Cómo estar en los medios Cómo estar en los medios

sin perdernossin perdernossin perdernossin perdernosSara LoveraSara Lovera

2014

Los Medios HoyLos Medios Hoy

� Los medios de comunicación de

masas son el instrumento de

información y educación global más

influyente de este siglo.influyente de este siglo.

� Su función es central porque influyen

en la conciencia y construyen

ideología.

Si no te nombran no existesSi no te nombran no existes

� Podemos afirmar que se han convertido en el

marco de referencia de la vida política,

económica y social.

� Propagan hechos y verdades, generalmente enPropagan hechos y verdades, generalmente en

forma parcial: verdades a medias y omiten

muchas realidades.

� Los medios de comunicación de masas, de la

prensa plana -existente todavía en este país- a

las redes sociales, además de atestiguar

realidades diversas, las interpretan y pueden

distorsionarlas, exagerarlas o minimizarlas..

Pensando en su PapelPensando en su Papel

� En realidad son mediadores de hechos y

causas.

� Pueden ser importantes aliados, si se

accede a sus rutinas y se puedeaccede a sus rutinas y se puede

intervenirlos.

� Acceder con nuestros mensajes y

conseguir contenidos que promuevan,

defiendan y difundan lo que deseamos

¿Qué nos cuentan los medios?

�� No hablan de nosotras No hablan de nosotras

�� Ni de nuestros cambiosNi de nuestros cambios

• “Con su tratamientode la imagen de las

• “Con su tratamientode la imagen de lasmujeres [los medios]colaboran a mantenerla ideología patriarcal.El rasgo máspersistente de estaideología regresiva esel de la invisibilidadde las mujeres.”

Cambios en menos de 100 Cambios en menos de 100

años: años:

Educación

Trabajo

Anticonceptivos

VotoVoto

�� Los medios, caja de resonancia de los distintos poderesLos medios, caja de resonancia de los distintos poderes

� La revolución mas grande en 75 años

Radio TV Computadora Fibra óptica Satélites Internet

¿Cómo estar en los ¿Cómo estar en los medios sin perdernos?medios sin perdernos?

Radio TV Computadora Fibra óptica Satélites Internet

1920 1950 1950 1960 1980 2000

� Quién los maneja• Consorcios Regionales o Estatales

• Consorcios Nacionales

• Cadenas Internacionales

� Visión de poder

� Entonces, ¿cómo entrar? ¿Qué necesitamos?

Visión patriarcal

AA laslas mujeresmujeres loslos mediosmedios nosnos tratantratan……

•• MedianteMediante representacionesrepresentaciones distorsionadasdistorsionadas

•• ComoComo objetosobjetos dede consumoconsumo sexuadosexuado

Las mujeres en los mediosLas mujeres en los medios

•• AA travéstravés dede loslos papelespapeles femeninosfemeninos tradicionalestradicionales

•• OcultanOcultan avancesavances enen lala sociedadsociedad yy enen laslasrelacionesrelaciones hombrehombre--mujermujer

InvisibilizaciónInvisibilización de las mujeresde las mujeres

en el ámbito públicoen el ámbito público

Ejercicio

QUE NECESITAMOS

PENSEMOSPENSEMOS

Hacemos una ronda

EstrategiaEstrategia

¿Qué es “estrategia”?¿Qué es “estrategia”?

�� ““En un proceso regulable, conjunto En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una de las reglas que aseguran una de las reglas que aseguran una de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento”.decisión óptima en cada momento”.

DiccionarioDiccionario de la Real Academia Española, de la Real Academia Española, VigésimaVigésima segundasegunda ediciónedición

Fundamento de la EstrategiaFundamento de la Estrategia

¿Qué queremos informar?

¿Por qué?

¿Qué podemos lograr con

ello?ello?

¿Qué sabemos de lo que

queremos informar?

¿Qué tenemos para

informar?

¿Qué podemos informar?

Definiciones Definiciones claveclave

�� De De objetivo común: solas no se puedeobjetivo común: solas no se puede�� De públicos específicos para lograrloDe públicos específicos para lograrlo�� De mensajes que De mensajes que se escuchense escuchen�� De medios a los que tienen accesoDe medios a los que tienen acceso�� De medios a los que tienen accesoDe medios a los que tienen acceso�� De agentes, personas o instituciones De agentes, personas o instituciones

a los que a los que escuchenescuchen

�� ¿Somos la mejor opción para dar nuestro ¿Somos la mejor opción para dar nuestro mensaje? ¿Quién más puede mensaje? ¿Quién más puede hacerlo?hacerlo?

EstrategiaEstrategia

�� Unificación de mensajesUnificación de mensajes�� Las mujeres nos coordinamos para Las mujeres nos coordinamos para

hablar de un tema, en un tiempo, con hablar de un tema, en un tiempo, con pocos mensajes pero muy clarospocos mensajes pero muy clarospocos mensajes pero muy clarospocos mensajes pero muy claros

�� Multiplicación de voceríasMultiplicación de vocerías�� Muchas voces diversas con el mismo Muchas voces diversas con el mismo

mensaje: cien veces el golpe de mensaje: cien veces el golpe de cincel en el mismo sitiocincel en el mismo sitio

Diez ideas básicas para Diez ideas básicas para

intervenir a los mediosintervenir a los medios

� 1.- Las relaciones públicas y el

conocimiento del entorno.

