤痕組織積累，就不

得不手術治療了。

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【本報記者韓瑞艾爾蒙地市報

導】華美社會服務協會將在 6 月 12

日 ( 本週日 ) 下午 2 點舉辦老人大

學講座，主 題是“愛生不懼死．慧

福常喜悅—

如何克服老年期生活課題”，將

邀請多位專家針對老人情緒控制、

老化、照護到死亡焦慮等主題，強

調家庭關係是老年生活品質的重

要關鍵，免費入場，歡迎民眾踴躍

聆聽。

座談會主席是由會長曾於台灣

東海大學社工系和洛杉磯加州州

立大學任江玉龍教授主持，指出華

裔移民激增，有人比擬美國是“退

休天堂”，但也有人認為是“退休

墳墓”，希望藉由舉辦老人大學講

座教導大家能以健康輕鬆心情調

適克服老年期的生活課題。

此次邀請專家學者，包括長堤加

州州立大學前社工系主任李宗派

主講“如何克服老年時期之心 理

與情緒問題”，曾任普渡大學社會

學系主任蔡文輝討論長者家庭關

係及角色“為人祖 父母”、王肇英

博士主講“老化與死亡焦慮”討論

老年人常遇到的心理困境，以及曾

任洛縣心理衛生研究員張國強以

“老年人的照護”討論老年人日

間照顧和衛生問題，最後並開放民

眾自由發問。

該會由台大校友會和美西華人學會協辦，講座地點在洛僑中心，位 於 9443 Telstar Ave. El Monte, CA91731，電話

626-443-9999。

大腦缺血的原因、結果和中醫治療

華美社會服務協會 舉辦老人大學講座 愛生不懼死．慧福常喜悅

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【毛醫師專欄】

www.ChineseBizNews.com June 11 - June 17， 2011 二○一一年六月十一日至六月十七日 社區繽紛‧15

【本報訊】6 月 4 日，美國加州溫

州同鄉會舉行了端午節一日遊活動，

來自南加州各地的六十多位鄉親一

同遊覽了美國西海岸知名的旅遊勝

地聖地亞哥，並與當地居住或求學

的溫州鄉親相聚敘歡。

同鄉會 租用大巴從 聖 蓋博市出

發，一路接起在羅蘭崗、爾灣等地

的鄉親。同鄉會為會員們準備了餡

料殷實的大肉粽和味道鮮美的茶葉

蛋，一路上香氣飄溢，伴隨著濃濃的

鄉情。

在蠟火崖 (La Jolla) 海灘欣賞海

狗鵜鶘景觀之後，鄉親們為在加州

大學聖地亞哥分校讀書的溫州年輕

人送去了粽子、茶葉蛋以及禮品，然

後到達聖地亞哥舊城。

家住聖地亞哥的溫州鄉親 Ashley

等人已經在舊城等候，雖素不相識，

卻相見如故，Ashley 還為北邊來的

南加州鄉親擔任義務導遊。聖地亞

哥舊城是西班牙和墨西哥時代聖地

亞哥市的中心，保留了極多當時的

建築，也有為數眾多的工藝品小舖

和著名拉丁餐廳。

下一程是海軍史上服役時間最長

的中途島號航母博物館。這是整個

旅程中小朋友最感興奮的一刻，孩

子們在甲板上停放的教練機和直升

機上面爬進爬出，體會海上航空的

滋味。最後一站則是全木結構的格

羅納多海濱飯店，會員們在這裡嚐

到了 Moo's 冰淇淋。晚上八點半左

右，客車在把住在爾灣和羅蘭崗的

鄉親相繼送回家之後，安全返回聖

蓋博市。

在整個旅途中，同鄉會秘書長史

律為大家客串導遊角色，講解聖地

亞哥市歷史、加大聖地亞哥分校的

由來、中途島號航母的戰爭經歷和

葛洛納達酒店的傳說。會員們也紛

紛表演節目，輪流出謎語、笑話、智

