clase 6 y medio
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Esta clase aborda la distinción entre Concepto de Comunicación y Concepto Creativo; la manera en que se relacionan entre sí y con los insights.TRANSCRIPT
Nada viene de la nada
Todo futuro tuvo un pasado
Todo efecto tuvo su causa
Todo hijo tuvo un padre
Toda concepto creativo
Proviene de un concepto de comunicación
¿Qué voy a decir?
Concepto de Comunicación
¿Cómo voy a decirlo?
Concepto Creativo
Concepto Creativo Ser Papá puede ser terrible.
Concepto Comunicación:Te conviene usar condones
Concepto CreativoSer Papá puede ser terrible.
Concepto Comunicación:Te conviene usar condones más allá de
lo que todos te dicen
Insight:Todos le tenemos miedo a la
responsabilidad de ser padres
Concepto CreativoTus hijos son muy pequeños para darse
cuenta de lo barato que es tu regalo.
Concepto Comunicación:Te conviene usar condones
Concepto CreativoTus hijos no se darán cuenta de lo barato que
es tu regalo.
Concepto Comunicación:Tenemos juguetes muy baratos.
Insight:Nos gusta ahorrar pero no que los demás
se den cuenta.
Para ver esta pel�cula, debedisponer de QuickTimeª y de
un descompresor Sorenson Video 3.
Concepto Creativo Después de ver a una mujer que usa Sedal los
hombres quedan totalmente embrutecidos.
Concepto Comunicación:Te conviene usar condones
Concepto CreativoDespués de ver a una mujer que usa Sedal los
hombres quedan totalmente embrutecidos.
Concepto Comunicación:Cuando tu pelo se ve mejor, tú te ves
mejor
Insight:Nos da satisfacción que los hombres se
vean afectados por nuestra belleza.
POST # 2
Mi primera vez2. Tienen que hacer algo por primera vez3. Puede ser lo que ustedes quieran perorealmente tiene que ser algo que nuncahabían hecho.3. Tienen que describir su experiencia con el
mayor detalle posible.4. Dentro de su nueva experiencia tienen que
identificar un insight que pueda servir para hacer una campaña publicitaria.
La Creación
¿Del Insight a la idea hay solo un paso?
La Creatividad tiene
• Pertinencia• Relevancia• Merito• Y fecha de caducidad
Un concepto creativo puede ir más alla de la publicidad o puede ir antes de la
publicidad
Axe 3
Para ver esta pel�cula, debedisponer de QuickTimeª y de
un descompresor .