� 2.- Elaboración básica de materiales

mediáticos.mediáticos.

� 3.- Autoestima frente a los medios (perder

el miedo y desechar los mitos).

� 4.- Armado la campaña de comunicación.

Ideas básicas…sigueIdeas básicas…sigue

�5.- Construcción del discurso

genérico mediático.

�6.- Importancia de efectividad y�6.- Importancia de efectividad y

eficacia (entrevista, conferencia de

prensa, comunicados de prensa,

comunicación oral, escrita y

corporal).

Mas…Mas…

� 7.-¿Qué es la noticia?

� 8.- Ensayar el encuentro con los medios.

� 9.- Necesidades orgánicas para la

estrategiaestrategia

� 10.- Hacer un Plan : pasos y recursos

� Cada una expondrá que recursos tiene

o ha puesto en juego cuando se acerca

a los medios

Hagamos un PLANHagamos un PLAN

Pasos:

Estrategia: cómo lo hago

Qué quiero que se diga: cómo me preparo

A dónde quiero que se publique: a quien o A dónde quiero que se publique: a quien o

cómo los conozco

Planificar: línea del tiempo

Personal especializadoElaborar materialesLeer y escribirRespeto a las otras y los otros: periodistas

Necesidades Necesidades

OrgánicasOrgánicas

Ganarnos a los mediosGanarnos a los medios

�� ComprenderlosComprenderlos

�� DesprejuiciarnosDesprejuiciarnos

�� Acercarlos a nuestra causaAcercarlos a nuestra causa

�� Dar notaDar nota

�� Hacer relaciones públicasHacer relaciones públicas�� Hacer relaciones públicasHacer relaciones públicas

�� Ir una vezIr una vez

�� Ir dos veces, ir cien vecesIr dos veces, ir cien veces

�� Crear una política de comunicación socialCrear una política de comunicación social

ALGUNAS COSAS OPCIONALES

Internet en la regiónInternet en la región

�� 15.6% de la población mundial cuenta con 15.6% de la población mundial cuenta con

acceso a Internet.acceso a Internet.

�� En América Latina, 8.5% de la población.En América Latina, 8.5% de la población.

�� Brasil y México aglutinan a 60% de todos Brasil y México aglutinan a 60% de todos

los usuarios de la región.los usuarios de la región.los usuarios de la región.los usuarios de la región.

�� Otro 25% se encuentra en Argentina, Chile, Otro 25% se encuentra en Argentina, Chile,

Colombia, Perú y VenezuelaColombia, Perú y Venezuela..

�� Fuente: Conferencia de la ONU para el Comercio y el Desarrollo Fuente: Conferencia de la ONU para el Comercio y el Desarrollo

(UNCTAD) (UNCTAD)

�� Mujeres organizadas en toda la regiónMujeres organizadas en toda la región

�� ONG de comunicación haciendo ONG de comunicación haciendo

propuestaspropuestas

Ensayos de diálogo y estrategiasEnsayos de diálogo y estrategias

Cambios trascendentesCambios trascendentes

�� Ensayos de diálogo y estrategiasEnsayos de diálogo y estrategias

�� Uso de nuevas tecnologíasUso de nuevas tecnologías

�� La comunicación, instrumento de la La comunicación, instrumento de la

globalizaciónglobalización

Cambio irreversibleCambio irreversible

Cambios en la sociedad Cambios en la sociedad

latinoamericanalatinoamericana

�� Aparición y asentamiento de las mujeres en la Aparición y asentamiento de las mujeres en la esfera públicaesfera pública

�� Establecimiento de políticas e institucionesEstablecimiento de políticas e instituciones�� Establecimiento de políticas e institucionesEstablecimiento de políticas e instituciones

�� Promoción del Plan de IgualdadPromoción del Plan de Igualdad

�� Conciencia de la necesidad de establecer una Conciencia de la necesidad de establecer una relación con los mediosrelación con los medios

Lo que Lo que no estáno está en la esfera pública,en la esfera pública,no existeno existe

CAMBIOS PRODUCIDOS POR LOS GOBIERNOS

• Reforma de las telecomunicaciones

Los cambios Los cambios

jurídicosjurídicos

• Cambios en las leyes para operar los medios y democratizar su tenencia

• Identificación de consorcios admitidos legalmente

• Ausencia de las mujeres en este proceso

• El nuevo Consejo, el art. 6º.

Tres tendencias del cambioTres tendencias del cambio

� Profesionalización de la relación mujer-política-medios

� Media-advocacy: diálogo con periodistas y � Media-advocacy: diálogo con periodistas y comunicadores

� Nacimiento de Redes de Comunicación y Género