力測驗等為集體活動助興。在美國

求學多年、拿了四個學位、即將回溫

州的曹淼為鄉親們演唱了拿手的拉

丁語歌曲。

美國加州溫州同鄉會成立於 1995

年，現有會員兩百多人，現任會長是

謝巧玲。作為南加州地區歷史最為

悠久、最為活躍和最具影響力的溫

州鄉親社團，該會一直極為重視舉辦

“三節”（春節、端午節和中秋節）

聯誼活動，並把“聚鄉情”、“濃鄉情”、

“溢鄉情”作為一條主線貫徹始終，

讓每個來自海峽兩岸的溫州人在南

加州都能感受到濃濃的鄉情。

美國加州溫州同鄉會

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【本報記者韓瑞洛杉磯報導】

中國駐洛杉磯總領事館大使銜總

領事邱紹芳夫婦， 5 日上午在總領

館一樓大廳舉辦國際兒童節及端

午節聯歡會。洛杉磯領區 30 余個

收養中國兒童的美國家庭、部分民

選官員和其他各界家庭代表、總領

館副總領事卞立新、部分館員和隨

任小朋友等近約150人參加了活動，

共同度過了愉快的一天，留下了令

人難忘的孩子們的歡笑。

邱紹芳總領事發表了熱情洋溢

的致辭。他熱忱歡迎各位家長和孩

子們來總領館團聚聯歡，向收養中

國兒童的美國父母表示誠摯敬意，

感謝他們給與孩子們悉心的照顧，

使他們擁有了溫暖家庭、良好教育

和幸福童年。

“國際兒童節剛剛過去，我們又

即將迎來端午節，希望孩子們每天

都過得愉快。”他說，“很高興看到，

孩子們在美國家庭健康成長，希望

他們今後繼續學習和了解中國文

化，成為中美友誼的小使者。”

邱紹芳贊賞收養家庭對保留孩

子們與中國文化的聯系所做的積

極 努力，他祝 願 所有家庭節日愉

快。

美國南加州收養中國兒童家庭

協會董事阿爾伯特•奧爾森（Albert

Olson）致辭感謝中國總領館舉辦

這次富有意義的活動，表示願努力

促進中美人民之間的理解和交流，

並代表收養中國兒童家庭向總領

館贈送盆景鮮花表達心願。他說，

“表示這些小天使是中美兩國人民

的共同財富和希望，領養組織協會

繼續努力，讓孩子們在熟悉美國文

化的同時，更多地了解中國文化。”

招待會現場布滿了中國特色的

燈籠、貼畫和彩帶，投影屏上先後

播放兒童動畫片、《中國國家形像

片》以及總領館精心制作的收養家

庭影集。現場氣氛溫馨而熱烈，充

滿著歡聲笑語。

總領館工作人員的孩子們與收

養兒童進行了愉快和熱烈的互動。

在進行搶答題的時候，孩子們幾乎

都知道中國有 13 億人口，盡管有

些答案稚嫩和不准確，卻透出了孩

子們的率真可愛。

孩子們表演了豐富多彩的少兒

節目，天真爛漫的童聲獨唱、合唱，

精彩的爵士歌舞和跆拳道，動聽的

樂器演奏，不時贏得了陣陣掌聲和

笑聲。領館工作人員還為每個家庭

准備了精美的小紀念品。

許多美國父母對此次活動贊不

絕口，感謝總領館細致貼心的安排，

表示這種活動既讓孩子們開心，又

寓教於樂，激發了他們深入了解中

國文化的熱情；許多父母都表示願

為增進美中兩國人民的友誼而努

力。

孩子們的歡笑留在洛杉磯中領館

【本報訊】美中藝術家聯合會副

會長、美國書畫藝術研究院教授宋

秀珍將於 6 月 25 至 26 日在河南會

館舉行，並為美國龍卷風災區災民

義賣畫作。

現年七十五歲的宋秀珍教授從

事藝術生涯六十多年，德藝雙馨。

她的作品剛柔相濟，多姿多彩：寫意，

工筆，山水，花鳥兼備，尤以畫牡丹，

梅花，墨竹見長。自創雙手倒畫牡

丹，獨樹一幟，被名家丁紹光大師

和許多著名書畫家贈與“牡丹王”

