como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso
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Apresentação do livro “Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso”, de David K. Stotlar. (Rodrigo de Azevedo Melo)TRANSCRIPT
Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso (David K. Stotlar)
Marketing esportivo: Processo de projetar e implementar atividades para a produção, fixação de preços, promoção e distribuição de um produto esportivo, a fim de satisfazer a necessidade dos consumidores e alcançar os objetivos da empresa.
Introdução: - Deve deixar claros missão e propósitos da organização (“Em que negócio você está?”)
- É preciso especificar os produtos ou serviços oferecidos e fazer breve referência aos consumidores atendidos
Plano de marketing esportivo
Análise de produtos e serviços: - A expressão que descreve produtos e serviços no marketing esportivo é “oferta de produtos” - O controle sobre a oferta de produtos é restrito - Eventos esportivos são efêmeros, não tem “vida de prateleira”
Plano de marketing esportivo
Plano de marketing esportivo
Análise situacional: - Pesquisa do ambiente em que a organização opera - Levantamento de fatos e informações necessários ao planejamento e à implementação do mix de marketing - Utilizada para previsões de cenário e demanda
Plano de marketing esportivo
Mercados-alvo: - O amadurecimento do esporte para um negócio mais sofisticado e caro fez crescer a demanda por uma pesquisa de marketing mais acurada - As pesquisas são fundamentais no processo de segmentação do mercado
Plano de marketing esportivo
Objetivos de marketing: - Servirá como guia das ações - “Se você não sabe para onde está indo, qualquer estrada o levará a lá” - Essencial para o controle do processo e correção de eventuais desvios
Plano de marketing esportivo
Estratégias e táticas mercadológicas: - Decisão sobre o mercado onde se vai atuar e sobre o(s) produto(s) a ser(em) trabalhado(s) - 4 Ps (Produto, Preço, Ponto de venda e Promoção) - Internet: impacto do varejo online no mix de marketing
Implementação e controle:
- Identificar todas as tarefas requeridas pelo plano - Estabelecer a sequência para realização das tarefas - Estimar o tempo necessário para cada ação
- Elaborar cronograma
Plano de marketing esportivo
Sumário: - Resumo que identifica o potencial do empreendimento - Essencial para organização que busca investidores ou recursos financeiros
Plano de marketing esportivo
Faculdade Cásper Líbero Curso: Comunicação Organizacional e Relações Públicas
Disciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva Prof.: Marcelo Miyashita Aluno: Rodrigo de Azevedo Melo