clase1 taller de diseño 7
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Diseño &Publicidadfundamentos teóricos
taller de diseño grafico 7
prof.ernesto.vargas > @evargash > [email protected]
T7
La publicidad vende?
el arte de vender
Una actividad comercial destinada a la promoción de
productos por parte de un patrocinante identificado haciendo
uso de los medios de comunicación
T7la publicidad es:
Es un recurso gráfico que se emplea para vender un producto
La publicidad es un negocio y una institución así como
también un fenómeno cultural
Funciones de la publicidad
T7
Persuadir o manipular?
Educar o ideologizar?
Comunicar o informar?
Crear necesidades?
T7
T7
>Ataca el ego
>Ataca el estatus
>Es clasista, la publicidad divide(segmenta)
>Ataca tus frustraciones>Ataca tus ambiciones>Ataca tus miedos
T7
Características de la publicidad
>Hace uso de los medios de comunicación
>Es económica
>Promueve la venta de bienes y servicios
>Es pagada o por intercambio
Es selectivaEs impersonal
Es repetitiva
Es persuasiva
T7
>Es económica Porque existe la publicidad?
Diferenciar productos
Competencia
Atender al mercado actualsiendo diferente
T7
T7
La publicidad en la mezcla mercadotécnica
4P
ProductoBienes y servicios
Precio
Plaza
Promoción
Estrategia de preciosComo atributos
de calidad
Estrategia dedistribución
T7 La publicidad enla mezcla mercadotécnica
4P
Promoción
PublicidadPromoción de ventasVentas personalesRelaciones públicasMercadeo directo
T7Ciclo de vida del producto
Es nivel cambiante de las necesidades de un producto o servicio en un tiempo determinado, por el mismo, por sus competidores, por la aparición de nuevas tecnologías o por el comportamiento del mercado
T7Ciclo de vida del producto
Introducción o lanzamiento
MadurezDeclinación
T7
T7 DiferenciasEntre publicidad y otras formas de comunicación
Publicidad
Promueve la venta de un producto
o servicio a través de medios masivos
Promueve el prestigio y la imagen de una empresa
mediante canales específicos
Relaciones públicas
T7 DiferenciasEntre publicidad y otras formas de comunicación
Publicidad
Promueve la venta de un producto
o servicio a un público segmentado
Promueven ideas sociales políticas y religiosas
a una masa indiferenciada
Propaganda
T7 DiferenciasEntre publicidad y otras formas de comunicación
Se acerca a un evetual cliente.es directa y personal
Promoción de ventas
Publicidad
Usa medios masivospara llegar al público, Indirecta e impersonal
T7 DiferenciasEntre publicidad y otras formas de comunicación
Es una noticia que trata deconfundirse con la
información, es gratuita
Publicity Publicidad
Es comercial y está diferencianda del
resto de la información porque es pagada
Es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes
pero relacionados que aparecen en diversos medios durante un periodo de tiempo específico
T7
Campaña publicitaria
T7
Campaña publicitariaT7Principio de orquestación
Elementos que dan continuidad al mensaje,unificando el concepto
gráfico y creativo
T7
T7
T7
Propósito de la campaña publicitaria T7La campaña esta diseñada de forma estratégicapara lograr un grupo de objetivos y resolver problemas puntuales
Se trata de un plan a corto plazo (menos de un año)
Es un plan que resume la situción del mercado, las estrategias y tàcticas creativas a ejecutar
Es un plan de negocios
T7
Briefing
T7
Documento escrito que contienelas directrices que marcaran el
desarrollo de la propuesta publicitaria
Briefing
T7
1. Generalidades
2. Foda
3. Estrategia de mercado
4. Estrategia Creativa
5. Estrategia de medios
Briefing T7Generalidades
Breve introducción al documento
que describe las caracteristicas
generales del producto, la campaña,
y las estrategias que se utilizarán en los mensajes
publicitarios
Briefing
FODA
T7
BriefingFortalezas
T7
Briefing
OportunidadesT7
Briefing
DebilidadesT7
Briefing
AmenazasT7
T7 Estrategia de Mercado
Dinero Son los objetivos que se plantean
en función de las ganancias
EjemploLa campaña deseaaumentar el nivelde ventas del productoen un 6% en el segmentode niños entre10 y 12 años de edad enun período detiempo de tres meses en la ciudadde Maracaibo
Determina la posición que tendrá nuestro producto en el mercado
Se establece en función de objetivos cuantificables en
porcentaje de mercado, tiempo y espacio
T7 Estrategia Creativa
Idea Concepto Creativo (idea)Concepto gráfico (grafismo)SloganComponente Verbal (mensajes escritos)Componente no verbal (imagenes)
T7 Estrategia de medios
CanalEnfasis Geografico(donde se efectuará la campaña)
Segmento meta (público Objetivo)
Tipos de medios (audiovisual, impresos,
alternativos)
Período de tiempo
Duración de la campaña
Costo y presupuesto
BriefingT7
T7
T7
::::Lanzamiento ::::Reactivación ::::Continuidad::::Teaser::::Expectativa
Tipos de campaña
T7
::::Racional::::Motivacional::::Compativa::::Cooperativa::::Directa::::Indirecta
Estrategiasde campaña T7
Creatividad T7
SingularidadT7
CriterioT7
T7
T7
Creatividad es la capacidad de ver
nuevas posibilidades y hacer algo al respecto
Tipos de campaña
T7
::::Racional::::Motivacional::::Compativa::::Cooperativa::::Directa::::Indirecta
Taller de Diseño Gráfico VII
T7