雅號。

宋教授多次參加國內外畫展，並

舉辦個展。2010 年參加世界傑出華

人藝術連展，獲一等獎；2011 年宋

教授參加第四屆中美名家畫展，並

獲金獎；世界第四次婦女代表大會

收藏了宋教授的”竹海熊貓圖”長

幅畫卷。

中國美術館、人民大會堂、釣魚

台國賓館、洛杉磯歷史博物館、華

美博物館、台灣歷史博物館、台灣

故宮博物院等均收藏有宋教授作

品。眾多藝術大師如丁紹光、劉大

為、吳冠中、歐陽中石、張海、範曾、

楊建立、郭現周等也都收藏有宋教

授的作品。

宋教授對中國發展也十分關切，

對希望工程、修建學校、設立獎學

金等積極參與，為汶川地震、台灣

88 水災、海地大地震、日本大地震

等，熱情舉辦畫展，義賣賑災。這

次舉辦 2011 年書畫展，為美國龍卷

風災區災民義賣，再一次表明了宋

教授的人品藝品雙馨。

此次書畫展由中國美協、世界華

人藝術家聯合會和美國書畫藝術

研究院聯合主辦，藝術委員會成員

包括：丁紹光、劉大為、張海、楊建

立、李冰奇、董復新和聶紅。楊建立

擔任總策劃。

展 覽 時 間：2011 年 6 月 25-26日 上午 10 點 - 下午 5 點

展覽地址：河南會館3061 E Val ley Blvd Alhambra

CA 91803聯 系 電 話：626-429-5927

626-780-4977聯系人 : 楊建立

“牡丹王”宋秀珍教授將舉辦書画展

【本報記者韓瑞羅蘭崗報導】目

前在洛縣縣政委員安東尼諾維奇辦

公室擔任資深助理的陳立德（Phillip

Chen），於 6 月 9 日（週四）為參選核

桃學區教委舉行第一次募款餐會，

當天席開 42 桌，政商名流紛紛力挺，

展現其超強人氣。

華裔學生集聚的核桃學區，目前

沒有一位華裔教委，繼葉秉輝率先

表態參選，陳立德也宣布首度參選

將於 11 月 8 日的選舉。

來自台灣第二代移民的陳立德不

僅能說流利的英、華、台語，也深入

社區，長期擔任志工，其中他以身為

洛縣警局後備警察為榮。他表示，由

於華裔學生佔核桃學區將近 4 成，

但繼前教委李安岳無意參選後，未

來該學區將有兩席選舉，希望能以

自己專業能力，爭取一席華裔教委，

為華人學子謀福祉。

陳立德發表政見時強調，自己擔

任縣政委員助理工作，負責監管大

約 40 億美金的醫療衛生財政撥款，

累積的行政經驗，將可為學區合理

分配財政資源，應對監督加州的財

政危機，確保維持學區 15 所教學品

質；另外，自己的雙語優勢，也將成

為亞裔與主流的橋樑，解決家長、師

生需求。同時，自己擔任洛縣義警多

年，因此也會加強著重學區校內公

共安全。

陳立德目前未婚，畢業於加州州

立大學富樂頓分校，並獲得南加大

公共行政碩士學位，現正在南加大

攻讀教育博士學位，曾任教於富樂

頓母校，目前居住在鑽石吧市。

當天，國會議員趙美心、州眾議員

伍國慶及柯赫曼 (Curt Hagman)、華

裔民選官員協會會長蘇王秀蘭、核

桃市議員林恩成、鑽石吧市議員張

齡玲等人出席。

陳立德參選核桃學區教委

舉行端午節一日遊活動

【本報訊】由大洛杉磯台灣會

館主辦的台美親善小姐決選晚會

將於 8 月 6 日晚間，於聖蓋博希爾

頓飯店隆重舉行。“立足美國、心

存台灣、放眼天下。”是大會宗旨。

期許能全力推動台美人及世界各

族裔之間的和諧，提升台灣能見

度，共同擔負起讓台灣與世界接

軌的大任。

召集人賴淑遠表示：自接受報

名起，得到了熱烈的迴響，但也傳

來了不少建議。為了順 應大家的

要求，有關台美親善小姐選拔大

賽規則將有部分修改。第一：為配

合美國獨立紀念日長週末假期，

將準台美親善小姐開訓日期延至

七月九日星 期六，並 將報名截止

日 期 亦 順

延至七月五

日； 第二：

部 分 家 長

反 應：十 七

歲的高中生

需 要 準 備

SAT 考 試

及 大 學 申

請，應 無 暇

參與其他活動，故建議將參選年

齡降至十六歲，主辦單位已從善

如流將參選年齡降低；第三：有鑒

於美國財經景氣尚未復甦，故特

別優惠前二十位報名者免繳美金

三百元之贊助費。

其他 規 定如前，於 七月九日開

訓典禮之後，進行四週的嚴格集

訓。參選資格包括必須是十六歲

以上之未婚佳麗，須有高中肄業

以上學歷，以及必須是台灣移民

或台灣移民之後裔。報名時應繳

交：一、美金五十元報名費，支票

抬頭為 Taiwan Center。二、詳細填

寫報名表。三、繳交一份可以證明

年齡的證件。四、繳交半身藝術照

一張，尺寸為 8 x 10。五、繳交一

篇自我介紹，中英文均可，五百字

以內，內容包含妳對台灣的認識。

通過初選之入圍者可參加決選，

並須繳交美金三百元贊助費，每

位入圍者可獲得選美綬帶、禮品、

獎牌、證書、特刊二本、入場券二

張。決賽結果將選出一名皇後、六

名公主及數位親善大使，皇後 將

獨得獎金三千元。

與往年一樣，選美委員會將禮

聘與選美相關之專業人士擔任當

天的評審委員。初選將根據報名

表及照片進行審核。決選則根據

開幕表演、自我介紹、才藝表演、

機 智問答、觀 眾票選計分。分別

每 項 是 20 分，總分為 100 分。特

別的是今年的開幕舞不再由主辦

單位規定舞蹈服裝，而是由準台

美親善小姐們發揮別出心裁的創

意，依據主辦單位規定之色系，為

自己量身訂做一套最適合自己的

舞衣。而計分標準也就是為“創意”

評分。另一項創舉是贊助之個人、

社團或廠商皆可於決選晚會中與

推薦之準台美小姐同時上台亮相，

並獲邀於頒獎典禮中擔任貴賓。

參 選 及 購 票方面有任 何問題歡迎 洽詢台灣會 館，電 話：626-307-4881 或台美親善小姐選拔委員會 執 行長翁芬芬，電話：626-576-2855。

台美親善小姐選拔大賽修改部分規則

電影巨制《建黨偉業》將在北美主流院線全面公映

【本報記者任華青洛杉磯報導】

中國電 影 集團出品的中國共產黨

建黨 90 周年獻禮電影《建黨偉業》

首映新聞發佈會 6 月 8 號下午已在

北京舉行，正式宣布影片將於 6 月

15 日起在中國上映。經中國電影集

團公司授權，負責在北美市場發行

這部年度電影巨制的華獅電影公

司在洛杉磯同時宣布，《建黨偉業》

將於 6 月 24 日開始在美國和加拿

大各大主要城市的主流院線 AMC

影院全線公映。

據華獅電 影公司負責人陳思宇

介紹，由於海外版英文字幕制作的

原因，這部電影在北美各大城市為

期兩周的公映將於 6 月 24 日開始。

公映之前將會陸續在洛杉磯、舊金

山和紐約等地舉辦首映典禮，廣泛

宣傳這部代表中國電 影 業水 准的

歷史巨制。為北美地區的電影觀眾

帶來觀賞這部極具歷史和藝術價

值年度巨制的機會。

由於這部片子 特 殊的歷 史和紀

念意義，因此，陳思宇表示歡迎全

美 各大 華人社 團、中 資 企 業 能 夠

積極配合以團購或 者包場的形式

觀賞這部歷史巨制。華獅電影公司

（聯 絡電 話 1-626-429-1048）也 將

會提供相應的協助和支持。

參與協助這部片子在北美地區推

廣的美洲中華青年促進中國和平統

一聯合會任向東表示，這部片子必

將為海外華人新生代和主流社會民

眾進一步了解中國近代史上的辛亥

革命、五四運動、中國共產黨建立

等三大重要歷史事件 有極大的幫

助。

電影《建黨偉業》的導演是韓三

平、黃建 新，包括周潤 發、劉燁 等

178 位知名演員參演。《建黨偉業》

是繼《建國大業》後，又一部集合兩

岸三地眾多明星的主旋律之作。展

現了從 1911 年辛亥革命後到 1921

年中國共產黨成立這段時間內的

歷史故事與風雲人物，它以毛澤東、

李大釗、陳獨秀、蔡和森、張國燾、

周恩來等第一批中國共產黨黨員為

中心，講述了他們在風雨飄搖的時

代為國家赴湯蹈火的精彩故事。

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台灣新地標福容愛之船飯店開幕

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澳 洲

【本報綜合報導】位於淡水漁

人碼頭的福容愛之船國際觀光飯

店 10 日開幕，這是 新北市 首件旅

館 BOT 案，也是全市第一座國際

觀光飯店。麗寶機構董事長吳寶田

感謝各界襄助，盼能提升淡水觀光

產業，提供在地就業機會。

據台灣《中國時報》報導，福容

愛之船飯店外型如同一艘豪華遊

輪，設有百米情人塔，可鳥瞰淡水

河出海口與觀音山的秀麗景致，歐

式風格宛如置身異國街頭，內部設

有健 身房、游泳 池、三溫暖、會議

廳等設施，樓高 10 層，提供 198 間

客房，以品味、休閒為服務訴求。

新北市朱立倫市長指出，吳寶田

勇於投資新北市，共創企業、政府、

民眾三贏局面，他盼增加 BOT 案

例，加速推動捷運綠山線、淡水河

北側道路、淡江大橋等建設，整合

觀光資源；他也說，在麗寶集團和

市府團隊努力下，從動工到正式營

運才花二年時間，進度超前將近半

年。

麗寶董事長吳寶田說，“淡水白

天風光明媚，夕照及夜景更迷人，

來一 次 就 會愛 上，歡 迎 大 家多來

玩。”

據台灣中央社飯店報導，駐店副

總經理楊上輝表示，360 度旋轉景

觀塔造價新台幣 4 億元，圓形透明

座艙可搭載 80 名乘客，從地面旋

轉上升到最高 108 公尺，遊客可俯

瞰淡水球場、紅毛城、出海口淡江

夕照。

楊上 輝 表示，情人塔 試營運 期

間，已經發揮集客效應，藝術大街

的超商店長反映，來客量已增加 3

倍，加上這是新北市第 1 家國際觀

光旅館，婚宴部分已經預定到今年

10 月客滿，對即將開放的陸客自由

行，飯店樂觀其成。

楊上 輝 稱，愛之船飯 店獨 特郵

輪 造 型，已 成為 新北市 的 重要地

標，從 漁 人碼頭或淡水河 藍色公

路，都可以眺望整個飯店外觀，飯

店共 198 個房間，目前已拿到交通

部觀光局核發國際觀光飯店執照，

但仍未完成星級評鑑。

福容愛之船飯店投資金額達廿

一億元，分為觀光旅館、藝術大街、

情人塔三部分。日前還在工程會舉

辦的網路票選“最佳 BOT 案”活

動中擊敗“台北車站交九轉運站”

及“高雄巨蛋”，排名第三，僅次於

台北 101 大樓及日月潭纜車。

福容飯 店 首 推平板電腦 Check

in 與訂餐系統服務，消費者只要在

平板電腦上簽名即完成入住手續，

朱立倫親自體驗，大呼很方便。

為了紀錄淡水小鎮的美麗風華，

福容愛之船遊輪飯店日前特別舉辦

“珍愛淡水典藏留戀繪畫及攝影

比賽”，活動一展開，便接到廣大

迴響，在各方高手踴躍投件下，得

獎名單終於出爐。各組比賽的得獎

者，獲 得 福容大飯 店提 供的豐 厚

獎金或獎品。

【本報記者丁璐洛杉磯報導】由

“龍的船人國際 航海俱樂部”所

發起的“世界海洋日”航海系列公

益活動，已於 6 月 8 日成功首航，其

“海洋女神號”帆船沿聖塔蒙尼卡

海灣（Santa Monica Bay）、馬裡布

海灣（Malibu Bay）航游，宣傳海洋

生態環保理念。

今年 6 月 8 日是第三個“世界海

洋日”，是日凌晨，天高雲淡，伴著

南飛的燕，“海洋女神號”帆船舞

動著帆翼降臨於美國加州洛杉磯

Santa Monica 海灣，其船帆上那巨

幅的中文“飛”字迎風飛揚，為今

年的“世界海洋日”航海系列公益

活動拉開序幕。

據主辦單位介紹，“海洋女神”

帆 船 之 為 期 半 年 的 海 上 航 游 自

2011 年 6 月 8 日始 至 12 月 28 日，

每逢周三、四、五、六、日以及節慶

假日，均有揚帆航游及其表演展示

活動。歡迎華人企業和社團以冠名

或其他贊助形式積極參與，共襄盛

舉。

欲 知 更 多 詳 情， 敬請 瀏 覽 網 站：w w w.descendant sof thedragonint.com

咨詢電話：213-713-7333上圖為：華人書畫家崔國建

為其航海公益活動獻墨左圖為：華人 廣告 制作人

Sam 沈為航海公益活動贊助了條幅及其旗幟

【本報記者沈普芳香港報導】第

25 屆香港國際旅游展及第 6 屆商

務會獎 旅游展 ( 以下簡稱：ITE &

MICE) 於 6 月 9 在 灣 仔 香 港 會 議

展覽中心隆重開幕，今屆旅游展有

56 個國家和地區參展，創歷年 紀

錄，同比增長近 20%，亞洲以外的

國家和地區約有半數。今年參展商

的數目及規模較去年有些增長，來

自五大洲的逾 600 家參展商在面

積達 15，000 平方米的展會現場爭

奇鬥艷，其中約有八成來自香港以

外地區，越發凸顯了香港國際

旅游展的國際性。

香港行政長官曾蔭權今年再

次發來了獻詞，向本次會展所

有參與者表示誠摯的歡迎﹔香

港特別行政區商務及經濟發展

局旅游事務署旅游事務專員容

偉雄先生主持了開幕式，出席

嘉賓還有其它來自海外旅游機

構的高級官員。

今 年 總 計有 10 個的新官方

展團參展，來自不丹、巴西、古

巴、匈牙利、尼泊爾、墨西哥、莫斯

科、塞舌爾、突尼斯和南非。首次

攜手以統一展台亮相的東歐四國，

包括捷克、匈牙利、波蘭和斯洛伐

克，其規模大幅提升。台灣今年有

1 個新官方展團，總數達三個而各

有不同的主題。此外，亦有個別展

商來自新參展的毛裡求斯、馬爾代

夫和荷蘭。

在再次參加的展團中，來自亞洲

最大的是中國（內地）、日本、台灣、

澳門、香港、南韓及泰國等；而來

自其它地區的有希腊、土耳其、埃

及和也門。台灣和西班牙展出規模

較以往有頗大增長。

本屆展會為期四天，從 9 日一直

到 12 日，大 會 安排 獨立的專業日

及公眾日，首兩天只開放給旅業界

及企業參觀。香港市民和游客可於

展會最後兩天，到會展現場 1 號館

門口售票處購票入場參觀。大會合

並觀光和會獎旅游，為參展商提供

了一站式的有效推廣平台，全方位

接觸來自香港及海外的旅游業界，

商務會獎及展覽界，媒體和自由行

旅客。

ITE & MICE 舉辦的講座多以及

時和實用見稱。6 月 9 日舉辦的業

界研討 會題材包括”亞洲出境 旅

游”，”醫療旅游”，及由亞洲郵輪

協會（ACA）舉辦的郵輪培訓班。6

月10 日舉辦的商務會獎旅游講座，

主題多環繞會獎旅游及組織活動

心得，另業界及專業機構舉行的頒

獎禮。專業日期間還有展商的新聞

發佈會，商務洽談會及展商的推介

會。

展會公眾日有近一百場 包括由

多位知名旅游專家 / 旅游節目主持

人主講的旅游講座。此外，還有精

彩民族表演、旅游產品拍賣、展商

提供的特別優惠，旅游地圖及書籍，

機票大抽獎，以及國泰 / 港龍派發

精美購物袋等。無論自游行或參加

旅行團，發掘新旅游路線，搜集旅

游資料。旅游展為旅客提供一個理

想旅游采站，特別是於場內設置的

旅游社專區，以便觀眾即場查詢及

報團。

左下圖為：一名參觀者參與台灣旅游景點游戲競猜活動。

攝影：新華社記者陳曉偉

華人創意航海系列公益活動成功首航

第 25 屆香港國際旅游展 規模超前 人氣旺盛